哈根达斯公司介绍
哈根达斯产品线与竞争品牌市场份额对比
哈根达斯产品线与竞争品牌市场份额对比在当今的冰淇淋市场上，哈根达斯作为知名品牌享有很高的声誉。
然而，随着竞争对手的不断涌现，哈根达斯在市场份额方面面临着一些挑战。
本文将对哈根达斯与其竞争品牌的产品线和市场份额进行对比分析。
一、产品线对比1. 哈根达斯产品线概述哈根达斯公司致力于生产与销售高质量的冰淇淋产品。
他们的产品线包括各种口味的冰淇淋、雪糕、冰激凌和冰淇淋蛋糕等。
哈根达斯以其独特的制作工艺和高品质的原材料而著称，确保了产品的口感和品质。
2. 竞争品牌产品线概述与哈根达斯竞争的品牌包括雀巢、士力架、美迪恩等。
这些品牌也拥有不同口味的冰淇淋和冰激凌产品，他们通过不断创新和研发来满足消费者的需求，尽力保持与哈根达斯的竞争。
二、市场份额对比1. 哈根达斯的市场份额哈根达斯作为冰淇淋行业的领军品牌，在全球范围内都享有很高的知名度和美誉度。
然而，在某些地区，它的市场份额可能受到其他竞争品牌的挑战。
尽管如此，哈根达斯仍然保持着较大的市场份额，并且在高端市场上具有竞争优势。
2. 竞争品牌的市场份额其他品牌的市场份额可能因地理位置和品牌知名度而有所不同。
在一些地区，竞争品牌可能拥有更大的市场份额，并且通过不断改进产品和市场推广来吸引更多的消费者。
然而，在某些高端市场，哈根达斯的品牌影响力和市场份额仍然相对较大。
三、产品优势与竞争优势1. 哈根达斯的产品优势哈根达斯的产品在口感、质地和品质方面具有明显的优势。
他们注重使用高品质的原材料和严格的生产工艺，创造出独特的冰淇淋口味。
此外，他们还提供各种不同包装和口味的冰淇淋蛋糕，满足不同消费者的需求。
2. 竞争品牌的竞争优势竞争品牌通过产品创新和市场营销来提升自身的竞争力。
他们可能在价格、产品包装、销售渠道等方面寻求差异化，以满足不同消费者的需求。
此外，竞争品牌还依靠广告和促销活动来提高知名度和销量。
四、应对策略和市场前景1. 哈根达斯的应对策略为了应对竞争，哈根达斯公司可以继续强调其产品的独特性和高品质。
哈根达斯市场营销策划方案
哈根达斯市场营销策划方案一、引言哈根达斯是世界著名的冰淇淋品牌，成立于1961年，总部位于美国明尼苏达州明尼亚波利斯市。
经过几十年的发展，哈根达斯已经成为世界上领先的冰淇淋品牌之一，在全球范围内拥有大量忠实的消费者。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，哈根达斯需要制定一套市场营销策划方案，以巩固其市场地位并实现增长目标。
二、核心目标1. 提高品牌知名度：通过巧妙的市场推广活动，提高哈根达斯在目标消费者中的品牌认知度。
2. 增加销售额：通过创新产品和提升服务质量，吸引更多的消费者购买哈根达斯冰淇淋，从而提高销售额。
3. 拓展产品线：开发更多新颖有吸引力的冰淇淋口味和系列产品，以满足消费者多样化的口味需求。
4. 构建良好的顾客关系：通过建立优质的顾客关系管理系统，增强顾客的忠诚度和留存率。
三、市场分析1.目标市场：哈根达斯的目标市场是中高端消费者，主要集中在城市人群。
2.竞争分析：哈根达斯在全球范围内面临激烈竞争，主要竞争对手有贝尔金斯、雪糕皇后等国际知名品牌以及一些本地的冰淇淋品牌。
3.市场趋势：消费者对健康和天然食品的关注度不断提高，他们更青睐使用天然食材制作的冰淇淋；同时，消费者对创新和个性化的需求也在增加。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：a. 在城市中心和购物中心等人群密集的地方，可以设置哈根达斯品牌促销展示点，展示产品并提供免费试吃。
b. 增加线上宣传，通过社交媒体平台（如微博、微信等）和电子商务平台（如天猫、京东等）推广品牌形象和产品，增加品牌知名度。
2. 产品创新：a. 发布季节性限定口味的冰淇淋，吸引消费者尝鲜。
b. 推出更多的果蔬冰淇淋口味，满足健康饮食的需求。
c. 开发专供儿童的冰淇淋系列，增加家庭类消费。
3. 提升服务质量：a. 培训员工，提高服务质量和顾客满意度。
b. 推行快捷点餐服务，减少顾客等待时间。
c. 增加外卖服务，方便消费者选择。
4. 顾客关系管理：a. 建立顾客积分制度，通过积分兑换产品或优惠券来激励客户。
(完整word版)哈根达斯市场营销案例及分析
一、哈根达斯简介1961年，哈根达斯出生于纽约的布朗克斯，它的开创人即是鲁本·马塔斯。
1921年，波兰移民马塔斯便开始在纽约布朗克斯大街上销售家庭自制的冰淇淋和果冰，并在当地渐渐有了一些名气。
于是，马塔斯奋发要生产纯天然、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品，抢占高质量冰淇淋的市场空间。
他推出三种口胃的高档冰淇淋：香草、巧克力和咖啡，主要针对一些高级餐厅和商店， 1961 年产品正式命名为“Haagen-Dazs〞。
冰激凌作为即食性的时兴食品被越来越多的青少年花销者喜爱，结合利华是全球最大的雪糕制造商，以和路雪出名，雀巢企业紧随以后。
哈根达斯 1989年从欧洲起步，以比一般冰激凌贵 5—10 倍的价格〔比同类高品位产品贵 30%-40%〕，经过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。
哈根达斯进入中国市场 9年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设 25家连锁分店，以“纯天然原料加工〞，以“高价质优〞成为冰激凌市场的高端品牌。
