失恋33天营销策略分析
解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响
包头师范学院本科毕业论文论文题目：解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响院系：文学院专业：新闻系姓名：蔡娜学号： 0801020037指导教师：刘波二零一二年三月摘要：一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了结合了“光棍节”的天时，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。
媒体作为信息传播的渠道，越来越多地引起大家的关注。
因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。
新的媒体不断产生，使我们的工作方式、生活方式以及游玩方式得到了深刻的改变。
媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。
关键词：新媒体媒介运营目录第一章新媒体制造的光棍节奇迹 (1)第二章《失恋33天》的成功营销战术 (2)一、“光棍节”的节日经济效应 (2)二、网络营销与受众的深入互动 (2)三、名人效应扩大传播，受众参与拉动票房 (4)第三章新媒体营销对媒介经营管理的影响 (4)一、从受众方面 (4)二、从运营模式方面 (5)三、从盈利模式方面 (5)改编自同名网络小说、被片方宣传为“中国内地首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”的《失恋33天》，于2011年11月8日首映便取得近2000万的票房，在“光棍节”当天单日票房更高达达4000万。
同时《失恋33天》以122万的搜索量成为有史以来百度搜索系统首部单日收索指数破百万的电影作品，而以“失恋33天”为关键词的新浪微博高达560万，也刷新了新浪微博的记录。
这部由滕华涛导演，文章白百何主演的爱情电影，以900万的制作成本创造了最终3亿的票房，被媒体惊奇的称为“几乎是带来破天荒纪录的黑马”。
第一章新媒体制造的光棍节奇迹一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了合了“光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销单天票房过千万，3天票房过亿元，首周票房超1.5亿元，上映两周后票房更是接近3亿元……别以为这是哪部大片的票房数据，这一成绩属于投资仅890万元、没有大明星出演的国产小片《失恋33天》。
新媒体营销案例——《失恋33天》
新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。
本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。
该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。
该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。
- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
以_失恋33天_为例浅析2011中国小成本电影营销策略_付雅勤
Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业26以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤 厦门大学艺术学院 363105摘要: 继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
关键词:小成本电影;营销策略2011年11月10日,一部让很多80、90后感同身受的都市爱情励志片《失恋33天》在全国各大影院上映,由滕华执导,改编自热门小说《失恋33天》,讲述女主角黄小仙如何从失恋到走出失恋阴霾的33天里发生的故事。
截至12月4日,票房达3.4亿,仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1忆,勇登今年国产电影票房排行榜的第二位。
而它的制作成本仅为九百万,在电影界是名副其实的小成本电影。
它借助于2011年异常火热的千年“光棍节”热潮,《失恋33天》创造了一个小成本电影的票房神话。
11年11月,是难得一遇的“神棍节”,《失恋33天》选择在这一时间点前上映,无论话题与气氛,都很应景。
按照往年的经验,这一电影排期不会有国产大片出来,可以躲过“贺岁档”;电影的宣传标语是“爱,就疯狂;不爱,就坚强！”,自我定位为中国内地首部为光棍节量身定制的“治愈系”爱情电影,风格独树一帜,清新自然,在11月11日这一天票房达到了四千多万。
事实上,除此之外,一个创新且需要胆识的营销策略才是本片成功的关键。
其中强大的宣传链是这个营销的中心。
《失恋33天》的制作成本九百万元,其宣传发行费用就占了六百万元。
整个宣传成本占道制作成本的66%。
这种宣传发行费用与制作成本比例达到1:1的营销模式,在好莱坞电影中是惯用的,但是在国内小成本电影中是首次尝试。
《失恋33天》的成功营销
《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。
如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。
现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。
说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。
