《网络营销推广策划》PPT课件
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网络营销推广与策划ppt
网络营销推广与策划ppt兄弟连网免费发布网络营销培训多如毛，如何选择专业的网络营销培训机构？，更多网络营销培训多如毛，如何选择专业的网络营销培训机构？相关信息请访问兄弟连网。
【导语】网络营销培训班哪家好？怎么选？近年来，网络营销行业对人才的需求急速增加，越来越多的人投身于这个行业。
网络营销培训也随着行业的发展日渐火爆，许多网络营销培训机构犹如雨后春笋般成立。
那么我们究竟怎么选择一个好的网络营销培训机构了？想要学到、专业、实用的网络营销课程一定要选择好培训机构!一些培训机构随意聘请几位兼职老师，就开始招生授课，对学员的学习效果不负责，对学员的就业更不负责，极大的浪费了学员的时间和金钱。
所以，学员在决定学习网络营销课程时，一定要做好对比，切勿被一些虚假宣传蒙蔽了双眼。
那么，究竟如何选择北京的网络营销培训学校呢1、看培训机构成立的时间，时间长短代表了一个学校的资历。
2、看培训机构的师资力量，如教师的行业经验、授课经验、项目经验等等，唯有老师有一桶水了，才能给学生倒一碗水。
3、看培训机构的课程内容，如课程的研发团队、研发时间、课程与企业需求的衔接度、课程的性(是否受到国家知识产权保护)、是否与时俱进等等。
4、看毕业学员的就业情况。
通过看毕业学员的就业岗位、就业薪金、就业地点等等去考量。
如果学校没有毕业的学员或对于你提出的疑问吞吞吐吐，那你就需要慎重考虑了。
6、看培训机构在圈子内和圈子外的口碑。
俗话说得好，金杯银杯不如老百姓的口碑。
只有好的产品的服务才能得到好的口碑。
以上总结的6点相信对于您选择网络营销培训学校有一定的帮助，学习是一项重要的投资，希望您做好对比。
如有任何疑问，可寻求兄弟连。
网络营销策划ppt课件
13
9.3.3 战略策划
根据目标市场情况运用的战略 有网络市 场开发战略、网络市场渗透战略和集中 优势战略； 根据产品分析运用的战略有，网络优势 产品战略、 网络产品生命周期战略和网络产品系列 化战略；根 据实际情况运用的战略有，全方位战略14 、
9.3.4 媒体策划
进行优势组合，取得最佳效果
15
9.3.5 预算及效果测评
1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括 网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、 网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产 品的信任度等。
2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、 顾客数量、重复购买率、净利润等。
3.衡量网站技术水平的指标。包括网站设计 水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。
10
阅读思考9-2 P228
LG巧克力手机案例
课堂讨论：对于LG巧克力的网络营销策划提案，你怎样理解？
11
9.3 网络营销策划的内容
9.3.1目标策划 定位分析 网站诊断 营销分析 综合优化 整合推广
12
9.3.2 主题策划 主题策划是通过分析网络营销产品及市场，
网络市场规模
为企业的网络营销初显活动确定一个重点，该重点 就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是 将来的创意及任务。
掌握网络 营销策划 的原则及
作用
体会网络 营销策划 的内容
小结
进行网络 营销策划
设计
4
案例导入
第一家网络奶茶 馆开张 LG巧克力手机
5
知识要点
9.1
网络营销策划的含义及种类
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.3
网络营销策划的内容
9.4
网络营销策划实务
6
9.3.3 战略策划
根据目标市场情况运用的战略 有网络市 场开发战略、网络市场渗透战略和集中 优势战略； 根据产品分析运用的战略有，网络优势 产品战略、 网络产品生命周期战略和网络产品系列 化战略；根 据实际情况运用的战略有，全方位战略14 、
9.3.4 媒体策划
进行优势组合，取得最佳效果
15
9.3.5 预算及效果测评
1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括 网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、 网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产 品的信任度等。
2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、 顾客数量、重复购买率、净利润等。
3.衡量网站技术水平的指标。包括网站设计 水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。
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阅读思考9-2 P228
LG巧克力手机案例
课堂讨论：对于LG巧克力的网络营销策划提案，你怎样理解？
11
9.3 网络营销策划的内容
9.3.1目标策划 定位分析 网站诊断 营销分析 综合优化 整合推广
12
9.3.2 主题策划 主题策划是通过分析网络营销产品及市场，
网络市场规模