诚然向来没有浩浩大荡的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大名的，“爱她就请她吃哈根达斯〞的广告促成多少热恋中男男女女的花销动力，成为人们心目中幽雅、情味、甜蜜的代表，是冰激凌花销的圣地。
哈根达斯冰激凌终归靠什么在中国市场获取了这么大的成功呢？二、市场定位哈根达斯的中国策略完满沿袭了欧洲的传统，是极品的冰激凌。
产品定位是追求尊贵的消费心态的集体，如哈根达斯最初进入上海市场从前就认真解析了上海花销者的心态。
为了让花销者感觉物有所值，哈根达斯走的是感情路线。
哈根达斯的广告把自己装扮成“尊贵时兴生活方式〞代言人，重金邀请很多明星，为哈根达斯捧场。
最初在切入上海市场的时候，哈根达斯认真地解析了上海年轻人的心态。
当时上海人认为，时兴生活的代言人是那些出入高档办公场所的企业白领，高级主管和金发碧眼的老外。
哈根达斯就邀请那些人士参加特别组织的活动，吸引电视台做了一个“流行风景线〞的节目，一下子把自己定义成流行的同义词，引起了一场小小的惊动。
哈根达斯的实验报告
一、实验背景哈根达斯（Häagen-Dazs）是一家源自美国的冰淇淋品牌，以其独特的口感和丰富的口味而闻名于世。
为了探究哈根达斯冰淇淋的口感特点，我们进行了一次口感实验。
本次实验旨在通过品尝、观察和记录，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点，为消费者提供参考。
二、实验目的1. 了解哈根达斯冰淇淋的口感特点；2. 分析哈根达斯冰淇淋的口感与制作工艺的关系；3. 为消费者提供购买和品尝哈根达斯冰淇淋的参考。
三、实验材料1. 哈根达斯冰淇淋（原味、巧克力、草莓等口味）；2. 咖啡勺；3. 纸杯；4. 记录本；5. 录音笔。
四、实验方法1. 品尝：将哈根达斯冰淇淋取出，用咖啡勺挖取适量放入纸杯中，品尝冰淇淋的口感；2. 观察：观察冰淇淋的颜色、质地、融化和溶解情况；3. 记录：将品尝和观察的结果记录在记录本上；4. 分析：根据记录结果，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点。
五、实验步骤1. 将哈根达斯冰淇淋取出，放入冰箱冷藏；2. 将冰箱冷藏的冰淇淋取出，挖取适量放入纸杯中；3. 用咖啡勺品尝冰淇淋，观察其口感；4. 将品尝和观察结果记录在记录本上；5. 重复步骤2-4，品尝不同口味的哈根达斯冰淇淋；6. 根据记录结果，分析哈根达斯冰淇淋的口感特点。
六、实验结果与分析1. 原味哈根达斯冰淇淋：口感细腻，丝滑，甜度适中，回味悠长。
在口中融化时，能够感受到浓郁的奶香味，给人一种满足的口感体验。
2. 巧克力味哈根达斯冰淇淋：口感浓郁，甜中带苦，回味悠长。
巧克力味与冰淇淋的奶香味相互融合，使得口感更加丰富。
3. 草莓味哈根达斯冰淇淋：口感酸甜可口，草莓果香浓郁。
草莓粒的加入，使得口感更加丰富，回味悠长。
4. 哈根达斯冰淇淋的口感特点：细腻、丝滑、浓郁、回味悠长。
制作工艺中的低温慢速搅拌使得冰淇淋口感细腻，丰富的口味搭配使得口感更加丰富。
七、结论通过本次实验，我们了解到哈根达斯冰淇淋的口感特点，为消费者提供了购买和品尝的参考。
哈根达斯产品介绍PPT
爱她，
就请她吃哈根达斯
目录
历程 品牌介绍
品牌宗旨 产品系列 口味 经典系列 制作细节 名品广告
历程
在世界各地， 哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。
品 简
哈根达斯是风靡全球的冰
淇淋品牌，
牌 介
哈根达斯
1921年由鲁本.马特斯
创建于纽约。
氛围核心，拒绝平庸
品严格的检测程序 牌 宗旨
产品系列
中秋月饼系列
口味
香 草
巧 克 力
草 莓 抹 茶
卡 布 奇 诺 松 露
咖啡Biblioteka 经品脱装-冰淇淋蛋糕-冰淇淋
列
脆皮条-冰淇淋
典
系
最优质配料
细节和情感融为一体
严格控制原产地
高质量和近乎苛求的检测程序
永远的四种天然成分
制作细节
‚美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金， 日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡 蘑菇的块菌，中国的陶瓷，泰国的人妖…… 是‘冰淇淋领域’中的极品之作。‛
名品广告
谢谢观赏
宗旨氛围核心拒绝平庸严格的检测程序中秋月饼系列产品系列口味品脱装冰淇淋脆皮条冰淇淋蛋糕冰淇淋最优质配料细节和情感融为一体严格控制原产地高质量和近乎苛求的检测程序永远的四种天然成分制作细节名品广告?美味的哈根达斯就像黄金里的24k足金日本神户的牛肉特别原始的棕榄油平凡蘑菇的块菌中国的陶瓷泰国的人妖
哈根达斯
哈根达斯 品牌分析
1.升级情感价值
特别推出由情人分享的冰淇淋产品。让他们从此对 哈根达斯“情有独钟”，以此方式来进一步提升品牌附加值。
2.抓住年轻人的市场 以不菲的价格、优雅的环境和独特的服务，
它走一条越来越被人们推崇的休闲路线，通过店内环境布置等细节，营造 一种休闲文化享受。 越来越多的人们开始看重所谓“小资”的生活情调。
伊利： 优势：伊利冰激凌价 格低，质量好伊利进入上 海市场，迅速发展，收购 了上海2家冷饮企业，把市 场做大了。采用“农村包 围城市”的策略在北京等 各大城市也采取同样手段。 劣势：国内冰淇淋行 业经过快速发展期后，已 进入争取规模与效益的协 调发展的新阶段，消费者 对冰淇淋产品的要求正不 断提高，伊利似乎还没找 到方向。如何进一步占领 市场，稳定市场至关重要。
嫦娥奔月
玉兔也垂涎
