广告调查相关书籍

公关书籍书目

目录一、《公关策划实务》 (1)二、《森特公共关系实务》 (7)三、《公关部门运作》 (11)四、《公关第一，广告第二》 (14)五、《公关训练》 (18)六、《国际4A广告公司品牌策划方法》新版 (20)七、《公共关系：职业与实践》 (22)八、《最佳公共关系案例》第九届 (27)九、《公关2010》 (28)十、《公关顾问专业指南》 (32)一、《公关策划实务》[简介]：策划人秘而不宣、用而不言的秘籍熊超群潘其俊广东经济出版社大30开平装290页公关策划不等于美女+交际，更不是拉关系+走后门；虽然不是直接生产产品，却点化了产品和服务的灵魂。

[目录]：前言第一章公关策划≠美女+交际公关策划是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心——帮助一个组织建立并维持它与公众之间的相互沟通，从而帮助我们这个复杂而多元化的社会更有效地取得一致和发挥作用。

第一节公关概述一、公关的含义二、公关策划与商品广告的区别三、公关策划的原则四、公关传播的原则第二节公关策划：为市场营销播种一、公关策划的悲鸣二、公关策划应有自己的特色三、公关策划对市场营销的意义第三节公关部与公关人员一、公关部二、公关人员的素质第二章公关策划的任务公关策划工作虽然不是生产产品的过程但是，它在本质上是一种运用脑力的理性行为。

即事先决定做什么，何时做。

怎样做，谁来做的问题。

是经营决策的依据，它常常会“点化”产品与服务的灵魂。

所以，公关策划其实是对产品和服务的二度锻造。

第一节公关的主要任务一、树立良好的品牌形象二、帮助企业经营决策三、处理企业与公众的关系四、消除公众对企业的误解五、分析和预测市场形势六、促进经营产品和服务的营销第二节公关策划八步法一、调查分析社会背景二、确定主要公关目标三、设计公关活动主题四、分析公关目标公众五、选择合适的宣传媒体六、编写公关策划方案七、活动经费预算八、审定方案并认真执行·第三节xx 2002年无限风光巡回展策划方案一、市场分析二、活动背景三、活动目的四、活动形式五、活动主题六、活动时间、地点七、活动执行细则八、活动工作分工九、活动执行进度表十、注意事项十一、附件第三章一堂生动的公关课任何复杂的竞争，几乎都是脑力的竞争，公关策划其实也是一场头脑的竞争。

调查方法——文案调查

4．企业积累的其他资料：
资源来源
如平时剪报、各种调研报告、经验总结、顾客意见和建议、同业卷宗及有关照片和录像等。这些资料都对市场研究有着一定的参考作用。例如：根据顾客对企业经营、商品质量和售后服务的意见，就可以对如何改进加以研究。
内容页
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二、外部资料的收集
过渡页
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B.为实地调查创造条件
初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等，提供实地调查无法或难以取得的各方面的宏观资料可用来证实各种调查假设经实地调查，可以推算所需掌握的数据帮助探讨现象发生的各种原因并进行说明
功能
过渡页
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案例三：连续跟踪调查——必有意想不到的收获
案例
1958年，中国政府对国际社会宣布，中国彻底摆脱了贫油国的帽子－－中国一定找到了大油田。
1959年，《中国画报》在封面上刊载一张石油工人战天斗地的照片－－日本有关人员根据人员的着装与大雪,判定中国新发现的大油田一定是在中国东北的某地。
案例
封面页
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调查方法之
文案调查法
目录页
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· · · · · · · · · · · · · 概念
· · · · · · · · · · · · · 功能
· · · · · · · · · · · · · 特点
目录
· · · · · · · · · · · · · 评估 · · · · · · · · · · · · · 资料来源
内容页
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《外国广告史》P12

1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。

（《广告媒体策划》）在古希腊，发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商贩，以引起公众对商品的注意。

从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。

中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。

（文春英《外国广告发展史》）2.古罗马时期商业广告中的职业书写人罗马时代，商业广告已经受到广泛应用。

对此有很多文献记载，但是最直接的证据来自庞贝的废墟。

庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。

有一些公告做得十分认真，在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写，显然是想引起一定距离外的人们的主意。

这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责，他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。

（文春英《外国广告发展史》）3.中世纪叫喊人行会在法国，12世纪的时候出现了叫喊人行会。

据文献记载，1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许，成立了叫喊人行会。

4.英国最早的新闻书广告在英国，最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。

（杨海军，中外广告史）5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用17世纪，喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。

一、咖啡馆的出现伦敦最早出现咖啡馆是在1652年，但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。

17世纪后半叶，英国出现了很多咖啡馆，并成为社交、交易和休息的场所。

但是的英国，王朝刚刚复辟，反对国王的政治力量以咖啡馆为据点，印刷各种各样煽动性的报纸或书籍，并向咖啡馆里的人散发。

但是有一种习惯做法，即由商人向咖啡馆提出委托，再由咖啡馆搜集待登的广告，转给这些非法出版物的发行人刊登。

营销人必看的十本营销书

营销人必看的十本营销书营销人必看的十本营销书是那些书呢?下面是店铺精心为您整理的营销人必看的十本营销书，希望您喜欢!营销人必看的十本营销书1、《竞争战略》作者：[美] 迈克尔·波特《竞争战略》是由当今全球战略、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔·波特所著。