为企业的网络营销初显活动确定一个重点，该重点 就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是 将来的创意及任务。
掌握网络 营销策划 的原则及
作用
体会网络 营销策划 的内容
小结
进行网络 营销策划
设计
4
案例导入
第一家网络奶茶 馆开张 LG巧克力手机
5
知识要点
9.1
网络营销策划的含义及种类
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.3
网络营销策划的内容
9.4
网络营销策划实务
6
网络营销推广讲义课件PPT课件(34页)
02 QQ营销的特点
高适用性 1
容易操作 3
持续性
5
精准针对
2
性
4
低成本性
6
高效性
解析： 1、高适用性：QQ已经成为网民必备的工具之一
2、精准性： QQ的特点是一对一及圈子内小范围交流， 这种特点是其他方式所不具有的。
3、容易操作：只要你会打字，会聊天，就可以成为 一个QQ推广的高手。
5、持续性：只要和用户建立好友关系，就可以对用户 进行长期，持续性的推广。
论坛营销的特点
1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企 业所有论坛营销在现阶段的展现形式的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现； 2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置 顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等； 3、论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动， 调动网友与品牌之间的互动； 4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展 开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应； 5、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快 速寻找到发布的帖子； 6、适用于商业企业的论坛营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回 报率以及资本价值； 7、论坛营销成本低，见效快。 论坛营销多数是属于论坛灌水，其操作成本比较低，主要要求的是操作者对于话题的把握能力与 创意能力，而不是资金的投入量。但是这是最简单的，粗糙的论坛营销，真正的要做好论坛营销 ，有诸多的细节需要注意，随之对于成本的要求也会适当提升； 8、传播广，可信度高。 论坛营销一般是企业以自己的身份或者是伪身份发布的信息，所以对于我们来说，其发布的信息 要比单纯的网络广告更加可信。迎合网络的需求，不同类型的站点都架构了论坛系统操作者发布 论坛的广度也很明显。 9、互动、交流信息精准度高。 企业做营销的时候一般都会提出关于论坛营销的需求，其中会有特别的主题和板块内容的要求， 操作者多从相关性的角度思考问题，所操作的内容就更有针对性，用户在搜索自己所需要内容的 时候，精准度就更高； 10、针对性 论坛营销的针对性非常强，企业可以针对自己的产品在相应的论坛中发帖，也可以为了引起更大 的反响而无差别地在各大门户网站的论坛中广泛发帖。论坛营销还可以通过这个平台与网友进行 互动，引发更大的回响。
高适用性 1
容易操作 3
持续性
5
精准针对
2
性
4
低成本性
6
高效性
解析： 1、高适用性：QQ已经成为网民必备的工具之一
2、精准性： QQ的特点是一对一及圈子内小范围交流， 这种特点是其他方式所不具有的。
3、容易操作：只要你会打字，会聊天，就可以成为 一个QQ推广的高手。
5、持续性：只要和用户建立好友关系，就可以对用户 进行长期，持续性的推广。
论坛营销的特点
1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企 业所有论坛营销在现阶段的展现形式的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现； 2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置 顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等； 3、论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动， 调动网友与品牌之间的互动； 4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展 开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应； 5、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快 速寻找到发布的帖子； 6、适用于商业企业的论坛营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回 报率以及资本价值； 7、论坛营销成本低，见效快。 论坛营销多数是属于论坛灌水，其操作成本比较低，主要要求的是操作者对于话题的把握能力与 创意能力，而不是资金的投入量。但是这是最简单的，粗糙的论坛营销，真正的要做好论坛营销 ，有诸多的细节需要注意，随之对于成本的要求也会适当提升； 8、传播广，可信度高。 论坛营销一般是企业以自己的身份或者是伪身份发布的信息，所以对于我们来说，其发布的信息 要比单纯的网络广告更加可信。迎合网络的需求，不同类型的站点都架构了论坛系统操作者发布 论坛的广度也很明显。 9、互动、交流信息精准度高。 企业做营销的时候一般都会提出关于论坛营销的需求，其中会有特别的主题和板块内容的要求， 操作者多从相关性的角度思考问题，所操作的内容就更有针对性，用户在搜索自己所需要内容的 时候，精准度就更高； 10、针对性 论坛营销的针对性非常强，企业可以针对自己的产品在相应的论坛中发帖，也可以为了引起更大 的反响而无差别地在各大门户网站的论坛中广泛发帖。论坛营销还可以通过这个平台与网友进行 互动，引发更大的回响。