吴刚伐月饼
4.美国空运的冰淇淋，法国印刷的包装盒——体现小资式精致品味
在中国销售的哈根达斯冰淇淋全部采用纯天然材料在欧美制作 而成，包装盒是法国印刷的，包装好后再空运到中国来。这无疑 提升了消费者的好奇心，也会使消费哈根达斯冰淇淋的顾客更产 生一种物有所值的心理：虽然贵了点，但我吃的冰淇淋是正宗的 外国货。
市场定位
品牌定位
品牌形象
营销策略
营销运作
案例启示
4P策略
品牌策略 广告策划 准确把握消费心理
留住核心顾客
温情营销
(1) 产品策略
第一步，建立品牌的旗舰店， 在消费者的心目中创造一个品牌 知名度和品牌形象; 第二步，所 有的旗舰店都不惜重金装修，竭 力营造一种轻松，悠闲，舒适， 具有浓厚小资情调的氛围; 第三 步，创造口碑，不断保持注意力； 另外，哈根达斯还用“水银泻地” 的手法，在高档的咖啡店，五星 级酒店，影院，高档餐馆，购物 中心和夜总会开设自己的零售点， 抢占每一个可能有生意的地点.
哈根达斯发展历程
哈根达斯发展历程哈根达斯，一个拥有梦幻般口感的甜点品牌，这个品牌起源于美丽的丹麦，经过了长达80年的发展，成为了世界上最著名和最受欢迎的高级冰淇淋品牌之一。
本文将为您介绍哈根达斯的发展历程。
哈根达斯起源于丹麦，创立于1920年。
当时，这个品牌的创始人是小贝恩·布里查特（Reuben Mattus），他与妻子芭芭拉经营着一个名为“哈根达斯冰淇淋”的小冰淇淋店。
布里查特夫妇将哈根达斯冰淇淋打造成为丹麦最畅销的冰淇淋品牌之一。
在1950年代，哈根达斯开始在美国市场上发展。
由于其新鲜和甜美的味道以及精致的包装，哈根达斯很快就受到了美国顾客的喜爱。
1965年，哈根达斯在美国纽约州的布朗士地区开设了第一家工厂和零售店，不久后，哈根达斯也在美国其他地区开设了零售店。
20世纪70年代中期，哈根达斯进入了国际市场。
随着品牌的扩张，哈根达斯的口感也得到了进一步的提升。
哈根达斯致力于使用最新鲜的成分来制作冰淇淋，采用传统手工制作工艺，使其成为许多人眼中最好的冰淇淋品牌之一。
在20世纪90年代，哈根达斯更加注重创新和多样化。
该公司推出了新的口味，如酸奶冰淇淋、橙子和柠檬等。
此外，哈根达斯还推出了糖尿病友好型和低脂型冰淇淋，以满足不同人群的需求。
21世纪初，哈根达斯继续开拓亚洲市场。
在亚洲市场，哈根达斯更关注特定文化和口味，为亚洲顾客提供独特的口感。
此外，哈根达斯还利用社交媒体来推广其产品，在全球范围内建立了一个忠实的客户群。
虽然哈根达斯现已成为世界性的品牌，但它仍然保留了其始创时的一些传统和价值观。
哈根达斯始终坚持使用天然的成分制作冰淇淋，这也是该品牌追求口感和质量的基本原则之一。
总之，哈根达斯是一个独立品牌，以其天然和美味的冰淇淋在全球享有盛誉。
近一个世纪以来，哈根达斯凭借其独特的质量、口感和品牌信誉而获得了全球消费者的认可和信任，成为了冰淇淋行业的佼佼者。
哈根达斯业绩
哈根达斯业绩哈根达斯是一家著名的美国休闲食品公司，每年的业绩举足轻重。
近几年，其业绩表现十分出色，其中2019年的业绩表现尤其突出。
2019年，哈根达斯的营收达到了17.89亿美元，比2018年增长了3%。
营业利润达到了1.76亿美元，比2018年增长了7%。
其他收入（如减值准备）达到了6.68亿美元，比2018年增长了3%。
总利润达到了8.44亿美元，比2018年增长了3%。
已发行股份数减少了1%，达到了79.34亿。
非美国通用会计准则的营收达到了17.74亿美元，比2018年增长了3%。
此外，营业利润达到了1.73亿美元，比2018年增长了6%，其他收入（如减值准备）达到了6.59亿美元，比2018年增长了3%，总利润达到了8.41亿美元，比2018年增长了3%。
哈根达斯2019年的财务表现良好，与2018年相比，在营收、营业利润、其他收入等方面均有所增长。
哈根达斯采取了一系列措施来提高公司的营收，例如拓展新的流通和分销渠道，推出新的产品，加强与当地工厂的合作，以提高全球销售量。
此外，公司还采取了对营收、营业利润和其他收入进行成本管控的措施，以便获得更高的收益。
此外，哈根达斯2019年的发展也受到众多因素的影响。
其中包括：消费者购买行为的变化，全球经济形势的变化，美元贬值，以及公司的竞争环境的变化。
美元贬值使哈根达斯在国际市场上处于有利地位，而出现的新竞争对手也促使哈根达斯采取措施改善自身的竞争力。
哈根达斯的2019年业绩表现出色，这得益于其敏锐的市场意识、应变能力和创新能力。
哈根达斯不断拓展全球市场，引入新的技术平台，以提高公司的竞争力和利润，并采取有效的成本控制措施，以降低成本并提高效率。
受益于这一系列的措施，哈根达斯的2019年业绩表现出色，营收、营业利润、其他收入等方面均有所增长。
与2018年相比，哈根达斯2019年的业绩表现出色，获得了较大的收益。
星巴克VS哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
星巴克VS哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场，都是定位在曾经“稀少”的中高端人群，起初“曲高和寡”，也都是在中国市场，星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。
他们的成功之处，就在于他们是“面对”着消费者，而不是“背对”着消费者。
100多年前，星巴克是美国一本家喻户晓的小说里主人公的名字。
1971年，3个美国人开始把它变成一家咖啡店的招牌。
