媒体公关传播规划(PPT 40张)
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公关策划案例ppt课件
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• 时光网是专业电影推广网站，本身拥有300万会员，这其 中很多都是活跃用户，时光网特意推出不可修改形式的公 正性影评以及实时影讯，这些都促使人们去购买电影票。 此外，时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量，发 起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动，即在 规定时间内，网友可登录其网站，然后预订座位。这些都 很好的利用了网络营销传播，并获得了非常好的效果。期 间各大网站纷纷争相报道有关《阿凡达》的咨询，博客、 微波、论坛也都是《阿凡达》的消息。
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2．病毒式营销的成功
55岁的卡梅隆以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现 在中国，亲自为《阿凡达》宣传。 “世界票房神话《泰 坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”，如此耸动的话题一经放出 ，立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场 爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和 IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房 数字……《阿凡达》热火朝天的观众论坛，媒体自愿加入 将这个事件不断放大，不管赞扬还是批评，反正铺天盖地 ，不去影院亲身体会就不算时尚。
一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔 不入，这就病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有 效手段。
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3．创造受众需求，激发影迷共鸣
• 好产品可以维系并稳定消费者，引起回头购买，《阿凡达 》给了我们最直观的体验。既然《阿凡达》这样典型的“ 一次性产品”也能吸引重复消费，看了3D，还要看IMAX3D ，甚至还要连续看。《阿凡达》在国内不做大规模宣传， 就靠口碑营销，它努力的创造出受众的需求，也不是谁都 可以抄袭的，我们不得不惊呼，产品的魅力是如此美丽。 由此看来，领先的产品和技术远好于过度的传播和营销。
阶段性公关传播方案(ppt 40张)
评论稿：
《徳外新大街飞联二、三环》 《离市中心更近的硅谷》
公关执行——高潮期（传播主题）
综述稿：
《资源优厚得胜先机——华融、住总、城建的三强联手》
公关执行——持续期（传播点）
•中关村德胜科技园招商成功
•徳胜新城招商典范
•徳胜新城引资竞标
公关执行——持续期（活动）
引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开
费用：
月费制：10万
• 月度文字传播量：不少于 1 万字 • 同时提供以下所有服务 • 开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）
提供服务内容
总体策划执行
市场
客服
媒介
市 场 监 测 报 告
市 场 研 究 分 析
客 户 工 作 联 络
传 播 策 划 建 议
传 播 稿 件 撰 写
媒 介 分 析 选 择
新住户专车、投资方专车游览新德外大街。。。。
以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的 传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。
公关执行——高潮期（传播主题）
新闻稿：
《中关村打开“得胜”南大门——德胜新城科技园开园》 《此条大道通“得胜”——德外新大街通车》
公关执行——高潮期（传播主题）
