品牌管理研究
江中集团品牌创建与管理研究
江中集团品牌创建与管理研究一、引言江中集团作为一家知名的跨国企业，拥有广泛的业务覆盖范围和庞大的市场份额。
在竞争激烈的商业环境中，品牌的创建与管理对于企业的长期发展至关重要。
本文旨在研究江中集团的品牌创建与管理策略，探讨其成功的原因，并提出一些建议以进一步提升江中集团的品牌价值。
二、江中集团品牌创建策略1. 定义品牌定位江中集团通过深入市场调研和分析，明确了自身的品牌定位。
其品牌定位为高端、创新和可靠的供应链解决方案提供商。
这一定位与江中集团的核心竞争力相契合，为其品牌的建设奠定了坚实的基础。
2. 建设独特的品牌形象江中集团注重品牌形象的建设，通过设计独特的标志、标语和视觉形象，塑造了一个与众不同的品牌形象。
同时，江中集团还通过赞助体育赛事和社会公益活动等方式，提升品牌知名度和形象。
3. 建立品牌声誉江中集团注重建立良好的品牌声誉，通过提供高质量的产品和优质的客户服务，赢得了客户的信任和口碑。
江中集团还积极参与行业标准的制定和推动，树立了自身在行业中的权威地位，进一步提升了品牌的声誉。
三、江中集团品牌管理策略1. 建立品牌管理体系江中集团建立了完善的品牌管理体系，包括品牌管理团队、品牌价值观和品牌管理流程等。
品牌管理团队负责品牌策略的制定和执行，品牌价值观为员工提供了明确的行为准则，品牌管理流程确保了品牌管理的规范性和高效性。
2. 建立品牌指标体系江中集团通过建立品牌指标体系，对品牌价值和品牌影响力进行量化评估。
通过定期的品牌评估和监测，江中集团能够及时了解品牌的发展状况，并采取相应的措施进行调整和优化。
3. 建立品牌保护机制江中集团高度重视品牌保护，通过注册商标、专利和版权等方式，保护自身的知识产权。
同时，江中集团还加强了对供应链的管理和监控，以防止假冒伪劣产品的出现，损害品牌形象和声誉。
四、江中集团品牌管理的成功原因1. 强大的研发实力江中集团拥有强大的研发实力，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足市场需求。
企业品牌管理研究.doc
企业品牌管理研究企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远开展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的筹划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购置商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购置时有一种平安感,如果想试一个新的品牌,那么预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购置其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购置是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受那么涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、效劳态度、与产品相关的其他任何效劳、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
品牌在不断地演变:品牌也不是一成不变的,它具有不同的特点和个性,并会随着时间的推移而开展变化,需要适应新情况,应对其它品牌的挑战,并抓住开展机遇强化自身的品牌,从而建立稳固自己的地位。
品牌具有连贯性:多年的著名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准。
品牌的建立需要经过很长时间才能慢慢赢得群众的信任,它是一个逐渐形成的过程,因此企业和商家需要通过不同的途径去建立顾客对该产品的品牌意识,形成品牌概念。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。
品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。
国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。
研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。
其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。
首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。
国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。