1987年，霍华德·舒尔茨和他的律师，也就是比尔·盖茨的父亲以380万美元买下星巴克公司，开始了真正意义上的“星巴克之旅”。
1921年，在美国纽约的一个家庭，如今风靡世界的哈根达斯开始了这个品牌的“婴儿期”。
1961年，哈根达斯冰淇淋的创始人鲁本·马特斯正式将自己生产的冰淇淋命名为“Haagen-Dazs”，一个出自北欧语系的品牌名称从此开始了她的“哈根达斯一刻”。
如今，星巴克咖啡已经成为世界连锁咖啡的第一品牌，哈根达斯冰淇淋也成为全球最具人气的顶级冰淇淋品牌。
星巴克咖啡已经在全球38个国家开设了13000家店，哈根达斯冰淇淋也在全球55个国家拥有700多家专卖店和几万个零售点。
虽然传统意义上“根红苗正”的咖啡与冰淇淋并非起源于美国，但星巴克咖啡与哈根达斯冰淇淋目前已经俨然是这些品类最“正宗”的代名词。
1999年1月11日，北京国贸中心一层开设了一家星巴克咖啡店，这意味着星巴克品牌正式登陆中国大陆。
哈根达斯自1996年在上海南京路上开设第一家专卖店，如今也已过完了十岁生日。
虽然星巴克与哈根达斯都是将目标人群锁定在像北京、上海这样的大型城市，以及这些城市里的中高端人群。
但在中国市场的发展速度，还是出乎他们自己的预计，目前要准确说出他们在中国的店铺数量，唯一的办法就是让时间短暂停止，因为他们一刻也没有放慢他们在中国市场的快速扩张，每月、每季度的数据都在发生着显著的变化。
美妙的中国之旅2006年的中国，对于星巴克与哈根达斯来讲，都有着非同寻常的意义。
哈根达斯
1、冰纷欢舞 Joyful Party 2、提拉米苏恋曲 Tiramisu Charm 3、爱的诗篇 Love Lyric 4、蒙地卡罗 Royal Monte Carlo 5、甜蜜心语 Sweet Whisper 6、情迷曼哈顿Lost Manhattan 7、加州艳阳 California Sunshine 8、爱情海之舟 Banana Split 9、心醉浪漫 Fruity Splendour 10、情倾加勒比 Caribbean Passion编辑本段相关典故 硬冰激凌 由美国人创造，主要是在工厂加工，冷冻到店内销售，因此从外形就能看出比较坚硬，内部冰的颗粒较粗，也称为美式冰激凌Ice kleam。包括哈根达斯在内的超市销售的冰激凌多属该种类。 软冰激凌 软式冰激凌（Gelato），是意大利人的发明，并在16世纪由西西里岛的一位教士改良，完善了它的制作技术。意大利式冰激凌的制作传统也一代一代地传下来。直到今天，西西里岛的冰激凌仍被认为是意大利最
1961年,鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”,并在美国正式上市。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 2、进入亚洲市场 1983年,哈根达斯进入新加坡和香港。 1984年,哈根达斯进入日本市场。 1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。 3、进入欧洲市场 1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相。 1993年,哈根达斯进入意大利,台湾和冰岛。 4、进入中国大陆和美洲市场 1996年,哈根达斯登陆中国大陆,上海首家冰淇淋甜品屋开业,风靡一时。 1997年,哈根达斯登陆菲律宾和巴西。 5、在中国大陆蓬勃发展 1998年,哈根达斯在北京隆重登场,上海淮海路旗舰店大放异彩。 1999年,哈根达斯登陆杭州西子湖畔,北京第二家分店在国际贸易中心。 2000年,随着广州第一家分店开幕,哈根达斯正式进军华南市场。 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 2004年,哈根达斯扩张至宁波,苏州,南京等地;上海,广州,北京多家新店揭幕;哈根达斯在中国专卖店达到四十多家,甜蜜气息迅速蔓延。 2005年,哈根达斯专卖店在成都,青岛,常州闪亮登场,迄今已遍及十多个城市。 2006年,哈根达斯甜蜜气息迅速蔓延,风靡全国十多个城市,时尚生活全新体验。 2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城新店开业,全国70余家专卖店,邀您共同体验尽情尽享完美人生。编辑本段国内分店 1、华东区域
介绍哈根达斯业务英文作文
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哈根达斯简介
哈根达斯简介一、品牌背景哈根达斯是一家源自于丹麦的高端冰淇淋品牌，于1961年在美国纽约创立。
其品牌核心价值是“纯天然，高品质”，一直以来都坚持选用新鲜的天然原材料，精心制作出口味独特的冰淇淋，深受消费者喜爱。
二、产品特色1.纯天然原材料哈根达斯一直以来都坚持选用新鲜的天然原材料，包括新鲜奶油、新鲜鸡蛋、新鲜水果等，不添加任何人工色素、香精和防腐剂，保证产品的纯天然品质。
2.品质保证哈根达斯的冰淇淋制作过程非常严格，从原材料的选择到制作过程，每一个环节都要经过严格的把控。
同时，哈根达斯的冰淇淋在制作时采用的是低温慢熬的技术，让冰淇淋更加细腻、口感更好。
3.口味独特哈根达斯的冰淇淋口味独特，包括经典口味如香草、巧克力、草莓等，还有一些创新口味如抹茶、黑芝麻、红豆等，每一种口味都有其独特的风味和特点。
三、品牌发展哈根达斯自创立以来，一直以高品质的冰淇淋产品和独特的品牌文化深受消费者喜爱。
在品牌发展过程中，哈根达斯也不断创新，不断推出新品，以满足消费者的需求。
