简述中国古代广告特点
中国古代广告语的魅力
中国古代广告语的魅力摘要：人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。
当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。
然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。
每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。
关键词:广告语广告魅力影响与救赎中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。
随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。
作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。
一、关于广告语的发生广告，在中国古代就有雏形。
由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。
然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。
早期的口头广告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。
“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。
由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。
明清时期的广告概述
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04
明清时期广告的影响
对社会的影响
促进经济发展
明清时期的广告在促进商品流通、刺激消费、推动经济增长方面发挥了重要作用。通过广告，商家可以宣传产品 特点、价格、销售策略等信息，吸引更多的消费者购买，从而扩大市场份额，增加销售额。这种广告的宣传效应 在一定程度上推动了社会经济的发展。
增强品牌意识
在明清时期，商家开始通过广告来树立自己的品牌形象，打造品牌特色。通过广告的宣传和推广，消费者可以更 加直观地了解产品的特点、品质和信誉，从而更容易接受和认可这些品牌。这种品牌意识的增强，也为现代商业 的发展奠定了基础。
明清时期的广告概述
2023-11-08
目录
• 明清时期的广告类型 • 明清时期广告的特点 • 明清时期广告的传播媒介 • 明清时期广告的影响 • 明清时期广告的局限性 • 明清时期广告的发展趋势
01
明清时期的广告类型
明清时期的广告类型
• 明清时期是中国广告发展的一个重要阶段。这一时期的广告形式和内容都十分丰富，既有商业广告，也有政治 广告和文化广告。
纸质媒介是明清时期广告传播的重要途径之一，商家通过发布宣传册、海报、广 告牌等纸质媒介进行广告宣传。
纸质媒介具有信息量大、直观明了、易于保存等特点，但制作成本较高，且传播 范围有限。
音频媒介
音频媒介是明清时期广告传播的新兴 方式，商家通过演奏乐曲、唱戏、说 书等方式将商品信息传播给大众。
VS
音频媒介具有生动形象、感染力强等 特点，但需要一定的演奏技能和表演 才华，且传播范围有限。
宋代广告形式
简述宋代时期的广告形式与特点宋代是我国古代商品经济发展的繁荣时期，也是中国封建社会承前启后的转折时期。
由于社会生产力和科学技术的进步，城市经济的发展和商品交换的扩大，宋代商业呈现一片繁荣景象，宋代是继秦汉以来中国封建社会商品经济发展的又一高峰。
随着商品经济的繁荣与发展，市场逐步扩大，竞争日趋激烈，广告的应用在宋代已经十分普遍，并且较前有大的发展和创新。
这种变化表明，宋代商人不再满足于传统的标记式的广告——简单的信息传达，部分地走出了“王婆卖瓜自卖自夸”的低浅层次，迈向讲文化、塑品牌，重承诺，讲信誉的较高层次。
激烈的市场竞争使得与商业密切相关的广告业得以发展，此中当然离不开宋代人强烈的广告意识。
在重视广告功能的同时，宋代商人有着强烈的广告意识，即以新的视角多层次深广度推进广告制作和宣传，广告的形式比前代更加丰富多彩，具有时代特色。
