新编会展概论(张丽) 第五章 节事与节事活动产业
会展概论5第五章节事活动.
活动组织者角度： 特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常 计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动。
参与者角度： 在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一
个娱乐、社会或文化体验的机会。
邹统轩(2001)认为，节事活动是一种特殊的旅游形式，专指以各 种以节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 吴必虎(2001)认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市 举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、 交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活 动或非日常发生的特殊事件。 戴光全(2005)认为，节事是节日和特殊事件的统称，在事件 及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一 个整体进行探讨。
上海世博花车首次亮相美国玫瑰花车巡游
引导案例2：大连国际服装节
第四章 节事活动
第一节 节事概述
第二节 节事的运作与管理
一、节事相关概念
节日：有主题的、传承性较强的公众庆典活动。
资料：我国的节日
事件（Event）：历史上或社会上已经发生的、产生相当影响的 事情。可分为自然事件和人为事件。 特殊事件（Special event）：非同往常的事件，一般指人为策划 的事件。
四、节事活动的特点
1多样性（形式多样，内容丰富） 2 交融性（人流、物流、信息流） 3 地域性（地域特色、吸引力） 4 时效性（短期性） 德国慕尼黑啤酒节
5 双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者）
6 个性化（突出特色）
7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）
8 文化性（传统、现代，民族、地域） 9 体验性（参与性、发展趋势、深度开发） 10 认可性（控制、保护、承受力） 西班牙奔牛节
资料阅读：西班牙奔牛节
《会展第五章节事》课件
制定宣传预 算：根据宣 传策略和宣 传时间表， 制定宣传预 算
制定宣传效 果评估方案： 对宣传效果 进行评估， 以便及时调 整宣传策略
制定宣传计划：明确宣传目标、时间、渠道和预算 制作宣传材料：包括海报、传单、广告等 利用社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行宣传 合作推广：与合作伙伴、媒体、KOL等进行合作推广 监测和调整：监测宣传效果，根据反馈进行调整
确定活动主题：根据节事活动的特点和 目的，确定活动主题
制定活动流程：包括开幕式、闭幕式、 主要活动、辅助活动等
设计活动场地：根据活动规模和主题， 选择合适的场地，并进行场地布置
安排活动人员：包括工作人员、志愿者、 表演者等，并进行培训和分工
制定宣传计划：包括线上宣传、线下宣 传、合作伙伴宣传等
制定应急预案：包括安全、医疗、交通 等应急预案，确保活动顺利进行
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活动执行情况：总结活动执行过程 中的成功经验和不足
活动成本效益分析：评估活动成本 与收益，为未来活动提供参考
分析活动效果：评估活动是否达到 预期目标
总结成功经验：提炼活动中成功的 做法和经验
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收集反馈意见：了解参与者和观众 的意见和建议
制定改进措施：针对存在的问题和 反馈意见，制定具体的改进措施和 方案
PART SIX
案例名称：北京国际电影节 举办时间：每年4月 举办地点：北京
活动内容：电影展映、论坛、颁奖礼等
成功原因：政府支持、行业参与、观众 参与度高
影响：提升北京文化影响力，促进电影 产业发展
目标明确：明确活动目的，如提高品牌知名度、增加销售额等 创意策划：独特的活动创意，吸引目标受众 精心组织：完善的组织计划，确保活动顺利进行 营销推广：有效的营销推广，提高活动曝光度 客户体验：注重客户体验，提高客户满意度和忠诚度 数据分析：活动结束后的数据分析，为下次活动提供参考
会展概论单选题(40道)试题及答案
会展概论单选题（40道）试题及答案您的姓名： [填空题] *_________________________________1. 当某一区域的主导产业被确定以后，它将会通过（）对整个区域产业结构的优化发展起到积极作用。
[单选题] *扩散效应(正确答案)回顾效应旁侧效应前向效应2. 奖励旅游区别常规旅游的特点是（）。
[单选题] *产品设计要有创造性(正确答案)与一般旅游档次相等参与性较低团队操作的特质性低3. 广交会创办于1957年的春季，由中华人民共和国商务部和广东省人民政府共同主办，以服务中国外贸出口为己任。
广交会的全称是（）。
[单选题] *广东进出口商品交易会中国进出口商品交易会(正确答案)中国进出口商品贸易交流会中国广州进出口商品交易会4. 在展览会招商和组团工作的信息发布阶段，（）不是要发送的内容。
