网络广告培训课程

（2）网络内容服务商（ICP）
（3）专类销售网
（4）企业名录（在线黄页服务商）
（5）其他渠道
• 网上社区、BBS/论坛、博客、播客
• 电子邮件
• 电子杂志/电子书
• 搜索引擎平台
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。2020 /11/32 020/11/ 3Tuesday, November 03, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 2020/1 1/3202 0/11/32 020/11 /32020 /11/311 /3/202 0
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二2020/ 11/320 20/11/3 2020/1 1/3
好钢要用在刀刃上 ——网络广告
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广告的起源及发展
• 广告的目的就是广而告
之！！！
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找找新浪网首页的网络广告？
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一、网络广告的概念和优势
1、网络广告的概念
以付费方式在Internet 上发布、传播的广告信 息。
在网站上能看到的 那些文字连接、图标、 标志或不停跳动、色彩 鲜明的动画，都是网络 广告。
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(3)按钮广告(Button)
• 按钮广告也称为图标广告，这种广告形式在Internet 网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处 。
• 这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一 般形象图标，它可以显示公司形象的标志，可以显 示品牌展示，也可以显示宣传活动，甚至可以是动 画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。
文字、画 面
一般 一般 不强 中
电视 制作周期长、 播报时间限制 大 画面限制大 及时反应能力 弱 无
画 面、 声音
泛而杂 一般 不强 高
互联网网站 制作周期短，24 小时无间断接 纳读者 突破时间限 制。
突破空间限制，自由度大 交互式服务，反馈手段便利 及 时，可提供细致的追踪报告 独特的检索手段，保证资源 多 次利用 多媒体技术，文字、 画 面、 声 音相结合，实现动态、有趣的 宣传 大专以上学历近 80% 高度集中 强， 统计结果及时、 准确 低
风行在线 CPC网摘广告 20元/1000次
视迅中国 CPC图片广告 60元/1000次
青娱乐 CPC网摘广告 25元/1000次 酷奇联盟 CPA1.5元/次
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电子杂志：DHC亲身体验 橄榄美肌魔力
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广告设计
•整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品 •用“日本销售总量突破1亿个”来吸引消费者； •简要介绍了产品：“天然成分配合”，“无香 料”，“无色素”的特点； •同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装的活 动，可点击； •邀请韩国知名演员尹恩惠代言，更添画面唯美感； •新品促销折扣策略的巧用。
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• 如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 15
(4)对联式广告
• 对联式广告是目前非常流行的一种广告形 式，这种广告位于浏览页面中特别设置广 告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲 击力强。
• 下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联 广告。
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(5)文字链接广告
• 文字链接广告大多是以文字的形式，扩 大企业或产品的知名度。
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3、网络广告的形式
(1)横幅式广告（Banner）
横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、 网幅广告。它是网上最流行的广告形式。 它是以GIF，JPG等格式建立的图象文件。
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(2)弹出窗口式广告
• 这是目前常用的一种广告形式。不影响浏 览页面，完全脱离的弹出页面窗口,干扰度 低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们 的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗 口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招 生或咨询等活动如下图所示。
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(6)流媒体/ 视频广告
• 这也是目前比较流行的一种广告形
式。可以直接将广告客户提供的电
视广告转成网络格式，实现在线播
院大 连
放。
软
件
职
业
学
电子商务概论 21
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(7)全屏/图片广告
• 图片广告一般用在某企业的产品图片广告。 • 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境
之感。
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(8)其他形式广告
• 电子杂志广告 • 电子邮件广告 • 关键字广告 • 搜索引擎广告 • 赞助 • 插播式广告 • 游动式广告等。
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二、网络广告的发布
1、网络广告的发布渠道
（1）企业网站主页形式
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（2）网络内容服务商（ICP）
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（3）专类销售网 如：中国汽车网首页
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（4）企业名录（在线黄页服务商）
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还有哪些发布渠道 呢？
➢网上社区、BBS/论 坛、博客、播客
➢电子邮件 ➢电子杂志/电子书 ➢搜索引擎平台
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二、网络广告的发布
2、网络广告的计价方式
（1）CPM，每千人印象成本 （2）CPC，每点击成本 （3）CPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意向
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9158互动家园 CPM弹窗广告 6元/1000次
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。2020 /11/32 020/11/ 32020/ 11/311 /3/2020 5:26:59 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 2020/1 1/3202 0/11/32 020/11 /3Nov-203-Nov -20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 2020/1 1/3202 0/11/32 020/11 /3Tues day, November 03, 2020
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2、网络广告的优势
（1）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准） （2）跨越地域和时空，宣传范围广泛 （3）表现形式灵活，交互界面用户喜爱 （4）便于检索、直接反馈 （5）目标准确，更改方便
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传统媒体广告与网络广告比较
时间
空间 反馈效果
检索能力 宣传形式
读者群素质 读者投入度 可统计性 价格
纸介媒体 制作周期 长，播报时 间限制大 版面限制大 及时反应能 力弱 差
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本章小结
1、网络广告类型
• 横幅广告 • 弹出窗口式广告 • 按钮广告 • 对联式广告 • 文字链接广告 • 流媒体广告 • 全屏广告
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本章小结
2、网络广告计价方式
• CPM（千人印象成本） • CPC（每点击成本） • CPA（每行动成本）
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本章小结
2、网络广告发布渠道
（1）企业网站主页形式