泰国广告删减版分析
泰国广告的成功案例分析
泰国广告的成功案例分析发布时间：2021-09-28T01:54:51.389Z 来源：《时代教育》2021年8月15期作者：刘宏波[导读] 泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络，为此做案例分析。
刘宏波上海工程技术大学?艺术设计学院，上海?201620 摘要：泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络，为此做案例分析。
关键字：泰国广告网络泰国既没有世界级的电影作品、歌曲诞生，在文学艺术方面也鲜有影响世界的创作，似乎只有旅游、美食、宗教才是这个国家的主题。
但泰国广告是一个逆天的存在，我们不仅羡慕，还很不解：泰国的广告，为什么能够这么火泰国的确有很多不错的广告存在，事实上，泰国电视台中播放的大量广告其实和中国广告没有太大差别，时间短、台词直白、包装精美、明星效应等等和中国目前的广告几乎一样。
这主要是因为泰国的电视台虽然很多，但真正有收视率的频道只有区区几十个，这些电视台的广告投放费用非常贵，广告必须分秒必争。
所以泰国电视上的广告并没有比中国电视广告更好看，类似“羊羊羊”这种重复念品牌的广告也有许多。
泰国的第3频道是泰国收视率最高的频道所以，如果一个泰国人看到中国网络上对于泰国广告铺天盖地的好评，然后再看看电视机上的广告，大概会发出一声冷笑。
比如Apache，一个当年让殖民者头疼不已的美洲部落，在泰国是个止咳药的牌子，广告里一个配着魔性泰国乡村音乐的印第安卡通人物，不断重复说着Apache止咳药，每次这条广告出来的时候，都会让人感觉，自己确实该吃药了…...而泰国真正优秀的逆天广告其实都在社交网络上。
泰国人民喜欢社交网络，在泰国只要是个会上网的人就有脸书帐号，所以在泰国除了电视以外，真正大规模的广告投放都在社交媒体上。
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析泰国影视广告在创意策略上突出了本土文化与情感体验，以及独特的幽默感和诙谐手法。
这一策略成功地吸引了广大观众，并成为泰国文化的代表。
以下就详细分析泰国影视广告的创意策略。
1. 强调情感体验泰国影视广告强调情感体验，运用情感渲染和触动观众的情感，使观众更容易理解和接受广告信息。
例如，泰国大众保险的广告《爱从心出发》，描绘了一个少女长大后离乡背井的故事，强调家人之间的爱和关怀，让广告更具有感染力和亲和力。
2. 利用本土文化泰国影视广告将本土文化元素融入广告创意中，运用泰国传统文化和风俗习惯，在视觉、语言、音乐等方面创造出独特的风格，增强品牌在泰国市场的认可度和影响力。
例如，泰达药业的广告《蟑螂》，利用泰国民间神话中关于蟑螂的传说，在文字和画面中体现出泰国文化和品牌特色。
3. 幽默诙谐泰国影视广告善于利用幽默和诙谐的手法来吸引观众的注意力。
以泰国啤酒品牌“辣椒啤酒”为例，他们的广告《感受生命的热情》已经成为了经典，利用辛辣的辣椒和“热辣”身材等元素，成功地将产品特点和品牌形象传达给了消费者。
4. 注重视觉冲击泰国影视广告注重视觉冲击，运用奇特的造型、颜色、特效以及通过摄影技巧来增强广告的视觉感染力。
例如，泰国头发保健品牌Pantene的广告《时刻保持完美发型》，以漫画形式表现出时尚美发的魔力和魅力。
总的来说，泰国影视广告在创意策略上注重情感体验、利用本土文化元素、幽默诙谐以及注重视觉冲击等方面，成功地塑造了品牌形象和传递了品牌价值。
对于其他企业来说，可以借鉴其创意策略，结合本土特色和消费者需求，打造出更具有吸引力的广告形象。
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
潘婷泰国广告赏析
潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。
三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。
泰国潘婷广告赏析
泰国潘婷广告赏析泰国潘婷广告赏析泰国潘婷《You can shine》广告赏析“Why am I different from others?（为什么我和别人不一样）Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！) 广告内容：这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事，她经常蒙受竞争对手的不屑与打击，但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励，最终走上了比赛现场，并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。
在这个过程中，她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己，到最后越来越自信、迷人的完美蜕变，就像结尾的那只蝴蝶，成功地破蛹成蝶。
诉求方式：主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。
选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
全片表现的主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。
