泰国人寿保险广告评析
泰国广告为什么这么成功的感悟作文
泰国广告为什么这么成功的感悟作文泰国广告视频之所以火爆后，是因为隐藏在广告后面的匠心和创意。
每则广告，都有着电影化的品质和格调，主要体现在三点：巧妙的情节设计动人的细节描写优美的画面组合也许，中国的电影导演们从中能够明白，仅仅靠潜规则，是拍不出大片的。
也许，为作文发愁的中学生们，能从中寻到灵感：其实写作和拍电影，很多地方是相通的。
泰国广告时间多为3一5分钟。
用这么短的时间讲一个故事，还要做到情节曲折，引人入胜，确实不易。
这就像要求中学生用600字或800字写一篇情节生动的记叙文，其难度不在字数多，而在字数少。
下面这则减肥广告，题目叫“只有你可以改变自己”，如果改成一篇记叙文，也许能得满分。
一、巧妙的情节设计“文似看山不喜平，波澜兴于尺水中。
”对于叙事性作品来说，情节起伏十分重要。
扬抑结合、结尾翻转（即“欧亨利式的结尾”）是设计情节的常用手法。
这则短片用不到1分半钟的时间，讲述了一个曲折动人的故事：胖少女阿美遭人耻笑，痛不欲生——抑，妈妈告诉她，将枯井装满水就可完成一个愿望——扬，阿美向枯井运水，又苦又累，还继续遭人嘲讽——抑，阿美坚持不懈，终将枯井装满，却没发现上帝——抑，阿美在倒影中看到自己苗条的身影，兴奋不已——扬。
因为有前边的铺垫，当结尾出现文字“只有你可以改变自己”时（这句话类似于作文最后画龙点睛的抒情议论），就显得水到渠成。
当然，拍摄者没有忘记及时加入广告语：“对的事，天天做！（某某减肥茶）”二、动人的细节描写细节可以让事件生动感人。
你看，阿美刚开始提水时，脸上表情多么坚毅，可是，阿美接着摔倒在地，水花四溅，于是，阿美表情变成这样，达成目标，并不是想想就可以的，其中会遇到很多坎坷，你只有克服困难，才能靠近理想。
幸亏，阿美没有放弃。
细节除了让叙述生动之外，还可以成为故事的线索。
下面这个带猪头面具的画面在剧中两次出现，推进了情节发展：另外，母亲说出枯井秘密的镜头，在影片开头结尾均有出现，第一次是现实，第二次阿美的回想，既有首尾照应之效，又表明阿美终于明白了母亲的良苦用心。
广告中图像叙事效果分析——以泰国人寿保险广告《无名英雄》为例
、
浪狗表示保护动物， 捐助乞讨女孩表示关爱儿童等等。年 轻人灿烂的微笑 ， 关爱的眼神 ， 默默送给老人的水果 ， 以及 对流浪狗细 ｔ ｌ ， 的照顾等等 ， 都塑造了新时代新 “ 保险”的 形象——默默无闻且尽现关爱 。
（ ４ ） 主 题突 出 。全 片 围绕一个 主题 展开 —— 不 以善小 而 不 为 。而创 作 者就 是 想 与观 众探 讨 一下 行 善 的意 义 ， 也 想借此呼吁正能量 的社会风气。通过年轻人的默默无闻的 付 出， 既表明了广告主的希望 ， 也是一种巧妙 的心理暗示 。
一
年轻人也露 出了欣慰的 目光， 陪着欢快的音乐 ， 元不让人动 容。随着关爱式情景的出现 ， 这一广告让消费者内心极其 震撼 ， 容易引起强烈的情感共鸣 ， 成功地突破了传统商品广
告 的功 能诉 求 。 （ ３ ） 典型人物及场景。在图像叙事中用给街边枯叶浇 水指代爱护环境 ， 帮助摊主推车表示关注底层人 民， 喂食流
细节描述是讲故事常用的手法无名英雄讲述一个年轻人每天上班都要绕路1英里去帮助他身边的人为街边枯叶浇水帮助小贩推车喂食流浪狗给女生让座帮助乞讨小女的是来自各方的关爱
广告创意
广告 中图像叙事效 果分析
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以泰 国人寿保 险广告 《 无名英雄 》为例
胡 淼
（ 河南大学 新闻与传播学院 ，河南 开封 ４ ７ ５ ０ ０ ０ ） ，
摘 要： 情感共鸣是影响受众广告评价的重要因素 ， 而情感共鸣程度直接受之于视 觉效果的影响。本文着重 探讨叙事广告的视觉效果和广告叙事程度对受众感情认知、 品牌感情移入 、 受众品牌认知、 品牌态度传达、 广告态 度认知方面的影响 ， 并进一步分析其相互间的影响。 视觉效果直接决定叙事程度， 而叙事程度对受众的感情认知、
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析
▶图1《母爱》SHANGHAI INSURANCE MONTHLY ·JUN 单纯的目光，同时也看到了希望，看到了幸福。
短片在宣传品牌的同时，也呼吁社会关注残疾儿童，具有公益广告的效能。
最后将镜头定格在孕妈妈身上，在暗示着应该为即将出生的孩子购买保险，见证每个生命的价值。
（二）《什么是有价值的人生》有价值的人生是什么？画面从独坐医院走廊的老爷爷开始，接着介绍四个主人公：一个名叫Kitty的父母离异的孩子、一个名叫Max患有小儿麻痹症的孩子、一个名叫To的偷盗成性的孩子，以及收养这三个孩子的名叫Doy的穷困潦倒、被丈夫抛弃的女人。
但是令人奇怪的是，这个妈妈是躺在病床上弹吉他的。
