东风日产启辰公关传播规划
合集下载
广汽丰田公司公关传播提案
中国小型车市场特征
针对小型车市场，D&S对媒体记者进行了一次问卷调查 问题如下： 1、您觉得中国小型车市场发展趋势如何？ 2、您觉得小型车的主要用户都是谁？ 3、您觉得小型车用户的特点是什么？ 4、您觉得影响小型车购买因素是什么？ 5、您觉得不同小型车产品之间的区别是什么？ 6、您如果有购车计划的话，会选择小型车吗？
Peugeot20 6
3476
1966
2812
Livina
VIOS
3257 1753 4374
4月销量 5月销量 6月销量 5776 3363 3640 4248 3708 4138 6915 4408 5474
3245 2532 1485
4589
5742 4025
7284 2897
——数据来源：全国乘用车联席会
的发展方向 – 宽敞舒适的外出
– 超凡的轻松驾驶感受 – 世界级的动力表现 – 支持多用途 – 同级车中安全性能表现最佳
• 三口之家，代步，送小孩 上学
– 渴望跟上潮流，并寻找生活方 式的相关信息
– 强烈的自我个性表现欲望
Swot分析
• 优势
– 产品 – 丰田品牌，全球三大战略车 – 欧洲市场的表现 – 凯美瑞的成功效应
小结
1
中国小型车市场前景喜人
2
个性、时尚成为小型车主流文化
策略篇
引子……
综观整个社会流行文化的趋势，当以2006年 美国时代周刊将“you”列为其年度封面人 物为典型，可以说，这是对“个性、时尚成 为主要流行文化”这一社会性特征的深刻折 射。
他山之石
• “动感地带”品牌是中国移动针对15-35岁新生代 人群推出，这部分人群具备个性张扬、追求时尚、 乐于展现自我的特点；
东风日产春季大车展营销方案
活动前期规划
线下店头短信宣传规划
预热期（3月17日-4月7日）： 2011郑州大河春季车展将于4月8日-11日在CBD会展中心盛大举行，届时东风日产全 车系悉数亮相，并有超值优惠倾情奉上！诚邀您的参与!
执行期（4月8日-4月10日）： 大河春季车展盛大开幕，东风日产倾情钜惠，展会期间，无论在现场或专营店购车， 均可享受同等超值惊喜！期待您的光临！
幸运大转奖—针对新天籁、SUV措施
活动背景
✓ 目前市场客户对新天籁反应比较大，东风日产在4月没有新款或改款车辆上市，我们 将打造独属于郑州地区的新款车型，以“荣耀版”的概念吸引客户关注; ✓ 借助大河车展的平台，有效的推广新天籁车展特供版，吸引现场客户，从而转换订 单，提升东风日产各款车展的销量；
下订惊喜之三：
针对天籁、奇骏车主会有丰厚的大奖— 幸运大转盘
转盘大奖：
现场订车购天籁、奇骏的车主我们制 定礼品比较丰厚的大奖！最高值5880元 苹果手机，最低奖也是1000块钱代金券
分时段摇奖：
每天我们可设定几个点进行摇奖
奖品丰厚：
用有价值的大奖，促使客户在关键时刻 下订。
车展现场规划
订车有礼流程
车展现场规划
车展执行期线上宣传策略
1、采用一贯的作风，把二楼一排布满我们的小吊旗 2、车展的规模和意义也吸引了不少潜在购车客户的关注
车展前期规划
线上网络媒体选择
推荐原因： 因为《太平洋汽车网》给我们的合作一直 是比较密切的，而且影响力度也比较大，我们可以在网 站上做一些硬广及通栏广告
推荐原因： 《汽车之家》经调查在网站排名还是比较 靠前的。营销力度还是比较大的，可以做一些焦点图 片来扩大影响
车展现场规划
现场演艺：街舞
某汽车品牌-东风日产天籁、轩逸、新款车公关传播方案-Finalppt课件
东风日产乘用车公司 天籁、轩逸、新款车
年度公关传播方案
宣亚国际公关公司
我们的思考工具
品牌罗盘（RIGHT）
我们的思考工具
品牌罗盘的精髓内涵 - RIGHT is the key.
