最新深圳万科X腾讯跨界整合传播方案

深圳万科X腾讯 传播方案

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一个目的

01

让大众认同城市配套服务商在持续为城市提供一个个更美好的生活场景，从而产生对深万品牌的偏爱。

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三大影响

万科X腾讯合作，展示了城市配套服务商不断迭代丰富，

也奠定万科X各大领域优质品牌深度合作模式，

从而为客户创造美好生活体验，影响2016深万品牌创造价值的方式

无缝链接理财通“梦想计划”，从定投享万科楼盘折扣延伸至城市配套服务商所有资源，从而达成长远培养用户，体现品牌责任感，达成社会影响。

万科X腾讯是2016深万的开始，表达了深万整合优质生活链的大愿景，以此解放深圳的深活力，以爱促进万物城长的使命，从而能够和“解放深活力”的阶段整合营销呼应，也为五月品牌发布埋下伏笔。

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OW?

如何执行

4.24理财通

大讲堂5.1-3万科品牌巡展

【实体移动品牌馆】

5.20品牌

发布会

跨界合作424大讲堂解放深活力线下品牌馆起宣

跨界合作

关键点1

悬念海报【制造期待】

炒作话题

【新鲜关注】

媒体写手

【树高度挖深度】

悬念A

海报

我有故事 你有酒

万科X腾讯=？

我有宅 你爱宅

万科X腾讯=？

我是地王 你是网红

万科X腾讯=？

炒作B

话题

角度1：对“伟大与伟大在一起”的好奇

“地产界的腾讯”+“科技界的万科”， 下一个伟大的作品是什么？

角度2：人人都爱娱乐报道

“据娱乐周刊报导：万科和腾讯被拍到偷偷约会的照片”

“体育周刊狗子队发来报导:一个冠军和一个冠军抱团了”…

角度3：干货

万科X腾讯的一万种猜想

424大讲堂

关键点2

预告海报【深度期待】炒作话题

【关注】

演讲PPT内容

【万科使命】

活动后宣

【解读】

预告A

海报

创意示意“424”

“424腾讯X万科 理财通大讲堂”

万科元素图形/

腾讯产品无素

炒作B

话题

洞察：万科X 腾讯理财通的理想计划”，让00后也可以通过提前理财，实现“定投享万科全生命周期全方位的服务“，让人生更美好

创意：《青年说》系列海报

创意示意参考

活动D

后宣

角度1：一场理财改变一群青年人生的经济发明424腾讯X万科理财通大讲堂

一个可能是下一个诺贝尔经济奖的发明

角度2：聚焦人群

424腾讯万科发布新经济学主张，零零后成为最重要的关注人群。

角度3：万科的长远战略

424宣言：万科腾讯一起决定和用户谈一辈子的恋爱。

关键点3

“解放深活力”

深活力H5线上品牌馆话题炒作海报

深活A

力H5

H5

内容：基于万科城市配套服务商的多元版块之上的不同人群的需求洞察 → 解放深活力的理念 → 跨界腾讯合作 → 合作内容 → 意义 → 点击进入线上品牌馆

H5

图文表现形式：全联经济

创意示意参考

线上B

品牌馆

形式创意示意参考

内容规划：城市配套服务商 + 产品系及项目展示

关键点4

线下移动品牌馆定期不同品

牌跨界体验体验炒作

跨界A

品牌

万科X 腾讯体验馆

万科X 本来生活体验馆

万科X 红星美凯龙体验馆

万科X 台湾惠中布衣体验馆

万科X 942电台体验馆

角度1：定位角度

万科X，生活方式的GoogleX

话题 C

炒作

角度2：城市角度

一场场跨界各行业领导品牌的体验

万科X ，深圳理想生活的正确姿势

角度3：行业角度

万科X ，万科式的情怀，让身体和灵魂慢下了脚步