娃哈哈新品品名创意
娃哈哈电解质水海报创意概念
娃哈哈电解质水海报创意概念
娃哈哈电解质水海报创意概念可以从以下几个方面进行设计：
1. 强调电解质水补水功能
可以在海报中加入干燥的沙漠或者干渴的人的形象，通过对比强调电解质水的补水功效。
2. 突出产品独特卖点
娃哈哈电解质水独特之处在于添加了7种电解质微量元素，因此可以设计以7种元素为主题，突出产品的卖点。
3. 引导消费者关注健康生活
可以在海报中加入运动场景或者健康生活的场景，通过形象的展示传达电解质水不仅仅是解渴的饮料，更是健康生活的一种方式。
4. 以时尚元素作为主题
可以设计时尚的海报，通过与时尚元素的结合来传达产品的前卫、时尚的特点，吸引年轻人的注意力。
总之，娃哈哈电解质水海报设计应该从产品的特点出发，通过形象、色彩、文字等多种形式进行创意设计，以吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和影响力。
娃哈哈ad钙奶设计理念
娃哈哈ad钙奶设计理念
娃哈哈Ad钙奶的设计理念是简洁、青春、健康。
品牌强调产
品的纯净和健康，将这种理念融入到设计中。
在广告中，娃哈哈Ad钙奶的设计风格简洁大方，色彩清新明亮。
品牌往往使用明快的背景色彩，如蓝色、绿色等，来表达健康、活力的感觉。
主题图案和文字也都以简单明了为主，突出产品的特点和优势。
娃哈哈Ad钙奶的广告中经常出现年轻的模特，他们面带微笑，展现出健康、自信的形象。
这种形象让消费者觉得娃哈哈Ad
钙奶是年轻人所钟爱的产品，能够给予他们充沛的能量和营养。
总之，娃哈哈Ad钙奶的设计理念是通过简洁、青春、健康的
设计风格来传递产品的纯净与健康，同时展现给消费者一个积极、活力的形象。
哇哈哈新产品
广告语：“真C真柠檬，年轻C驱动！“娃哈哈C驱动，选用进口优质柠檬汁和水溶性维生素C，口感刺激、健康美味，呈现了百分之百天然柠檬风味。
C驱动每瓶含有维生素C160毫克，达到了每日膳食推荐摄入量的标准，风味天然、健康加倍，满足每日所需。
4月26日，英超劲旅曼联队的名宿丹尼斯·埃尔文(Denis Irwin)和德怀特·约克(Dwight Yorke)将来到北京，为娃哈哈新推出的柠檬汁饮品“C驱动”站台宣传。
继能量饮料启力之后，曼联再次为娃哈哈产品代言。
除了“C驱动”，娃哈哈集团近期还推出了另外两款新品饮料，分别是“来一榨”椰汁，以及“来自意大利”果汁系列饮品。
娃哈哈称，这三款饮品选用进口天然原料，体现了“健康、快乐”的理念，目前已在部分区域市场试售。
娃哈哈希望这几款新产品可以遏止近年来的衰颓。
2012年，娃哈哈遭遇发展瓶颈，业绩首次出现负增长。
为扭转颓势，娃哈哈试图探索多元化的经营方针，先后涉足奶粉、白酒和地产等领域，并于2013年成为曼联队历史上首个中国合作伙伴。
多元化经营并没有带来好运，娃哈哈并未交出令人满意的业绩。
在2014年年底的销售工作会议上，董事长宗庆后公开表示，2014年度为近年整体销售最差的一年。
2014年，娃哈哈集团收入下滑7%，约为728亿元，与1000亿元的营收目标相距甚远。
娃哈哈旗下目前有约150种产品，包括含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等品类。
其中销售冠军营养快线的销售额约200亿元，超过总销售额的1/4。
营养快线一枝独大的另一面是其他新品增长乏力。
之前娃哈哈推出的新品，如啤儿茶爽、格瓦斯、弱碱性水、小陈陈等，市场表现均差强人意，未能为娃哈哈的业绩作出更大贡献。
根据中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》，中国饮料行业增速明显放缓，其中碳酸饮料等品类市场份额大幅缩水，果汁饮料、茶饮料等健康绿色饮品成为消费者的新宠。
娃哈哈新推出的三款主打健康牌的饮品即与这种趋势有关。
娃哈哈生气啵啵营销策划方案
娃哈哈生气啵啵营销策划方案1. 引言娃哈哈是一家以饮料生产为主的知名企业，在市场上享有很高的声誉和知名度。
然而，随着竞争的加剧，娃哈哈面临着销售增长速度放缓的问题。
为了提升销量和市场份额，娃哈哈决定推出一项名为“生气啵啵”的新产品，并制定全面的营销策划方案。
2. 产品概述生气啵啵是一种运动饮料，主要针对年轻人群体。
它由娃哈哈研发团队精心调配而成，汇集了丰富的维生素、矿物质和抗氧化剂。
生气啵啵具有提神醒脑、增加体力和抗疲劳的功效，是一款适合运动后补充能量的饮料。
3. 目标市场生气啵啵主要面向年轻人群体，特别是大学生和新兴白领。
这一群体注重自身形象，身体健康，喜欢运动和参加群体活动。
他们对新潮的产品有较高的接受度和消费能力。
4. 销售渠道娃哈哈生气啵啵通过多种渠道销售，包括超市、便利店、流动摊位和线上平台。
通过建立合作伙伴关系和拓展多元化销售渠道，能够让更多目标消费者能够方便地购买到产品。
5. 价格策略由于生气啵啵是一款新产品，为了增加市场份额，娃哈哈可以采取一定的价格优惠策略，比如降低价格或推出折扣活动。
这样可以吸引更多的消费者尝试这款产品，并增加回购率。
6. 促销策略促销活动是吸引消费者关注和购买产品的关键。
娃哈哈可以通过以下几种方式进行促销：6.1 线下促销：在大型商场或超市租赁临时促销柜台，设置展示区和试饮区，通过派发样品、小礼物和优惠券吸引消费者试用和购买产品。
6.2 线上促销：利用社交媒体平台和电商平台进行线上促销。