[单选题] *调查征询表邀请函调查申请表(正确答案)5. 健全系统的服务保障体系不包括（）。
[单选题] *售后服务体系基础设施保障(正确答案)售中服务售前服务6. 在节事活动的个性化的趋势中，我们要做到策划有“亮点”“热点”，和（）。
[单选题] *特点质点卖点(正确答案)聚焦点7. （）是综合承包商或专业承包商的供应商。
[单选题] *会展服务承包协会合伙人(正确答案)专业承包商服务商8. 会展经济是 ( )。
[单选题] *市场经济发展到一定阶段的产物会展活动与其他相关服务的总和体现社会与经济发展的水平以上都是(正确答案)9. 能帮助员工充分发挥自身潜力的会展人力资源管理机制是( )。
[单选题] *招募机制招募培训机制流动机制激励机制(正确答案)10. 以下属于会展国际化发展模式的首要特点是( )。
[单选题] *主题选择品牌化(正确答案)信息沟通网络化会展设施的国际化组织运作的规模化11. 会展业的作用和地位不包括以下( )选项。
[单选题] *能产生强大的互利共赢关系能提升支持力度能成为社会发展的风向标(正确答案)能增加就业机会12. 会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理的是（）。
会展概论 5第五章 节事活动
戴光全(2005)认为，节事是节日和特殊事件的统称，在事件 及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一 个整体进行探讨。
每年的奔牛节期间都会有许多人受伤甚至有人丧命，因此 是勇敢者的游戏，同时也因为血腥受到以动物权利保护主 义者为代表的组织反对。
资料阅读：巴西狂欢节
• 巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动 之一,活动以桑巴舞表演为主, 20世纪初开始在巴西盛行起来。
• 巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的 表演”之称。它对女性化的狂热程度举世无双，每年吸引国内 外游客数百万人。在巴西各地的狂欢节中，尤以里约热内卢狂 欢节为世界上最著名、最令人神往的盛会。
如同打台球、下棋及其他人类活动，往往“差之 毫厘，谬以千里”、“一招不慎，满盘皆输”、 “千里之堤，溃于蚁穴”。
晕轮效应
晕轮效应（Halo Effect），又称“光环效应”，提出者为 美国心理学家凯利(H. Kelly)。即一个人的某种品质，或一 个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影 响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性 也会给予较好的评价。
节事： 节日和特殊事件的统称。
广义的节事，包括节日，地方特色产品展览，交易会，展览 会，博览会，文化，体育等一次性结束的特殊事件。
狭义的节事，即节庆，是指周期性举办的节日庆典活动 （通常是一年一次）。
Ritchie（1984）认为开发节事旅游的主要目的在于加强外界对旅 游目的地的认同，增加旅游目的地的吸引力，提高其经济收入， 其关键是要具有创造公众兴趣并吸引人们的注意的时代意义。
会展概论(四川教育学院)第五章节事活动 教案
第五章节事活动[教学目标和要求]➢掌握节事活动的概念、基本类型。
➢理解节事活动策划原则、策划流程，能进行简单的运用。
➢了解节事活动的运行模式以及我国节事活动的发展现状。
[本章问题引入]节事活动尤其是大型节事活动的成功举办可以为举办地增强凝聚力、获得财政收入、创造就业机会、带动相关产业的发展并提高人们的生活水平，近年来，众多国家、地区和城市纷纷举办各种节事活动，并把节事活作为举办地营销的重要举措，以此提升举办地的形象和地位，促进举办地经济文化建设。
第一节节事活动概念和类型一、几个相关概念（一）节日（Festival）节日可以简单的定义为有主题的、传承性较强的公众庆典活动。
它有以下一些基本特征：节日与平日相对而言，具有非日常性，是一种特殊的日子；节日有共同的价值观念，节日的目的是为有共同认为有价值的事情所设立的；真正的节日是为公众而产生的，而不是为个人产生的，节日活动具有一定的社会范围。
所以，不同社会群落价值观念不同，崇尚的节日也各不相同。
我国历史悠久，民族众多，有多种多样的节日活动，它们反映了不同群落的传统习惯和价值观念。
（二）事件(Event)《现代汉语词典》中对“事件”的解释是历史上或社会上发生的不平常的大事情。
近年来，业内提出了一些与“事件”相关的概念，如“重大事件”、“特殊事件”、“标志性事件”等。
同时也出现了“重大活动”、“大型活动”、“特殊活动”、“标志性活动”、“活动项目”等提法。
事实上，两者均来自同一英文单词“event”，只是不同的专家学者根据具体的情况，翻译和使用的名称不同而已。
（三）特殊事件(Special Event)简单的说，特殊事件就是那些不同于日常生活的事件。
Getz曾从组织者的角度和消费者的角度为特殊事件进行了定义：从特殊事件的主办者或组织者来说，特殊事件是发生在主办者或组织者日常进行的或是经常碰到或举办地活动或项目范围之外的事情，具有一次性或至少不是经常发生地特点；对于消费者或顾客来说，特殊事件与日常的常规活动不同，是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件。