在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。
以这样的诉求方式，既征服了观众，又把品牌推潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
目标消费群体：潘婷属于宝洁的中高端产品，且广告是泰国潘婷制作，所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者，但又不局限于泰国，其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。
“含有维他命原B5，兼含护发素，令头发健康、加倍亮泽。
”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念，多年来一直致力于研发润发护发新产品。
它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。
我们可以毫不费力的看到，无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写，或飘逸，或亮泽，让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。
总之，潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息，同时又富有美感。
泰国广告ele分析作文
泰国广告ele分析作文一直以来，在网络的搞笑视频中，泰国的广告片总是神一般的存在。
原因就是该国的片子创意十足，故事性极强，成品并不像广告片，反而像一部微电影。
泰国广告片做得如此成功的原因有很多，今天我们就从一部《ELE睡眠霜》的广告片入手，来深入分析一下那些成功的因素。
首先，一个吸引人的故事。
故事是泰国广告片的精髓，而精髓中的精髓在于故事的反转。
在本片中，故事的反转点多达五个。
第一个是钟表的加速；第二个是jean的不老容颜与ELE广告的插入；第三个是女主指出男主别恋的证据与飞起一脚；第四个是镜头外的广告制作场景；第五个是最后ELE的入脑形式。
众多的反转不仅没有影响故事的完整性，反而把一个平平淡淡的小故事讲述得格外曲折与起伏。
而且更重要的是，该片将产品的品牌巧妙地融入故事中，屡次出现ELE之后，故事更加完整，受众也在不知不觉间记住了产品的名字。
其次，一首洗脑的背景音乐。
该片背景音乐的中文译名叫做《心心相印》（点击试听），是一首极具东南亚风情的歌曲。
曲调轻快，旋律悠扬，容易让人上瘾。
观看片子的时候，异域情调浓郁的同时，也与故事中的幽默诙谐完美搭配，和谐统一。
第三，场景转换与剪辑。
场景的转换在片子里表现得十分出色，诸如时间推移时的加快、碎裂鸡蛋时的变换等，不但有效地推进故事的发展，而且做到了合理有趣的衔接。
而在剪辑方面，节奏快慢相宜，突出了故事发展过程中起伏的情绪。
最后，演员的演技出众。
很多广告片在制作时，注重创意、注重剪辑、注重音效……而常常忽视广告演员的演技。
我们要知道，一部好看的片子，不论电影、纪录片，还是广告片、宣传片，演员的出彩绝对会让片子本身加分不少。
在该片中，演员的演技可圈可点，自然而流畅，很好地把广告片的神韵表现出来，令人印象深刻。
不过，需要我们注意的是，演员的演技有的在于逼真，有的在于夸张，但无论怎样，演技与片子的风格契合，才是最好的。
泰国广告片可以让我们学习和借鉴的有很多，话说回来，最重要的还是故事创意。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
泰国潘婷广告分析
Made by 赵薇 张倩 钟坤 徐梦雅 聂迪
Contents
Story Design
Comparison
The story of Ad
• Moral story instead of Ad
A deaf girl wanted to play violin who was despised by others. But it didn't beat her up. In the contrary, she never gave up, and with the help of a old man, so she finally shone.
Unique of marketing strategy
• Performing form------impressive • Link touching story with pruducts • Show theme of Pantene-----confidence
Comparison of Ads between China and Tailand
• （一）文化教育背景 • 我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究 “以和为贵”。如果说泰式影视广告是以点带面， 用小人物的喜怒哀乐表现出整个社会普遍现象的 话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社 会整体体现孝文化、人与人之间的相处。泰式广 告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现 为恋国恋家、亲情友情。如一些礼品广告，体现 人与人之间的亲情和友情。
Great success
timid, no confidence----brave
The story of Ad
• What can we learn from the story?