例如，通过合作达人或网红进行产品宣传推广，发布限时优惠活动，利用电商平台的满减和打折优惠功能吸引消费者购买产品。
6.3 合作促销：与体育赞助商或运动健身中心进行合作促销，例如赞助一些大型体育赛事，提供免费赠品和样品，给予会员优惠购买等，提高品牌知名度和产品销量。
7. 广告宣传娃哈哈可以通过多种方式进行广告宣传，提高生气啵啵产品的知名度和品牌认知：7.1 电视广告：制作精美的电视广告，突出产品的功能特点和消费者受益，吸引消费者对产品产生兴趣和购买欲望。
娃哈哈利用牛羊创意说明
娃哈哈利用牛羊创意说明
娃哈哈是一家知名的饮料品牌，在营销方面一直以来都有许多独到的创意。
其中之一就是利用牛羊来进行宣传。
牛羊是农村中最常见的动物之一，有着朴实和善良的形象。
娃哈哈巧妙地利用牛羊的形象，来向消费者传递品牌的特点和价值。
在娃哈哈的宣传广告中，往往能看到牛羊和产品的有趣互动。
牛羊穿着娃哈哈的服装，或者骑在牛羊背上喝娃哈哈饮料的形象经常出现。
这种创意设计既吸引消费者的眼球，又让人感到亲切和温馨。
通过运用牛羊的形象，娃哈哈将产品与乡村之间建立了紧密的联系。
牛羊代表了人们的生活方式和传统价值观，而娃哈哈则代表着现代化的生活和品牌的创新。
这种结合让消费者对产品产生了共鸣和亲近感，使得娃哈哈的市场份额得到了进一步的提升。
牛羊的形象还表达了娃哈哈对自然环境的关注和保护。
在广告中，牛羊经常出现在广袤的田野和绿色的草地中，与自然和谐共生。
这向消费者传递了娃哈哈品牌积极倡导绿色生活和保护环境的价值观。
总体而言，娃哈哈利用牛羊的创意宣传方法，成功地将品牌与乡村、自然环境紧密联系在一起，树立了品牌的独特形象和市场竞争优势。
这种创意设计不仅吸引消费者的关注，还传递了娃哈哈积极向上的品牌价值观，使其在饮料市场中脱颖而出。
“哇哈哈”饮料的新产品策划方案
题目“娃哈哈”佳美绿茶策划方案前言娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。
公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
进入新世纪后，已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力，在雄厚的资金保障下，通过引进国际最先进的生产设备技术，进行消化、吸收、再创新，使公司拥有强大的核心竞争能力。
同时，通过自主开发营养快线等系列创新产品，广开销路，实现科学发展，行业龙头地位日益稳固。
目前，娃哈哈正在不断扩大投资规模，不断自主创新，向着世界500强企业的目标阔步前进！随着时代的发展和人们消费品位的提升，人们越来越多的追求健康时尚的饮品。
娃哈哈佳美绿茶，是娃哈哈集团根据现代人的追求所向，将绿茶和葡萄果汁融合精心研制而成的一种健康时尚的新型饮料。
目录一、市场分析（一）营销环境分析 (1)1．市场环境中的宏观、微观因素 (1)2．“娃哈哈”行业、企业背景分析 (1)3．市场环境分析：市场现有产品状况，顾客需求状况等 (2)（二）消费者市场与购买行为分析 (3)（三）产品分析 (4)1．“娃哈哈”新产品分析 (4)2．竞争产品分析 (5)（四）机会与问题分析（SWOT分析总结） (9)二、广告计划与策略（一）广告目标 (10)（二）目标市场策略 (11)（三）产品定位策略 (11)（四）品牌形象策略 (11)（五）广告诉求策略 (11)（六）广告表现策略 (12)（七）广告媒体策略 (13)（八）广告创意及表现 (13)（九）广告发布计划 (15)（十）广告费用预算 (16)三、广告活动的效果预测（一）广告效果预测 (16)（二）广告效果监控 (17)附录 (18)娃哈哈饮料的新产品策划方案一、市场分析（一）营销环境分析1．市场营销环境中的宏观、微观因素国内外饮料在中国饮料市场的总体分析，碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓；茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展；功能性饮料逐渐失去神秘性。
娃哈哈的创意广告案例分析
娃哈哈的创意广告案例分析
引言
娃哈哈作为中国知名饮料品牌，其广告在市场上一直备受关注。
本文将对娃哈哈的创意广告进行深入解析，探讨其成功之处。
广告形式
视频广告
娃哈哈通过制作生动有趣的视频广告，吸引了广大受众的注意。
其视频广告往往通过搞笑、幽默的方式，传达产品信息，引起观众共鸣。
明星代言
娃哈哈常常邀请知名明星作为产品代言人，借助明星的号召力和影响力，提升品牌知名度和美誉度。
广告创意
创意概念
娃哈哈广告注重创意，常常以荒诞可笑的情节吸引目标受众，让人印象深刻，达到品牌露出的效果。
趣味设计
娃哈哈广告中常常运用趣味设计，如搞笑的角色设定、夸张的情节设置，让观众在笑声中留下对品牌的记忆。
广告效果
品牌认知度提升
娃哈哈的创意广告传播范围广泛，受众覆盖多元，品牌认知度得到明显提升。
市场销量增长
娃哈哈创意广告在吸引消费者的关注的同时，也有效提升了产品销量，为公司带来了丰厚的商业回报。
结论
娃哈哈的创意广告成功之处在于其独特的创意概念、趣味设计和明星代言等因素的综合运用，为品牌树立了良好的形象，取得了良好的市场效果。
以上是对娃哈哈的创意广告案例分析，希望能为大家提供一些参考和启发。
娃哈哈系列广告与文化
目 录：
娃哈哈纯净水
1
娃哈哈营养快线
2 3