《网络营销》ppt课件
消费者隐私保护问题
消费者隐私泄露风险
个人信息泄露、交易数据泄露等。
保护措施
加强数据加密技术、建立完善的数据管理制度、提高员工隐私保护意识。
提高网络营销效果的途径与方法
优化网站结构和内容
提高网站可读性、增加关键词密度、优化图 片和视频等多媒体内容。
社交媒体营销
利用社交媒体平台推广产品和服务，增加品 牌曝光度和用户互动性。
网络安全问题及其防范措施
常见的网络安全问题
网络钓鱼、恶意软件、数据泄露等。
防范措施
使用强密码、定期更新软件、安装防火墙和杀毒软件、不轻易点击可疑链接。
法律法规遵守与道德伦理问题
法律法规遵守
遵守《广告法》、《电子商务法》等相关法律法规，不进行虚假宣传、不传播违 法信息。
道德伦理问题
尊重知识产权、保护消费者权益、不进行恶意竞争、不泄露商业机密。
02
03
网站结构优化
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
《网络营销》ppt课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销工具与技术 • 网络营销实践与应用 • 网络营销挑战与对策 • 未来网络营销趋势与展望
01
网络营销概述
网络营销的定义与发展
网络营销定义
借助互联网、移动设备等数字技 术手段，实现企业营销目标的一 种新型营销方式。
网络营销推广ppt课件
操作步骤2：发布病毒 1）无需努力即可向他人传播的方式，2）找准“低免疫力易感”人群，3）选好病毒发布渠道，4） 给大家发布传播的动力
操作步骤3：病毒的变种和在传播 病毒营销师有周期性的，时间一长，大家对病毒有了免疫力，病毒营销的传播就会减退。所以想要 吸引公众继续参与传播，就要及时更新“病毒”，不断植入新的“病毒按钮”。
网络整合营销——营销策划
4，免费营销策略
概述
目的 策略
形式
01
是指以向用户 提供各种免费 产品或是资源 的形式来获得 用户或是流量 的一种营销方
式。
02
1，初期免费 2，成为会员 3，关怀引导 4，推销付费
产品
03
1，文字 2，软件 3，实物 4，虚拟 5，服务 6，经验 7，资源
网络整合营销——营销策划
网络整合营销
网络整合营销渠道的种类和特点
EDM
邮件营销，特点：准确直销，个性化定制，信息丰富全面，具 备追踪分析能力。
互动
概述：信息的双向甚至是多向流动，渠道有论坛、比克、微博、 SNS等。目的：宣传品牌货产品。特点：需要根据具体的不同 互动营销平台的特点，有针对性地挑选和使用。
网络公关
概述：网络危机公关管理是指利用互联网的高科技表达手段营 造企业正面形象，尽可能地避免在搜索企业的相关人物与产品 服务方面出现负面信息。
内
2，keywords：页面
容 优
关键词可以增加关键
化
词密度，提高网站排
名。
3，description：页
面描述对于整个网站
是非常重要的，一定
要讲清楚整个网站的
用途，可以重复一写
关键词，长度控制在
225个字节以内
操作步骤3：病毒的变种和在传播 病毒营销师有周期性的，时间一长，大家对病毒有了免疫力，病毒营销的传播就会减退。所以想要 吸引公众继续参与传播，就要及时更新“病毒”，不断植入新的“病毒按钮”。
网络整合营销——营销策划
4，免费营销策略
概述
目的 策略
形式
01
是指以向用户 提供各种免费 产品或是资源 的形式来获得 用户或是流量 的一种营销方
式。
02
1，初期免费 2，成为会员 3，关怀引导 4，推销付费
产品
03
1，文字 2，软件 3，实物 4，虚拟 5，服务 6，经验 7，资源
网络整合营销——营销策划
网络整合营销
网络整合营销渠道的种类和特点
EDM
邮件营销，特点：准确直销，个性化定制，信息丰富全面，具 备追踪分析能力。
互动
概述：信息的双向甚至是多向流动，渠道有论坛、比克、微博、 SNS等。目的：宣传品牌货产品。特点：需要根据具体的不同 互动营销平台的特点，有针对性地挑选和使用。
网络公关
概述：网络危机公关管理是指利用互联网的高科技表达手段营 造企业正面形象，尽可能地避免在搜索企业的相关人物与产品 服务方面出现负面信息。
内
2，keywords：页面
容 优
关键词可以增加关键
化
词密度，提高网站排
名。
3，description：页
面描述对于整个网站
是非常重要的，一定
要讲清楚整个网站的
用途，可以重复一写
关键词，长度控制在
225个字节以内
网络营销推广方案PPT
营销推广手段
媒体发布策略
此处添加说明文字添加说明文字添加说明 文字此处添加说明文字此处添加说明文字
此处添加说明文字此处添加说明文字
互联网 传播
此处添加说明文字添加说明文字添加说明 文字此处添加说明文字此处添加说明文字
把它论述清楚，这方面很善长。而对不成熟的东西，特别是新发展的东西，长久以来，就觉得不可
理解，也不感兴趣。可是新生的事物都是不成熟的，它的理论也不成套，很多看来甚至有点荒唐。
如何去掉嵌入字体?