主要表现在以下几个方面：一、吟唱，吆喝广告。
宋代以前的广告大多内容朴实、形式简单，往往只注重信息的简单传达，因此缺乏感情色彩，难以与消费者形成共鸣。
而宋代商人在广告宣传中注重与顾客的情感沟通，迎合消费者心理。
如《鸡肋编》记载：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。
《都城纪胜》中载临安城内有很多“夜间顶盘挑者，如遍路歌叫，都人固自为常，若远方僻士之人乍见，则以为稀遇”。
一些卖糖果的商贩还模仿开封的“京师叫声”，使很多南渡的百姓听到熟悉的声音，产生思乡之情，前来购买糖果。
这些走街串巷的小商贩的叫卖声调不仅高亢、浑厚，而且悦耳动听，富有音乐性和吸引力，很受人们的欢迎。
范成大：《石湖居士诗集》卷三十三《墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适，雪中呼问之，家有十口，一日不出即饥寒矣》。
）杭城早市上，卖各种食品菜蔬的“填塞街市，吟叫百端，如汴京气象，殊可人意”。
南宋的吴自牧《梦梁录》里更有“卖花者以马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然”。
这种口头广告形式，至今仍可常见。
音响广告由口头吆喝和敲击器物发展而来。
宋代商业广告的特点
宋代商业广告的特点广告在商业中的地位毋庸置疑，无论是在商业极度发达的现代化社会，还是在古代农业自给自足社会农业当中，从商的都离不开广告的宣传。
然而在古代并没有电视，也没有自媒体平台，而古人又是用什么来做广告营销的呢？一：广告行业发展的1:"我愿意活在宋朝"我国古代商业广告在发展过程当中形成了多姿多彩的广告形式，也留下了许多生动有趣的广告故事，最早的商品交易是以物换物的方式来进行交换，人们在交易时必然要将交换的东西陈列出来，而这些陈列物也就是实物广告。
而我们展开宋朝时期的《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就已经有几十个。
曾经著名的中国历史学家陈演阁就已经说过"华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世"。
虽然宋朝是一个极具争议的朝代，也曾经被人称之为"弱宋"，但我们纵观整个宋朝的发展，不可否认的是宋朝的经济繁荣程度也可谓是前所未有的，不仅仅体现在了农业印刷，还有造纸业上面，就连广告的发展也达到了古代顶峰时期，整整都比英国早了300年。
我们不难想象商业十分发达，而在那些宋朝的文人墨客的作品里，我们也能够清楚地看到宋朝经济的繁荣发展，比如在北宋画家张泽瑞的《清河上河图》，足以看出每个行业的高度发展和广告行业的成熟。
如此看来，古代虽然没有与现代社会的复杂且的网络和通讯，但也形成了一套自我营销发展的体系，在这样的背景下，宋代的广告当中足以体现出宋代的繁荣昌盛。
2:要说起广告的发展，必说起宋朝商业广告历史可以追随到春秋战国时期，但到了宋朝正是古代商业广告发展成熟的阶段。
但毕竟不是宋朝人，想要说起宋朝的商业广告到底发展到哪种地步？无疑是要从宋代著名的风俗画卷《清明上河图》上说起。
如果有朋友去观看过北京故宫博物馆里面正常的《清明上河图》，是依然可以领略到那种扑面而来的市井繁华气息的。
图中的商业广告其实可以分为两大类：一类只提示所销售的商品与服务的产品广告，另一类则是在广告上标注了自己家的商标和牌子的品牌广告。
中国古代的广告
中国古代的广告人们通常认为，作为一种重要的商品宣传手段，广告这一概念最早产生于15世纪以前的欧洲。
而现代意义的广告，直到18世纪，才随着英国的大规模商业活动流传起来，20世纪初才进入中国市场。
但事实真是这样的吗？其实，人们往往忽视了一个问题，那就是作为宣传商品、推销商品的手段，广告是远远早于概念便已存在的。
华夏大地在尚未开国的神农氏时期，由于没有货币，只能通过以物易物进行交易。
据《周易·系辞》记载，神农氏时期，已有“日中为市，集天下之民，聚天下之货……交易而退”的场面，这应该是最早的“实物广告”了。
《晏子春秋》中，商人们对于“悬牛首于门，而卖马肉于内”表示不满，认为实物广告必须诚实，“挂羊头卖狗肉”的说法便出自于此。
唐宋以后，货物更为丰富，文籍中类似的记载更多。
如今百货公司大卖场通过在橱窗中陈列多彩的商品以吸引顾客，便是实物广告发展延续至今的模样。
