2017年生活圈媒体分众传媒分析报告

2017年生活圈媒体分众传媒分析报告

2017年10月

目录

一、行业分析 (3)

1、广告行业市场总体规模稳步增长 (3)

2、产业链中深耕生活圈媒体运营 (5)

3、三大媒体生态格局形成，生活圈媒体贡献大 (6)

4、生活圈媒体的“被动型”广告倍受青睐 (7)

5、影院映前广告传播效果显著 (8)

二、分众传媒：生活圈媒体绝对龙头 (10)

1、发展历程：海外上市十年后回归A股 (10)

2、股权结构：财务投资者减持 (11)

3、财务分析：楼宇媒体为主，影院媒体增势迅猛 (13)

4、楼宇媒体的绝对王者，议价能力强大 (16)

5、影院映前广告领域：寡头市场中的第一 (19)

6、对接娱乐、共享经济等产业，推进实施生态圈战略 (20)

处于垄断地位的生活圈媒体龙头。分众传媒诞生于2003年，是中国仅次于CCTV的第二大媒体集团。公司在全球范围首创电梯媒体，通过并购央视三维进军影院映前广告领域，是生活圈媒体的绝对王者。公司2005年登录纳斯达克，2015年借壳七喜控股回归A股，总市值破千亿，成为中国传媒第一股。公司已形成了覆盖全国约290多个城市的生活圈媒体网络。分众拥有115万块电梯海报，22万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，使其被誉为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。

（1）生活圈媒体广告相比传统媒体、互联网媒体广告，会在封闭场景形成强制收视，这种有着更高有效到达率和回忆率的广告形式符合行业发展趋势。（2）分众是楼宇电梯媒体、中国影院映前广告领域的开创者，公司不仅受益于未来市场规模的进一步扩大，还受益于超高市占率带来的强大议价能力和垄断性利润。（3）公司入股信息、娱乐、共享经济等领域的公司，加快推进生态圈建设，可借此机会将既有的广告销售网络和推广优势延伸到相关产业，实现战略性的产业升级。

一、行业分析

1、广告行业市场总体规模稳步增长

中国广告市场总体规模在2001-2015 年间，由794.89 亿元增长到5,973 亿元，年均复合增长率达到14.32%。预计2017 年、2018年我