接着镜头回溯到以前，Doy悉心照顾三个孩子，给他们做饭，和他们打闹，带着Max找玩伴踢足球，一起冲澡，一起睡觉，一起去看海。
就在他们在海边嬉玩的镜头里，出现Doy身患癌症的信息，她只有不到两年的时间了。
但是她乐观地告诉医生：“已经很幸运了，两年能做多少事啊！”镜头再往前推，回到最开始，Doy安慰正独坐街头的Kitty；Doy作为监护人，从警察局领回偷东西被逮的To；Doy从大街上带回乞讨的Max。
她时常告诉孩子们，有价值的人生不是拥有金钱、声誉或长寿的人生，真正有价值的人生是我们自己是有价值的人，并使别人的人生具有价值。
广告的最后呼应了开头，从在病床上弹吉他的Doy到独坐医院走廊的老爷爷。
最后一幕则是正式出现泰国人寿的商标和广告语“见证每个生命的价值”。
这个广告展现的不仅是对生命的尊敬，更是对生命的珍惜。
患有绝症的Doy虽然生命所剩时间不多，但是她收养了三个弃儿，开开心心地照顾他们，和他们度过许多快乐时光，她并没有因为自己的生命走向终结而感到难过。
虽然广告中，他们一直很开心地嬉戏，一直笑，但是总有一种让人含着泪微笑的感受，虽然生活不易，但是要乐观地面对，这样才能展现每个生命的价值。
“真正有价值的人生是我们自己是有价值的人，并使别人的人生具有价值。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析
他山之石IOverseas Experience泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析党芳莉上海财经大学人文学院本文系上海财经大学教学创新团队项目“全球化、网络化时代财经新闻人才培养模式研究”的阶段性成果之一。
泰国人寿保险公司成立于1942年1月22日，在二战伊始，由泰国人民和高级官员 集团合作建立的第一个“泰国式”的生活保 险公司。
其目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。
该公司不断推陈出 新，用一系列广告实施其品牌广告策略，塑 造品牌效应。
从诉求方式来看，这些广告主要强调保 险不仅是为了防止伤害，而且是为了爱，从 感性角度出发，劝说观众为自己所爱的人买 保险，体现了品牌个性的塑造，将泰国人寿 的品牌理念传递给受众。
一、影视广告案例(一)《母爱》舒缓的音乐从钢琴边流淌出来，镜头转 向一个小女孩，开始唱歌曲《Que Sera Sera》，《擒凶记》fThe Man W/io Knew7bo M id i)中多丽斯•戴所演唱的插曲，小女孩满脸认真地领唱第一句：“当我还是个小女孩的时候。
”接着镜头开始转向其他的孩子：“我问我的妈妈，长大了，我会变成什么样。
”镜头转向孩子的妈妈们，有的妈妈拿出相机给孩子们拍照。
伴随着孩子们的歌声，镜头在不同的孩子脸上开始转移，“会漂亮吗？会富有吗？她对我说:世事不可强求，顺其自然吧”，中间还会穿插妈妈们的镜头。
孩子们认真演唱的模样、脸上单纯的笑容，以及幸福的妈妈，构成了一幅和谐美好的画面。
但是在歌曲的第二部分，镜头开始拉长，展现全景，不再局限于孩子们天真的脸庞，这时，我们会发现坐在轮椅上的孩子、身体有残疾的孩子在唱着:“当我还是个小男孩，我问妈妈，将来我会变成什么样子呢？会英俊吗？会富有吗？她对我说:世事不可强求，顺其自然吧。
”这样的歌词从这些孩子们的嘴里唱出来，形成极大的反差，既唱出了孩子们内心对健康的美好愿景，也唱得妈妈们内心满意又忧伤，含着眼泪在微笑。
泰国广告中的创意元素分析
泰国广告中的创意元素分析摘要：特色十足的泰国广告在近几年里于各大世界级广告节上屡屡拿奖，频频获赞，吸引了全球广告界和全球观众的目光，那么泰国创意广告到底有什么不同，是什么创意元素让泰国广告如此与众不同？为什么泰国广告能够突出重围打破欧美发达国家的既定规则取得如此大的胜利呢？本文将对这些问题一一进行研究和分析。
关键词：泰国广告；文化创意元素；幽默搞笑；民族特色；一、泰國广告概述自1845年泰国的第一份报纸产生之时，泰国诞生了第一份有记录的广告。
1900年，泰国引入广播电台，广播广告开始流行。
1950年，电视广告引入，泰国广告业进入新时代。
1987年到1996年之间泰国成为世界前二十大广告业发展最迅速国家中的第六名。
1997年，泰国广告《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节的银狮奖，《黑猫威士忌》获得戛纳铜狮奖。
1998年，泰国广告获得五个纽约广告节的的奖杯。
1999年泰国的《Mirtine Rain》和《牛奶——牙齿篇》获得影视类大奖；《Mistine——丑怪女人篇》获得戛纳银狮奖。
，2000年，泰国广告获得三项伦敦国际广告大奖，四项克里奥广告大奖。
2004年，泰国广告在第二届亚太广告节上一举拿得15个金奖。
2005年，在第三届亚太广告节上，泰国影视类广告获得三金二银七铜共12个奖牌，再次位居亚洲之首。
这一年，泰国拿下坎城广告奖12座金奖。
