传媒学院-新媒体营销期末考试-试题及评分

传媒学院20 18 -20 19 学年第一学期期末考试考试科目：《新媒体营销》年级专业:广告学（新媒体方向）
一、填空题(每空1分，共15分)
1.营销的本质是，与众不同才有传播点。

2.SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎
收录排名需求，在搜索引擎中排名提高，从而把精准用户带到网站，获得，产生直接销售或品牌推广。

3.新媒体营销核心，八个字概括之：“，”
4.新媒体以为载体进行信息传播。

5.微信平台营销要做好，用好这一点才能更好的把用户
留住。

6.网站SEO相关术语中TDK分别代表，，。

7.所谓新媒体营销，就是指基于全网展开的以为核心，以分布
式传播，以社交为驱动的与受众建立信任通道的营销方式。

8.图片为主的新媒体营销形式，主要看中了图片营销的哪三种优
势，，。

二、单项选择题(每题2分，共40分)
1.搜索引擎营销简称为( )
A、SEO
B、SMA
C、SOM
D、SEM
2.下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴( )
A、提升公司形象
B、网站优化与推广
C、直接提升产品销量
D、扩大品牌肜晌力
3.哪个不是新媒体营销的表现形式( ) A、视频B、音频C、H5广告D、报纸
4.网络营销产生的技术基础是( )
A、电子技术
B、互联网络
C、多媒体技术
D、复制当前路径
5.网络营销的主要特点不包含( )
A、单一化
B、个性化
C、多媒体
D、互动式
6.搜索引擎在网络营销中的作用( )
A、网站推广
B、产品推销
C、建设网络品牌
D、以上都正确
7.新媒体营销平台不包含什么（）
A、微信平台
B、直播平台
C、杂志书刊
D、微博平台
8.新媒体营销如何打造吸引人的营销文案哪个不正确（）
A、抓住网络话题，借力打力，四两拨千斤
B、巧借热点事件，营造传播氛围
C、编造八卦消息，吸引更多关注
D、利用大事件，策划原创的内容
9.以下对网络营销概念的理解错误的是( )
A、网络营销就是网上销售
B、网络营销的实质是顾客需求管理
C、网络营销离不开现代技术
D、网络营销是现代企业整体营销的一部分
10.以下对网络消费者总体的描述哪个是错误的( )
A、受教育程度高
B、收入水平高
B、行业分布广泛 D、年轻人比较占主流
11.H5在新媒体运营领域越来越重要，常见的H5制作工具不包含哪个（）
A、iH5
B、百度H5
C、易企秀
D、Animation
12.下面哪个不属于搜索引擎( )。

A、亚马逊
B、百度
C、谷歌
D、雅虎
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13.微信平台营销哪种效果差一些( )
A、事件营销
B、渠道推广
C、把握时机
D、线下活动
14.网络广告设计中存在下列哪种问题对网络广告效果产生一定影响( )
A、网络广告设计主题不明确
B、网络广告设计缺乏吸引力
C、网络广告字节数过大
D、以上都正确
15.新媒体营销的图片设计要求有哪些（）
A、图片设计要有视觉冲击力
B、图片设计要完全按照客户要求执行
C、图片设计要能突出表现产品和品牌形象
D、图片设计要有完整的信息内容
16.网站在互联网上的地址被称为（）。

A、IP地址
B、域名
C、客户账号
D、服务器
17.软文营销常用的方式哪个不正确（）
A、根据关键词编写商业广告
B、消费经验分析或消费榜样树立
C、卖点或危机感的制造
D、产品深度介绍及企业文化展示
18.下列有关软文营销的特点错误的是（）
A、软文营销的宗旨是制造信任
B、软文营销的着力点是客户的兴趣和利益
C、软文中可以不包含广告
D、软文营销的最终目的是“口碑传播”
19.网站中的友情链接描述错误的是（）
A、提升网站的流量
B、提高关键词排名
C、促进页面之间的权重传递
D、网站交换的友链越多越好
20.哪个选项不利于提升H5的传播力（）
A、植入商业硬广告
B、用户喜欢攀比可将结果分享社交群
C、打造极致的互动体验
D、视听上的震撼带给用户新鲜感
三、判断题(每题1.5分，共24分)
1.随着互联网在全球的迅速发展，网络营销必将完全取代传统营销。

