成本加成定价法需求导向定价法
产品的定价方法
产品得定价方法定价方法就是企业为实现其定价目标所采取得具体方法，可以归纳为成本导向、需求导向与竞争导向三类。
成本导向定价法以营销产品得成本为主要依据制定价格得方法统称为成本导向定价法,这就是最简单、应用相当广泛得一种定价方法。
１、总成本定价法:成本加成，目标利润（一) 成本加成定价法(cost-ｐlus pricｉnｇ),即按产品单位成本加上一定比例得毛利定出销售价。
其计算公式为:P=ｃ×(1+r)P-商品得单价ｃ—商品得单位总成本r—商品得加成率（二)目标利润定价法,就是根据企业总成本与预期销售量,确定一个目标利润率，并以次作为定价得标准。
其计算公式为:单位商品价格=总成本×(１+目标利润率）/ 预计销量2、边际成本定价法3、盈亏平衡定价，考虑到销售额变化后，成本也在发生变化，这种方法就是运用损益平衡原理实行得一种保本定价法。
其公式就是：盈亏平衡点销售量=固定成本/单位—单位变动成本盈亏平衡点销售额=固定成本/1—单位变动成本率2、需求导向定价法需求导向定价法就是指根据市场需求状况与消费者对产品得感觉差异来确定价格得定价方法。
它包括以下三种(一)认知导向定价法，就是根据消费者对企业提供得产品价值得主观评判来制定价格得一种定价方法。
（二）逆向定价法,它就是指依据消费者能够接受得最终销售价格,考虑中间商得成本及正常利润后,逆向推算出中间商得批发价与生产企业得出产价格.可通过公式计算价格：出厂价格=市场可零售价格×(１—批零差率)×（1-进销差率)（三)习惯定价法,就是按照市场长期以来行成得习惯价格定价。
3、竞争导向定价法(peｔitiｖe Ｂiddｉng／ｐｅtiｔion-orｉentａted ｐriciｎg)竞争导向定价法就是企业通过研究竞争对手得生产条件、服务状况、价格水平等因素,依据自身得竞争实力，参考成本与供求状况来确定商品价格。
以市场上竞争者得类似产品得价格作为本企业产品定价得参照系得一种定价方法竞争导向定价法一、竞争导向定价法得概念顾名思义,就就是指以市场上相互竞争得同类商品价格为定价基本依据,以竞争状况得变化确定与调整价格水平为特征，与竞争商品价格保持一定得比例,而不过多考虑成本及市场需求因素得定价方法。
旅行社产品定价方法
旅行社产品定价方法一、成本导向定价法。
1.1 成本加成定价。
旅行社在确定产品价格时，首先得考虑成本。
这成本加成定价就像盖房子打地基一样重要。
就是在产品的成本基础上，加上一定比例的利润来确定价格。
比如说，一个旅行团的交通、住宿、餐饮等成本加起来是3000元，旅行社想赚20%的利润，那就会在3000元的基础上加上600元，最后定价3600元。
这方法简单直接，就像小葱拌豆腐——一清二楚。
旅行社心里有底，知道只要按这个价格卖出去，成本保住了，还能赚一笔。
不过呢，这方法有时候有点“死脑筋”，没太考虑市场的需求和竞争情况。
要是市场上其他旅行社类似产品价格低很多，那按照这个价格可能就卖不出去了。
1.2 目标利润定价。
这种定价方法就是旅行社先确定一个目标利润，然后根据预计的销售量来计算产品价格。
这就好比是“画饼充饥”，不过这个“饼”是能实现的。
假设旅行社计划组织10个旅行团，想要赚50万的利润，每个旅行团的成本大概是40万，那总共的收入就得达到450万，平均到每个旅行团的价格就得定到45万。
这方法的好处是旅行社能朝着自己的利润目标努力。
但是呢，要是预计的销售量达不到，那就麻烦了，可能就赚不到目标利润了。
二、需求导向定价法。
2.1 理解价值定价。
这就是根据游客对产品价值的理解来定价。
游客觉得这个旅行产品值多少钱，旅行社就定多少钱。
比如说，一个去九寨沟的旅行产品，九寨沟那可是人间仙境啊，游客觉得能看到那么美的风景，体验当地独特的文化，花个5000元也值得。
旅行社就可以根据游客的这种心理定价。
这就有点像“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”。
不过呢，要准确把握游客的理解价值可不容易，得做市场调研，了解游客的想法才行。
2.2 需求差异定价。
根据不同的需求来定价。
比如同样是去云南的旅行团，旺季的时候游客多，需求旺盛，价格就可以定高一些，像“物以稀为贵”嘛。
而淡季的时候，游客少，为了吸引游客，价格就得降下来。
还有针对不同的游客群体也可以有不同价格，像学生、老人可能优惠一些，因为他们的消费能力相对弱一些。
商品定价计算公式
商品定价计算公式商品定价计算公式是企业经营管理中非常重要的一环。
准确的定价可以帮助企业获得合理的利润，并在市场中保持竞争力。
