泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
【最新推荐】泰国广告词-优秀word范文 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==泰国广告词篇一：泰国广告近年来，泰国广告业异军突起。
从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。
”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。
在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。
此外，在亚太广告节、Shots、Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。
本文结合一些优秀泰国影视广告作品，对泰国广告的风格特点及其创作经验作一探析。
一、泰式幽默泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。
泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。
如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。
”“杰出的广告应该非常引人注目、令人叹服或者令人信服，能给受众留下产品或服务的长久印象。
”广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。
泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。
泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。
欣赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的幽默，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。
在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤，扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼发现自己毫发未伤??原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。
全世界获奖最多的公司，也在泰国。
泰式创意为什么风靡全球？文/王晓玟睡莲绽放、佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。
当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。
近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。
从创意发想端来看，根据广告界权威报告《The Gun Report 》统计，去年，亚洲前十大广告公司中，曼谷就占有四位，超越东京，直追新加坡，台湾则遥遥落在三十名之外。
自创意执行面而论，去年，位于曼谷、创立仅有十四年的Phenomena也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。
连台湾广告界，也吹起泰国风。
很少人知道，新竹商银「贷me more」的广告、福特汽车盲人误将关门声认作奔驰的广告，都是台湾创意、泰国执行的案例。
随着台湾广告预算下滑、广告商制作时间减半，当广告商心急着要为好创意寻找另一种实践的可能性时，邻近台湾、制作水平高，往往成为首选。
「当你要拍平实、幽默、真诚的tone 调，就会优先考虑泰国，」智威汤逊创意群总监薛瑞昌一语点破泰式风格。
生猛点子酸辣幽默看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，牠伤心不已狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……。
原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
「原本剧情只是主人养了新狗，这样的背叛，对一只要自杀的小狗，不够强烈、真实，」拍摄这支广告的导演塔诺在 (Thanonchai )放下手边的万宝路香烟、睁大眼睛说。
于是他加上更多笑料、投射更多人的情感，让人对着滑稽小狗捧腹大笑之余，感同身受。
比起欧美内敛低调的幽默，泰式幽默外显而极尽夸张，以戏谑看待人生，连死亡、背叛都能透过幽默的三棱镜变得多彩多变。
泰国高赞广告别等了观后感
泰国高赞广告别等了观后感
摘要：
