东风日产启辰公关传播规划

50系智慧车管家升级、购置税减免、用车等用户作业帖
车主使用口碑
晒图PK
提车/看车作业
50系智慧车管家升级、R50X潮流版传播、购置税减免
智慧车管家升级长图文
R50X潮流版万圣节传播
购置税减免传播
社会热点结合传播
购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热
新闻
1.0
5万元小车对决 启辰R30对比雪佛兰赛欧3
3.0传播 启辰汽车
——
【启辰西藏行 玩赚黄金周】第 2015/9/23 二期获奖公布 | 拼爹拼X不如
现行车9月重点公关项目配合：T70X到店看车
• 启辰智慧车管家传播于9月3日开始执行，除日常传播资源覆盖外，还针对重点垂直类媒体进行车主口碑约稿及网媒选题合作， 从车主及媒体的角度为启辰智慧50系列进行证言传播。
R50X潮流版、品质透明行动、启辰智慧车管家升级、购置税减免
都市跨界车大碰撞 R50X潮流版PK大众Cross Polo
25万公里启辰D50 神车诞生 启辰品质透明行动见证实力
启辰D50车主真心点赞 智慧车管家带来精 彩车生活
幸福长相伴 启辰智慧50家族陪你度过漫长岁月
万圣节狂欢Party 启辰智慧50家族助你嗨翻全场
省钱更省心 启辰R30开启真情回馈季
同级唯一会上网小车 启辰R30电商版即将火热预售
论坛
微博微 信
购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热
西藏自驾游分享 老车主口碑传播、新车型预售扩散传播
R30国庆节进藏游记 R30双色电商版预售以及促销预热
热点传播
现行车10月重点公关项目配合：D50戈壁挑战
• 9月4日成都车展举行，启辰T70X及R50X潮流版正式上市，前期针对T70X内饰曝光进行重点垂直类媒体约稿及选题合作，车展
2.0传播
话下
汽车之家
启辰D50
2015/10/23
一辆跑了25万公里的D50， 到底能不能依旧如新？？
启辰汽车
——
2015/9/4
11.68万元起,启辰T70X成都 车展真值上市
3.0传播 启辰汽车 ——
2015/9/4 丑、挫、low,启辰T70X通通 拒绝
启辰汽车 ——
2015/9/4 启辰R50X潮流版告诉你,“潮 车”不只有“样子”
颜涵兼具 启辰T70X完胜瑞虎5
九九重阳节 启辰T70自驾游孝心更浓
十足技术范儿 启辰T70以质取胜
T70X进店热销（专案配合传播）
老车主口碑、准车主口碑
产品力拆解
竞品拦截
11.1 R30电商版预售
微博微 信
新闻 1.0
论坛
微博微 信
T70X进店热销（专案配合传播）
社会热点传播
重阳节登高攻略
2015世界体操锦标赛结合传播
2015/10/25
#0距离T70X“男神”见面会#到 店看车，情定启辰T70X
启辰汽车 —— 3.0传播
启辰汽车 ——
2015/9/7
筒子们,智慧车管家2.0时代到 来了!
2015/9/17
这么&*%￥的问题，也就只有 它能解决了
12家核心专营店网络口碑提升计划-8月
指定网站发 稿
百度产品维 护
论坛发帖
口碑维护
每月每店计 划发布量
10
10 4 4
计划参与专 营店数量
12
12 12 12
预期发布数 量
重点媒体传播一览及见刊示例
内容 媒体名称 版面/点位 发布时间
标题/链接
环球汽车 首页-活动
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R30招募车 主挑战进藏之旅
1.0传播 车友邦网 首页-看点
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R30招募车 主挑战进藏之旅
中国汽车 首页-资讯 消费网
2015/9/8
国庆大奖来袭 启辰R30招募车 主挑战进藏之旅
启辰现行车11月公关传播规划
10月27日
启辰现行车上阶段公关传播回顾
现行车10月公关传播全景图
时间线
T70 家族
50 家族
R30
10.1 国庆节 新闻 1.0
论坛
10.18
10.21
10.24
10.31
全国青年运动会
重阳节
2015世界体操锦标赛
T70X进店热销（专案配合传播）
万圣节
启辰T70X全国到店 订单火爆呈热销态势
期间及后续，进行全网覆盖。
• 截止至目前，web1.0发稿397篇，重点点位露出55次； web2.0论坛发帖4篇、精华帖4篇； web3.0发稿11篇，阅读46630次，
点赞1148次。
重点媒体传播一览及见刊示例
Fra Baidu bibliotek
内容 媒体名称 版面/点位 发布时间
标题/链接
首页-一区文 汽车之家 字链
易车 首页-一区文
【85后西藏朝圣之旅－风景篇】
汽车之家 2.0传播
汽车之家
启辰R30 启辰R30
2015/10/26 一路走走停停， R30行走在天 空之镜
【85后西藏朝圣之旅－行车篇】 2015/10/27 谁说小块头不能远行！R30千
里奔袭
启辰汽车 ——
2015/9/8
就是这么任性!这个国庆节,启辰 送你西藏游
• 截止至目前，web1.0统计发稿10篇；web2.0论坛发帖18篇，精华帖18篇； web3.0发稿6篇，阅读11005次，点赞396次。 重点媒体传播一览及见刊示例
内容 媒体名称 版面/点位 发布时间
标题/链接
汽车点评 首页-行业新 2015/9/23 闻
1.0传播 中金在线 首页-汽车 2015/9/23
现行车10月重点公关项目配合：R30的川藏游
• 启辰R30国庆节活动于9月8日开始执行，通过行业媒体、垂直社区网站、12家种子专营店及微博、微信大号、自媒体进行全 面传播。
• 截止至目前，web1.0统计发稿51篇；web2.0论坛发帖6篇，精华帖6篇； web3.0发稿5篇，阅读6964次，点赞124次。
1.0传播
字链
汽车点评 首页-焦点图
2015/9/4
启辰R50X潮流版
2015/9/7 2015/9/7
2015成都车展 东风日产启 辰T70X实拍解析
2015成都车展 启辰T70X售 11.68万元起
新浪汽车
首页-二区文 字链
2015/9/7
启辰T70
R30都上西藏了，跑了25万
汽车之家 启辰D50 2015/10/22 公里的D50跑戈壁滩也不在
启辰R50/R50X/D50让你更 “慧”驾车
启辰R50/R50X/D50让你更 “慧”驾车
中国汽车 消费网
首页-资讯
智慧车管家全面升级 启辰 2015/9/10 R50/R50X/D50让你更“慧”
驾车
汽车之家 2.0传播
汽车之家
启辰T70 启辰T70
2015/10/23
0距离T70X“男神”见面会—国 度试驾T70感受作业！