在实践中，常用的商品定价计算公式包括成本加成法、市场定价法、竞争定价法和需求定价法等等。
下面将详细介绍每种定价方法的计算公式。
1.成本加成法：这是最常见的定价方法之一，它以商品的制造、运输、包装等成本为基础，再按照一定的加成率确定最终售价。
定价公式为：定价=成本/(1-加成率)例如，一个产品的成本为100元，加成率为20%，则用成本加成法计算的售价为：100/(1-0.2)=125元。
2.市场定价法：这种方法以市场为导向，根据市场供求关系和竞争对手的价格水平来确定售价。
定价公式为：定价=竞争对手售价±价格战幅度竞争对手售价可以通过市场调研或比较分析获得，价格战幅度则根据企业实际情况来设定。
例如，竞争对手售价为150元，价格战幅度设定为5元，则市场定价法计算的售价范围是145-155元。
3.竞争定价法：这种方法侧重于竞争对手的定价策略，根据竞争对手售价和市场份额来调整价格。
定价公式为：定价=竞争对手售价×(1+市场份额增长率)竞争对手售价和市场份额可以通过市场调研或比较分析获得，市场份额增长率则是根据企业的市场发展计划和战略来设定。
例如，竞争对手售价为120元，企业的市场份额增长率设定为10%，则竞争定价法计算的售价为120×(1+0.1)=132元。
4.需求定价法：这种方法以顾客需求为导向，根据消费者对商品的需求程度来确定价格。
定价公式为：定价=（顾客的需求程度×最高支付价格+顾客的需求程度×最低支付价格）/2最高支付价格和最低支付价格是通过市场调研或比较分析获得，顾客需求程度则可通过问卷调查或市场研究来得到。
例如，最高支付价格为200元，最低支付价格为100元，顾客对商品的需求程度设定为0.6，则需求定价法计算的售价为（0.6×200+0.6×100）/2=150元。
8-第八章 汽车定价策略
任何国家对物价都有适当的管理,所不同的是,各个国家和 地区对价格的控制程度、范围、方式等存在着一定的差异,完 全放开和完全控制的情况是没有的。
2023/5/12
第三节
汽车产品的价格策略
一、产品生命周期定价策略
１. 导入期的定价策略 １)撇脂定价策略； ２)渗透定价策略； ３)满意价格策略； ２. 成长期的定价策略，产品在成长期一般适用目标利 润价格策略，以期获得自己满意的目标盈利率。 ３. 成熟期的定价策略，这个阶段企业一般实行竞争价 格策略。 ４. 衰退期的定价策略，衰退期的产品定价一般采用驱 逐价格策略和维持策略。
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二、“价格战”的成因
１. 产业特征：
①行业壁垒、②产能利用情况、③产业生命周期、④产业结构
２. 政府管理
三、“价格战”的规避策略
１. 市场定位创新；２. 技术创新；３. 营销模式创新。
2023/5/12
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2023/5/12
需求导向定价法的优点有:
①考虑了市场需求对产品价格的接受程度，产品上市后出现产品 滞销或者损失盈利机会等风险的概率大为减少；
②能够为企业带来降成本的动力，从而提高企业的经营素质。
缺点:
①定价过程复杂； ②由于技术、产能等因素的限制，企业不一定总能做到将产品成 本降到用户的感受价值之下，可能导致企业没有利润。
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三、企业的营销组合策略 价格是营销组合中最活跃的因素。 在制定价格策略时， 企业不能脱离其他营销组合因素而孤立地决定产品价格，而 必须与产品策略、分销策略和促销策略互相匹配，做好营销 组合策略的整体设计，形成一个相互协同的营销组合。 在买方市场条件下，或只有降低价格才能赢得市场的条 件下，价格策略一般应居于营销组合策略的中心地位。而在 卖方市场、厂商竞争不激烈的市场或高端产品市场条件下， 产品策略一般居于营销组合策略的中心地位，由它决定其他 营销组合策略。
对比成本导向定价与需求导向定价的各自的特点
对比成本导向定价与需求导向定价的各自的特点在市场中，很重要的一点就是定价。
制定科学合理的定价策略，不但要求企业对成本进行核算、分析、控制和预测，而且要求企业根据市场结构、市场供求、消费者心理及竞争状况等因素做出判断与选择，价格策略选择的是否恰当，是影响企业定价目标的重要因素。
企业定价策略主要有三种：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
本文我将主要分析成本导向定价法和需求导向定价法各自的特点1.定义在讨论两种定价方法特点之前，我们要首先明确两种定价方法的定义。