作为世界上最知名的管理学大师、最伟大的商业思想家之一，迈克尔?波特已在企业竞争的领域研究了数十年。

本书及《竞争战略》、《竞争论》、《国家竞争优势》等作品被公认为管理学界的“圣经”。

竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。

波特在本书中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。

他认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。

没有形成竞争战略的企业注定是低利润的，它必须做出根本性的战略决策，向三种通用竞争战略靠拢。

波特对竞争战略的研究开创了企业经营战略的新领域，对全球企业发展和管理学研究的进步做出了重要贡献。

《竞争战略》已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。

2、《营销管理》作者：菲利浦·科特勒国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。

营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。

也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

3、《定位》作者：艾·里斯、特劳特《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。

定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。

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Get清风ivdyvi全国20所重点院校新闻传播类考研参考书目大汇总

ivdyvi全-国20所重点院校-新闻传播类考研参考书目大汇总、|!_一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了..北京大学推荐参考书目传播学?传播学教程? 郭庆光中国人民大学出版社2002?传播学引论(增补版)? 李彬新华出版社2003?传播理论: 起源.方法与应用? (美)沃纳.赛佛林华夏出版社2000?群众传播理论：根底、争鸣与未来〔第三版〕?〔美〕巴兰〔Baran S.J.〕〔美〕戴维斯〔Davis D.K.〕清华大学出版社?人类传播理论〔第7版〕? 李特约翰〔Littlejohn，S.W.〕清华大学出版社2004?传播学史:一种传记式的方法? 罗杰斯上**出版社2002?群众传播效果研究的里程碑〔第三版〕?〔美〕洛厄里德弗勒中国人民大学出版社2004?媒介分析:传播技术神话的解读——新世纪传播学研究丛书? 张咏华复旦大学出版社2002?符号透视:传播内容的本体诠释? 李彬复旦大学出版社2003?作者图像：新闻专业主义的建构与消解? 黄旦复旦大学出版社2005?20世纪传播学经典文本? 张国良复旦大学出版社2003?传播学原理?张国良?传播学概论¬¬——男人,女人,信息和媒介? 威尔伯-施拉姆波特新华出版社1984?传播学概论——21世纪新闻与传播学系列教材? 周庆山北京大学出版社2004 ?传播学概论? 吴文虎武汉大学出版社2005?传播学总论? 胡正荣北京播送学院出版社1997?传播学概论? 许静清华大学出版社2007?传媒批判理论? 潘知常林玮新华出版社2002?媒介研究的进路经典文献读本(西方新闻传播学经典文库)? 〔英〕纽博尔德编新华出版社2004?媒介研究：文本、机构与受众? 〔英〕泰勒〔Taylor,L.〕〔英〕威利斯〔Willis,A.〕北京大学出版社2005?文化研究导论? 陆扬王毅复旦大学出版社2006?作为文化的传播：“媒介与社会〞论文集? 〔美〕凯瑞华夏出版社2005?文化理论与通俗文化导论〔第二版〕? [英]约翰•斯道雷南京大学出版社2002?童年的消逝? (美)尼尔・波兹曼广西师范大学出版社2004?娱乐至死? 〔美〕尼尔・波兹曼广西师范大学出版社2004?麦奎尔群众传播理论〔第四版〕?〔英〕麦奎尔清华大学出版社2006?传播的观念? 陈卫星人民出版社2004?网络传播理论与实践? 谢新洲北京大学出版社2004?全球化:起源.开展和影响? 杨伯溆人民出版社2002?北大新闻传播学评论?〔共两辑〕?全球新闻传播史〔公元1500-2000年〕?李彬清华大学出版社2005 ?新闻与群众传媒通论? 李永健等编中国人民大学出版社2003?传播学是什么?陈力丹北京大学出版社 2007?群众传播研究方法?〔英〕安德斯•汉森新华出版社2004?群众媒介研究导论? 〔美〕多米尼克〔美〕维曼清华大学出版社2005 ?社会研究方法〔第10版〕?〔美〕艾尔•巴比华夏出版社 2005?社会研究方法教程? 袁方北京大学出版社2004清华大学参考书目新闻与传播史?新闻学概论?刘建明中国传媒大学2007?麦奎尔群众传播理论?麦奎尔清华大学出版社2006?转型中的新闻学?李希光南方日报出版社2005?中国新闻传播史?方汉奇中国人民大学出版社2005?全球新闻传播史?李彬清华大学出版社，2006?传播学理论：起源、方法与应用?沃纳.赛佛林等华夏出版社2000 ?中外播送电视史?郭镇之复旦大学出版社2005中国人民大学参考书目〔09不设参考书〕新闻学?中国新闻传播史?方汉奇中国人民大学出版社 2005?世界新闻传播史〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007?当代新闻理论?郑保卫新华出版社 2003?新闻理论教程?杨保军中国人民大学出版社 2005?传播学教程?郭庆光中国人民大学出版社 1999?解析中国新闻传播学〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007 ?变革传媒——解析中国传媒转型问题?喻国明华夏出版社 2005?新闻采访学〔第二版〕?蓝鸿文中国人民大学出版社 2000?