•帮助在较短时期内提高项目知名度 •为更好的招商引资做好促进作用
公关策略——目标任务
告知 宣传 刺激 销售
告 知 项 目 存 在 定 位
阐 述 项 目 资 源 优 势
有 针 对 的 刺 激 需 求
达 到 招 商 引 资 的 目 的
公关策略——策略
整体招商环境
结合项目主要特点， 及目标人群组群特点，
有针对的公关传播
《徳外新大街飞联二、三环》 《离市中心更近的硅谷》
公关执行——高潮期（传播主题）
综述稿：
《资源优厚得胜先机——华融、住总、城建的三强联手》
公关执行——持续期（传播点）
•中关村德胜科技园招商成功
•徳胜新城招商典范
•徳胜新城引资竞标
公关执行——持续期（活动）
引资签约仪式媒体发布会 由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开
费用：
月费制：10万
• 月度文字传播量：不少于 1 万字 • 同时提供以下所有服务 • 开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）
提供服务内容
总体策划执行
市场
客服
媒介
市 场 监 测 报 告
市 场 研 究 分 析
客 户 工 作 联 络
传 播 策 划 建 议
传 播 稿 件 撰 写
媒 介 分 析 选 择
新住户专车、投资方专车游览新德外大街。。。。
以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的 传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。
公关执行——高潮期（传播主题）
新闻稿：
《中关村打开“得胜”南大门——德胜新城科技园开园》 《此条大道通“得胜”——德外新大街通车》
公关执行——高潮期（传播主题）
•帮助在较短时期内提高项目知名度 •为更好的招商引资做好促进作用
公关策略——目标任务
告知 宣传 刺激 销售
告 知 项 目 存 在 定 位
阐 述 项 目 资 源 优 势
有 针 对 的 刺 激 需 求
达 到 招 商 引 资 的 目 的
公关策略——策略
整体招商环境
结合项目主要特点， 及目标人群组群特点，
有针对的公关传播
公关传播的技巧ppt课件
15
请牢传记住播一篇个词：
核心诉求
宣传语言
竞争优势
媒体所乐于 关注的热点
议题
媒体所乐于 采用的新闻
语言
消费者所能 获得的利益
16
传播篇
转化－表现在议题策划方面：
1. 不要试图去改变媒体的选题特点和方 向，而应该研究媒体的特点，并依据 媒体的需求拟定选题，或者根据媒体 的既定选题策划议题；
2. 首先要转化的是策划者的立场，使之 17
自我诊断
这
是 一
优势？问题？
个
抛
弃
的 过
舆论现有环境
程
找到最适合的主张
10
策略篇
优势？问题？
你可能有很多优势 却不一定能够成为卖点
能否成为卖点决定于： 1.与对手相比，是否独特？ 2.舆论环境是否接受？
你可能有很多问题 却不一定必须是避免的
是否需要避免决定于： 1.舆论环境是否非常抵触？ 2.是否与消费者的利益相悖？
传播篇
为什么需要转化？
1. 区别于广告的第一人称描述，公关的 传播内容带有很强的第三人称特点， 即从第三方的角度阐述，同时公关不 具备广告的视觉效果，因此在公关传 播中，创新求异被排到第二位，可读 性和公正性被排在第一位；
21
传播篇－小结
1. 假如我们肯定这样一个原则：一篇公 关传播文章发布的目的是为了让人阅 读，而非仅仅是为了让文章可以刊登， 那么“转化”就是公关人员的核心任 务；
“没有被媒体报道过的事，就是没有发生过的事！”因此能否带 来媒体的广泛关注，是第一判断依据；
第二个判断依据是给终端带来多少集客量，在事件执行前后跟踪 调查4S店的到访率变化非常重要；
第三个判断依据是与本身产品的关联度，是否能够体现产品的竞 争优势；
请牢传记住播一篇个词：
核心诉求
宣传语言
竞争优势
媒体所乐于 关注的热点
议题
媒体所乐于 采用的新闻
语言
消费者所能 获得的利益
16
传播篇
转化－表现在议题策划方面：
1. 不要试图去改变媒体的选题特点和方 向，而应该研究媒体的特点，并依据 媒体的需求拟定选题，或者根据媒体 的既定选题策划议题；
2. 首先要转化的是策划者的立场，使之 17
自我诊断
这
是 一
优势？问题？
个
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弃
的 过
舆论现有环境
程
找到最适合的主张