成本导向定价法: 以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格方法。
需求导向定价法企业根据市场需求状况和消费者对产品价值的理解及需求强度的不同反应，分别确定产品价格的一种定价方式。
2.具体方法3.特性对比从上面的表格中，我们大致可以看出这两者有一个很直观的差异，成本导向定价法所有的具体方法都是能够给出明确公式的，而需求导向定价法都是对于方法的叙述，并不能给出很具体的公式出来，很大一部分决定的做出需要人为判断。
下面我们就来具体的分析一下成本导向定价法和需求导向定价法的特点3.1简便性成本导向定价法的计算公式固定，简便，方便公司展开经济核算。
而需求导向定价法则需要考虑很多因素，相对成本导向定价法需要更多的人为工作。
比如调查，定位等3.2风险性成本导向定价法围绕成本展开，没有过多的利润可获，当然也就不必承担很大的风险。
因为只要产品在市场上有需求，那么相对相同或者是相似地产品，成本需求导向定价法就相差不大，也就是说，这种类型的产品在市场上和对手的价格竞争不激烈，所以如果需求量估计正确，一般不会因为竞争因素或者错误估计消费者心理而产生风险。
然而需求导向定价法，就相对来说风险性大一些，因为其不像成本导向定价法，依托于成本，目的在回收成本的基础上产生盈利，一切围绕成本来，消费者也觉得不会受到额外的剥削，亏本的可能性小。
需求导向定价法的成功与失败很大程度上取决于卖家对于消费者心理得把握，通过在消费者心目中确定对自己有利的地位以最大限度地将价格定于消费者能承受的范围之内，自然也就承担了很多的风险。
第6章第2节 常用的定价方法
第六章定价策略1成本导向定价法2需求导向定价法3竞争导向定价法➢成本导向定价法：以成本为中心的定价方法，即企业在为产品定价时首先考虑要收回成本，然后才考虑赚取利润。
➢成本导向定价法具体有以下四种：成本加成定价法、目标收益率定价法、收支平衡定价法、边际贡献定价法。
➢成本导向定价法是一种传统的定价方法，但在现代社会仍被普遍采用，尤其是以实现当期最高利润、获取一定的投资收益率、维持营业或生存、履行社会责任等作为定价目标的企业所普遍采用的一种定价方法。
1、成本加成定价法：以单位产品成本为基础，再加上若干百分比的加成率，从而定出产品销售价格。
该加成率就是预期利润占产品成本的百分比。
成本加成定价法计算公式：单位产品售价＝单位产品成本×（1＋成本加成率）成本加成定价法的关键是合理确定加成率。
1、成本加成定价法：一般来说：同质性产品的加成率低，异质性产品的加成率高；富有弹性商品的加成率低，缺乏弹性商品的加成率高；竞争激烈市场上商品的加成率低，竞争较弱市场上商品的加成率高。
2、目标收益率定价法：企业为了实现预期的投资收益率，根据投资总额和估计的总销售量来确定产品售价。
（1）具体定价步骤：第一、确定投资收益率；第二、计算投资收益额；第三、确定单位产品售价。
（2）目标收益率定价法的关键是合理确定目标收益率。
2、目标收益率定价法：一般来说，确定目标收益率应综合考虑投入资金来源、投资回收期限、产品生命周期、顾客需求弹性、市场竞争状况等因素。
目标收益率定价法较多地运用于市场占有率高或具有垄断性质的企业，特别是大型公用事业单位。
3、收支平衡定价法：指以产品销售收入和产品总成本保持平衡为原则的定价方法。
（1）在已知产品销售量的情况下，收支平衡定价法的计算公式为：单位产品价格＝固定成本/收支平衡点销售量＋单位变动成本（2）在已知产品售价的情况下，收支平衡点的销售量计算公式为：收支平衡点销售量＝固定成本/（单位产品价格－单位变动成本）。
供应商定价的主要方法 (1)
供应商定价的主要方法成本、需求、竞争是影响供应商定价的最基本因素，因此，与之相对应，就形成了以成本、需求、竞争为导向的三大类基本定价方法。
（一）成本导向定价法成本导向定价法，又叫成本加成定价法，是指供应商以产品的成本为基础，再加上一定的利润和税金而形成价格的一种定价方法。
成本导向定价法简便易行，是现阶段最基本、最普遍的定价方法。
实际工作中，作为定价基础的成本，其分类繁多。
因此，以成本为基础的定价方法也多种多样，主要包括以下几种：1．完全成本导向定价法。
完全成本导向定价法是将产品的完全成本（固定成本+变动成本+销售费用），加上一定的利润和税金，然后除以产品产量，从而得出单位产品的价格。
完全成本导向定价法计算简单，可以让供应商预先了解利润的数量，有利于核算、补偿劳动消耗，在正常的情况下，能够获得预期收益。
但这种定价方法以个别成本为基础，忽视产品市场供求状况，缺乏灵活性，通常不大适应复杂多变的市场供求。