1.泰国高赞广告《别等了》简介
2.《别等了》观后感分享
3.从广告中反映出的泰国文化特点
4.广告对我们的启示
5.总结
正文：
《别等了》是泰国一则非常受欢迎的高赞广告，以其深入人心的情感表现和独特的故事情节吸引了无数观众。
这则广告主要讲述了一位年迈的母亲在家中等待儿子归来的故事，表现出了泰国人民对家庭亲情的高度重视。
观看完这则广告后，让我感受最深的是泰国对于孝道的教育。
广告中，母亲日复一日地在同样的地方等待着儿子的归来，这种无微不至的关爱让人动容。
这不仅体现了泰国家庭中子女对父母的孝顺，也反映了泰国文化中尊重长辈、重视家庭价值观的优良传统。
从这则广告中，我们可以看到泰国文化的几个特点。
首先，泰国文化中孝道至上，家庭观念十分强烈。
其次，泰国人民热情友善，乐于助人，这也是广告中表现出来的温馨氛围。
最后，泰国文化注重信仰，尊重生命的价值，这一点在广告中也有所体现。
通过《别等了》这则广告，我们可以得到一些启示。
我们应该珍惜与家人相处的时光，及时行孝，不要等到失去才懂得珍惜。
同时，我们也应该学会感
恩，对身边帮助过我们的人心怀感激。
总的来说，泰国高赞广告《别等了》通过一个简单却感人的故事，展示了泰国文化的精髓，给我们带来了深刻的启示。
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
论泰国广告之无厘头
论泰国广告之无厘头有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。
”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。
他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。
在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。
自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。
在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。
广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。
近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。
在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。
美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。
”在泰国，幽默是逆境下的产物。
或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。
在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。
从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。
笑死人不偿命的泰国奇葩标语
来国泰国的人都知道泰国是一个笑声不断的国家，因此泰国也被冠以“微笑之国”的美誉，然而在泰国待久了你就会发现脑洞大开的泰国人其实是天生的搞笑家，而泰国除了“微笑之国”更是不折不够的“搞笑之国”，正所谓“精神病人思路广，二逼青年欢乐多”，下面让我们来一起盘点一下这个神奇国家的奇葩搞笑标语吧！1、The beer here is as cold as your EX-wife’s heart翻译：这里的啤酒凉的就像你前妻的心。
（美女的板子上还有拼写错误(⊙﹏⊙)b）星暹点评：这啤酒得多凉啊！肯定从头凉到脚！2、ขายเมียเก่า翻译：卖前妻星暹点评：您就不怕被女同胞们把您的店砸了吗？另外，我们也很担心后面还有没有女士敢嫁给您？3、ตัดผมตรงนีจะย้ายไปอยูร้านตัดผมตรงนัน ปลายเดือนนีหรือกลางเดือน อยูตรงนัน翻译：这个月底，这家理发店要搬到那家理发店去了！在那边！星暹点评：一头雾水，到底搬去哪了？？4. most men /all women翻译：大部分男士/全部女士(厕所标志)星暹点评：为啥不是全部男士？我貌似想到了什么。
5、ฝาฝนสัญญาณไฟจราจร ไปรับ1,000เพราะรักจึงจับ翻译：上面—违反交通信号灯，来领1000泰铢；下面：因为爱，才抓你！星暹点评：终于知道为什么泰国人民喜欢闯红灯了…6.วัดจะทิงพระ翻译：要把和尚扔走庙（寺庙名字）星暹点评：把和尚都扔走的庙是什么庙？？7.ร้าน หลบเมียมา คาราโอเกะ翻译：背着老婆来卡拉OK店（夜店名）星暹点评：说的都是大实话啊，看来泰国男人也不容易啊！8.คนขีอย่าใจลอย คนคอยใจจะขาด翻译：拉屎的人别心不在焉等待的人的人心快碎了。