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策略篇
优势？问题？
你可能有很多优势 却不一定能够成为卖点
能否成为卖点决定于： 1.与对手相比，是否独特？ 2.舆论环境是否接受？
你可能有很多问题 却不一定必须是避免的
是否需要避免决定于： 1.舆论环境是否非常抵触？ 2.是否与消费者的利益相悖？
传播篇
为什么需要转化？
1. 区别于广告的第一人称描述，公关的 传播内容带有很强的第三人称特点， 即从第三方的角度阐述，同时公关不 具备广告的视觉效果，因此在公关传 播中，创新求异被排到第二位，可读 性和公正性被排在第一位；
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传播篇－小结
1. 假如我们肯定这样一个原则：一篇公 关传播文章发布的目的是为了让人阅 读，而非仅仅是为了让文章可以刊登， 那么“转化”就是公关人员的核心任 务；
“没有被媒体报道过的事，就是没有发生过的事！”因此能否带 来媒体的广泛关注，是第一判断依据；
第二个判断依据是给终端带来多少集客量，在事件执行前后跟踪 调查4S店的到访率变化非常重要；
第三个判断依据是与本身产品的关联度，是否能够体现产品的竞 争优势；
文化广告传媒公关策划媒体传播工作计划总结PPT模板
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添加标题
这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 添加主要内容这里可以 添加主要内容
文本一 文本二 文本三 文本四 文本五 文本六
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这里输入章节大标题
这里可以输入小节标题一 这里可以输入小节标题二 这里可以输入小节标题三 这里可以输入小节标题四
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标题文字
这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容
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标题文字
这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容 这里可以添加主要内容
Part 1 1.5在这里输入您的标题
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Part 1 1.1 关于本模板
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关于换图
1 左侧图片更换方法是对图片点右键->设置对象格式->填充->填充
效果->图片，选择事先准备好的图片即可。后文遇图均可按此操作
关于动画
2 本模板所有页面均有动画，您可以参考借鉴，按上文换图后动画会
保留下来。
关于元素
3
本模板封面、目录、过渡章节页面各种元素均能移动，有文字的地 方全部可以更改，字体为微软雅黑，不会存在字体问题，不能编辑
Part 2 2.1在这里输入您的标题
13
房价 修改
转账 操作
发票 管理
客人 迟付
合并 账务
拆分 账务
账单 反结
完善的报表功能
系统拥有客人从预定、入住、 结账3大方面对账务处理的各 种需求。简化财务复杂度，
提高财务工作效率。
公共关系的传播与媒介PPT(47张)
<2>强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引 起人们的注意。——比如与众不同的音乐、颜色、外形， 等等 <3>位置，某个时段或位置能够减少或避免不相干信息的 碰撞与干扰，此时的信息就会显现出良好的传播效果。— —看书，选择安静的地方，学习的内容更突出。广告：高 楼上的巨幅广告，家门口的墙壁广告。 <4>重复，重复的刺激是使信息引人注意的一个重要手 段。——电视上重复的广告太多了；成都公交车上的碧生 源常润茶广告。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。 <5>变化，持续的时间太久，就会使人们对信息失去新鲜 感而失去注意，因此，适当的变化是吸引注意的必要条 件。——在产品设计、广告设计中创新、创意被不断强调。 即使是看帅哥美女，也需要变化，服装、化妆、风格，等 等都要求不断变化。否则很容易使人产生审美疲劳。
