万科X本来生活跨界方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
东门LED大屏、深南大道楼体等户外视频投放
一次 将“回家吃饭”推向
全国的地铁推广
回家吃饭地铁公益活动方案
艺术 X 公益
深圳地铁流动艺术展
关于2017年
“回家吃饭”的洞察
回家吃饭，是陪伴家人最简单的方式，贯穿了城市人群的吃、行、住等基本生活内容。然而， 最简单的陪伴有着难以实现的生活无奈，人群在城市长期繁忙且高压的生活节奏下，需要来自 城市的人文关怀，让他们奋斗的身心得到慰藉。
契机—深圳地铁 枢行天下 安全到家
推动安全出行，安全到家，促进城市人的美好生活
营造富有家庭温暖的艺术场景，向城市人群传递枢行天下的安心出行。
以人文关怀的角度提倡安全出行也要安全回家
核心主张的沉淀与发力
回归家的味道 接下来 去体验、去感受
万科X本来生活X深圳地铁 回家吃饭的全新理解 虽然是继续回家吃饭
“回家吃饭”主题包车
需求：选取相应路线设置某一节车厢成为 等你回家 主题专列
“回家吃饭”微场景
福田地铁站展厅：书房、厨房、雕塑等场景布置； 以公益盒子为造型，打造故事盒子陈列墙
1
公益盒子城市空间展 X “回家吃饭”温情告白
带爱回家，用一道菜来告白
|《归途》15个深圳人回家吃饭的艺术橱窗落地
《归途》
“回家吃饭”
艺术家创作公益盒子 净菜套装
| 本来生活 回家吃饭 净菜搭配包
由本来生活提供新鲜食材，根据经典菜肴制定系统食材配备标准，并统一进行食材切配包装，制作成可 直接烹饪的高端净菜食材包，减少选购、摘洗的繁杂过程，真正实现健康吃饭、好好吃饭的城市生活。
丰富的菜色 健康的搭配 新鲜的食材 简易的烹饪步骤
但是能让用户体验其中，感受到回家吃饭的人文情怀 才是品牌联动的真意
回家吃饭核心idea
爱对味，家有味
出行，爱对味，非深圳地铁莫属； 商业、办公、教育、住宅，从生活到住家，非万科城市配套服务商莫属；
走进厨房，用精良的食材犒赏家人，非本来生活莫属。 从深圳地铁，到深圳万科，到本来生活网，一切都是最佳的匹配
一切都是perfect match 深圳生活，跟对味的选择在一起，家庭才会更加温暖。
爱对味了，家才更有味道。
回家吃饭
价值核心
公益
价值驱动
艺术
人物代言
明星
2017回家吃饭的情感升华
家庭小爱 → 社会大爱
从关心家人，到关爱他人
2017回家吃饭的战役升华
一支艺术家创作生力军 一次以深圳地铁为源点的城市级公益推广
莫厚切 Mohouqie，上海/广州 I Suddenly Sneezed艺术指导。 以独特的色彩语言制造一种捏造感。
孟可 Meng Ke，巴黎/北京 爱观察路边和自己完全不同的人。 有#那些我没敢拍下来的巴黎人#系列，
韩家英，深圳 中国知名设计师。 "镜像·韩家英设计展"专业平面设计作品展
黄薇 广州
故事橱窗 爱的留言
词曲：金承志 指挥：金承志 演唱：上海彩虹室内合唱团
忙不完的工作 见不完的客户 开不完的会议 加不完的班等 ……
传播渠道：
1.自媒体:
深万、万科周刊、本来生活、深圳上班族阵地、美食部落、吃货小分队、 深圳吃喝玩乐生活等微博、微信公众号
2.视频网头条:
乐视网、爱奇艺、优酷、搜狐、PANDA TV
3.深圳大型户外广告
一场跨界腾讯公益的公益行动闭环 一系列万科业务板块场景植入 一个流动的明星快闪店
两段 与“回家吃饭” 直接对话的内容引爆
2
一个 由“回家吃饭”IP日 衍生出的艺术公益品
1
回家吃饭
一次 将“回家吃饭”推向
全国的地铁推广 3
多方 因“回家吃饭” 而起的公益行动
4
一个 由“回家吃饭”IP日 衍生出的艺术公益品
万科 X 本来生活
“回家吃饭”品牌战役
从 2016 到 2017
品牌再携手
2017年，两大品牌继续携手深圳地铁，不止是走心，更期待将公益深度 渗透到生活，以企业公民的角色构建美好城市生活
契机—深圳万科的转型深化
渴望在更多的场景让人认识到城市配套服务商角色
万科转型“城市配套服务商”第三年，全面开展城市配套服务商的业务落地。相比以往住宅服务的认知偏 重，深圳万科将在教育、商业、公寓、产业等多个方面服务城市生活