新闻写作教程?刘明华等中国人民大学出版社 2002?新闻写作精要?高钢首都经贸大学出版社 2005?新闻编辑学?蔡雯中国人民大学出版社 2006?新闻评论教程?秦珪等中国人民大学出版社 1998?新闻评论教程?马少华高等教育出版社 2007?电子媒介新闻教程?饶立华等中国人民大学出版社 2000?国际新闻界?杂志中国人民大学主办近一年?新闻与传播?杂志中国人民大学主办近一年传播学?中国新闻传播史?方汉奇中国人民大学出版社 2002?世界新闻传播史〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007?当代新闻理论?郑保卫新华出版社 2003?新闻理论教程?杨保军中国人民大学出版社 2005?传播学教程?郭庆光中国人民大学出版社 1999?解析中国新闻传播学〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007?变革传媒——解析中国传媒转型问题?喻国明华夏出版社 2005?新闻采访学〔第二版〕?蓝鸿文中国人民大学出版社 2000?新闻写作教程?刘明华等中国人民大学出版社 2002?新闻写作精要?高钢首都经贸大学出版社 2005?新闻编辑学?蔡雯中国人民大学出版社 2006?广告学教程〔第二版〕?倪宁中国人民大学出版社 2004?公共关系学〔第三版〕?熊源伟安徽人民出版社 2003?公共关系案例?涂光晋辽宁大学出版社 2004?国际新闻界?杂志中国人民大学主办近一年?新闻与传播?杂志中国人民大学主办近一年传媒经济学?中国新闻传播史?方汉奇中国人民大学出版社 2002?世界新闻传播史〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007?当代新闻理论?郑保卫新华出版社 2003?新闻理论教程?杨保军中国人民大学出版社 2005?传播学教程?郭庆光中国人民大学出版社 1999?解析中国新闻传播学〔第二版〕?陈力丹上海交通大学出版社 2007?变革传媒——解析中国传媒转型问题?喻国明华夏出版社 2005?解析传媒变局?喻国明南方日报出版社 2002?传媒影响力?喻国明南方日报出版社 2003?传媒经济学?张辉锋南方日报出版社 2006?媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用?支庭荣等译暨南大学出版社 2005?国际新闻界?杂志中国人民大学主办近一年?新闻与传播?杂志中国人民大学主办近一年中国传媒大学参考书目〔09不设参考书〕新闻学相关专业?新闻理论?雷跃捷中国传媒大学出版社?中国新闻事业史教程?哈艳秋等中国播送电视出版社?播送新闻与电视新闻?王振业等武汉大学出版社?新闻理论教程?何梓华高等教育大学出版社?播送电视辞典?赵玉明等中国传媒大学出版社?外国新闻史教程?李磊中国播送电视出版社?媒介批评?雷跃捷北京大学出版社?文史要览?王振业等中国传媒大学出版社传播学相关专业?传播学总论?〔第二版〕胡正荣清华大学出版社?传播学史?[美]罗杰斯上**出版社?传播理论：起源、方法与应用?沃纳赛弗林华夏出版社?21世纪初群众传媒开展战略研究?胡正荣中国播送电视出版社?传播学根底:历史.框架与外延?段鹏中国传媒大学出版社?文史要览?王振业等中国传媒大学出版社广告学相关专业?传播学总论?胡正荣中国传媒大学出版社?现代广告通论?丁俊杰等中国传媒大学出版社?媒体与广告?钟以谦中国人民大学出版社?广告筹划?黄升民中国传媒大学出版社?广告调查与数据库应用?黄京华中南大学出版社?文史要览?王振业等中国传媒大学出版社播送电视艺术学专业?文学理论教程?童庆炳高等教育出版社?艺术学概论?彭吉象北京大学出版社?电视艺术哲学?苗棣中国传媒大学出版社?中国电视艺术开展史?钟艺兵浙江文艺出版社?中国当代播送电视文艺学?张凤铸中国传媒大学出版社?高鑫电视艺术文集1-3卷?高鑫中国传媒大学出版社?影视艺术哲学?周月亮中国播送电视出版社?艺术概论?王宏建文化艺术出版社?中国文学史?〔一二三四〕袁行霈高等教育出版社?中国现代文学史?〔任选〕〔任选〕?欧洲文学史?张凤铸人民文学出版社?中国当代播送电视文艺学?杨周翰中国传媒大学出版社?中国近现代音乐史?汪毓和人民音乐出版社?中外美术史?〔任选〕〔任选〕?电影艺术概论?〔任选〕〔任选〕北京师范大学参考书目新闻学、传播学?编辑出版发行实战研究?〔03方向参考〕河北少儿出版社李桂福主编?西方新闻理论评析?(01、02方向〕新华出版社1998年版徐耀魁主编?现代出版经济管理学?〔03方向参考〕苏州大学出版社张其友著?新闻报道筹划与新闻资源开发?〔01、02方向〕中国人民大学出版社2004年7月版蔡雯?著作权法概论?〔03方向参考〕辽宁教育出版社沈仁干、钟颖科?传播学教程? 中国人民大学出版社1999年郭庆光主编?传播学史? 上**出版社2004年罗杰斯著、殷晓蓉译?麦克卢汉精粹?南京大学出版社2000年埃里克．麦克卢汉?消失的地域：电子媒介对社会行为的影响? 清华大学出版社2002年约书亚．梅罗维茨播送电视艺术学?艺术理论教程?北京师范大学出版社张同道?艺术学根底知识?中央音乐学院出版社王次炤?传播学教程?人民大学出版社郭庆光2002年版?当代播送电视概论?复旦大学出版社陆晔、赵民2006年版?中外播送电视史?复旦大学出版社郭镇之2006年版?数字媒体系列丛书?电子工业出版社肖永亮主著〔数字媒体方向〕?游戏学院经典书丛?电子工业出版社肖永亮主著〔数字媒体方向〕河北大学参考书目新闻学、传播学文史综合?中国文学史?〔1-4〕〔第二版〕高等教育出版社2005版袁行霈?中国史简编? 山东教育出版社修订版安作璋?中国现代文学三十年? 北京大学出版社1998版钱理群新闻传播综合?报纸编辑学通论? 内蒙古人民出版社01版焦国章?中国新闻传播史? 中国人民大学出版社2002版方汉奇?新闻学概论?〔第二版〕复旦大学出版社2004版李良荣?传播学教程? 中国人民大学出版社1999版郭庆光华东地区高校书单一览华东地区的新闻传播类重点院校包括：复旦大学、上海大学、上海交通大学、南京大学、浙江大学等。