星暹点评：虽然是真情流露，可是吃着饭正在看的人表示快吐了。
9.กฏของบ้าน（1）.เมียต้องถูกเสมอ(2).เมือ าไรทีคิดว่าเมียผิดให้ย้อนกลับไปดูทขอ1.翻译：家规：1.妻子总是对的。
泰国dvd广告赏析
莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析一、作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。
广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。
第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。
之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。
最后是大的标志soken电器。
第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。
第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。
三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。
三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。
二、广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。
(一)广告成功的地方1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。
“泰式广告”凭什么火遍全球？
“泰式广告”凭什么火遍全球？作者：张文智来源：《润·文摘》2016年第06期最近，一段在泰国拍摄的视频在YouTube及脸谱网上走红：一家书店的老板每天开门营业时，总会发现门前躺着一个脏兮兮的流浪汉。
由于担心他妨碍自己做生意，书店老板对他又是泼水又是打骂，想将他赶走，可第二天流浪汉还是会来。
终于有一天，流浪汉没有出现。
书店老板大为不解，他调来店门前监控摄像头的视频，结果发现，这个流浪汉在书店门前过夜时，会打扫门前的垃圾，赶走欲往门上小便的醉汉……后来，两个贼想撬开书店的门偷东西，流浪汉上前制止，被这两个恼羞成怒的家伙用刀捅死。
看到这里，书店老板泪流满面。
这时画面上打出字幕：“有些事实，是你的眼睛看不到的。
”接着画面一转，出现了几款监控摄像头。
这段时长5分25秒的视频并非为了讲述一个感人的故事，实际上，它是一则监控摄像头的广告，自上传后短短一个星期，已经吸引了近千万次的点击。
这只是让人印象深刻的泰国广告之一。
“只要愿意，你可以在网上搜出一大堆非常棒的泰国广告来，几天几夜也看不完！”泰国虽然只能算发展中国家，但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。
正如台湾《天下》杂志所说：泰国在全球广告创意的竞赛中，是一匹逐渐崭露头角的黑马。
泰国广告中甚少使用明星，他们喜欢用平凡人物演绎平民生活，看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，关注人文关怀、社会大爱和亲情友情。
这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。
“如果在美国拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母、各种名犬、SUV。
但在泰国，长相平凡的祖父母对着孙子微笑，再加上流浪狗和二手车，就是一个美满的家庭。
”泰国最大的广告制片公司的导演塔诺猜轻松地说。
他相信，成功的广告必须对社会付出关怀。
当然，泰国广告人的点子并不局限于流浪汉被刺身亡等“悲情广告”，若真幽默夸张起来，足以让人笑出眼泪。
泰国广告，就像一碗酸辣虾汤，让人一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
关于泰国的梗
关于泰国的梗
泰国的梗主要来源于网络上的流行用语和俚语，其中一些比较流行的梗包括：
1.“泰酷辣”：这是一个近期流行的网络梗，源自泰国旅游纪录片中的语句，意思是“非
常好吃”。
2.“泰好玩”：这个梗源于泰国旅游宣传口号，意指泰国是一个充满乐趣和活力的旅游目
的地。
3.“泰美丽”：这个梗也源于泰国旅游宣传口号，意指泰国拥有美丽的自然风光和人文景
观。
4.“泰轻松”：这个梗同样源于泰国旅游宣传口号，意指在泰国旅游可以放松身心，缓解