期末考试资料-会展概论精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版会展概论第一章导论1、会展的定义：会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。
特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。
2、会展的属性：属于第三产业，属非主流性产业3、会展经济的含义：①、会展经济是人类社会物质和精神财富发展到一定阶段的一种新的经济形式或现象，具有巨大的综合效益，综合效益包括传统的经济形式和人们参与会展活动中获得的精神愉悦感与美的体验，社会效益巨大②、实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览会、体育赛事和节事活动，新的形式充实着会展经济的发展过程。
③、会展经济具有明显的产业关联特征总结：会展经济是指以会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议、展览或节事活动，为参与活动的个人或组织提供经贸洽谈、产品展示、文化交流或参观展览的便利，在获得直接经济效益的同时带动举办地相关产业发展的一种经济现象。
4、会展经济的特点：综合效益大、产业关联度高关联性强、互动性能好、投资回收快、带来大量游客。
5、会展经济的功能：整合功能、纽带功能、展示功能、连带功能、促销功能。
6、会展业的发展趋势：集群发展、组建联盟、市场运作、品牌立本。
第二章会展产业经济分析1、市场竞争结构的基本类型：完全竞争市场、独占或完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场（属于不完全竞争市场形态）。
2、企业对会展的需求，会展需求者一般包括个体和团体两大类会展需求的特点：①需求方是企业，特别是中小企业②发展水平与城市发展密切相关③受企业需求偏好影响④相关的服务水平和价格影响会展的需求⑤其他制约因素的影响，如行业和地区的产品需求弹性和竞争、市场体制完善程度等。
会展概论（精选）
会展概论（精选）第一篇：会展概论（精选）会展概论1、会展概念广义会展就是通常所说的MICE,是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动狭义会展包括会议和展览2、会议的概念：三人或三人以上参与的、有组织、有目的的在一定时空内聚集，旨在交流信息、商讨事项的一种集体活动方式。
会议5个方面内涵：集体性、组织性、目的性、短暂性、交流信息4、会展的类型（1）按照性质不同，分为贸易展和消费展---①贸易展：又称专业展，目的为了传递信息，专注大笔交易，看样订货；② 消费展：又称公众展注重本时期的销售量（2）按照内容不同，分为综合展览和专业展览（覆盖范围）（3）按照规模不同，分为国际展、国家展、地区展、地方展以及单个公司的独家展（4）按照时间不同，分为定期展览和不定期展览（5）按照场地不同，分专用展览馆展和流动展览（6）按照形式不同，分为现实展览和虚拟展览5、会展的起源与发展阶段物物交换已经具备了会展业的某些特征---如它功能是交易或者传递6、近现代展览活动（1）18世纪60年代工业革命的爆发，使展贸业从货物交易变为了样品交易（2）1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展，近代工业展览会的开端（3）1851年，伦敦“万国工业大展览会”，第一个真正具有国际规模的展览会，是第一个世界博览会（4）1894年，德国莱比锡样品博览会，兼具集市的市场性和工业展的展示性，被认为是现代贸易展览会和博览会的最初形式（5）现代贸易展览会和博览会的发展过程分两个阶段：两次世界大战期间和第二次世界大战后（6）1924年，国际展览会联盟（简称UFI）在意大利米兰成立（7）形成了以欧洲和美国为龙头，以亚太地区为强大新生力量的全球化产业，拥有全球性行业组织ICCA和UFI7、中外会展发展概述（1）国外①德国：世界头号会展强国：世界最大的四个展览中心有三个在德国②法国：巴黎—国际展览之都是世界第一大国际会议中心③意大利：兴旺发达的会展业④俄罗斯---欣欣向荣的会展业（2）国内：北京、上海、广州、香港8、中国会展发展趋势（1）全球化趋势：入世为我国的会展业的发展提供了与世界接轨的契机（2）信息化趋势：信息化是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准，也是会展业发展的必然趋势。
《会展概论》复习与思考练习题集.docx
《会展概论》复习与思考练习题集第一章会展的起源和现状一、名词解释1.MICE2.国际展览局3.UFI二、填空题1.我国展览场馆面积约占世界总量的______________ 左右，已成为世界上新兴会展业大国！2.会展业又被称为城市经济的_______________ o3.近代最早的世界博览会是___________ 年在英国伦敦水晶宫举办的万国博览会。
4.现代法国的彖征一一埃菲尔铁塔，是_____________ 年为纪念法国大革命100周年和巴黎举办世界博览会而修建。
5.2012中国(广州)进出口商品交易会基本部分名称是___________________ o6.2010上海世界博览会的主题是________________ o7. __________ 获1851年伦敦世界博览会金银大奖。
8.欧美是现代会展业的起源地，尤其是_______________ 是世界会展业发展最强盛的国家。
三、单项选择题1.国际展览局(B1E)按照世界博览会按性质、规模、展期分为综合类世界博览会和类世界博览会。
