第十章产品策略

第十章产品策略

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．每种产品实质上是为解决问题而提供的_________。

A．服务 B．质量

C．效用 D．功能

2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。

A．政府 B．公众

C．社会 D．目标市场

3．对于顾客无强烈品牌偏爱的标准化供应品，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A．商标 B．品种

C．服务 D．功能

4．特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______

A．便利品 B．选购品

C．特殊品 D．非渴求品

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A．产品项目 B．产品线

C．产品种类 D．产品品牌

6．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。

A．求名心理 B．求实心理

C．求新心理 D．求美心理

【参考答案】

1-6 ADCCBC

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

1．企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征是_________。

A．宽度 B．长度

C．高度 D．深度

E．关联性

2．产品包装的作用有_________。

A．美化产品 B．保护产品

C．促进销售 D．增加利润

E．方便生产

3．包装策略主要有_________。

A．类似包装 B．配套包装

C．等级包装 D．双重用途包装

E．附赠品包装

4．产品组合策略一般有_________策略可供选择。

A．扩大产品组合 B．缩减产品组合

C．产品组合深度 D．产品线延伸

E．产品组合广度

5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略 B．扩张策略

C．维持策略 D．竞争策略

E．榨取策略

【参考答案】

1.ABDE,

2.ABCD ,

3.ABCDE ,

4.ABD ,

5.ACE

三、判断题

判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。

（） 1．整体产品包含了五个层次，其中最基本的层次是形式产品。

（） 2．长虹上市销售的第一台彩电是全新产品。

（） 3．在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于

企业长期占领市场。

（） 4．新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的。

（） 5．产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定

产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。

（） 6．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。

（） 7．产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分

销和促销等必须以产品为基础进行决策。

（） 8．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场

风险却最大。

【参考答案】

1-5××××× 6-8×√√