广告学简答

88 广告信息的特性有：①信息诉求 ②信息结构 ③信息密码
89 噪音有：①环境噪音 ②机械噪音 ③心理噪音
第四章现代广告业
90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销 ②活跃市场，指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设
91 现代广告事业应遵循的原则有:思想基本原则以及
① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊
② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份
24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志
25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台
84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现
85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择
86 广告的心理战术有： ① 适合诉求的媒介 ②富于想象力的广告 ③刺激欲望 ④运用暗示 ⑤利用时尚流行 ⑥注重个性
87 广告传播流程中的基本要素有： ① 信源 ②编码 ③信息 ④渠道 ⑤译码 ⑥受众 ⑦反馈 ⑧噪音
第一章广告概述
1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者
2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3．广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息
4．广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学
97 广告策划的程序包括：①调查分析阶段 ②拟定计划阶段 ③执行计划阶段
98 广告策划的内容有：①广告环境分析 ②广告目标确定 ③广告对象确定 ④传播区域确定 ⑤确定广告主题 ⑥确定广告创意 ⑦媒介选择 ⑧经费预算 ⑨广告实施策略 ⑩广告效果评估

市场营销专业教学参考书目.doc

市场营销专业教学参考书目《管理学》（二）参考资料1．《管理学》（第7 版）,(美）斯蒂芬•P•罗宾斯主编，中国人民大学出版社,2008 年4 月版；2．《管理思想百年脉络：影响世界管理进程的百名大师》，方振邦著，中国人民大学出版社，2007 年11 月版；3．《管理百年》，（英）斯图尔特•克雷纳著, 海南出版社，2003 年9 月版；4．《竞争战略》，迈克尔•波特著,华夏出版社，2009 年版1 月版；5．罗宾斯《管理学》笔记和课后习题详解（第7 版），金圣才主编，中国石化出版社，2009 年9 月版;6．《管理学习题与案例(第3 版）》,周三多主编，高等教育出版社,2010 年8 月版。

《西方经济学》（二）参考资料1．《现代西方经济学》，宋承先主编，复旦大学出版社,2008 年1 月版；2．《经济学原理》，格里高利∙曼昆主编，北京大学出版社，2007 年2 月版；3．《西方经济学学习与教学手册》,高鸿业主编，中国人民大学出版社，2008 年6 月版; 4．高鸿业《西方经济学（微观部分)》笔记和习题详解（第4 版）,金圣才主编，中国石化出版社，2007 年1 月版。

《会计学》(二）参考资料《基础会计习题与案例》,陈文铭主编,东北财经大学出版社，2007 年2 月第一版.《应用统计学A》1．《统计学》，袁卫、庞皓、曾五一主编,高等教育出版社，2007 年05 月版;2．《统计学——原理、方法与spss 应用》，朱帮助主编，科学出版社，2010 年09 月版。

《电子商务》（二）参考资料1．《电子商务概论》，李琪主编，高等教育出版社，2004 年8 月版；2．《电子商务概论》，黄敏学主编，高等教育出版社，2005 年4 月版。

《商务谈判》（二)参考资料1．《企业文化》，陈春花等主编，机械工程出版社，2010 年6 月版.《市场营销》（二）参考资料1．《市场营销学》，吴健安主编,高等教育出版社，2007 年4 月版；2．《营销管理》,菲利普·科特勒等著，中国人民大学出版社,2007 年7 月版。

书籍调查报告15篇

书籍调查报告15篇书籍调查报告1本次调查从周一上午至周六晚间，调查时间超过36小时。

我们将一天分为上午、下午和晚上三个时段，每天抽取两个时段（每时段3—4小时）开展调查：一是发放调查问卷（周六，共十份，对象兼顾男女老少，对象学历为中学学生至硕士不等，职业包括学生、工程师、教师、离休干部等，其中有两人在“留言”栏目作了填写），二是卖场信息了解[将各部分图书与新书推荐和月份销售排行榜结合起来考量，主要涉及人文社科类、教育类（包括教育理论、教学案例、教师读物等）、教辅类、学生课外读物类、少儿类，关注此类图书的访问量和销售量及读者构成，留心图书的作者、出版方、内容、开本、装帧、印数、印张、版面设计等]，三是访谈读者和销售代表（共访谈两位销售代表、五位读者）。