泰国广告案例分享
同时展开“珍稀话”征集活动，并将包含满满爱意的“珍稀话”制作成新年海报 将“1%的珍稀 只为珍贵的人”品牌理念更加直观地传递给消费者。
为覆盖最广范围目标消费群体，以及树立高品质形象 杰茜牧场精选户外媒体进行投放，进行创意发布以与目标消费者实现精准接触
地铁品牌社区
地铁通道灯箱
地铁站台灯箱
进一步推动#珍稀话 用心说#主题传播活动的社交 媒体声量，带动整个华东市场开启“杰茜鲜奶” 时间。
全方位出击
面面俱到
仪式感空间制造话题事件
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配合新年主题传递满满爱意的珍稀话
标题
暖心H5掀起全民互诉珍稀话
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精选户外媒体，强化高品质品牌形象
4个场景以灰白色调为主，配合细腻平实的文案，对话场景暖心感人
平民化，即杜绝偶像崇拜、摒弃明星 符号，多由真人或普通人演出，将遥 不可及的广告拉回平民生活，引起共 鸣
反对图解说明，大胆创意，极富情趣 和韵致
在培植国际化语言能力的同时，更加注 重民族化个性的铸造 英美国际化广告大公司的扶持和本国 族个性融入国际中”，都有佛教国 家的痕迹，却不失自己的文化个性。
泰国广告案例分享
很多人都知道泰国广告已经在世界上刮起了阵 阵的所谓“泰国旋风”
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲 拉近广告与现实生活的距离 他们不断地用虚构的广告形式 再现日常生活的感动
他们认为 成功的广告必须是对社会生活的关怀
如果对这个国家的人们不关心 就不可能有持续成功的广告创意
反对抄袭与模仿，重视广告艺术 的原创性和可观性
辉山乳业旗下高端牛奶品牌——杰茜牧场的#珍稀话 用心说#品牌战役
产品定位：臻选1%珍稀娟姗牛，凝萃3.6g优质乳蛋白 渴求理解，共鸣，却从不愿主动付出时间去 和身边人沟通
(完整word版)泰国人寿保险广告——说不出的爱(word文档良心出品)
泰国人寿保险广告——说不出的爱赏析这支广告属于电视广告，广告讲述了一个关于父爱的感人故事。
故事的大致内容是：一个女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、欺负，她非常伤心，想要一个正常的爸爸，想要一个懂她心的爸爸，然而现实却让她很绝望。
终于，在她生日的那一天，她选择了自杀。
她的父亲为了救他，愿意付出所有，最后，他把自己的血输给了女儿，离开了人世。
这时的女儿才知道，一直以来父亲对她的说不出的爱。
最后的广告语是：“你没有一个100分的完美的父亲，却有个百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。
优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作品。
这支广告在我看来，就属于这样的作品。
首先，我们来看这支广告的艺术性。
电视广告在众多的广告形式中有着不可替代的地位。
它可以将音乐、画面、文字融于一体，能够更好地激发消费者的心理情绪。
这只人寿保险的广告就是如此，它波澜起伏的情节、人物的心理活动，以及与之相衬的舒缓柔和的音乐充满了温馨与悲伤的美。
并且，这种美并不是独立的、脱离的，而是与广告意图紧密联系的。
其次，我们来看这支广告的教育性。
广告里的故事向我们讲述了父爱的伟大，教育我们珍惜我们的家人，珍惜我们家人的爱。
不得不说，它以感人至深的情节和悲伤的结局将我打动了。
所以说，这支广告是颇具教育性的。
最后，这支广告也一定是有经济效益的。
这是一支商业广告，却有其独特的公益性质。
正是因为它推销的产品是人寿保险。
这支广告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通过故事的结局来暗示。
“给最爱的人最好的照顾”，就在暗示消费者，给你最爱的人投保人寿保险吧，这样才会给他最好的照顾。
所以说，这支广告准确的定位了自己所要推销的商品或者服务——人寿保险。
人寿保险的独特商品性质，总会牵扯到死亡等一系列沉重的话题。
而泰国的这支电视广告就通过感人的情节巧妙地化解了这种尴尬，并且能够更加的贴近消费者的心灵。
不可谓不是一支既有经济效益又有社会效益的优秀广告。
近年泰国广告主题的类型化分析
近年泰国广告主题的类型化分析1. 引言1.1 研究背景近年来，泰国的广告市场发展迅速，吸引了越来越多的广告商和品牌参与。
随着社会经济的快速发展和消费升级，广告在产品推广、社会意识引导和文化传承方面发挥着越来越重要的作用。
泰国广告市场的特点和主题却鲜有系统性的研究和分析。
在这样的背景下，对近年泰国广告主题的类型化分析显得尤为重要。
通过对不同类型广告主题的研究，可以更好地了解泰国广告市场的特点和发展趋势，为广告从业者提供参考和借鉴。