例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。
此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。
其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。
国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。
例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。
同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。
另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。
随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。
国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。
例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。
同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。
此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。
品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。
国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。
例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。
国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。
国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
企业品牌管理研究
企业品牌管理研究第一章：企业品牌管理的基础理论企业品牌管理是企业发展过程中的一项重要任务。
品牌是企业在市场上的标志和竞争优势，其重要性不言而喻。
因此，企业需要建立起品牌管理的基础理论，以更好地进行品牌管理。
1.品牌的定义和特征品牌是企业在市场上的标识，其核心是区分度和独立性。
品牌的特征包括：身份标志、品质的保证、信誉的保证、顾客的忠诚度、品牌声誉。
2.品牌管理的定义和目标品牌管理是指为了提高企业品牌价值而采取的一系列策略、计划、实施和监控的过程。
品牌管理的目标是提高品牌知名度、品牌忠诚度、形象和信誉度、品牌实力和品牌价值。
3.品牌管理的要素品牌管理要素包括：品牌战略、品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌标志、品牌价值、品牌维护和品牌评价。
4.品牌管理的成效品牌管理的核心在于提高品牌价值，其成效体现在品牌知名度、品牌忠诚度、品牌市场份额、营销效益等多个方面。
第二章：品牌管理的实践方法企业品牌管理在实践中应当采用适当的方法和技巧。
以下是几种常见的品牌管理实践方法。
1.品牌策略品牌策略是指企业制定的用于达成品牌目标的综合性计划。
品牌策略应当体现品牌的特点和品牌目标，同时结合市场环境和竞争对手的特点。
2.品牌定位品牌定位是指企业针对市场选择必要的售价、市场目标、产品特点等，以实现品牌目标和市场需求的最佳匹配。
3.品牌传播品牌传播是指企业通过不同的媒介和手段宣传品牌，包括广告、促销、网络传媒等。
4.品牌形象品牌形象体现企业品牌在消费者心目中的形象，是企业应用艺术、音乐、设计等多种手段制造的影响消费者感受的特殊环境和气氛。
5.品牌标志品牌标志是企业品牌的图形化标识符号，包括logo、商标、专利等形式，一般包含了企业的理念和形象。
6.品牌价值品牌价值是指品牌对企业的贡献以及品牌的市场地位等因素对品牌最终售价的影响。
7.品牌维护品牌维护是指企业应当及时发现、处理、消除影响品牌形象和品牌价值的问题，以维护品牌形象与声誉。
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展企业品牌管理一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着全球化竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌管理也在不断演进和完善。
本文将对近年来关于企业品牌管理的文献进行综述，探讨其研究进展和趋势。
一、品牌管理概述品牌是企业最重要的资产之一，是企业在市场中的形象和声誉的象征。