（二）把关人的传播行为：“疏导”与“抑制” 一般地说，把关人的传播行为包括“疏导”与 “抑制”两个方面。 把关人对某些信息准予流通的便是疏导行为， 对另一些信息不让其流通或暂时搁置便是抑制行 为。 也就是说，作为组织形式存在的政府、企业、 新闻媒介，他们作为把关人，在信息的传播过程 中，扮演着把关人的角色，决定了信息是被公诸 于众，还是被封锁，以及信息的公开程度等等。
(3)通过什么渠道(which channel)；是信息传递所必 须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如 信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、 广播、电视等大众传播媒介。 (4)向谁传播 (to whom)；就是受传者或受众。受众 是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它 是传播的最终对象和目的地。
政府是最大的把关人。一般认为所谓的把关人就是记 者编辑或者是媒介，但实际上，政府才是最大的把关人。 对于信息的“疏导”或者“抑制”，政府在很大程度上起 着决定作用。 新闻媒介实际上上只是政府的喉舌，媒体的自主权是 有限的，但它在一定程度上还是能决定自己发布信息的内 容。 企业对于与自己相关的信息（一部分），可以通过经 济利益的诱导，来对信息进行把关，决定信息室被封锁还 是公开。 个人自身也是把关人。无论报纸、广播还是电视，公 开发布的容量都是有限的，因此，它们必须对最后与受众 见面的内容进行精挑细选，将之压缩成精华，才能得到公 众的接受。对于所有媒介，"把关"在此显得格外重要，既 不能让一条无聊的新闻占据黄金版面，也不能漏登一条精 彩新闻。
公关工作计划PPT
数据统计与分析
对活动效果进行数据统计与分析，评估活动 成果，为今后活动策划提供参考。
问题反馈与改进
收集活动参与者的反馈意见，针对问题进行 改进，提高活动策划与执行水平。
04
媒体合作与拓展
媒体资源梳理
1 2
媒体类型
明确合作媒体类型，如主流媒体、网络媒体、社 交媒体等。
媒体影响力
评估媒体在目标受众中的影响力，选择具有代表 性和高覆盖率的媒体。
快速响应
确保团队成员在危机发生时能够迅速集结，按照应急预案和决策机制 展开工作。
06
效果评估与持续改进
公关效果评估体系建立
关键指标设定
根据公关目标，设定关键绩效指标（KPI），如 媒体曝光量、社交媒体互动率等。
数据收集与整理
通过各类渠道收集公关活动相关数据，进行整 理、分类和存储。
评估周期设定
明确评估周期，如季度、半年或全年，以便定期对公关效果进行评估。
等多种手段，确保品牌形象的一致性和高效传播。
举办品牌活动
03
通过线上线下活动，如新品发布会、主题沙龙等，增
强品牌曝光度和认知度。
媒体关系建立
媒体名单整理
01
搜集并整理与品牌定位和目标受众相符的媒体名单，包括主流
媒体、行业媒体和社交媒体等。
媒体沟通与合作
02
主动与媒体建立联系，了解媒体需求和报道方向，寻求合作机
为确保改进计划的顺利实施，合理调配人力 、物力和财力资源。
时间表与责任人
明确改进计划的时间表，指定具体责任人， 确保计划的按时推进。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
会，如专访、报道等。
媒体关系维护
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
公共关系的传播与媒介(ppt 47页)
挑战二：把关权的分化
网络是一种没有中心的“蜘蛛网”，传者和受众都是这个 网上的一个个节点。也就是说，网络论坛中，传播权几乎 已经完全被大众所分享，传统意义上的把关人在网络论坛 中就分解为以下三个层面。
1.网民个人。网络论坛中的广大网民拥有信息采集和发布 的权利，他们可以向全世界发言，享受着高度自由的传播 权。
也可以视为传播研究的五个基本范畴（XZ） （一）传播的控制分析； （二）传播的内容分析； （三）传播的媒介分析； （四）传播的对象分析； （五）传播的效果分析。
对于公共关系学来说，5W模式是有局限性的， 对5W模式的批评主要来自于三个方面：