娃哈哈八宝粥
4
总括
一：娃哈哈纯净水
◆
1、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱 歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而 获得人们的好感。
2、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是 把爱随身携带。
3. “不同的民族，不同的语言，不同 的人，喝同样的水”,中华民族的人自 古以来就有一种”胸怀天下”。
2、在这样物欲横流的时代、还 能做到回报社会，给人一种好 感，它的发展不只是为了自己， 也在为社会默默努力。
3、早上喝一瓶，精神一上午，15 种营养一步到位，体现了娃哈哈企 业关怀每个员工的健康，把员工当 家人来对待，在工作中也要让员工 工作幸福。
4、“营养快线，幸福牵线”，更 体现了哈哈给人以幸福的感觉，体 现了“家”文化中的给人以幸福的 享受。
3 4 5
粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食 物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先”， 送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯。 虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样， 又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那 个老板不希望构建那样的工作环境呢？ 可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种 可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱， 转移到娃哈哈八宝粥上。
4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家 “，更关注大”家“、国”家“,关爱大 家，热爱国家，激起中国消费者的爱国 情怀 。 5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强 调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈 哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企 业的小家文化--关心爱护每一个消费者。
二、娃哈哈营养快线 1.营养快线“筑巢行动”，一 砖一瓦，一瓶一分体现心系天 下人的博大胸怀，与儒家达则 兼济天下的思想相符，构建 “大家”
娃哈哈广告创意分析
娃哈哈广告创意分析 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT王力宏娃哈哈全集：创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽：娃哈哈Hello C创意分析：“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为Hello C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈Hello C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告：创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。
娃哈哈推七大新品主打营养和健康
娃哈哈推七大新品主打营养和健康作者：暂无来源：《中国食品》 2016年第23期11月16日，娃哈哈2017年销售工作会议暨总结表彰大会在杭州国际博览中心全面开启，七款娃哈哈的新品也同时亮相。
在2017年，娃哈哈将推出哪些新的饮品呢，下面我们来看一下吧。
1.“酵苏”酵素饮品——清空身心，健康加分这款饮品精选红茶原料、健康果蔬酵素和植物乳杆菌发酵，可促进消化、排毒养颜、清理身体负担。
点评：功能化是未来饮品行业的重要趋势。
“酵苏”酵素饮品定位清晰，瞄准重视身体健康、拥有美颜瘦身需求的女性。
其包装凸显“酵苏”品牌，展现出娃哈哈欲打造高附加值饮品新品牌的规划。
2.MIAO妙酸奶——清爽美味，妙不可言这款饮品甄选进口奶源，用法国进口乳酸菌发酵而成，每瓶含7.2g优质蛋白，补充需求刚刚好。
而且其不添加色素、甜味剂、防腐剂，口感爽滑顺畅，甩掉粘稠负重感。
点评：妙酸奶从营养、品质、口感三个方面打造产品“妙不可言”的独有特色。
瓶身上两只猫咪自拍的图片展现了娃哈哈非常关注年轻群体，比较容易产生情感共鸣。
3.娃哈哈果蔬酸奶——一种选择，三重营养这款饮品均衡组合内容物：酸奶＋黄桃＋西兰花；酸奶＋草莓＋紫甘蓝，含充足营养，是专门为孩子定制的果蔬酸奶。
点评：从可爱动物形象产品包装到多种营养、高蛋白的产品卖点，我们可以看出该款产品瞄准儿童群体的定位。
娃哈哈从儿童营养液产品起家，之后推出的爽歪歪系列也取得了较大成功，但近两年受网络谣言等不利因素影响，爽歪歪销量下滑严重。
据企业介绍，此款产品是爽歪歪2017年替代产品。