1.产品创新哈根达斯不断推出新品，包括限定版的冰淇淋、季节性口味的冰淇淋等，满足消费者对于新鲜口味的需求。
2.渠道拓展哈根达斯在全球范围内拥有众多门店，同时也在各大商场、超市等销售渠道进行销售，以满足消费者的购买需求。
3.品牌活动哈根达斯在品牌宣传方面也非常活跃，不断推出各种品牌活动，包括与明星合作推出限定版冰淇淋、在社交媒体上进行互动等，增强了品牌的影响力和知名度。
四、品牌评价哈根达斯作为高端冰淇淋品牌，一直以来都坚持选用新鲜的天然原材料，精心制作出口味独特的冰淇淋，深受消费者喜爱。
同时，哈根达斯的品牌形象也非常高端、优雅，是消费者心中的“奢侈品”。
哈根达斯的品牌价值和知名度在全球范围内都非常高，是一家备受推崇的品牌。
哈根达斯
五、具体广告实施状况
哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵 5—10倍的价格，通过精致、典雅的休闲小店模 式销售，成为顶级冰激凌品牌。以“纯天然原料 加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端 品牌。虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是 每一个小资的中国人没有不知道它的大名的。 “爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋 中男男女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、 情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。
七、其他传播活动
1、店铺传播：哈根达斯在最繁华额场所开设了一 些高雅的专营店铺，为了传达品牌定位，店铺进行 了特意的设计，店内独特的环境布置和装饰、器具、 音乐、高贵优雅的氛围等，无不使人流连忘返。
2、促销：哈根达斯往往通过折扣券、优惠券等来 进行促销。 哈根达斯建立了自己的VIP俱乐部，会员除了在店 内消费有9折优惠外，还会定期收到哈根达斯的DM， 这一做法无形中也提高了品牌的忠诚度。
发展历史
1921年, 鲁本.马特斯研制的冰淇淋,受到广 泛欢迎。1961年,鲁本·马特斯将这种冰淇 淋正式命名为“哈根达斯” 。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美 国开业。 1984年,哈根达斯进入日本市场。 1996年,哈根达斯登陆中国大陆。 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊 旗下品牌。 2004年,哈根达斯在中国专卖店达到 四十多家。 2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城 新店开业,全国70余家专卖店。 2009年，哈根达斯推出全新冰淇淋月饼。
3、本土化：在中秋、除夕等中国传统佳节，不失 时机的推出自己的创新产品。如春节——“团圆 “系列产品，中秋——月饼系列。
八Байду номын сангаас营销效果评析
《梅普斯与罗斯效果案例研究》对冰淇淋广告效果 的研究结果部分表明：哈根达斯平面广告的广告 ROI值(即投资回报值)是818，相比之下一般平面广 告的平均广告ROI值是100。显然这意味着如果哈 根达斯在媒介上投入10万美元，它可能在建立品牌 持久印象方面获得81．8万美元的回报。毫无疑问， 哈根达斯的这种广告策略取得了成功，在所有冰淇 淋品牌中牢牢建立了自己的领导者地位。
哈根达斯业绩
哈根达斯业绩哈根达斯（Haagen-Dazs）是一个世界知名的冰淇淋品牌，1964年由丹麦人彼得霍夫曼创立，1990年开始在美国大规模推广。
它不仅是一个品牌，更是一种文化和一种信仰，用丰富多彩的口味和营养十足的产品满足全球消费者的口味。
近年来，哈根达斯持续发展，不断拓展海外市场，经历了一个“不断增长”的新纪元。
首先，哈根达斯拓展了海外市场的选择。
目前，哈根达斯的全球销售网络已覆盖74个国家和地区，在全球超过2万个零售店。
仅2016年，它在中国开设了4家门店，当年的销售实现了井喷式的增长，超过了40%。
同时，为满足当地人口味，哈根达斯推出了各种海外定制冰淇淋口味，如香草奶茶、芒果芋圆等，为全球消费者打造更多的选择机会。
其次，哈根达斯致力于绿色环保。
哈根达斯设立了全球绿色行动计划，专注于降低能源使用，减少温室气体排放，维护包装环境，以及保护土壤质量，以及确保生物多样性。
2016年，哈根达斯以环境友好形象，推出了一系列持续发展计划，包括环境治理、可持续能源利用和可持续供应链管理等。
此外，哈根达斯以极致美味和令人难以抗拒的口感，诠释了质量优质的概念。
它所使用的品质原料都是优质的瘦牛奶，乳脂，软糖，水果等，并且采用现代化的生产工艺，拥有先进的检查设备，以确保每一种产品的质量。
同时，为了确保产品的新鲜度，哈根达斯秉持着“由现制现卖”的精神，每天都会新鲜出炉，使消费者在品尝到最细腻的口感，最醇厚的滋味时，都能感受到最新鲜的制作过程。
最后，哈根达斯不断拓展海外市场，推出多种新口味，环保环境，提供高品质的产品，以不断满足全球消费者的口味需求。
在未来，哈根达斯将继续推出更多有趣、新鲜又美味的冰淇淋口味，让消费者体验冰淇淋带来的无限乐趣。
到目前为止，哈根达斯已成为一个跨国公司，在全球74个国家和地区的市场均受到热烈欢迎。
哈根达斯的发展为全球消费市场带来了新的活力，同时也为全球消费者提供了更多有趣、新鲜又美味的冰淇淋口味。
哈根达斯市场调研报告