当利润不变时如果供应商个别成本高于社会平均成本，产品价格就会高于市场平均价格，势必影响其销售；如果供应商的个别成本低于社会平均成本，则产品价格低于市场平均价格，又无形中抛弃了部分可以实现的利润。
2．边际成本导向定价法。
边际成本导向定价法，又叫边际贡献导向定价法，是抛开固定成本，仅计算变动成本，并以预期的边际贡献补偿固定成本以获得收益的定价方式。
边际贡献是指供应商增加一个产品的销售，所获得的收入减去边际成本后的数值。
如果边际贡献不足以补偿固定成本，则出现亏损。
基本公式是：价格=变动成本+边际贡献边际贡献=价格一变动成本利润=边际贡献一固定成本边际成本导向定价法适用于竞争十分激烈、市场形势严重恶化等情况，目的是减少供应商损失。
因在供过于求时，若坚持以完全成本价格出售，就难以为采购方所接受，会出现滞销、积压，甚至导致停产、减产，不仅固定成本无法补偿，就连变动成本也难以收回；若舍去固定成本，尽力维持生产，以高于变动成本的价格出售产品，则可用边际贡献来补偿固定成本。
确定基本价格的一般方法
2.直接认知价值评价法
要求产业用户根据他们对三家企业开关价值的认知， 将100分在三者之间进行分配，假设分配结果为42、 33、25。 ①计算开关的平均认知价值=100/3≈33 ②计算各企业的开关价格 A企业的开关价格=2×(42/33)≈2.55 B企业的开关价格=2×(33/33)=2 C企业的开关价格=2×(25/33) ≈1.52
AVC:Average Variable Cost Q:Quantity
目标定价法例题
例2：某生产商通过统计分析得： 需求函数 Q＝1000－4P 成本函数 C＝6000＋50Q 公司如果以最大销售额为定价目标，则公司制定什么价格时可取 得最大销售额？最大销售额是多少？
解： 销售额R＝PQ＝P(1000－4P)＝1000P－4P2 根据二次函数求极值的原理，欲使R最大，令1000P－4P2的一阶 导数为0，即： 1000－8P＝0 则解得：P=125 最大销售额Rmax＝1000×125－4×1252＝62500
在零售业中，加成（毛利）等于售价减去进货成本，加 成率（毛利率）的衡量有两种方法：
用零售价格来衡量，则：R=M/P = (P-C)/P
P = C + P ·R
P =C/(1- R)
式中R——毛利率；M——毛利； P——售价；C——进货成本。
用进货成本来衡量，则：R=M/C = (P-C)/C
P = C·(1+ R)
例题1
某企业的A产品依次经过一个生产地批发商， 一个中转地批发商，消费地批发商和零售 商卖给异地的消费者，已知A产品在该地零 售价为32元一件，各批发商在进价上加成 20％，零售商在进价上加成60％出售。计 算解生：下产家售企价业=上的家售出价厂×（价l＋。加成比例）
财管定价方法
财管定价方法
成本加成定价法：这种定价方法是在产品的成本基础上加上一定的利润来制定价格。
优点是计算简单，方便易行；缺点是没有考虑市场需求和竞争情况，可能导致价格过高或过低。
竞争导向定价法：这种定价方法是以竞争对手的价格为基础，制定出与竞争对手相似或低于竞争对手的价格。
优点是能够快速适应市场变化；缺点是可能会忽视自身的成本和利润，导致盈利能力不稳定。
需求导向定价法：这种定价方法是以市场需求为基础，根据不同客户的需求和偏好来制定价格。
优点是能够满足不同客户的需求；缺点是需要进行市场调研和客户分析，成本较高。
价值定价法：这种定价方法是根据产品的价值来制定价格，即价格与产品的价值成正比。
优点是能够提供高质量的产品和服务；缺点是需要对产品的价值进行准确的评估和分析。
折扣定价法：这种定价方法是给予客户一定的折扣，以吸引客户购买。
优点是能够提高销售额；缺点是可能会降低产品的毛利率。
区域定价法：这种定价方法是针对不同的地区制定不同的价格，以适应不同地区的成本和市场需求。
优点是能够满足不同地区客户的需求；缺点是需要进行地区差异分析和市场调研。
组合定价法：这种定价方法是针对不同的产品组合制定不同的价格，以实现整体利润最大化。
优点是能够提高销售额和利润；缺点是需要进行产品组合分析和市场调研。
以上是财务管理中常见的定价方法，不同的定价方法各有优缺点，应根据实际情况选择合适的定价方法。
定价的三种方法
定价的三种方法
定价方法：
1、成本导向定价法
是一种以成本为中心的定价方法，也是传统的、运用得较普遍的定价方式。
具体做法是按照产品成本加一定的利润定价。
成本加成法包含不同的具体种类，主要有完全成本加成法和边际成本加成法。
2、竞争导向定价法
