2018致青春·至万达——又是一年毕业季万达广场年度统一营销活动方案
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毕业季电影节
毕业设计展览 【我心中的校园】摄
影大赛 同桌的你
是优先选择的自选动作。
人气策略
活动策略选择说明：
1、毕业季档期为一级活动，分设规定动作、自选动作、延展动作三类活动； 2、规定动作为总部统一策划，全国统一执行的活动；
自选动作为总部统一策划，各广场结合自己所处地域、商圈、经营情况自行选择的活动； 延展动作为各广场根据总部统一策划的活动，结合自己所处地域、商圈、场内外商家、经 营情况自行策划的活动； 3、选择数量: （1）、A、 B类广场：除规定动作外，结合自身经营情况酌情实施自选动作和延展动作； （2）、C类广场：除规定动作外，自选动作和延展动作总共不低于三档（总共不低于六档）； （3）、D类广场：除规定动作外，自选动作和延展动作总共不低于四档（总共不低于七档）。
参考曲目
1-祝你一路顺风、2-再见-小虎队、3-祝福-张学友、 4-启程-水木年华、5-北京东路的日子-2012网络歌 曲、6-再见青春-汪峰、7-朋友-周华健、8-老男孩筷子兄弟、9-我们都是好兄弟-高进，小沈阳、10我会想念你-张震岳、11-朋友别哭-周华健、12-同 桌的你-老狼、13-窗外-李琛、14-睡在我上铺的兄 弟、15-今年夏天、16-那些年、17-五月天干杯……
吊幔、灯箱、扶梯口看板、 息、媒体软文做
广播；
活动回顾报道。
线上
微博、微信实时报道活动状况。
LED屏、 DM;
大众媒体
微博微信短信、媒体软文。
媒体策略
2、媒体选择
建议选择：所在区域、城市的主流纸媒、交通电台、地铁、公交站、 汽车杂志等媒体投放，具体执行方案由地方广场自行制定。
3、总部要求
（1）、媒体设计使用总部统一下发的主视觉形象； （2）、因一、二线城市媒体硬广费用过高，建议一、二线城市广场的
占比
合计(万元)
说明：各广场依实际营销预算和异业合作资源情况，测算活动费用。
汇报完毕
执行手册链接
人气策略
主题 档期
内容
“再见”青春，相约万达（必选）
7/12-7/28
1、在内场中庭搭建实景课堂，与当地媒体、教育机构合作，征集50后、60后、70 后、80后到广场，在实景课堂“再上一节课”，在这45分钟之内，可以设置叙旧、 表演等环节，到场的所有嘉宾可获得餐饮代金券，活动期间内有效。 2、配合实景课堂，给来店顾客一个交流的时间和空间。凡是任意消费，即可在课堂 领取“相约卡”，卡片都是成双成对的（用号码区分），必须是两个人都有消费小 票，一起领取，持卡明年大家可以第二年的这一天相约万达，免费看一场电影。第 二年持卡兑换电影票，一对卡片兑换邻座的位置。此活动让两个人每年这个时候在 万达相聚，给快节奏生活的人们一个相聚的理由，不论毕业之后多久，不论多忙， 都能在万达相聚，不说再见。
时间也是欢快暑假的开始，借此，万达可以给放暑假的老师、学生 一 个 欢 度 假 期 、 休 闲 购 物 、 吃 喝 玩 乐 的 选 择 ； 3、万达广
场已经做过毕业季的主题活动，通过每年持续性、系列性的企划 活动，形成万达特色的营销方案，让人们心中那一丝丝怀旧情怀，在这 个期间，有怀念毕业、回忆青春的机会和理由。
规 青春特权 凭身份证，即可尊享“青春特权”加价购。
定
动
活动期间三个周末，分别做三场校园VIP专场，主要目标客群是教
作 师生VIP专场
育局工作人员、高校师生、幼儿园小初高中老师。
毕业宴
持应往届毕业证、教师证，可享餐饮8折优惠（酒水除外）。
自
选 动
凭学生证、准考证、应届毕业证领取“学生手册”（即广场优惠券
万达广场2018年度统一营销活动方案
档期：07月12日—07月28日 主题：致青春·至万达——又是一年毕业季
7
50年代
0
年
代
80年代
致
青春
至
万达
9
0
6
年 代
0
年
00年代 ……
代
目录
一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 四、时间节点 五、费用预算
活动背景