压力。
5.“泰开心”：这个梗是“泰好玩”的延伸，意指在泰国旅游可以获得无限的快乐和开心。
6.“泰有才”：这个梗是“太厉害了”的谐音，源于泰国电影《天才枪手》中的台词，意
指某人或某事非常厉害。
除此之外，泰国还有一些其他的梗和俚语，比如“泰鬼畜”、“泰诡异”、“泰有趣”等等。
这些梗的流行和传播与泰国文化和娱乐圈的繁荣发展密不可分。
那些泰国广告的成功套路
那些泰国广告的成功套路作者：唐博伦来源：《畅谈》2016年第22期一支广告不仅要能表达出产品的功效，还要有创意、有爱心、搞笑幽默、感人催泪、会讲故事、多平凡素人、轻营销、成本低，那这支广告非泰国广告莫属了。
如果给你1000万元，你会用什么方式拍摄一支广告片？在中国，1000万元大多是这样被花掉的：800万元用来请明星代言，200万元用于导演、编剧、策划及制作团队。
2016年，泰国导演山姆帕特瓦尼克为中国P2P平台亿百润拍摄了一支名为《妈妈的菜谱》的广告片，他是这样做的：儿子是一名艰辛的净水器销售员，经常被顾客拒绝，甚至被狗追着跑。
妈妈总是鼓励他，每天都送来热腾腾的饭菜。
儿子常常给妈妈100元钱做家用，但妈妈舍不得用，把钱都存进了亿百润理财平台……最后，妈妈病倒了，儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。
这则平凡素人演出的广告，以平民视角将亿百润的品牌文化展现得淋漓尽致，犹如一部制作精良的感人电影，一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。
自上世纪九十年代以来，泰国广告以其独到视角、谜之剧情，成为广告营销界的一朵奇葩，屡获国际大奖及世界500强企业的青睐，堪称“神一般的存在”。
如今这股神秘的力量已经拥入中国广告业，令人侧目。
泰国广告是怎么蹦出来的泰国广告也曾经乏善可陈。
上世纪九十年代，奥美、TBWA、BBDO等国际4Af-告公司进入泰国市场，他们的客户挥金如土，一则广告的制作预算可以高达700万元人民币。
这在经济尚属落后的泰国犹如天文数字，年轻人纷纷扎堆进入广告业捞金，行业一片欣欣向荣。
但是，那时的泰国广告充满着色情、暴力、人妖等低俗元素，与国际水准相差甚远。
转机出现在亚洲金融危机爆发后。
由于广告预算急挫，泰国的广告公司发现他们再也拍不起那些“低俗广告”了。
破产的破产，裁员的裁员，泰国广告业只留下一群擅于“比稿”的从业者，即用创意、点子赢取客户的创作者。
一位标志性人物素森·佩奇素温适时地出现了。
【备好纸巾!泰国的神级广告来了!】泰国纸巾广告
【备好纸巾！泰国的神级广告来了！】泰国纸巾广告今天这篇文章是广告～等等等等等……不是那个广告！而是我们来聊聊广告！什么？广告有啥好聊的？别说没有，之前某甜代言某田广告的时候热搜可是没少上但很明显，我们今天说的不是这个！各位爸妈可能都知道，泰国的广告，一直是广告界中的一股清流。
毫不夸张的讲，今天介绍的这3个公益广告，不仅非常适合爸妈观看，还能赚足你们的眼泪～人都不吃的塑料袋凭什么丢给海洋生物？泰国街头，有一个小女孩正在向路人免费发放自己做的寿司。
短片中，节目组以塑料袋为配料制作了一款特别的寿司，邀请过路的行人免费品尝。
吃到塑料袋的路人本能的将塑料袋吐出来并质问小女孩：“为什么寿司里会有塑料袋？”小女孩解释：“因为这就是寿司中的内馅儿。
”得知真相后，路人们生气了……“别开玩笑了！”“塑料袋能吃？你不知道会噎死人么？”“人体并不能消化塑料袋，你这是在谋杀！”“对别人的生命有点责任感好吗？！”反转来了！小姑娘问这些路人：“那为什么你们不用的塑料袋要丢给它们吃？”接下来画面一转，公布了一组骇人听闻的数据：世界上每年大约有30万只海洋生物，被发现因误食塑料垃圾而死亡。
中国台湾平均每年都会使用165亿个塑料袋、30亿只吸管；泰国平均每年制造320万吨塑料垃圾。
海洋生物并不像人类一样明白塑料不能吃，也不会像人类一样吃到了塑料还能吐出来。
视频下方的简介里面，有一句话打动了很多人：拜托了，请一定一定一定带着你的孩子，把这条视频看完。
保护环境从来都不只是大人的事情，让孩子们从小具有环保的意识，才能让这颗蔚蓝色星球一直繁衍下去！妈妈的爱是一碗不加洋葱的炒饭一个失魂落魄的泰国女孩，正在对着一家卖炒饭的摊位咽口水，正要走时，摊位老板叫住了她：“小女孩，过来，要不要吃点东西？”。
小女孩摇了摇头说：“我没有钱……”善良的老板还是让小女孩坐下，并给小女孩准备了一碗炒饭，还外加了一个煎蛋，上桌时告诉她：“没加洋葱。
”小女孩有些吃惊的问老板：“你怎么知道我喜欢这么吃？”原来，小女孩因为和妈妈赌气离家出走。
泰国广告崛起的背后营销知识
泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。 泰国共获得 3 项影视奖
亚洲国家共夺得 7 个奖项 泰国占 4 个奖项
广告