品牌管理旨在通过有效的策略和手段，塑造和维护企业的品牌形象，提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而实现市场竞争优势和长期利润增长。
品牌管理涉及市场营销、传播学、心理学等多个学科领域，是一个综合性的管理活动。
二、企业品牌管理的重要性1. 提升市场竞争力：优秀的品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，吸引更多消费者，提升市场份额，增强市场竞争力。
2. 塑造企业文化：品牌是企业文化的载体，通过品牌管理可以传递企业的核心价值观和文化理念，凝聚员工向心力。
3. 增强消费者忠诚度：建立良好的品牌形象和品牌认知度可以提升消费者对品牌的信任和忠诚度，促进品牌持续发展。
三、企业品牌管理的研究内容1. 品牌定位与差异化：品牌定位是企业品牌管理的核心内容之一，通过明确定位和差异化竞争，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌传播与营销：品牌传播是品牌管理的重要环节，如何通过有效的传播手段和营销策略提升品牌知名度和美誉度是当前研究的热点之一。
3. 品牌扩张与延伸：随着市场需求的变化，企业常常需要对品牌进行扩张和延伸，如何有效管理品牌扩张和延伸，保持品牌一致性是当前研究的重要方向。
4. 品牌危机管理：品牌危机是企业经营中不可避免的挑战，如何有效应对品牌危机，保护品牌形象和声誉是当前研究的热点之一。
四、企业品牌管理的研究进展1. 品牌体验管理：近年来，品牌体验管理成为企业品牌管理的新趋势，强调消费者在品牌接触和互动过程中的感知和体验，通过创造独特的品牌体验提升消费者忠诚度。
2. 社交媒体与品牌管理：随着社交媒体的兴起，企业在品牌管理中越来越重视社交媒体的作用，通过社交媒体平台进行品牌传播和互动，塑造品牌形象。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势————基于国内要紧期刊论文的内容分析摘要：本文回忆了2000-2020年期间发表在中国国内治理类和经济类核心期刊上有关品牌治理的论文，对搜集到的557篇论文进行了内容分析和比较研究。
本文第一分别从热点期刊、热点主题和研究方法三个角度对这13年间的品牌治理论文进行了总体概况分析。
然后，基于时刻序列，将国内品牌治理的研究进程划分为探究期、成长期和成熟期三个时期，并描述了各时期的研究热点、研究方法的变化趋势。
最后，通过网络图分析发觉, 其中的品牌研究热点主题与研究方法间存在一定的相关关系。
基于对上述问题的研究，本文提出了国内品牌治理已有研究的不足和空白，并为以后的研究提供了方向和建议。
关键词：品牌治理热点主题内容分析网络图趋势分析Research Status and Development Trend of China’s BrandManagement--------Based on the Analysis of the Major Domestic Papers This paper reviews domestic brand management papers accounting to 557, which published on core journals of the management class and economy class during the period of 2000-2020. Based on these papers, this paper focuses on content analysis and comparative studies. First of all, according to detailed analysis of three aspects: hot journals, hot topics, research methods, this article depicts a general overview of domestic brand management in this period. Then based on the time series, the study of domestic brand management can be divided into three stages: exploration stage、growth stage and maturity stage from which this paper concludes the changes of trends concerning hot topics and researchmethods. Finally, through correspondence analysis, it turns out that there exists a certain correspondence relationship between the hot