4A营销策划全案-环时互动-方太互动传播2015.11
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方太 1102-1125
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
• 执行内容及链接
总体数据表现
• 目前，此病毒视频在各平台总播放量达到1,770.6万次，在优酷、B站等视频平台的播放量抢眼，远超出行业标准，尤 其在传播后期势头不减，曝光效果较好；
•
与同期（11月7日）上线的“老板2015感恩季”视频相比，此次方太病毒视频直至本周的播放总量将近是老板的9倍
1110-1118
官方解析与消费者 证言联动，官微平 台的视频案例总结， 引发自媒体自发进 行二次传播。
1120-1125
淘宝事件炒作与 APP跨界合作引发 social平台互动高 潮，微博双话题冲 上热门话题榜，形 成爆炸性传播。
1126-1130
以女性热衷参与的 H5形式，再次精 准聚集目标受众与 方太智能油烟机建 立强关联。
们踊跃在微博话题标签#去问方太咯#中讲述自己与厨房、与方太的故事；
• 跨平台炒作淘宝面膜事件，通过社交平台KOL发声，炒作话题标签#史上特贵面膜#，引发网友热议，将话题一举 推上新浪社会话题热门榜第一名。
最后的建议将会在项目全部结束之后的结案报告中提供。
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
微信KOL－搞笑集中营
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：搞笑集中营 阅读量：112,533
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjY yMzc1Mjk4MA==&mid=400075812& idx=1&sn=cf9a3c41fcca7123ad8912b 59f816883&scene=1&srcid=1106OVy 8TRRdS6laEsShzXCr#rd
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太发布感恩节活动后，受众自发参与活动，产生大量UGC， 通过互动加深了品牌与粉丝的粘性，提升了粉丝对品牌的好感度。
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太发布情感海报和活动海报，引发受众自发参与互动；
• 互动量：2,695 用户评论
产品有 效
厨房故
平台 BILIBILI 优酷 腾讯 总计 视频播放量 180.2W 1,124.7W 465.7W 1,770.6W 互动量 17,022 458 17,480 B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。
为女性 维权
第一阶段-案例解析引发二次传播
发布烟害海报，传达烟害信息的同时突出产品功能；
第二阶段数据展示
在第二阶段中，在social平台以社交话题为传播核心，最终成功引发两个话题冲上微博热门话题榜。
平台
总阅读量
总互动量 13,878 3,577 9,187 26,642
备注 － － 微博热门话题榜总榜第六名 微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名
微信KOL－阿司匹林的博物馆
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：阿司匹林的博物馆 阅读量：65,275
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5MDQxNDYxMA==&mid=4006244 55&idx=1&sn=fbaf710c14ec8573bab e52958d1c5945&scene=1&srcid=110 5IthC2U1pFeEgO6Ycqgxy#rd
微信KOL－陕癫侠
投放时间：11／06
投放平台：微信
ID：陕癫侠 阅读量：122,238
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA wODE4NzU5MA==&mid=400720938 &idx=1&sn=510ef84b2d176f2b52a70 62edacc6696&scene=1&srcid=1106x 3iKopBBTGiatTjQohvN#rd
微信KOL－气质女人
投放时间：11／07
投放平台：微信
ID：气质女人 阅读量：55,151
第一阶段-案例解析引发二次传播
微信朋友圈好评如潮，成为一次朋友圈刷屏的现象级传播
第一阶段-案例解析引发二次传播
病毒视频在B站上线两周内，其中三只视频进入保持B站视频排行榜前十
B站上榜视频内容通常为热门动漫、电视剧，并且一般上榜时间仅为一天左右。此次方太广告在B站的播放和上榜效 果极为突出 • 两周内3只视频保持前十 • 上线15天后，洗发水篇仍保持前十
微信KOL－休闲璐
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：休闲璐 阅读量：54,619
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA 4MTA3MTAwMQ==&mid=40042829 7&idx=1&sn=351be25987648a8365d f9a9e77499640&scene=1&srcid=110 52onvIfpS8piVGPCQEIxM#rd
