网络营销基础与实践(第5版)第1章-应急版

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
1996年10月的yahoo网站首页： 来源：http://web.archive.org/web/19961017235908/http://www2.yahoo.com/
http://wwww.wm23.cn 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
1998年11月的google网站首页：
网营销能力秀官方网站：http://www.wm23.cn （每学期一期，每期3个月左右） 网络营销核心能力培养平台：基于网络营销八大核心能力，北京博导前程信息公司出品
http://wwww.wm23.cn
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
网络营销能力秀的价值（四大意识）
个人 网络 品牌
企业 网络 推广
http://wwww.wm23.cn
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
1999年1月的搜狐网站首页： 来源：http://web.archive.org/web/19990125092044/http://sohu.com/
http://wwww.wm23.cn 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
《网络营销基础与实践》第5版
第一篇 网络营销的理论基础
第1章 网络营销的理论基础
第二篇 网络营销方法基础
第2章 第3章 第4章 第5章 第6章 第7章 网络营销工具体系 内容营销基础 网络广告基础 社会化网络营销基础 生态型网络营销基础 资源合作及分享式营销
第三篇 网络营销管理与综合实践
第8章 网络营销综合实践 第9章 网络营销管理基础
中国互联网与网络营销发展历程 • 1994年4月20日，中国国际互联网开通 • 1997年10月底，上网人数为62万人，WWW站点 数约1500个； • 1997年，中国网络营销诞生。 • 中国互联网“史前”探索：
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著，清华大学出版社，书号：9787302447696） 网络营销教学网站（www.wm23.com） 网络营销能力秀（www.wm23.cn） 网络营销生态（微信号wm23abc) 交流联系：本书微信号：wm23cn 本书作者微博：http://weibo.com/fyj Email: fyj@wm23.com 微信：fengyingjian
《网络营销基础与实践》（第5版）
第1章 网络营销的理论基础 （传统版）
版权所有：冯英健
版权声明：仅供个人教学参考，请勿公开传播。 http://wwww.wm23.cn 出版发行、企业培训等商业应用请联系版权人。
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）
课件说明：
• 《网络营销基础与实践》第5版课件计划分“传统版” 和“轻松版”两个版本，其中传统版为书籍的内容 要点，轻松版含有较多的补充资料。本课件为基于 传统版内容制作，仅供教师授课应急参考。正式版 课件近期陆续完成。 • 第1章 轻松版课件目录参考：
–中国互联网30年的网络名人/网红们（1994-） –中国互联网30年的网站生存与进化（1994-2016） –互联网与网络营销的关系 –网络营销到底是干什么的？学习网络营销有什么用？ –《网络营销基础与实践》第5版讲些什么？ –怎么学习网络营销更有趣更有成就感？
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著，清华大学出版社，2016年8月，书号：9787302447696） 《网络营销基础与实践》第5版专题：网络营销教学网站（http://www.wm23.com/201605.htm）
收获：资源和能力
• 网络营销不只是一门课程，而是开启互联网人生的入口 • 网络营销课程不只是学分，还有受用终生的资源和能力 • 网络营销学习：好玩，有用！ 网络营销这把锤子！ 网络营销能力：不仅仅是 工具，将受益一生！
http://wwww.wm23.cn
《网络营销Baidu Nhomakorabea础与实践》第5版（冯英健著）
收获之一：网络营销的八大核心能力
观点 写作 分享
网络 营销 报告
品牌意识
资源意识
传播意识
效果意识
http://wwww.wm23.cn
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
网络营销能力秀的收获（六大能力）
学习操作 能力
网络写作 能力
交流沟通 能力
网络竞争 能力
资源积累 能力
心理意志 能力
http://wwww.wm23.cn
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
数据分析能力 综合应用能力
⑦
⑧
⑤
互动沟通能力 信息创建能力
资源积累能力 网络传播能力
⑥
③
④
①
知识学习能力
技术应用能力
②
（来源：2014第7届中国网络营销大会，www.wm23.com 冯英健，2014年8月28日） 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
收获之二：终生受用的网络营销的资源
• 秀友资源：通过“网络营销能力秀”活动， 与全国同龄同专业同时学习网络营销的大学 生一起学习和实践，数以千计的秀友，社交 化竞赛式学习，获得跨越校园的的同学友谊。 • 网络账户资源：微博、微信公众号、百科平 台、博客……长期有效 • 个人品牌资源：个人信息网络可见度、网络 营销实践记录
http://wwww.wm23.cn 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）
网络营销，现在决定未来！
1.了解网络营销基本概念和常识： 《网络营销基础与实践》、《实用网络营销教程》 2.参与趣味实践： 网络营销能力秀（社交化学习竞赛式实践） 3.网络营销能力系统培养： 网络营销核心能力培养平台（实验室规范化实训）
网络营销的起源与发展历程
• 1994年10月27日，互联网上第一个网络广告 • 1994年4月12日，“绿卡抽奖”的广告信 • 搜索引擎： WWW Wanderer（1993.6）， yahoo（1994.2），Lycos（1994.7）， google（1998.9）
http://wwww.wm23.cn
第1章 内容要点
• • • • 学习网络营销课程能收获什么？ 如何学习网络营销？ 网络营销的阶段特征及发展趋势 网络营销理论基础及三个层次
–网络营销的职能体系 –网络营销的信息传递 –网络营销的顾客价值
• 网络营销的内容体系 • 网络营销教学实践建议
http://wwww.wm23.cn
《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）