( )A注册类B认可类C专业类D备案类2.1951年，新中国政府首次组团参加了________________ ,标志着新中国会展业的开端。
( )A莱比锡春季博览会B巴拿马・太平洋”博览会C美国费城世界博览会D伦敦万国博览会3. __________________________ 世界上最大的汽车展是。
( )A北京车展B纽约车展C上海车展D法兰克福车展4.当代中国企业出国参展最多的博览会是___________ °( )A世界博览会B世界园艺博览会C汉诺威国际信息及通信技术博览会(简称CeBIT) D德国汉诺威工业博览会5.国际展览认证机构是_______ 。
( )A国际展览局(B1E) B国际展览联盟(UEI)C国际展览管理协会(IAEM) D国际会议组织(ICCA)6.国际会展经理培训及其资格认证(CEM)的权威机构是______________ o ( )A国际展览局(B1E) B国际展览联盟(UEI)C国际展览管理协会（IAEH） D国际会议组织（ICCA）7.国家工业展首先在_________ 举办？（）A英国B徳国C法国D西班牙8.“第100届中国（广州）进出口商品交易会”中属于补充部分的名称是 _______________ 。
会展概论 5第五章 节事活动
按形成年代划分
1 传统节庆 2 现代节庆
按地域划分
1 国际性（戛纳电影节、世界杯、世博会） 2 全国性（厦门中国广告节、中国长城文化旅游节） 3 地方性（洛阳牡丹节、各地民俗庙会、）
按组织者划分
1 政府的（上海旅游节、奥运会） 2 民间的（彝族火把节、傣族泼水节、诺丁山狂欢节） 3 企业的（音乐节、演唱会、F1方程赛）
如同打台球、下棋及其他人类活动，往往“差之 毫厘，谬以千里”、“一招不慎，满盘皆输”、 “千里之堤，溃于蚁穴”。
晕轮效应
晕轮效应（Halo Effect），又称“光环效应”，提出者为 美国心理学家凯利(H. Kelly)。即一个人的某种品质，或一 个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影 响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性 也会给予较好的评价。
第五章 节事活动
引导案例1：美国玫瑰花节
首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的， 活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项 目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。
经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带 来1·5亿美元的经济收益, 每年可为美国“PAC-10锦标赛” 和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员 提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办 和筹划经费。
会展概论(四川教育学院)第五章 节事活动
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案例分析(三)
Байду номын сангаас
第五章 节事活动
从青岛国际啤酒节的经济影响来看，国际啤酒节在短期内
已经达到了“收支平衡”，实现了“以节养节”的目标。在对 不同行业的关联带动方面，啤酒节对旅游行业，特别是酒店行 业和旅行社行业带动巨大，在啤酒节期间，青岛市的酒店出租 率明显提高，几乎达到了100%。此外，影响较大的依次是市内 交通（如出租和公交）、航空、铁路以及商业零售、餐饮业等 。在对整个目的地的推动上，啤酒节提升了青岛作为一个沿海 城市的知名度和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假的目的 地形象，另一方面也推动了城市整个大环境的改造和建设。
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第五章 节事活动
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5．注重效益原则
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第五章 节事活动
二、节事活动策划过程
决策 阶段
评价 阶段
执行阶段
内容策 划阶段
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第五章 节事活动
第三节 节事活动运作模式及我国节事活动存在问题
❖ 节事活动运作模式 1、政府主办模式 2、各部委，局及协会主办或与政府、地区联合主
办的模式
3、政府引导，企业承办，市场运作的模式 4、完全市场化运作模式
5.节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待于 挖掘
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案例分析(一)
第五章 节事活动
❖ 青岛国际啤酒节 青岛国际啤酒节作为青岛市的重要节庆活动不仅是国内最