作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。
虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。
更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。
影片的发行方本来也只是希望。
最后的总票房能达到两到三千万就满足了。
然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。
这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。
从《失恋33天》看微博营销
从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。
本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。
结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。
关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。
引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。
随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。
（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。
这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。
2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。
微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。
它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。
比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。
一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。
互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。
继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。
微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。
本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。
通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。
失恋33天营销战略
（2010级）市场营销学年论文指导教师姓名：周应兰最终成绩评定：2011年12月摘要失恋33天的制作成本不足千万，却击败了多个好莱坞高成本电影。
因为它将自身的优势最大化，准备尽量充足，加上精准的营销定位，良好的微博营销跟口碑营销，当然也少不了宣传片的视频营销。
它的成功是偶然，也是必然。
其实酒香也怕巷子远，一部好的影片，正如一个好的产品，如果没有一个明确的市场定位，没有抓住有利时机，没有一个好的宣传策略，没有适时的应用好宣传媒介，也会被激烈的竞争所淘汰。
堙没在历史的尘埃中。
关键词：营销定位；口碑营销；微博营销；时机营销；网络营销一营销定位（一）目标市场营销定位目标市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。
也是市场开发的主要内容。
失恋33天选择在百年神棍节前后上映，根据宣传片的风格，将目标顾客群体设定为广大大学生和年龄不超过三十岁的青年，特别是具有文艺范的青年。
切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。
并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。
如此一来，便吸引了大量具有共鸣的人来观看此影片。
（二）定位策略1避强定位策略所谓避强定位就是避免与竞争者直接对抗，定位于某处空隙，发展目前市场上没有的魔种特色.失恋33天上映初期就遇到猩球崛起，丁丁历险记等好莱坞大片和国产影片的双重夹击，与其他影片相比没有豪华的明星阵容，没有巨额的电影投资，没有天价的宣传费用。
如何异军突起，杀出自己的一条血路就成了它的首要任务。
先，这时候如果采用针对式定位只会让自己头破血流，于是失恋33天选择避强定位，它给自己的定位不是功夫片不是爱情片，而是一部失恋物语片，正是迎合了广大文艺青年的口味。
而避免了与其他大片的直接交锋，而那些竞争者也不会把这种影片作为它的竞争对手来看。
所以失恋33天在大片云集的十一月成了电影市场商十足的黑马。
2 价格定位策略价格定位是与产品定位紧密相联的。
所谓价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。
新媒体营销案例_失恋33天
事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收
集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种
物品和回忆。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