是以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法。
常用的四种方法是：随行就市定价法、追随定价法、密封递价法。
3、需求导向定价法
是以消费者的需求为中心的企业定价方法。
它不是根据产品的成本，也不是单纯考虑竞争状况的企业定价，而是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。
主要有两种方法：理解价值定价法、区分需求定价法。
定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。
其实定价有很多技巧，譬如使用“非整数法”，这种把商品零售价格定成带有零头结尾的非整数的作法，销售专家们称之为“非整数价格”。
这是一种极能激发消费者购买欲望的价格。
这种策略的出发点是认为消费者在心理上总是存在零头价格比整数价格低的感觉。
也就是产品计划定价6元，你可以定5.9元，价格低了一角钱，但却会顾客一个良好的反应。
对于高档商品、耐用商品等宜采用整数定价策略，给顾客一种“一分钱一分货”的感觉，以树立商品的形象。
三种定价的基本方法)
目标利润定价法
总结词
目标利润定价法是一种根据企业目标利润来确定销售价格的方法。
详细描述
目标利润定价法的核心是确定能够实现企业目标利润的销售价格。在确定价格时，需要考虑产品的成本、市场需 求以及竞争情况等因素。这种方法的优点在于能够确保企业实现既定的利润目标，但前提是能够准确预测市场需 求和竞争情况。
反向定价法是一种以市场需求为导向的定价 方法，通过了解市场需求和竞争情况，反向 推算出产品的成本和销售价格。这种方法能 够快速响应市场变化，提高企业的竞争力。
差别定价法
总结词
根据不同的市场、产品、时间等因素 ，制定不同价格的定价方法。
详细描述
差别定价法是一种灵活的定价策略， 根据不同的市场、产品、时间等因素 ，制定不同的价格。这种定价方法能 够满足不同消费者的需求，提高企业 的销售额和市场占有率。
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Байду номын сангаас
VS
详细描述
认知价值定价法考虑了消费者对产品价值 的认知和评价，通过市场调研和竞争分析 ，确定消费者对产品价值的认知程度，并 以此为基础制定价格。这种方法强调产品 在消费者心中的价值，而非单纯的产品成 本。
反向定价法
总结词
根据市场需求和竞争情况，反向推算出产品 的成本和销售价格的定价方法。
详细描述
详细描述
企业通过分析竞争对手的可能报价，制定出一个既能满足招标要求又能保证利润 的报价。这种方法通常用于大型项目招标，企业需要在竞争中找到最佳的报价策 略，以获得合同。
03
CATALOGUE
价值导向定价法
认知价值定价法
总结词
基于消费者对产品价值的认知和评价， 通过调整价格来反映产品价值的定价方 法。
五种定价方法
产品定价方法产品定价方法之一：成本加成定价法这是一种比较常见的产品定价方法，它以行业平均成本费用为基础，加上规定的销售税金和一定的利润所组成。
用公式表示为：产品单僮产品单位产晶应单位单位产菇出厂价格—制進成本负担的期问费用销營税金蜀僧和润_单位产品单位产品出厂/期闻销售）1制進成本销售利润价格\费用率税率丿jj移项整理后：产品出_单邕产品制造成本+单位产品销售和洞厂价榕一1二期问费用率-倉疏窣_里僮卢品制造成本X U子虚水制漓率）1 -期同费用率-育晉税率其中，期间费用包括管理费用、财务费用和销售费用。
期间费用率为期间费用与产品销售收人的比率，可以用行业水平，也可以用本企业基期损益表的数据。
销售税金是指产品在销售环节应交纳的消费税、城建税及教育费附加等，但不包括增值税。
销售税率是这些税率之和。
销售利润可以是行业的平均利润，也可以是企业的目标利润。
成本利润率是销售利润与制造成本的比率，即加成比例。
这是成本加成法的关键。
成本加成法定价的优点是：产品价格能保证企业的制造成本和期间费用得到补偿后还有一定利润，产品价格水平在一定时期内较为稳定，定价方法简便易行。
成本加成法定价的缺点是：忽视了市场供求和竞争因素的影响，忽略了产品寿命周期的变化，缺乏适应市场变化的灵活性，不利于企业参与竞争，容易掩盖企业经营中非正常费用的支出，不利于企业提高经济效益。
［例8-1）某企业生产一种产品，预计单位制造成本为 100元，行业平均 成本利润率为 2%销售税率为%企业基期的期间费用为500 000元，产品销 售收人为5 000 000元。
分析:产品定价方法之二：市场竞争定价法市场竞争定价法就是根据市场上同类商品竞争结果的可销零售价格，反 向计算而确定出厂价格的方法。