早创办的节庆之一，目前也已经跻身我国成功举办的大型节庆行 列。青岛啤酒节创办于1991年，至今已经举办了14届，经过14年 的培育和发展，青岛国际啤酒节无论是在经营思路上，还是在体 制设计上已经与举办之初有了很大的不同：1991年至1995年，青 岛国际啤酒节主要依靠政府投入[13]。1996年至1998年，从第六 届国际啤酒节开始，提出了“民办公助”的办节思路，政府不再 给啤酒节资金上的支持，而是提供一些相关政策上的支持，主要 依靠企业出资。随后的第六、七、八届青岛国际啤酒节处于市场 化过渡阶段。从1999年至2004年从1999年的第九届青岛国际啤酒 节到2000年第十届青岛国际啤酒节，政府已经开始实现了零投入 。从2001年的第十一届啤酒节开始，在青岛国际啤酒节节庆气氛 良好，具有了良好的群众基础。
会展概论____(来逢波)__习题答案
第一章部分复习思考题答案一、名词解释会展——是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业——由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称为会展业(MICE industry)。
会展经济——是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题1.会议展览节事活动奖励旅游2. 综合性创新性集聚性技术性和艺术性区域差异性产业联动与效益性3. 专业类会展项目横向型展览会综合类会展项目4. 产品展示功能企业营销和宣传功能信息传播功能商贸洽谈功能三、简答题1. 国际上将会展通称为MICE。
其中，M代表会议(meeting)，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以自由地临时组织，也可以有一定的固定模式，如年会、委员会议等。
I代表奖励旅游(incentive Tour)，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议(conference)，是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E代表展览会(exhibition or exposition)和节事活动(event)，分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节日庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
2. 在经济上，会展活动不仅给会展举办地带来直接的经济效益，还建立起当地产业界与来自世界各地的专业人士的沟通渠道，从而有利于开拓对外商机。
同时，会展的发展具有强大的产业联动作用，能够促进会展举办地产业结构的升级和优化，成为当地经济建设的助推器和加速器。
发展会展还可以扩大会展举办国的政治影响力，提高会展举办地的知名度，促进会展举办地基础设施的建设和居民综合素质的提高等，从而显著改善当地的生活环境。
除了直接、间接收益外，会展活动还将给举办地带来持续的，无法计算的后续效益。
例如，1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长。
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全球全球电视特殊事件国际/国内国际/国内电视
标志性事件
国内 区域
国家电视台 本地电视台
社区事件
乡镇事件
地方社区事件
区域/地方
地方
本地电视/报刊
本地报刊
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按照属性分类
传统节日活动
古代传统型节日 近代纪念型节日
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（六）其他
创造性 节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精 心设计活动项目。 强大的旅游吸引功能 节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起 到推广旅游地形象的作用。
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节事活动的本质
文化活动？ 经济活动？ 旅游活动？
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娱乐游憩为主题
以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式， 辅以其他相关的参观、表演等而开展的节 庆活动。 市场份额：1% 上海环球嘉年华、上海旅游节、广东欢乐 节
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综合性的节事活动
综合性节事活动是综合多种不同主题在大城市举办的节事 活动。
这种节事活动一般持续的时间比较长、内容综合、规模较 大、投入较多，相应地取得的效益也会比较好。
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按节事活动涉及的内容分类
单一型 综合型
多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规
模较大，投入较多，效益较好的节庆活动。 市场份额：1% 上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明 国际旅游节