10月，剧组为“失恋博物 馆”举行开馆仪式。
所有这个版块的内容都被 移到一个专门区域，供网 友欣赏倾诉。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
3.1 新媒体宣传段
Place
• 源于网络，兴于网络 ✓新浪上的官网—电影及互动资讯集散 地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 ✓微博—重要讯息的首发渠道，强力对 话与互动 ✓SNS人人网—话题发酵地，在小群体 中扩散传染 ✓视频网站—传播失恋物语系列视频 ✓豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺 青年）聚集地，投放“失恋物语”征 集活动+原著作者联合解读
新媒体营销案例
——以《失恋33天》为例的电影 新媒体营销
1. 新媒体及新媒体 营销
2.新媒体在电影”营 销” 中的应用
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
4.《失恋33天》的 新媒体营销的要点
5.启示及总结
目录
1. 新媒体及新媒体营销
1.1新媒体的特点
媒体个性 化突出
受众选择 性增多
表现形式 多样
2.新媒体在电影营销中的应用
2.1新媒体在电影营销中的应用
宣传片、预告片等 海报 售票窗口
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼， 召开明星见面会、新片推介会，进行网络推 广，形成了相对固定的电影营销模式。
电影传统营销模 式
2.3新媒体在电影营销中的应用
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
3、明星及微博大号推广
3.1 新媒体宣传手段
电影《失恋33天》营销推广总结
电影《失恋33天》营销推广总结1 / 22目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。
由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。
故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。
至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
1 / 22主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3 / 22成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》是一部轻喜剧类型的作品，讲述了一对恋人
分手后重新认识自我，最终再次相遇并重归于好的故事。
该电影的
网络营销围绕着其“失恋”主题展开，旨在吸引年轻观众群体。
1. 预告片宣传
电影《失恋33天》的宣传以预告片为主要形式，通过正式预告
片和多个花絮预告片形象和有趣的方式展现了电影的故事和主题。
预告片发布后在多个视频平台和社交媒体上广泛传播，吸引了大量
潜在观众的关注。
2. 社交媒体活动
该电影在社交媒体上积极开展活动，包括微博、微信、豆瓣等
平台。
电影官方在微博上发起“失恋28天自救指南”活动，发布自救小贴士、恋爱心理等内容，并与网友互动。
此外，电影还制作了
可供网民转发并在微信朋友圈中使用的萌趣表情包，吸引了年轻观
众的目光。
3. 网络短视频
电影团队在网络短视频平台上发布了多个与电影有关的短视频，包括情感主题的短片和幕后花絮等内容。
这些短视频在吸引观众的
同时也为电影创造了更多曝光度。
4. 整合线上和线下宣传
为了吸引更多观众，电影还开展了线下宣传活动，如有奖竞猜、签名见面等活动，促进了影迷之间的互动。
同时，线上和线下宣传
相互协作，布置大量场景，给人们留下深刻印象。
电影《失恋33天》的网络营销策略结合了多种形式，通过社交媒体、预告片、短视频等形式全面营销，同时将线上和线下宣传相结合。
这些策略为电影创造了更多的曝光度和广告效应，吸引了大量年轻观众的关注和热捧。
失恋33天市场营销案例分析
小清新成为生产力——失恋33天市场营销案例分析摘要：2011年是一个很特殊的年份，尤其是在广大剩男剩女数量激增的中国更是如此。
这使得一部名为《失恋33天》的电影叫好又叫座。
然而它的成功却不只是因为这个所谓“神棍节”的巧合，更是有一个强大的营销团队在支撑着他们。
本文就将从现象描述、案例分析、得出结论三个方面来解开这个神奇营销方式的神奇所在——营销策略在注重固有的技巧之外，更要与时俱进，注重创新。
一．概述营销案例如果让你在一年中选择一个时间去看电影，我猜你会选择暑期档或者是贺岁档；如果你是导演，让你选择一个时间去上映你的片子，我猜你不会选择临近冬天还是一个不年不节的时间。
但是就在今年的11月8日上映了一部不怕死的电影——《失恋33天》，并且令人吃惊的是在网络上大多数知名影评人认为《失恋33天》当之无愧是今年票房的“黑马”。
从一开始，大家就被“神棍节”这一奇葩节日的氛围所笼罩着，在加之主创人员的票房号召力，使得不管您是失恋的还是热恋的都想去看看。
细细回想一下，那时候不知道为什么那么多人都沉浸在失恋的“喜悦之中”。
在学生朋友们之间大肆盛行的人人网上也被各种关于《失恋33天》的状态刷屏着。
真的是有当年张艺谋先生《满城尽带黄金甲》的小火炖肉的感觉。
于是就有了一部890万（加上后期的宣传费用共1400万）投资的小成本小清新电影，在第一周六天之内拿下了1.89亿的票房，到目前不到短短一个月时间竟然突破了3亿的票房大关的神奇成绩。
而与《失恋33天》同期的3部好莱坞大片《丁丁历险记》《惊天战神》《铁甲钢拳》却票房惨淡。
说到这其中的原因，在我看来，是导演加制片人滕华涛先生出奇制胜的营销策略。