• 执行内容及链接
第一阶段 1105-1118
微信KOL－同道大叔
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：同道大叔 阅读量：221,553
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAw MDAyMzY3OA==&mid=402922115&idx= 2&sn=4171e780c3bdad69d4e06c9e1d4c dec5&scene=1&srcid=1105ZfIhrCWWa
平台
总阅读量
总互动量
39,916 3,577 9,187 52,680
备注
－ － 微博热门话题榜总榜第六名 微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名
100W 微信KOL KOL 2,596W 微博 #去问方太咯# 656.4W #史上特贵面膜# 611.1W 3,965.5W 总计 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125
微信KOL－广告文案
投放时间：11／06
投放平台：微信
ID：广告文案 阅读量：19,129
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5NjEzNDI4MA==&mid=400625309 &idx=1&sn=f17133181f1b628006eb1 ed450905702&scene=1&srcid=1108a
• 在情感海报和活动海报的评论中，网友们 在评论分享了自己的厨房故事，表示方太 油烟机可以有效的解放自己最爱的人。 • 同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑
事
为女性 维权
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
发布情感海报和活动海报
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
“回家吃饭”APP发布活动banner
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
•
总结
• 在本次战役的病毒视频传播中，B站视频播放量及弹幕表现抢眼，此次病毒视频深受年轻受众喜爱，粉丝互动量极 高；
•
病毒视频在朋友圈创造了一个刷屏的现象级案例，在传播后期，传播热度势头不减，许多自媒体自发的推广宣传方
太病毒视频；
•
与回家吃饭APP跨界合作，在social平台及及APP端送出感恩节晚餐的活动，拉近了方太品牌与网友的距离，网友
受众对品牌的好感度大幅提升； 受众更好的理解方太油烟机功能点，刺激了购买欲； 广告创意佳 品牌会玩 油烟机产品好
第一阶段-病毒视频全网传播
视频在B站投放表现抢眼，深受年轻受众欢迎，产生一致好评
B站 •目前中国最火的视频弹幕网站，主要受众为80后90后人群。 •因其可以实现边看视频边吐槽的功能，深受光大年轻人的喜爱，被誉为中国最大的年轻人聚集地。
第一阶段-案例解析引发二次传播
11月11日，方太官方微博发布烟害海报，获得大量互动，传达烟害信息的同 时突出产品功能； 用户评论
• 互动量：4,231
产品有 效 认同油 烟有害
• 在烟害海报的评论中，网友们表示对油烟 有害感到认同，方太油烟机可以有效的解 放自己最爱的人。 • 同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑
微信KOL 866.1W 微博KOL #去问方太咯# 656.4W #史上特贵面膜# 611.1W 2133.6W 总计 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太官方微博与回家吃饭APP跨界合作， 发布感恩节大餐活动
•
•
•பைடு நூலகம்
方太官方微博发布感恩节大餐活动之后，截止11月23日，增粉 7,163个； #去问方太咯#话题标签于16:30冲入微博话题热门榜，排行第六 名，并保持3个小时(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会 热点等内容霸占)； 截止11月23日，#去问方太咯#话题阅读量为656.4万，讨论量为 3,255；
4Cobfm6wyAtBMd0QkkE#rd
微信KOL－大忘路
投放时间：11／07
投放平台：微信
ID：大忘路 阅读量：109,667
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA xMzIyNjgxNQ==&mid=400620167&i dx=1&sn=47ad716dedfed6a71ebc5c b21d999491&scene=1&srcid=1107Jr uodKA7X1rL6rrIk603#rd
第一阶段-病毒视频全网传播
相关平台突出表现
• 网易视频－当日播放 排名3-6名
• B站－
上线首日播放排名第一 上线前三日排名保持进入前十
第一阶段-案例解析引发二次传播
TVC上线后即在微信平台产生病毒式传播，被众多KOL自发转载
• 大量微信KOL自发免费转载方太TVC，成为方太的自发传播者，为此次战役带来极强的二次传播
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
• 执行内容及链接
方太不跑烟社交战役，20天跑赢社交圈 两大阶段，四个动作分布如下： 第一阶段