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按照节事活动的来源
原赋型节事活动（不可模仿性） 后创型节事活动（可模仿性强） 传统节庆活动 现代节庆活动
节、傣族泼水节
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商品产品和物产特产为主题
以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为
主题，辅以其他相关的参观、表演等而开 展的节庆活动。 市场份额：23% 大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国 青岛国际啤酒节
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宗教为主题
宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰
节事与节事活动产业
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会展概论课件
主要内容
第一节 节事活动概述 第二节 节事活动运作模式 第三节 国际节事活动的发展现状
第四节 中国节事活动的发展现状
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第一节 节事活动概述
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一、节事活动的概念
从概念上来看，节事活动是能对人们产生吸引的节 庆、事件和精心策划的各种活动的简称，其形式包 括精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演
而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前
几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。
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内容吸引力规律
吸引力的边际效用递减规律：
一般情况下，同一项目上演三次后就必须有
所突破和创新，节事活动项目及内容的妥 善安排是获得持久注意力的保证和源泉。
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经济效益规律
越来越突出。
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国际节事活动的发展趋势
国际节事活动日益受重视
国际节事活动将更具综合性、更为多样化 国际节事活动将更为品牌化和专业化 国际节事活动宣传力度将更为加强
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第四节 中国节事活动产业
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会展概论课件
国内节事活动发展状况
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中国节事活动的特点
举办地规模大小不一，但举办的积极性都很高；
节事类型丰富多样、资源导向性节庆活动居多；
节事主办者以政府为主，但已出现运作模式多样化、市场化走势运作；
多数节庆举办历史不长，节庆品牌尚在成长之中。
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中国节事活动的时空分布规律
空间规律
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会展概论课件
国际知名节事活动发展状况
巴西狂欢节 威尼斯狂欢节 西班牙斗牛节 泰国宋干节 加拿大冰雕节 德国基尔周节 慕尼黑啤酒节 美国辣椒节 法国葡萄节 日本樱桃节
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会展概论课件
国际知名节事活动特点
具有深厚的历史根基和民众基础
上海国际艺术节 南宁国际民歌艺术节 中国吴桥国际杂技艺术节 宁波国际服装节 青岛国际啤酒节 潍坊国际风筝节 中国曲阜国际孔子文化节 中国金鹰电视艺术节 北京国际旅游文化节 平遥国际摄影展
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会展概论课件
人民网2011年最受关注十大节庆
2011年南宁国际民歌艺术节
距离的增加，其影响力逐渐变小；节事活动的档次、规模
对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大 于地区性节事活动的影响力；综合性节事活动的影响力呈 面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。
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会展概论课件
时间效果规律
一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知
名度越大。
但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长