二．分析营销案例让《失恋33天》的热度远远大于33天的原因究竟是什么呢？在我看来主要有以下几部分原因。
让我们把这部电影本身来作为一个产品来分析一下这其中的奥秘吧。
营销有4P原则。
因此我主要以这个内容来解释失恋成功的原因。
（一）产品因素(product)：如果你问我《失恋33天》这部电影的核心产品是什么？我不会告诉你是在影院享受一场豪华的视听盛宴，也不会告诉你说是帮助你打发闲暇用的时间零食。
失恋33天营销策略分析
《失恋33天》营销策略分析《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11月8日上映，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。
票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂，用不到1500万投入带来3.5亿票房，其中数字媒体营销起到了一定作用。
对于尚处在摸索阶段的电影营销来讲，这仅仅是开始，但已见到光明。
回顾2011年的电影市场，可以用“大片不给力，小片有惊喜”来形容。
在这一年里，中国内地的电影市场全年总票房已然突破130亿元，比2010年的“百亿大关”再度大幅提升。
然而国产影片在数量明显占优的情况下，获得的票房却难以达到总票房的一半，特别是国产大片，依次败倒在那些中小成本电影上。
就是在这个国产电影每逢好莱坞大片必成炮灰的环境里，总投资不到1500万的《失恋33天》在四部好莱坞大片围追堵截之下，一举斩获了令人乍舌的3.5亿票房，是当初预估票房数的十倍还多!影片获得如此成功，引来媒体、业内人士、影线评说。
虽然各说各有理，但不可否认，由追信为其制作的手机客户端软件(APP)在影片宣传过程中的创新营销功不可没，同时还有以下几点：1. 利用优势资源《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，在之前宣传中的预告片中很好地埋下了话题种子，再加上很好的口碑效应，从而实现了良好的聚焦效应。
2. 以短片开路制造话题《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。
除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。
让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。
“失恋博物馆”也是《失恋33天》整个营销计划中十分漂亮的一笔。
失恋33天的营销策划方案
失恋33天的营销策划方案摘要：本营销策划方案旨在为电影《失恋33天》进行全方位的市场推广，包括电影预告片的发布、社交媒体营销、合作推广、宣传活动等。
通过精准的定位和创意策略，提高电影的知名度，吸引目标受众，最终达到票房收益最大化的目标。
1. 引言《失恋33天》是一部充满温情和幽默的爱情喜剧电影，以讲述一对失恋的男女主角在失恋后的33天里经历了一系列夸张有趣的事情为主线。
本电影的上映是在适合夏天、浪漫的季节，结合电影幕后团队的优秀制作水平，我们有信心在市场上脱颖而出，吸引大量观众观看。
2. 市场分析在电影市场竞争激烈的情况下，成功的营销策略是吸引目标受众的关键。
根据市场调研，我们的目标受众主要是年轻人群，他们对爱情喜剧类型的电影有较高的兴趣，喜欢与朋友一起观影，且对社交媒体具有较高的使用率。
这些特点为我们的营销策略提供了有力的支持。
3. 电影预告片的发布电影预告片是营销的重要环节，准确展示出电影的特点和吸引力。
我们将在影院、电视台以及各大视频网站上发布电影预告片，以便观众能够提前了解电影的故事和风格。
此外，我们还将利用社交媒体平台，如抖音、微博等，发布精心制作的30秒片花，引发观众的好奇心和兴趣。
4. 社交媒体营销社交媒体在当今社会成为了人们沟通和获取信息的主要方式。
我们将充分利用社交媒体平台进行电影的营销推广。
首先，在微博、微信公众号等平台上开设官方账号，并定期发布有关电影的信息，如剧照、花絮、演员采访等。
在平台上我们还将开展互动活动，如抽奖、话题讨论等，以吸引更多粉丝关注并分享。
此外，我们还计划通过抖音等平台举行“失恋33天”主题挑战活动。
参与者将根据电影中的情节自主创作相关视频，并使用特定的标签关键字进行分享。
我们会选择最有创意和趣味性的作品，并给予奖励和推广，以吸引更多年轻观众参与互动。
5. 合作推广与其他品牌和合作伙伴进行合作推广是提高电影知名度的一种有效手段。
我们将与音乐平台合作，在电影上映前发布电影主题曲MV，通过音乐的推广吸引目标受众注意。
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网和社交媒体的快速发展，全媒体时代为电影行业带来了全新的营销机遇与挑战。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已成为电影营销的重要渠道之一。
本文将以电影《失恋33天》为例，探讨在全媒体时代下，电影如何通过微博实现有效的营销。
一、微博营销的背景和意义全媒体时代的到来，改变了人们获取信息的方式，社交媒体成为了交流社会、获取信息、传播观念的重要平台。
微博作为中国最具影响力的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，为电影营销提供了巨大的机会。
微博营销具有以下的优势：1.广泛的用户群体：微博拥有众多用户，能够覆盖不同年龄和兴趣群体，为电影营销提供了广阔的受众。
2.高效传播：微博具有实时性和快速传播的特点，能够迅速传递信息和影片宣传，产生话题效应。
3.互动性强：微博支持用户之间的互动与参与，在电影营销中可以进行粉丝互动、话题讨论、线上活动等，增加用户参与感。
4.精准营销：通过分析用户画像和兴趣标签，微博能够实现精准的广告投放，提高宣传效果。
