优质原生态“大米” 品牌推广策划案
大米推广活动方案策划
大米推广活动方案策划大米推广活动方案策划一、活动背景和目的：大米是人们日常生活中重要的主食之一，具有高营养、易消化等特点。
然而，随着生活水平的提高，人们的饮食结构也发生了变化，很多人开始追求西方风味，减少了对大米的消费。
为了提升大米的市场份额，以及向更多人推广健康饮食观念，我们计划开展一系列大米推广活动。
活动的目的是增加大米的销量和市场份额，宣传大米的营养价值，推广健康饮食观念，吸引更多人关注大米，提高人们对大米的认识和认同度。
二、活动方案：1. 活动时间：本次活动将持续一周时间，具体时间为XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。
2. 活动地点：本次活动将在全市范围内展开，包括各大超市、食品市场、社区等。
3. 活动内容：(1) 主题宣传活动：以“大米健康食材，更多营养需求”为主题，开展系列宣传活动。
活动将以展板、海报、悬挂条幅等形式宣传大米的营养价值、健康饮食观念等信息，吸引顾客关注。
(2) 大米品鉴会：在各大超市或食品市场设立展示台，供顾客品尝不同品种的大米，并提供大米制作的小吃、糕点等，让顾客亲身体验大米的美味。
(3) 大米烹饪比赛：举办大米烹饪比赛，邀请厨师和消费者参与，比赛中要求使用大米作为主要食材。
比赛将充分展示大米的多样性和可塑性，激发消费者对大米的创新烹饪方法的兴趣。
(4) 健康饮食讲座：邀请营养师或相关专家开设健康饮食讲座，介绍大米的营养成分和正确的食用方式，向参与者普及知识，增加对大米的认识和了解。
(5) 大米品牌推广：邀请知名大米品牌与活动合作，推广其品牌形象和产品。
通过向参与者发放优惠券等形式，提高他们对该品牌产品的购买欲望。
(6) 大米健康食谱分享：鼓励消费者分享使用大米烹饪的健康食谱，发起线上活动，奖励最佳食谱和分享者。
通过这种方式，扩大大米的传播范围，增加大米的影响力和认可度。
4. 活动推广：(1) 广告宣传：通过报纸、电视、广播、网络等渠道发布宣传广告，介绍活动内容和时间地点，吸引目标人群的关注。
大米高端产品推广方案
大米高端产品推广方案1. 简介本文档旨在提供一份针对大米高端产品的推广方案，通过有效的市场推广策略，提升大米高端产品的知名度和销售量。
本方案结合了市场调研和竞争分析的结果，针对目标消费者群体设计了一系列促销活动和宣传手段，旨在吸引用户的注意力，并提高他们对大米高端产品的购买意愿。
2. 目标群体分析大米高端产品的目标群体主要包括：•对食品质量和健康有较高要求的消费者；•追求生活品味和精致生活方式的中高收入人群；•关注优质食材和烹饪文化的烹饪爱好者。
3. 竞争分析在推广大米高端产品之前，我们需要对竞争对手进行分析，以便更好地了解市场情况和定位我们的产品。
竞争对手产品特点宣传手段品牌A 优质大米，国内外知名度较高电视广告，社交媒体推广品牌B 天然有机大米，健康认证健康杂志赞助，线下健康讲座品牌C 精米加工技术先进，米粒质感好厨艺博客合作推广，线上达人推荐通过以上竞争分析，我们可以得出一些结论和启示：1.大米高端产品市场竞争激烈，需要通过差异化宣传和推广来突出产品特点；2.针对不同的竞争对手，我们可以选择不同的宣传手段，以吸引不同类型的消费者。
4. 推广策略基于目标群体分析和竞争分析的结果，我们设计了以下推广策略：4.1. 品牌宣传•在社交媒体平台上，建立品牌官方账号，分享有关健康饮食和烹饪的知识，并与用户互动；•发布品牌故事和成立背景的宣传文章，吸引用户关注和了解品牌；•主动参与与大米相关的线上讨论，提升品牌知名度。
4.2. 促销活动•推出限时优惠活动，例如买一送一或打折促销，吸引用户试用大米高端产品；•与知名餐厅合作，提供大米高端产品，并举办品鉴活动，吸引消费者尝试产品。
4.3. 线下推广•在高端超市或精品食品店进行产品展示和推广活动；•公司代表参加食品展览会，与行业专业人士交流，推介产品；•与烹饪学校或厨艺培训机构合作，提供大米高端产品供学员使用，并进行产品介绍和烹饪示范。
5. 推广效果评估为了评估推广策略的效果，我们可以使用以下指标进行衡量：•品牌知名度：通过社交媒体的关注量、转发量和品牌搜索量评估；•销售量：通过线上和线下销售数据进行统计和分析；•用户反馈：通过用户调研和评论进行评估，了解用户对产品的满意度和购买意愿。
优质大米品牌实施方案
优质大米品牌实施方案一、市场调研。
在制定优质大米品牌实施方案之前，首先需要对市场进行充分的调研。
通过对目标消费群体的需求、偏好以及竞争对手的情况进行分析，可以更好地把握市场动向，为品牌的推广和营销提供有力的支持。
二、产品定位。
在确定了市场需求和竞争对手情况后，接下来需要对产品进行定位。
优质大米品牌应该明确自己的定位，是注重品质还是价格竞争，还是注重特色和口碑。
根据市场调研结果，确定产品的定位，有利于更好地满足消费者的需求，提升品牌竞争力。
三、品牌推广。
品牌推广是优质大米品牌实施方案中至关重要的一环。
可以通过多种途径进行推广，比如线上线下广告宣传、举办促销活动、与商超合作等。
同时，也可以通过社交媒体、微信公众号等新媒体渠道进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
四、产品质量保证。
作为优质大米品牌，产品质量是至关重要的。
在实施方案中，需要建立健全的质量保证体系，确保产品的质量符合标准，消费者可以放心购买和食用。
同时，也可以通过认证、检测等方式，向消费者展示产品的质量保证。
五、渠道拓展。
除了品牌推广和产品质量保证外，渠道拓展也是优质大米品牌实施方案的重要组成部分。
可以通过与各大商超、便利店等渠道合作，将产品推向更广泛的消费群体。
同时，也可以通过电商平台开拓线上销售渠道，满足消费者多样化的购买需求。
六、售后服务。
优质大米品牌实施方案中，售后服务同样不容忽视。
建立完善的售后服务体系，可以提升消费者的满意度和忠诚度，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。
可以通过客服热线、在线客服等方式，及时解决消费者的问题和投诉，提升品牌形象。
七、品牌形象塑造。
最后，品牌形象的塑造也是优质大米品牌实施方案中的重要环节。
可以通过品牌文化宣传、公益活动参与等方式，树立良好的品牌形象，赢得消费者的信赖和认可。
同时，也可以通过包装设计、广告语言等手段，塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。