口头广告尽管中国自古就轻商，但是也产生了陶朱公、寡妇清这样的大商人和《货殖列传》这样的名作。
历史上以诗文、对联等具有华夏特色的形式来宣传商品的例子，可谓数不胜数，同时也有口头、招牌、幌子等较为低端的形式，记载于各类典籍之中，几乎各朝各代俱有之。
<figure class="image"> <figcaption> 古代的招牌广告</figcaption> </figure>最早有记载的.口头广告出自于姜太公。
姜太公在未遇到周文王时，曾做过屠夫。
据屈原在《天问》中记载，姜太公在市场上“鼓刀扬声”。
《韩非子·难一》中则描述了一个兼卖矛与盾的楚国人，他在夸耀自己卖的矛锋利时称其“无物不陷”，卖盾时则吹嘘其坚固到“物莫能陷也”。
由于口头广告便于使用，古代的行商走贩，多用高声吆喝来招徕顾客。
在冯梦龙所编写的《警世通言·玉堂春落难寻夫》中，有个小伙在集市上大喊“本京瓜子，一分一桶;高邮咸蛋，半分一个”;《水浒传》中，杨志卖刀时称自己的宝刀“一是砍铜剁铁，刀口不卷，二是吹毛得过，三是杀人不见血”，形象地表达了刀的功能之齐全，虽无画面，却如见其景，实为口头广告的佳作。
中国古代广告的特点及发展规律
中 国 明 代 官 吏 补 服
欢 门
本章 小节
广告自身衍化并呈现出一定的规律和特点，广告的发
展、变化与社会政治、经济环境的变化密切相关，尤 其与政权的更迭和城市商业的发展有因果关系。中国
古代广告在形态上经历了一个从简单到复杂，从单一
广告类型到多种广告形式并存的发展过程，在社会文 明进程中发挥着政治、经济和文化功能。
杨海军 编著
政治广告两大类
2
清代服饰
其一是带有象征、识别意义的标志、 事物等。 其二是带有宣传政教、昭示、训诫、 晓喻、征召意义的政令、文书等。
中国古代广告ห้องสมุดไป่ตู้发展的显著特点
3
店 堂 广 告
中国古代广告的出现以及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。 中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密 切相关。 中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相联。 社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同得社会发展阶段其比 重有所不同。 商品广告则受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。
广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。
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第二节
中国古代广告的发展规律
原始社会的文化广告以肢体语言为主，其他类型的广告如纹身、岩画、象形文字广告 都是肢体语言的延伸和发展，广告所反映的内容也多以人类自身生产、劳作的场景为主。 进入文明社会，商品广告的成长、发展与商品经济的成长发育程度密切关联。
第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第三章
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中国古代广告的特点及发展规律
第一节 中国古代广告的特点
第二节
中国古代广告的发展规律
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第一节
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
中国广告发展史
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
• 由于悬挂物易烂，切太过笨重不能悬挂，所以就使用布帛等材质，在 上面画上要出售的物品。这样，原始的旗帜广告就出现了。
• （3）.标记广告
• 随着商品的发展，逐渐出现了商业性的标记。并且这些产品上的文字 标记就具有了商标的作用和广告的职能。
二.秦汉时期至隋唐时期的广告