病毒视频全网 传播 案例解析引发 二次传播 跨界、跨平台 打造“方太牌”
第二阶段
以H5互动聚 焦方太油烟机
1105-1109
病毒视频在全网引 发热议，现象级刷 屏案例。
第一阶段数据展示
在第一阶段中，整体是以病毒视频为传播核心，最终达到1700万的播放数量。
平台 BILIBILI 优酷
视频播放量 180.2W 1,124.7W
互动量 17,022 458
腾讯
总计 平台
465.7W
1,770.6W 总阅读量
17,480 总互动量 26,038 26,038
B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。 备注 － －
回家吃饭微信、微博双平台发布活动消息
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月21日淘宝上架#史上特贵面膜#
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月21日淘宝上线#史上特贵面膜#
上架之后，引起大量买家评论
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月24日微博外围引爆话题#史上特贵面膜#
• 微博外围KOL发布话题#史上最贵面膜#，话题于13：30冲入微博话题 热门榜总榜，排行第四名，同时占据微博话题热门社会榜第一名 (微 博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占，方太力压 TFBOYS成员生日话题标签)； 截止11月25日，#去问方太咯#话题阅读量为611.1万，讨论量为 9,132；
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微信KOL－回忆专用小马甲
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：回忆专用小马甲 阅读量：103,132
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA 4NzM5MjYxMw==&mid=400706569 &idx=1&sn=1c32f4e5a0d8ca44f9b51 6566943991d&scene=1&srcid=1105 HWqeIt3TV6UcbqDeCiEJ#rd
100W 微信KOL 1,730W 微博KOL 1,830W 总计 1105 备注：以上数据汇统计时间段为 －1125
第一阶段-病毒视频全网传播
11月5日开始，方太在多平台（优酷、B站、微博、微信）投放的病毒视频，深 受网友喜爱，网上热评不断，对此次视频表示惊喜及赞赏
•
• •
网友对方太病毒视频创意接受度极高；
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
• 执行内容及链接
总体数据表现
• 目前，此病毒视频在各平台总播放量达到1,770.6万次，在优酷、B站等视频平台的播放量抢眼，远超出行业标准，尤 其在传播后期势头不减，曝光效果较好；
•
与同期（11月7日）上线的“老板2015感恩季”视频相比，此次方太病毒视频直至本周的播放总量将近是老板的9倍
1110-1118
官方解析与消费者 证言联动，官微平 台的视频案例总结， 引发自媒体自发进 行二次传播。
1120-1125
淘宝事件炒作与 APP跨界合作引发 social平台互动高 潮，微博双话题冲 上热门话题榜，形 成爆炸性传播。
1126-1130
以女性热衷参与的 H5形式，再次精 准聚集目标受众与 方太智能油烟机建 立强关联。
们踊跃在微博话题标签#去问方太咯#中讲述自己与厨房、与方太的故事；
• 跨平台炒作淘宝面膜事件，通过社交平台KOL发声，炒作话题标签#史上特贵面膜#，引发网友热议，将话题一举 推上新浪社会话题热门榜第一名。
最后的建议将会在项目全部结束之后的结案报告中提供。
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
微信KOL－搞笑集中营
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：搞笑集中营 阅读量：112,533
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjY yMzc1Mjk4MA==&mid=400075812& idx=1&sn=cf9a3c41fcca7123ad8912b 59f816883&scene=1&srcid=1106OVy 8TRRdS6laEsShzXCr#rd
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太发布感恩节活动后，受众自发参与活动，产生大量UGC， 通过互动加深了品牌与粉丝的粘性，提升了粉丝对品牌的好感度。
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太发布情感海报和活动海报，引发受众自发参与互动；
• 互动量：2,695 用户评论
产品有 效
厨房故
平台 BILIBILI 优酷 腾讯 总计 视频播放量 180.2W 1,124.7W 465.7W 1,770.6W 互动量 17,022 458 17,480 B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。
为女性 维权
第一阶段-案例解析引发二次传播
发布烟害海报，传达烟害信息的同时突出产品功能；
第二阶段数据展示