topics and research methods. According to the research on these issues, this paper concludes the blank of current domestic brand management and provides new directions and recommendations for future research.Key Words: brand management, hot topic, content analysis, correspondence analysis, trend analysis一、问题提出品牌治理研究在西方起步较早，并一度成为理论界和实业界关注的焦点。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
摘要:品牌是一个企业的代名词，在产品日益同质化的经济社会，要缔造一个能够代表企业的产品特色和价值理念的强势品牌，往往要花费几年、几十年甚至更长的时间。
本文对国内外比较成功的品牌管理思想及其区别进行深度解析，以期探究适合我国企业品牌发展的路径。
关键词:品牌管理研究现状在产品高同质化趋势日益显现的当代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者认可某类产品或服务时，就说明企业的品牌营销比较成功。
鉴于此，笔者基于现实情况，就国内外关于品牌管理的现状及部分观点作简要探析。
1国外品牌管理西方发达国家很早就开始了品牌管理方面的研究，比较成功的品牌管理思想主要包括以下几点：1.1“品牌管家”与“360度品牌管理”。
“品牌管家”的构想是上世纪90年代初由奥美国际提出。
可以说，它是一套能够反映一个品牌核心价值的完整的战略规划。
到上世纪90年代中期，奥美国际又基于整合营销传播(IMC)理念，提出“360度品牌管理”。
该理念是通过品牌与消费者接触的所有点、线、面上进行传播管理，确保所有活动贴近品牌战略，以及积极地去管理产品与消费者的关系。
1.2整合营销与沟通互动。
整合营销的品牌管理模式被写在汤姆·邓肯和桑德拉·莫里亚蒂所著的《品牌至尊——利用整合营销创造终极价值》一书中。
顾名思义，整合营销是一个沟通与互动的过程，它阐释了企业应如何塑造品牌关系以及如何维持和强化品牌关系的永久价值。
在企业的营销市场中，谁能更好地将资源进行整合，形成自身独特的产品或策略，用以解决客户不同的营销需求，谁就在行业中更有话语权。
1.3品牌三部曲。
大卫·A ·艾克的品牌三部曲《管理品牌资产》、《建立强势品牌》以及《品牌领导》相继对品牌资产、品牌识别和品牌领导三项创新理念进行了阐释。
其中，品牌识别是管理工具。
《管理品牌资产》是基于管理理念阐述品牌管理，而《品牌领导》则着重于管理模式的讨论。
品牌管理策略研究报告
品牌管理策略研究报告引言：在当今市场竞争激烈的环境中，正确的品牌管理策略对于企业的成功至关重要。
本报告将以细分的形式，深入分析和讨论品牌管理的策略，具体地从以下六个方面展开详细论述。
一、品牌定位策略品牌定位是指企业将自己的产品、服务，在消费者心中塑造出独特的价值和形象。
在这一小节中，我们将分析如何根据市场需求和竞争环境，确定品牌的核心目标和差异化策略，来达到有效的品牌定位。
二、品牌传播策略品牌传播旨在有效地将品牌价值和形象传达给目标消费者。
在这一小节中，我们将探讨不同的传播渠道和方法，如广告、公关、社交媒体等，来实现品牌传播策略的最大效益。
三、品牌扩张策略品牌扩张是指企业通过不同的方式和市场活动，将品牌的影响力和市场份额扩大。
在这一小节中，我们将研究不同的品牌扩张策略，如产品多样化、市场拓展、联合营销等，来实现可持续的品牌扩张。
四、品牌保护策略品牌保护是指企业采取措施保护自己的品牌免受侵权和恶意竞争的损害。
在这一小节中，我们将讨论如何制定品牌保护策略，包括法律保护、品牌价值维护、危机管理等，以确保品牌的可持续发展和市场竞争力。
五、品牌体验策略品牌体验是指消费者通过接触品牌产品和服务，获得的情感和认知体验。
在这一小节中，我们将探讨如何通过优质的产品设计、顾客关怀和品牌社区建设等方式，提供满足消费者期望的品牌体验。
六、品牌评估策略品牌评估是指企业对自身品牌形象和价值的定期评估和调整。
在这一小节中，我们将研究品牌评估的方法和指标，如市场份额、品牌声誉、品牌忠诚度等，以帮助企业了解品牌表现并制定相应的策略调整。
结论：品牌管理策略对于企业的成功非常重要。
本报告通过六个细分的主题，详细论述了品牌定位、传播、扩张、保护、体验和评估策略。
企业应根据自身的市场和业务情况，制定合适的品牌管理策略，以实现持续发展和市场竞争力。
品牌管理研究
品牌管理研究品牌是企业的重要资产，品牌管理是企业管理中非常重要的一个方面。
品牌管理是指企业通过各种手段，策划、执行和监控品牌活动，使品牌在市场上具有良好形象和信誉，提升品牌知名度和美誉度，最终提高企业的市场占有率和营业额。