由于图书城婉拒提供数据，本人只能据以上三种调查所得到的结果作概述与分析，并尝试在此基础上，结合我社情况，初步探讨出版营销方面的微调可能。

（一）问卷调查及分析1、青年读者（25—40）对文学、社会科学类、自然科学比较关注，家长对教辅类也有比较明显的关注；中学学生对教辅和以文学为主的课外读物的图书较感兴趣；老年人对社会科学和自然科学（包括医学知识方面）比较关注。

读者群不分职业、年龄地对人文社科类图书保持关注，这与图书城方面提供给我们的信息基本一致——全年2000多万码洋，其中40%左右为社科类图书。

如果把人文社科类的范畴扩大些，再加上文学类，其比例应该更高。

看来虽然读者群对各自年龄层的阅读需求有所区别，但更多是共同的。

2、读者一般倾向于购买简装和30元以下的书籍的装帧和价格的图书。

图书装帧与印数对定价的影响越来越明显，虽然读者认为认可的图书不论价位，但考虑到目前较少有鲜明独特性的图书，定价对购买者的影响也在加大。

3、购书时多半注重出版社，并多半曾购买过我社图书。

读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，而我社有一定传统优势。

4、读者留言上，一位教师表示2004年时候曾用过我社编写的高考教辅，因内容质量一般而舍弃，如今虽然是省内命题，但校方依旧没有选用我社教辅；另一位初中生则建议在教材类图书后增加一个阅读板块，作为课外阅读的一个素材。

广告策划与广告调研课件

（3）心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
（4）行为细分，是以购买者对产品的知识、态度、使用或反应为基础来划分消费群的，这些变数一般认为是消费者市场有效细分的最佳依据。
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• 其他的变数：
（1）最终使用者
• 生产者市场常按最终使用者的需要来进行细分。由于不同使用者的需要侧重不同，因此要制定不同的营销策略。
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2、实地市场调研
• 实地市场调研是在周密的计划之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互往来的过程。
（1）观察法
• 观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
• 这种方法的特点是调查者不直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭借自己的感觉或者利用照相机等仪器对调查对象的活动和现场事实加以考察记录。
第一节调研在广告策划中的价值第二节广告调研的内容分析第三节广告调研的方法与步骤第四节方案设计与问卷设计
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1
第一节调研在广告策划中的价值
一、广告调研概念的探讨
• 广告调研指在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录、分析、衡量与评估，提供结论与建议，以供广告决策之参考的活动。
第一满庭芳阶段。年轻夫妇，子女年幼，年龄在34岁以下。
这一阶段财务状况不够理想，消费兴趣主要放在洗衣机、
婴儿食品、服装、玩具、药品等。一般家庭对新产品兴趣
浓厚，喜欢购买广告产品。
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• 第二满庭芳阶段。夫妇年龄增大，最小子女已满六岁，家庭财务状况有所好转。一般消费者在这一阶段，较少受广告影响，喜欢购买大包装产品或数量较多产品。