在第二阶段中，在social平台以社交话题为传播核心，最终成功引发两个话题冲上微博热门话题榜。
平台
总阅读量
总互动量 13,878 3,577 9,187 26,642
备注 － － 微博热门话题榜总榜第六名 微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名
微信KOL－阿司匹林的博物馆
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：阿司匹林的博物馆 阅读量：65,275
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5MDQxNDYxMA==&mid=4006244 55&idx=1&sn=fbaf710c14ec8573bab e52958d1c5945&scene=1&srcid=110 5IthC2U1pFeEgO6Ycqgxy#rd
微信KOL－陕癫侠
投放时间：11／06
投放平台：微信
ID：陕癫侠 阅读量：122,238
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA wODE4NzU5MA==&mid=400720938 &idx=1&sn=510ef84b2d176f2b52a70 62edacc6696&scene=1&srcid=1106x 3iKopBBTGiatTjQohvN#rd
微信KOL－气质女人
投放时间：11／07
投放平台：微信
ID：气质女人 阅读量：55,151
第一阶段-案例解析引发二次传播
微信朋友圈好评如潮，成为一次朋友圈刷屏的现象级传播
第一阶段-案例解析引发二次传播
病毒视频在B站上线两周内，其中三只视频进入保持B站视频排行榜前十
B站上榜视频内容通常为热门动漫、电视剧，并且一般上榜时间仅为一天左右。此次方太广告在B站的播放和上榜效 果极为突出 • 两周内3只视频保持前十 • 上线15天后，洗发水篇仍保持前十
微信KOL－休闲璐
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：休闲璐 阅读量：54,619
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA 4MTA3MTAwMQ==&mid=40042829 7&idx=1&sn=351be25987648a8365d f9a9e77499640&scene=1&srcid=110 52onvIfpS8piVGPCQEIxM#rd
• 执行内容及链接
第一阶段 1105-1118
微信KOL－同道大叔
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：同道大叔 阅读量：221,553
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAw MDAyMzY3OA==&mid=402922115&idx= 2&sn=4171e780c3bdad69d4e06c9e1d4c dec5&scene=1&srcid=1105ZfIhrCWWa
平台
总阅读量
总互动量
39,916 3,577 9,187 52,680
备注
－ － 微博热门话题榜总榜第六名 微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名
100W 微信KOL KOL 2,596W 微博 #去问方太咯# 656.4W #史上特贵面膜# 611.1W 3,965.5W 总计 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125
微信KOL－广告文案
投放时间：11／06
投放平台：微信
ID：广告文案 阅读量：19,129
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5NjEzNDI4MA==&mid=400625309 &idx=1&sn=f17133181f1b628006eb1 ed450905702&scene=1&srcid=1108a
• 在情感海报和活动海报的评论中，网友们 在评论分享了自己的厨房故事，表示方太 油烟机可以有效的解放自己最爱的人。 • 同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑
事
为女性 维权
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
发布情感海报和活动海报
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
“回家吃饭”APP发布活动banner
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
•
总结
• 在本次战役的病毒视频传播中，B站视频播放量及弹幕表现抢眼，此次病毒视频深受年轻受众喜爱，粉丝互动量极 高；
•
病毒视频在朋友圈创造了一个刷屏的现象级案例，在传播后期，传播热度势头不减，许多自媒体自发的推广宣传方
太病毒视频；
•
与回家吃饭APP跨界合作，在social平台及及APP端送出感恩节晚餐的活动，拉近了方太品牌与网友的距离，网友
受众对品牌的好感度大幅提升； 受众更好的理解方太油烟机功能点，刺激了购买欲； 广告创意佳 品牌会玩 油烟机产品好
第一阶段-病毒视频全网传播
视频在B站投放表现抢眼，深受年轻受众欢迎，产生一致好评
