服装行业某品牌广告促销实战完全手册精华(doc 6)

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“朵彩”首倡健康内衣5C品质（棉花cotton、彩色color、认证CCEL、关怀care、魅力charm），宣扬“非化学、无污染”的品牌理念。其独占性市场定位有效地区隔了各种染色、化纤内衣，与传统内衣、保暖内衣形成了三足鼎立之势，掀起了中国内衣消费的又一次热潮。

产品

万丈高楼平地起，“名牌”之所以成名，就是在合理控制成本的基础上，产品质量必须过硬。要做第一

品牌、做百年品牌，那么就必须做经销商看好的、消费者认可的，真正精典、优质的内衣！

——韩昌志弄潮浪尖，应势而生——产品研发以消费需求为导向

近年来，传统内衣偏安一隅难以有所作为，保暖内衣滥炒科技概念、狂打价格战，面临消费信任严重危机。彩棉内衣环保健康，主张鲜明，产品概念通俗易懂。市场调查显示，60%以上的消费者期待它的诞生。

崇尚绿色健康、回归自然本色，是社会文明发展的必然，是大势所趋。在国际市场上，服装品牌能否通过“环保生态认证”，对于能否取得发达国家“特别通行证”有直接的关联。也与扩大出口，增加服装品牌企业发展的后劲有直接的关联。在国内市场上，生产过程无污染，产品废弃以后能在大自然里被吸收的绿色服装也呈强劲的发展势头，被消费者看好，成为热销的商品。

则是让这个神话成为现实的人。以优质的产品、科学的定位创造实实在在的彩棉消费热潮——“朵彩”做到了！“朵彩”品牌的缔造者和推行者成了那个让梦想落地成为现实的人。

更好不如更经典，第一，就是经典！做第一永远比更好要好。现代科技的进步使人类探索太空已从月球转移到火星、木星、水星，甚至离地球更远的太空世界。但是，第一次登月的壮举却被永远地记录在人类历史上。如今，人们现在已经用上了WindowsXP,但是人们始终不会忘记Win95开创的全新桌面化信息时代！——这就是经典！任何时代、任何行业都需要经典！

2003年，“朵彩”在抓住彩棉概念的同时，从整个彩棉产业链上全面整合资源，倾力打造出了市场上旺销的5大经典系列产品。其中，羊绒彩暖内衣是“朵彩”2003年的镇牌产品，它是最高生产工艺技术与设计水平的代表，是内衣中的极品，对提升“朵彩”品牌形象，树立品牌行业地位，具有重要意义。同时，在产品核心概念统一的情况下，根据性别、地域、年龄的区别，有针对性地分别推出不同细分人群的“经典”产

品。优化产品系列组合，创造行业典范，不断推出让竞争者跟踪仿效的款型与面料结构设计，推陈出新，永远走在竞争着前面，缔造一代又一代的经典产品，是“朵彩”产品研发的又一重要原则。

羊绒彩暖内衣：面料以生活在严寒高原的优质山羊绒与天山脚下天然彩棉按最佳搭配比例混纺精织，经进口织造设备科学加工而成，弥补了纯羊绒刺激皮肤的缺点，集羊绒的温馨与天然彩棉的舒适于一身，加上二者都兼有柔软、滑润的特性，都是保暖内衣材料中的极品，贵族气质浑然天成。天然彩棉更赋予其健康保暖的新概念，产品的价值感不言而喻。包装、款式设计上，高贵典雅，在继承传统羊绒产品的稳重、大方的同时加入了时尚设计理念，提升了产品的价值感，无疑是保暖内衣类的极品。

斜纹皱彩暖内衣：采用国家专利技术依据人体特征立体裁剪织造，此款内衣在充分发挥天然彩棉远红外含量较高而具有其它材料难以媲美的较高保暖性的基础上，添加了微空间保暖层，使保暖性能达到趋近理想的境界。独特的三层组织构造：表层波纹型弹性组织，让内衣具更好的

体贴性；中间层为独创的“微空气元”组织结构，其优势在于能有效的让人体内与外界的温度传递时形成热阻，外界的寒气无法直接靠近身体，必须经过此层加温方可进入，里面的热量却不易散失，同时又具有很好的透气性能；里层采用了先进的１６道磨毛工艺处理，穿着更显柔爽舒适，并与肌肤接触形成蓄热区，倍加温暖。

款式的设计突破了常规保暖内衣的设计理念，每一个新颖完美的细节，都体现了科技、环保、健康、舒适、保暖的产品特性。

纤体彩暖内衣：采用意大利SANTONI无缝编织技术立体编织而成，产品极具时尚感，能够有效雕塑体形，关爱健康，是美体内衣中的代表产品，尽显女性美体曼妙的曲线之美，深得都市丽人的青睐。不同于普通材料编织的美体内衣产品的是：以天然彩棉为原料的Docare朵彩纤体彩暖内衣，不会刺激皮肤，洗涤不变色，耐磨不起球，穿着更加体贴，动感自如；集运动内衣的体贴、美体内衣的塑身、保暖内衣的御寒于一体，是2003年秋冬女性内衣市场上唯一的经典彩棉内衣。

菠萝纹彩暖内衣：采用内衣织造工艺中最先

进的空气层衬垫组织，里外层均使用被誉为“贵族纤维”、“植物羊绒”的天然彩棉科学编织而成，“菠萝纹”的设计原理来自御寒棉被的菱形针线结构，这种纹理能最大程度的发挥衣物的保暖效果；这让菠萝纹高效彩暖内衣具备了普通保暖内衣所无法达到的高效保暖作用；中间保温层以高效膨体纤维衬垫，浑然一体，有蓄热保温、高效御寒的功效；外观设计非常到位，美观而大方，色泽自然，质的柔软舒适且透气、吸汗、排汗性奇佳。中、老年人很需要这样一套具有抗寒效果又环保、健康、舒适的高效内衣，特别是在严寒的北方。

绒卡彩暖内衣：采用简约而又有效保暖的双面组织结构，无污染、真正绿色环保的新疆中国彩棉天彩精梳高支彩棉纱线配上美国杜邦莱卡弹性纤维，被纺织专家称之为“最佳搭档”。里层采用独创的16道磨毛工艺精心处理，绒面细腻柔软，轻柔体贴恰到好处，拥有丝般柔滑的质感。加上产品具备很好的回弹性，整体设计集常规内衣、美体内衣、保健内衣、运动内衣、保暖内衣于一身，风度与温度一项都不少。

产品核心概念：“非化学、无污染”

天然彩色棉花从种植到纺织成衣的整个过程中，完全不使用农药和化学制剂，无工业污水排放，不含甲醛、偶氮及重金属等有害成分，色彩与生俱来，自然纯正；质地富有弹性、柔软透气……无化学污染、生态、绿色、环保。天然彩棉保暖内衣面向的是具有现代意识的新一代，提倡的是一种人与大自然和谐一体的高品位生活，选择了绿色服装的品牌也就是选择了一种爱护生态环境、珍惜人类家园的生命态度，同时，也是崇尚自然主义、追求高贵高雅的一种审美表现。

“朵彩”彩棉内衣采用新疆的纯天然彩色棉花织造而成，具有如下6大特点：

1.绿色环保。由于彩棉的种植过程采用了现代生物工程技术提高其抗虫、抗病特性，避免了化学农药中有害物质对棉纤维本质及生长环境的污染；种植过程中不使用化学农药，纺织、染整过程无需进行传统的漂白、染色工艺处理，所以成衣产品绝对不含偶氮、重金属离子、甲醛等有害物质。

2.卫生健康。面料后处理的“温和整理工艺”使