哈根达斯市场调研报告《哈根达斯市场调研报告》一、市场概况哈根达斯是一家知名的冰淇淋品牌，其产品以高品质、新鲜和创新而闻名。
随着人们对健康、高品质食品的追求，哈根达斯在市场上拥有一定的份额，并且一直在不断扩张和创新。
二、产品调研在哈根达斯的产品调研中发现，其经典口味如香草、巧克力等仍然受到消费者的青睐，但随着消费者口味的多样化，创新口味如抹茶、芝士蛋糕等也受到了消费者的欢迎。
除了传统冰淇淋外，哈根达斯还推出了雪糕、冰激凌蛋糕等新产品，受到了年轻消费者的青睐。
三、消费者调研在对消费者的调研中发现，哈根达斯的消费群体主要集中在年轻人和家庭消费者中。
他们认为哈根达斯的产品品质高、口感好，并且愿意为此支付更高的价格。
消费者也表示，哈根达斯的产品在生日聚会、节日庆祝等特殊场合中受到欢迎，因此品牌在消费者心目中的形象良好。
四、市场竞争调研在市场竞争调研中发现，冰淇淋市场竞争激烈，除了传统的冰淇淋品牌外，快餐连锁店、冰淇淋专卖店等也成为哈根达斯的竞争对手。
但是哈根达斯以独特的产品口味和高端形象在市场上仍然占据一席之地。
五、市场发展建议在市场调研的基础上，我们建议哈根达斯可以继续扩大产品线，推出更多创新口味的冰淇淋，并加强与年轻人的互动，鼓励消费者分享自己的哈根达斯体验，从而进一步提升品牌形象。
同时，加强与餐厅、咖啡店等合作，拓展销售渠道，扩大市场份额。
六、结语哈根达斯作为一家知名的冰淇淋品牌，凭借其高品质的产品和独特的品牌形象在市场上占据一席之地。
通过本次市场调研，我们相信哈根达斯在未来会有更大的发展空间，希望通过我们的努力，能够为哈根达斯的市场拓展和品牌发展贡献一份力量。
冰淇淋雪糕十大品牌
01
国内雪糕市场概述
雪糕市场的现状
雪糕市场持续扩大， 消费者对雪糕的需求 日益增长。
消费者对雪糕的口味 、品质和营养价值的 要求不断提高。
新型雪糕品牌不断涌 现，市场上的竞争日 趋激烈。
雪糕市场的历史与发展
中国的雪糕市场起源于20世纪 50年代，初期发展缓慢。
20世纪80年代以后，随着外资 品牌的进入，市场开始快速发展
。
近年来，随着消费者对健康饮食 的关注，雪糕市场呈现出健康、
营养、高端化的发展趋势。
国内雪糕品牌的市场占有率
和路雪、雀巢、八喜、哈根达 斯等外资品牌占据了高端市场 的主要份额。
中资品牌如伊利、蒙牛、光明 等则在大众市场占有一定的优 势。
一些新兴的互联网雪糕品牌也 在逐渐抢占市场份额。
02
十大雪糕品牌评选标准
1962年，哈根达斯在美国纽约开设第 一家分店，随后迅速在全球范围内扩张
。
进入中国市场后，哈根达斯凭借其高品 质、创新的产品和营销策略，迅速成为
国内冰淇淋市场的领导品牌之一。
产品种类与特点
哈根达斯的产品种类丰富，包括各种口味的冰淇 淋、雪糕、圣代等。
哈根达斯的产品的特点是其独特的口感、高品质 的原料和严格的制作工艺。
中街1946的产品种类繁多，包括经典款、网红款、跨界合作款等，同时还有季节限定款，满足了不 同消费者的口味需求。
中街1946的产品特点鲜明，以天然、健康、美味为核心价值，采用优质原材料，注重口感和品质的双 重提升。
市场占有率与销售情况
中街1946在冰淇淋市场中占有一定 份额，凭借其高品质、健康、美味的 冰淇淋产品，赢得了广大消费者的喜 爱和认可。
市场占有率与销售量
市场占有率较高
冰淇淋十大品牌
市场规模
近年来，冰淇淋市场呈现出稳步增长的趋势，市场规模 不断扩大。
02
消费群体
冰淇淋的消费群体涵盖了各个年龄段，但年轻人和儿童 是最大的消费群体。
03
市场竞争
市场上存在众多冰淇淋品牌，竞争激烈，但也有一些品 牌通过创新和差异化脱颖而出。
冰淇淋品牌排ห้องสมุดไป่ตู้及市场份额
排名：根据市场调研 数据，以下是冰淇淋 十大品牌的排名及市 场份额
产品特点与优势
• 佰人王冰淇淋以其独特的产品特点和优势在市场上脱颖而出。首先，佰人王注重产品的研发和创新，不断推出 新品，满足消费者对新鲜口味的需求。其次，佰人王注重食材的选择和加工工艺的精湛，确保产品的品质和口 感。此外，佰人王还注重产品的包装和外观设计，以吸引消费者的眼球和提高产品的附加值。
市场占有率与销售业绩
07 品牌六：八喜
品牌简介
• 八喜（BAXY）是源自美国的冰淇淋品牌，由美国荷西·斯巴 达·布莱德利先生于1932年在美国加州创立。起初以牛奶冰 淇淋为主打产品，逐渐发展为涵盖多个口味的冰淇淋产品系 列。八喜冰淇淋以口感细腻、乳脂含量高、味道丰富而受到 广泛好评。
产品特点与优势
口感丰富
八喜的冰淇淋产品种类繁多，包括各种口味的香草、巧克力、草莓、抹茶等，以及一些独 特的口味如芒果慕斯、焦糖玛奇朵等。这些产品都以其细腻的口感和丰富的层次感而受到 消费者的喜爱。
伊利是中国冰淇淋市场的主要参与者之一，市场 占有率较高。
根据市场调查数据显示，伊利冰淇淋在中国市场 的销售额和销售量均位居前列。
伊利凭借其卓越的产品质量和品牌影响力，在国 内外市场都取得了良好的销售业绩。
06 品牌五：蒙牛
品牌简介
• 蒙牛是中国知名的乳制品企业，其冰淇淋产品在国内外享 有盛誉。蒙牛成立于1999年，总部位于内蒙古，现已在 全国范围内建立起完善的销售网络。
哈根达斯广告策划书
哈根达斯广告策划书哈根达斯于1961年诞生于美国纽约，由美国通用磨坊公司（General Mills INC）生产，年销售额达15亿美元。
80年代中期进入乳制品业发达的欧洲以及亚洲的日本、香港等地，90年代进入韩国、马来西亚、泰国、印尼，1996 年进入中国大陆，在上海开了首家专卖店。