链接更多用户场景，建立更为丰满的品牌形象认知
契机—本来生活五周年之际
渴望在难得的第五年带领品牌回到过去 让梦想再度出发
在电商大潮的激烈竞争中，本来生活作为生鲜电商领导者，度过了艰难的五年，成为少数几个成功发展并 形成一定规模的电商品牌。“相信时间的力量，坚持做好一件事”。2017，本来生活
沉淀品牌力量，为城市生活提供更优质的服务
| 《孤独的一人食》视频传播
与《一人食》作者蔡雅妮合作，由本来生活供料，打造“孤独一人食”的“反观念”IP话题视频，进行 病毒式传播，传达家和美食同样不可辜负的生活理念。 。
| 情绪神曲团队助力回家吃饭
携手彩虹合唱团，唱出都市人群因当下生活忙碌导致饭菜不尽人意的现状，发泄大众压抑已久的情绪， 表达渴望回家陪伴家人，一起吃饭心声。 。
2017 “回家吃饭”流动艺术展主题
带爱回家，好好吃饭
深圳万科 X 本来生活 X 深圳地铁 洞察回家吃饭城市人群的身心，以爱的名义激发大众对亲情的重视和关注
让他们从今天、在路上，把爱带回家，和家人好好吃顿饭
| 地铁艺术展落地节奏
“带爱回家”故事橱窗
“异乡客，家乡味”线下互动橱窗 鼓励线上线下互动，为家人做道家乡菜
| 中国知名艺术家创作手版礼盒
邀请黑一烊、瞿广慈、陈漫、李煜煜等中国知名艺术设计师，以艺术的形式为“717回家吃饭”公益做驱动， 设计公益盒子及相关艺术衍生品。
黑一烊 中国新锐一代设计先锋
瞿广慈 中国知名陶瓷雕塑艺术家
陈漫 全球知名视觉艺术家
中国知名艺术家为公益盒子联合创作
胡丁玎 /路人玎 Dingding Hu，纽约 短篇漫画曾获美国纽约插画师协会银奖。 善于从各式各样的人们、日常生活寻找灵感
孟岩 深圳
熊超Байду номын сангаас上海
欧阳应霁 香港
方方 深圳 李煜煜 深圳
……
| 公益盒子进驻壹基金官方公益店
由艺术家对公益盒子进行创意彩绘，采用“one-for-one”的形式，将公益盒子投放到壹基金官方公益店出售， 用户每购买一个公益盒子净菜包，本来生活网则为壹基金捐赠一份等额的爱心午餐食材，送给山区小学
两段 与“回家吃饭” 直接对话的视频引爆
一次 将“回家吃饭”推向
全国的地铁推广
回家吃饭地铁公益活动方案
艺术 X 公益
深圳地铁流动艺术展
关于2017年
“回家吃饭”的洞察
回家吃饭，是陪伴家人最简单的方式，贯穿了城市人群的吃、行、住等基本生活内容。然而， 最简单的陪伴有着难以实现的生活无奈，人群在城市长期繁忙且高压的生活节奏下，需要来自 城市的人文关怀，让他们奋斗的身心得到慰藉。
契机—深圳地铁 枢行天下 安全到家
推动安全出行，安全到家，促进城市人的美好生活
营造富有家庭温暖的艺术场景，向城市人群传递枢行天下的安心出行。
以人文关怀的角度提倡安全出行也要安全回家
核心主张的沉淀与发力
回归家的味道 接下来 去体验、去感受
万科X本来生活X深圳地铁 回家吃饭的全新理解 虽然是继续回家吃饭
“回家吃饭”主题包车
需求：选取相应路线设置某一节车厢成为 等你回家 主题专列
“回家吃饭”微场景
福田地铁站展厅：书房、厨房、雕塑等场景布置； 以公益盒子为造型，打造故事盒子陈列墙
1
公益盒子城市空间展 X “回家吃饭”温情告白
带爱回家，用一道菜来告白
|《归途》15个深圳人回家吃饭的艺术橱窗落地
《归途》
“回家吃饭”
艺术家创作公益盒子 净菜套装
| 本来生活 回家吃饭 净菜搭配包
由本来生活提供新鲜食材，根据经典菜肴制定系统食材配备标准，并统一进行食材切配包装，制作成可 直接烹饪的高端净菜食材包，减少选购、摘洗的繁杂过程，真正实现健康吃饭、好好吃饭的城市生活。
丰富的菜色 健康的搭配 新鲜的食材 简易的烹饪步骤
但是能让用户体验其中，感受到回家吃饭的人文情怀 才是品牌联动的真意
回家吃饭核心idea
爱对味，家有味
出行，爱对味，非深圳地铁莫属； 商业、办公、教育、住宅，从生活到住家，非万科城市配套服务商莫属；
走进厨房，用精良的食材犒赏家人，非本来生活莫属。 从深圳地铁，到深圳万科，到本来生活网，一切都是最佳的匹配
一切都是perfect match 深圳生活，跟对味的选择在一起，家庭才会更加温暖。