品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉 发现品牌障碍
R调查品牌现状
I洞察品牌性格 品牌价值
SWOT分析
品牌内涵 当前品牌联想 消费群体对品牌联想 品牌史上最成功事件 品牌初始定位
表现特征
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累 与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与 技术的竞争一样面临全球化标准的考验
数据来源：全国乘用车市场联合会
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）
白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求， 使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的 产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能 脱 颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！
T全面解决方案
是否明确调整方向 是否与销售结合 是否能有效跟进 手段是否简单便捷
G激生品牌方针
设定品牌目标： 长期、中期、短期 设定品牌任务： 长期、中期、短期 品牌障碍克服方式 网络传播主张 CIS 系统主张 品性较正
H确立传播主张
公关传播主张 行动传播主张 广告传播主张 直效传播主张
今天的议题 企业愿景规划 产品传播目标 产品传播策略 07新款车传播规划
天籁传播规划 轩逸传播规划
企业愿景规划
2008-2010年的整体规划
东风日产不仅是一个汽车制造商， 也是中国汽车产业飞速发展的见证者， 更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！
年度公关传播方案
宣亚国际公关公司
我们的思考工具
品牌罗盘（RIGHT）
我们的思考工具
品牌罗盘的精髓内涵 - RIGHT is the key.
品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉 发现品牌障碍
R调查品牌现状
I洞察品牌性格 品牌价值
SWOT分析
品牌内涵 当前品牌联想 消费群体对品牌联想 品牌史上最成功事件 品牌初始定位
表现特征
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累 与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与 技术的竞争一样面临全球化标准的考验
数据来源：全国乘用车市场联合会
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）
白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求， 使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的 产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能 脱 颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！
T全面解决方案
是否明确调整方向 是否与销售结合 是否能有效跟进 手段是否简单便捷
G激生品牌方针
设定品牌目标： 长期、中期、短期 设定品牌任务： 长期、中期、短期 品牌障碍克服方式 网络传播主张 CIS 系统主张 品性较正
H确立传播主张
公关传播主张 行动传播主张 广告传播主张 直效传播主张
今天的议题 企业愿景规划 产品传播目标 产品传播策略 07新款车传播规划
天籁传播规划 轩逸传播规划
企业愿景规划
2008-2010年的整体规划
东风日产不仅是一个汽车制造商， 也是中国汽车产业飞速发展的见证者， 更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！
东风日产新阳光汽车区域34月营销传播的的策划的方案
次数 1 1 1 1 1 1 5 5 60 10
30
5 1
1
日期 2019年3月14日 2019年3月14日 2019年3月19日 2019年3月26日 2019年3月26日 2019年3月31日 3月14日、19、24、26、