二、《失恋33天》微博营销案例分析《失恋33天》是一部由徐静蕾执导、陈思成和范晓萱主演的浪漫爱情喜剧电影。
该片在2011年12月上映，是一部备受关注的电影，其微博营销成为当时的经典案例之一。
1.提前预热：在电影上映前几个月，电影官方微博通过发布剧照、宣传片段等内容，引发观众的好奇心和期待感。
同时，结合主题背景，通过倒计时、情感问答等活动形式，吸引用户参与和关注。
2.创意宣传：《失恋33天》官方微博通过大量有趣的原创内容，增加了电影本身的曝光度。
例如，发布有趣的台词片段、幕后花絮、主创人员的日常生活等，吸引粉丝的关注和转发，产生了热门话题。
3.粉丝互动：电影官方微博积极与粉丝互动，通过发起话题讨论、设立奖品，引发用户间的互动和参与。
例如，发起观影心情分享、角色演绎比赛等活动，提高观众参与度，增加口碑宣传。
失恋33天网络营销案例分析
四、接地气的好故事和档期安排
• 《失恋33天》有一个很接地气的好故事—失恋，这样一个 题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，是年轻人比较喜 欢的单身节前后，再加上11月前后都是国外片比较多，这 个片子的类型也是比较独特，吸引了更多年轻人的目光。
五、精准的定位、宣传时间足够长
• 在制作整体方案之前，最重要的就是确定电影的目标消费 者，而目标消费者不票房息息相关。宣传团队圈定了两个 范围—大学生和办公室白领，幵对这两个人群做精准传播， 最终来到影院的大多都是80后和90后，这说明它的营销 非常到位，抓住了特定的消费人群。 • 此外，《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3 月开始着手准备，到电影亍2011年11月8日上映，足足有 半年多时间，取得了好的3天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、 视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够 在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一 定人气，使得这部电影被成功地炒作成"光棍节"的标签。 仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键 词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十 万，宣传效果之好有目共睹。
失恋33天
网络营销案例分析
《失恋33天》以丌到890万的成本创造了高达3.5亿的
票房，上映一周突破2亿大关，超过了和它同期上映的三部 好莱坞大片—《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》 的票房总和，16天破3亿，如电影市场的一批黑马。那么这 匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其背后又有着怎样的 营销策略呢？我是从如下几方面来分析的：
六、主演的表演生动幽默
• 这部戏文章扮演的是一个有点小娘娘腔的男士，说话反差 很大幵带有北京特色，很精彩，给力的表演也是它能成功 的另外一个因素。
《失恋三十三天》另类推广营销
10月，剧组为“失恋 博物馆”举行开馆仪 式。所有这个版块的 内容都被移到一个专 门区域，供网友欣赏 倾诉。而日后“失恋 博物馆”也正在被计 划落地成为一个实体 博物馆，回收所有失 恋者曾经的爱情信物。
2、网络互动平台—微博营销，形成滚雪球效 应
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万， 同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码， 像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号 粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的 微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名 靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微 博上无疑是巨大的。
——《中国广播影视》
1、两大长线活动，失恋物语流行
（1）“失恋物语”——写出、说出你的失恋 故事
负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网 络视频进行宣传。切入点从情感入手，在全国几 大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。并 将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失 恋物语”在视频网站上的点击率不错，影片正式 上映前一月，视频已经累计创造1800万的点击量。
（2）“失恋博物馆”——留下它们，祭奠失去的 爱情
新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之 前的纪念品的“失恋博物馆”。《失恋33天》的 官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博 物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮 忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下 疼痛的各种物品，和回忆。如同“失恋物语”一 样，“失恋博物馆，加深了网 友对活动和电影的印象，同时也是对电影内容的 支持——最终这些采访将会被剪辑，在电影的片 尾出现。甚至这些被采访者也将有机会成为电影 中的一个角色。无论是男人，还是女人，在“失 恋”这种根本无法理性的话题上，总是能找到或 细微或深刻的疼痛。那些不堪回首的记忆，也是 坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但 禁得住观看的诱惑么