综上所述，优质大米品牌实施方案需要从市场调研、产品定位、品牌推广、产品质量保证、渠道拓展、售后服务和品牌形象塑造等多个方面进行全面考量和实施，以确保品牌的长期发展和市场竞争力。
大米产品推广方案
大米产品推广方案一、背景随着人们健康意识的提高，大米作为主食逐渐受到广泛关注。
但是，当前市面上的大米种类繁多，品牌杂乱，消费者对大米的选择和了解程度有限，导致了市场上的激烈竞争。
作为一家大米生产企业，如何更好地将优质大米推向消费者，增加知名度和市场份额，是关键问题。
二、目标1.提高大米品牌知名度；2.促进大米产品销售；3.建立消费者对大米品牌的信任和好评。
三、推广策略1. 建立品牌形象1.设计美观、符合企业理念的品牌标识和VI系统；2.在宣传资料、广告中体现品牌特点；3.整合社交媒体平台（微信、微博）的宣传力度。
2. 促销活动1.举办网络促销活动，利用电商平台优惠券、阶梯价等形式促进销售；2.联合食品企业，进行大米与其他健康食材的搭配推广；3.在超市等零售场所，进行试吃、优惠券等直接促销。
3. 媒体宣传1.在知名电视台、杂志等媒体投放大米品牌推广广告；2.邀请媒体进行企业实地 visit，通过媒体报道增加大米品牌的曝光度；3.与美食博主等合作，进行线上或线下大米推荐活动。
4. 公关活动1.参加行业内展会，在展会展示品牌形象和产品；2.邀请大米体验师，进行口感测试和品鉴活动；3.参与公益活动，提升企业社会形象。
四、具体方案1. 宣传方案•设计美观、符合企业理念的品牌标识、宣传资料和广告。
•在社交媒体上发布品牌宣传内容，每周更新一次。
•利用电商平台优惠券、阶梯价等形式推广产品。
2. 媒体推广•在知名电视台、杂志等媒体投放大米品牌推广广告，广告书面语言简练，宣传短小精悍，突出品牌特点和产品优势。
•邀请媒体进行企业实地 visit，通过新媒体等信道进行互动推广。
•与美食博主等合作，进行线上或线下大米推荐活动，突出大米的口感、营养、健康等优点。
3. 促销方案•在超市等零售场所，进行试吃、优惠券等直接促销，以及与其他食材的搭配推广。
•联合食品企业，在各自的线上渠道宣传大米产品，也可以进行组合套餐的促销活动。
大米品牌活动策划方案
大米品牌活动策划方案一、活动背景近年来，随着人们生活水平的提高和饮食观念的转变，消费者对于食品安全和健康的关注度也越来越高。
大米作为中国传统主食之一，一直是人们餐桌上的重要组成部分。
为了满足消费者的需求，大米品牌需要通过活动策划来提高品牌形象，增加市场占有率和销售额。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动策划，提高大米品牌在目标消费者群体中的知名度和美誉度，使其成为首选品牌。
2. 提升品牌形象：通过宣传大米的优质、健康、安全等特点，树立大米品牌的可信度和专业性，成为消费者信赖的品牌。
3. 扩大市场占有率：通过活动策划，吸引新客户，提高品牌的市场份额，增加销售额。
4. 培养消费者忠诚度：通过活动策划，促使消费者建立对大米品牌的信任感和忠诚度，形成长期稳定的消费习惯。
三、活动内容及方案1. 线上推广活动（1）设计精美的网站：建立品牌官方网站，展示大米的品种、生产过程、健康营养等信息，增加消费者对品牌的认知和了解。
（2）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台定期发布大米相关的情报、分享健康饮食小贴士，提高品牌在年轻人中的影响力。
（3）网上商城促销：与电商平台合作，举办大米品牌活动专区，推出优惠活动、礼品赠送等促销措施，吸引消费者购买并留下好评。
2. 线下推广活动（1）品牌合作推广：与其他食品品牌合作举办联合推广活动，例如与豆浆机品牌合作，举办大米+豆浆健康早餐活动等。
（2）美食节参展：参加各类美食节，搭建品牌展销台，展示优质大米的独特品质和创新用法，吸引观众尝试和购买。
（3）大米品鉴会：邀请消费者参加大米品鉴会，了解不同品种的大米特点，进行品尝和评价，提高消费者对于大米的认知和品尝经验。
3. 公益活动（1）健康营养讲座：组织专业营养师和厨师进行大米健康饮食讲座，传播健康知识，提高市民的健康饮食意识，推广大米消费。
（2）扶贫项目合作：与贫困地区合作，参与大米生产和包装，为当地贫困人口提供就业机会和稳定的收入来源，并将部分销售收益捐赠给当地慈善机构。
大米推广活动策划方案
大米推广活动策划方案一、活动背景大米作为世界上最主要的粮食作物之一，在许多国家被广泛种植和消费。
然而，在许多发展中国家，大米的消费仍然相对较低。
为了促进大米行业的发展，提高消费者对大米的认知并增加大米的消费量，本方案旨在策划一系列大米推广活动。
二、活动目标1. 提高消费者对大米的认知水平。
2. 增加大米的消费量。
3. 推广优质大米品牌，增加销售额。
4. 增加大米产业的经济效益。
三、活动内容1. 大米知识公益讲座通过举办大米知识公益讲座，向消费者传授大米的种植、加工和营养知识，提高消费者对大米的认识和了解。
讲座可以邀请专业人士或大米行业的知名人士进行讲解，并开放给公众免费参加，吸引更多的人了解大米。
2. 大米文化体验展览组织一次大米文化体验展览活动，通过展览的形式向参观者介绍大米文化的历史和发展，展示大米的不同品种和产地，同时结合艺术表演和互动游戏，增加展览的趣味性和吸引力。
展览活动可以在大型商场、博物馆或公园等地举办，吸引更多观众参与。
3. 大米品尝会举办大米品尝会，推广优质大米品牌和不同地域的特色大米。
通过品尝不同口感和口味的大米，让消费者了解到大米的多样性，并激发他们对大米的兴趣和购买欲望。
品尝会可以与餐厅、超市或农贸市场合作，提供免费或优惠的品尝活动，同时也可以销售推广的大米品牌。
4. 大米烹饪比赛组织大米烹饪比赛，邀请厨师和消费者参与。
比赛可以分为专业组和业余组，设立多个奖项，吸引更多人参与。
烹饪比赛不仅可以展示大米的多样化应用，还可以促进大米烹饪技巧的交流和学习。
比赛的结果可以通过媒体报道和社交媒体平台进行传播，增加大米的曝光度。
5. 大米健康知识宣传通过宣传大米的营养价值和健康功效，提高消费者对大米健康食用的意识。
可以通过在媒体、网络和社交媒体平台发布相关文章、视频和图片，向公众传递大米的营养信息和食用建议。
此外，还可以发放宣传册、海报等宣传材料，加强对大米健康知识的宣传。
四、活动实施计划1. 策划阶段：确定推广活动的目标、内容和实施计划，并与相关合作伙伴进行沟通和洽谈。
大米销售策划书中的品牌建设和推广活动
大米销售策划书中的品牌建设和推广活动一、引言随着人们对健康饮食的追求，大米作为世界上最重要的粮食之一，受到了越来越多人的关注。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本文旨在提出一系列针对大米销售的品牌建设和推广活动，以增加消费者对我公司大米产品的认可度和市场份额。