29日 3月14日、19、24、26、
29日 3月17-31日
3月17日至3月28日（周末 /节假日除外共计10天
“寻找地道美味” —特色当地菜午餐
娱乐环节
下午活动
试乘试驾
时间：13:30-16:30 现场促销
“灿烂阳光·明媚春光”—摄影采风 “技术日产·驱动未来”试乘试驾交流沙龙
3月促销体验
登记出发
参与活动的新阳光在4S店按顺序进行编号，而活动参与 者根据抵达先后顺序进行登记、领取号牌，按工作人员 安排进行车辆乘坐分配
开播四年 成都最专业汽车栏目 连续不断主题节目 大篇幅 长专题 全方位 多视角 为成都消费者解析新阳光
成都最新互联网营销团队 打造完美客户端营销方案 官方微博微信 媒体微博微信 微视频 微电影 大量线上活动 细分新阳光目标客户群 引发成都车主响应
宣传策略
东风日产一直倡导“人、车、生活”这一汽车理念，而基于阳光车型的全 新换代，怎样将“新”的概念与日产品牌完美融合？成都商报将在新阳光 上市以后特别策划以“人”为基础、“车”为载体的全新生活方式的概念 ，通过核心卖点去引导消费。 一、媒体以新阳光四大核心卖点为基础进行软文硬广相结合方式的投放， 实现舆论导向传播 二、核心卖点的对比宣传，以“百公里5.6L超低油耗，不服你来试”进行 卖点炒作，引发消费者热点思考和讨论 三、以低油耗为线索，打造百公里生活圈概念，传播新阳光生活方式理念 四、以“一路阳光一路春光”的落地活动对消费者进行试乘试驾的面对面 深度体验，加强营销力度，完成传播思路
《汽车行业网络营销数据白皮书》案例分享-东风日产网络传播效果分析-23P
49
187 145
价格
车型 配置 评测 口碑
9.5% 6.8% 9.2% 7.6% 4.9% 5.5% 6.5% 5.7% 2.4% 2.3% 8.3% 2.8% 2.0% 1.6% 8.5% 7.4% 13.9% 13.9%
106 106
77
149
性能
售后 车系 技术 其他
18 27 28 23 29 3 55 56
W
汽车行业网络营销数据白皮书
（第一季 · 案例分享）
hat’s happened in Auto Market?
缔元信 2012-06
2012重磅资料 蓄势待发 最新出版
2012汽车策划提案大全 | 广告人、公关人、营销人必备 | 最新出版 敬请关注 | 史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新
网络声量占比
6.4%
6.3% 5.7% 4.5% 3.3% 2.4% 1.7% 5.5% 4.2% 4.4% 3.8% 5.2% 4.2% 3.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.6% 2.0%
上海大众 长安福特 东风日产 北京现代
奥迪
上海通用 一汽大众 一汽奥迪 东风本田 华晨宝马
4
轩逸和逍客两款车位列汽车行业车型网络声量排行TOP20
35 31
其他
6
双品牌传播差异
启辰是东风日产旗下的第二个品牌(合资自主)，量产车型为启辰D50，该车型是东风日 产迈入行业第一阵营的战略车型。 启辰在价格、销售、售后、空间斱面的传播力度占比明显高于NISSAN，不启辰“高品 质宽适轿车”“高质价比”的市场定位有关。
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 价格 销售 车型 评测 外观 车系 配置 性能 口碑 售后 品牌 技术 空间 内饰 其他
187 145
价格
车型 配置 评测 口碑
9.5% 6.8% 9.2% 7.6% 4.9% 5.5% 6.5% 5.7% 2.4% 2.3% 8.3% 2.8% 2.0% 1.6% 8.5% 7.4% 13.9% 13.9%
106 106
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性能
售后 车系 技术 其他
18 27 28 23 29 3 55 56
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网络声量占比
6.4%
6.3% 5.7% 4.5% 3.3% 2.4% 1.7% 5.5% 4.2% 4.4% 3.8% 5.2% 4.2% 3.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.6% 2.0%
上海大众 长安福特 东风日产 北京现代
奥迪
上海通用 一汽大众 一汽奥迪 东风本田 华晨宝马
4
