公共关系学第7章-大众传播、组织传播和网络传播

判断题

1与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。

【对】

2长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。

【错】

3公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。

【对】

4祝贺广告以正面宣传组织自身的各种情况为主，可以赢得同行的信任和好感。

【错】

5策划媒介事件又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。【对】

6组织传播的主要方法包括主办内部刊物、制作视听材料和写作宣传材料等内容。

【对】

7网络公关是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的组织形象的新型公关活动。

【对】

8在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。网络调查包括：利用互联网进行文献调查；进行民意测验。

【对】

9搞好网络公关除了办好自己的网站，还要注意对整个网络世界的监控。组织要通过搜索工具，及时发现网络中所有有关本组织的信息

。【对】

10与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，没有把关人。

【对】

11信息内容要经过“把关人”的选择是（d）的特点之一。

选择一项：

A. 人际传播

B. 组织传播

C. 网络传播

D. 大众传播

12由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然界及社会中所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，因此具有（ c ）功能。

选择一项：

A. 社会整合

B. 文化传递

C. 环境监测

D. 授予地位

13大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小事件予以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。这表明大众传播具有（ b ）。

选择一项：

A. 环境监测

B. 社会整合

C. 文化传递

D. 授予地位

14读者选择的余地比较大是（ c ）。选择一项：

A. 电视的优点

B. 广播的优点

C. 报纸的优点

D. 报纸的缺点

15针对性强的大众传播媒介是（b）。选择一项：

A. 报纸

B. 杂志

C. 广播

D. 电视

16把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ a ）。选择一项：

A. 倒金字塔形

B. 并列结构

C. 顺势结构

D. 金字塔形

17新闻公报最常见的结构类型有三种，（b）通常用于重大新闻的报道。

选择一项：

A. 倒金字塔形

B. 并列结构

C. 顺势结构

D. 金字塔形

18新闻公报最常见的结构类型有三种，在报道各类突发事件时，通常采用（ c ）。

选择一项：

A. 倒金字塔形

B. 并列结构

C. 顺势结构

D. 金字塔形

19组织以自身的名义发布广告，在社会上率先发起某种活动，或提倡某种有进步意义的新思想，是属于（ c ）。选择一项：

A. 组织广告

B. 响应广告

C. 公益广告

D. 祝贺广告

20组织对社会上的某些事件，以组织的名义做出反应，以示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣，是（ b ）。

选择一项：

A. 组织广告

B. 响应广告

C. 公益广告

D. 祝贺广告

21新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，新闻发布会属于一种（d ）。选择一项：

A. 人际传播

B. 大众传播

C. 组织传播

D. 两极传播方式

22网络公关可以说是适应信息时代要求的、数字化环境下的公共关系。与传统媒介相比，（ c ）是网络无可比拟的优势。选择一项：

A. 自由性

B. 互动性

C. 灵活性

D. 低成本性

23不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（ c ）。

选择一项：

A. 电视

B. 报纸

C. 广播

D. 杂志

24（ a ）即报纸、杂志、广播、电视中经常提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。选择一项：

A. 设置议题

B. 社会整合

C. 社会整合

D. 授予地位

25为了使公共关系广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公共关系人员要注意的首项原则是（ d ）。

选择一项：

A. 立意深刻

B. 构思新颖

C. 态度友善

D. 内容真实

26大众传播媒介多种多样，各类传播媒介既有共性，又有个性。相比较而言，它们各有优缺点，适用于不同类型的公众。记录性较差是（ae ）。选择一项或多项：

A. 广播的缺点

B. 报纸的缺点

C. 杂志的缺点

D. 电视的优点

E. 电视的缺点

27写好新闻公报应当注意的原则是（abde ）。

选择一项或多项：