二、品牌定位我们的大米品牌旨在提供高品质的、健康的和优质的大米产品给消费者，以满足他们对于健康饮食的需求。
品牌的核心理念是“健康，自然，美味”。
三、品牌建设活动1. 品牌标志设计我们将聘请专业设计师团队，根据品牌理念和目标消费者的喜好，设计一个简洁、易于辨识和令人印象深刻的品牌标志。
标志应该具有与大米相关的元素，例如稻穗、稻田或象征性的米粒图案。
2. 包装设计在包装设计方面，我们将采用高质量的材料，确保包装的耐久性和食品安全性。
设计上，我们将注重简洁、大方和美观，让消费者一眼就能辨认出我们的产品。
同时，在包装上增加品牌标志，让消费者能够迅速与我们的品牌建立联系。
四、推广活动1. 获得认证为了增加消费者对我们品牌的信任度和可靠性，我们将积极争取权威机构的认证，如食品安全认证、绿色环保认证等。
认证标志将放在我们的产品包装上，以向消费者传达我们的产品经过严格的质量和安全监控。
2. 社交媒体宣传通过建立并维护社交媒体账号，我们将定期发布与大米相关的内容，如健康饮食小贴士、食谱分享、大米文化等，以吸引目标消费者的关注，提高品牌知名度和影响力。
3. 品牌活动举办一系列品牌活动，如大米品鉴会、美食比赛等，旨在吸引消费者的参与和关注，展示我们的产品品质和创新。
通过这些活动，我们将与消费者建立深度的情感联系，增加他们对我们品牌的喜爱和认可。
4. 家庭厨艺培训课程我们将开设家庭厨艺培训课程，向消费者传授健康饮食知识和大米烹饪技巧。
通过这些课程，我们可以进一步强化与消费者的互动，树立我们品牌在健康饮食领域的权威形象。
五、销售渠道拓展除了传统的实体零售渠道外，我们还将积极拓展线上销售渠道。
大米品牌策划案
大米品牌策划案1. 引言大米作为人们日常生活中不可或缺的主食之一，在市场上有着广泛的需求。
然而，目前大米市场竞争激烈，品牌之间的差异化并不明显，消费者对于大米品牌的忠诚度也相对较低。
因此，本文将从品牌定位、品牌传播和品牌扩展等方面，提出一份大米品牌策划案，旨在提升大米品牌的竞争力和市场份额。
2. 品牌定位2.1 目标市场根据市场调研数据，我们发现消费者对大米的需求主要集中在家庭主妇和年轻白领两大群体。
因此，我们的目标市场将主要锁定在这两个群体上。
2.2 品牌定位策略在市场上，大米品牌众多，消费者常常难以辨认不同品牌之间的差异。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们将以健康、安全、高品质为核心的品牌定位策略。
我们的大米将选择优质的稻谷作为原材料，进行精细加工，确保产品的品质。
同时，我们将严格遵守食品安全标准，确保产品的安全性。
此外，我们还将注重大米的营养价值，并通过科学的种植和加工技术，尽可能地保留大米中的营养成分，让消费者享受到更健康的大米。
3. 品牌传播3.1 品牌标志一个简洁而富有辨识度的品牌标志对于品牌传播至关重要。
我们将设计一个独特而富有创意的品牌标志，以便在市场上与其他品牌区分开来。
品牌标志应包含对大米品质、健康和安全性的象征。
3.2 品牌口号品牌口号是品牌传播中的关键元素之一。
我们的品牌口号将突出大米的品质和健康价值，激发消费者对大米的购买欲望。
口号应简洁明了，容易记忆。
3.3 媒体传播为了提升品牌知名度和市场份额，我们将通过多种媒体渠道进行品牌传播。
例如，在电视、广播和互联网上投放广告，通过报纸、杂志等纸质媒体进行宣传。
此外，我们还将积极参与行业展览和活动，与消费者进行面对面的交流和互动。
4. 品牌扩展在品牌建立起一定的知名度和市场份额后，我们将考虑品牌扩展的策略。
品牌扩展是指在原有品牌的基础上，推出与原产品相关的新产品或进军相关领域。
例如，我们可以推出针对不同消费群体的特色大米产品，如有机大米、糙米等。
大米活动策划方案
大米活动策划方案尊敬的参与者和观众们：大米活动策划方案是为了推广和宣传大米产业，并吸引更多的消费者关注和支持，我们提出以下活动方案，希望能够在各方的努力下取得圆满成功。
一、活动背景大米作为全球主要的主食之一，对于保证人民群众的日常营养需求起着重要作用。
然而，随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，大米产业面临着市场压力和推广困难。
因此，我们希望通过举办大米活动，增加大米的知名度和美誉度，从而促进大米市场的繁荣与发展。
二、活动目标1. 提高消费者对大米优质性能的认知。
2. 扩大大米品牌的影响力，增加市场份额。
3. 推广大米的营养价值和健康生活方式。
4. 增加消费者对大米产业的了解和支持。
三、活动内容1. 大米品鉴会我们将组织一场大米品鉴会，邀请专家和烹饪师参与，展示各种不同品牌和类型的大米，并进行品尝和评价。
通过专业的评分和意见反馈，为消费者提供优质的大米选择建议，并向他们传达大米的种类、产地、加工工艺以及烹饪方法等相关知识。
2. 大米料理大赛我们将举办一场大米料理大赛，邀请厨师和烹饪爱好者参与。
参赛选手可以自由发挥创意和技巧，展示大米在烹饪中的多样化应用。
评委将根据菜品的创意、口感和美观度进行评分，并最终选出优胜者。
这将有助于推广大米料理文化，激发人们对大米的兴趣。
3. 大米知识讲座我们将邀请专家学者举行大米知识讲座，向消费者普及大米的营养成分、种植技术、加工工艺和选购知识等。
通过讲座，消费者可以了解到大米的营养与健康价值，增进对大米的认知，并掌握正确的选购和烹饪方法。
4. 大米展览我们将策划一次大米展览活动，展示大米品牌、种植基地、加工厂和相关产品。
参展商将有机会展示他们的产品特点和技术优势，并与消费者进行交流和互动。
通过展览，消费者可以了解到大米产业链的各个环节，增加对大米品牌的了解和认可。
五、活动预算活动预算将主要用于场地租赁、物料采购、宣传推广、奖品和福利发放等方面。
具体预算根据实际活动需要进行合理规划和投入。
推广大米活动策划方案
推广大米活动策划方案活动背景：大米作为我国主要粮食作物之一，每年产量庞大。
然而，随着人们生活水平的提高，对于大米的需求开始转变，不再满足于只追求数量，更加关注品质和口感。
因此，开展一场推广大米的活动，通过展示大米的种植、加工和烹饪过程，让消费者了解到大米的品质与营养价值，从而提升对大米的认知，增加大米的消费需求。
活动目标：1. 提升大米的知名度和认可度；2. 增加消费者对于高品质大米的需求；3. 推广优质大米品牌，增加销量；4. 增加消费者对于大米营养价值的认知。
活动策划方案：1. 活动日期和地点选择：为了吸引更多的消费者参与活动，可以选择在大型购物商场或农贸市场等人流较大的地方进行活动。