餐饮营销书籍排行榜前十名

餐饮营销书籍排行榜前十名随着全球餐饮业的发展，越来越多的餐饮企业开始重视营销策略的重要性。

了解和掌握最新的餐饮营销理念和策略，对餐饮业的成功运营起着至关重要的作用。

本文将介绍餐饮营销领域中最受欢迎和推荐的十本书籍，帮助餐饮从业者提升营销策略和技巧。

1.《餐饮营销大全》这本书由餐饮业内知名的营销专家撰写，内容涵盖了从市场分析、品牌定位到促销活动等方方面面的知识。

通过案例分析和实用的经验分享，读者可以深入了解餐饮营销的核心理念和实践方法。

2.《餐饮品牌营销与传播策略》这本书介绍了如何打造和传播餐饮品牌的有效策略。

作者结合了市场调研和文化心理学等相关领域的知识，提供了一系列实用的品牌建立和推广方法，帮助读者更好地提升品牌影响力。

3.《餐饮销售艺术与技巧》这本书重点介绍了餐饮销售的艺术和技巧，作者从消费者心理分析、销售技巧到销售绩效管理等方面进行了详细的讲解。

通过学习本书，餐饮从业者可以提高销售业绩，确立良好的客户关系。

4.《餐饮营销与客户关系管理》本书系统地介绍了餐饮企业如何通过客户关系管理来提高竞争力。

作者详细阐述了客户关系管理的重要性和实施方法，包括客户识别、沟通策略、客户满意度调查等等。

5.《网络与新媒体餐饮营销》随着互联网和新媒体的快速发展，餐饮行业也面临着全新的营销挑战。

这本书详细介绍了餐饮企业如何利用互联网和新媒体工具进行营销活动，包括社交媒体、在线订购平台等。

6.《餐饮市场调研与营销分析》这本书着重介绍了餐饮企业进行市场调研和营销分析的方法和技巧。

通过深入了解市场需求和竞争状况，餐饮从业者可以制定有效的营销策略和计划，提高企业的竞争力。

7.《餐饮营销策划与实施》本书详细讲解了餐饮营销策划和实施的全过程。

作者结合自身的实践经验，提供了一系列实用的策划方法和执行技巧，帮助读者更好地制定和实施营销计划。

8.《餐饮广告与宣传策略》这本书介绍了餐饮企业如何通过广告和宣传来提升品牌知名度和影响力。

作者通过案例分析和具体实施步骤，帮助读者了解广告和宣传的策略原理和实际操作。

非艺术类高校广告艺术设计类书籍调查

首先，从整体馆藏来看设计类书籍所占０．１％，在这个综
合类大学的图书馆中艺术设计性的书籍所占比重并不大。设
计类书籍达到１３４２本，当然不包括艺术性的书籍，这些还是比较乐观的。但由此可看出，艺术设计在综合类大学中相较其他专业书籍数量比例偏小。
同时，通过将我们的艺术类书刊需求及时地反馈给高校图书
馆，以便于图书馆了解我们的需求。
版时间做了统计，结果如表２所示。
（责任编辑舒丹丹）
作者简介：翟浩铮（１９９４－），女，现为南京林业大学艺术设计学院广告艺术设计专业本科生。 ★通讯作者：周贤军，男，副编审。
艺术设计专业类书刊的采购量，及时跟踪最新出版动态等，以满足广告艺术类师生的需求。关键词：非艺术类高校；广告艺术设计；书籍；调查
近些年来，我国每年报考艺术专业的考生日趋增多，形
表２广告设计类书籍出版时间情况调查
１调查对象及内容
１．１调查对象
以设计类专业来说，需要与时俱进，随时“ ｉｄｅａ ” 。广告ห้องสมุดไป่ตู้计类专
业更需要近期出版的书籍，随时了解和掌握最新形式内容与发
南京某非艺术类高校图书馆的设计类书籍为专门的调查对象，重点为广告艺术设计类书籍和出版时间等。
１．２调查内容
展趋势。新的参考资料有助于学生艺术思维能力的拓展，以及
设计理念的提高。但从调查结果中我们也能够发现，书籍的出版时间由远及近馆藏数量递减，而在调查过程中发现２０１３年出版的广

广告学第三章广告市场调查

购买过程中的
参与者；

购买时间；

购买地点等；
影响者发起者决策者购买者使用者
影响者
季节性产品

（3）目标市场消费者的购买方式——广告时机频率和决定广告表现形式的依据。

零星购买 OR 大量购买；

习惯性购买 OR 选择性购买；

变购 OR 新购等；

二、广告媒体调查

一、广告市场调查的内容

广告市场调查

广告媒体调查

广告效果调查
市场调查
广告整体策略、广告定位概念调查或测试广告创意与实现（文案、平面、影视、SP等）作品测试广告实施（媒介计划实施、SP方案实施等）媒介评价、发布现场评估
广告效果评估效果调查、品牌评估、企业形象评估等
人员走访
人员访问的优点： ⑴人员访问具有很大的灵活性； ⑵拒答率较低； ⑶调查资料的质量好； ⑷调查对象的适用范围广； ⑸便于进行深度访谈；
⑹面对面的交流可以互相启发，从而收集到一些不曾预料到的资料和信息。
人员访问的缺点： ⑴调查费用较高； ⑵对调查者的要求较高； ⑶匿名性较差； ⑷访问调查周期较长； ⑸易受调查者主观因素影响； ⑹对调查者的管理比较困难。
家，供下一轮预测参考，这样通过信息的
沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高
预测的准确度。
第一，设置专门小组对预测工作进行组织和指导，完成预测要求的具体工作。
第二，对参与专家充分介绍德尔菲法的实质、特点、方法、步骤，说明预测任务和目的，示范如何按规定填写表格，以最大程度争取合作。
第三，征询的问题要集中，要有针对性，使调查项目既有整体结构，又有等级位次，先综合后具体，同类项目先简单后复杂，由浅入深连贯排列，便于思维，分析和引起兴趣。

文案策划必读书籍

竭诚为您提供优质文档/双击可除文案策划必读书籍篇一：文案师必看的十本书文案师必看的十本书1.《奥格威谈广告》【美】大卫.奥格威出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社98.00简介:奥格威将告诉你：*如何创作有销售力的广告；*如何在广告业谋职*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；*如何经营广告公司；*直邮的绝招；*广告调查的18个奇迹；*如何为你的产品选择广告代理商；*创立现代广告的6位巨人；2.《文案发烧》【美】路克.苏利文20次oneshow奖得主【译】徐凤兰中国财政经济出版社39.80简介:这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。

你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。

广告业是一个令人畏惧的行业。

进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。

作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。

作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。

不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。

作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。

如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。

怎么办？听听20次oneshow奖得主的高见吧。

3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00简介:说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得以良好的展现，从而步入成功者的行列。