03
我们怎么落后了呢
我们怎么落后了呢
BAD AWARDS
02
为什么泰国广告能够崛起？
为什么泰国广告能够崛起？
12
泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。 要么搞笑得笑出你眼泪 要么煽情得感动出你眼泪
广告
为什么泰国广告能够崛起？
14
搞笑路线
无厘头 甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来 但是没关系 你笑出泪花了 结尾logo一起 它就成功了
平民化路线
客户的包容和理解
戏剧化的脚本设计
国家文化传统
为什么泰国广告能够崛起？
18
为什么泰国广告能够崛起？
19
五大广告节上的战绩
1997 年戛纳广告节
第 41 届纽约广告节 第 42 届纽约广告节 第46 届戛纳广告节
2000年伦敦国际广告大奖 2000 年克里奥广告大赛
泰国奥美广告公司《Counterpain 镇痛药——举重篇》 银狮奖 曼谷的Results 广告公司《黑猫威士忌》铜狮奖 两支广告片 夺得 One Show 奖
22
起步晚 差距大
整个广告业 非常不规范
政府管控严格 难以创新
广告主 也是阻碍发展 的大山
Thank You
萨瓦迪卡
寺庙
泰拳
人妖
泰国
一个广告拍的比电影还牛*的国家！
01 02 泰国广告的发展过程
泰国广告中的创意元素分析
泰国广告中的创意元素分析摘要：特色十足的泰国广告在近几年里于各大世界级广告节上屡屡拿奖，频频获赞，吸引了全球广告界和全球观众的目光，那么泰国创意广告到底有什么不同，是什么创意元素让泰国广告如此与众不同？为什么泰国广告能够突出重围打破欧美发达国家的既定规则取得如此大的胜利呢？本文将对这些问题一一进行研究和分析。
关键词：泰国广告；文化创意元素；幽默搞笑；民族特色；一、泰國广告概述自1845年泰国的第一份报纸产生之时，泰国诞生了第一份有记录的广告。
1900年，泰国引入广播电台，广播广告开始流行。
1950年，电视广告引入，泰国广告业进入新时代。
1987年到1996年之间泰国成为世界前二十大广告业发展最迅速国家中的第六名。
1997年，泰国广告《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节的银狮奖，《黑猫威士忌》获得戛纳铜狮奖。
1998年，泰国广告获得五个纽约广告节的的奖杯。
1999年泰国的《Mirtine Rain》和《牛奶——牙齿篇》获得影视类大奖；《Mistine——丑怪女人篇》获得戛纳银狮奖。
，2000年，泰国广告获得三项伦敦国际广告大奖，四项克里奥广告大奖。
2004年，泰国广告在第二届亚太广告节上一举拿得15个金奖。
2005年，在第三届亚太广告节上，泰国影视类广告获得三金二银七铜共12个奖牌，再次位居亚洲之首。
这一年，泰国拿下坎城广告奖12座金奖。
泰国在创意广告界的卓越表现使之被公认为是整个亚太地区具有较高创意水平的国家，独具特色的广告创意使得其在亚太地区独树一帜。
法国“饕餮之夜”的创办人布尔西科曾说：“我认为今年广告最具创意的国家在东南亚地区”其实指的就是泰国。
广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格说过：“泰国人有点张狂”[1]。
泰国广告从1995年开始崛起，随着泰国经济的跌宕起伏，泰国广告却变得越来越强大。
亚洲金融风暴爆发以前（1997年前），泰国经济一片繁荣景象，诸多商家开始注重广告的宣传作用，这为泰国广告的发展提供了良好的经济基础。
深度剖析泰国广告的三个特点
深度剖析泰国广告的三个特点“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。
”——法国广告评论家罗贝尔·格兰无疑，我们已经置身于一个广告如林、虚实不分的世界。
在消费社会中，广告作为传播信息和舆论沟通的一种介质，是人们生活中不可或缺的组成部分。
近年来，在整个亚太地区，泰国广告业被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度，在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都留下了身影。
广告的基础是语言，语言则受限于不同的社会、文化和习俗。
因此，任何一个社会的广告语言无不带有该社会的文化痕迹，从中你也能看到这个民族社会的思维模式、心理机制、哲学观念、道德观念、风俗习惯、经济制度乃至政治信仰等所带来的影响。
泰国广告也概莫能外。
01宣扬平民视角，万物有灵且美“没有信仰，则没有名副其实的品行和生命；没有信仰，则没有名副其实的国土。
”——美国著名诗人沃尔特·惠特曼泰国素以“千佛之国”著称，全国人口的95%都是佛教信徒。