同时，为了展示大米的全过程，活动时间可以选择在大米种植季节和收获季节，例如春季或秋季进行。
2. 活动内容：（1）大米种植展示：通过与农户合作，搭建一个模拟大米种植的展示区域，展示大米的种植过程、农药使用与控制、水稻的养分吸收和灌溉等。
并且配备专业的农技人员进行现场解说，让参与者了解到大米的种植过程和农业科技的应用。
（2）大米加工展示：搭建大米加工展示区域，展示大米的加工流程，如去壳、糙米加工、大米筛选等。
同时，考虑引入品牌“大米加工厂”的参与合作，让参与者能够亲身体验大米的加工过程，加深对于大米加工环节的了解。
（3）大米产品品尝：设置精选大米的品尝区域，提供现场煮熟的大米供参与者品尝，让消费者能够亲自感受到高品质大米的口感和香气。
并且配备专业的大米品尝师，对比不同品牌和类型的大米，让参与者更了解大米的质量差异。
（4）大米烹饪展示：设立专区，邀请专业厨师进行大米的烹饪展示，展示不同菜系中大米的独特口感和烹饪方法。
可以有现场互动环节，让参与者亲自参与烹饪过程或品尝美食。
并且有专业厨师提供大米烹饪的技巧和建议。
（5）大米知识讲座：为了提升参与者对于大米的认知水平，可以邀请相关专家进行大米的营养知识讲座。
讲座内容可以包括大米的营养成分、不同类型大米的特点、大米与健康饮食的关系等。
大米策划推广活动方案模板
一、活动背景随着我国农业现代化的推进，大米作为我国的主要粮食作物之一，市场竞争日益激烈。
为提高大米品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者对品牌的忠诚度，特制定本活动策划方案。
二、活动目标1. 提高大米品牌在目标市场的知名度和美誉度；2. 拉近消费者与品牌的距离，增强消费者对品牌的认同感；3. 促进大米产品的销售，扩大市场份额；4. 提升品牌在行业内的竞争力。
三、活动主题“品质大米，健康生活”四、活动时间活动周期为3个月，分为预热期、执行期和总结期。
五、活动内容1. 预热期（1个月）（1）线上预热：在官方微博、微信公众号、抖音等平台发布预热信息，包括活动主题、时间、地点、亮点等，吸引消费者关注。
（2）线下预热：在大型商超、专卖店等场所设置宣传展板，发放宣传单页，邀请消费者参与活动。
2. 执行期（2个月）（1）线上推广：①利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度；②通过线上广告投放，如横幅广告、信息流广告等，扩大品牌知名度；③开展线上互动活动，如线上问答、抽奖、转发有奖等，提高用户参与度。
（2）线下推广：①举办大米品鉴会，邀请消费者免费品尝，感受大米品质；②举办亲子活动，让消费者在参与中了解大米品牌，增进亲子感情；③在大型商场、超市、专卖店等场所举办促销活动，如买赠、满减、折扣等，刺激消费者购买。
3. 总结期（1个月）（1）收集活动数据，分析活动效果，总结经验教训；（2）制作活动总结报告，向公司领导汇报；（3）对活动期间表现优异的团队和个人进行表彰。
六、活动预算1. 线上推广费用：广告投放、SEO/SEM优化等，预计投入10万元；2. 线下推广费用：宣传物料制作、活动场地租赁、人员费用等，预计投入15万元；3. 活动奖品费用：预计投入5万元。
七、活动评估1. 活动效果评估：通过线上点击量、线下参与人数、销售额等数据，评估活动效果；2. 消费者满意度调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对活动的满意度和品牌认同感；3. 媒体曝光度评估：通过监测活动期间媒体报道数量、媒体报道质量等，评估活动在媒体上的曝光度。
对大米宣传活动策划方案
对大米宣传活动策划方案一、活动背景近年来，大米市场竞争日益激烈，消费者购买大米时更注重品质和品牌。
为了提升产品形象，加强品牌认知度，打造健康高品质的大米形象，需要重新制定宣传活动方案，推广大米品牌，增加市场份额。
二、活动目标1. 提高大米的品牌认知度和影响力；2. 增加大米市场份额；3. 建立良好的品牌形象，塑造健康高品质的形象。
三、目标群体分析1. 主要目标群体：家庭主妇、年轻上班族；2. 辅助目标群体：大米销售商、超市、餐饮业；3. 目标群体特点：家庭主妇注重家庭成员的饮食健康，关注所购买的大米品质；年轻上班族快节奏的生活和工作，需求便捷、高品质的大米。
四、活动方案1. 品牌定位根据品牌目标和目标群体分析，将大米品牌定位为健康高品质的大米，注重产品品质和营养价值。
2. 线上宣传（1）网站建设建立大米品牌官方网站，展示大米种类、品质认证、价格信息等，并提供在线购买服务。
网站内容应简洁明了、易于浏览，设计风格亲近自然、健康。
（2）社交媒体宣传通过微博、微信公众号等社交媒体平台开展宣传活动，发布大米的健康知识、食用方法、营养分析等，增加用户互动和参与度。
（3）网络营销与电商平台合作，通过打折、赠品等促销方式扩大销售，吸引购买者。
3. 线下宣传（1）品牌形象展示在超市、商场等场所设置大米专柜，陈列产品，展示品牌形象，提供试吃、赠品等活动，吸引消费者注意。
（2）品牌合作与知名餐馆、饭店合作，将大米品牌推广到餐饮业中，并着重强调宣传大米的优质等级。
（3）营养讲座联合营养师开展营养讲座，向消费者介绍大米的营养价值和食用方法，宣传健康饮食文化。
（4）文化活动举办大米文化活动，如大米烹饪比赛、大米艺术展览等，引起公众的关注和参与。
4. 大米体验中心建立大米体验中心，提供大米的品尝、制作教学等活动，吸引参观者，增加品牌印象。
5. 客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，保持和消费者的有效沟通，了解他们的需求和反馈，提供优质的售后服务。
大米高端产品推广方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown文本格式输出，不要带图片，标题为：大米高端产品推广方案# 大米高端产品推广方案## 背景介绍大米作为世界上最重要的粮食作物之一，在全球各个国家都具有重要地位。
然而，随着人们收入水平和生活品质的提高，对大米品质的要求也越来越高。
为了满足消费者对高品质大米的需求，我们公司决定推出一款高端产品，并制定了以下推广方案。
## 推广目标1. 提高大米品牌知名度2. 扩大高端产品销售份额3. 培养消费者对高品质大米的认知和需求## 推广策略### 1. 品牌定位通过对高品质大米市场的调研，我们发现目前市场上缺乏一款真正意义上的高端产品。
因此，我们决定将我们的产品定位为高品质、高端的大米产品，以满足消费者对品质的追求。