1、7月份，栀子飘香，又是一年毕业季，从上世纪50年代生人，到这个世纪 00后，每个人都经历过毕业、结业，所以可以以此为话题，针对全客层 （18岁-50岁）打造一系列营销活动来吸引来客，提升销售； 2、这个
人气策略
主题 档期
内容
歌舞青春（必选）
7/12-7/28
在外广场或金街设置“歌舞青春”活动舞台，每天供顾客点唱歌曲、展示 舞蹈（可与当地机构或媒体合作，举办毕业舞会等），评选出每日之星， 在活动结束当天（7月28日），邀请所有的每日之星再次回到广场做一次 演出，颁发证书、奖状和奖品，奖品由各广场自行设定，点唱机曲目设定 与青春主题相关的歌曲。
人气策略
主题 档期
内容
同桌的你（自选）
7/12-7/28
微博线上互动，曝光和同桌的糗事，回忆一起手拉手游玩的时光...微博上 发出你的学生时代最美好，搞怪的时光，并@当年同桌的TA，就有机会获 得开学数码大奖。
促销策略
主题 档期
内容
师生VIP专场（必选）
7/12-7/28
1、前期邀请：提前一周印刷50元餐饮代金券、100元购物代金券及邀请函 （代金券金额各广场可自行制定），针对当地教育局、高校、幼儿园初高中学 校教师及家属发放，代金券使用有效期是7/12-7/28，以便吸引顾客在活动期间 回店； 2、邀请函附送万达影城10元观影、大歌星免唱1小时、大玩家游戏币5枚。
活动策划 活动策划 媒体宣传 预算及目标 预算及目标
方案拟定及审核
实施及评估 方案拟定及审核
媒体宣传 媒体宣传 气氛布置 气氛布置 媒体宣传 气氛布置 气氛布置 实施及评估
市场分析
5月3日
制定策略
5月8日
活动资源整合 5月18日
执行方案审批 6月2日
媒体计划审批 编制预算 设定目标
6月2日 6月2日 6月2日
2、晒青春——我的青春在……
3、 歌舞青春
自选动作：1、一千零一个愿望、2、再不疯狂 我们就老了、
3、毕业季电影节、4、毕业设计展览、
5、摄影大赛、6、同桌的你 促销策略：规定动作：1、青春特权、2、师生VIP专场
自选动作：1、 毕业宴、2、学生手册
商品策略：餐饮、娱乐业态和百货应季单品
人气策略
月份 日期 星期
媒体投放以软文炒作为主，三、四线城市的广场可根据自身预 算状况投放硬广； （3）、总部官方微博、汽车品牌官方微博均需配合转发； （4）、PR、SP活动信息在广场内的广播频次不低于8次/天，广播内 容以规定的PR和SP活动为主，具体内容自行编制。
时间节点 已完成
未到节点
模块
业务事项
开始时间
活动策划 活动策划
完成时间
5月8日 5月18日
6月2日 6月12日 6月7日 6月7日 6月7日
6月7日
7月12日 6月12日 6月12日 6月17日 6月19日 6月24日 7月12日 7月4日 7月9日 8月4日
93
业务部门
各地商管企划部 商管总部营运中心企划部
各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部
七月 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 五六日一二三四五六日一二三四五六日
规 内场
定 内场 动 线上 作 外场
“再见”青春，相约万达 晒青春—我的青春在……
歌舞青春
内场
一千零一个愿望
内场
自 外场
选 金街
动 作
外场
线上
线上
再不疯狂，我们就老了
人气策略
主题 档期
内容
一千零一个愿望（自选）
7/12-7/28
网络上的“遗憾体”红极一时，刚毕业的大学生纷纷在网上晒出自己在大 学四年中的遗憾，活动期间，来万达消费满200元，可参加全国万达“一 千零一个愿望”的活动，即在校园中，有哪些遗憾？来万达帮你实现。
人气策略
主题 档期
内容
【我心中的校园】摄影大赛（自选）
砰然心动、我的黑色小礼服、想爱就爱、初 恋这件小事、此间的少年、十七岁的单车 、 假如爱有天意、老男孩、罗拉快跑、阳光灿 烂的日子、将爱情进行到底、朱诺、亲爱的 伽利略、死亡诗社、重返十七岁、秒速五厘 米、不能说的秘密、牛仔裤的夏天、歌舞青 春、盛夏光年、关于莉莉周的一切、贱女孩、 情书、 恋空 、野孩子、奋斗、公主日记、独 自等待、舞出我人生、毕业生、致i我们终将 逝 去的青春、那些年我们一起追过的女孩
人气策略
活动策略选择说明：
4、广场分类标准
分类 A类 B类 C类 D类