计算公式是：产品出=市场可销_豪批批进厂价格—尊售价格壘价—差护"（同类产晶市场 产品质量威、（塞批\工人_批进、基准零僂价格规定差价丿（「差率丿【「差率丿其中，在“同类产品市场基准零售价格”上加上或减去“产品质量或规定差 价”，是指在使用这种方法时，要将本企业商品的质量、品种、规格、包装等与 同类竞争商品进行充分比较，确定应加价还是减价。
酒店客房定价方法
定价方法1 、成本导向定价法（ 1 ）成本加成定价法公式：单位产品价格 = 单位产品总成本×（ 1+ 成本利润率）或P = （ FC/Q+VC ）（ 1+RP ）例 1 、某宾馆有客房 500 间，全部客房年度固定成本总额为 400 万美元，单位变动成本为 15 美元 / （天·间），预计客房出租率为80% ，成本利润率为 30% ，试定客房的价格。
（ 2 ）目标收益定价法a）目标收益率＝ 1/ 投资回收期× 100%b）目标利润额＝总投资额×目标收益率c）单位产品价格 =( 固定成本 + 目标利润 )/ 预计销售量＋单位变动成本公式： P = 〔（ FC + TPf ） / Q 〕 + VC例 2 、某宾馆有客房 400 间，年摊总成本总额为 400 万美元，单位变动成本为 15.5 美元 / （天·间），预计客房出租率为 80% ，年利润目标为 120 万美元，试问定客房的价格。
（ 3 ）盈亏平衡定价法公式：盈亏平衡点价格＝ ( 固定总成本÷销售量 )+ 单位变动成本或 P = （ FC/ Q ） + VC例 3 、某饭店客房 300 间，每天分摊固定资产 9000 美元，单位客房变动成本为 12 美元（天·间），预计客房出租率为 75% ，试定客房房价为多少 ?（ 4 ）千分之一法房价占整个饭店总造价的千分之一。
例 4 、某饭店总造价 450 万美元，有客房 150 间，试定客房房价为多少 ?（5）客房面积定价法客房价格 = (客房预计总收入 / 客房总面积x预计客房出租率x计划期天数） x 该客房面积成本导向定价法分析：a）关键：确定合理的成本利润率和目标利润率b）假设：销售量达到某一水平c）优点：计算简便、利于核算d）缺点：灵活性差e）适用：卖方市场或经营环境较稳定2 、需求导向定价法（ 1 ）理解价值定价法a）确定理解价值b）决定产品的初始价格c）预测产品的销售量d）预测目标成本e）单位产品目标成本＝单位产品价格－单位产品目标利润－单位产品税金f）决策：目标成本﹥实际成本：初始价格可作最终标准 ; 目标成本﹤实际成本：降低目标利润或降低实际成本（ 2 ）差别定价法（区分需求定价法）a）不同顾客的差别b）不同产品式样的差别c）不同地区的差别d）不同时间的差别需求导向定价法分析：a）优点：反映旅游需求，利于流通和价值实现b）缺点：与成本无必然联系，易造成利润不合理分配3 、竞争导向定价法（ 1 ）随行就市定价法•着眼点：市场平均价格•目的：获取平均报酬•关键：确定目前“行市”（ 2 ）率先定价法•着眼点：主动权•关键：符合市场行情（ 3 ）边际贡献定价法（变动成本法）•依据：单位产品变动成本•原则：价格﹥变动成本•目的：补偿部分固定成本•目标贡献＝销售价格－变动成本＝不变成本＋目标利润例 5 、某旅游纪念品厂在一定时期内发生固定成本 80000 元，单位变动成本 70 元，预计销量为 1000 个。
产品定价方法与策略
产品定价方法与策略产品定价是制定和确定产品价格的过程。
确定正确的产品定价方法和策略对于产品的销售和利润至关重要。
本文将介绍一些常见的产品定价方法和策略，以帮助企业制定最佳的定价策略。
一、成本导向定价方法成本导向定价方法是基于产品的成本来确定产品价格的方法。
常见的成本导向定价方法包括：1.1成本加成定价法：基于产品的成本，在成本上加上一定的利润作为产品的价格。
这个方法适用于普通商品的定价，可以确保企业获得足够的利润。
1.2竞争导向定价法：基于竞争对手产品的价格来确定产品价格。
如果企业的产品与竞争对手的产品相似，那么价格应该与竞争对手的价格相近，以便在市场中保持竞争力。
二、需求导向定价方法需求导向定价方法是基于市场需求来确定产品价格的方法。
常见的需求导向定价方法包括：2.1市场定位定价法：根据产品的市场定位来确定产品价格，根据产品在市场中的地位决定产品的高低价位。
2.2弹性定价法：根据产品的价格弹性来确定产品价格。
如果市场对产品价格变化较为敏感，价格弹性较高，那么价格应该相对较低；如果价格弹性较低，产品的价格则可以设置较高。
三、竞争导向定价方法竞争导向定价方法是基于竞争对手的产品定价来确定产品价格的方法。