### 2. 产品特点宣传我们的高端产品具有以下特点：- 来自优选地区：选择国内优质大米产地，确保原材料的品质。
- 精细加工工艺：对大米进行精细加工，去除杂质、保留米粒的完整度，确保口感和口感。
- 严格质量控制：采用先进设备和严格的质量管控流程，确保每一袋大米的品质可靠。
- 包装精美：利用高端包装设计，彰显产品的高品质和独特性。
我们将通过多种渠道和媒体宣传以上特点，让消费者了解到我们的高端产品与众不同。
### 3. 价格定位由于高端产品的制造成本较高，我们将价格定位在市场的中高端水平，以体现其高品质和独特性。
同时，我们将提供多种规格和包装的选择，以满足不同消费者的需求。
### 4. 媒体宣传我们将通过以下媒体进行宣传：- 电视广告：选择在高端品质和美食类节目中播放广告，以吸引目标消费者的关注。
- 纸质媒体：在主流报纸和杂志上发布广告，增加品牌的曝光度。
- 网络媒体：在各大社交媒体平台和电商平台上进行广告投放，提高产品的知名度和销售量。
### 5. 线下推广活动我们计划组织以下线下推广活动：- 高品质大米品鉴会：邀请消费者参与品鉴活动，让消费者亲身体验我们的高端产品。
大米品牌推广方案
大米品牌推广方案第一部分：品牌定位与分析在制定大米品牌推广方案之前，我们首先需要对该品牌进行定位和分析。
通过市场调研和竞争对手分析，我们得出以下结论：1. 大米品牌的定位：我们的大米品牌旨在成为顾客心目中的高品质、可信赖的大米选择。
我们将强调产品的健康性、安全性和口感。
2. 市场现状分析：大米市场竞争激烈，消费者对食品质量和安全非常关注。
同时，人们越来越注重健康饮食，对大米的要求也越来越高。
3. 竞争对手分析：我们的竞争对手主要包括其他大米品牌和进口大米品牌。
这些品牌在产品质量、品牌知名度和市场份额方面与我们存在竞争关系。
第二部分：推广目标与策略基于品牌定位和分析结果，我们制定了以下推广目标和策略：1. 推广目标：- 提升大米品牌在消费者心目中的知名度和形象。
- 增加市场份额，并提高品牌在目标消费群体中的认可度。
- 提高顾客对产品质量和安全性的认知和信任。
2. 推广策略：- 广告宣传：通过电视、广播、平面媒体等渠道，展示大米品牌的优势，强调产品的健康性和质量保证。
- 线上推广：利用社交媒体平台和互联网广告，与消费者进行互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
- 合作营销：与健康餐厅、健身中心等机构合作，推出营养搭配和定制套餐，提升品牌形象和产品使用价值。
第三部分：具体推广方案为了实现推广目标，我们设计了以下具体推广方案：1. 广告宣传：- 制作精美的电视广告：通过生动的画面和情节，突出大米品牌的特点和优势。
- 印刷宣传品：设计高品质的宣传手册、海报等，传递大米品牌的核心价值和产品特点。
- 媒体合作：与知名媒体合作，进行品牌专访和报道，提升品牌曝光度和公信力。
2. 线上推广：- 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等平台，发布品牌资讯、营养知识等内容，吸引用户参与和关注。
- 网络广告投放：选择适合的媒体网站和社交平台，进行精准的广告投放，增加品牌曝光和用户点击率。
- 网络推广活动：开展线上抽奖活动、优惠券发放等促销活动，吸引用户参与和购买。
大米推广营销策划方案怎么写
大米推广营销策划方案怎么写一、背景介绍大米是人们餐桌上必不可少的主食之一，是中国传统饮食文化的重要组成部分。
然而，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对大米的需求也在逐渐发生变化。
大米市场竞争激烈，需要制定切实可行的推广营销策划方案，以提高品牌知名度和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：以城市年轻家庭为主要目标消费群体，他们注重生活品质，健康饮食意识强。
2. 竞争对手分析：目前市场上大米品牌众多，如夏之美、五常大米、泰国香米等，需要与他们建立明显的差异化竞争。
三、营销目标与策略1. 目标：提高品牌知名度，促进销量增长。
2. 策略：- 品牌形象塑造：通过打造独特的品牌形象，强调大米的健康和营养优势，增强品牌与消费者的情感联系。
- 渠道扩展：与超市、电商平台等进行合作，扩大销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
- 用户互动：通过线上线下的互动活动，提供优惠券、礼品等方式，吸引消费者参与，增加用户粘性和口碑传播。
- 品牌联合：与其他优质食品品牌合作，共同策划推广活动，提升品牌的知名度和形象。
四、市场调研与消费者需求分析1. 市场调研：通过市场调研了解消费者购买大米的习惯和需求，比如他们对品质的要求、购买渠道偏好、价格敏感度等。
2. 消费者需求分析：大米的消费者需求主要集中在以下几个方面：- 品质保证：消费者对大米的品质要求较高，包括口感、香气、营养等因素。
- 省心便捷：消费者希望购买大米的过程简单快捷，能够满足不同时间段的需求，方便快速享用。
- 健康与安全：消费者对大米的健康与安全要求较高，关注大米是否经过严格的检验和认证。
五、产品定位与差异化优势1. 产品定位：以高品质大米为核心，强调其营养、口感和健康价值，定位为时尚、健康和高品质的大米品牌。
2. 差异化优势：通过以下几个方面实现差异化竞争优势：- 品质保证：选用优质稻谷，采用先进的种植和加工技术，确保大米的口感和营养价值。
- 健康与安全：建立严格的质量控制体系，保证大米的健康与安全。
生态大米营销策划方案
生态大米营销策划方案一、前言随着人们对健康饮食的需求增加，生态大米作为一种天然无污染的优质食材，受到越来越多消费者的青睐。
本次营销策划方案旨在通过市场调研、品牌定位、推广策略等手段，有效推广生态大米，增加其市场份额，并提升品牌知名度与美誉度。
二、市场调研1. 目标群体通过市场调研，明确生态大米的目标群体，包括有健康意识的消费者、追求绿色生活的消费者、有机食品爱好者等。
同时，考虑到大米是大多数人家庭日常饮食的主要组成部分，因此一般家庭也是生态大米的潜在消费群体。
2. 竞争对手分析对当前生态大米市场的竞争对手进行详细分析，了解其产品特点、市场定位、营销策略等，为我们的品牌定位和推广策略提供参考。
3. 潜在市场规模结合目标群体的需求和竞争对手的市场表现，预测潜在的生态大米市场规模，并制定相应的目标销售额。
三、品牌定位1. 品牌名称根据市场调研结果，选择一个简洁、易记、与生态大米相关的品牌名称。
例如，“纯源大米”、“天然米庄”等。