泰国在创意广告界的卓越表现使之被公认为是整个亚太地区具有较高创意水平的国家，独具特色的广告创意使得其在亚太地区独树一帜。
法国“饕餮之夜”的创办人布尔西科曾说：“我认为今年广告最具创意的国家在东南亚地区”其实指的就是泰国。
广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格说过：“泰国人有点张狂”[1]。
泰国广告从1995年开始崛起，随着泰国经济的跌宕起伏，泰国广告却变得越来越强大。
亚洲金融风暴爆发以前（1997年前），泰国经济一片繁荣景象，诸多商家开始注重广告的宣传作用，这为泰国广告的发展提供了良好的经济基础。
(完整word版)泰国人寿保险广告——说不出的爱(word文档良心出品)
泰国人寿保险广告——说不出的爱赏析这支广告属于电视广告，广告讲述了一个关于父爱的感人故事。
故事的大致内容是：一个女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、欺负，她非常伤心，想要一个正常的爸爸，想要一个懂她心的爸爸，然而现实却让她很绝望。
终于，在她生日的那一天，她选择了自杀。
她的父亲为了救他，愿意付出所有，最后，他把自己的血输给了女儿，离开了人世。
这时的女儿才知道，一直以来父亲对她的说不出的爱。
最后的广告语是：“你没有一个100分的完美的父亲，却有个百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。
优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作品。
这支广告在我看来，就属于这样的作品。
首先，我们来看这支广告的艺术性。
电视广告在众多的广告形式中有着不可替代的地位。
它可以将音乐、画面、文字融于一体，能够更好地激发消费者的心理情绪。
这只人寿保险的广告就是如此，它波澜起伏的情节、人物的心理活动，以及与之相衬的舒缓柔和的音乐充满了温馨与悲伤的美。
并且，这种美并不是独立的、脱离的，而是与广告意图紧密联系的。
其次，我们来看这支广告的教育性。
广告里的故事向我们讲述了父爱的伟大，教育我们珍惜我们的家人，珍惜我们家人的爱。
不得不说，它以感人至深的情节和悲伤的结局将我打动了。
所以说，这支广告是颇具教育性的。
最后，这支广告也一定是有经济效益的。
这是一支商业广告，却有其独特的公益性质。
正是因为它推销的产品是人寿保险。
这支广告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通过故事的结局来暗示。
“给最爱的人最好的照顾”，就在暗示消费者，给你最爱的人投保人寿保险吧，这样才会给他最好的照顾。
所以说，这支广告准确的定位了自己所要推销的商品或者服务——人寿保险。
人寿保险的独特商品性质，总会牵扯到死亡等一系列沉重的话题。
而泰国的这支电视广告就通过感人的情节巧妙地化解了这种尴尬，并且能够更加的贴近消费者的心灵。
不可谓不是一支既有经济效益又有社会效益的优秀广告。
泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析(下)
泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析（下）2019年09月23日二、策略分析（一）定位与策略泰国人寿保险公司的广告走的就是平民化路线，通过讲述普通人的故事，讲述关于亲情、爱情的故事，引起大众的共鸣，进而接受其“买保险不是为了避免伤害，而是为自己爱的人买一份保险”的品牌理念，用普通人的故事传达关于爱的理念。
采用间接诉求的手法，没有直接向受众传达保险产品如何之好，但是却间接地向受众传达了买一份保险的必要性和重要性。
广告是一种传播手段，是形象宣传的策略方法之一，故事广告通过叙事手段达到说服目标受众的目的。
（二）诉求对象和目标消费群体泰国境内的社会大众都是泰国人寿保险的目标消费群体。
广告中故事的主角不但有儿童、孕妇、老人，也有青年、中年。
可以说保险产品没有特定的消费人群，也可以说所有人都是潜在的保险产品消费者。
意外，随时都有可能发生，会出其不意，让你措手不及。
所以，为了你爱的人和爱你的人，有必要买一份生命保险。
（三）广告背景广告是社会的一部分，并以社会现实和历史作为背景。
泰国是一个宗教国家，佛家的了然使广告人可以自由地讨论类似生死等严肃话题，所以在泰国人寿保险公司的这一系列广告中，几乎每一个广告都会涉及生死。
佛教本身具有兼容性、和平性的特点。
佛教认为众生在世间谁也离不开生死，众生平等。
释迦牟尼佛成道的时候就讲道：“大地众生皆有如来智能德相。
”一切众生皆有佛性，所以大家都是平等的，心、佛、众生无差别（李雅梅，2009）。
所以泰国的广告里面的演员大多是普通人，而不是名人，泰国人认为让名人来做广告还不如用花草和科幻场景来做广告。
在表现形式上，泰国广告往往采用欧美电影先进的手法，在题材上和创意上，也吸收西方元素，广告的镜头处理和场景选择都会借鉴西方的手法。