B站 •目前中国最火的视频弹幕网站，主要受众为80后90后人群。 •因其可以实现边看视频边吐槽的功能，深受光大年轻人的喜爱，被誉为中国最大的年轻人聚集地。
第一阶段-案例解析引发二次传播
11月11日，方太官方微博发布烟害海报，获得大量互动，传达烟害信息的同 时突出产品功能； 用户评论
• 互动量：4,231
产品有 效 认同油 烟有害
• 在烟害海报的评论中，网友们表示对油烟 有害感到认同，方太油烟机可以有效的解 放自己最爱的人。 • 同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑
微信KOL 866.1W 微博KOL #去问方太咯# 656.4W #史上特贵面膜# 611.1W 2133.6W 总计 备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月20日方太官方微博与回家吃饭APP跨界合作， 发布感恩节大餐活动
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•பைடு நூலகம்
方太官方微博发布感恩节大餐活动之后，截止11月23日，增粉 7,163个； #去问方太咯#话题标签于16:30冲入微博话题热门榜，排行第六 名，并保持3个小时(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会 热点等内容霸占)； 截止11月23日，#去问方太咯#话题阅读量为656.4万，讨论量为 3,255；
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微信KOL－大忘路
投放时间：11／07
投放平台：微信
ID：大忘路 阅读量：109,667
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA xMzIyNjgxNQ==&mid=400620167&i dx=1&sn=47ad716dedfed6a71ebc5c b21d999491&scene=1&srcid=1107Jr uodKA7X1rL6rrIk603#rd
第一阶段-病毒视频全网传播
相关平台突出表现
• 网易视频－当日播放 排名3-6名
• B站－
上线首日播放排名第一 上线前三日排名保持进入前十
第一阶段-案例解析引发二次传播
TVC上线后即在微信平台产生病毒式传播，被众多KOL自发转载
• 大量微信KOL自发免费转载方太TVC，成为方太的自发传播者，为此次战役带来极强的二次传播
目录
• 总体数据表现 • 主要亮点 • 总结及建议
• 执行内容及链接
方太不跑烟社交战役，20天跑赢社交圈 两大阶段，四个动作分布如下： 第一阶段
病毒视频全网 传播 案例解析引发 二次传播 跨界、跨平台 打造“方太牌”
第二阶段
以H5互动聚 焦方太油烟机
1105-1109
病毒视频在全网引 发热议，现象级刷 屏案例。
第一阶段数据展示
在第一阶段中，整体是以病毒视频为传播核心，最终达到1700万的播放数量。
平台 BILIBILI 优酷
视频播放量 180.2W 1,124.7W
互动量 17,022 458
腾讯
总计 平台
465.7W
1,770.6W 总阅读量
17,480 总互动量 26,038 26,038
B站优质动画视频播放量通常为10W／条。 优酷的品牌视频播放量通常为50W／条. “老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播 放量分别为61.7W和22.1W次。 备注 － －
回家吃饭微信、微博双平台发布活动消息
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月21日淘宝上架#史上特贵面膜#
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月21日淘宝上线#史上特贵面膜#
上架之后，引起大量买家评论
第二阶段-跨平台打造“方太牌”
11月24日微博外围引爆话题#史上特贵面膜#
• 微博外围KOL发布话题#史上最贵面膜#，话题于13：30冲入微博话题 热门榜总榜，排行第四名，同时占据微博话题热门社会榜第一名 (微 博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占，方太力压 TFBOYS成员生日话题标签)； 截止11月25日，#去问方太咯#话题阅读量为611.1万，讨论量为 9,132；
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微信KOL－回忆专用小马甲
投放时间：11／05
投放平台：微信
ID：回忆专用小马甲 阅读量：103,132
执行链接： http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA 4NzM5MjYxMw==&mid=400706569 &idx=1&sn=1c32f4e5a0d8ca44f9b51 6566943991d&scene=1&srcid=1105 HWqeIt3TV6UcbqDeCiEJ#rd
100W 微信KOL 1,730W 微博KOL 1,830W 总计 1105 备注：以上数据汇统计时间段为 －1125
第一阶段-病毒视频全网传播
11月5日开始，方太在多平台（优酷、B站、微博、微信）投放的病毒视频，深 受网友喜爱，网上热评不断，对此次视频表示惊喜及赞赏
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网友对方太病毒视频创意接受度极高；