【精美排版】产品组合含义
什么是产品组合什么叫产品组合及4个概念
什么是产品组合什么叫产品组合及4个概念产品组合指的是企业制造或经营的全部的有机构成方式，是企业生产和经销的全部商品的结构。
当代社会的发展，一方面企业要以大批量生产获得较大的经济效益，另一方面又由于市场、消费需求的变化，要发展多品种的产品以适应消费需求的多样化。
如何在生产和经销中进行产品的搭配和组合就成为企业在经营决策中必须要面对的重要问题。
产品组合的分析可以从几个方面进行。
首定义产品线，产品线是指密切相关的产品，这些产品功能相同，售给同类顾客群，通过同一各类渠道销售出去，售价在一定幅度内变动。
有了产品线的定义作为基础，公司就可以定义产组合的宽度，产品组合的宽度是指公司拥有的产品线数目。
如宝洁公司的宽度为7，分别为清洁剂、牙膏、条状肥皂、纸尿布、纸巾、漱口剂和卫生纸等产品线。
每一条产品线内的产品品目数称为该产品线的长度，当然如果一个公司具有多条产品线，公司可以将所有产品线的长度加起来，得到公司产品组合的总长度，除以宽度则可以得到公司平均产品线长度。
每一生产产品目内的品种数称为产品组合的深度，如两面针牙膏具有多种口味与香型，这些就构成了两面牙膏的深度。
不同的产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面可能有某种程度的关联，这种关联性公司将其称为相关度，产品组合的四个方面为公司确定产品战略提供了依据。
公司可以采用四种 ... 发展其经营业务。
公司可以增加新的产品线，以扩大产品组合的宽度。
也可伸长它现有的产品线，成为有更完全产品线的公司，可以更多地增加每一产品的品种，以增加产品组合的深度。
还可以使产品线具有或多或少的相关度，开拓新领域或收缩领域。
1扩大产品组合，包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
2缩减产品组合3产品线延伸，具体有向上延伸，向下延伸和双向延伸三种突现方式什么叫产品组合及4个概念产品组合，也称”产品的各色品种... (product assortment)”，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品专案的组合。
【实用】产品组合的概念与产品组合策略PPT文档
所谓产品二组、合是产指品一组个企合业策生略产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
通向过上扩 延大伸（经必二营须）范注围意产，要品实彻线现底延企的伸业改策的变发企略展业目原标有。低水平的形象，重新塑造形象，体现公司的实力。 产要品注线 意延中伸、3指低.双部档向分品延或种全对伸部公地司改形变象原的有影产响品。线的市场定位，即超出原来的产品线的范围。 种子生产与经在营专原业有教产学品资的源基库 础上，向上、下延伸，生产市场需要
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二、产品组合策略
（二）产品线延伸策略 2.向上延伸 原来生产经营低价格但质量、利润一般的种子品种，
现在生产，经营中，高质量、高价格的种子品种，进军中、 高级种子市场。向上延伸必须注意要彻底的改变企业原有 低水平的形象，重新塑造形象，体现公司的实力。
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二、产品组合策略
要注意中、低档品种对公司形象的影响。
市场不景气（时一，）停止扩和大压产缩赢品利组能合力少策的略产品线或产品线中的某些品种，使企业集中优势资源经营获利能力强，发展前景好的产品线
与产品项目。 向上延伸必须注意要彻底的改变企业原有低水平的形象，重新塑造形象，体现公司的实力。 种子生产与经营专业教学资源库
二、产品组合策略
（三）缩减产品组合策略 市场不景气时，停止和压缩赢利能力少的产品线或产
品线中的某些品种，使企业集中优势资源经营获利能力强， 发展前景好的产品线与产品项目。
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《种子营销》
主讲：王迎宾
产品组合策略概念
产品组合策略概念产品组合策略是指企业在市场中销售的多种产品的组合方式，以满足不同消费者的需求和实现企业的市场目标。
产品组合策略是企业市场营销战略的重要组成部分，它涉及到产品的种类、数量、品质、价格、销售渠道等多个方面。
企业通过合理的产品组合策略，可以提高市场份额，增强竞争力，实现可持续发展。
一、产品组合策略的类型1. 全线产品策略：企业提供市场上所有类型的产品，以满足不同消费者的需求。
这种策略适用于市场空间较大、消费者需求多样化的情况。
2. 专业产品策略：企业专注于某一类产品的研发、生产和销售，以满足特定消费者群体的需求。
这种策略适用于市场空间较小、消费者需求较为集中的情况。
3. 产品线扩展策略：企业在原有产品线的基础上，增加新的产品种类，以满足市场的新需求。
这种策略适用于市场需求不断变化、竞争激烈的情况。
4. 产品线削减策略：企业在原有产品线的基础上，减少部分产品种类，以提高产品的集中度和竞争力。
这种策略适用于市场需求下滑、成本压力增大的情况。
5. 产品差异化策略：企业通过提供具有独特功能、品质或设计的产品，以满足消费者的个性化需求。
这种策略适用于消费者对产品品质、功能和设计有较高要求的情况。
二、产品组合策略的选择企业在选择产品组合策略时，需要考虑以下几个方面的因素：1. 市场需求：企业应根据市场需求的变化，调整产品组合策略。