泰国人虔诚地认为，佛是主宰世界的万能之神，“大地众生皆有如来智能德相”，一切众生皆有佛性，所以人人平等，心、佛、众生无差别。
这种佛教精神和思想延伸到了国家政策的制定和社会舆论的导向，为各种文化在泰国发展制造了良好的发展空间。
于是广告主在传播品牌价值的同时，也不自觉会传递出些许佛门教义，宣扬平民美学，认为万物有灵且美。
平民化视角作为其集体无意识主义的折射，框定了广告主想要突出的产品、广告议题、视觉化符号，蕴含着广告背后的社会人际关系。
所以，泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到平民语境，引起观众共鸣。
据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。
每个广告都关照了普通人的生存真相，选取关于社会底层人民的生活和情感故事，这样也规避了不同国度、不同文化的差异带来的沟通困难，打开泰国广告拓向世界的窗口，告诉世界各处的人们，即使语言不通，你也能感同身受我们的主旨和精髓。
泰国广告的创意表现手法研究
泰国广告的创意表现手法研究泰国广告业在国际广告领域中独树一帜，其独特的创意表现手法和深受欢迎的本土文化元素为其赢得了全球。
本文将通过文献回顾、案例分析、问卷调查等多种研究方法，深入探讨泰国广告的创意表现手法，并分析其在广告行业中的重要性。
本文的研究主题为泰国广告的创意表现手法，旨在探究其独特的创意理念、表现形式和实施策略。
文献回顾：通过查阅相关学术期刊、论文和广告案例，了解泰国广告的创意表现手法的研究现状和发展趋势。
案例分析：挑选具有代表性的泰国广告案例进行深入分析，了解其创意表现手法的具体运用和实施效果。
问卷调查：设计问卷对泰国广告从业者、学者和观众进行调查，收集他们对泰国广告创意表现手法的看法和建议。
泰国广告在创意表现方面具有显著的特点，其独特的手法常常让观众眼前一亮。
泰国广告通常将幽默、情感、文化等元素巧妙地融合在一起，以贴近本土文化和消费者心理的方式呈现广告信息。
泰国广告的创意表现手法主要体现在以下几个方面：(1)幽默搞笑：泰国广告善于利用幽默搞笑的方式吸引观众的注意力，将产品或服务的特点以轻松愉快的方式表现出来。
例如，一则泰国方便面广告中，食欲不振的主角因为吃了这款方便面而变得食欲大开，从而引发了一系列幽默的故事情节。
(2)情感共鸣：泰国广告经常利用情感共鸣来拉近与消费者的距离。
例如，一则泰国洗发水广告中，通过展示不同年龄段的女性在用这款洗发水洗头后的自信表现，让观众产生共鸣并产生购买欲望。
(3)文化元素：泰国广告善于运用本土文化元素为广告增色。
例如，一则泰国旅游广告中，通过展示泰国传统的美食、景点和文化习俗，吸引游客前往泰国旅游。
分析和解释泰国广告创意表现手法在广告行业中的重要性泰国广告的创意表现手法在广告行业中具有重要意义。
独特的创意表现手法能够提高广告的度和记忆度，使广告更具有吸引力。
创意表现手法能够更好地传递产品或服务的信息，激发消费者的购买欲望。
创意表现手法还能够体现品牌的价值和特点，提升品牌形象。
泰国潘婷——飞扬的卡农
武大广告学双学位世界广告史课程作业沈淦泰国潘婷广告——飞扬的卡农赏析该广告属于电视广告，短短四分钟的视频向我们讲述了一个感人的励志故事。
一个喜欢拉小提琴的聋哑女孩，经常听一个聋哑街头艺人的演奏。
于是她也开始学习小提琴，却遭到学钢琴同学的轻视、排挤。
伤心的她来到街头艺人这里，他告诉她，音乐闭上眼睛用心就可以听到。
于是，她不懈的练习。
在古典音乐比赛上她拉动一曲飞扬的卡农，惊艳了全场！最后出现的广告语是“you can shine”。
先谈谈该广告的制作。
整支广告的色调是灰暗的，故事在沉重的基调中展开。
在视频的最后，舞台上的女孩演奏完后的场景，是整支广告中最亮的一幕。
这就与广告语相呼应“you can shine”——“你能型”。
广告拍摄制作的很精美，虚实结合，既有现实场景，又有虚幻的场景。
人物的表情、心理都得到了很完美的刻画。
再说说广告的手法。
整个广告的情节是非常感人和励志的，我认为，应该属于情感诉求类的作品。
广告通过女孩的故事，让众多像女孩这样的、饱受挫折的广大女性产生了强烈的共鸣。
这样，从情感上就打动了消费者。
再谈谈广告的目的。
当然，这支广告并没有离题，它在故事的最后给了消费者很含蓄的暗示。
故事的最后，女孩在舞台上演奏的时候，一头乌黑柔顺的头发随着飞扬的卡农四散飘舞，闪闪发光。
这也呼应了广告语“you can shine”。
它的暗示或者说潜台词就是，只要你使用了潘婷洗发水，就能使你拥有像她一样的闪闪发光的秀发，你就能像她一样拥有同样的自信站在舞台上、或者说在生活中、工作中展现自己的魅力。
在我看来，这则广告已经达到了它的目的了，那就是推销，一种软推销。
总之，这则广告的高明之处在于，贴近我们的生活，以一个感人的故事讲述了潘婷洗发水这个产品独特的精神内涵。