2. 品牌形象根据生态大米的特点，构建一个健康、纯净、绿色的品牌形象，突出其优质和生态特点。
3. 品牌口号设计一个简洁明了的品牌口号，能够准确传达品牌的主要特点和核心价值观。
例如，“品尝健康，自然从这里开始”等。
四、销售渠道1. 线上销售建立一个功能完善的官方网站，通过在线购买的方式，提供给消费者便捷的购买途径，同时可在其他电商平台设立线上专卖店。
2. 线下销售与大型连锁超市、有机食品商店等建立合作关系，让生态大米更便利地进入消费者的购买渠道；同时，通过推广活动在各大城市开设生态大米品牌体验店，让消费者亲自体验品尝生态大米的美味和健康。
3. 社区合作与一些社区组织或公益机构合作，开展生态大米的公益推广活动，通过提供免费样品、讲座等方式，向消费者普及生态大米的好处，提高品牌的知名度和美誉度。
五、推广策略1. 品牌宣传通过广告、电视节目、社交媒体等渠道进行品牌宣传，突出生态大米的健康、绿色的特点，增强消费者对生态大米的认知和品牌记忆。
优质原生态“大米” 品牌推广策划案
优质原生态“大米” 品牌推广策划案该公司致力于生产和销售优质原生态大米，以满足消费者对健康、营养和绿色食品的需求。
2、产品概况关湾大米”是XXX生产的优质原生态大米品牌。
该品牌采用本地优质稻种种植，无污染、无添加、无喷洒农药，经过严格的生产工艺和质量控制，保证了大米的品质和营养价值。
该产品在市场上拥有良好的口碑和品牌形象，是消费者信赖和选择的首选品牌。
二、营销环境分析1、市场分析河南是我国的大米生产基地，大米市场竞争激烈。
目前，市场上大多数大米品牌都是普通大米，而优质原生态大米市场份额较小，但随着消费者对健康食品需求的增加，优质原生态大米市场潜力巨大。
2、竞争分析目前，河南市场上的优质原生态大米品牌不多，但是普通大米品牌众多。
竞争对手主要有大型粮油加工企业和一些小型农业企业。
其中，大型粮油加工企业市场份额较大，但产品缺乏特色和优势，小型农业企业虽然产品质量好，但规模较小，市场占有率不高。
三、企业内部环境分析1、产品分析优质原生态“关湾大米”是该公司的主打产品，具有优质、健康、绿色无公害等特点。
该产品的生产工艺和质量控制严格，保证了产品的品质和营养价值。
2、消费者分析消费者对健康、营养、绿色无公害的食品有着越来越高的要求，对优质原生态大米的需求也随之增加。
消费者对品牌和口碑的重视程度也在不断提高。
3、价格分析优质原生态大米的价格相对较高，但是消费者对健康食品的需求和对品质的要求也在不断提高，因此该产品的市场需求还是很大的。
4、SWOT分析优势：产品质量好，品牌形象良好，生产工艺和质量控制严格。
劣势：市场份额较小，价格相对较高。
机会：消费者对健康食品的需求增加，市场潜力巨大。
威胁：市场竞争激烈，竞争对手众多。
四、推广目标及策略1、推广目标增加销售量，提高市场占有率。
2、产品策略强调产品的优质、健康、绿色无公害等特点，提高产品的知名度和美誉度。
3、价格策略根据市场需求和竞争对手的价格进行调整，保证产品的价格优势。
大米策划推广活动方案
大米策划推广活动方案大米策划推广活动方案一、活动背景与目标大米作为中国人饮食的主要粮食之一，占有非常重要的地位。
然而，在电商时代的冲击下，传统的大米销售渠道面临着巨大的挑战。
因此，为了促进大米销售，提升消费者对大米的认知度和满意度，本次策划推广活动旨在通过创新的推广手段，增加大米销量和品牌影响力。
活动目标：1. 增加大米销量，提高市场份额；2. 提升消费者对大米品牌的知晓度和认可度；3. 培养消费者对大米的品质与口感的认知。
二、活动策划与执行方案1. 策划阶段：（1）了解目标受众：针对中国人普遍消费大米的习惯和需求，进行市场调研，了解目标受众对大米品牌的需求和偏好。
（2）确定活动主题：制定贴合目标受众需求的主题，例如：“健康源于优质大米”、“大米好品味”等。
（3）制定活动预算：根据策划方案，制定全面的预算表，确保活动能够顺利进行并取得预期效果。
（4）制定活动时间表：确定活动的开始时间、结束时间以及主要安排。
2. 宣传推广阶段：（1）线上宣传：- 制作宣传视频：制作精美的宣传视频，突出大米的品质、口感和营养价值，通过社交媒体平台进行推广。
- 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布有关大米的推广内容，包括大米的品牌故事、大米烹饪技巧、大米的健康效果等。
- 网络直播推广：邀请知名美食博主进行网络直播，现场展示大米的烹饪技巧和创新的大米菜品。
（2）线下宣传：- 商场促销活动：与知名商场合作，组织大米促销活动，包括现场品尝、打折销售、赠品等方式，吸引顾客前来购买大米。
- 体验活动：在超市或商场内设置大米品尝区，提供各种口味的大米供消费者免费品尝，同时提供健康饮食知识咨询和推荐。
3. 客户关系维护阶段：（1）购买积分系统：建立购买积分系统，给予消费者购买大米的积分奖励，增加消费者的忠诚度和购买欲望。
（2）定期促销活动：定期开展促销活动，例如打折销售、赠品活动等，保持持续的销售增长。
（3）消费者反馈：收集消费者对大米的反馈意见，及时回应和解决消费者的问题，提高消费者满意度。
大米新品推广活动方案策划
大米新品推广活动方案策划一. 活动目标1.1 增加品牌知名度：通过推广活动，增加大米新品的品牌知名度，提高消费者对该品牌的认知度和信任度。
1.2 扩大销售规模：通过推广活动，提高大米新品的销售规模，增加销售量和市场占有率。
1.3 培养消费习惯：通过推广活动，培养消费者对大米新品的消费习惯，使其成为日常生活中必备的食品之一。
二. 活动策略2.1 定位策略：将大米新品定位为高品质、健康、安全的食品，强调其富含营养、口感好、易于烹饪等特点，满足消费者对食品的需求。
2.2 品牌形象策略：通过活动宣传，打造大米新品的品牌形象，建立品牌的信任度和口碑。
2.3 渠道策略：通过线下零售店、电子商务平台等多渠道销售，满足不同消费者的购买需求。
2.4 促销策略：通过打折、赠品、限时优惠等促销手段，吸引消费者购买大米新品。
三. 活动内容3.1 新品发布会：组织一场盛大的新品发布会，邀请媒体、行业专家、消费者等参加，展示大米新品的品质、营养价值等，并介绍其生产、加工工艺等信息。
3.2 产品展示：在购物中心、超市等人流密集的地方设立产品展示区，展示大米新品的包装、外观、营养成分等，让消费者可以亲自体验和品尝。
3.3 品尝会：举办大米新品的品尝会，邀请消费者参加，让消费者亲自品尝大米新品的口感和香气，加深对产品的印象。
3.4 促销活动：推出多样的促销活动，如打折、赠品、限时优惠等，吸引消费者参与购买。