1、这个模式将传播视作劝服性过程，认为传播 是传播者打算影响接受者，并且总能取得一定 效果。——对此人们表示理解，因为拉斯韦尔 是从研究政治传播和宣传的角度进入传播学的；
请名人、专家做新产品代言，就是运用两级传播理论的典 型，名人、专家作为意见领袖，能更好的把新产品的信息 传递给受众，而且会使新产品在受众——消费者中获得更 大程度上的信任。
四、受众选择“3S”论 P208
经过长期的观察和研究，传播学者发现受传 者在接触媒介和接收信息时有很大的选择性，这 就是受众心理上的自我选择过程，简称“3S”。
参考：杨令美《网络论坛谣言对“把关人”理论的挑 战》—《青年记者》2008年09期
三、两级传播模式 P207
“两级传播论”是由美国著名社会学 家拉扎斯菲尔德提出的。
该理论认为：大众传播的影响并不是 直接作用于一般受众。大众传播的观念和 意见首先是传向‘意见领袖’，然后再由 这些意见领袖传到人群中不那么活跃的部 分。
<2>强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引 起人们的注意。——比如与众不同的音乐、颜色、外形， 等等
公共关系传播(PPT 48张)
任务5：组织新闻发布会 任务6：制造新闻事件 任务7：网络公共关系 任务8：企业危机公关传播
任务5：组织新闻发布会
• • • • 案例导入(海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会) 任务分析 实训设计 课后练习
任务分析
• 新闻发布会是现代组织机构从事信息传播的一种十分正规和隆重的活动。它是组织机 构在取得突出成绩或者面临重大变故时向新闻媒介公布信息的活动。其参与者是对社 会发展有特殊影响作用的新闻记者。活动的成败事关组织机构发展的大计，不允许出 现差错和失误。对此，公共关系人员要有十分清醒的认识。 海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会是一次非常成功的新闻发布会，它以“奥运”为 支点，撬动品牌全球化，抢占全球空调风向标地位，造就传播效益最大化、执行效果 最优化。通过析海尔空调2008“奥运攻略”新闻发布会不难看出要成功地组织一次新闻 发布会，必须有出色的创意和策划，同时还要做好准备有关新闻发布资料、布置新闻 发布会场、接待媒体采访活动并注意新闻发布会的程序和礼仪。 通过本任务的学习使学生能够做好新闻发布会的各项准备工作，使新闻发布会顺利进 行，同时做好新闻发布会后的各项工作。
任务6：制造新闻事件
• • • • 案例导入 (超大牛仔裤的震波) 任务分析 实训设计 课后练习
任务分析
• 制造新闻也是与新闻界交往的一种重要形式和方法。所谓“制造新闻”，是指制造具 有新闻价值的事件和报道材料，即由公共关系人员以健康正当的手段，以组织内部发 生的真实事件为基础，有计划地推动和整理出来的既有利于组织，又使社会、公众受 惠的新闻。制造新闻虽然也是要以真实的事实为基础，但它带有浓厚的人为色彩。它 需要公共关系人员具备广博的知识、丰富的想象力、一定的技巧和敏锐的观察力，即 敏感的“新闻鼻”，能在纷繁复杂的社会现象中迅速地发现新闻线索和发掘新闻素材。 制造新闻有助于促进组织经营管理水平的改善与提高。组织要想制造有强烈反响、有 轰动效应的新闻，必须以良好的经营管理、努力做好工作为基础，还要自觉地承担社 会责任和义务，讲究社会效益，这样才能通过制造新闻，树立良好的社会形象。反过 来，通过制造新闻，组织美誉度提高，还会进一步促进组织经营管理水平的提高。 通过本任务的学习使学生了解制造新闻的特点，善于挖掘新闻，能够成功地进行制造 新闻策划，取得最佳的公共关系传播效果。
公关新闻策划PPT模板
公共关系理论与实务
如何写好一篇公关类新闻稿件？
公关新闻是有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。 新闻稿件的篇幅一般较小，在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表 达观点，使得新闻稿的撰写较为困难。
一、撰写公关新闻稿件的“三段论” ➢ 第一段，以较为简练的语言对事件进行概括性的描述。 ➢ 第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开。 ➢ 第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔 高”。 ➢ 二、撰写公关新闻稿件的角度