泰国的广告总是兼容民族性与国际性，这是他们重原创并取得成功的关键所在。
泰国的广告大多是根据真实事情改编，虽然有的广告会过度夸张和幽默，但是最后的落脚点还是回归真实。
“泰国人寿”广告片《无名英雄》中的人文关怀
人文关怀 （ ｈ ｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｓ ｍ）是指 社 会 价 当中是刻 画人 物形 象 ，表 现人物 内心世 普通 演员 。男 主人公 尽 管其 貌不扬 ，但
值 取 向倾 向于对人 的个 性 的关怀 ，注重 界 的重要 手段 ，大量 的特 写给受 众 留下 真 实朴 素 ，留给观众 深刻 印象 的小 姑娘 强调维 护人性尊严 ， 提倡宽容 ， 反对暴力 ， 深 刻 印象 ，以至于一 些观 影者 在看 完视 青 涩聪 明 ，他 的眼 神能 清晰地 表达 出欣
4结语中韩两国虽然在地域上和文化上有着天然的相似度但在电视节目的制作和运行机制上却存在着明显的差异性不同的历史背景造就了各具文化特性的民族传统习俗就这一点来说文化娱乐节目在娱乐大众的同时更应该追求深远的社会价值影响力韩国综艺秉承韩剧的传播手段和方式继续走着亚洲市场的开拓之路而中国的娱乐节目企图在火热的真人秀时代后寻找一条审美与教益相融合的创新之路
饭 的时 候 ，一条 流 浪狗 跑过来 眼 巴巴地 受 到帮 助的流 浪狗 反过 来给 主人公 提浇 的真实生活场景 ， 他们没有体 面的工作 ， 看 着正 在吃饭 的他 ，他 的把鸡 腿分 成两 花 的水 壶 ，以个 人 的小爱 来唤 醒社 会 的 脸上却常伴笑容 ； 他们 没有 奢华 的家具 ，
１ 富于人文关怀的故事情节 上该 片运用 了叙 事性 的蒙 太奇 ，根 据 时 了在广 告 画面 中呈现 出真 实 的景象 ，取
在 电视 文本 内容 的叙 述上 ，一个 其 间顺 序来 安排故 事情 节 ，符 合受众 的一 景 的地 方是 泰 国当地 一所 大学 面临拆 迁 貌 不扬 穿着 白衬衫 的男 人 出现 了，当他 般观 影逻 辑 ，减 少了 观众 心 目中 的 “ 违 的后 街 ，残 破 的街道 、屋檐 的流水 、枯
全世界最有创意保险广告，你看过几个？
全世界最有创意保险广告，你看过几个？
Guardian of Treasure
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By: 保险八卦
好的广告创意可以理性或感性地展现产品的卖点，对树立品牌形象至关重要。
但你是否已经看厌了那些同质化的保险广告，今天就带大家818全世界最具创意的保险广告。
影视广告篇
泰国人寿保险催泪广告《无名英雄》【真的很感人！】
无名英雄
泰国人寿保险另一催泪广告《无声的爱》
日本人寿保险超搞笑广告
防不胜防平面广告篇
Prudential银行保险广告:每个人都有老去的一天
加拉加斯保险基金会广告：当你开车时使用手机，你的头是在别的地方。
ING：给你的孩子买份保险吧，因为你不知道将来会发生什么
意外险广告：意料之外的才是意外
Mutual Community健康保险创意广告：什么事都有可能发生
安联财险创意广告
意外伤害保险广告
中麒影视： TEL ：************* EMAIL ：********************** QQ ：452880955 ADD ：吉林省长春市净月区生态大街与天富路交汇伟峰东樾H3栋
你觉得保险广告应该怎么做？。
广告赏析20篇
第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。
灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。
12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。
这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。
一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。
虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。
然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。
女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。
二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。
华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。
以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。