2美、国找老到师讲”课选的项方式”是,单渗透击式的教育。就是今
天给你讲点这个，明天又跳到那点讲那个，听起来非常不系统，也不管。学生学过必要的预备知识
吗不?懂也你不自管己，想我法照把样它讲补。起学来生，听这了就之是后渗不透会式太的懂，，跳如跃3果式、要的单真学懂击习还。保得很存补多点。学什生么在。低美年国级老的师时的候意都思是是你
4、右下角找到取消嵌入文字选项。
01
营销执行方案
总体销售目标回顾
总体销售目标回顾
销售目标
92%
35%
50%
季度
添加标题文本
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片，在此录入上述图表的描述说明。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者 通过复制粘贴。
质量宗旨
高标准、精细化、零缺陷。
科研开发宗旨
立足创新、用户为师、永远改进、追 求完美。
服务宗旨
用户永远是对的。
营销理念
专业
单击此处可编辑内容，根据您的需要自 由拉伸文本框大小
01
02
感恩
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持续
单击此处可编辑内容，根据您的需要自 由拉伸文本框大小
线上营销推广方案PPT授课课件
1. APP广告位焦点图+微博 2. 电商活动辛普劳 达人妈妈大厨邀请赛
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
春播首页 - 焦点图
形式三 秒杀
电商资源
春播-焦点图资源
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
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辛普劳-西部约翰海鲜罐头产品在春播平台上市销售，需要做客户认知和消 费引导
活动方式：
线上招募、投票、作品展示 + 线下品鉴活动
活动内容： 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方——家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
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焦点图导流——3天【试吃福利】配合美食节 首屏推荐
春播-辛普劳新品券
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活动方式：
线上招募、投票、作品展示 + 线下品鉴活动
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网络营销推广培训课件
网络营销推广培训课件网络营销推广培训课件
一、课程简介
⑴网络营销推广概述
⑵学习目标和收益
⑶培训课程安排
二、网络营销基础知识
⑴网络营销概念和原理
⑵目标客户分析和定位
⑶竞争分析与差异化定位
⑷客户心理与决策过程
三、网站建设与优化
⑴网站建设的基本要素
⑵网站的用户体验设计
⑶ SEO优化技巧与策略
⑷网站流量分析与转化率提升
四、社交媒体营销
⑴社交媒体平台的选择与运营
⑵社交媒体内容创作与管理
⑶社交媒体广告投放与效果评估五、内容营销与影响力建立
⑴内容营销的策略与规划
⑵内容创作与发布技巧
⑶品牌影响力的建立与传播
⑷用户反馈与口碑管理
六、电子邮件与营销自动化
⑴电子邮件营销的原理与技巧
⑵邮件列表管理与精细化营销
⑶营销自动化工具的应用案例七、数据分析与绩效评估
⑴网络数据分析的基础知识
⑵关键指标的定义与应用
⑶数据分析工具与方法
⑷绩效评估与优化策略
附件：
⒈案例分析数据表格
⒉关键词研究工具推荐
⒊社交媒体广告投放实例
法律名词及注释：
⒈知识产权：知识产权是指法律保护的人类智力创造成果所享有的权利，包括专利权、著作权、商标权等。
⒉不正当竞争：指在市场经济活动中，有关企业因内外部的原因，采用非正当手段从事损害其他相关企业合法权益的行为。
⒊广告法：广告法是一部专门规范广告行为的法律法规，旨在保护广告参与者的合法权益，维护广告市场的有序、健康发展。
网络营销推广培训课件
网 渠
络 道
推 补
广 充
总之就是，让我们的信息无处不在！
补充：房产经纪人必备！！！
28
补充：房产经纪人必备！！！
27
功能一：查看房源信息 功能二：查询通讯录
功能三：业务提醒 功能四：贷款计算器
……
补充：房产经纪人必备！！！
27
查
看
房
源
信 息
THANK YOU!