对泰国广告主题的分析也有助于深入探讨泰国社会、文化传承和互联网时代对广告主题的影响，为进一步研究广告行业的发展方向提供参考。
1.2 研究意义在当今数字化时代，广告已经成为品牌营销不可或缺的重要手段。
随着泰国经济的快速发展和消费者市场的日益壮大，泰国广告市场也日益蓬勃。
广告不仅仅是产品推广的工具，更承载了社会文化的沟通和传播。
对近年来泰国广告主题的类型化分析具有重要的研究意义。
通过分析泰国广告市场的概况，可以了解泰国广告产业的发展现状，把握泰国消费者的品味和偏好，为广告主们提供更有效的营销策略。
针对产品推广类、社会广告类和文化传承类广告主题进行分析，可以揭示泰国广告在不同领域的表现特点，揭示泰国社会文化的特点和变迁。
对互联网时代的广告主题趋势进行研究，有助于把握未来泰国广告发展的方向，推动泰国广告产业的创新与升级。
本研究不仅可以促进学术界对泰国广告市场的深入了解，还可以为广告从业者提供实用的市场参考，为泰国广告产业的可持续发展提供有益的借鉴和参考。
研究泰国广告主题的类型化分析也有助于丰富广告学理论，为广告研究领域的学术研究提供新的思路和视角。
2. 正文2.1 泰国广告市场概况泰国广告市场是一个快速发展的市场，随着经济的持续增长和技术的进步，广告行业得到了迅速的发展。
泰国广告市场主要以电视、广播、报纸、杂志、户外广告和互联网广告为主要宣传媒体，其中电视和互联网广告占据了最大的市场份额。
广告赏析之泰国广告篇
背景泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司“泰国人寿保险有限公司”。
这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。
其注册资本为100万泰铢。
1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。
引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。
接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。
2011年2月，泰国人寿(Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。
在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。
泰国当地一家经济研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。
泰国当前的政治危机已经延续了近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。
动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。
泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。
广告故事情节和主题在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩子接生下了。
在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：时间不多了。
产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。
医护人员没来得及制止住。
孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。
画面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。
泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家的重要经济体之一，其广告市场也呈现出了蓬勃发展的态势。
泰国的创意广告在近年来备受瞩目，其独特的文化和创新的创意给人留下了深刻的印象。
首先，泰国创意广告在传递信息方面表现出较强的能力。
泰国广告善于利用视觉、音效和情感等元素，将产品或服务的信息直接传递给观众。
例如，泰国著名的清脆油品牌“泰国鸡粥”曾推出一支广告，通过展示鸡汤煮熟的鸡蛋，向观众传达出“你的身体是你自己的责任，只有你才能保护它”的信息。
这种简洁而直接的传递方式让观众在短时间内明白了广告的主旨。
其次，泰国创意广告在情感共鸣方面具有突出的特点。
泰国广告善于运用情感元素，触动观众的内心世界，引发共鸣。
例如，泰国知名的奶粉品牌“雀巢”曾推出一支广告，讲述了一个女孩因为父母离异而感到孤独，但在母亲的支持和关爱下，她逐渐恢复了自信。
这个广告通过情感的渲染，引起了观众的共鸣，让人们对品牌产生了深刻的记忆。
再次，泰国创意广告在文化表达方面表现出独特之处。
