泰国dvd广告赏析

莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析

一、作品简介

泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法

在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。

广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果

将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。

第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很

随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀

死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。之后便是出现了

一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。最后是大的标志soken电器。

第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中

职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出

现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。第三部

分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然

后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。

三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重

复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。

二、广告评析

这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。

(一)广告成功的地方

1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的

表现形式，夸张幽默。

一个好的广告，创意是它的灵魂。在这则广告中，人物对话的表现形势就非常的新颖，两个人对话聊天中不断的重复，卡壳，停顿。

将dvd播放中才会出现的情景移植到了生活中，而且表现的淋漓尽致，不光让大家看过之后记得，而且记得的是人物是dvd卡壳才会出现的这种夸张，可以说这个创意非常的新颖经典。同样是人物表现，如果换成其他的方式恐怕就没有这么好的效果，不会让人们有兴趣去观看。并且大幅度的运用了夸张的手法，不光加强了印象，整个广告因此也充满了一种幽默感。让人过目难忘。

2.广告策划的精心：三段类似内容的重复和夸张的表现形式

使电视前的人们能够从众多的信息中发现它并且从意识的“中心

领域”记住它，而广告本身的幽默也不会使它重复的时候让观众

反感。

广告利用三段相似的内容重复，加强对电视机前看过广告人的刺激，使他们印象深刻，吸引他们的眼球。并且夸张幽默的表现手法，本身就很吸引观众，也使得广告在不断地重复中因为幽默而不至于让观众反感。

对于消费者来说，消费者的意识分为两个领域，即中心领域和周边领域，中心领域是消费者的中心，注意力集中的一点，周边领域是环绕和保卫意识中心的外围区域。这则广告三段相似的内容重复

可以说不断的给予观众刺激，让观众从周边领域记住它，在潜意识或者无意中知道记住有这么一个sokenDVD。而夸张幽默的形式，

可以勾起电视机前大家的兴趣，让大家主动去看。即在中心领域抓住了观看者，能够让消费者主动的衍生明确的意识—sokenDVD可

以使得播放顺畅！

并且这则广告是一则电视广告，电视上面的信息非常的繁杂，信

息量很大，如何让消费者在众多的信息中捕捉到这则广告，让消费者记住，主要是两种方式，重复和主动吸引去看。可以说非常的难的。

3.广告整体效果和表现内容与所要宣传的产品特质非常吻合。

这则广告本身要宣传的是sokenDVD，而且这则产品最大的卖点或者说不同于其他产品的就是它的不卡碟，播放顺畅。这可以说是

产品特质。而这则广告从表现形式上可以说用夸张的卡碟效果贯穿始终，也是最大的亮点。而广告的内容就是为了表现dvd播放的流畅性。

广告从整体到局部完全的和产品特质相吻合，让顾客记住的不仅

是sokenDVD更是sokenDVD的播放流畅性！

(二)广告的不足之处

1.人物对话交谈中出现DVD才有的卡壳现象从逻辑上面并不

合理，

这则广告的三段内容都是从两个人聊天切入的，既然场景是聊天，而且又是很平常的两个人物，怎么会忽然之间一个人就如同卡壳一般说话不断重复，停顿？没有理由啊，怎么就忽然的说话就如同

dvd卡壳一样？即使想用夸张的手法，也应该是在“情理之中，意

料之外”。这种卡碟的说话方式，没有原因就出现。所以说它逻辑

上不合理。

2.太注重表现产品不卡碟顺畅的特质和广告新颖形式，忽略

了对产品品牌的更多宣传，喧宾夺主了。

这则广告通过大手笔的描述产品的卡壳，运用夸张和幽默的表现

形式，可能使得更多的人记住的是广告本身和产品不卡碟播放顺畅的特质，而忽略的产品本身。

虽然广告在最后也打出了产品的品牌但是相对于之前稍微有点喧

宾夺主，如果市场上有其他的品牌也打出了“不卡碟，播放顺畅”的口号，那这两种产品极容易弄混，就会替他人做嫁衣了。

3.广告时间是否过长？电视广告的广告投放费用相当高，投

资收益比是否合适？（不确定）

这则广告本身时长2分36秒，算是一个比较长时间的广告的了，而且电视广告算得上几种投放渠道中比较昂贵的一种，投资收益是否合适？

不太清楚的是这则广告是三段一起播放的，还是分成三段播放成

一个系列广告？

由于没有详细说明，而且还是2003年的广告，我也几乎查不到

相关信息，如果是连在一起放，可能会有这个投资收益问题，如果是分开播放，我觉得这个问题应该就没有了，因为没有确切的相关资料，只能猜测。

(三)针对广告不足的修改建议

1.可以在复述者模仿电影场景的时候运用卡碟的夸张效果，

形成一种由于电影卡碟复述者才会跟着“卡碟”的情景，而不是

在聊天的时候卡碟，这样修改后使得整个创意“情理之中，意料

之外”符合逻辑性。

前面提到的，之所有没有逻辑性就是因为两个人在很平常的聊天