轩逸和逍客两款车位列汽车行业车型网络声量排行TOP20
35 31
其他
6
双品牌传播差异
启辰是东风日产旗下的第二个品牌(合资自主)，量产车型为启辰D50，该车型是东风日 产迈入行业第一阵营的战略车型。 启辰在价格、销售、售后、空间斱面的传播力度占比明显高于NISSAN，不启辰“高品 质宽适轿车”“高质价比”的市场定位有关。
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 价格 销售 车型 评测 外观 车系 配置 性能 口碑 售后 品牌 技术 空间 内饰 其他
东风日产——公关传播方案
表现特征
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累 与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与 技术的竞争一样面临全球化标准的考验
数据来源：全国乘用车市场联合会
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）
白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求， 使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的 产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能 脱颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！
07新款车传播规划
市场现状 —— 小排量经济型汽车成为市场主流产品
2006年，小排量经济型汽车注定要成为汽车市场的“主角” ， 2006 年国内经济型轿车销量预估在116万辆左右，比2005年增长19%；在 轿车主要品种的销量统计中，1升＜排量≤1.6升系列产品依然占据最 大比例，占同期轿车销售总量的53.93％。 预计2007年将达到145万 辆，同比增长将达到25%
客户直接体验产品和优势的重要渠道 企业与客户/媒体沟通交流的有效渠道 形成消费生活圈，提升客户忠诚度的平台
品牌联合推广：降低传播成本，扩大潜在客户面 网络视频：
扩大品牌影响力，鲜活地展现产品独特价值
有 效 防 范 危 机
健 全 媒 介 体 系
思考路径
在确定的定位框架下，结合市场竞争现状，有效诠释及传递消费价值
1
如何一鸣惊人（差异定位 先声夺人）？ 如何异军突起（迅速窜红万众追捧）？
如何一骑绝尘（持续关注 成就新两厢奇迹）？
差异定位、两厢家轿革命 媒介创新、占据消费关注 高潮迭起、引爆终端销售
2
媒体空间被划分，话语 空间被划分
3
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累 与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与 技术的竞争一样面临全球化标准的考验
数据来源：全国乘用车市场联合会
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）
白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求， 使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的 产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能 脱颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！
07新款车传播规划
市场现状 —— 小排量经济型汽车成为市场主流产品
2006年，小排量经济型汽车注定要成为汽车市场的“主角” ， 2006 年国内经济型轿车销量预估在116万辆左右，比2005年增长19%；在 轿车主要品种的销量统计中，1升＜排量≤1.6升系列产品依然占据最 大比例，占同期轿车销售总量的53.93％。 预计2007年将达到145万 辆，同比增长将达到25%
客户直接体验产品和优势的重要渠道 企业与客户/媒体沟通交流的有效渠道 形成消费生活圈，提升客户忠诚度的平台
品牌联合推广：降低传播成本，扩大潜在客户面 网络视频：
扩大品牌影响力，鲜活地展现产品独特价值
有 效 防 范 危 机
健 全 媒 介 体 系
思考路径
在确定的定位框架下，结合市场竞争现状，有效诠释及传递消费价值
1