在此期间，通过一轮接一轮的新闻炒作，乐华彩电前后共有300多篇报 道见报，其知名度、美誉度得到了大大的提升。
公共关系理论与实务
五、公关新闻写作
（一）新闻策划方案的写作
1．封面 封面一般包括主题、委托策划企业、接受委托者、策划方案完成日期及编号 等。
公共关系理论与实务
2．引言或序文 引言或序文并非是固定的，一般在方案内容多且复杂时， 才需要用引言或序文加以引导。 3．目录 目录是标题的明确化和细致化，可使阅读者一望而知其概 貌。目录也是在内容较为复杂时采用。
（1）新闻策划与组织实力是一个互相作用的过程 （2）不要过高估计新闻策划的能力 （3） 新闻策划有高收益，但也具有高风险
公共关系理论与实务
公关新闻策划就是“新闻炒 作”吗？为什么？
公共关系理论与实务
三、公关新闻策划的一般程序
新闻调查分析 新闻规划 新闻实施 新闻监测
公共关系理论与实务
四、公关新闻策划的方法
万众瞩目的足球世界杯大幕拉开，乐华彩电及其广告公司认为，应该抓 住这次机会，不仅将产品销量搞上去，而且也要大幅度提升其品牌形象。
世界杯最出彩的环节就是32强的排名，这是几亿球迷关心的事情。于是 乐华彩电策划了“世界杯竞猜”，并以32万的巨奖引发社会的轰动。表面上， 排名猜测并不困难，而且有往年的成绩作为参照，绝对有猜中的可能。然而， 那一年突然闯出了一匹黑马，谁也没有想到的一支足球队居然入围，这使得 32万的巨奖无人折桂。最后，由观众投票捐给了女子足球队。
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2011安利（中国）媒体报道分析
2011年传统媒体负面、中性报道
2010年中性媒体报道（1-12月）
序号 日期
71 月 月 19 1日 日
71 月 月 20 6日 日 71 月 月 20 8日 日 7 1月 月20 11日 日 7 1月 月21 11日 日 7 1月 月29 15日 日 8 1月 月27 18日 日 92 月 月 13 3日 日 11 2月 月 10 8日 日 11 3月 月 12 9日 日 11 3月 月15 10日 日 11 3月 月15 10日 日 11 3月 月16 11日 日 11 3月 月17 11日 日 11 3月 月26 12日 日 11 4月 月17 1日 日 12 7月 月18 1日 日 12 7月 月18 7日 日
信阳日报 21世纪经济报道
4 月日 12日 新华网 文摘报 “天然”外衣：安利VC贵在哪里 D2版社会广角 3月 18 张少彬故意杀人案一审在石家庄市中院开庭审理 新华法治 4 月日 20日 京华时报 网易 第一线：安利天价鱼油国内代工内幕起底 财经第一线 3月 19 河北恋足男子掐死 6岁童受审 A26版各地社会 4 月 21 日 北京青年报 擒拿污染 新风系统更给力 D20-D21 3月19日 牛城晚报 张少彬故意杀害6岁儿童案开审 9版中国 版关注 5 月日 22日 承德日报 新华网 张少彬故意杀人案一审在石家庄市中级人民法院开庭审理 每周消费提示：韩泰锦湖"爆胎门"频现 高成本不是借口 新华财经 3月 19 A3版时事新闻 5 月日 31日 3月 22 5月19日 3月19日 5月20日 3月19日 5月27日 3月19日 5月20日 3月19日 5月19日 6月11日 5月20日 6 月4 日 5月10日 6月 4 日 6 月 9日 中国商报 韩国乐天巧克力铜超标 8版商品 保定晚报 张少彬故意杀人案一审开庭审理 6版燕赵新闻 北京商报 乐天巧克力铜超标遭海关退货 3版产经 劳动报 石家庄市中级人民法院开庭审理 14版国内新闻 北京青年报 乐天巧克力铜超标 韩食品巨头被退货 A1版 金华日报 张少彬杀人案在石家庄庭审 12版国内国际新闻 北方新报 韩国乐天巧克力铜超标遭海关退货 33版消费 汕头日报 亲吻小孩脚掌遭反抗将其杀害 4版国内 江苏经济报 乐天巧克力铜超标遭海关退货 A3版产经 珠江晚报 强吻男童脚掌遭拒竟杀人 16版中国新闻 南方日报 167批次进口产品不合格 A5版要闻 竞报 谁该对张悟本闹剧负责（有配图） 6版社会热点 辽宁广播电视台 韩国乐天巧克力铜超标遭海关退货 北方时报 成都商报 下岗工人推销员 摇身变成“养生大师”（有配图） 10版 沈阳电视台 安利产品VC代工 直播生活 青年报 《百科全说》专家大起底 商人工人皆成“养生大师”（有配图） B2 版文娱聚焦 国际商报 进口食品 今天你吃了吗？ 8版消费 6月22 日 吉视都市频道 磐石市经销商为顾客开“营养餐” 守望都市 6月1日 河南电视台都市频道 顾客脸上火烧云 因为安利化妆品? 都市报道18：45 9月10 日 都市女报 用了安利产品男孩患上皮疹？ 10 版新闻·情感 7月4日 新金融观察 安利“传奇” 10-13版封面