常见的竞争导向定价方法包括：3.1市场份额定价法：根据企业在市场中所占的市场份额来确定产品价格。
如果企业占据较大的市场份额，可以选择设置低价格以吸引更多的消费者；如果企业市场份额较小，可以选择设置高价格以获得更高利润。
3.2箱内与箱外竞争定价法：箱内竞争是指竞争对手提供类似的产品，而箱外竞争是指其他替代产品和服务。
企业根据箱内竞争对手的产品定价来确定产品价格，同时考虑箱外竞争的影响。
四、定价策略除了定价方法外，制定适当的定价策略也非常重要。
以下是几种常见的定价策略：4.1高定价策略：将产品价格定在相对较高的水平上，以传达产品的高品质和高价值。
这种策略可以提高产品的品牌形象和利润率，适用于高端市场和独特产品。
定价的方法有哪些
定价的方法有哪些
1. 成本加成定价法：根据产品的成本，并在成本基础上加上适当的利润来确定价格。
2. 市场导向定价法：根据市场需求和竞争情况来确定价格，包括市场定价、竞争定价和差别定价等方法。
3. 价值导向定价法：根据产品或服务所提供的价值来决定价格，通常用于高附加值产品或服务。
4. 自由定价法：不受规则或标准的限制，根据供求关系和市场条件来自由决定价格。
5. 层次定价法：根据产品的不同特点或市场的不同需求，在不同市场或不同购买者中采用不同的定价策略。
6. 折扣定价法：通过给定价基数打折的方式来吸引消费者或扩大销售规模。
7. 捆绑定价法：把两个或多个产品或服务捆绑在一起，提供给消费者，并根据该组合来确定价格。
8. 时间定价法：根据时间的不同，对产品或服务进行不同的定价策略，比如早鸟价、淡季价等。
干货丨供应商定价的5个方法
干货丨供应商定价的5个方法
供应商定价的五个方法包括：
1. 成本加成法：这种定价方法基于供应商的成本，再加上预期的利润。
这是一种常见的定价策略，尤其是在供应商具有较强的市场地位或产品具有较高的市场稀缺性时。
2. 市场导向法：这种方法考虑到了市场上同类型产品的价格，并根据供应商的产品特点和市场竞争情况来制定价格。
如果供应商的产品具有某些竞争优势，或者市场上的竞争并不激烈，这种方法会比较适用。
3. 价值定价法：这种定价方法基于产品的价值，而不是成本或市场需求。
供应商会根据自己的产品能为消费者带来的价值来设定价格。
这种方法需要供应商对产品有非常深入的了解，并对消费者的需求有准确的判断。
4. 撇脂定价法：这种定价方法是在新产品上市时设定高价，以获取高额利润。
随着时间的推移，价格逐渐降低。
这种方法适用于产品具有独特性，且在市场上具有一定垄断地位的情况。
5. 渗透定价法：这种定价方法是在新产品上市时设定低价，以吸引大量消费者。
随着产品在市场上的普及，价格逐渐提高。
这种方法适用于产品具有高边际成本，且在市场上存在激烈竞争的情况。
以上就是供应商定价的五个方法，希望对你有所帮助。
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营销定价方法
一、成本导向定价法
1. 成本加成定价法
二、需求导向定价法
（一）理解价值定价法
这种方法实际上根据买方的价值观念来定价，定价的关键不是卖方的成本。
而加深消费者对商品价值的理解，从而提高其愿意支付的价格限度的主要方法是搞好产品的市场定位、突出产品特征、加深消费者对产品的印象
（二）区分需求定价法
它是企业对同种产品依据不同的需求的强度而指定不同的方法，也就是依据不同时间、地点、产品及不同消费者的消费需求强度差异定价
1. 区分顾客定价
2. 区分产品定价
3. 区分时间定价
4. 区分位置定价
（三）逆向定价
是指企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出商品的批发价和出厂价
1. 完全确定性价格，如书刊等
2. 建议性价格
这种定价方法不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求价格为消费者接受
三、竞争导向定价法
1.通行价格定价法
也叫随行就市定价法，是根据本行业同类产品的平均价格水平来制定本企业产品价格的方法
2.主动竞争定价法
根据本企业产品的实际情况及与竞争对手的产品差异性来确定价格
3.密封投标定价法
它是卖方事先不规定价格，由顾客投标出价格竞购，然后卖者以最有利的价格拍板成交的方法
4.公开拍卖定价法
是指卖方预先展示所出售的商品，在一定的时间的地点，按一定的规则，由买主公开叫价竞购的定价方法
5.变动成本定价法
是企业以变动成本为依据考虑市场环境以对付竞争的定价方法
6.倾销定价法