经营特征 经营优异 经营稳定 经营一般 经营困难
广场数量 10 19 23 9
客流销售指数* >200
150-200 60-150
<60
*客流销售指数=日销售额×日客流量÷租赁面积 *数据统计时间：2013年1月1日至3月15日
人气策略
活动策略选择说明：
5、广场分类明细
A类广场
B类广场
共10个
共19个
C类广场
共23个
D类广场
共9个
*数据统计时间：2013年1月1日至3月15日
促销策略
月份 日期 星期
七月 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 五六日一二三四五六日一二三四五六日
作 学生手册 集锦册），享受学生折扣，并享受折后满额赠。其他人凭单笔消费
满100元可领取学生手册一本。
1、媒体排期
媒体策略
2013年7月8日-11日
活动预热期
2013年7月12日-7月28日
活动执行期
2013年7月29日-8月4日
活动后续期
外广场 灯旗、灯箱、未开业的金 街围挡；
广场内
广场内
发布微博图文信
各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部
费用预算
月份 档期
主题
7月
7/12（五） -7/28（日
又是一年毕业季 ——致青春至万
）
达
一级活动 科目 预算(万元) 人气活动 促销活动 媒体宣传 物料制作 奖品采购 美陈
概况说明
活动主题：致青春·至万达——又是一年毕业季 活动周期： 07/12（五）--07/28（日）【包含三个周末共17天】
活动Hale Waihona Puke Baidu标：
广场类型
目标
日均客流量
日均销售额
人气策略：致青春·至万达
成熟期广场
由各广场自行设定 由各广场自行设定
成长期广场
由各广场自行设定 由各广场自行设定
规定动作：1、“再见”青春，相约万达、
7/12-7/28 面向校园征集校园摄影作品，现场投票评选，照片墙以景点式摆放陈列， 持续两个礼拜的评选，最终评选出消费者人气摄影作品，颁发数码大奖。
人气策略
主题 档期
内容
毕业设计展（自选）
7/19-7/21
在内场中庭举办艺术高校的毕业设计展，当年毕业的、历年优秀的设计作 品均可，并组织高校毕业生现场观摩、讲解、评选、拍照等，如果是服装 设计院校毕业展，可搭配现场服装创意设计和走秀展示。
人气策略
主题 档期
内容
再不疯狂，我们就老了（自选）
7/12-7/28
通过一系列互动活动，给人们在万达留下“心跳回忆” （以下活动可设置凭任意消费小票即可参与）： 1、扔枕头大赛：将枕头撕开一个小开口互相击打，将枕芯全部散光时截止。 2、爱的抱抱-拥抱比赛：在规定范围内站立，加难度逐层加深，站姿各异，以 拥抱时间最长者胜出。 3、激情相拥-接吻大赛：通过接吻时间长短、姿势难易等评选出获胜的情侣。
50后 青春特权
70后
60后 青春特权
青春特权 80后
90后
青春特权
青春特权
看电影1场、K歌1小时、玩游戏1袋 /30枚、洗发造型1次、美甲1次、香水 体验装1支、星巴克咖啡1标准杯、哈 根达斯冰激凌球1个、果汁1扎、……
人气策略
主题 档期
内容
毕业季电影节（自选）
7/12-7/28
1、每天18：00-21：00，在金街广场搭建室外电影放映厅，播放与青春有关 的电影，每天2部，供顾客免费观看； 2、免费电影票领取地点设置在广场内的服务台，以增加顾客进店。
方案制定
6月2日
活动组织实施 6月2日
方案审批
6月7日
媒体排期
6月7日
媒体购买
6月12日
设计延展
6月12日
设计招标
6月19日
媒体投放
6月22日
物料制作
6月24日
现场布置
7月4日
效果评估
7月28日
合计天数
计划模块
周期（天）
5 10 15 10 5 5 5 5
40 5 5 5 7 5 20 10 5 7
封套（每个封套内装入邀请函 内页一张及现金券10张）
邀请函-背面
邀请函-正面
（对折后装入邀请函封套内） （对折后装入邀请函封套内）
促销策略
主题 档期
内容
青春特权（必选）
7/12-7/28
针对每个年代设置不同门槛“加价购”，持“青春特权”卡： 1、50后：5元即可尊享特权五选一；2、60后：6元即可尊享特权六选一； 3、70后：7元即可尊享特权七选一；4、80后：8元即可尊享特权八选一； 5、90后：9元即可尊享特权九选一。