当市场需求多样化时，企业应采用全线产品策略或产品线扩展策略；当市场需求集中时，企业应采用专业产品策略或产品线削减策略。
2. 竞争环境：企业应根据市场竞争状况，选择适当的产品组合策略。
在竞争激烈的市场环境中，企业应采用差异化策略，提高产品的竞争力；在竞争较弱的市场环境中，企业可采用全线产品策略或产品线扩展策略，以扩大市场份额。
3. 企业资源：企业应根据自身的资源状况，选择合适的产品组合策略。
当企业资源充足时，可采用全线产品策略或产品线扩展策略；当企业资源有限时，可采用专业产品策略或产品线削减策略。
产品组合基本概念
产品组合基本概念嘿，朋友！咱们来聊聊产品组合这个有意思的话题。
你想想，一个商店里要是只有一种商品，那得多单调啊！就像一个餐桌上只有一道菜，怎么能满足大家的口味呢？产品组合就好比是一桌丰盛的宴席，有荤有素，有甜有辣，让不同的顾客都能找到自己喜欢的。
比如说一家服装店，只卖衬衫，那选择是不是太少啦？可要是既有衬衫，又有裤子、裙子、外套，甚至还有搭配的鞋子、包包和饰品，那顾客逛起来是不是更有乐趣，更有可能买到一整套满意的行头？这就是产品组合的魅力所在。
再比如一家超市，如果只卖食品，那想买日用品的顾客不就白跑一趟了？所以啊，超市里有食品、日用品、文具、电器等等，这就是为了满足各种各样的需求，把不同的产品组合在一起。
产品组合可不仅仅是把东西堆在一起就行，这里面的学问大着呢！就像拼图一样，得把合适的板块拼在一起，才能呈现出一幅完整漂亮的画面。
要是随便乱拼，那可就糟糕啦！不同的产品在组合里有着不同的角色。
有的产品就像是明星，吸引着大量的顾客，带来主要的收入，这就是所谓的“拳头产品”。
有的产品呢，就像是配角，虽然销量不大，但能丰富选择，满足一些特殊的需求。
还有的产品，可能就是为了衬托其他产品的好，就像绿叶衬托红花。
比如说手机品牌，某款热门机型就是明星产品，大家都冲着它来。
而配套的手机壳、耳机这些周边产品，虽然单个销量可能比不上手机，但也是组合里不可或缺的一部分。
产品组合还得考虑市场的变化和顾客的需求。
如果市场流行运动风，那服装店里运动系列的产品是不是得增加？要是顾客对健康食品越来越感兴趣，超市里是不是得多进一些有机食品？这就好比船在海上航行，得根据风向和水流来调整方向。
而且，产品组合也不是一成不变的。
就像人的口味会变一样，市场和顾客的喜好也会变。
所以要经常审视和调整组合，把不受欢迎的产品淘汰掉，引入新的热门产品。
不然，就像守着一潭死水，没有生机和活力。
总之，产品组合是一门艺术，也是一门科学。
要用心去搭配，用心去调整，才能打造出一个让顾客满意，让生意红火的组合。
产品组合策略剖析
含义
优点
指缩小产品 组合的广度， 以缩小经营 范围，实现 生产专业化。
采用这种策略的企业，有的可 能在市场营销活动中选择了对 企业有利的产品大类，淘汰了 对企业不利的产品大类，有的 则可能根据自己的专长和特殊 的生产条件，采用较窄的产品 大类，以满足某一特殊需要。 这种策略对中小企业尤为适用。
含义
在现实的市场营销活动中也有人运用九区域ppm图分析产品组合的最佳状态99区域区域ppmppm图图企业优势4产品组合的策略广度扩展策略深度扩展策略广度收缩策略产品细分策略产品差产品定策略优点缺点含义有选择地增加产品大类扩大产品组合的广度具体来说可向两个方面发展
产品组合策略
1 2 3
4 产品组合的含义 产品组合的要素 产品组合的最佳状态 产品组合的策略
在现实的市场营销活动中，也有 人运用九区域PPM图分析产品组 合的最佳状态
高
C 扩大市场占有 率战略 F 选择投资战略 I 抑制战略
B 强化扩大战略 E 基础安定战略 H 消磨战略
企业优势
A 防御战略 D 维持优势战略 G 资金回收战略
高
行 业 魅 力
低
低
9区域PPM图
定 略 差 策
4、产品组合的策略
优点
指企业在市场细 分的基础上，专 门为某一类需求 未能得到满足的 消费者生产和销 售某种产品。
自行车厂把自行车细分男车、 女车、运动车、轻便车、儿 童车等细分市场。每一类细 分市场都为满足某一类消费 者的需要，销售某一特定种 类的自行车。
含义
举例
只在同类产品市场上，企 业为突出某一类产品与市 场上的其他同类产品的不 同特点，而采用不同设计、 不同配方或不同包装，以 表示企业产品的特殊效用， 尽管该产品与其他同类产 品的实际功能并无差别。
产品组合
产品组合产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的一致性。
例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏，所以该产品线有三个产品项目。
其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方，则克雷丝牙膏的深度就是6。
如果我们能计算每一产品项目的品种数目，就可以计算出该产品组合的平均深度。
企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：①是否增加、修改或剔除产品项目；②是否扩展、填充和删除产品线；③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。
三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。
产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。