• 1.秦代时期 • 秦始皇统一中国，实施了一系列经济政策和改革措施，促进了商品流
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
中国古代广告概述
中国古代广告概述
摘要：
一、引言
二、中国古代广告的起源和发展
三、古代广告的形式和特点
四、古代广告的作用和影响
五、结论
正文：
中国古代广告概述
广告作为一种重要的商品宣传手段，在中国古代有着悠久的历史。
本文将对中国古代广告的起源、形式、特点和作用进行详细的阐述。
一、引言
中国古代广告是伴随着商品交易的出现而产生的，经历了从口头广告到文字广告的发展过程。
在古代，广告主要起到了宣传商品、促进交易的作用。
随着历史的发展，广告的形式和内容也逐渐丰富多样。
二、中国古代广告的起源和发展
1.起源：早在原始社会，人们就开始通过大声吆喝、口头传播等方式来宣传商品。
2.发展：进入奴隶社会和封建社会，广告形式逐渐发展为文字广告、招牌、幌子等。
3.成熟：唐宋时期，随着商业的繁荣，广告形式更加丰富，出现了旗帜、
灯箱、海报等。
三、古代广告的形式和特点
1.形式：古代广告形式多样，包括口头广告、文字广告、招牌、幌子、旗帜、灯箱、海报等。
2.特点：简洁明了，具有鲜明的民族特色和地域特点。
四、古代广告的作用和影响
1.作用：古代广告主要用于宣传商品、促进商品交易。
2.影响：广告的发展对商业繁荣、市场交流起到了积极的推动作用。
五、结论
中国古代广告在历史发展中不断演变、完善，为今天的广告业奠定了基础。
中国招贴广告的时代特征
03
现代招贴广告
发展历程
19世纪末至20世纪 初：中国招贴广告的 起源
中国民族工商业的发 展促进了招贴广告的 兴起
西方列强通过殖民扩 张将招贴广告传入中 国
发展历程
20世纪初至1949年：民族工商业的发 展与招贴广告的繁荣
民族工商业的繁荣为招贴广告提供了更多的 市场需求
广告公司和设计师的涌现促进了招 贴广告的发展
• 分析：该海报以强烈的视觉冲击力和简洁明了的信息传达了手机品牌追求创新、引领未来的理念，同时突出了 产品的特点和优势。
代表案例分析
案例二
某旅游景区宣传海报
设计元素
中国传统文化元素、风景展示、旅游标识
主题
“美丽中国，畅游天下”
分析
该海报以中国传统美学和自然景观为表现主体，突出了旅 游景区的特色和优势，同时传达了中国文化的深厚底蕴和 旅游的乐趣。
人工智能技术将在招贴广告的设计、 制作和发布过程中发挥重要作用，包 括智能排版、智能图像处理、智能投 放等方面，提高广告的效果和效率。
03
5G技术
5G技术将为招贴广告提供更快速、更 稳定的网络传输，实现实时互动和数 据反馈，提高广告的传播效果和用户 参与度。
跨领域合作与融合
与新媒体合作
未来的招贴广告将更加注重与新媒体的合作，包括社交媒 体、移动应用、网络平台等，通过跨平台合作实现广告的 广泛传播和互动。
。
ABBiblioteka CD文化内涵
现代招贴广告通常具有深刻的文化内涵和 社会意义，反映了社会的价值观和审美趋 势。
创意独特
现代招贴广告注重创意和创新，强调以独 特的设计和表现形式吸引受众的注意力。
代表案例分析
案例一
01
第二章 中国古代广告的发展及表现
国际性的商业展览 隋炀帝时：“天下之舟船，集于通济桥东，常 有万余艘，填满河路。商贾贸易车马，填塞于 市。诸蕃酋长入朝者，常请于东市交易，炀帝 许之，先命整顿市肆。檐宇如一，咸没纬帐， 珍货充集，人物货盛。卖菜者，藉以龙须席， 胡客或过酒食店，悉令邀延就座，醉饱而散， 不取其直”。
招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有 物品名称及经营者姓名、实际起到招牌 广告的作用。 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风” 之说。 “水村山廓酒旗风”（唐· 杜牧） “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾” 《元曲· 后庭花》
2、中国古代的商品交换和市 场发育
神农氏“日中为市” 黄帝时期“市不预贾” 王亥驾牛车氏族部落之间做买卖 商代商业阶层产生 西周城市商业萌芽 舜“贩于顿丘，就时负夏”
原始部落据土边缘产品交易图
原始民间交易图
春秋战国出现一些大的商业中心 隋朝出现商业都市
宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜 市 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和 商品集散地 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在 空间上都不能超出市场的范畴。
印刷广告——济南刘家功夫针铺广告铜 板。中国古代现存最早的印刷广告，并 附文字说明。 “收买上等钢条，造功夫细针，不误宅 院使用；客转为贩，别有加饶。请记 白”。
济 南 刘 家 工 夫 针 铺 铜 板 印 刷 广 告
六、小结
从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实 物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招 牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋 代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告， 使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现 出丰富多彩的内容。
第四节 中国古代广告的发展
一、元、明、清三代，中国古 代商业继续发展
人口增多和人口移动频繁。 全国形成不同地区商业中心。 印刷技术较为成熟。
中国古代广告表现形式特点
民间交易图
行商与音响广告
• 商以走街串巷、贩运叫卖为 主，“音响广告”应运而生。 • 西周时代，音响广告产生 • 《诗经》中《周颂 · 有瞽》 “啸管备举” • 行商采用摇、打、划、吹等 形 式 ， “ 小 铜锣 ”、 “ 巴郎 鼓”“油梆子”、“铁滑链 等。”
坐贾与招牌、幌子
• 贾是有固定营业场所的坐商， 他们常用的广告形式是招牌和 幌子。 • 招牌最初是一种无字的布帘， 以后帘上提写了店铺名号。 • 木牌代替布帘，多指店铺名称 和字号，也称店标。 • 幌子原指布幔，扩展到多种可 吊挂实物样式。 • 主要表示经营商品类别，不同 的服务项目，可称行业标。
宋代招牌广告普遍使用 孟元老《东京梦华录》 吴自牧《梦梁录·铺席》 张择端《清明上河图》 宋代话本《京本通俗小说 · 碾 玉观音》 挂招牌已成了商店和劳务的最 基本的广告形式 宋代，店铺门面修饰成为广告 竞争的主要手段。 彩楼、欢门，这些装潢便于识 别。 《东京梦华录》《梦梁录》
服饰和旗帜广告
音响广告的发展
印刷广告出现
• 北宋时 期 （公 元 960-1127 年），铜板雕刻广告出现 • “济南刘家功夫针铺” / 铜板宽 12.5 厘米，高 13 厘 米 • 宋代印刷广告铜版是世界 上最早的印刷广告实物。 • 比英国最早的印刷广告， 1473年的还早三四百年。 • 最早的广告画出现在南宋/ 一幅推销“眼药酸”的广 告。 • 书籍广告、广告诗词
第三，在内容上还采用与商店商品有 关的历史故事为主题。 • 明代嘉靖九年 / 北京“六必居”酱 菜园 • 清乾隆十七年除夕夜 / 北京“都一 处烧麦馆”
二、对联广告的发展
• 对联广告也是具有中 国民族风格的一种文 字广告形式。 • 明代中后期，文人儒 士以他们的文字专长 涉足于广告领域。 • 清代对联广告成为商 业广告中广为流传的 一种宣传形式。 • 相传明太祖朱元璋是 第一个撰写广告对联 的人。
浅析春秋战国至隋唐的广告发展特征及艺术特色。
浅析春秋战国至隋唐的广告发展特征及艺术特色文通08广告（1）班组员；万晶周洁张文叶李娅邹倩倩张马嘶刘熹摘要：广告的产生几乎和人类社会文明产生的时间一样久远。
广告是商品交换的产物，也是社会经济发展到一定程度的产物。
从历史的角度来考察中国古代广告产生、发展的轨迹，考察其在不同历史时期的不同表现，对于正确认识现代广告的来源、特征及在经济发展中的特殊作用，具有重要的现实意义。
关键词：广告交互式传播商品交换商业经济替代性累积性广告是商品交换发展到一定阶段的产物。
中国古代广告产生于原始社会解体、奴隶制初期；发展于春秋战国至唐宋封建社会步向繁荣时期；在元、明、清三代，随着古代商业中心城市增多，交换区域扩大，广告表现形式趋向完善，呈现出丰富多彩的内容。