品牌管理的目标是让消费者对品牌产生强烈的认同感和信任感，使得消费者在面对品牌时，对品牌产生高度忠诚和认同。
品牌管理主要包括品牌形象塑造、品牌传播、品牌宣传和品牌维护等方面。
1、品牌形象塑造品牌形象是品牌的外在表现，涵盖了品牌的名称、标志、核心价值、产品特性、商品质量、服务质量、价格等方面。
品牌形象塑造是指企业在品牌创立时对品牌进行定位、塑造和打造的过程。
品牌形象首先要符合消费者的需求、利益和期望，建立品牌定位，形成品牌核心价值和品牌故事，从而引出产品或服务的功能和价值。
其次，品牌形象要具有区分性和亲和力，使消费者能够轻易辨认出品牌，从而建立品牌黏性。
最后，品牌形象还需要体现企业的特点和文化，强化品牌在消费者心目中的地位和影响力。
2、品牌传播品牌传播是指企业通过多种渠道向消费者传递品牌信息和价值，包括广告、促销、公关、口碑营销等多个渠道。
品牌传播需要符合消费者的需求和心理，吸引消费者的注意力，从而激发消费者的购买欲望。
传播渠道需要根据企业的定位和特点选择，比如广告可以选择传统媒体或者新媒体广告等，公关可以选择与品牌相关的人物、事件和媒体合作，口碑营销可以通过共享经济、社交网络等方式推广品牌。
3、品牌宣传品牌宣传是指企业通过各种手段，向消费者宣传品牌信息和品牌价值，包括推广、广告、促销、PR等多种方式。
品牌宣传需要针对不同的消费群体制定不同的宣传策略，建立品牌口碑。
比如，对于年轻人，可以选择使用时尚、新潮、有趣的宣传方式，吸引他们的注意力，而对于中年人，可以选择使用剧情化、情感化的宣传方式，让他们能够产生共鸣，从而提高品牌知名度和美誉度。
4、品牌维护品牌维护是指企业通过各种手段，保护品牌形象和品牌价值，消除负面影响和风险，保持品牌的发展动力。
品牌形象管理的理论与实践研究
品牌形象管理的理论与实践研究在现代市场营销领域中，品牌形象管理是一项极为重要的工作。
它可以帮助企业塑造公司形象，提高品牌的知名度和认可度，从而增强消费者对于企业产品的信任感和忠诚度，进而实现销售目标和增长利润。
在这篇文章中，我们将探讨品牌形象管理的理论和实践，以及如何有效地塑造和发展品牌形象。
一、品牌形象管理的理论品牌形象是由消费者对于品牌的各种认知和感受构成的，它包含着品牌的特性、品质、形象和价值等方面。
品牌形象管理是一种基于市场需求和消费者感受的系统性管理方法，旨在通过设计、传达和保护品牌形象，使品牌在市场中占据优势地位。
在品牌形象管理理论方面，有许多经典的理论模型，其中比较有代表性的是威廉·戴维斯的品牌形象三部曲理论、大卫·奥格威的品牌磁场理论、凯文·凯勒的品牌资产模型等。
威廉·戴维斯的品牌形象三部曲理论将品牌形象分为三个层次：品牌认知、品牌态度和品牌价值。
品牌认知是指消费者对于品牌的知识、信息和了解程度；品牌态度是指消费者对于品牌的喜爱、偏好和忠诚度；品牌价值则是指消费者在购买行为中感受到的品牌价值和体验。
大卫·奥格威的品牌磁场理论则从不同的品牌属性维度出发，分析品牌对于消费者的影响。
他将品牌属性分为两个维度：品牌的社会形象和品牌的个人形象。
品牌的社会形象是指品牌在社会上所代表的形象及其对消费者购买行为的影响力；品牌的个人形象则是指品牌在个人意识中所引起的形象及其对消费者的影响力。
凯文·凯勒的品牌资产模型则从品牌认知、品牌态度和品牌行为的三个层面来分析品牌资产的构成和变化。
他认为，品牌资产是基于品牌认知、品牌态度和品牌行为等多个因素构成的，这些因素共同影响消费者对于品牌的认知和行为，是构成品牌资产的基础。
二、品牌形象管理的实践品牌形象管理的实践其实是一个非常复杂的过程。
它需要了解和掌握消费者的心理需求、市场趋势和竞争情况，同时需要结合企业自身情况和市场特点来进行品牌策略和营销推广等方面的制定和实施。
品牌管理的理论与实践研究
品牌管理的理论与实践研究在当今各行各业竞争激烈的市场中，品牌的作用显得尤为重要。
品牌是企业在消费者心目中的认知和形象，对企业的发展具有重大的推动作用。
而品牌管理是品牌形成和发展的基础，其理论和实践研究显得尤为重要。
一、品牌管理的理论基础品牌管理的理论基础最主要的是品牌的内涵和外延。
品牌内涵是指品牌的精神内核和文化基础，包括品牌愿景、品牌使命、品牌文化、品牌理念等。
品牌外延是指品牌的市场形象和经济效益，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌信誉度、品牌竞争力等。
品牌管理的核心思想是品牌战略。
品牌战略是企业品牌管理工作中的关键环节，它是企业品牌管理的总体框架，包括品牌定位、品牌创新、品牌推广、品牌维护等。
企业需要在品牌战略的指导下，在市场中寻找定位，进行创新和市场推广，从而取得可持续的品牌价值。
二、品牌管理的实践研究品牌管理的实践研究是在理论基础上的深入探索和实践。
在品牌管理的实践研究中，企业需要进行品牌定位和品牌推广的具体实践。
