中国广告史的发展历程
中国广告发展史
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
21世纪中国广告发展史
•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。
•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。
还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。
•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。
中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。
•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。
30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
•广告是和经济水平相同的。
早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。
可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。
•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。
创意开始进入中国广告。
•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。
然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。
•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。
•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。
传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。
一个时代的新篇章拉开了序幕。
•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
分析中国各个时期的广告
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中国各个时期的广告
10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴
中国广告的发展历程
• 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 • 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的 时代 • 3.秦汉——中国广告的开创时代 • 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 • 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 • 6.明清——广告形式趋于完备的时代 • 7.民国——广告成为产业的时代 • 8.新中国——广告成为学科的时代
古代的广告形式
• • • • • • • • • • • • • • 1.天下一统的广告 秦刻石广告 2.图腾广告 统一度量衡的广告 3.物勒工名的制度 统一货币的广告 4.印章与印刷术 车旗的广告 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国广告的发展历史
信封广告：信封上印 制一些英雄人物的光 辉形象，并配合一些 具有广告功能的标语、 口号达到宣传的作用。
公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的 重要媒体。
现代广告发展概况
1978~1985的新潮
社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、
风衣。。。 电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事
户外广告：外商户外广告的进入，丰富了中国大陆广 告市场，新材料、新工艺的研发和使用促进了户外广 告的发展。大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户 外广告市场 。佳能、三菱、日立。。。突出品牌标志、 展示产品图像是当时户外广告的普遍特点。
宣传画和公益广告：这个时期的宣传画，形式和内容 较50-70年代有很大变化，政治题材的比重开始变少， 从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛
德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、
刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉
OK。。。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品Fra bibliotek告的传 播功能。
报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要 的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。
中国广告的发展历史
古代广告的发展概况
中国广告的发展历史
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛 德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、 刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传 播功能。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。
当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。
在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。
在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。
由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。
这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。
到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。
随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。
这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。
一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。
到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。
中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。
各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。
进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。
网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。
同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。
总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。
随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
中国广告发展史
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
• 由于悬挂物易烂，切太过笨重不能悬挂，所以就使用布帛等材质，在 上面画上要出售的物品。这样，原始的旗帜广告就出现了。
• （3）.标记广告
• 随着商品的发展，逐渐出现了商业性的标记。并且这些产品上的文字 标记就具有了商标的作用和广告的职能。
二.秦汉时期至隋唐时期的广告
• 1.秦代时期 • 秦始皇统一中国，实施了一系列经济政策和改革措施，促进了商品流
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
中国广告发展历程
中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。
为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。
我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。
经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。
战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。
但广告的方法和技巧上确有不少改进。
一、悬帜广告。
他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。
二、悬物广告。
它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、商品命名广告。
由于手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
四、广泛流传的“买卖”故事。
这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。
五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。
广告发展历史
三、现代广告时期
2、电视广告 电视的正式播出是在英国，美国也是电视发展
比较早的国家之一。 （二）广告经营逐步走向现代化和规范化 1、广告经营重视广告策略的运用 （P30案例：美国福特A型汽车）
三、现代广告时期
二、近代广告时期
（2）广告行业组织的产生 我国广告业最早的行业组织是1919年在上海成立的
“中国广告公会”,1927年成立了“中华广告公会” ；抗战胜利后成立了“上海市广告商同业公会”。 （3）广告教学及研究活动的开展 我国的广告学研究与教学活动起步于“五四”时期 。早期的广告学只是作为新闻学中的一部分而被介 绍，后成为独立的学科。1913年原美国新闻记者休 曼著《实用新闻学》由上海广告学会出版，其中论 述了广告文案的写作。1919年北京大学新闻研究会 出版了《新闻学》，对报纸广告及履行作了论述。 我国最早出版的广告学专著是甘永龙编译的《广告 须知》（1918年）
补充：标王现象
（一）黄金段位：中央电视台第一套节目收视率最好的节目 位置，被称为“黄金段位”。主要有： 1、新闻联播前：新闻联播前收视指南至19点报时的广告时段； 2、十九点报时：18：59：55——：00：00； 3、新闻联播后标版：新闻联播与天气预报之间的广告时段； 4、A特段：天气预报与焦点访谈之间的广告时段； 5、天气预报中：在天气预报节目中全国省会城市天气预报与 其它城市天气预报之间的广告时段。
美国最有影响的文案撰稿人约翰·肯尼迪(john kennedy) ，创立了情理广告派，他为广告定下了“纸上推销员”的 著名定义。克劳德·霍普金斯发展了约翰·肯尼迪的情理广
告，成为情理派的代表人物。
李奥·贝纳建立和发展了“芝加哥广告学派”，在广告表 现上“我们力求更为坦诚而不武断。我们力求热情而不感 情用事”。
中国古代社会广告的发展历程
中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。
在中国，广告有着悠久的历史。
本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。
一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。
例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。
此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。
二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。
此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。
例如，碑刻、铭文、招幌等。
此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。
三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。
此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。
同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。
四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。
广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。
此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。
同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。
五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。
这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。
广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。
此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。
广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。
总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。
在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。
然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。
中国广告的发展史
中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。
2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
3、以报刊为主体的近代广告时期。
4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。
在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
中国广告发展史
（4）音响广告 在叫卖的基础上发 展起来，行商借助一些 工具，如拨浪鼓，锣鼓 等发出声响，以引人注 意而达到交易目的。
（2）实物广告（陈列广告） 实物广告与口头广告同时 出现，而且互为表里，密切相 联。 “氓之蚩蚩，抱布贸丝” “古未有市，若朝聚井汲，便 将货物于井边，货卖曰市井”
（3）标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或 各种官工的印记刻在产品上。最初，还只是为了 表示所有权或作纪念、装饰之用。随着商品经济 的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现 了商业性的标记。这些商业性标记具有商标和招 牌的作用。
中国广告发展史
余云娴
目
1.原始广告
录.明清时期的广告 5.近代广告
Section 1 原始广告时期
一. 早期的社会广告 社会广告史最早出现的广 告形式，主要传递社会管理， 军事，政治等方面的信息，是 现代公益广告的雏形。“周幽 王烽火戏诸侯”。
二.早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现 了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原 始形态的广告也随之出现。 （1）口头广告 口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应 当时物物交换的需要而出现的。 广告史上，口头 广告形式一直流传下来，并形成了很多各具行业特 色的典型叫卖或吆喝方式。如：姜太公“鼓刀扬声 ”扬州调“磨剪子来抢菜刀”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：
在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：
明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：
进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：
1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同
程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国
家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：
改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的
广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：
进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大
变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：
当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
总结起来，中国广告史的发展经历了从古代的简单文字和图案到现代的多媒体和移动互联网的演变过程。
广告的形式、内容和传播方式随着社会和技术进步的变化而变化，但广告的目的始终是传递信息、推销产品和塑造品牌形象。
随着中国经济的进一步发展和市场需求的变化，广告行业有望继续创新和突破。