毕业设计展览 【我心中的校园】摄
影大赛 同桌的你
是优先选择的自选动作。
人气策略
活动策略选择说明：
1、毕业季档期为一级活动，分设规定动作、自选动作、延展动作三类活动； 2、规定动作为总部统一策划，全国统一执行的活动；
自选动作为总部统一策划，各广场结合自己所处地域、商圈、经营情况自行选择的活动； 延展动作为各广场根据总部统一策划的活动，结合自己所处地域、商圈、场内外商家、经 营情况自行策划的活动； 3、选择数量: （1）、A、 B类广场：除规定动作外，结合自身经营情况酌情实施自选动作和延展动作； （2）、C类广场：除规定动作外，自选动作和延展动作总共不低于三档（总共不低于六档）； （3）、D类广场：除规定动作外，自选动作和延展动作总共不低于四档（总共不低于七档）。
参考曲目
1-祝你一路顺风、2-再见-小虎队、3-祝福-张学友、 4-启程-水木年华、5-北京东路的日子-2012网络歌 曲、6-再见青春-汪峰、7-朋友-周华健、8-老男孩筷子兄弟、9-我们都是好兄弟-高进，小沈阳、10我会想念你-张震岳、11-朋友别哭-周华健、12-同 桌的你-老狼、13-窗外-李琛、14-睡在我上铺的兄 弟、15-今年夏天、16-那些年、17-五月天干杯……
吊幔、灯箱、扶梯口看板、 息、媒体软文做
广播；
活动回顾报道。
线上
微博、微信实时报道活动状况。
LED屏、 DM;
大众媒体
微博微信短信、媒体软文。
媒体策略
2、媒体选择
建议选择：所在区域、城市的主流纸媒、交通电台、地铁、公交站、 汽车杂志等媒体投放，具体执行方案由地方广场自行制定。
3、总部要求
（1）、媒体设计使用总部统一下发的主视觉形象； （2）、因一、二线城市媒体硬广费用过高，建议一、二线城市广场的
占比
合计(万元)
说明：各广场依实际营销预算和异业合作资源情况，测算活动费用。
汇报完毕
执行手册链接
人气策略
主题 档期
内容
“再见”青春，相约万达（必选）
7/12-7/28
1、在内场中庭搭建实景课堂，与当地媒体、教育机构合作，征集50后、60后、70 后、80后到广场，在实景课堂“再上一节课”，在这45分钟之内，可以设置叙旧、 表演等环节，到场的所有嘉宾可获得餐饮代金券，活动期间内有效。 2、配合实景课堂，给来店顾客一个交流的时间和空间。凡是任意消费，即可在课堂 领取“相约卡”，卡片都是成双成对的（用号码区分），必须是两个人都有消费小 票，一起领取，持卡明年大家可以第二年的这一天相约万达，免费看一场电影。第 二年持卡兑换电影票，一对卡片兑换邻座的位置。此活动让两个人每年这个时候在 万达相聚，给快节奏生活的人们一个相聚的理由，不论毕业之后多久，不论多忙， 都能在万达相聚，不说再见。
时间也是欢快暑假的开始，借此，万达可以给放暑假的老师、学生 一 个 欢 度 假 期 、 休 闲 购 物 、 吃 喝 玩 乐 的 选 择 ； 3、万达广
场已经做过毕业季的主题活动，通过每年持续性、系列性的企划 活动，形成万达特色的营销方案，让人们心中那一丝丝怀旧情怀，在这 个期间，有怀念毕业、回忆青春的机会和理由。
规 青春特权 凭身份证，即可尊享“青春特权”加价购。
定
动
活动期间三个周末，分别做三场校园VIP专场，主要目标客群是教
作 师生VIP专场
育局工作人员、高校师生、幼儿园小初高中老师。
毕业宴
持应往届毕业证、教师证，可享餐饮8折优惠（酒水除外）。
自
选 动
凭学生证、准考证、应届毕业证领取“学生手册”（即广场优惠券
万达广场2018年度统一营销活动方案
档期：07月12日—07月28日 主题：致青春·至万达——又是一年毕业季
7
50年代
0
年
代
80年代
致
青春
至
万达
9
0
6
年 代
0
年
00年代 ……
代
目录
一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 四、时间节点 五、费用预算
活动背景
1、7月份，栀子飘香，又是一年毕业季，从上世纪50年代生人，到这个世纪 00后，每个人都经历过毕业、结业，所以可以以此为话题，针对全客层 （18岁-50岁）打造一系列营销活动来吸引来客，提升销售； 2、这个