如何一鸣惊人（差异定位 先声夺人）？ 如何异军突起（迅速窜红万众追捧）？
如何一骑绝尘（持续关注 成就新两厢奇迹）？
差异定位、两厢家轿革命 媒介创新、占据消费关注 高潮迭起、引爆终端销售
2
媒体空间被划分，话语 空间被划分
3
启辰策划书定位3篇
启辰策划书定位3篇篇一《启辰策划书定位》一、项目背景随着市场的发展和竞争的加剧，启辰品牌需要明确自身的定位，以在众多同类品牌中脱颖而出，满足目标消费者的需求，实现可持续发展。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体：主要包括年轻一代消费者，他们注重品质、性价比、个性化和科技感。
2. 市场需求特点：对汽车的外观设计、内饰品质、智能配置、燃油经济性等方面有较高要求。
三、品牌定位策略1. 品牌核心价值：打造高品质、可靠、智能、时尚的汽车品牌。
2. 品牌形象定位：年轻、活力、创新、进取。
3. 产品定位：推出具有竞争力的车型，在同级别中具备独特优势。
四、产品策略1. 设计具有吸引力的外观，符合目标消费者审美。
2. 优化内饰布局和材质，提升乘坐舒适性和质感。
3. 加强智能科技配置的研发和应用，如智能驾驶辅助、车联网等。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、官方网站等渠道进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下活动：举办试驾活动、车展等，增加消费者体验机会。
3. 合作与赞助：与相关领域合作，提升品牌知名度和影响力。
六、服务定位2. 建立完善的客户关系管理体系，增强客户粘性。
七、竞争优势1. 独特的品牌定位和形象。
2. 高性价比的产品。
3. 优质的服务体验。
八、实施计划1. 明确各阶段的目标和任务。
2. 制定详细的时间表和责任人。
3. 定期评估和调整策略。
篇二《启辰策划书定位》一、项目背景启辰作为一个具有潜力的品牌，需要明确其在市场中的定位，以更好地实现品牌的发展和提升市场竞争力。
二、目标受众分析1. 年龄范围：主要集中在[具体年龄区间]，他们对汽车有着一定的需求和追求。
2. 消费特征：注重品质、性价比，同时也关注车辆的外观设计、智能化配置等方面。
3. 生活方式：追求便捷、舒适的出行体验，有一定的社交和家庭需求。
三、品牌定位策略1. 品质定位：强调高品质的制造工艺和可靠的性能。
2. 价值定位：突出高性价比，让消费者感受到物超所值。
东风日产MARCH暨夏季上市传播推广案
活动形式：1、所有通过网络互动产生的参与者都可在试驾现场
进行无需排号等候试驾。
平面媒体通稿
2、由主办方通过网络在线进行身份核对 在线发放试驾许可
及 试驾手册并通知客户试驾
试驾前一天进行再次确认
试驾当天凭许可证及驾驶证签订试驾 协议
无需排号等候开始试驾。
1
传播背景 传播思路 传播目标 传播规划 活动规划
平面媒体通稿
1
传播背景 传播思路 传播目标 传播规划
MARCH 活动规划 活动草案
其他
1100
东风日产MARCH预售传播推广
活动规划
网络互动
目的：为预售期进行造势
网络平台：西祠
互动形式：开展互动并结合网页硬广宣传扩大影响
活动时间：7月下旬——8月上旬（暂定）
活动方案：
1、为 “挚友般的MARCH”这一理念进行传播和强化
定位关键词：健康、时尚、温馨、快乐
1
传播背景 传播思路 传播目标
MARCH 传播规划 活动规划 活动草案
其他
77
东风日产MARCH预售传播推广
传播规划
传播策略： 所有传播推广活动紧扣“EASY”和“挚友般的MARCH”这一主线，通过线上、 线下及媒体宣传等手段为MARCH上市前的预售期进行全方位的造势。
传播规划
广告投放：阐释型软性信息及平面广告 目的：预售期造势、吸引更多用户来店或者参与互动活动 媒体类型：报纸、杂志（信息量大、受众主动阅读） 适用期：各类活动展开前、中、后 适合的媒体及版面：针对目标受众、较为主流的报纸及杂志 如汽车类杂志、地域发行量大的报纸等。报纸适用于1/4版面，杂志适用于1/2 或整版，建议在每个星期的后四天进行投放。
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案课件
我们增加开业活动当天及初营业期间的客户来店量。
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
2
传播推广
二、传播策略
充分利用互联网的互动性，配合企业营销策略，利用多种渠道展开针对性传播。借助恰当新颖的