4.娃哈哈养生粥——五谷素养，一罐好粥这款新品包含两种口味，一是小米红枣，一是百合莲子。
养生粥精选食材，福养粥养胃，清养粥润肺，是养生好粥。
点评：娃哈哈小米红枣粥、百合莲子粥是娃哈哈阿胶核桃粥、山药芡实粥之后推出的又一养生粥系列。
该产品一改之前包装方式，融入中国古代养生哲学，并结合著名画家的画作，从画面设计到卖点描述，都颇具文化韵味。
创新升级：娃哈哈品牌之道
创新升级：娃哈哈品牌之道
一、品牌定位
娃哈哈品牌的首要定位是健康和欢乐。
品牌形象取自于“哈哈”的口号，展示了公司
的乐观和好玩的一面。
同时，娃哈哈也注重宣传健康和营养，从海藻饮料到果汁等头部产品，娃哈哈一直致力于将优质、健康、有营养的饮料带给消费者。
娃哈哈在产品研发方面
特别注重口感和营养品质，这也让他们成为了行业的领导者之一。
二、产品创新
娃哈哈是国内饮料行业中最早开始瓶装饮料生产的企业之一。
公司不断投资研发新产品，推出了许多在国内市场引领潮流的饮品。
娃哈哈的头部产品有红牛、格瓦斯、AD钙奶、矿物水、果汁等。
娃哈哈还在发酵饮料和碳酸饮料等方面进行了不断的尝试。
而这些不断
的创新和尝试也成为了企业不断发展和提升的动力。
三、营销创新
娃哈哈的营销创新也是其品牌发展的重要因素。
从早期的小级别赞助到现在的大型体
育赛事冠名，娃哈哈通过不断的广告投放和品牌概念塑造，在中国市场上建立了自己的领
先地位。
娃哈哈曾经参与的一些重要事件包括2004年全国大庆文艺晚会、2008年北京奥
运会、2010年上海世博会和2014年南京青年奥林匹克运动会等。
另外，娃哈哈还特别注
重基层营销并在社交媒体上建立品牌形象，如在微博、微信等平台上宣传新品和其他营销
推广活动。
四、创新升级。
饮料广告案例
今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。
从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活〞、“尖喊〞、“脉动〞……无不挑起人们尝试的欲瞧，许多年轻的“好动分子〞差不多成为功能饮料的拥趸。
而在这最喧闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。
拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。
竞争，是如此之美！娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。
在产品开发上，娃哈哈以全然的维生素饮品为根底，特殊从南美寻寻到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一咨询世，就成为清新与时尚的象征。
而娃哈哈的资源――闻名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为布满阳刚个性、布满音乐人聪明的偶像兼实力派歌手，特殊是其音乐制造天分使其魅力超越了外在形象。
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这确实是基本他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神进化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人基本上盼瞧超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿瞧。
这确实是基本激活的主张！农民山泉尖喊饮料客户：农民山泉股份广告代理公司：博采广告创意总监、导演：李炼美术：雷迅创意阐述：“沙滩篇〞：作为“尖喊〞饮料的第一支电视广告，“沙滩篇〞的任务意在引起关注，让“尖喊〞品牌在短时刻迅速让众人知晓。
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖喊〞那个行为本身，就有着非常好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖喊〞而来。
娃哈哈柠檬与蔓越莓包装说明
娃哈哈柠檬与蔓越莓包装说明一、引言娃哈哈是中国最知名的饮料品牌之一，其柠檬与蔓越莓饮料是消费者喜爱的产品之一。
本文将详细介绍娃哈哈柠檬与蔓越莓包装的相关信息，包括包装设计理念、材料选择、外观特点、使用方法等。
二、包装设计理念1.强调自然与健康：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料包装设计以自然风格为主题，强调健康、天然的形象。
设计元素包括清新的色彩、自然图案和绿植装饰，使消费者在购买前就能感受到产品的天然和健康之处。
2.突出口感与口味：包装设计突出了柠檬与蔓越莓饮料的特点，以强烈的酸甜口感与果味为卖点。
设计上采用了亮黄色与鲜红色的搭配，让消费者在超市货架上一眼就能找到产品，并且感受到产品的鲜美口感。
3.时尚与年轻化：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料包装设计追求时尚与年轻化。
设计上采用简洁的线条与现代字体，配合时尚的色彩，使产品更具年轻人群体的吸引力。
三、包装材料选择1.PET塑料瓶：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料采用PET塑料瓶作为包装材料，主要考虑到PET塑料具有良好的透明度、耐热性和耐压性。