关于超市的书籍

关于超市的书籍超市作为一个日常生活中不可或缺的部分，是我们购买各种日用品和食品的主要地方。

虽然超市对于我们来说可能是一种很普通的存在，但是它背后的运营和经营是非常复杂的。

以下是一些关于超市的书籍相关参考内容，它们可以帮助读者了解超市的运作原理、市场营销策略、供应链管理和消费者行为等方面的知识。

1. 《超市管理学: 超级市场与零售业管理与创新实践》- 王金厚这本书主要介绍了超市的运作管理、营销策略、商品进货管理和销售技巧等。

通过案例分析和实践经验，读者可以了解到如何提高超市的经营绩效和竞争力。

2. 《超市营销: 现代投资经营与市场推广》- 罗斯·拉文这本书主要关注超市的市场营销策略和市场推广技巧。

它介绍了如何通过市场调研、产品定位、促销活动和广告宣传等手段吸引顾客，提高销售额和市场份额。

3. 《超市物流管理: 运作与优化》- 陈锡贤这本书主要介绍了超市的物流管理和供应链优化。

它涵盖了货物采购、仓储管理、配送运输和库存控制等方面的内容，帮助读者理解如何通过高效的物流管理降低成本、提高服务水平。

4. 《超市的秘密: 内幕揭秘超市背后的真相》- 特鲁夫·路希这本书主要从消费者的角度出发，揭示了超市背后的一些秘密和策略。

作者通过调查和研究，揭示了超市如何设计陈列、定价、促销和购物环境来影响消费者的购买行为。

5. 《超市心理学：如何理性购物》- 斯图亚特·萨尔这本书主要从消费者心理学的角度出发，介绍了超市如何利用心理学原理影响顾客的购买行为。

通过了解超市的心理战术，读者可以更加理性地进行购物，避免受到不必要的消费诱惑。

总之，超市作为一个日常生活必备的地方，其运营和经营涉及到许多方面的知识和技术。

以上列举的书籍提供了关于超市管理、市场营销、物流管理和消费者心理等方面的重要参考内容，读者可以通过深入研究这些书籍，加深对超市运作原理的理解，提高自己在超市运营和管理方面的能力。

书籍的推销广告文案

书籍的推销广告文案推销广告1：尊敬的读者，您好！我们非常荣幸地向您推荐一本引人入胜的新书——《寻找真相：追逐历史未解之谜》。

这本书是当代历史学家杰出的力作，他通过深入研究和调查，揭示了人类历史中一些尚未解开的谜团。

在这本书中，杰出的历史学家带您穿越时空，探索古老的文明和神秘的事件。

您将跟随他的足迹，了解亚特兰蒂斯的真实面貌、埃及金字塔隐藏的秘密、巨石阵的起源以及其他许多历史悬而未决的问题。

本书不仅仅是一本历史考证的著作，更是一次惊险刺激的冒险之旅。

透过页页的文字，您将感受到历史故事的震撼和迷人之处。

与此同时，我们还为您提供了大量的图片和插图，使您能够更加直观地了解这些令人着迷的古代奥秘。

这本书不仅适合对历史感兴趣的读者，也适合喜欢冒险和解谜游戏的读者。

您将成为一位奇幻历险家，亲身经历古老传说和未解之谜的探险，感受到历史之美和神秘之魅力。

无论您是正在寻找精彩的阅读体验，还是渴望探索历史中的谜团，我们都鼓励您立即购买这本《寻找真相：追逐历史未解之谜》。

探索历史的奥秘，拥抱知识的力量，让我们一同踏上激动人心的旅程！推销广告2：亲爱的读者，今天我们向您隆重推荐一本有关成功学的畅销书——《突破自我：揭示个人成长的关键要素》。

这本书将带领您踏上一段震撼人心的成长之旅，不仅让您了解成功的真正秘诀，更让您掌握实现梦想的关键技巧。

作者是一位国际知名的成功学教练，他凭借多年的研究和实践，总结出了成就非凡的人士共同遵循的原则和行动步骤。

在这本书中，他分享了自己的亲身经历和成功秘籍，以及他培训过的无数成功人士的案例。

这本书不仅仅是一本理论研究的著作，更是一本行动指南。

通过简洁明了的语言和生动的案例，作者将教会您如何设定目标、提高自我意识、克服恐惧、培养积极心态以及发现潜在能力。

您将获得一系列实用的工具和策略，帮助您充分发挥个人潜力，实现您的人生目标。

无论您是追求事业成功、财务自由，还是希望提升个人品质和生活幸福感，我们相信《突破自我：揭示个人成长的关键要素》将成为您的指南和动力。

03 广告理论广告学概论 1302

第三章广告学理论第一节广告学渊源1．1 广告学产生背景1．2 广告学的发展阶段第二节广告学经典原理2．1 AIDMA法则2．2 USP理论2．3 品牌形象论2．4 定位理论2．5 固有刺激法理论2．6 实施重心法第三节广告学现代理论3．1 信息模式法原理3．2 整合营销传播理论3．3 企业形象识别系统3．4 公共关系原理3．5 4P、4C及4R理论第三章广告学理论广告学的形成是一个长期的过程，它既得益于广告实践活动的经验积累，又依赖于理论研究的不断进行。

第一节广告学渊源1．1 广告学产生的背景人类的广告实践有着悠久的历史。

19世纪末、20世纪初，随着商品经济的发展和广告技术的进步以及大众传播媒介的成长，广告活动有了更为广阔的空间和更为丰富的表现形式，在人们的日常生活乃至社会的各个领域开始产生越来越大的影响。