人气策略
主题 档期
内容
歌舞青春（必选）
7/12-7/28
在外广场或金街设置“歌舞青春”活动舞台，每天供顾客点唱歌曲、展示 舞蹈（可与当地机构或媒体合作，举办毕业舞会等），评选出每日之星， 在活动结束当天（7月28日），邀请所有的每日之星再次回到广场做一次 演出，颁发证书、奖状和奖品，奖品由各广场自行设定，点唱机曲目设定 与青春主题相关的歌曲。
人气策略
主题 档期
内容
同桌的你（自选）
7/12-7/28
微博线上互动，曝光和同桌的糗事，回忆一起手拉手游玩的时光...微博上 发出你的学生时代最美好，搞怪的时光，并@当年同桌的TA，就有机会获 得开学数码大奖。
促销策略
主题 档期
内容
师生VIP专场（必选）
7/12-7/28
1、前期邀请：提前一周印刷50元餐饮代金券、100元购物代金券及邀请函 （代金券金额各广场可自行制定），针对当地教育局、高校、幼儿园初高中学 校教师及家属发放，代金券使用有效期是7/12-7/28，以便吸引顾客在活动期间 回店； 2、邀请函附送万达影城10元观影、大歌星免唱1小时、大玩家游戏币5枚。
活动策划 活动策划 媒体宣传 预算及目标 预算及目标
方案拟定及审核
实施及评估 方案拟定及审核
媒体宣传 媒体宣传 气氛布置 气氛布置 媒体宣传 气氛布置 气氛布置 实施及评估
市场分析
5月3日
制定策略
5月8日
活动资源整合 5月18日
执行方案审批 6月2日
媒体计划审批 编制预算 设定目标
6月2日 6月2日 6月2日
2、晒青春——我的青春在……
3、 歌舞青春
自选动作：1、一千零一个愿望、2、再不疯狂 我们就老了、
3、毕业季电影节、4、毕业设计展览、
5、摄影大赛、6、同桌的你 促销策略：规定动作：1、青春特权、2、师生VIP专场
自选动作：1、 毕业宴、2、学生手册
商品策略：餐饮、娱乐业态和百货应季单品
人气策略
月份 日期 星期
媒体投放以软文炒作为主，三、四线城市的广场可根据自身预 算状况投放硬广； （3）、总部官方微博、汽车品牌官方微博均需配合转发； （4）、PR、SP活动信息在广场内的广播频次不低于8次/天，广播内 容以规定的PR和SP活动为主，具体内容自行编制。
时间节点 已完成
未到节点
模块
业务事项
开始时间
活动策划 活动策划
完成时间
5月8日 5月18日
6月2日 6月12日 6月7日 6月7日 6月7日
6月7日
7月12日 6月12日 6月12日 6月17日 6月19日 6月24日 7月12日 7月4日 7月9日 8月4日
93
业务部门
各地商管企划部 商管总部营运中心企划部
各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部
七月 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 五六日一二三四五六日一二三四五六日
规 内场
定 内场 动 线上 作 外场
“再见”青春，相约万达 晒青春—我的青春在……
歌舞青春
内场
一千零一个愿望
内场
自 外场
选 金街
动 作
外场
线上
线上
再不疯狂，我们就老了
人气策略
主题 档期
内容
一千零一个愿望（自选）
7/12-7/28
网络上的“遗憾体”红极一时，刚毕业的大学生纷纷在网上晒出自己在大 学四年中的遗憾，活动期间，来万达消费满200元，可参加全国万达“一 千零一个愿望”的活动，即在校园中，有哪些遗憾？来万达帮你实现。
人气策略
主题 档期
内容
【我心中的校园】摄影大赛（自选）
砰然心动、我的黑色小礼服、想爱就爱、初 恋这件小事、此间的少年、十七岁的单车 、 假如爱有天意、老男孩、罗拉快跑、阳光灿 烂的日子、将爱情进行到底、朱诺、亲爱的 伽利略、死亡诗社、重返十七岁、秒速五厘 米、不能说的秘密、牛仔裤的夏天、歌舞青 春、盛夏光年、关于莉莉周的一切、贱女孩、 情书、 恋空 、野孩子、奋斗、公主日记、独 自等待、舞出我人生、毕业生、致i我们终将 逝 去的青春、那些年我们一起追过的女孩
人气策略
活动策略选择说明：
4、广场分类标准
分类 A类 B类 C类 D类
经营特征 经营优异 经营稳定 经营一般 经营困难
广场数量 10 19 23 9
客流销售指数* >200