故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。
在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。
第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。
一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。
在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。
广告赏析之泰国广告篇
背景泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司“泰国人寿保险有限公司”。
这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。
其注册资本为100万泰铢。
1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。
引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。
接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。
2011年2月，泰国人寿(Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。
在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。
泰国当地一家经济研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。
泰国当前的政治危机已经延续了近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。
动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。
泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。
广告故事情节和主题在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩子接生下了。
在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：时间不多了。
产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。
医护人员没来得及制止住。
孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。
画面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。
最差的广告案例
最差的广告案例广告已成为企业营销成败的关键因素,但是,在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告,以至于导致广告的失败。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差的广告案例吧。
最差的广告案例案例一泰国近日一则美白广告因为内容涉嫌种族歧视，而遭到网友挞伐。
这个广告邀请了一位泰国人气女星Cris Horwang，代言泰国一家美容公司Seoul Secret的美白产品。
这位女星在广告中畅谈她在演艺圈的努力，并说她必须保持肌肤白净才能在演艺圈内维持巨星地位，广告最后打出广告标语：“要赢就要变白”。
广告视频可以看到，一黑一白的对比，电脑特效加工之下把其中一位女星变成“黑炭”，显得另外一名女星更加白皙剔透，夸张效果引起网友热议。
不少民众在社交媒体表达不满，有人指责这种恶质商业宣传根本就是严重病态，而这样错误的观念和信息除了会让许多人误解之外，艺人竟然也推波助澜、大肆宣传，非常糟糕。
森马抵制门事件最差的广告案例案例二韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设，场景是一场围棋比赛。
不过，名牌显示的是朴宝剑，而与他对战的人，名牌显示的是“万里长城”。
而这位“万里长城”不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。
在场的人看到这一幕，开怀大笑。
看过广告的中国网友质疑道：就算出于广告需要，代言K-SWISS 的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出，但真的有必要将对手塑造成一个名叫“万里长城”的胖大叔，还让他被打脸么?最差的广告案例案例三美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。