2001年12月，雀巢公司以6.41亿美元的价格买下通用磨坊50％的股份，从而拥有了哈根达斯美国商标99年的使用权，并计划收购全球（主要是欧洲市场）的品牌使用权。
哈根达斯（中国）已经走过7个年头了，分别在上海、北京、广州、深圳、杭州、大连等地开设连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。
虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大名的，“爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。
它的价格非常的高！据说一样的大桶家庭装2.99美圆/桶的在中国要买100多元。
一般的冰激凌球都是30元左右，一些特色的产品如“抹茶”等的48-68元，“冰火情缘”之类的套餐一般在120元-160元。
外带的消费一般平均在40-60元/人，餐厅消费平均在60-80元/人。
哈根达斯小故事哈根达斯是冰淇淋品牌的一个神话，它的诞生套用一句时下流行的话来说，就是纯属偶然。
哈根达斯之父是一个叫鲁本.马特斯的波兰人，靠销售水果冰起家，积累了自己的第一桶金。
在其他冰品制造商以降低产品价格进行竞争时，例如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量的同时，马塔斯决心制造最好的冰淇淋，而坚持使用纯净、最天然的原料。
马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯堪地维尼亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。
而最早的哈根达斯冰淇淋只有香草、巧克力和咖啡三种口味，草莓是第四种。
现今，哈根达斯已经被视为冰淇淋品牌中的贵族，除此之外，它还成为现今世俗男女爱情的象征。
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哈根达斯，一个让人感受轻松写意、 亲密浪漫的名字。
喜爱她的人会用各种 各样的美誉之词称赞 她－－因为她就是完 美时尚的代名词，因 为她就是巅峰冰淇淋 甜品艺术的代言人。
哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们 追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注 重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。 这也就是“哈根达斯一刻”。 纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名.
目前中国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右， 正以年均25％的速度在增长，随着人们的生活消费水 平提高，这一数字还将继续增长，预计将达400亿元 左右，每年的增长率在10%以上，去年在中国大陆地 区的冰淇淋总销量在10亿升，人均年消费将近1升， 居世界第3位，中国将成为世界上最具有市场潜力的冰 淇淋消费国。中国消费市场的高速增长是带动中国冰 淇淋行业发展的主要动力，从最原始的盐水槽生产 “冰棍”到先进设备生产的雪糕、冰淇淋，中国的冰 淇淋逐步向产业化成熟化方向迈进。
产品包装----盒装
盒装
支装
产品展示
哈根达斯在全国各地的高档娱乐购物场所 总共约设有1000个的零售点，我们向每个 销售点提供哈根达斯专用冷柜。 哈根达斯——“冰淇淋中的劳斯莱斯”全球 业务遍及44个国家和地区，拥有700多家专 卖店，销量超过10亿美元，产品有100多种 口味，被纽约时报誉为“冰淇淋中的劳斯 莱斯”。
品牌扩张
营销传播
一是创造口碑，不断保持和吸引注意力。 “总是在不经意的时候，给你带来一份最 细致体贴的关怀”。这样的一句话，也总 是在想到哈根达斯的时候悄然的浮现在心 际。从“时尚生活品质”到“爱她就请她 吃哈根达斯”！哈根达斯总是采取恰当的 传播策略来吸引目标客户的注意力和塑造 品牌形象。
品牌扩张
哈根达斯的历程
1921年,品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋,受到广泛欢迎。 1961年,鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”,并在美国正上 市。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业. 1983年,哈根达斯进入新加坡和香 港. 1984年,哈根达斯进入日本市场. 1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相. 1992年,哈根达斯进入意大利,台湾和冰岛. 1996年,哈根达斯登陆中国,上海首家冰淇淋甜品屋开业,风靡一时. 1998年,哈根达斯在北京隆重登场,上海淮海路旗舰店大放异彩. 1999年,哈根达斯登陆杭州西子湖畔,北京第二家分店在国际贸易中心. 2000年,随着广州第一家分店开幕,哈根达斯正式进军华南市场. 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌. 2004年,哈根达斯扩张至宁波,苏州,南京等地;上海,广州,北京多家新店揭幕; 哈根达斯在中国专卖店达到四十多家,甜蜜气息迅速蔓延. 2005年,哈根达斯专卖店在成都,青岛,常州闪亮登场,迄今已遍及十多个城 市.