一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场；延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要；加强产品线之间的一致性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。
[编辑]产品组合的评价方法一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。
在三维空间坐标上，以x、y、Z 三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率，每一个坐标轴又为高、低两段，这样就能得到八种可能的位置。
如三维分析图所示：如果企业的大多数产品项目或产品线处于1、2、3、4号位置上，就可以认为产品组合已达到最佳状态。
因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程，不能要求所有的产品项目同时达到最好的状态，即使同时达到也是不能持久的。
因此企业所能要求的最佳产品组合，必然包括：∙目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品；∙目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品；∙目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品；以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。
产品组合策略的基本定义
产品组合策略的基本定义产品组合策略是指根据市场需求和竞争环境，通过选择和组合产品来满足消费者需求并获取竞争优势的一种战略方法。
它是企业在市场中进行产品规划、设计和管理的重要手段，旨在通过优化产品组合结构，实现产品差异化、互补性和协同效应，提高企业的市场占有率、盈利能力、品牌价值和核心竞争力。
产品组合策略涵盖了产品线宽度、深度和长度三个方面。
产品线宽度是指企业所经营的产品种类和品牌数量。
产品线深度是指每个产品类别中所提供的不同规格、型号和款式的数量。
产品线长度是指企业所有产品的总数。
通过合理选择和管理产品线的宽度、深度和长度，企业可以满足不同消费者群体的需求，提供丰富的选择，并提高销售量和市场份额。
产品组合策略的基本目标是实现产品差异化。
差异化是通过设计和开发独特的产品，以满足不同消费者的需求和期望。
差异化产品可以赋予企业独特的品牌形象，提升产品价值和市场竞争力。
通过组合不同类型、特点和功能的产品，企业可以满足不同消费者的需求和偏好，提供个性化的解决方案，获得更大的市场份额。
另一个重要的目标是实现产品的互补性。
互补性是指通过组合不同产品，使它们相互补充，以实现整体市场影响力的增强。
产品的互补性可以带来产品的交叉销售和互补销售，提高产品的吸引力和销售额。
例如，一家家电企业可以通过组合电视、音响和家庭影院等产品，为消费者提供整体的家庭娱乐解决方案。
产品组合策略还通过实现产品的协同效应来提高企业的市场竞争力。
协同效应是指通过组合不同产品，实现资源与能力的共享和整合，以提高企业的综合竞争优势。
产品的协同效应可以通过实现生产、研发、销售、营销和服务等方面的互补和协同效应来实现。
例如，汽车制造商可以通过推出新车型和配套的汽车配件来提高产品的市场竞争力和附加值。
产品组合策略的实施包括四个关键步骤：市场调研、产品规划、产品设计和产品管理。
首先，企业需要进行市场调研，了解市场需求、竞争格局和消费者行为。
其次，基于市场调研结果，企业需要进行产品规划，确定产品的定位、特点和目标市场。
产品组合的相关概念以及产品组合策略概述
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载产品组合的相关概念以及产品组合策略概述地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容第十一章产品策略--产品组合策略学习目标1、全面理解产品以及整体产品的概念并把握产品五个层次的内涵2、了解产品组合的相关概念以及产品组合策略3、把握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策4、理解新产品的内涵并了解新产品开发的基本原则5、掌握新产品开发的科学程序以及新产品开发的趋势6、了解包装的概念及作用7、了解包装设计的基本原则并掌握包装策略第一节产品整体概念一、有形产品人们对产品的理解通常局限于具体的、能提供某种实际用途的物质实体，比如茶杯、食物、汽车等，这是传统的、狭义的产品概念，指的是“有形产品”。
根据此类产品的耐用性程度，可以划分为耐用品和非耐用品两大类。
(1) 耐用品(durable goods)。
耐用品是指使用时间较长，至少在1年以上的物品，如空调机、汽车、洗衣机、机械设备等。
此类产品单位价值较高，购买频率较低，往往需要较多的人员推销和服务，销售价格较高，利润空间也较大。
(2) 非耐用品(nondurable goods)。
非耐用品是指使用时间较短，甚至一次性消费的物品，如纸巾、食物、化妆品等。
这类产品单位价值较低，消耗较快，消费者往往频繁购买、反复购买、随时购买，使用量大。
因此需要广泛设置分销网点，方便消费者及时购买、就近购买。
多采用随行就市制定价格，企业获利空间较小；多采用拉式促销策略，来吸引消费者购买，并促成他们建立品牌偏好，形成习惯性购买行为，以扩大企业产品的销售。
二、无形产品（服务）随着新经济时代的到来，服务业在世界经济中所占的地位越发重要。
服务作为一种重要的产品形式，越来越成为企业营销的重要内容。