泰国广告删减版分析

（五）礼佛文化与崇敬皇室传统
► 案例3：佛祖释迦牟尼端庄静坐,闭目凝神,潜心修炼。 然而,当佛祖戴上索尼收录机的耳机之后,竟然凡心 启动,在佛堂上眉飞色舞、手舞足蹈……佛祖之威严 和宗教之虔诚荡然无存。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
对于品牌商品的需求量大，较高的学历
能够且乐于接受高水平广告创意
受众与广告公司形成互推左右
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
二、来自百度文库元而独到的文化基础
► 佛礼文化与崇敬皇室传统（兼容性和平性） ► 地处中国文明和印度文明外延交汇地带，吸收两大文中众多
一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
（二）独特的伦理道德视角与宣传方式 （三)从微小处见泰民族精神
►鲜明的现实性和含蓄的规诫 ►独特的伦理道德视角与宣传方式
► 三段广告：
► 每天锻炼，是你健康最好的药方！ ► 每天锻炼，帮你的肌肤散发自然的光彩！ ► 每天锻炼，助你更快的从各种苦恼中解脱！
►从广告中我们可以看出泰国的广告善于从细 微处入手，用生活中常见的看病、购物和排 解忧愁的行为含蓄的告诉了我们生命在于运 动这一哲理。
►(2)、较早地加入WTO（对外资广告 公司持宽松态度）
著名外资广告公司大量流入
先进广告创意方式及优秀人才实现理想的双向流动 ►（3）、 城市化水平高 曼谷为经济政治文化人口、 人才以及广告公司高度集中
创意集中
►（4）、 财富分配又呈现一个“纺锤型”的 态势，中间收入阶层比重较大，高收入和低 收入阶层所占比重较小
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
三、影视广告阶段
1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更 早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基 本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是 由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的 11家广告公司有7家是西方公司。
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
►不是你的生活不美好，只因你缺少运动。
从微小处见泰国民族精神
► 案例1:在传统泰国民间音乐声中,清澈的溪流中一根 柚木顺流而下;一间简陋的木棚下,年长的师傅指点 一个年轻人雕刻这根柚木。与年轻人凿木的声音相 和的是母亲用心调制泰国传统美食“宋丹姆”(冲木 瓜)的画面。凿木声落,母亲送上亲手调制的“宋丹 姆”。当精美的柚木木雕展现在世人面前时,从它面 前经过的人无不为之惊叹。
►泰国广告要么搞笑无厘头，要么煽情落泪鼻 涕流
►2013年夏纳节平面广告金奖 ►Sunlight品牌洗涤精广告 ►创意“放开你的手”
►请勿酒后驾车： 酒水穿肠后 车子穿“脑”过
保护野生动物
►要了解泰国广告的崛起，就要先 了解它的历史
泰国广告发展的三个阶段
平面广告阶段（1845） 广播广告阶段（1900） 影视广告阶段（1950）
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
1 泰国广告现状
►近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出 亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖 （克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频 频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金 铅笔。
三、政治因素
► 政治与宗教紧密结合
► 佛教的兼容性、和平性影响 着国内政治、政策及舆论导向
► 19世纪东南亚地区唯一 保持政治上独立的国家
► 政治为文化交融提供良好健康的环境
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景
泰国广告特点 3 4 总结与启示
一、公益类广告
三大 特点
(一) 鲜明的现实性和含蓄的规诫
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
一、开放的经济环境（外向型发展道路）
►（1）、 国际性品牌大量流入
资金雄厚、知名度高
较高广告代理费用、 更加注重品牌及产品的 精益求精的态度 好感和知名度、脱离广
告初级阶段
广告投放更加从容，给广告创意人员更大的操作空间
(三)、大胆想象,荒诞夸张
(四)、故事情节性强
► 案例1: 一只小狗看见自己的女朋友偷情,口中的骨 头不禁掉到地上,它伤心不已,狂奔到车水马龙的大 街上,冲到一辆大货车前准备殉情,但高速行驶的大 货车却突然刹车。原来,大货车用的是抓地力强、可 随时急停的普利司通轮胎。
► 广告赋予小狗人情人性,用一连串的笑料投射出更多 人的情感,让人在对滑稽小狗捧腹大笑之余,感同身 受。比起欧美内敛低调的幽默,泰式幽默外显而极尽 夸张,戏谑人生,连死亡、背叛都能透过幽默的三棱 镜变得多彩多变。