品牌定位指的是企业在市场中所处的位置，也即品牌定位战略。
品牌定位战略是企业品牌管理中的第一步，对于品牌发展和经营有着至关重要的作用。
企业需要对市场进行调查分析，发掘出自身的优势和独特性，确定自己在市场的主要竞争领域和目标客户，从而确定品牌定位战略。
品牌推广是企业品牌管理中的另一个关键环节。
品牌推广是指企业在市场中针对品牌形象和产品特色进行的全面宣传和推广活动。
品牌推广的主要手段包括广告宣传、公共关系、促销和网络推广等。
企业需要根据自身的需求和市场的情况，选择恰当的品牌推广方式，以提高品牌知名度和市场占有率。
三、品牌管理的案例分析品牌管理的案例分析对于企业品牌管理实践具有重要作用。
以下是阿迪达斯和耐克的品牌管理案例分析。
阿迪达斯是一家全球知名的体育品牌，品牌成功之处在于一直牢固地坚持品牌理念和品牌形象。
阿迪达斯始终以优秀的产品质量和领先的设计理念为后盾，在运动领域占据了一席之地。
阿迪达斯还在品牌推广方面做得很大，除了大力倡导健康文化以外，还通过大规模赞助奥运、世界杯等国际重大体育赛事和运动员的形象宣传来推广品牌形象。
企业品牌管理的理论与实践研究
企业品牌管理的理论与实践研究随着市场化的进程不断加深，以及消费者需求的不断提高，企业品牌管理成为企业成功的关键所在。
本文将从品牌管理的概念、理论基础、策略与实践等方面展开探讨。
一、品牌管理的概念与含义品牌管理指的是企业在建立、发展、维护和提升品牌形象的过程中所采取的相关策略和措施。
品牌是企业的有形资产，是企业的象征，是公司的精神象征。
品牌管理需要注重品牌的策略规划、形象设计、推广营销以及品牌形象的维护等方面。
品牌管理主要分为品牌策略管理、品牌形象管理和品牌推广管理三部分。
二、品牌管理的理论基础1.品牌价值理论品牌价值理论主要着眼于品牌本质、价值和规律性等方面从而构建企业品牌策略。
品牌价值理论的核心在于要发挥品牌资本的作用，即是要通过品牌形象塑造、品牌功能的保证、品牌服务的体验和品牌的现金流等手段完善品牌价值。
2.情感共鸣理论企业品牌管理中最重要的是与消费者建立情感共鸣，情感共鸣理论是指企业要建立消费者与品牌之间的情感联系，提高品牌的感召力，增强品牌对消费者的认同度，形成品牌竞争优势。
3.品牌战略理论品牌战略理论是在品牌经营中最经典的一种理论，指的是企业对品牌所制定的目标、定位、形象和策略等方面的规划。
品牌战略理论要求企业要对自身有清晰的认识，开发出符合市场需求的品牌主张，指导企业在市场上具体行动。
三、品牌管理的策略与实践1.品牌塑造策略品牌塑造策略主要是通过品牌造型设计、品牌标志标识、品牌文化设定和品牌声音构筑等方面，打造出企业品牌的形象，树立品牌的个性和特点，吸引消费者的注意力，提高品牌美誉度。
2.品牌价值策略品牌价值策略主要是从品牌本身的署名、品牌功能、品牌品质、品牌服务、品牌口碑以及品牌宣传质量等方面着手，通过不断提升品牌的附加价值，打造出消费者认可的优质品牌。
3.品牌推广策略品牌推广是一种最常用的品牌营销策略，是通过各种推广广告和宣传，将品牌理念、品牌文化、品牌形象传达到消费者的心中，以达到品牌推广的目的。
彻底研究对品牌管理工作的认识及品牌管理工作者应具备的素质
彻底研究对品牌管理工作的认识及品牌管
理工作者应具备的素质
品牌管理是现代营销中一个至关重要的领域。
了解品牌管理工
作的定义和要求，以及品牌管理工作者所需的素质，可以帮助我们
更好地理解和应对这个领域的挑战。
品牌管理工作的定义：品牌管理旨在通过塑造和维护品牌形象
来实现企业的目标。
它涉及到多个方面，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等。
品牌管理工作者应具备的素质：
1. 战略思维能力：品牌管理需要考虑长期发展和竞争环境，品
牌管理工作者应具备战略思维能力，能够制定明确的品牌发展策略。
2. 市场洞察力：品牌管理工作者需要对市场有深入的了解和洞
察力，能够分析市场趋势和消费者需求，并根据市场情况做出相应
调整。
3. 创造力和创新意识：品牌管理需要与众多竞争品牌区分开来，品牌管理工作者应具备创造性思维和创新意识，能够给品牌带来新
的突破和动力。
4. 沟通协调能力：品牌管理涉及多个部门和利益相关者的合作，品牌管理工作者应具备良好的沟通和协调能力，能够与团队合作实
现品牌目标。
5. 领导能力：品牌管理工作者需要领导品牌团队，将策略转化
为行动，并激励团队成员为品牌的成功而努力。
总之，彻底研究对品牌管理工作的认识以及品牌管理工作者应
具备的素质，有助于提升我们在这个领域中的能力和竞争力，并为
企业带来成功的品牌管理策略。
品牌研究与管理综述
品牌研究与管理综述（中国广核新能源控股有限公司，100070）一、关于品牌管理研究背景与意义经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。
品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。
尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
美国广告研究专家莱利·莱特曾说过:“未来的营销是品牌的战争一一品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。
拥有市场比拥有工厂重要得多。
唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌”。
从实际情况看，产品就是工厂所生产的东西，而品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的;产品容易过时落伍，而成功的品牌却能长久不衰。
在激烈的市场竞争中，品牌可谓是市场的灵魂。
品牌在市场经济中起着不可估量的作用。
在世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了2/3，中国在世界的知名品牌屈指可数。
联合国计划署的一项调查表明，名牌在所有产品品牌中占的比重还不到3％，但是他所占有的市场份额却超过了40％，销售额超过了50％。
由此可见品牌的重要意义，没有强烈的、鲜明的品牌特征，品牌形象是不存在的。
无论技术如何发展，针对不同目标消费者的恰当、有效、愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是影响力所在。
菲利普﹒科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
”针对品牌研究与管理兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
品牌管理调研报告
品牌管理调研报告本调研报告旨在了解品牌管理在企业发展中的重要性以及目前企业对品牌管理的实施情况，并提出相应建议。
一、调研目的和方法本次调研旨在了解企业对品牌管理的认识程度和实施情况，调研方法主要包括问卷调查和实地访谈。
二、调研结果分析根据调研结果分析发现，绝大多数企业对品牌管理的重要性有所认识，但在具体的实施过程中仍存在一些问题。
1. 对品牌管理的认识不够深入调研发现，虽然企业对品牌管理的重要性有一定认识，但对于品牌的定义和品牌管理的具体内容还不够深入。
很多企业只注重品牌推广和营销，忽视了品牌的内在价值和长远发展。
2. 品牌管理缺乏统一规划大部分企业对品牌管理缺乏全面的规划，各个部门对品牌的理解和实践存在差异。
企业需要建立统一的品牌管理团队，明确品牌定位和管理目标，制定相应的品牌管理策略和措施。
3. 缺乏有效的品牌传播手段虽然大多数企业在品牌推广方面做出了努力，但还是存在很多不足之处。
一方面，企业缺乏创新的品牌传播手段，只依赖传统媒体广告，忽视了社交媒体和网络营销的重要性；另一方面，很多企业的品牌宣传内容缺乏独特性和差异化，导致品牌形象模糊。
三、建议与措施基于以上调研结果分析，对于企业品牌管理的提出以下建议与措施：1. 加强品牌管理的内涵建设企业需要深入理解品牌的定义和内涵，明确品牌的核心价值和差异化优势，并将其贯穿于企业的产品、服务和文化中。
2. 建立统一的品牌管理团队企业应设立专门的品牌管理团队，负责品牌管理的规划、执行和评估。
该团队需要具备专业的品牌管理知识和技能，与各个部门密切合作，确保统一的品牌管理策略和措施的实施。
3. 创新品牌传播手段企业应积极探索创新的品牌传播手段，如社交媒体、网络营销、品牌活动等，与目标消费者建立良好的互动和沟通，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立品牌管理的评估体系企业应建立科学的品牌管理评估体系，定期对品牌管理的实施情况进行评估和总结，及时调整和优化品牌管理策略和措施。
管理学视角下的品牌管理研究
管理学视角下的品牌管理研究品牌管理是企业经营中的重要组成部分，对于企业的发展和竞争优势具有重要意义。
在管理学领域，学者们对品牌管理进行了广泛的研究和探讨，提出了许多理论和模型，为企业品牌管理提供了有力的理论支持和实践指导。
本文将从管理学的角度，探讨品牌管理的研究内容和方法，并分析其对企业的影响和作用。
首先，品牌管理的研究内容涵盖了品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌延伸等多个方面。
品牌定位是品牌管理的基础，它是企业根据市场需求和竞争环境，确定品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感知，包括品牌的品质、形象、信誉等方面。
品牌传播是指企业通过广告、宣传等手段将品牌形象传递给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
品牌延伸是指企业将已有的品牌形象和品牌价值延伸到新的产品或市场上，以实现品牌的价值最大化。