它的广告对象也抓得很准确，目标群体就是年轻的女性，而故事的主人公就是这样一个女孩，她的故事完美的诠释了潘婷的品牌形象。
所以说，这支广告不可谓不精彩，着实令人折服。
泰国最成功的广告：什么才是你最想得到的？看完沉默了！
泰国最成功的广告：什么才是你最想得到的？看完沉默了！
【周末：休闲】
这是泰国的一条商业广告，但却给我们很多人提出了一个问题：什么才是你这一生，最想得到的？
他到底想干什么
每天都做同样的事
他到底得到了什么
他不会变的更富有
也不会因此上电视
依然是默默无闻
更不会因此而变得更有名
那一刻的幸福深深打动他的心
他见证了真正的幸福
喜悦从内心深处燃起
感受生命中的真爱
不是金钱能够买到
世界因此变得更加美丽
在你的生命中
你最渴望得到什么？
他每天做着同样的事情，帮摆摊的小贩推车，给流浪的狗狗食物，施舍乞讨求学的母女，悄悄给独居老人送水果……
但他的善意行为，换来的是路人的摇头（否定）。
正如广告里所说的那样，他每天都做同样的事，但没有因此变得富有，变得有名。
可是他做的事情是有意义的，当他看到乞讨的女孩穿着崭新的校服背着书包出现在眼前时，内心的幸福溢于言表。
他得到了生命中的真爱，感受到了金钱无法买到的幸福：被水滋润的枯木满枝新芽，摆摊的小贩大方对待顾客，乞讨的女孩重新背起求学的背包，孤寡的老人给他大大拥抱…
他并没有获得什么，但他周围的世界却因他变得更加美丽。
故事简单，注重细节，真情演绎。
这是泰国广告。
（来源：广告界）。
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泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。
全世界获奖最多的公司，也在泰国。
泰式创意为什么风靡全球？
文∕王晓玟
睡莲绽放、佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。
当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。
近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。
从创意发想端来看，根据广告界权威报告《The Gun Report》统计，去年，亚洲前十大广告公司中，曼谷就占有四位，超越东京，直追新加坡，台湾则遥遥落在三十名之外。
自创意执行面而论，去年，位于曼谷、创立仅有十四年的Phenomena，也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。
连台湾广告界，也吹起泰国风。
很少人知道，新竹商银「贷me more」的广告、福特汽车盲人误将关门声认作奔驰的广告，都是台湾创意、泰国执行的案例。
随着台湾广告预算下滑、广告商制作时间减半，当广告商心急着要为好创意寻找另一种实践的可能性时，邻近台湾、制作水平高，往往成为首选。
「当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国，」智威汤逊创意群总监薛瑞昌一语点破泰式风格。
生猛点子酸辣幽默
看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，牠伤心不已狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……。
原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
「原本剧情只是主人养了新狗，这样的背叛，对一只要自杀的小狗，不够强烈、真实，」拍摄这支广告的导演塔诺在（Thanonchai）放下手边的万宝路香烟、睁大眼睛说。
于是他加上更多笑料、投射更多人的情感，让人对着滑稽小狗捧腹大笑之余，感同身受。
比起欧美内敛低调的幽默，泰式幽默外显而极尽夸张，以戏谑看待人生，连死亡、背叛都能透过幽默的三棱镜变得多彩多变。
反明星化回归平民美学
平民化，是泰国广告深入人心的另一原因。
拒绝偶像崇拜、摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣。
在美国，若要拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母亲、名种狗、ＳＵＶ；但在泰国，「平凡的祖父母对着孙子微笑、流浪狗、二手车，就是美满的家庭，」来自泰国最大广告制片公司Matching Studio的导演塔纳在（Thananchai）轻松地说。
凭借着对自己文化与生活方式的自信，加上电影工业儒养出的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
旗下拥有十二位导演、股票上市的制片公司Matching Studio，即使泰铢一百万的低成本，也可以拍出一支电视广告，许多导演并相继与日本、台湾制片公司合作。
