泰国人寿保险广告评析

泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。 1970年泰国人寿保险公司由先生Vanich Chaiyawan先生和Aniwat Kritayakrirana董事会负责，制定了新的组织管理和战略，以提供更快和政策对泰国人民的经济合适的新类型。他们还提出了销售代表的标准。1972年泰国人寿成为第一家利用电脑技术的保险公司。 1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。 1984年泰国人寿保险第一个创造一个有利于通过提供方便缴费的投保人商业银行的方案。1986年泰国人寿成为第一家在全国的分支机构使用计算机的保险公司，为客户提供快速，便捷的服务。 1987年这一年标志着一个新时代，活动和服务范围扩大的开始：泰国人寿成为第一家也是唯一的寿险公司发行的驻扎在全国各地根据本集团寿险保单“在战争风险”士兵政策；公司收到保险部杰出人寿保险年度公司奖 。1989年新建的总部大楼高达24层，总资产超过15亿泰铢，同年公司保单持有人人数超过1,000,000 人。 1990年公司的总行和分行的员工达5万多名，有287个分支机构提供产品和服务。投保人的数量增加到1,900,000。1991年公司不断扩大，全国共有290个分支机构。在线系统也扩大到所有主要的区域分支机构，提供及时有效的服务和操作。1995年泰国人寿保险基金会成立。 1999年泰国人寿保险公司是第一家推出“泰国人寿保险热线”。 2002年这一年，该公司获得“杰出人寿保险公司管理2002”一等奖从保险系。此外，该公司扩展，并推出各种服务。 2003年泰国人寿保险获得了标准普尔BBB级的（标准普尔）金融评级+以及第一奖“杰出人寿保险公司管理” 。 2004年为泰国人寿保险气候年，分收到来自本地和国际组织的好评，并获得亚洲保险行业奖“最佳保险年度公司奖”，由来自超过500个的生活和世界各地的非寿险公司选出。 2005年推出新的服务“泰国人寿保险易办事”，，使超过10个通道的保费支付更方便。 2006年推出“泰人寿保险检查”，在高标准的医院推出提供更快，更方便的健康检查与特殊的价格优惠窗口。 2008年“服务中心网”开通全国所有254个分支机构。2009年三个主要成就是：生命保险政策扩大到英国皇家空军提供覆盖在危险地区和泰国南部省份的驻军。这使得泰国人寿保险的第一生命保险公司提供人寿保险向陆军，海军和空军；引进和一对“第

一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。

创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。

传播指标
提示知名度
▽在提示广告内的情况下，广告接收者是否能回忆起接触过的广告
▽反映出广告通过媒体传送的“量”是否充足，针对接收者广告到达率 和接触率是否足够？
▽广告创意是否有冲击力，对建立提示知名度有无帮助。
未提示 知名度
▽在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告；
▽反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度；
▽广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。 第一提及 知名度
▽在未提示状况下，广告接收者首先提及的品牌或产品信息；
▽比较受检验品牌与竞争品牌的记忆强度；
▽评估广告传播频率、媒体行程的安排合理性；
▽与竞争对手比较广告创意的说服力、冲击力对购买者记忆的影响程度；
广告理解度
▽购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何？
▽评估广告选用媒体的类别、方式是否完整传递广告信息？
▽广告创意对信息的表达是否准确、清楚？ 品牌的偏 好度
▽购买者对广告品牌的接受和喜爱程度；
▽广告创意的诉求是否从购买者的利益出发，迎合购买者的好感？
▽检查媒体目标接受对象是否与广告创意的目标对象相吻合？
▽评估广告品牌购买者的使用经验的正负影响程度。
购买意向率
▽购买者被广告说服并对品牌有偏好后，产生购买意向程度；
▽评估广告是否针对有产品需求的目标对象；
▽与竞争品牌相比，对购买者综合价值的体现程度；
▽评估广告创意对购买者的说服和诱导程度 。
实际购买率
▽顾客决定购买本品牌的实际购买率是多少？
▽评估广告媒体投资重点是否与市场购买潜力相吻合？