评价乌镇的旅游开发价值

评价乌镇的旅游开发价值

【摘要】走进浙江省桐乡市乌镇，如同走进梦境一般。乌镇凭借其悠久的历史文化，独具江南韵味的建筑特色和优美和谐的自然人文环境，成为了广大游客驻足停留，度假休闲的绝美胜地，关于乌镇的开发价值和规划特色也成为了人们研发探究的对象。

【关键词】乌镇旅游、开发价值、自我评价

一、乌镇整体面貌概况

乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。

二、乌镇旅游开发现状

乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的地理位置带来了较大的物流、信息流和人流。乌镇于1999年开始进行古镇保护与旅游规划，2001年，东栅景区正式对外开放，现在很多人提到的乌镇，就是东栅景区。乌镇的镇区格局是由四条老街构成，分别称东栅、南栅、西栅、北栅，中心地区称为中市，但长期以来的战乱以及改造等早已将古镇格局破坏，目前四条老街相对距离都比较远，其余地块早已成为新式的城镇格局。乌镇的古镇保护与旅游开发按照现状，只有分块进行，首先是东栅。这个工程是2003年底开始的，2006年10月1日正式对外开放，进入试运营阶段。

乌镇景区于2001年1月1日起正式对游客开放，当年接待游客数达78.9万人次，门票收人4余万元。景区分为6个特色不同的区域，开发景点20多处，游线全长2km，设有停车场、购物街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外，一座可容纳2万人同时用餐的大型餐饮接待中心正在建设之中。三、乌镇旅游开发规划与价值

（一）、精心设计的景区

游客抵达乌镇后首先来到的是一个现代大型停车场，景区人口前是具有现代气息的雕塑和喷泉，俨然置身于现代游乐园。游客疑惑间已迈人景区，但见园内修竹茂密，绿荫蔽日，已然一派古典园林风情，令人心旷神怡。悠悠然缓步前行，却是柳暗花明，一幅河水潺潺、小桥弯弯、老街幽幽、古宅幢幢的江南水乡的恬静景象豁然间展现在游人眼前。成功的引景区设计，在对景区环境氛围的渲染、游客情绪的酝酿起着尤为关键的作用：从人口经引景区到核心景区，短短数十分钟内，游客心理上经历了由疑惑到期待又豁然开朗的变化过程，同时也感受到了一种渐人佳境的美好体验，诗情画意般的水乡形象潜移默化间已然渗人游客心灵深处。

（二）、精品化的旅游线路

短短2km旅游线路安排了丰富的旅游内容。东栅景区由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情区几个内涵、特色不同的区域。这一系列精心设计的旅游景点真实展现了古镇风貌和千年文化底蕴。

（三）较为完善的旅游解说系统

乌镇景区旅游解说系统设计较为完善，例如人住子夜大酒店的游客可通过酒店内

设电子触摸屏了解乌镇及景区各景点基本概况。在景区人口处及沿途各景点门前均设有旅游解说牌或道路指示牌，便于游客快速、全面、直观地了解乌镇。四、自我评价

乌镇旅游的开发使乌镇日益成为人们休闲旅游的游览胜地。景区基础设施建设、旅游线路设计、旅游形象策划等诸方面都已取得显著效果。古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐，而对于古镇这类旅游文化景观的关注也日益成为人们探求的对象。在“古镇旅游热”的带动下，出现了地区经济新的增长点。

然而乌镇旅游的开发，虽然在很大程度上显示了其开发价值，但在一定程度上也透露了一些问题与不足。

（一）旅游产品单一，古镇建设雷同无特色

到过乌镇旅游的游客肯定有过这样的感觉，乌镇的小桥、流水、人家与周围的周庄，同里，西塘等有雷同相似之处，虽然多数游客对乌镇整体感觉很好，但是他们指出乌镇旅游景观缺乏亮点和特色，可见关于乌镇的开发还需在特色与新鲜感方面进行开发与探究。

（二）缺乏当地居民的积极性参与

在一期旅游开发过程中，政府规定曾将部分东栅居民搬出其世代居住的祖屋，引起了不少当地居民不满。而那些仍居住在旅游线路上的居民，对于政府禁令其白天从事经营活动也颇有微词。因此，游客游览乌镇时感觉到这里似乎缺少了真实的生活气息。众所周知，社区的积极参与和支持无疑是保证当地旅游业持

续发展的重要因素之一。可见政府应与当地居民构建起和谐的桥梁才能促进乌镇旅游业的长足发展。

（三）旅游接待设施建设有待加强

由于乌镇旅游开发历史很短，目前虽在景区内及外围道路等基础设施的建设上颇有成效，但餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游设施的建设却显然未能满足当前旅游业快速发展的需要。随着旅游业的不断发展，现有设施无论质或量都难以满足日益增长的游客，尤其是中高消费层次游客的需要。

（四）有效保护与合理开发相辅相成

水乡虽美，然而沧桑岁月的留痕却在古镇随处可见，落后的居住和卫生条件有待改善，因此，正确处理好保护和发展的关系尤为重要。水乡古镇的旅游开发，应从长远利益出发，在保护中开发，开发中创新，全面提升水乡古镇旅游地的吸引力，实现可持续旅游与水乡保护的双赢。

【参考文献】卞显红; 江浙古镇保护与旅游开发模式比较[J]. 城市问题2010年12期

马莉; 江南水乡古镇的保护与旅游开发[J]. 沿海企业与科技2005年12期

] 崔晓林乌镇印象[J]. 时代潮2005年02期

童世荣;江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析[J];长江流域资源与环境;2003年06期;