2012安利（中国）媒体公关传播规划
WenstonWang 20111228
目录
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2011年安利（中国）媒体公关传播回顾 2012年安利（中国）媒体公关传播规划
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2011年安利（中国）媒体公关传播回 顾
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2011安利（中国）媒体报道分析
2011年传统媒体正面报道18,865篇
• 产品品牌 7848篇 • 公益慈善 7118篇 • 运营管理 1964篇 • 营销人员 1054篇 • 其他相关 881篇 • 另有676称 '09中国室内环境保护行业十件大事
安利护肤品让消费者很“受伤” “天然”外衣：安利VC贵在哪里？
序号 序号 1
21 32 43 54 65 76 87 9
日期 媒体名称 日期 媒体名称 1 月6 日 消费日报
1月22 日 4月 1日
版面 版位 B3版环境
6版民生新闻 17版产业公司
媒体名称
西江都市报 法制晚报
京华时报 温州商报 武汉晨报 法制晚报 南湖晚报 羊城晚报 北方新报 京华时报 北京晚报 Lady格调 三联生活周刊 新晚报 21世纪经济报道 南宁晚报 三湘都市报 南方都市报 城市晚报 西藏商报 北京电视台 成都商报1套 都市快报 西宁晚报 南国都市报 山东商报 郑州晚报 山东商报 三湘都市报 新快报 广州经济频道 健康时报 中央电视台 家庭保健 12套 中央电视台 北京晚报 12套
报道标题
为杀家人 七百元化妆品百元成交 他曾藏刀一年
走街串巷卖化妆品其实卖的就是假货 少年李磊曾产生弑父想法 专偷朋友家 他为何6次对家人举起屠刀 行窃后留条“感谢” 他为何连杀父母妻子妹妹及两个儿子？ “悄悄话” 检察机关披露提审内容 女童亲子教育课上摔伤获赔 大兴灭门案嫌犯李磊少年欲弑父 大兴灭门案家庭悲剧背后的深思 大兴首起灭门案下周三开审 “修脚师傅”自称“养生师” 财富，不可承受之重 “李鬼式PE”再调查 街头一折“安利”化妆品是假货 :PE还是传销? 女工程师“断食养生”惹出一身病 被约出谈生意桃源居业主挨打 养生大师鼓吹断食疗法称吃大米等于吃毒 男子路边兜售“高档安利化妆品” 质监部门去年查处制假大要案 女工程师“断食养生”惹出一身病 519起 张悟本、李一倒下了林大师又起来了 988元的精华素只值十几元 吃大米等同号毒 违规广告 ? 张悟本 李一倒了 违规广告 林大师又起来了 “不吃饭只喝蔬菜汗 地铁口叫卖假“安利” ,我也被害得不轻” (有配图) 街边平价“安利” 宣称吃大米就是吃毒药 李逵还是李鬼？ 大兴灭门案庭审纪实（上） 强大的营销策划推手 大兴灭门案庭审纪实（下） 李磊:重活一次不会有这事
（数据截至2011年11月底）
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2011安利（中国）媒体报道分析
2011年传统媒体正面报道18,865篇
较2010年1-11月同比增长 21%
同比增长45%
同比增长25.7% 同比增长44%
同比增长4.8%
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2011安利（中国）媒体报道分析
2011年传统媒体报道价值核算
2011年媒体报道价值（1-11月）： 248,557,243元（2010年同期1.94亿元） 同比增长28%
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2010年 1302条（全年1314条）
2011年 3555条（1月-11月），同比增长173%
数量提升21%，价值提升28%？？
电视媒体报道激增！
2011安利（中国）媒体报道分析
2011年传统媒体负面、中性报道
2010 年负面报道汇总 (共计 16 篇 /条 )) 2011 年负面报道汇总 (共计 16 篇 /条