泰国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，广告中经常融入了泰国特有的元素，展现了其独特的魅力。
例如，泰国知名的啤酒品牌“太阳啤酒”曾推出一支广告，通过展示泰国传统舞蹈和音乐，向观众传递出了泰国人友善、热情的文化特点。
这种融入文化元素的广告不仅增加了观众的兴趣，也为品牌树立了独特的形象。
总之，泰国创意广告以其独特的文化特点和创新的创意，成为了广告界的亮点。
通过强大的信息传递能力、情感共鸣和文化表达，泰国广告成功地吸引了观众的注意力，提升了品牌的知名度和影响力。
随着泰国广告市场的不断发展，相信泰国创意广告会在未来继续取得更加辉煌的成就。
泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家之一，拥有着丰富多样的文化和传统。
近年来，随着数字化时代的到来，泰国的创意广告越来越受到人们的关注。
本文将对泰国创意广告进行分析，并探讨其成功之处。
首先，泰国创意广告在传达信息方面非常出色。
广告创作者通过巧妙地运用视觉和音频元素，成功地将产品或服务与目标受众的需求紧密联系起来。
例如，在某家保健品广告中，画面展示了一位年轻的母亲在照顾孩子和应对工作压力时的困惑和疲惫。
最后，广告以主人公通过食用保健品恢复活力的场景结束。
这样的广告不仅传达了产品的功效，还与观众的情感需求相呼应，引起了观众的共鸣。
其次，泰国创意广告在叙事技巧方面独具一格。
泰国广告创作者善于运用微妙而动人的故事情节，来吸引观众的注意力。
这些广告往往通过引发观众的情感共鸣，传递产品或服务的核心价值。
比如，某品牌的冰淇淋广告讲述了一个关于友谊和分享的故事。
在广告中，几个好朋友在微笑与欢声中品尝着冰淇淋，并一同分享生活的喜怒哀乐。
这样的叙事方式使观众感到温暖、愉悦，同时也深化了对产品的记忆和认同。
此外，泰国创意广告还善于利用幽默和创新来吸引观众的关注，并留下深刻印象。
通过引入意想不到的情节和角色，广告创作者能够在瞬间捕捉观众的眼球。
例如，某汽车品牌的广告将一位老人化身成潮流侠，驾驶着豪华轿车炫耀自己的时髦生活。
这个巧妙的创意在于以幽默的方式传递了品牌的理念，同时也打破了观众的既定印象，引发了观众的兴趣和共鸣。
总之，泰国创意广告在传达信息、叙事技巧以及创新与幽默等方面表现出色。
这些独特的特点使得泰国创意广告在市场竞争激烈的环境中脱颖而出。
同时，泰国的文化和传统也为广告创作者提供了丰富的素材和灵感。
未来，随着技术和创意的不断发展，我们有理由期待泰国创意广告的不断创新和进步。
对潘婷广告的案例赏析
对潘婷广告的案例赏析
对于泰国潘婷感人广告这段4分钟的视频，一开始根本就看不出是广告，大部分人可能会觉得是电视剧的一段预告片吧！最开始就是小提琴，而那个女主角又是个聋哑人，命运的不公给她喜欢音乐造成了天大的困难，但是后来她努力坚持下来了，那里面有那个老人对他的鼓励，期望和心血。
其中还有另外一个女生对她的无数次的侮辱和对于她热爱音乐给于的莫大阻力。
那么艰难的生活，一步一步的都走过来了，到了那个古典音乐会比赛的时候，那个有钱人家的女孩作为最后一个选手出场，弹了一曲很动听的曲子，本来主持人都在宣布那是最后一位选手的演奏了，突然跑上台一个工作人员，说还有一位，大家可想而知了，那个女生拿着小提琴上场了，那一曲拉的下面的听众目瞪口呆，最后是热烈鼓掌和欢呼的声音。
这种广告很能吸引人们的眼球，以点视剧的方式呈现出来，在最后才打出潘婷的标志和那句：“潘婷，你能行！”那样的方式很容易让人深刻记住那品牌，广告就是要做出创意，那样才有利润可言。
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泰国the dog广告画面分析
泰国the dog广告画面分析
《狗的报恩（TheDog）》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事《狗的报恩（thedog）》聚焦最普世的人情此外，亲情也是泰国广告常常表现的内容之一。
和中国人一样，泰国人也有很重的家庭观念，因此常会在广告中看到家庭成员之间的情感羁绊。
佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。
不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。
这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。
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一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
1 泰国广告现状