而且PET材质在回收利用方面也具有一定可行性，符合环保要求。
2.密封盖：包装材料中的密封盖采用食品级塑料材料，具有良好的密封性和保鲜性，确保产品的质量和口感在出厂后能够长时间保持。
四、包装外观特点1.瓶身造型：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料瓶身采用简洁直线的设计，整体线条流畅，符合现代人对时尚包装的喜好。
2.标签设计：瓶身上贴有醒目的产品标签，标明产品名称、主要成分、营养含量、生产日期等必要信息，以方便消费者阅读和选择。
3.色彩搭配：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料包装采用亮黄色和鲜红色的色彩搭配，突出了产品的口感和口味特点。
4.印刷技术：包装上的图案以及文字信息都采用了高品质的印刷技术，确保图案清晰、色彩饱满，增加产品的美观度和档次感。
五、产品使用方法1.打开方式：娃哈哈柠檬与蔓越莓饮料采用旋转式开瓶方式，顾客只需旋转瓶盖即可打开。
2.保存方法：饮料畅销期一般为12个月，需放置在阴凉、干燥及避免阳光直射的地方，开启后需冷藏并于2天内全部饮用完毕。
娃哈哈苏打水最终版
娃哈哈苏打水全国市场营销策划方案娃哈哈苏打水全国市场营销策划方案委托机构：娃哈哈集团有限公司策划机构：管理系12市营本第06组策划人员：井霜霜杜姝颖何正慧李琴琴尤世杰苏思莉策划书完稿日期：2015年6月25日策划书执行时间段：2015年6月1日--2016年5月31日摘要苏打水起源于国外，属于一种偏碱性饮料，根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，苏打水是排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，国内苏打水的消费市场初步形成，处于产品生命周期的快速成长期。
屈臣氏、名仁、世罕泉、娃哈哈等先后推出了自己的苏打水，但至今没有一个标志性的品牌代表。
也就是说，苏打水对于中国千千万万个饮料企业来说，他们的起点是一样高的，这就给各个商家提供了巨大机遇。
而娃哈哈作为饮料行业的领军者，具备足够的实力抢占并引领这个市场。
通过市场分析，我们发现娃哈哈苏打水在市场上现有的推广效果并不显著，得出其存在的主要问题分别为（1）广告定位模糊卖点太杂（2）广告缺乏亮点记忆度不高（3）宣传形式单一未充分运用自媒体宣传。
本次营销策划通过前期的调研与市场分析，并结合娃哈哈以往的销售数据制定了科学合理的策划目标。
其中营销目标：一年销售额达到15亿元，市场占有率达到30%。
利润目标：平均利润率超行业平均水平，达到20%。
最终成为苏打水行业的第一品牌。
为了使娃哈哈苏打水全国市场推广更有针对性，本次策划结合娃哈哈产品的特点及市场环境分析，制定了相应的目标市场战略，娃哈哈苏打水的目标市场是18-35岁的全体消费大众，并且男性消费者和女性消费者都是娃哈哈苏打水的核心消费人群。
该目标群体能形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力，且有一定的购买能力，并且愿意接受新事物。
通过分析，将娃哈哈苏打水定位为中低端价格的健康饮品。
在明确问题、确定目标及目标市场战略后，我们有针对性的调整了娃哈哈苏打水营销组合策略。
娃哈哈hello-C上市说明
每天两次C 每天两次C的问候
HELLO－C柠檬 － 柠檬
上等柠檬+天然蜂蜜 上等柠檬+ 135mg/瓶 蜂蜜 135mg/瓶
每天两次C 每天两次C的问候
产品卖点
HELLO－C柠檬 － 柠檬
精选上等柠檬 上等柠檬
柠檬是美容圣品，水果之王。 柠檬是美容圣品，水果之王。 具有消除疲劳、 具有消除疲劳、改善肌肉工作能力以及活化皮肤表 皮细胞等多种保健功效。 皮细胞等多种保健功效。 柠檬酸不但能防止和消除色素在皮肤内的沉着， 柠檬酸不但能防止和消除色素在皮肤内的沉着，而 且能软化皮肤角质层，令肌肤变得白净有光泽。 且能软化皮肤角质层，令肌肤变得白净有光泽。
15瓶 /箱
目标消费群： 目标消费群：所有人群 目标消费群：所有人群 目标消费群：
产 品 风 格：自然、健康、阳光 期：12个月
保
质
每天两次C 每天两次C的问候
HELLO－C柚 － 柚
上等蜜柚+天然蜂蜜 蜂蜜 135mg/瓶
每天两次C 每天两次C的问候产品卖点来自HELLO－C柚 － 柚
精选地中海上等蜜柚
每天两次C 每天两次C的问候
32 省市靓丽而行
每天两次C 每天两次C的问候
外箱包装
每天两次C 每天两次C的问候
外箱包装
每天两次C 每天两次C的问候
高档次、 高档次、多形式形象展示
形象制胜
Hello-c
品质制胜
推广制胜
价差制胜
每天两次C 每天两次C的问候
180
度平面形象 直击消费者
每天两次C 每天两次C的问候
户外产品展示
每天两次C 每天两次C的问候
户外及订货会堆箱形象陈列
每天两次C 每天两次C的问候
娃哈哈的创新之道
娃哈哈的创新之道
陶廷洁
【期刊名称】《知识经济》
【年(卷),期】2022()14
【摘要】如今,娃哈哈依然在不断地尝试与探索,在电商与新零售领域进一步布局。
2022年3月,印有娃哈哈商标的“小蓝罐”气泡水暴雷,多名已交纳代理费的经销
商反映,小蓝罐的总经销商中亚创投不履行发货承诺,令其钱货两空。