正是在此背景下，广告学得以产生。

具体看来，广告学的产生基于以下三个基础：一、客观基础20世纪初，商品经济的飞速发展给广告业提出了更高的要求，推动专业广告公司的迅速发展和广告实践活动的日益丰富。

而活跃的实践活动又产生了对广告理论迫切的客观需求，并由此带动业界人士和专家学者对实践经验的总结和提高，逐渐形成对广告理论的系统研究。

二、理论基础1879年，德国莱比锡大学的冯特教授创立第一家心理学实验室，从实证角度开展对心理机制和心理活动的研究，并取得一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。

现代心理学的产生和发展对消费心理学和广告学产生了重要影响，成为广告学研究的理论基础之一。

三、学科分化20世纪初是社会科学学科分化的时期。

随着社会科学18世纪形而上学的发展和19世纪在学科经验和萌芽概念上的积累，社会学科中的许多领域在20世纪初开始出现分化现象，从而产生大批新学科。

广告学也适应这一客观形势，把原属于新闻、传播、营销和心理活动中的概念、范畴加以综合、抽象和分离，找出其中内在逻辑，进行新的结构组合，构建了独立的广告学理论体系。

广告学参考资料大全

6.80
8．现代广告战略与战术周晓虹 10．广告与推销 12．广告实用技巧陈国强陈培爱
9．市场中的魔鬼____现代广告刘士军 11．现代广告策略划与设计胡宇辰
1
9
13．变革的力量——领导与管理的差异约翰·科特 16.00 华夏 14．竞争战略迈克尔·波特 25.00 华夏 15．新规划后工业化社会制胜的策略六)广告人传记与著作广告人传记与著作 1．大卫·奥格威自传约翰·科特 16.80 海南 2．奥格威谈广告约翰·科特 245.00 滚石文化 3．您今天工作的心情好不好沈吕百 19.00 友谊 4．广告人手记叶茂中 36.00 企业管理约翰·科特 18.00 华夏 16．市场经济与消费者保护 15.00 经济 17．网络广告魏超 19.00 河北人民 18．从分析作品开始学做广告何辉 60.00 广播电视 19．寻觅广告真谛 13.80 人民日报
1 3
10．世界十大超级名牌揭密 26.60 广播电视 11．全球80名牌争霸大战 17.00 远方 12．世界十大名牌经营策略 24.80 广播电视 13．国际名牌策划与实例 21.80 广播电视 14．100国际名牌与公关和促销 12.50 中国水利 15．名牌战略企业成功之路 24.80 广播电视 16．全球100企业巨子 20.00 友谊 17．创名牌秘诀与实例 7.80 云南人民 18．名牌战略 150.00 黑龙江科技 19．中国名牌广告发展战略 20．品牌形象战略____策划、设计、实施 21．广告经典100 雪琴 18.80 广州 22．圣象品牌整合策划纪实叶茂中 36.00 三峡 23．营造名牌的21种模式 19.80 中信
1
7
13．CS管理 14．企业CI战略

关于电视的书籍

关于电视的书籍电视是现代家庭生活中不可或缺的娱乐工具，它不仅为我们带来了各种精彩的节目和电影，还成为了家庭交流和社交的媒介。

然而，电视这个词也有很多不为人知的故事和知识，下面将为大家推荐几本关于电视的书籍，带你进入这个神奇的世界。

《电视的故事》是一本由大卫·费尔登编写的畅销书，通过对电视历史的回顾和各种电视节目的分析，让读者了解电视编程的背后故事。

这本书不仅介绍了电视的发展历程，还透露了一些电视台内幕和幕后制作的细节，让读者对电视节目有了更深入的了解。

另一本推荐的书籍是《电视机背后的故事》，作者是杰夫·金。

这本书通过对电视机的内部结构和技术原理的解析，让读者了解电视机的工作原理和制造过程。

此外，书中还介绍了一些与电视机相关的科学原理和技术发展趋势，帮助读者更好地理解电视技术的进步和应用。

《电视的文化批评》是一本由约瑟夫·施蒂格利茨编写的书籍，通过对电视节目的文化批评和分析，探讨了电视在塑造社会观念和价值观方面的影响。

这本书让读者了解到电视节目如何反映和塑造了现代社会的文化，以及电视作为一种大众媒体如何影响人们的思想和行为。

《电视广告的魅力》是一本由约翰·斯特奇编写的书籍，通过对电视广告的分析和解读，揭示了电视广告在营销和传播方面的重要性。

这本书不仅介绍了电视广告的制作和传播过程，还讨论了电视广告对消费者行为的影响和心理效应，帮助读者更好地理解和运用电视广告的力量。

最后推荐的书籍是《电视新闻的力量》，作者是琳达·格兹。

这本书通过对电视新闻行业的调查和报道，揭示了电视新闻在塑造公众舆论和影响社会发展方面的重要性。

书中不仅介绍了电视新闻的制作和报道流程，还探讨了电视新闻的真实性和客观性问题，让读者对电视新闻有了更全面的认识。

以上推荐的这些关于电视的书籍，不仅能让读者了解电视的历史和技术原理，还能帮助读者更好地理解和分析电视节目、广告和新闻的影响力。

希望大家能通过阅读这些书籍，深入了解电视这个媒体的魅力和影响，更好地享受电视带来的乐趣和启发。