150-200 60-150
<60
*客流销售指数=日销售额×日客流量÷租赁面积 *数据统计时间：2013年1月1日至3月15日
人气策略
活动策略选择说明：
5、广场分类明细
A类广场
B类广场
共10个
共19个
C类广场
共23个
D类广场
共9个
*数据统计时间：2013年1月1日至3月15日
促销策略
月份 日期 星期
七月 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 五六日一二三四五六日一二三四五六日
作 学生手册 集锦册），享受学生折扣，并享受折后满额赠。其他人凭单笔消费
满100元可领取学生手册一本。
1、媒体排期
媒体策略
2013年7月8日-11日
活动预热期
2013年7月12日-7月28日
活动执行期
2013年7月29日-8月4日
活动后续期
外广场 灯旗、灯箱、未开业的金 街围挡；
广场内
广场内
发布微博图文信
各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部 各地商管企划部
费用预算
月份 档期
主题
7月
7/12（五） -7/28（日
又是一年毕业季 ——致青春至万
）
达
一级活动 科目 预算(万元) 人气活动 促销活动 媒体宣传 物料制作 奖品采购 美陈
概况说明
活动主题：致青春·至万达——又是一年毕业季 活动周期： 07/12（五）--07/28（日）【包含三个周末共17天】
活动Hale Waihona Puke Baidu标：
广场类型
目标
日均客流量
日均销售额
人气策略：致青春·至万达
成熟期广场
由各广场自行设定 由各广场自行设定
成长期广场
由各广场自行设定 由各广场自行设定
规定动作：1、“再见”青春，相约万达、
7/12-7/28 面向校园征集校园摄影作品，现场投票评选，照片墙以景点式摆放陈列， 持续两个礼拜的评选，最终评选出消费者人气摄影作品，颁发数码大奖。
人气策略
主题 档期
内容
毕业设计展（自选）
7/19-7/21
在内场中庭举办艺术高校的毕业设计展，当年毕业的、历年优秀的设计作 品均可，并组织高校毕业生现场观摩、讲解、评选、拍照等，如果是服装 设计院校毕业展，可搭配现场服装创意设计和走秀展示。
人气策略
主题 档期
内容
再不疯狂，我们就老了（自选）
7/12-7/28
通过一系列互动活动，给人们在万达留下“心跳回忆” （以下活动可设置凭任意消费小票即可参与）： 1、扔枕头大赛：将枕头撕开一个小开口互相击打，将枕芯全部散光时截止。 2、爱的抱抱-拥抱比赛：在规定范围内站立，加难度逐层加深，站姿各异，以 拥抱时间最长者胜出。 3、激情相拥-接吻大赛：通过接吻时间长短、姿势难易等评选出获胜的情侣。
50后 青春特权
70后
60后 青春特权
青春特权 80后
90后
青春特权
青春特权
看电影1场、K歌1小时、玩游戏1袋 /30枚、洗发造型1次、美甲1次、香水 体验装1支、星巴克咖啡1标准杯、哈 根达斯冰激凌球1个、果汁1扎、……
人气策略
主题 档期
内容
毕业季电影节（自选）
7/12-7/28
1、每天18：00-21：00，在金街广场搭建室外电影放映厅，播放与青春有关 的电影，每天2部，供顾客免费观看； 2、免费电影票领取地点设置在广场内的服务台，以增加顾客进店。
方案制定
6月2日
活动组织实施 6月2日
方案审批
6月7日
媒体排期
6月7日
媒体购买
6月12日
设计延展
6月12日
设计招标
6月19日
媒体投放
6月22日
物料制作
6月24日
现场布置
7月4日
效果评估
7月28日
合计天数
计划模块
周期（天）
5 10 15 10 5 5 5 5
40 5 5 5 7 5 20 10 5 7
封套（每个封套内装入邀请函 内页一张及现金券10张）
邀请函-背面
邀请函-正面
（对折后装入邀请函封套内） （对折后装入邀请函封套内）
促销策略
主题 档期
内容
青春特权（必选）
7/12-7/28
针对每个年代设置不同门槛“加价购”，持“青春特权”卡： 1、50后：5元即可尊享特权五选一；2、60后：6元即可尊享特权六选一； 3、70后：7元即可尊享特权七选一；4、80后：8元即可尊享特权八选一； 5、90后：9元即可尊享特权九选一。