3月31日,娃
哈哈在官网发布声明,称娃哈哈方仅进行了品牌授权,总经销商的经济纠纷与其无关。
【总页数】4页(P50-53)
【关键词】总经销商;零售领域;品牌授权;创新之道;创投;娃哈哈;尝试与探索;电商【作者】陶廷洁
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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哈哈品牌之道
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娃哈哈产品介绍
娃哈哈产品介绍Prepared on 21 November 2021甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝真快乐！！！一、饮用水系列：弱碱性矿物质水、锐舞派对、薄荷水、纯真年代、活性含氧水、娃哈哈纯净水、桶装水、饮用矿物质水、矿泉水、苏打水二、含乳饮料：AD钙奶、乳酸菌奶、第二代AD钙奶、娃哈哈果奶、乳娃娃、爽歪歪、益生元AD钙奶三、碳酸饮料：非常可乐、非常柠檬、非常苹果、非常甜橙、儿童可乐、非常咖啡可乐、非常橙蜜、非常蜜桃四、医疗保健品儿童营养液、平安感冒液、维生素C含片、儿童维生素、儿童钙片五、茶饮料蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红茶、茉莉绿茶、龙井绿茶、冰红茶、低糖绿茶、水果茶、茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、乌龙茶六、罐头食品娃哈哈营养点心、燕麦八宝粥、青稞粥、营养八宝粥、无糖八宝粥、杏仁紫八宝、粗粮生活八宝粥七、果汁营养果粒、山里红、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶装八、Hello-CHello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C凤梨椰香、HELLO-C果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒柠檬九、呦呦呦呦奶咖、呦呦奶醇、呦呦奶茶、呦呦柠檬茶、呦呦柚子茶、呦呦高山红茶十、果乳营养快线幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问候阳光、思慕C十一、利乐包橙汁、苹果汁、营养快线、优的乳、玉米羹、纯牛奶、乐酸乳、冰红茶十二、植物饮料冬瓜蜜、菊花蜜十三、功能饮料激活活性维生素水十四、奶粉爱迪生奶粉十五、风味饮料娃哈哈啤儿茶爽十六、其他娃哈哈香瓜子、大厨艺营养湿面、童装、凉茶其中娃哈哈饮用水、娃哈哈牌爱迪生奶粉、娃哈哈牌思慕C、娃哈哈牌HELLO-C果粒柚、娃哈哈AD钙奶、娃哈哈牌爽歪歪等是在国内外非常畅销及受欢迎的产品。
甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝真快乐！！！。
娃哈哈妙眠酸奶饮品创新上市,助力健康睡眠“黄金时代”
娃哈哈妙眠酸奶饮品创新上市，助力健康睡眠“黄金时代”(文/娃哈哈妙眠) 在90后的圈子流行着这么一段话：“用最贵的眼霜，熬最深的夜，用最好的生发剂，掉最多的头发。
”一项调查数据显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，这其中，20至29岁之间的90后，已经成为了失眠的主要群体，在这个快节奏的时代，每个人脸上都写着“忙”字，想要安安稳稳的睡一觉似乎成为了遥不可及的奢望。
目前国内助眠市场产品仍以褪黑素居多，不过对于大多数失眠患者来说，服用褪黑素不仅不能改善失眠，长期服用还会影响身体健康。
喝酸奶有助于身体健康已经成为现代人的共识，众所周知酸奶可以助消化，但很少人知道喝酸奶也可以助眠！娃哈哈自主创新研发匠心打造健康饮品随着消费需求进一步细分，娃哈哈作为饮料行业的龙头品牌，为了丰富助眠产品的市场，打造出一款创新型、天然安全的助眠优质产品，娃哈哈针对现代年轻人熬夜加班、心情烦躁以及失眠焦虑等问题，推出了旗下首款健康饮品——娃哈哈妙眠酸奶。
据了解，娃哈哈在妙眠酸奶中添加了GABA，大多数失眠患者都应该知道γ-氨基丁酸（GABA），该物质具有改善睡眠、调节神经、舒缓压力、辅助调节血压、激发脑活力、缓解疲劳六大功效；同时为了改善口感提高酸奶的营养价值，妙眠酸奶中还特别添加了促进多巴胺释放、提高记忆力、改善女性经期综合症的茶叶茶氨酸、养肝、安神、宁心的酸枣仁、含天然褪黑素的酸樱桃；以及口感细腻酸甜、补气润肺、富含美白皮肤VC的白桃汁等物质！酸奶饮品正成为国际乳制品发展的新趋势，已经全线冲击国内传统乳品市场。
娃哈哈在发展的32年时间里，创造过五个百亿级单品，分别是八宝粥、爽歪歪、矿泉水、AD钙奶、营养快线，每款产品都深受消费者的青睐，而在沉淀十年后孵化出的娃哈哈妙眠酸奶，相信可以再次为饮品行业树立新标杆！(文/娃哈哈妙眠)。
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娃哈哈新品品名创意策划书政法学院007团队2015年4月18日一、品名：动乐二、注册商标查询结果三、品名创意说明品名：动乐，动乐是针对动能饮料和运动饮料而创意的。
