大牛孵化器头条号-新媒体运营实操手册

头条号新媒体运营实操手册

目录

1.账号申请——入门

账号注册申请

注册申请类型选择

注册申请不同类型账号需要的材料

不同类型头条号拥有的功能权限

注册申请被驳回原因？

注册申请被永久拒绝原因？

2.新手进阶——精通

为什么设置新手期？

新手期转正标准？

新手期转正技巧？

头条号指数？

如何让头条号指数达标？

转正后可享受哪些权益？

3.写文技巧——必记

必知一：消重

必知二：推荐

影响推荐量的主要9大因素

4.提升收益——必看

与阅读量和推荐量挂钩

原创收益更显着

1.账号申请——入门

账号注册申请

让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。

此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。

但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，

哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。

注册申请类型选择

目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。

个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻；

企业：公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；

群媒体：以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如36氪、果壳网、Mtime时光网等；

国家机构：正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；

新闻媒体：正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等；

其他组织：各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。

注册申请不同类型账号需要的材料

不同类型头条号拥有的功能权限

部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。「新手」头条号的部分功能与一般头条号有所区别：发布内容频次上限为：1篇/天；暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」

计划等；

每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——

1）每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」；

2）近30天内至少有1天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助申请转正；

目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。

头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为5篇/天，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。2016年7月26日12:00起，新转正的各类型头条号权限如下：

2016年7月26日12:00前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入RSS内容源：

注册申请被驳回原因？

如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：

（1）.帐号名称不符合规范

名称中含有「今日」、「头条」等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如「今日美食」、「今日体育」、「头条娱乐」、「头条军事」等，申请不予通过；使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如「严肃八卦1」、「每日人物a」、「李天飞**」等。因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时也影响页面排版的美观和客户端阅读体验；

需要注意的是，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，「my

life」，中间可加空格，「我的生活」中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；名称涉及国家领导人，申请不予通过；没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如「河南」「广州」等；直接使用行业或领域名，如「房产」「互联网金融」等；单独使用通用名词/形容词/动词，如「七月」「咖啡」「数据库」「成长」等，申请不予通过；使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过；

以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如「第一时间」、「零距离」、「晚间新闻」等，或者像政府机构，如「平安中国」、「小田发布」等，或者像「企业号」，这里主要指的是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。

（2）.简介不符合规范

内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ或其他联系方式；

内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为「XX致力成为中国领先的互联网物流公司」；内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；「个人」类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。

（3）.头像不符合规范

使用类似今日头条 Logo 的头像；「个人」类型帐号使用第三方品牌Logo 作为头像；头像含有营销推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；使用国家领导人照片或漫画形象作为头像；非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像；使用纯色图片作为帐号头像；头像美观度低、缺乏健