2020-2021年考拉海购女性酒消费洞察报告

2020

2020考拉海购

女性酒消费洞察报告女性酒消费趋势

TABLE

OF

CONTENTS 目录第二部分：考拉海购女性酒人群切分

2.1新潮尝鲜族

2.2 欢乐小酌党

2.3 品质鉴赏家

第一部分：考拉海购女性酒发展概述1.1考拉海购女性酒消费规模第三部分：未来展望

3.1 考拉海购/黑卡会员简介

3.2考拉海购女性酒活动展望

01

考拉海购女性酒

发展概述

女性酒：品类重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，趋势注重低度、高颜值和果味。

近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒/果酒增速强劲，未来可期。

考拉海购女性酒消费稳步提升，人数增长成主要诱因，各类玩家纷纷入局，未来可期

MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒消费规模趋势及消费人数增速消费规模消费人数增速

红酒/葡萄酒

啤酒/果酒烧酒/清酒洋酒

MAT2019-MAT2020考拉海购各女性酒品类商品数趋势

MAT2019MAT2020增速奔富BIN407干红葡萄酒1664精酿果白啤獭祭清酒马爹利蓝带

格兰威特威士忌

MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各城市线级消费订单数占比及增速消费订单数占比MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各平台分价格段消费规模占比考拉海购淘系

数据说明：90后包含90后+95后+00后

90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；高线级城市成为成为消费主力军；考拉海购整体女性酒高价位段商品占比明显高于淘系，平台高端化尽显。

年轻一代快速上位，考拉海购平台高端化尽显

MAT2019-MAT2020考拉海购

女性酒各代际消费规模占比及增

速

消费规模占比

02

考拉海购女性酒

人群切分

精致妈妈、资深中产、新锐白领成为女性酒消费主力人群，Z世代不可小觑精致妈妈、资深中产和新锐白领消费规模位居三甲，且保持着稳定的增长态势，成为女性酒消费主力人群；Z世代展现出极大的消费热情，未来值得关注。

MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒分策略人群消费规模占比及消费人数增速

消费规模占比

数据说明：保留消费规模占比大于1%的人群

随着女性酒消费的普及，饮酒场景变得更为丰富；新奇尝鲜、悦己小酌、精致品鉴等因素主导着女性饮酒新消费。尝鲜、品鉴、微醺小酌成为女性酒消费新热点

2019都市女性饮酒关键词

专业鉴赏悦己小酌

口味尝鲜

精致生活

新潮尝鲜族

不那么懂酒，但乐于尝鲜

欢乐小酌党

将酒当作消费品，感受微醺

品质鉴赏家

懂酒，品酒成为日常社交一部分

考拉海购女性酒人群切分

2.1

新潮尝鲜族

2020考拉海购女性酒消费洞察报告

MAT2019MAT2020

MAT2019-MAT2020考拉海购

新潮尝鲜族女性果味酒消费规模及增速消费规模

果味酒：果酒+果味啤酒+带有果味的女性酒果味成为女性饮酒尝鲜佳品，清新香甜的水果、更为丰富的饮用场景、良好的饮后体验，无不挑动着年轻尝鲜者的味蕾；青梅成为新潮尝鲜族最为钟爱的水果口味，以其为基底酿造的梅酒/果酒吸引着消费者的购买热情；蜜桃味、柚子味、覆盆子味消费人数增速迅猛，未来值得关注。

“果味风暴”引领尝鲜风潮

MAT2019-MAT2020考拉海购新潮尝鲜族女性酒各果味消费人数占比及增速

消费人数占比归素

苏小乔

苏州桥俏雅

梅乃宿MAT2020考拉海购新潮尝鲜族梅酒消费热度TOP5消费热度梅乃宿日本梅酒手工酿酒，香醇清爽