动指运动，意味着生命在于运动，积极倡导了全民运动健身壮体，预防各种疾病。
乐指快乐，运动使人快乐，身体健康精神饱满，人的心情自然舒畅。
动乐品名用两句话可以概括：运动就是你的快乐就是动乐！我运动，我快乐！动乐饮料，运动健身的专用饮料。
“娃哈哈”富氧水促销宣传策划案学校：河北政法职业学院策划团队：孙文豪、师曼、李晴晴、耿楠楠、魏雪指导教师：王永钊完成时间：2014年10月30日前言富氧水简介：氧浓度是通常饮料的几倍至几十倍的富氧水及富氧饮品近来在市场上颇具人气，但日本专家近日指出，“喝氧”具有抗疲劳效果的说法缺乏科学依据。
新型NASA专利富氧水是通过物理电击工艺，生产出可为人体细胞直接吸收利用的生物有效氧，稳定溶解在高度纯净的去离子氧盐溶液中所制成的一种富氧水，这种NASA富氧水生物有效氧含量达到50000ppm，是传统富氧水的20000倍（传统富氧水与普通水一样，生物有效氧含量极低），既可口服，也可外用，是目前世界上最佳的补氧方式。
传统富氧水：据报道，欧洲一份医学杂志2001年刊登的论文说，氧气可经由实验兔肠道吸收，饮用富氧水可使反映肌肉疲劳程度的乳酸值下降。
但日本名古屋大学综合保健体育科学中心教授石田浩司等人进行的实验对上述说法提出了质疑。
石田浩司等人以这所大学田径部10名男学生为对象，对富氧水效果进行了检测实验。
他们在不同的日子里让10名学生分别饮用350毫升普通水和氧浓度为普通水4倍的富氧水，而且不告诉学生他们喝的到底是哪一种水。
学生喝完水后被要求运动15分钟，然后由研究人员测试并比较反映他们心率和耐力的指标——最大氧摄取量，以及到达疲劳极限的时间。
结果显示，学生饮用这两种水后，生理指标并未出现差异。
娃哈哈富氧水：娃哈哈集团经多年研究，采用全球领先的尖端锁氧技术，于2014年重磅推出了“娃哈哈富氧弱碱性水”。
经CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可实验室检测，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气，一瓶畅饮，漫步森林两小时!同时，娃哈哈富氧水不仅含氧量高，水的pH值还大于7.0，呈弱碱性，在补氧的同时帮您调节身体酸碱平衡，让你远离缺氧环境，摆脱亚健康的困扰。
一、市场调研及结果第1题：你经常购买饮料品牌的原因是【多选】第2题：您通常选择什么价位的饮料第3题：您平均每周购买饮料的频率第4题：哪些因素会影响你购买饮料的选择第5题：怎么样的促销方式最能吸引你购买饮料500%二、宣传策略及内容娃哈哈宣传内容：娃哈哈富氧水---可以喝的氧气（一）宣传目的1.扩大市场占有率让富氧水更加的深入人心，能够在饮料行业占有更大的空间，能够在饮料界中占据很重要的位置。
2.提高美誉度富氧水线曾经有些不好的负面新闻，让我们不敢去喝，我们想通过本次的促销活动，让人们改变对富氧水的不好的看法，提高它的美誉度，进而提高娃哈哈的市场份额。
3.提高人们对它的品牌忠诚度消费者在购买饮料是的品牌忠诚度较低，我们希望借由此次活动，提高人们对富氧水的忠诚度。
（二）宣传对象富氧水本次的主要消费群体是青年学生和年轻的上班族。
富氧水的包装很时尚、而且口感清新滑爽。
这个很适合学生和年轻的上班族，而现在富氧水的主要消费人群是青年学生，所以要更多的开创年轻上班族的市场。
后期新产品的广告语是“娃哈哈富氧水——可以喝的氧气”。
现在的学生和上班族都追求营养、健康、时尚，富氧水的产品定位就是：营养、健康、时尚！它的这种定位正好满足消费者的需求，所以本次促销活动所针对的目标群体就是学生和上班族。
（三）宣传内容1.超市宣传超市促销开始发放宣传单页，并且在超市广播里播出这个活动。
2.学校广播，学校超市宣传加促销。
3.冬季越野比赛学府路周围有八大高校，可以举行一次冬季越野比赛。
赛场周围及路旁做富氧水广告。
既能锻炼身体又能宣传富氧水。
三、执行方案（一）校园超市促销折价促销是促销中最常用的方法，也是人们最容易接受的方法。
我们具体的促销方式是：富氧水一瓶3元钱。
1.购买一箱，我们进行七折的优惠；2.购买五瓶，享有八折的优惠；3.购买两瓶，第一瓶原价，第二瓶享有八点五折优惠；（二）免费试饮我们在活动的时候，直接在现场让消费者免费试饮，让人们直接尝到它的美味。
在听人员介绍的时候，又亲自品尝到口感，这样能够直接的刺激消费者的购买欲望。
（三）抽奖促销在我们活动的过程中，我们可以开展抽奖活动，只要买就可以免费抽奖一次，奖项设置为：参与奖：奖励面巾纸一包；三等奖：奖励小瓶富氧水一瓶；二等奖：奖励一瓶富氧水；一等奖：情侣饰品或手机吊坠一副。
注意事项：奖品：500元。
发放奖品人员费用：50*3=150元。
一次性纸杯若干：200元（四）学校广播促销每个学校都有自己广播台，每天下课后对富氧水进行宣传。
学校超市宣传加促销，在超市外面搭设宣传台，宣传富氧水。
在活动的时候，让学生免费试饮。
抽奖促销在我们活动的过程中，我们可以开展抽奖活动，只要买就可以免费抽奖一次，奖项设置为：参与奖：奖励面巾纸一包；三等奖：奖励小瓶富氧水一瓶；二等奖：奖励一瓶富氧水；一等奖：情侣饰品或手机吊坠一副。
注意事项：奖品：500元。
发放奖品人员费用：50*3=150元。
一次性纸杯若干：200元（五）冬季越野比赛1.活动时间：11月15日报名时间：11月1日——11月13日比赛时间：11月15日2.活动地点：石家庄新华区学府路3.活动对象选择：所有人群主要学生4.活动报名方式：参赛人员可以通过电话、网络以及现场报名方式报名，将报名所需要的个人简历等材料通过邮件等方式投到大赛指定的报名点，也可以通过院校进行集体报名。