「我们不在制片上竞争，我们在点子上竞争。
导演，才是我们的产品，」Matching Studio 执行制作布拉莉（Bralee）语调中有泰国人一贯的乐观。
为什么泰式创意愈来愈受世界各地欢迎？因为泰国人向现实逆境深深挖掘，却能以幽默超越，从自卑、自嘲、而到达观。
在今日十倍速的全球竞争，对生命的艰难能豁达以对，已成为全球不分地区、人人向往的解放。
今年五十一岁、获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩（Korn），回忆起他第一次告别开杂货店的父亲、南下曼谷求学时，搭乘电扇轰鸣、司机咆哮的公交车。
至今三十年公交车没有丝毫改进，他净秀的娃娃脸上不禁浮起自嘲的微笑。
「许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。
在街上跌倒了，不会埋怨政府、路不平，就只是笑笑自己，」科恩带点害羞地细诉泰国人的民族心事。
「先有苦难，然后我们用幽默活下来，」科恩淡淡地说。
美国小说家马克．吐温曾说，天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。
在泰国，幽默也是逆境下的产物。
或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、寮国的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。
今年，泰国广告业还等不到景气的春燕。
油价上涨、南方回教动乱都为泰国广告业前景罩下乌云。
不景气下预算紧缩，泰国广告业的成长率从前年将近一七％滑落至五％。
但，崇拜泰皇把牙膏用到一滴不剩的泰国创意人，早已胸有成竹。
「嘿，我的国际制片人随时准备身兼演员，我早就准备好啰，」塔诺在访谈结束时调皮地说。
而每一轮挑战，都将是一次逆境幽默的展现。
小镇大导演
塔诺在：用广告呼唤一场革命
他对着教条微笑，却誓死反对它。
顶着一头不听使唤的自然卷，三十八岁的泰国电视广告导演塔诺在（Thanonchai Sornsriwichai），天生脱轨、天生引人注目。
他是全球广告界中最耀眼的一颗新星。
十二年的广告导演生涯中，塔诺在已两度成为全世界获奖最多的广告导演。
光是今年，塔诺在一人就囊括二十六项大奖，其中包括了两座享有广告界奥斯卡之称的戛纳金狮奖，让泰国广告在国际上大放光芒。
严肃思考、幽默过活
而这位刚刚征服广告界的大导演，仍不改他严肃思考、幽默过活的生活风格。
采访时，塔诺在时而双手环胸，双眼瞪着天花板，反复推敲答案，彷佛坠入旁人无法探知的思考深井；时而幽默感迸发，睁大眼睛顽皮地问记者：「你也看不懂蔡明亮的『天边一朵云』吗？好险好险……，」塔诺在夸张地拍拍胸膛，长吁一口气。
他的幽默戳破矫饰，为思考开创了通衢大路。
他的童年经验，也很早为他开启了一扇通往人生百态之门。
出生于泰北山间小镇的塔诺在，父亲是小镇警长，自小就随着父亲晋见高官，见识富有家庭。
但小塔诺在周末时也跟着父亲翻越葱郁山岭，巡访山间贫穷的村落，还大啖村民热情招待的新鲜鼠肉。
孩提时候，与泰国老百姓在同一片星空下共享晚餐的经验，悄悄在他心中埋下了对人的爱、对体制的问号。
到了青少年，叛逆的塔诺在像只冲破围栏的斗牛，不惜冲撞学校体制。
数学题：十个农夫共种五棵树，五个农夫可以种多少棵？塔诺在拒绝回答。
他坚持：「我绝对不接受农夫可以被加减乘除，不接受。
」
这是不向「逻辑」臣服、不被「理性」绑架的塔诺在写照。
他的创意出类拔萃，得归因于他与众不同的动机。
用广告启迪人民
当许多导演们绞尽脑汁想要帮广告主卖产品、或是满怀壮志要赢得戛纳大奖，塔诺在却把戛纳评审抛到脑后，一心只想为泰国人民拍广告，用广告启迪人民。
「我希望人们看完我的广告，能变聪明一些，」塔诺在激动起来：「卖美白产品的广告总是跟你说，你如果没有雪白的胳肢窝，你就不能有男朋友、不能结婚！」
一反广告的荒谬与高傲，塔诺在将广告平民化，起用平凡人饰演主角，加上戏剧化的故事叙事，让广告与现实生活零距离。
例如，今年得到戛纳金狮奖的联合利华的面霜广告中，一位满脸痘子、动不动就揍人的女生，为了心目中的白马王子，用了「Smooth-e」的面霜，不只美化皮肤，还柔化了她刚强的性格。
但在第五部曲她终于发现，原来一直守候在她身旁的男孩，才是她等待的爱情。
平民认同取代了明星崇拜，人味冲淡了商品化，真诚的情感比花俏的广告文案更受欢迎。
塔诺在不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动，用资本主义工具反资本主义。
他相信，成功的广告必须对社会付出关怀：「如果你对生活在这个国家的人们一点都不关心，你是不可能成功地卖出东西。
资本主义总有溃败的一天。
」
原来，戛纳金奖导演塔诺在，一直在用广告，呼唤一场社会革命。