创意九阴真经三十三式

创意九阴真经三十三式1、没文案就是最好的文案without words2、要混更要配mixing and matching3、放一起，比一比comparative juxtaposition4、从量变到质变repetition and accumulation5、夸张必到极点exaggeration6、颠倒顺序试试看turn it right around7、无，即是大有omission and suggestion8、似是而非，眼见非实paradoxes and optical illussions9、激将法和震慑法provocation and shock tactics10、开时间的玩笑playing with time11、换个角度看问题a change of perspective12、冷嘲热讽不过分spoofs and parodies13、标志符号要用好symbols and signs14、放马过来玩一玩come and play15、看看谁的故事讲得好telling stories16、不疯魔，不成活absurd,surreal,bizarre17、专做字面文章take it literally18、创造产品百变神话change the product19、为它找个替身alternative uses20、话中话和画中画double meanings21、玩弄文字游戏play with words22、文字做先锋in the beginning was the word23、解构是创意门匙reframing:a key to creative thinking24、找相似，打比喻metaphor and analogy25、打破你的条条框框break out of the frame26、使用非常规媒体alternative media27、编个好玩的笑话structuring jokes28、建构是为了解构a practical guide to joke-making:constructing and disrupting frames of reference29、语不惊人死不休developing punchlines30、妙语新编戏说adapting and using existing punchlines31、黑色幽默要够黑make the most of black humour32、随意幽默戏剧性unintentional humour and situation comedy33、来点带荤又何妨blue humour第一式: 没文案就是最好的文案读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。

性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。

包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。

当然，顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。

不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。

说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。

广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。

而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。

当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。

比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。

当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。

初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。

今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。

没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。

没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功。

第二式要混更要配混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。

两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。

新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。

第三式放一起，比一比其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。

不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。

在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。

当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。

不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。

这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。

第四式量变到质变所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。

重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。

但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。

这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。

比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？第五式夸张必到极点夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。

秘诀是：夸张必到极点。

因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸上一两倍往往不痛不痒，还有虚假广告之嫌。

要夸就要到极致，夸上一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。

第六式颠倒顺序试试看颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。

广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里，就会获得超乎想象的冲击力。

颠倒并不是创意关键所在，仅仅颠倒却说不出所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘头，创意关键是使其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带来的强大功效或是吸引力。

打破大众的思维习惯，需要你自己先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心态去思考。

当所有人只会一切服从规律的时候，你就能创造属于自己的规律去引导别人。

第七式无,即是大有omission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。

执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。

这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看《福尔摩斯探案集》猜对谁是凶手一样。

因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。

这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。

但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。

很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。

第八式自相矛盾,眼见非实自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。

看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。

因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。

或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。

同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。

第九式：激将法和震慑法有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。

有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。

谈谈激将法。

有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。

再说震慑法。

震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的冲击力和震撼性。

很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了，生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。

第十式: 开时间的玩笑做出让时间视觉化的效果。

想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。

如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人性和人类历史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。

有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或十九世纪）带给你粗略的创意材料？本招式可以带出无限的可能性，就像时间本身一样。

第十一式换个角度看问题在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。