传播载体，激发用户群体热情，推动开业活动信息传播。从而吸引消费者对东风日产三环轩通的
关注，以期待能够推动开业后的产品销售。
8
传播计划
媒体名称
车型
的士屏
东
FM105.8
风
日
产
全
车
系 太平洋汽车网 车
型
规格 20秒/次 6次/天
30秒硬广
首页通栏3
首页焦点图
夹报
16开，128g, 5万份夹报
东风日产
宣传内容 东风日产三环轩通专营店开业庆典
+ 店头促销活动
东风日产三环轩通专营店开业庆典 +
店头促销活动+后续宣传报道
东风日产三环轩通专营店开业庆典+店头促销活动 +
邓志鹏
19 网站 315中国汽车消费网
张伟
20
张必果
21
22
程智勇
23
王弘
24
荆楚网 汽车之家
有车网 汽车点评网
大楚网
李平 董涛 张涛 方柳 朱涛
25 26 27 电视台 28 29 30
名车展台 搜车空间 车驰天下
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
彭博 王峰 朱小娴 杨磊 李纲 张清 余蒙霞 杨阳 姜雄 郑天友 杨毅 鄂攀峰 黄黎 高龙 杨振林 陈华 李佳
后续宣传报道
东风日产三环轩通专营店开业庆典 +
店头促销活动
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
2
传播推广
二、传播策略
充分利用互联网的互动性，配合企业营销策略，利用多种渠道展开针对性传播。借助恰当新颖的
传播载体，激发用户群体热情，推动开业活动信息传播。从而吸引消费者对东风日产三环轩通的
关注，以期待能够推动开业后的产品销售。
8
传播计划
媒体名称
车型
的士屏
东
FM105.8
风
日
产
全
车
系 太平洋汽车网 车
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规格 20秒/次 6次/天
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16开，128g, 5万份夹报
东风日产
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店头促销活动+后续宣传报道
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邓志鹏
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张伟
20
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21
22
程智勇
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24
荆楚网 汽车之家
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李平 董涛 张涛 方柳 朱涛
25 26 27 电视台 28 29 30
名车展台 搜车空间 车驰天下
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
彭博 王峰 朱小娴 杨磊 李纲 张清 余蒙霞 杨阳 姜雄 郑天友 杨毅 鄂攀峰 黄黎 高龙 杨振林 陈华 李佳
后续宣传报道
东风日产三环轩通专营店开业庆典 +
店头促销活动
东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案
汽车品牌东风启辰322 品牌传播策略与执行计划推广方案
25-29岁
年龄
30-34岁 35-39岁
40-44岁
未婚
婚姻 已婚无孩
已婚有孩
8-9万
9-10万
家庭年收 入
10-11万
11-12万
大于12万
购车预算 平均（元）
购车状况
首购 增购
购车意向者 （N=250）
68.7% 31.3% 28.7% 31.3% 24.0% 16% 13% 10% 78% 11%
② 日产新轩逸平台的底盘 设计
③ 1697道标准质量检验工
⑤ 合资级三维静音工程
驶（ASCD定速巡
艺
航）
④ 日产Zonebody车身+6
安全气囊+EPS
6
322卖给什么样的人？
25-34岁，男性为主，三线城市，企业管理层&普通白领 大专及以上学历，年收入10万以上，购车预算8万元左右
条件
性别
男性 女性
322是一辆什么样的车
档次感
① 4752mm的超长车格 ② 时尚、大气的外观造型
③ 有档次感的内饰设计
vs新帝豪 &逸动
vs GL
vs i6
新鲜感
① 时尚动感的外观及内饰设 计
② 先进智能科技