3.5 品牌合作：与知名厨师、健康专家等进行合作，推出大米新品的烹饪方法、健康搭配等，增加产品的使用场景和价值。
3.6 媒体宣传：通过广告、公关活动等手段，将大米新品的优势和特点传播给更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。
四. 活动执行细则4.1 活动时间：整个推广活动持续时间为3个月，可以根据实际情况进行调整。
4.2 活动预算：根据活动内容的复杂程度和推广范围，合理设定推广活动的预算，包括场地租赁费、物料制作费、人员费用等。
大米策划案
大米策划案1. 引言大米作为人类重要的粮食作物之一，在我们的日常生活中扮演着重要的角色。
然而，随着人们生活水平的提高和饮食习惯的变化，大米的销售量逐渐下降。
为了提升大米的市场竞争力，我们需要一个全面的策划案来推广大米的品牌和价值。
本文将介绍一个名为“大米策划案”的推广计划。
2. 背景随着人们生活水平的提高，大米的销售额逐年下降。
一方面，人们更加追求多样化的饮食方式，大米在餐桌上的地位逐渐被其他食物取代。
另一方面，一些不实的信息对大米的形象造成了负面影响。
因此，我们需要一个策划案来重新定义大米的品牌形象，提升其市场竞争力。
3. 目标本次策划案的目标是提升大米的市场竞争力，增加大米的销售额。
具体目标包括： - 提高认识：通过推广活动提高消费者对大米的认识和了解。
- 塑造品牌形象：打造一个现代、健康、高品质的大米品牌形象。
- 增加销售额：通过有效的市场推广活动，提高大米的销售额。
4. 推广策略为了实现以上目标，我们将采取以下推广策略：4.1 品牌定位我们将大米定位为一种健康、营养丰富的食品，适合各个年龄段的人群食用。
强调大米的低脂肪、高纤维和维生素含量，以及对身体健康的积极影响。
4.2 产品创新我们将推出一系列新产品，如有机大米、五谷杂粮大米等，以满足不同消费者的需求。
同时，加强包装设计以提升产品的视觉吸引力。
4.3 媒体推广通过各种传统和新媒体平台进行广告宣传，如电视广告、广播、杂志等。
同时，积极利用社交媒体平台进行线上推广，提高品牌知名度。
4.4 促销活动组织各种促销活动，如满减、折扣等，以吸引消费者购买大米。
此外，可以与其他食品品牌合作，推出搭配销售，增加产品的附加值。
4.5 品牌合作与知名健康食品品牌合作，推出联合品牌产品，提升大米的品牌形象和认可度。
5. 实施计划为了顺利推广大米策划案，我们将制定以下实施计划：5.1 市场调研进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，为后续推广活动提供依据。
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优质原生态“关湾大米”品牌推广策划案姓名：吴志成摘要民以食为天，食以粮为主。
农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。
如今，随着生活水平的提高，人们对食品的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。
这种情况下，对于优质原生态大米的需求也就随之增加，生产优质原生态大米就成为企业的必胜之路。
方案通过分析本产品的特点，以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。
企业名称：河南天明大地现代农业发展有限公司产品名称：优质原生态“关湾大米”产品方向；河南大米市场产品定位：优质原生态大米、推广方案目录引言一、企业概况1、公司概况2、产品概况二、营销环境分析1、市场分析2、竞争分析三、企业内部环境分析1、产品分析2、消费者分析3、价格分析4、SWOT分析四、推广目标及策略1、推广目标2、产品策略3、价格策略4、渠道策略5、促销策略五、具体方案1、总体活动方案2、产品组合方案3、价格方案4、渠道方案六、促销、推广方案1、人员推销2、报纸广告3、互联网七、公共关系1、公共关系的目的2、活动计划八、结束语引言调查统计，大米是人类的主食。
随着生活水平的提高，人们更加倾向于优质、健康、绿色无公害的食品。
由此，优质原生态大米应运而生并且迅速占领了市场。
普通大米的市场越来越小，优质原生态大米越来越受人们青睐，生产加工优质原生态大米，成为市场消费的需要。
现今各行业竞争激烈，大米市场也不例外。
全国大米市场竞争亦有愈演愈烈之势。
优质原生态关湾大米要在愈演愈烈国内市场，开拓新的市场，增加销售量，提高市场占有率。
本方案针对目前河南市场的调查，通过对消费需求、竞争对手、定价、销售渠道、消费者的分析，采用多种促销方式和加强广告宣传的方法，以期达到市场的地位并进一步拓展新的市场目标。
一、企业概况1、公司概况在我国经济发展进入新常态和农村改革发展进入新阶段的背景下，河南天明集团顺应经济发展新形势，把投资农业领域作为集团发展新的经济增长来布局。
2015年河南天明集团与信阳大地公司共同出资，注册成立河南天明大地现代农业发展有限公司。
河南天明大地现代农业发展有限公司注册资本金3000万元，主要经营范围包括：有机蔬菜、果树、苗木、花卉种植及销售，水产养殖及销售，农副产品加工及销售，农、林业开发。
公司经营实行董事会领导下的总经理负责制，主要内设机构有：发展经营部、营销策划部、惠农生产部、项目政策部、财务部、行政部等主要部门，公司拥有办公场所1500平米，现有员工30余人。
公司第一个投资建设的项目为平桥区关湾现代农业示范园项目。
关湾现代农业示范园项目位于平桥区洋河镇关湾行政村，项目区覆盖关湾及周边行政村区域，总面积约2万亩。
项目园区拟开发的主要功能包括：现代高科技农业种植和养殖示范带动，农业休闲观光，农耕、民俗文化体验展示，田园式种植、养殖体验，新农村建设示范等；预期项目总投资约10亿元人民币，计划建设周期为五年。
2、产品概况优质原生态关湾大米，采用先进的加工设备，加工出的大米，米质纯正、米粒晶莹、香气浓郁、口感极佳，同时富含氨基酸、钙、硒等多种人体必需的营养成分，采用国家规定标准的包装袋，保证的产品的质量性和安全性，是值得广大消费者喜爱与信赖优质大米。
优质原生态关湾大米，纯绿色无公害大米，煮粥蒸饭清香适口，营养价值极为丰富，家庭食用健康美味，送亲朋好友，精致实用。
优质原生态关湾大米销售策略，根据市场布局，重点向超市、卖场、批发市场、学校延伸，向各乡镇投放。