它是垄断企业在控制国内市场的情况下，以低于国内市场的价格向国外抛售产品，借低价打击竞争对手而占领市场的方法
营销定价策略
一、新产品定价策略（与价格定位相配套）
（一）高价策略
1．概念又称撇脂定价、取脂定价。
是指在新产品上市时把价格定得较高，以期获取超额利润，在短期内收回投资并取得较高收益的一种定价策略
2．优点
有利于树立产品高品质形象，扩大销售
有利于企业掌握价格主动权
有利于获得更多利润
3．缺点
会损害消费者利益
不利于拓展市场
容易诱发竞争
4．适用范围
产品寿命周期短，需求弹性小的商品、高档商品及奢侈性用品
市场资源不足的紧缺商品
能独家生产经营的新产品
企业生产能力一时难以扩大的产品
（二）低价策略
1．概念是指在新产品上市初期，将产品价格定得低于预期价格，以市场占有率扩大为目标的定价策略
2．优点
易为顾客接受，迅速打开销路
可以有效地排斥竞争者介入
迅速增加销售额和扩大市场占有率
3．缺点
影响同类产品的销路及其寿命周期
不利于新产品高质量形象的确立
若提价会引起顾客的反感
4．适用范围
需求弹性大的产品
可因销路扩大而导致成本迅速下降的产品
潜在市场大的产品及竞争者很容易进入的市场
消费者购买力较为薄弱的市场
（三）中间价格策略
1．概念又称满意定价策略，是指将新产品价格定在高价与低价之间，使各方都满意的定价策略
2．优点
厂商、中间商和消费者各方均满意
既可避免高价的市场风险又可避免低价的困难
价格比较稳定，正常情况下赢利目标可按期实现
3．缺点
比较保守，不适于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境
易丧失市场份额及获得高额利润的机会
（四）新产品定价策略选择应考虑的因素
企业生产能力的大小
新技术是否已公开及是否易于实施和采用
需求弹性的大小
消费者的理性程度
二、折扣与让价策略
折让策略是根据不同交易方式、数量、时间及条件，对成交价格实行降低或减让的一种定价策略，是企业争取顾客、扩大销售的重要方法
☞现金折扣
☞数量折扣
1．累计数量折扣
2．非累计数量折扣
☞交易折扣
☞季节折扣
☞推广让价
☞旧货让价
☞运费让价
三、心理定价策略
1. 非整数定价
——根据消费者求廉心理
2. 整数定价
——根据消费者价高质优心理
3. 声望定价
——利用消费者求名好胜和炫耀消费心理
4. 分级定价
——根据不同层次消费者的不同消费心理
5. 招徕定价
——利用消费者的求廉、好奇心理
6. 习惯定价
——根据消费者习惯消费心理
7. 组合定价
——利用消费者求廉心理
8. 跌价保证
——根据消费者的风险消费心理
四、地理定价策略
1. 产地定价（F.O.B）由卖方在产地制定厂价或产地价格，由买方负担全部运费2．销地定价（C.I.F）由卖方负担全部运费和运输途中的损失风险，与买主在销地交货定价
3．津贴加运费定价（C&F）卖方在产地以出厂价格或产地价格出售商品之后，给买方津贴部分运杂费或承担部分运输途中的风险损失
4．统一交货定价卖方对买方不论路程远近，由卖方将货物运送到买者所在地，收取同样的价格
5．分区送货定价卖方将市场分为几个区域，以每个区域与卖方距离分别定价，在每个区域实行统一定价
五、价格调整策略
（一）主动性调价策略
1. 主动性提价
原因：原材料价格上涨；商品供不应求；产品处于垄断地位
方式：直接提价—提高原价、降低折扣
间接提价—提高批发起点、改送货为提货及免费为收费服务等
幅度：一般不能突破25%
时机：成长期、供不应求、需求旺季
2. 主动性降价
原因：市场供过于求；薄利多销；纠正定价偏高
方式：直接降价—降低原价、提高价格折扣
间接降价—降低批发起点、提高优惠条件
幅度：20%以内
时机：销售临近顶峰、供过于求、过季
（二）被动性调价策略
1. 在同质产品市场上如果一个企业降价，其他企业只能随之降价；如果一个企业提价，其他企业若无必要可以不跟进，最终将迫使发动提价企业取消提价
2. 在异质产品市场上由于各企业对自己产品一定程度上的垄断，因而对竞争者价格变动的反应有更大的自由度。
在综合分析了解竞争者的变价意图、本企业的反应可能对市场竞争格局产生的影响以竞争者对本企业反应的再反应等后，作出反应
①维持原有的营销组合
②保持价格不变、修改其他营销策略
③同幅度或不同幅度的价格跟进
六、价格战与价格竞争
1. 如何认识价格战
（1）起因
供过于求引起的恶性竞争
企业经营行为短视，营销手段单一
产品和服务的同质化
（2）挑起者
（3）评价
价格战是一把双刃剑，要结合顾客让度价值理论来运用2. 企业如何通过降低成本来开展价格竞争
（1）靠管理
（2）靠规模
（3）靠合理的营销体系（营销组合、渠道扁平化、物流）。