《失恋33天》的SoLoMo营销
这是一部地地道道的小成本片子：剧本是豆瓣上的连载小说，演员是非一线明星的文章和白百何，导演擅长拍摄电视剧……种种因素叠加在一起，怎么看都不是票房的金牌保证。
非但如此，它居然将档期选择在国际大片围攻的2011年11月中旬，十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。
然而，它一举打败了诸多国际大片，高奏凯歌。
这是一场以小搏大的营销战役，除了影片本身的质量之外，还有一些纯粹是走运的因素，比如天时─毕竟6个1的“神棍节”100年才有一次。
但是，作为营销人，更应该从中找到其可控的因素和营销逻辑。
营销性价比将营销侧重于社会化媒体，在宣传推广的前期几乎没有在传统媒体上露面，对于《失恋33天》的推广团队来说，当时是一种无奈的选择。
事实上，中国电影营销自从告别了20世纪末“海报＋售票窗口”时代，就开始通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。
不可否认，这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。
如果《失恋33天》是一部大制作的电影，投入几千万元，恐怕也会采用全媒体投放广告的路子，进行高空轰炸，最大化覆盖受众。
推广团队成员之一，影行天下负责人张文伯认为，过去做影片传播和公关，一般是“把稿子发给报纸，把物料发给网站、电视台，管他们要位置，这是单向传播，有很多中间环节，要做大量的公关活动。
”由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。
“人们获取信息的方式在改变，营销的平台、形式和内容将随之发生变化，这决定了社会化媒体营销是趋势，但目前国内还没有成功的经验可遵循。
《杜拉拉升职记》是初尝社会化媒体营销，《将爱》是以社会化媒体营销为辅，《失恋33天》则是以社会化媒体营销为主。
”《失恋33天》营销推广团队的另一个成员─伟德福思的负责人陈肃说，“现在大家都在讨论这个，因为性价比太高了，《失恋33天》是国内历史上国产片票房第六。
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例引言随着互联网技术的发展和普及，新媒体营销正在成为电影行业中广泛应用的一种推广方式。
新媒体平台的快速发展为电影宣传带来了更加丰富多样的手段和渠道。
本文以电影《失恋33天》为例，探讨了新媒体营销在电影宣传中的应用，分析了其实施策略和取得的效果，同时也指出了存在的问题和挑战。
一、《失恋33天》的背景《失恋33天》是一部韩国电影，于2010年上映。
该片通过讲述一对情侣分手后的经历，展现了现代都市人的情感和生活状态。
电影在上映初期口碑平平，票房不佳。
然而，通过新媒体营销的推广，该片在上映后逐渐受到关注，最终获得了良好的票房成绩。
二、新媒体营销的实施策略1.微博宣传《失恋33天》在电影上映前利用微博这一热门社交媒体平台开展宣传活动。
电影主创团队在微博上发布电影预告片、花絮等内容，吸引了大量网友的关注。
此外，电影主角在微博上与粉丝进行互动，增加了观众对电影的好奇心和期待感。
2.微信营销通过在微信公众号上推送电影相关信息，《失恋33天》成功扩大了影片的影响力。
电影官方微信公众号定期发布电影主题文章、观众点评等内容，与粉丝进行互动。
同时，开展线上有奖互动活动，用户通过关注电影官方微信公众号、转发文章等方式可以获得电影票或周边产品，吸引了更多用户参与。
3.在线视频平台定制《失恋33天》与多家在线视频平台合作，将电影片段、预告片等内容在该平台上定制推广。
通过精准的投放位置和用户分析，能够将电影宣传信息展现给潜在目标观众，吸引观众前往影院观看该片。
4.社交媒体互动《失恋33天》利用社交媒体平台与粉丝进行互动，增强了观众的参与感和忠诚度。
电影官方开设的微博话题互动，使粉丝们可以留言讨论电影内容，积极参与话题讨论，进一步扩大了电影的影响力。
此外，在上映初期，影片还组织了线下粉丝见面会等活动，与观众面对面交流，拉近了影片与观众之间的距离。
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《失恋33天》营销策略分析
《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11月8日上映，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。
票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂，用不到1500万投入带来3.5亿票房，其中数字媒体营销起到了一定作用。
对于尚处在摸索阶段的电影营销来讲，这仅仅是开始，但已见到光明。
回顾2011年的电影市场，可以用“大片不给力，小片有惊喜”来形容。
在这一年里，中国内地的电影市场全年总票房已然突破130亿元，比2010年的“百亿大关”再度大幅提升。
然而国产影片在数量明显占优的情况下，获得的票房却难以达到总票房的一半，特别是国产大片，依次败倒在那些中小成本电影上。
就是在这个国产电影每逢好莱坞大片必成炮灰的环境里，总投资不到1500万的《失恋33天》在四部好莱坞大片围追堵截之下，一举斩获了令人乍舌的3.5亿票房，是当初预估票房数的十倍还多!