现代城市节事活动
与生产劳动联系的现代城市节事活动 与生活紧密联系的现代城市节事活动
其他重大活动
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会展概论课件
按影响范围分类
国际性 全国性 地区性
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会展概论课件
按组织者分类
政府性 民间性 企业性
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会展概论课件
根据活动主题分类
自然景观为主题：以当地自然地理景观 （独特气象、地质地貌、植被，特殊地理 风貌、典型地理标志地、地理位置）为依 托，综合展示城市旅游资源、风土人情、 社会风貌等的节庆活动 市场比例：12% 中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林 节、中国吉林雾淞冰雪节
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广义的节事活动分类
Getz把事先经过策划的事件分为八大类： 文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动） 文化娱乐事件（音乐会、促销、募捐/筹资活动） 商贸及会展（展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动） 体育赛事（职业比赛、业余竞赛） 教育科学事件（研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会、教科发布 会）
总体上呈现出东部地区多于西部地区。 三个集中地区为长江三角洲、环渤海地区、珠江三角洲。 四个亚集中区域为四川盆地、中原地区、湘中地区、东北地区。
集中于四五月份。 节庆活动举办往往依托于比较优势的自然资源和物产、节事活动 内容受季节性内容影响较大。 春秋两季气候适宜。 受季节影响小的博览会展型、娱乐游憩型、休闲运动等节事活动 比例较小。
和庆典活动，各种节假日及传统节日以及在新时期
创新的各种节日和事件活动。
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节事活动的概念
广义上：Event
狭义上：Festival&Special
Event
国外常把节日（festival）和特殊事件（special event） 及盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文
第二十七届中国·哈尔滨国际冰雪节 辛卯年轩辕黄帝故里拜祖大典
第十三届中国上海国际艺术节
2011年中国(曲阜)国际孔子文化节 中国旅游日庆典暨第九届中国徐霞客开游节
2011年中国（无锡）吴文化节
第一届鄂尔多斯马文化节 第21届青岛国际啤酒节 第20届中国金鸡百花电影节
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节事活动的作用
经济效益：直接经济效益、间接经济效益；
社会效益：改善基础硬件设施；塑造国际形象， 增强旅游吸引力；增加居民就业，提升精神生活、 弘扬民族文化，加强对外交流，增加国际知名度。
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节事活动的绩效规律
影响范围规律
节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着距举办地
时间规律
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中国经济型节庆活动
80年代，改革开放兴起
发展的历程 特点：以发展地方经济为最终目的。 积极因素：提升知名度 、创造名牌、 积聚人气、振奋民心
休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件） 政治/政府事件（就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会） 私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜社交事件——舞会、 节庆、同学/亲友联欢会）
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按规模分类
事件类型 实例 目标观众 覆盖媒体
重大事件
世界博览会 奥运会 世界杯足球赛
者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节
事的参与热情程度很高，并且重游率很高。
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运动休闲为主题
以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式， 辅以其他相关的参观、表演等而开展的节 庆活动。 市场份额：5% 奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际 摩托旅游节
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节事的特点
（一）文化性 （二）地方性 （三）短期性 （四）参与性 （五）多样性 （六）交融性