二、营销环境分析1、市场分析2015年中国十大大米品牌：北大荒大米 (中国名牌,黑龙江省北大荒米业集团)金龙鱼大米 (中国名牌,益海嘉里是丰益国际在华投资的全资子公司)福临门大米 (中国名牌,中国驰名商标,中粮集团旗下品牌)华润五丰大米 (中国名牌,华润五丰有限公司是中央直属的国有控股企业集团) 国宝大米 (湖北国宝桥米有限公司国家重点龙头企业)葵花阳光大米 (中国名牌,葵花阳光米业公司是葵花集团下属子公司之一)苏垦大米 (中国名牌,江苏省农垦米业有限公司)金健大米 (中国名牌,湖南金健米业股份有限公司，湖南省名牌产品)梧桐大米 (黑龙江泰丰粮油食品有限公司，大米十大品牌，国家保护商标)金佳大米 (中国名牌,中国驰名商标,江西省金佳谷物股份有限公司)目前随着人民生活水平的日益提高与对环保、健康意识的日益增强，将给高档营养健康的品牌提供巨大的商机和市场需求。
广大的消费者需要更安全的农产品来保障自己的身心健康，所以应利人民生活水平的提高更加需要健康、绿色、营养的情况下打下自己的品牌市场。
2、竞争分析从竞争格局上来看，河南市场上主要有山信大米、泰国香米、原阳大米、金龙鱼、福临门等品牌，还有信阳本地自产自销大米。
中高档市场主要是正泰香米、原阳大米、泰国香米等，品牌的企业主要走农贸市场的零售渠道；品牌产品主要走大卖场，大型超市，以便利店为辅。
在河南市场，优质原生态关湾大米主要竞争山信大米、泰国香米、原阳大米、金龙鱼、福临门。
在销售渠道方面，它们的销售模式大体相同。
生产商——批发商——零售商——顾客和生产商——大卖场（超市）——顾客的销售形式。
表2.1 品牌大米特点分析三、企业内部环境分析1、产品分析从产品结构上看，可以按照种类、形状、包装、规格、保质期、档次等几个角度来分析：种类方面，市场上大米种类繁多，有黄金米、水晶米、珍珠米、贡米等等。
营养专家表示，食品只分为无公害和有机两种类型，食品的最高级别是有机食品，包装方面，大米包装的基本要求是防霉、防虫、保鲜,传统的麻袋、塑料编织袋等包装形式已经远不能满足这一要求。
目前,国内大米深加工企业一般采用PE/PP/PA复合的塑料包装袋。
其中各竞争品牌的差距很大，虽然还有的低端品牌采取编织袋的包装形式，但是主流已经转向塑料真空包装；有机大米采取了小容量的纸盒包装，5公斤装的采取了圆柱形纸罐包装；泰香米做得很有泰国风情，倾向于红色包装。
规格方面，大米包装规格有5种，分别为：2.5公斤、5公斤、10公斤、25公斤、50公斤等，主流是5公斤、10公斤、25公斤装，小的有2.5公斤、2公斤，商场超市畅销的还是5公斤，10公斤的。
有机大米和绿色大米一般以小包装米形式进行销售。
保质期方面，大米的保质期根据其存放季节、包装方式来确定。
散装大米夏季保质期为3个月,秋冬季一般为6个月;而真空包装的,则为12个月。
用“奇克伦”(一种高质量塑料包装物)做大米包装,具有极好的隔氧作用,用这种塑料袋包装新大米,保鲜效果特别好,可长久保持大米的色、香、味不变,而袋内产生的二氧化碳还有防虫、防霉的作用,能保质两年。
此外,用聚乙烯材料制成的密封大米包装袋,一直也可保存到第二年的春天。
从产品组合上，可以开发产品的深度，来增加附加价值，优质原生态关湾大米可以增加产品的规格。
例如，可以从营养方面考虑，增加营养价值高的大米及其附加品，以满足人们营养方面的需求；功能细分，增加大米的营养需求，例如，产品样式多样化，现在大米的颜色日益增多，可以开发彩色大米，开拓幼儿园、校园食堂等团购市场；从单一的卖产品到为消费者提供解决方案，提供多种新颖的食用方式，针对消费中的不便与不当之处，提供相应的解决方法，制定大米行业的食用健康标准，使产品与消费者的健康挂钩，树立健康大米、营养高档大米品牌形象。
2、消费者分析大米做为人类的主食，食用已有几千年的历史，市场空间极大。
但人们对大米的品牌与安全意识是近些年开始注重的。
消费者缺乏大米的相关知识，不懂如何从外观鉴别品质的高低，仍停留在选择大米品种或产地的阶段。
由于大米为生活必需品，所以人们对其需求量比较稳定。
但收入高的人群更倾向于高档、营养价值高的产品，收入低的消费者更倾向于物美价廉、经济的产品。
调查结果显示女性对促销、打折、降价等活动感兴趣的占82.2%。
容易产生购买倾向的占60.1%，容易产生连带购买占50.7%。
所以此次推广方案的主要目标人群为女性。
大米的主要购买者为女性，且以中老年女性为主。
产品的价格仍然是影响消费者购买的主要因素之一。
中老年女性对价格比较敏感。
虽然人们的品牌意识在逐渐增强，由于品牌大米的价格普遍高于普通大米，人们还是不愿意为差价付款。
人们对大米的选择一般凭借以往的经验以及习惯购买。
也有相当一部分人很注重大米的质量，他们对大米的了解一般来自广告、朋友推荐以及产品的质量评价等。
3、价格分析信阳米市场散装零售信阳大米价位在每公斤2.5元左右、散装零售东北大米每公斤2.9元左右、金龙鱼原香米售价每袋5kg /75元、金龙鱼清香稻5kg49.9元、金龙鱼东北米10kg69.8元、山信一号米售价5kg/45.9元,山信金质5kg40元、山信稻花香5kg39.9元、福临门东北米10kg/74.5元，苗氏香米10kg/45元4、 SWOT分析表2.3 优质原生态关湾大米分析四、推广目标及策略1、推广目标本次推广方案的总目标为优质原生态关湾大米在信阳市场树立健康营养大米的品牌形象，提升市场和企业知名度，达到消费者熟悉并且喜欢该产品的目的，以长期占领信阳市场。
并为2015年度的总目标的实现做铺垫。
本次推广方案可划分为三个阶段：第一阶段推广活动时间从2015年x月x日至x月x日，本阶段目标为使消费者逐渐熟悉本产品，提高对产品的认知程度，并对推广产品产生认同感。
第二阶段推广活动时间从2016年x月x日至x月x日，本阶段目标为利用“元旦”或其他节日促销，提高产品销售量。
在众竞争产品中脱颖而出，使消费者信赖企业产品。
第三阶段推广活动时间从2016年x月x日至x月x日，本阶段目标为使产品在消费者中产生良好的口碑，并逐渐收回促销成本，实现利润。
2、产品策略河南天明大地现代农业发展有限公司在信阳市场上通过对目标消费者的细分，推出优质原生态关湾大米产品为了满足消费者需求。
针对信阳市场的特点，对信阳市场进行了合理的细分，让信阳人民吃到健康绿色优质的大米。
满足信阳人民对大米的健康、绿色要求很高。
3、价格策略价格策略适当与否关系到推广产品能否顺利占领市场，打开销路以至于取得较好的经济效益。
米市场散装零售价位在每公斤？元以上，中档包装每公斤？-？元，高档包装每公斤？-？元，礼品包装大米每公斤？元，精品包装大米每公斤？元。
优质原生态关湾大米的定价方法主要采用随行就市定价法。
由于大米的差异性小，这样做，易为顾客接受，能与竞争产品“和平共处”，也能带来合理的利润。
采用优质优价的策略，吸引更多消费者的目光。
4、渠道策略由于大米单价低，消费人群不集中、潜在顾客数量多、顾客购买时讲究方便等特点，应采用密集型分销方案。