中国古代广告的发展同中国古代商业经济的发展密切相关。
本文论述的重点则在于研究春秋战国至隋唐时期的广告发展特征与艺术特色等。
一、春秋战国时期春秋战国时期，社会发生剧烈动荡，随着官府对士农工商的控制减弱，商人阶层开始分化为行商和坐贾。
整个社会的经济文化交流空前活跃，百家争鸣的局面开始出现，商业也获得广阔的发展空间。
据史书记载，东方的鱼盐、南方的象牙、北方的皮革、西方的马匹在当时中原地区市场上都可以买到。
许多城市，作为经济、政治中心随之兴起。
如齐国的临淄，赵国的邯郸，楚国的郢，都是当时全国著名的商品集散地。
商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大，此时出现了有名的“春秋三义商”：范蠡、子贡、白圭。
这些大商人或有深厚的政治背景，或有广博的学问，或有雄辩的口才，往来于城乡之间，周游于列国之中，折冲樽俎，合纵连横，塑造了早期中国商人的商业神话。
就拿范蠡来说吧，他曾辅佐越王勾践，卧薪尝胆，消灭吴国，实现称霸之业。
他虽然居功显赫，被勾践奉为上宾，但是他毅然放弃功名，激流勇退，“泛舟于彭蠡之滨”。
弃位从商，三致千金，屡聚屡散，又经常救济穷苦百姓，从而赢得千古美名。
后人将他尊称为“陶朱公”，还把他当作“财神”进行顶礼膜拜。
古代广告的特点
古代广告的特点
答：
（1）口头广告口头广告又称叫卖，是最原始最简单、也是至今仍最常见的广告形式。
相传辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居市井，操屠宰之业。
他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫卖以招徕主顾。
古希腊的奴隶市场和牲畜市场也是通过有节奏的吆喝作广告宣传。
还出现过诗歌形式的口头广告。
中国古代的叫卖广告也很发达，商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。
如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪子来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。
（2）实物广告实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列商品样式来招徕顾客。
为了出卖商品，商贩就摆出商品，让买者观看挑选。
《诗经》里就有过对这种广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”这说明了当时以物换物展示商品的形式。
实物广告至今仍是商业广告中的最基本形式，只是在展示设计水平上比过去要高超得多。
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简述中国古代广告特点
我国古代广告的特点主要表现在以下几个方面：
1. 口头广告：这是古代商业贸易最早的形式之一，可以追溯到春秋战国时期。
在当时，小贩们会在市井之间大声吆喝，以吸引顾客的注意。
这种口头广告通常会采用各种不同的腔调和语言，以使广告更加生动有趣。
2. 实物广告：实物广告也是古代商业贸易的一种重要形式。
商人们会将商品摆放在显眼的位置，以便顾客能够看到并购买。
这种广告形式在古代文明中非常普遍，如《诗经》中就有描述商人摆出商品以吸引顾客的场景。
3. 标记广告：标记广告是中国古代广告形式中的一种，最初是加刻铭文、年号等，表示所有权或纪念、装饰。
随着时间的推移，标记广告逐渐发展成为商业性的广告形式，如招牌、对联等。
4. 文字广告：文字广告是古代广告形式中较为正式的一种。
这种广告通常以文字形式出现，如店铺的招牌、告示牌等。
文字广告通常会包含商品信息、价格、商家名称等，以便顾客能够更清楚地了解商品和服务。
5. 表演广告：表演广告是中国古代广告形式中的一种独特形式，通常是通过表演者的表演来宣传商品或服务。
这种广告形式在戏剧、曲艺、舞蹈等方面都有体现，如元曲中的“杂剧”就是一种表演广告的形式。
总的来说，中国古代广告具有多样化、形式丰富的特点，既反映了当时商业贸易的繁荣和发展，也展示了古代人们在宣传商品和服务方面的高度创造力和智慧。