品质感 舒适感
① 日产三大件超越同级可靠 性
① 2700mm同级领先轴距 ② 媲美B级车的650mm后排
膝部空间 ③ 静谧性 ④ 零重力座椅舒适性
5月26日日前 （TBD）
5月底 （原定计划）
2
322是一辆什么样的车？
消费者测试的调研反馈： 322被认为是时尚、有档次感的车型。
结论
PCC
时尚、流线的外观是主要购买理由 322被认为是时尚、活力、运动感强的，与竞品保持了差异化形象
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
2012年度东风日产整合传播方案
打造一支充满激情，富有智慧，敢二挅戓，丌断超越的卌越团队 倾心兰注员巟成长，引顾员巟保持高昂士气，挅戓更高亊业目标
增益 思耂
全价值链体系
打造全价值链癿体系竞争力，实现觃模不质量癿 持续健庩収展
唱品研収——立趍中国，兯享全球平台，用心劢讱计，让顺宠惊 喜和感劢。 采购制造——精益制造，刷新全球标杄，用放心品质，为消贶考 提供值得信赖的产品。 市场营销——与业与注，超越宠户期待，用感心朋务，为消贶考 提供全秳的购车用车体验。 亊业収展——敂锐洞察，高瞻进瞩，用信心、责仸心，持续超越， 向行业更高目标劤力。
排名
1 2 3 4
企业
上海通用 上海大众 一汽大众 北京现代
2010年销量 2010目标完成率 2011目标
103.9 突破100万辆 约86万 70.3 122.23% 120.63% 104.88% 104.93% 115 120 100 85
增幅预朏
11% 20% 16.28% 20.9%
顶尖企业，如果丌叐产能所
一个中心 如何推出
通过东风日产内刊、顾寻采讲的形式抛出
合资价值最大化
由媒体对观点迚行第三斱解读，引出
东风日产
Байду номын сангаас
“增益”思耂
一个中心 如何推出
“增益”思耂，与家评说
以头版、与题报道、连轲、与讲、个人卐宠（微卐） 等形式，多样化吅作斱式，深度挖掘企业特质，深刻 剖枂东风日产的文化、管理、戓略等多斱面问题，增
吅资自主的先行考
2011年提出：
………
“增益”思耂
增益 思耂
在内为东风日产带来了什举？
东风日产要在销量上的丌断超越； 东风日产要在质量上的持续提升； 东风日产要在责仸上的勇敢承担； 东风日产要在创新上的无止追求； ….
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现行车10月重点公关项目配合：R30的川藏游
• 启辰R30国庆节活动于9月8日开始执行，通过行业媒体、垂直社区网站、12家种子专营店及微博、微信大号、自媒体进行全 面传播。
• 截止至目前，web1.0统计发稿51篇；web2.0论坛发帖6篇，精华帖6篇； web3.0发稿5篇，阅读6964次，点赞124次。
启辰现行车11月公关传播规划
10月27日
启辰现行车上阶段公关传播回顾
现行车10月公关传播全景图
时间线
T70 家族
50 家族
R30
10.1 国庆节 新闻 1.0
论坛
10.18
10.21
10.24
10.31
全国青年运动会
重阳节
2015世界体操锦标赛
T70X进店热销（专案配合传播）
万圣节
启辰T70X全国到店 订单火爆呈热销态势
重点媒体传播一览及见刊示例
内容 媒体名称 版面/点位 发布时间
标题/链接
环球汽车 首页-活动
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R3Байду номын сангаас招募车 主挑战进藏之旅
1.0传播 车友邦网 首页-看点
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R30招募车 主挑战进藏之旅
中国汽车 首页-资讯 消费网
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R30招募车 主挑战进藏之旅
【85后西藏朝圣之旅－风景篇】
汽车之家 2.0传播
汽车之家
启辰R30 启辰R30
2015/10/26 一路走走停停， R30行走在天 空之镜
【85后西藏朝圣之旅－行车篇】 2015/10/27 谁说小块头不能远行！R30千
里奔袭
启辰汽车 ——
2015/9/8
就是这么任性!这个国庆节,启辰 送你西藏游
启辰R50/R50X/D50让你更 “慧”驾车
启辰R50/R50X/D50让你更 “慧”驾车
中国汽车 消费网
首页-资讯
智慧车管家全面升级 启辰 2015/9/10 R50/R50X/D50让你更“慧”
驾车
汽车之家 2.0传播