爱对味了，家才更有味道。
回家吃饭
价值核心
公益
价值驱动
艺术
人物代言
明星
2017回家吃饭的情感升华
家庭小爱 → 社会大爱
从关心家人，到关爱他人
2017回家吃饭的战役升华
一支艺术家创作生力军 一次以深圳地铁为源点的城市级公益推广
莫厚切 Mohouqie，上海/广州 I Suddenly Sneezed艺术指导。 以独特的色彩语言制造一种捏造感。
孟可 Meng Ke，巴黎/北京 爱观察路边和自己完全不同的人。 有#那些我没敢拍下来的巴黎人#系列，
韩家英，深圳 中国知名设计师。 "镜像·韩家英设计展"专业平面设计作品展
黄薇 广州
故事橱窗 爱的留言
词曲：金承志 指挥：金承志 演唱：上海彩虹室内合唱团
忙不完的工作 见不完的客户 开不完的会议 加不完的班等 ……
传播渠道：
1.自媒体:
深万、万科周刊、本来生活、深圳上班族阵地、美食部落、吃货小分队、 深圳吃喝玩乐生活等微博、微信公众号
2.视频网头条:
乐视网、爱奇艺、优酷、搜狐、PANDA TV
3.深圳大型户外广告
一场跨界腾讯公益的公益行动闭环 一系列万科业务板块场景植入 一个流动的明星快闪店
两段 与“回家吃饭” 直接对话的内容引爆
2
一个 由“回家吃饭”IP日 衍生出的艺术公益品
1
回家吃饭
一次 将“回家吃饭”推向
全国的地铁推广 3
多方 因“回家吃饭” 而起的公益行动
4
一个 由“回家吃饭”IP日 衍生出的艺术公益品
万科 X 本来生活
“回家吃饭”品牌战役
从 2016 到 2017
品牌再携手
2017年，两大品牌继续携手深圳地铁，不止是走心，更期待将公益深度 渗透到生活，以企业公民的角色构建美好城市生活
契机—深圳万科的转型深化
渴望在更多的场景让人认识到城市配套服务商角色
万科转型“城市配套服务商”第三年，全面开展城市配套服务商的业务落地。相比以往住宅服务的认知偏 重，深圳万科将在教育、商业、公寓、产业等多个方面服务城市生活
链接更多用户场景，建立更为丰满的品牌形象认知
契机—本来生活五周年之际
渴望在难得的第五年带领品牌回到过去 让梦想再度出发
在电商大潮的激烈竞争中，本来生活作为生鲜电商领导者，度过了艰难的五年，成为少数几个成功发展并 形成一定规模的电商品牌。“相信时间的力量，坚持做好一件事”。2017，本来生活
沉淀品牌力量，为城市生活提供更优质的服务
| 《孤独的一人食》视频传播
与《一人食》作者蔡雅妮合作，由本来生活供料，打造“孤独一人食”的“反观念”IP话题视频，进行 病毒式传播，传达家和美食同样不可辜负的生活理念。 。
| 情绪神曲团队助力回家吃饭
携手彩虹合唱团，唱出都市人群因当下生活忙碌导致饭菜不尽人意的现状，发泄大众压抑已久的情绪， 表达渴望回家陪伴家人，一起吃饭心声。 。
2017 “回家吃饭”流动艺术展主题
带爱回家，好好吃饭
深圳万科 X 本来生活 X 深圳地铁 洞察回家吃饭城市人群的身心，以爱的名义激发大众对亲情的重视和关注
让他们从今天、在路上，把爱带回家，和家人好好吃顿饭
| 地铁艺术展落地节奏
“带爱回家”故事橱窗
“异乡客，家乡味”线下互动橱窗 鼓励线上线下互动，为家人做道家乡菜
| 中国知名艺术家创作手版礼盒
邀请黑一烊、瞿广慈、陈漫、李煜煜等中国知名艺术设计师，以艺术的形式为“717回家吃饭”公益做驱动， 设计公益盒子及相关艺术衍生品。
黑一烊 中国新锐一代设计先锋
瞿广慈 中国知名陶瓷雕塑艺术家
陈漫 全球知名视觉艺术家
中国知名艺术家为公益盒子联合创作
胡丁玎 /路人玎 Dingding Hu，纽约 短篇漫画曾获美国纽约插画师协会银奖。 善于从各式各样的人们、日常生活寻找灵感
孟岩 深圳
熊超Байду номын сангаас上海
欧阳应霁 香港
方方 深圳 李煜煜 深圳
……
| 公益盒子进驻壹基金官方公益店
由艺术家对公益盒子进行创意彩绘，采用“one-for-one”的形式，将公益盒子投放到壹基金官方公益店出售， 用户每购买一个公益盒子净菜包，本来生活网则为壹基金捐赠一份等额的爱心午餐食材，送给山区小学
两段 与“回家吃饭” 直接对话的视频引爆