报名须知报名时间：2014年11月1日——2014年11月13日报名费用：不收取任何报名费用报名材料：一寸照片2张、生活照3张以上，个人身份证复印件一张.注：报名填制表中须填姓名、年龄、职业、学历、身高、体重、兴趣爱好等信息。
（六）媒介工具1.在电视媒体:河北都市和石家庄文体上，介绍大赛并宣传富氧水；2.平面媒体：平面媒体主要选择《燕赵都市报》。
在11月1日到11月20日展开平面媒体宣传，介绍大赛并宣传；3.广播媒体：广播媒体选择河北交通广播，做为期10天广播活动宣传，播放频率为5次/天，每次15秒；播放时间为9:00~13:00两次与17:00~21:00三次次播放；4.网络宣传：借助QQ微博、新浪微博、百度贴吧等新媒体展开11月1日至11月20日的河北首届富氧水马拉松比赛全程活动宣传。
奖品如下：第一名500元(一名）第二名300元（二名）第三名200元（三名）其余前20名50元前100名20元前200名富氧水2瓶其余参加者富氧水1瓶四、活动费用预算项目费用/元备注场地租费0工作人员200主持人等费用宣传单4000印刷1万份，每份0.4角钱海报500奖品2000奖品费用尽量降低奖金4000活动道具300横幅80一条横幅挂在入口处气球50音响等设备0尽量借用设备总合计11130元五、效果预估本次活动我们动用了大量的人力物力资源，而且利用冬季越野比赛，以及各种多样的促销方式，一定能够吸引众多的顾客。
选择年轻人喜欢去的场所，更是抓住了我们的主要目标群体。
我们还采用了只要购买就有好礼相送的活动，而且我们所赠送的礼品都是年轻人喜欢的礼物，一定可以引起他们的共鸣，让我们完成我们的活动目标。
虽然在此次活动中，我们的花费不低，但最后我们的收获一定远远大于我们所花费的。
通过本次的促销活动，我们可以提高富氧水的美誉度，更重要的是打开富氧水的年轻人市场，提高娃哈哈在饮料行业中的市场份额。
第七届娃哈哈全国大学生创意营销实践大赛营销策划案题目：AD钙奶市场营销策划案参赛团队编号：champions前言童年是天真浪漫的，回忆起童年的一幕幕心中充满着幸福的喜悦。
童年似一杯浓浓的咖啡，暖到你心窝，童年似一杯淡淡的茶，让你回味；童年似暴风雨的彩虹；五颜六色，炫丽无比；童年就是小时候妈妈为我们买的AD钙奶。
大学生都渴望自己小时候欢乐的时光，回忆自己的童年。
为了唤起大家对童年的回忆，我们专门推出AD钙奶销售活动，帮助大家重温美好时光，娃哈哈AD钙奶饮品，采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，达到真正补钙。
本次策划由十一人完成，每个人的分工不同相续完成调查问卷等内容，小组成员有序地进行着自己的工作，并及时有效地完成，相信这份策划书能够有效地促进哇哈哈AD钙奶的销售，并完成销售目标。
第一部分市场环境分析一、企业背景杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。
公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
二、当前市场状况及市场前景1.市场环境分析进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，人们对精神和物质水平的要求越来越高，更多的是关心健康，牛奶已逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，大学生对牛奶的需求也是日趋增加。
现实市场：如今，各种牛奶饮料已经让消费者无从选择，各种方式的竞争也层出不穷。
有促销，有降价，但是，种类的繁多还是让消费者感到头疼。
越来越多的新口味，让消费者的挑战新感觉的心态已经消退。
所以我们以回忆童年的方式推出哇哈哈AD钙奶。
2.大学生市场分析大学生都渴望自己小时候欢乐的时光，回忆自己的童年。
为了唤起大家对童年的回忆，我们专门推出AD钙奶销售活动，帮助大家重温美好时光，娃哈哈AD钙奶饮品，采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础，又辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，达到真正补钙。
为了得到精确的数据，促进产品的推广，并且更好地了解大学生的消费需求。
我们团队特此制作这次调查问卷作为依据。
调查问卷如下：大学生娃哈哈AD钙奶市场调查问卷为了更好地了解AD钙奶市场的需求，也为了能使我们的销售业绩得到更高的发展，特制作此调查问卷。
欢迎您对问卷提出宝贵意见，感谢您的支持！性别()A.男B.女小时候是否喝过AD钙奶()A.喝过B没喝过现在是否还喝AD钙奶()A.是B.否AD钙奶和小时候是否有差别()A.有B.没有选购AD钙奶最看重哪方面的因素（）A.口感好B.价格实惠C.品牌效应D.喜欢包装E.其他您会在什么情况下购买()A.促销B.想喝C.冲动购买D.其他购买地点：（）A.学校超市B.大型超市C.促销D.其他8.每月会拿出多少钱来购买牛奶类产品（）A.100-150元B.100-50元C.50元以下D.不确定是否一次会购买大量牛奶（）A.从不B.经常C.偶尔10.请您对本次调查提出宝贵意见：。