►近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出 亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖 （克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频 频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金 铅笔。
►不是你的生活不美好，只因你缺少运动。
从微小处见泰国民族精神
► 案例1:在传统泰国民间音乐声中,清澈的溪流中一根 柚木顺流而下;一间简陋的木棚下,年长的师傅指点 一个年轻人雕刻这根柚木。与年轻人凿木的声音相 和的是母亲用心调制泰国传统美食“宋丹姆”(冲木 瓜)的画面。凿木声落,母亲送上亲手调制的“宋丹 姆”。当精美的柚木木雕展现在世人面前时,从它面 前经过的人无不为之惊叹。
对于品牌商品的需求量大，较高的学历
能够且乐于接受高水平广告创意
受众与广告公司形成互推左右
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
二、多元而独到的文化基础
► 佛礼文化与崇敬皇室传统（兼容性和平性） ► 地处中国文明和印度文明外延交汇地带，吸收两大文中众多
三、影视广告阶段
1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更 早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基 本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是 由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的 11家广告公司有7家是西方公司。
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
（五）礼佛文化与崇敬皇室传统
► 案例3：佛祖释迦牟尼端庄静坐,闭目凝神,潜心修炼。 然而,当佛祖戴上索尼收录机的耳机之后,竟然凡心 启动,在佛堂上眉飞色舞、手舞足蹈……佛祖之威严 和宗教之虔诚荡然无存。
►泰国广告要么搞笑无厘头，要么煽情落泪鼻 涕流
►2013年夏纳节平面广告金奖 ►Sunlight品牌洗涤精广告 ►创意“放开你的手”
►请勿酒后驾车： 酒水穿肠后 车子穿“脑”过
保护野生动物
►要了解泰国广告的崛起，就要先 了解它的历史
泰国广告发展的三个阶段
平面广告阶段（1845） 广播广告阶段（1900） 影视广告阶段（1950）
（二）独特的伦理道德视角与宣传方式 （三)从微小处见泰民族精神
►鲜明的现实性和含蓄的规诫 ►独特的伦理道德视角与宣传方式
► 三段广告：
► 每天锻炼，是你健康最好的药方！ ► 每天锻炼，帮你的肌肤散发自然的光彩！ ► 每天锻炼，助你更快的从各种苦恼中解脱！
►从广告中我们可以看出泰国的广告善于从细 微处入手，用生活中常见的看病、购物和排 解忧愁的行为含蓄的告诉了我们生命在于运 动这一哲理。
►(2)、较早地加入WTO（对外资广告 公司持宽松态度）
著名外资广告公司大量流入
先进广告创意方式及优秀人才实现理想的双向流动 ►（3）、 城市化水平高 曼谷为经济政治文化人口、 人才以及广告公司高度集中
创意集中
►（4）、 财富分配又呈现一个“纺锤型”的 态势，中间收入阶层比重较大，高收入和低 收入阶层所占比重较小
(三)、大胆想象,荒诞夸张
(四)、故事情节性强
► 案例1: 一只小狗看见自己的女朋友偷情,口中的骨 头不禁掉到地上,它伤心不已,狂奔到车水马龙的大 街上,冲到一辆大货车前准备殉情,但高速行驶的大 货车却突然刹车。原来,大货车用的是抓地力强、可 随时急停的普利司通轮胎。
► 广告赋予小狗人情人性,用一连串的笑料投射出更多 人的情感,让人在对滑稽小狗捧腹大笑之余,感同身 受。比起欧美内敛低调的幽默,泰式幽默外显而极尽 夸张,戏谑人生,连死亡、背叛都能透过幽默的三棱 镜变得多彩多变。
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
一、开放的经济环境（外向型发展道路）
►（1）、 国际性品牌大量流入
资金雄厚、知名度高
较高广告代理费用、 更加注重品牌及产品的 精益求精的态度 好感和知名度、脱离广
告初级阶段
广告投放更加从容，给广告创意人员更大的操作空间
三、政治因素
► 政治与宗教紧密结合
► 佛教的兼容性、和平性影响 着国内政治、政策及舆论导向
► 19世纪东南亚地区唯一 保持政治上独立的国家
► 政治为文化交融提供良好健康的环境
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景
泰国广告特点 3 4 总结与启示
一、公益Байду номын сангаас广告
三大 特点
(一) 鲜明的现实性和含蓄的规诫