马自达系列广告分析

马自达系列广告分析

一、简介

睿翼、Mazda6、Mazda5、RX-8、MX-5、CX-7、Mazda6轿跑车、W AGON轿车，在这一系列极具科技和魅力的产品背后，是一汽马自达坚实的“全心管家式服务”品牌。从2003年一汽马自达成立至今，一汽马自达不仅在产品方面做到了与国际接轨，也在逐步导入马自达公司有关销售和服务方面的营销体系，力求为广大中国用户提供与国际接轨的一流服务。

一、马自达6

马自达6动感时尚，

深得消费者喜爱。新马自

达6通过在外形及内饰

方面画龙点睛的变化，使

其在动感中融入高雅，

在活力内糅入成熟，达

到美学新境界。

图形——这一系列汽车的平面广告采用的都是同一风格，每一幅平面广告使用的都是同一个背景图案——夕阳下的繁华都市。它给人的感觉并不是奢华，相反，透出了一丝丝暖意。这跟马自达本身的产品定位也是密切相关的，它属于中高档汽车，能被更大一部分的普通人群所接受。色彩——画面的上半部分使用的蓝色，按照常理看来，这种蓝色的天空跟夕阳是不可能同时出现的，但是将两者相结合并没

有让人觉得它不和谐，给人的感觉很温暖柔和的。画面的右下角选用的是一辆红色的马自达6。这款车有七个颜色，选择红色可以与背景的颜色形成鲜明的对比，这也算视觉上的冲击。文字——它的广告不同于其它汽车广告，一般都是将汽车作为主体，文字作为陪衬。而马自达的这一系列广告都是将文字用很大的字体放在最中间的位置。让人们在看这幅平面广告的时候，不得不注意到它的文字。第一排字，先告知了消费者这款车的车型，字体是最大的。接下来用了几行小字向消费者阐述了这款车的优点。没有很复杂的表述，简单有力。不会让消费者因为太多文字而产生厌烦的情绪。字体的颜色选用白色，跟背景的蓝色搭配的很好，不会给人很浮躁的感觉。再看它文字的使用，虽然很平淡，但是有份量，强调了它的高品质与低价格。不似那些华而不实的文案，这种文字让人觉得更加实在一些。总体来说，这幅平面广告是简约而不简单的。

二、马自达6睿翼

睿翼在继承了第一代Mazda6的“弯道王”美誉的同时以更加扎实稳定的运动表现、之于日本车坛类似于宝马的优秀运动轿车品牌形象以及可以与宝马3系相媲美的运动表现基因被国内外权威媒体评价为“日

系宝马”。

色彩——还是同一个背

景，可汽车的颜色并不

是继续选择红色，如果

车身都选用一个颜色会让消费者产生视觉疲劳，所以选择了银灰色，这是最能反映汽车本质的颜色。看见银灰色就想起了金属材料，这种颜色的整体感和运动感很强。同时，银灰色也能给人一种低调的华丽的感觉，大气沉稳，不失高贵。

文字——我个人觉得这幅广告在文字方面有些不妥，较之于其它几幅文字要多很多，而且都是一些数字化的专业术语。可能是我自己这方面的知识不够，所以，尽管这些很专业的文字给人高端的感觉，但同时也觉得有点虚幻。“安全驾驶之王”“领先全球”“同级别最强”“最低”这些用词都把自己捧在云端，所以有种不实际的感觉。但是值得肯定的是，这些都是在强调马自达6睿的安全系数很高。对于那些对车很有研究的消费者而言，这些广告内容可能更具有说服力。因此整体看来，这幅还是不错的。

三、睿翼轿跑

睿翼轿跑车是为那些追求极致运动的消费者量身打造的新一代高级

轿跑车。完美诠释了运动轿车的精髓，不仅是睿翼全系车型的旗舰之作，也是高级运动轿车的巅峰之作。

色彩——这幅广告中

的汽车又选择了红色，

我认为之所以选择红

色并不是为了给消费

者带来视觉冲击，而是顺应消费者的心理。作为一款跑车，红色给人的感觉更加活力，炫亮一些。大部分购买跑车的人都是年轻人，红色跑车在马路上飞驰，感觉如同一团火焰掠过，既让其他驾驶者震惊，也让自己感到满足。因此，这幅广告中的红色汽车牢牢地抓住了消费者的心。

文字——这幅广告中的文字很简洁，三句话便将车的外型特征以及内置特色交代清楚了，而且紧扣着目标消费者——年轻消费群。

“运动型”“全黑内饰”“顶级BOSS音响”这些都是为年轻消费群准备的，让他们看到这些设备就会产生购买的欲望。马自达的这一系列广告中，我最中意的便是这一幅。

不管是马自达的哪一款车型的广告，颜色搭配都跟汽车本身的卖点及性能都是密切相关，这是它的一个亮点。醒目、简洁的文字能让消费者一目了然。所以，这一系列的广告是成功的。