( )
2.搜索引擎推广是一种按效果付费的网络推广方式。

( )
3.常用的评价网络广告效果的指标有浏览数和点击率。

( )
4.友链是外链的一种，而且是最容易获得权重的外链。

( )
5.软文写作的价值在于把生产者想要告诉用户的东西传达给用户，让客户了解，从而选择产品。

( )
6.新媒体营销在画面的表现的手法上，使用创意元素会让用户难以接受。

( )
7.百度H5制作生成的广告，只能通过微信进行传播。

（）
8.网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的。

( )
9.目标关键词是网站最核心的词语，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，它代表了整个网站的主题和思想。

（）
10.企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销。

( )
11.做网站的SEO其实就是做关键词的排名。

( )
12.只要在浏览器的搜索框里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫做关键词。

( )
13.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加不是直接销售（）
14.网络广告的效果取决于网络广告本身，与其所存在的环境和依附的载体没有关系。

（）
15.网络营销不仅仅是通过网络进行营销活动，它还涉及传统市场的方方面面，离不开传统营销的支持与配合（）
16.新网站刷流量和点击量是最容易获得搜索引擎排名的方式，也是新网站获得展现的有效方法。

（）
四、软文写作题(第1题12分，第2题9分，共21分)
1.如：《对不起，我只过1%的生活》、《聚美优品，我为自己代言》等，通过情感、故事、热点、流行等等，将推广的产品用软文的形式进行包装，达到宣传推广的目的，现针对RIO微醺系列鸡尾酒进行策划。

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企业\产品简介：
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。

首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶经典系列产品，时尚潮流，有逼格，主打聚会场景，成为年轻人喜爱的潮流饮品。

传播\营销目的：
1、RIO微醺品牌知名度打造。

2、RIO微醺，一个人的小酒，微醺系列针对年轻人在家独饮的设定，陪伴年轻人享受一个人放松时光的小酒。

目标消费群：
整体销售人群：18-35岁泛年轻人，中性偏女性；
主要目标传播人群：22-26岁职场新鲜人，未婚。

根据以下要求，策划广告文案：
1．希望是个人真实与品牌相连的故事（第三人称亦可），故事可以是梦想彷徨类，可以是梦想奋斗类，可以是细腻爱情类，也可以是友谊温情类，题材不限，故事需结合RIO微醺产品，500字的、完整或片段都可以。

2．基于现有“RIO微醺，一个人的小酒”的标语，进行口语化、生活化的优化，创造有记忆点的“微醺专属文案”。

2.碧生源牌减肥茶，作为中国保健功能茶产品领军企业，专注体重控制与肠道保健领域产品开发，该产品已经连续畅销18年。

该产品积累了很多的用户，现在想通过微信公众号维护客户。

根据要求分别写出策划方案。

尽量策划出详细方案，方便后期项目执行，每条字数不少于100字。

要求：
①如何让更多用户关注该公众号，增加用户量的推广方案
②如何维护现有用户继续关注公众号的方案
③针对品牌特点，写一篇公众号日常推文，标题自拟，题材自拟。

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传媒学院20 18 -20 19 学年第一学期期末考试
标准答案及评分细则
考试科目：《新媒体营销》年级专业：广告学任课教师：评分细则要一式两份，请统一用该格式，主观题应该有要点分（小于5分）
一、填空题
1.制造差异
2.关键词，免费流量
3.内容为王，传播制胜
4.互联网
5.用户互动
6.标题，描述，关键词
7.内容，互动式
8.理解度高，成本低，网络便利
二、选择题
D C D B A
D C C A B
D A D D B
B A
C
D A
三、判断题
1.×
2.×
3.√
4.√
5.√
6.×
7.×
8.√
9.√
10.×
11.√
12.√
13.√
14.×
15.√
16.×
四、软文写作题
1.新颖具有话题性的标题
2.详细条理的软文内容
3.清晰条理的推广方式
4.字数符合要求。