其次，品牌管理的研究方法主要包括实证研究和理论研究两种。
实证研究是通过收集和分析实际数据，验证和检验品牌管理理论的有效性和适用性。
例如，研究者可以通过问卷调查、实地观察等方式，收集消费者对品牌形象和品牌忠诚度的评价数据，从而评估品牌管理的效果。
理论研究则是通过文献综述、案例分析等方式，探讨和发展品牌管理的理论框架和模型。
例如，学者们可以通过对品牌管理成功案例的分析，总结出品牌管理的成功要素和策略，为企业提供指导和借鉴。
此外，品牌管理对企业的影响和作用主要表现在以下几个方面。
首先，品牌管理可以提高企业的市场竞争力。
一个有良好品牌形象和知名度的企业，能够吸引更多的消费者和合作伙伴，提高产品的销售额和市场份额。
其次，品牌管理可以降低企业的市场风险。
一个有品牌忠诚度和认知度的企业，在市场波动和竞争加剧的情况下，能够更好地保持市场地位和盈利能力。
再次，品牌管理可以提高企业的利润率和附加值。
一个有品牌溢价和品牌忠诚度的企业，能够以较高的价格销售产品，提高产品的附加值和利润率。
最后，品牌管理可以促进企业的创新和发展。
品牌管理调研方案
品牌管理调研方案一、调研目的在当今市场竞争日益激烈的情况下，品牌战略已经成为许多企业的重要策略之一。
对于品牌管理的研究和调研能够为企业提供向市场投射认知、树立品牌形象及提升品牌口碑的有效手段。
本次品牌管理调研的主要目的是探究现有市场中品牌管理的现状，建立完善的品牌管理体系，提升品牌价值和市场竞争力。
二、调研范围此次调研围绕品牌管理进行，以公司自身情况出发，分别对以下内容进行研究：1.公司品牌形象分析2.品牌价值和差异性研究3.品牌传播策略分析4.品牌评估及管理指标研究5.品牌调研方式和方法的选择三、调研方法1.定性研究方法采用半结构访谈或深度访谈的方式，以企业的高管、主管人员、销售人员等多方面的人员为对象，探究品牌建设中的瓶颈或困难，分析品牌效应的形成与维护方式，建立品牌的管理体系。
2.定量研究方法采用问卷调研的方式，对品牌市场调研因素进行量化分析，从中找出满足客户需求的关键影响因素，诊断出品牌市场中的规律，并提供相应的策略性建议。
四、调研预期成果及应用1.品牌战略分析通过分析、研究品牌价值、品牌定位、品牌策略等，可以建立一套长久、全面、系统的品牌战略，为企业的品牌价值提升和市场地位的提高提供思路和支持。
2.品牌价值测评通过对品牌与消费者之间互动的数据分析建立品牌价值量化体系，选定一些与品牌形象、品牌服务等相关的数值指标，从角度反映品牌的市场地位。
3.品牌传播策略着眼企业市场传播，完成品牌传播方案、宣传方案的制定和品牌管理策略的研究，以搭建一个有效的品牌平台。
4.国内外品牌比较通过对同行业品牌进行分析，找出其业务模式，提取其中资源及优势，并针对自身品牌问题，挖掘有价值的因素，为品牌价值及形象提升提供支撑。
5.品牌管理体系建立通过分析实际品牌形势、品牌资源和运营策略等，建立一套符合自身情况的品牌管理体系，以确保品牌的有效落地。
五、调研时间和经费本次品牌管理调研预计耗时1个月，涉及人员包括调研员、数据分析员、报告撰写人员等。
1 品牌管理研究方向
考虑到体现论文影响力的被引频次的多少受时间积累影响， 为消除这一影响，本文对这百篇文献的被引频次按发表年 代先后进行调整，得出其相对被引频次排序。 具体计算方法为：相对被引频次＝ 被引频次／总月数。其 中，总月数＝ （２００８ － 发表年份）*１２ ＋ （１１ － 当年发表月份） 。 由此本文选定相对被引频次位居前３０名的论文为基础文 献，可认为它们是迄今为止品牌研究领域影响力最大的经 典文献。
（3）建立同被引矩阵
我们通过SSCI 数据库，查得所有引用这３０ 篇文献的全 部著文信息，共计３９６３ 篇。 利用Excel 软件建立引用和被引关系数据库。然后，利用 SQL Server ２０００ 查询语言计算出这３０ 篇中每两篇文 献的同被引次数，建立一个３０ *３０的原始同被引矩阵。 同被引矩阵是完全对称矩阵，对角线上的数值即为该文献 的被引用频次。结果如表１ 所示。
品牌管理
1 品牌研究主要方向
参考书目
参考书目：
→战略品牌管理（第3版）.（美）Keller著，卢泰宏，吴水龙译. 中国人民大学出版社，2009年 →创建品牌资产.（美）Aaker著，李兆丰译，机械工业出版社， 2012年
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提纲
1.1 品牌管理文献阅读 1.2品牌管理研究五大领域
1.1 品牌管理文献阅读
2 研究方法
（1）同被引分析法 本文采用科学计量学中的“同被引” （co‐citation）分析方法 （Small ，１９７３） ，它属于科学计量中引文分析方法的一 种。在科学文献体系中，同一主题文献之间的关联性，通过相 互引用与被引用体现出来。当两篇（或多篇）文献同时被另外n 篇（n ≥ １）文献引用时，这两篇（或多篇）文献称之为“同被 引” 。