这则由非裔饶舌歌手Tyler the Creator制作的60秒线上广告备受争议。
这条广告是非裔美国饶舌歌手Tyler The Creator设计的系列广告的一部分。
内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。
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创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。
传播指标
提示知名度
▽购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何？
▽评估广告选用媒体的类别、方式是否完整传递广告信息？
▽广告创意对信息的表达是否准确、清楚？ 品牌的偏 好度
▽购买者对广告品牌的接受和喜爱程度；
▽广告创意的诉求是否从购买者的利益出发，迎合购买者的好感？
▽检查媒体目标接受对象是否与广告创意的目标对象相吻合？
▽广知名度
▽在未提示状况下，广告接收者首先提及的品牌或产品信息；
▽比较受检验品牌与竞争品牌的记忆强度；
▽评估广告传播频率、媒体行程的安排合理性；
▽与竞争对手比较广告创意的说服力、冲击力对购买者记忆的影响程度；
广告理解度
泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。 1970年泰国人寿保险公司由先生Vanich Chaiyawan先生和Aniwat Kritayakrirana董事会负责，制定了新的组织管理和战略，以提供更快和政策对泰国人民的经济合适的新类型。他们还提出了销售代表的标准。1972年泰国人寿成为第一家利用电脑技术的保险公司。 1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。 1984年泰国人寿保险第一个创造一个有利于通过提供方便缴费的投保人商业银行的方案。1986年泰国人寿成为第一家在全国的分支机构使用计算机的保险公司，为客户提供快速，便捷的服务。 1987年这一年标志着一个新时代，活动和服务范围扩大的开始：泰国人寿成为第一家也是唯一的寿险公司发行的驻扎在全国各地根据本集团寿险保单“在战争风险”士兵政策；公司收到保险部杰出人寿保险年度公司奖 。1989年新建的总部大楼高达24层，总资产超过15亿泰铢，同年公司保单持有人人数超过1,000,000 人。 1990年公司的总行和分行的员工达5万多名，有287个分支机构提供产品和服务。投保人的数量增加到1,900,000。1991年公司不断扩大，全国共有290个分支机构。在线系统也扩大到所有主要的区域分支机构，提供及时有效的服务和操作。1995年泰国人寿保险基金会成立。 1999年泰国人寿保险公司是第一家推出“泰国人寿保险热线”。 2002年这一年，该公司获得“杰出人寿保险公司管理2002”一等奖从保险系。此外，该公司扩展，并推出各种服务。 2003年泰国人寿保险获得了标准普尔BBB级的（标准普尔）金融评级+以及第一奖“杰出人寿保险公司管理” 。 2004年为泰国人寿保险气候年，分收到来自本地和国际组织的好评，并获得亚洲保险行业奖“最佳保险年度公司奖”，由来自超过500个的生活和世界各地的非寿险公司选出。 2005年推出新的服务“泰国人寿保险易办事”，，使超过10个通道的保费支付更方便。 2006年推出“泰人寿保险检查”，在高标准的医院推出提供更快，更方便的健康检查与特殊的价格优惠窗口。 2008年“服务中心网”开通全国所有254个分支机构。2009年三个主要成就是：生命保险政策扩大到英国皇家空军提供覆盖在危险地区和泰国南部省份的驻军。这使得泰国人寿保险的第一生命保险公司提供人寿保险向陆军，海军和空军；引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。
▽在提示广告内的情况下，广告接收者是否能回忆起接触过的广告
▽反映出广告通过媒体传送的“量”是否充足，针对接收者广告到达率 和接触率是否足够？
▽广告创意是否有冲击力，对建立提示知名度有无帮助。
未提示 知名度
▽在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告；
▽反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度；
▽评估广告品牌购买者的使用经验的正负影响程度。
购买意向率
▽购买者被广告说服并对品牌有偏好后，产生购买意向程度；
▽评估广告是否针对有产品需求的目标对象；
▽与竞争品牌相比，对购买者综合价值的体现程度；
▽评估广告创意对购买者的说服和诱导程度 。
实际购买率
▽顾客决定购买本品牌的实际购买率是多少？
▽评估广告媒体投资重点是否与市场购买潜力相吻合？