影片获得如此成功，引来媒体、业内人士、影线评说。
虽然各说各有理，但不可否认，由追信为其制作的手机客户端软件(APP)在影片宣传过程中的创新营销功不可没，同时还有以下几点：
1. 利用优势资源
《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，在之前宣传中的预告片中很好地埋下了话题种子，再加上很好的口碑效应，从而实现了良好的聚焦效应。
2. 以短片开路制造话题
《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。
除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。
让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。
“失恋博物馆”也是《失恋33天》整个营销计划中十分漂亮的一笔。
电影的第一次落地活动——“关机仪式”主打产品是《失恋物语》，而第二次落地活动则是启动“失恋博物馆”，其实就是针对本片在新浪视频建立的一个视频官网提出的概念，颇有噱头。
除了
本片大量的视频宣传素材，还把在微博上征集到的分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等放在上面，营造一种气氛。
前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过2000万，百度指数从13万被拉高到17万。
3. 定位准确
在制作整体方案之前，最重要的就是理清电影的目标消费者，而目标消费者与票房目标息息相关。
根据片方最初给出的最低预期是2500万到3000万的票房，宣传团队根据这个目标圈定了两个范围——大学生和办公室白领。
要对这两个人群做精准传播，目标确定就要选择传播渠道
其实，电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，撇开影片质量不提，但大片更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过。
因此，只能在那些非常规渠道上下功夫，于是《失恋33天》圈定的两个最重要的平台是新浪微博和人人网。
4.微博营销
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号粉丝数都在10万上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
截至2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。
5. 借光棍节的势
半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。
而在安排档期之时，宣传团队就想到了2011年11月11日这一百年一遇的世纪光棍节。
于是《失恋33天》将当期安排在2011年11月8日，目的是给电影多几天口碑扩展、发酵的时间，然后开始主打“世纪光棍节”这个概念。
其实“世纪光棍节”属于一个社会话题，现代社会物质生活越来越丰富，但人们的内心越来越空虚，爱情经常被当成牺牲品，失恋成为常态，所以《失恋33天》在一定程度上引导了社会话题，成为关注热点。
还记得上映了那天有好多同学逃课去看，而票价也是33块钱。
年度经典黑马由此诞生。
正如《第10放映室》在“2011电影盘点”中所说：“《失恋33天》对中国电影的意义在于，它第一次开掘了一个可以复制的市场模式——这部电影所有的构成元素都是当下电影市场上可购买到的。
原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻
团队，演员都是内地阵容，制作资金在中小范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。
这些元素对于国产电影来说，具备了可重复组合的可能性。
”
在这些可复制的元素里，专业化的电影营销不失为一大重要因素。
回顾电影营销一路摸索走来的这些年，《失恋33天》开始从真正意义上把一部电影当作产品来卖，开始从产品的制作源头起，走完一整套的营销路线，并且运用了很多新招数。
从营销的角度来讲，《失恋33天》是一部探索成功的经典案例，然而探索并未因此而结束，相信未来还会有更大的奇迹发生。