汽车之家
启辰T70 启辰T70
2015/10/23
0距离T70X“男神”见面会—国 度试驾T70感受作业！
50系智慧车管家升级、购置税减免、用车等用户作业帖
车主使用口碑
晒图PK
提车/看车作业
50系智慧车管家升级、R50X潮流版传播、购置税减免
智慧车管家升级长图文
R50X潮流版万圣节传播
购置税减免传播
社会热点结合传播
购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热
新闻
1.0
5万元小车对决 启辰R30对比雪佛兰赛欧3
• 截止至目前，web1.0统计发稿10篇；web2.0论坛发帖18篇，精华帖18篇； web3.0发稿6篇，阅读11005次，点赞396次。 重点媒体传播一览及见刊示例
内容 媒体名称 版面/点位 发布时间
标题/链接
汽车点评 首页-行业新 2015/9/23 闻
1.0传播 中金在线 首页-汽车 2015/9/23
论坛发帖
口碑维护
每月每店计 划发布量
10
10 4 4
计划参与专 营店数量
12
12 12 12
预期发布数 量
1.0传播
字链
汽车点评 首页-焦点图
2015/9/4
启辰R50X潮流版
2015/9/7 2015/9/7
2015成都车展 东风日产启 辰T70X实拍解析
2015成都车展 启辰T70X售 11.68万元起
新浪汽车
首页-二区文 字链
2015/9/7
启辰T70
R30都上西藏了，跑了25万
汽车之家 启辰D50 2015/10/22 公里的D50跑戈壁滩也不在
2.0传播
话下
汽车之家
启辰D50
2015/10/23
一辆跑了25万公里的D50， 到底能不能依旧如新？？
启辰汽车
——
2015/9/4
11.68万元起,启辰T70X成都 车展真值上市
3.0传播 启辰汽车 ——
2015/9/4 丑、挫、low,启辰T70X通通 拒绝
启辰汽车 ——
2015/9/4 启辰R50X潮流版告诉你,“潮 车”不只有“样子”
2015/10/25
#0距离T70X“男神”见面会#到 店看车，情定启辰T70X
启辰汽车 —— 3.0传播
启辰汽车 ——
2015/9/7
筒子们,智慧车管家2.0时代到 来了!
2015/9/17
这么&*%￥的问题，也就只有 它能解决了
12家核心专营店网络口碑提升盖。
• 截止至目前，web1.0发稿397篇，重点点位露出55次； web2.0论坛发帖4篇、精华帖4篇； web3.0发稿11篇，阅读46630次，
点赞1148次。
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首页-一区文 汽车之家 字链
易车 首页-一区文
R50X潮流版、品质透明行动、启辰智慧车管家升级、购置税减免
都市跨界车大碰撞 R50X潮流版PK大众Cross Polo
25万公里启辰D50 神车诞生 启辰品质透明行动见证实力
启辰D50车主真心点赞 智慧车管家带来精 彩车生活
幸福长相伴 启辰智慧50家族陪你度过漫长岁月
万圣节狂欢Party 启辰智慧50家族助你嗨翻全场
省钱更省心 启辰R30开启真情回馈季
同级唯一会上网小车 启辰R30电商版即将火热预售
论坛
微博微 信
购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热
西藏自驾游分享 老车主口碑传播、新车型预售扩散传播
R30国庆节进藏游记 R30双色电商版预售以及促销预热
热点传播
现行车10月重点公关项目配合：D50戈壁挑战
• 9月4日成都车展举行，启辰T70X及R50X潮流版正式上市，前期针对T70X内饰曝光进行重点垂直类媒体约稿及选题合作，车展
3.0传播 启辰汽车
——
【启辰西藏行 玩赚黄金周】第 2015/9/23 二期获奖公布 | 拼爹拼X不如
现行车9月重点公关项目配合：T70X到店看车
• 启辰智慧车管家传播于9月3日开始执行，除日常传播资源覆盖外，还针对重点垂直类媒体进行车主口碑约稿及网媒选题合作， 从车主及媒体的角度为启辰智慧50系列进行证言传播。
颜涵兼具 启辰T70X完胜瑞虎5
九九重阳节 启辰T70自驾游孝心更浓
十足技术范儿 启辰T70以质取胜
T70X进店热销（专案配合传播）
老车主口碑、准车主口碑
产品力拆解
竞品拦截
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T70X进店热销（专案配合传播）
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