哈根达斯产品定位
产品定位是追求高贵的消费心态的群体， 如哈根达斯最初进入上海市场之前就认真 分析了上海消费者的心态。为了让消费者 觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线。
哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚 生活方式”代言人，重金礼聘不少明星， 为哈根达斯捧场。
产品策略
以纯天然的原材料制造，进入中国的所有 产品都是从美国空运过来的，冰淇淋的包 装盒是在法国印刷制作的，所有的冰淇淋 都是包装好再运到中国来的，以全球统一 的新鲜、天然的口感来让中国的消费者无 法抗拒。 尽美的口味，更美的寓意呈现给一贯注重 精致生活品位的你。
冰激凌火锅
儿童创意雪糕
•冰淇淋火锅是哈根达斯非凡创意与完美口味 结合的经典。再将手中的″冰火奇缘″放入口 中，醇厚香浓的巧克力伴着滑爽的冰球，美 味由舌间直探心底。
冰激凌饮料
冰激凌蛋糕
冰是哈根达斯创新的经典之作。从造型到口味，哈根 达斯的甜品有了一个完全中国化的载体，异域的精致把家人和好友 的心更紧的融合在一起，回味长久。
哈根达斯一大撒手锏是将产品 贴上爱情标签，一句“爱她就 请她吃哈根达斯”的广告词， 几乎令所有的女生对哈根达斯 衍生出对冰淇淋以外的诸多美 好遐想。 哈根达斯俨然成为情人们的爱 情信物和感情见证人。
If you love her, take her to Haagen-Dazs.
哈根达斯的店面设计
哈根达斯的店面一般都不大，包括形象店 都是追求精致、小巧、雅观的设计，以暗 红色为基调，保留了欧洲的装修风格.
总结分析
在竞争激烈的冰精淋市场上，产品同质化严重，因此价格战成为了很多商 家的一种重要手段，而哈根达斯恰好选择了与价格战相反的一条路径，那就 是提高自己的价格，并且把目光瞄准了高端市场，把市场定位在高消费这个 人群中，使用全方位的营销战略。 以丹麦名字Haagen-Daze唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质追求。 在产品上，坚持了自己的特色，在别人使用稳定剂和防腐剂以延长产品的保 质期限以降低经营成本时，哈根达斯却坚持生产纯天然、高质量、氛围绝佳 的冰激凌产品，保持最优质的选材、最科学的制作工艺和最讲究的搭配，注 意新产品的开发，并且开发出的新产品有无不体现哈根达斯一贯示人的品牌 形象。 自己说好不一定真的好，只有顾客说好那才是一个好产品，所以哈根达斯注 重口碑营销，借助体验者口口相传以达到品牌传播的目的。 在选址上也下了一番苦心，聘请了专业的熟悉当地生活形态的房产代理来挑 选旗舰店的地址并抢占每一个黄金地点，店内装修使用精致小巧雅观，营造 出一种休闲的气氛，让人达到全身心的放松。 哈根达斯以一种长远开阔的眼观在红海中开拓出属于自己的一片蓝海。
哈根达斯的品牌价值
在54个国家共开设超过700间分店 生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇 淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋 美味 三种口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡， 主要把产品提供给一些高级的餐厅和商店
哈根达斯 的中文广告词
1．‚美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金， 日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇 的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇 淋领域’中的极品之作。‛ 2．“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。” 3．“总是在不经意的时候，给你带来一份最细 致体贴的关怀。” 4．“爱她就请她吃哈根达斯”
冰淇淋是一种营养价 值较高的冷冻食品， 可四季享用、老少皆 宜。它含有人体所必 需的多种维生素、氨 基酸、钙、蛋白质、 脂肪等，食用后易消 化吸收。吃冰淇淋在 一些国家较为普遍， 是家庭餐桌必备的食 品，被视为不可缺少 的甜点和休闲食品。
哈根达斯的由来
“HAAGEN-DAZS”哈根达斯这一品牌是1921年由一个酷爱品尝冰激凌 的波兰裔家庭创立的，起初在纽约以售卖果汁冰霜营生。二十世纪五 十年代，由于冰冻技术和科技的发展而导致很多冰激凌制造商在产品 中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经 营成本，因而使冰激凌的质量大不如以前。当时鲁本．马特斯 （REUBEN MATTUS）便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，氛围绝佳 的冰激凌产品，让世人享受真正高品质的冰激凌美味！ 当时，他生产三种口味的冰激凌，香草、巧克力、咖啡，主要把 产品提供给一些高级的餐厅和商店，口碑载道，产品于1961年正式命 名为“HAAGEN-DAZS”。 马特斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯 堪地维尼亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。 “HAAGEN-DAZS”是马特斯根据北欧语系创造的，这是因为他年幼 时曾在丹麦尝国他认为最好的冰激凌，所以运用此语系为产品命名。
HAAGEN-DAZS （英文 广告词）
If you love her, take her to Haagen-Dazs. Haagen-Dazs's ice cream is made with the world's finest natural ingredients: Madagascar vanilla, Brazilian coffee, Hawaiian nuts, Oregon strawberries, Belgium chocolate, Swiss almonds... and they come out with one fine flavor after another.
价格分析
高！非常的高！ 被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯” 重量是同样体积冰淇淋的两倍左右 有来自马达加斯加的香草、比利时巧克力、 哥伦比亚咖啡 如果你没有吃过哈根达斯，你就不能自诩 为小资
渠道分析
建立品牌的旗舰店 依据房产代理的建议来挑选旗舰店的地址 营造一种轻松，悠闲，舒适，具有浓厚小 资情调的氛围