商标评估的市场法和收益现值法

商标评估的市场法和收益现值法

商标评估的市场法是利用市场上类似商标的近期交易价格，经过直接比较或类比分析，包括对交易时间、交易因素、交易目的等因素的分析、修正来评估商标价值的方法。

使用市场法进行商标评估需要两个基础条件一一活跃的公开市场和公开市场上有可比的资产及交易案例，目前都已具备。近年来，随着我国民众对产品质量和产品所含知识产权的日益重视，有品牌的产品慢慢挤压了无品牌产品的市场：同时，我国几大电商巨头全面要求其网上店铺销售带有商标的商品。使得近年来对商标的需求呈井喷之势，相对应的是商标局处理商标申请的效率和能力不足，商标从申请到拿证的周期一般要两年，大批急需给商品贴牌的需求者转而选择购买商标，使得商标交易市场急剧扩张，大型的商标交易市场特别是网上商标交易市场应运而生，商标交易量也随之大涨。交易的商标大部分是未使用的闲置商标，为市场法商标估值提供了大量的比较范本。

闲置商标的交易多集中在文字商标，一部分是因为购买商标的买家一般都将其作为主商标来使用，图片商标更适合作为附属商标使用，另一个原因是由于近些年电商的兴起，文字商标的商品可以方便在网上按照商标名査询。文字商标总体上来说，文字短则比较好记，相应的价格也比较高。除了文字的长短，文字商标的交易价格最主要的决定因素还在于是否好听和好记，是否符合文化习惯，没有歧义和不好的寓意，以及是否与所申请的商标类相适合，而这方面的判断无法予以量化，也不适合用一个人的意见来评判，不论这个人多么的资深。

对于这个问题，解决方法般为通过多人讨论评定分值，或者采用多人打分取平均值。这种多人判断的方式容易贴近于大众的总体感受和评价，毕竟商品的商标最终还是要面对大众的直观感受。标有某个商标的商品刚刚面世的时候，商标名的好坏很大程度上影响了消费群体购买尝试的欲望。

商标市场法评估的定量算法很多，首先要对标的商标进行主观打分，从实践来看，商标的得分与对应的商标交易价格是非线性关系。比如一个很一般的商标，没有给人好的联想和感觉但也没任何坏的联想和感觉，从10制的打分角度为不功不过，记5分，市场价格比如为5千元，而一个非常好听好记的可以打10分的商标，其市场价格可以到20万元，从分数来看从5分到10分，只是增加了一倍，但是价格却翻了40倍。

以下具体介绍一种全采样商标市场法评估算法。例如，评估含有两个中文文字的某一类的商标，首先进行标定，设定打分值为0到10分整数分，5分对应既没有给人好的联想和感觉也没任何坏的联想和感觉的商标，10分为非常好听好记且给人美好感觉的商标，以此类推细分。选取这一类含两个中文字的且为近期交易的商标，在屏蔽交易价格的情况下对这些商标进行打分，屏蔽交易价格的目的是为了避免交易价格影响打分者的主观判断。最后根据大量的数据计算每个分值对应的商标价格作为标定并制作趋势图。含两个中文字的某类商标的评估值标定好后，对任何需要评估的商标，通过多个评估人讨论确定分值，或者经过各自打分取平均值获得分值，对照标定的趋势图即可以获得商标的评估价格。

上述全采样商标市场法评估算法要求近期在特定商标类上有足够多的商标交易记录样

本，对于交易量少的类，由于数据不全，难以形成全数据链，此时可以通过有限的点画出坐标曲线趋势图，横坐标为分值，纵坐标为价格。对任何需要评估的商标，在打分确定分值后，对照坐标曲线趋势图就可获得商标的评估价格。

对于没在使用的商标，即使出质人合法拥有，仍存在一定潜在风险，需考察商标被异议和无效的历史，商标权属争议的历史等。在进行市场法评估的同时应当充分考察这些风险，对于风险较大、稳定性较差的商标在评估价值的基础上应进行适当的修正。

商标的收益现值评估法，是指商标在未来的特定时期内的预期收益折现成当前价值的总金额，即通过估算被评估商标的未来预期收益并折算成现值。商标的收益可通过对比采用该商标前后的收益而直接求取，也可通过剩余法或扣除法求得，即先计算企业的全部收益现值，再减去全部有形资产的收益和扣除商标意外的可确定的无形资产的收益，所得余额即为商标收益。

根据商标产品领域平均更新速度、收益曲线、垄断程度、折现率等计算商标产品剩余经济寿命每年由商标产生的收益现值。即得：商标的收益现值＝Σ商标各年的收益现值；商标各年的收益现值＝各年商标预期收益额X各年折现系数

在采用收益现值法对商标进行评估时，要综合考虑企业各方面的情况，与企业相关的包括企业的信誉度、企业的经营状况，与企业商标产品相关的情况包括产品销售情况、产品在市场上的美誉度、产品的市场前景等。

为了掌握这些情况，需要企业提供的资料除了企业三证和质押商标相关的证书之外，还

需企业提供经营方面。相关资料，如资产负使表、损益表，企业的中长期经营规划；企业所获得的各种证书和荣誉；商标产品的质量证书、获得的荣誉和历年的销量，企业产品今后的销量预测，市场同类产品总的销售前景预测。企业一般还需提供所持有的其他知识产权的情况等。