在客户。
4、 受众数量可准确统计：利用传统媒
优势
针对性 强 强烈的 感官体 验
体做广告，很难准确地知道有多少人接 受到广告信息，而在 internet 上可以通 过权威公正的访客流量统计出每个客户 被多少个用户看过，以及这些词用肪在 查阅的时间分布和地域分布，从而有助 于客商正确评估广告效果，审定广告设 放策略。
微信公众平台的主要方法
23 6、蹭曝光 利用微博、贴吧、论坛、知乎进行回复或评论，在回 复或评论里面插入关键词进行广告，但要注意用词要 委婉一些，最好是以第三者的口吻去推荐，吸引别人 关注微信号或者眼熟你。还有很重要的一点就是要抢 到一个好的位置，这样才能提高自己的曝光率……
五、如何做好网络推广？
现在是互联网+的时代，不论需要什么样的产品和服务，都会习惯性的上网络上搜索。而网络推广的意义就在以下几点： 第一、塑造品牌形象 可以通过优化网站、发布新闻源、产品关键词搜索等都能展现公司的信息以及品牌形象，让更多的人知道我们，熟悉我们。 第二、挖掘潜在客户 当公司只在安康市比较知名的话，我们的服务则就局限在这个地区，当我们在网络上大量展现出自己的服务与品牌形象，提高公 司知名度的同时，也能让未来的潜在客户找到我们。 第三、直接带来销量 当公司在网站上做推广的时候，目标客户会通过网络推广直接联系到公司，直接为公司带来销售或合作。
网络营销推广方案课件
又要上新项目，刘副总裁第一时间把这个消息通知了廖总，并明确表示这次肯定还用他们的
产品，因为招标由他主持。事情进展很顺利，一切都在按部就班的按照廖总和刘副总的计划
进行。几个星期以后，廖总收到刘副总的邀请参加投标。当廖总做好了标书准备动身的时候，
突然接到了以前从未打过交道的这家公司技术部王总工打来的电话，王总工说公司临时有急
客户角色不同关注点不同
（举例：某重卡客户的需求分析）
角色
问题
需求（采购标准）
采购人
对价格、货期不满
价格、付款、货期
举例：
资金紧张
提供7成按揭
使用人
对维修与品质不满
可靠性、维修保障、易操作性
举例：
故障不断，耽误运营
10万公里品质保证，承诺4小
时到修服务，定期保养服务
技术人
对技术参数不满
技术参数、功能、可靠性
的建议。把关的
人/提出建议。否
决权
3
）关心：性能指
标。
1）任务：评价对
工作效率影响。
2）职责：使用或
管理使用你产品
的人。
3
）关心：产品功
能和售后服务。
14
二
大客户关键信息和分析
采购组织成员立场
教练（
champion）
支持者（
supporter）
中立者
（neutral）
对立方
（enemy）
死敌
（blocker）
3. 网络调度中心与生技部、基建部、招标中心、设计院均是平级关系。
4. 部分地方局在继保设备采购中有很大的话语权，比如廊坊局。廊坊局负责基建项目的张科长曾经带家人来玩，我们接待的
不错，对我们比较支持。
网络营销推广方案策划与实施PPT
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活执行保障
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标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开 始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建 议正文8-10号字，1.3倍字间距。
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活动细节管理
工作 进度
பைடு நூலகம்
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创意营销策划方案
汇报人：xxxx
时间：XXXX
Contents 目录
01 活动流程简介 02 活动执行保障 03 活动细节管理 04 活动效果展望
题却不能理解。为此，我们在承认、挖掘学生丰富数学生活经验的基础上，要引导学生深入思考其 学校数学的一面，力争把日常数学上升为学校数学。只有这样，学生学到的知识才能达到融会贯通，
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活动细节管理
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பைடு நூலகம்
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创意营销策划方案
汇报人：xxxx
时间：XXXX
Contents 目录
01 活动流程简介 02 活动执行保障 03 活动细节管理 04 活动效果展望
题却不能理解。为此，我们在承认、挖掘学生丰富数学生活经验的基础上，要引导学生深入思考其 学校数学的一面，力争把日常数学上升为学校数学。只有这样，学生学到的知识才能达到融会贯通，
《网络营销：策划与推广》课件-任务8 网络事件营销
8.1.1网络事件营销的解读
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2.事件营销的传播原理
事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。 因此，理解传播原理是进行事件营销的前提。
(2)事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置
(1)事件营销的原始动机――注意力的稀缺
注意力对于企业来说，是 一种可以转化为经济效应 的资源，把握住大众的注 意力，也就有了事件营销 的动力。
网络事件营销一般包括以下步骤。
（1）事件策划 策划事件就是如何把所要 营销的“故事”编好。
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(2)环境分析 主要分析当前网络舆论环境。
(3)制定方案 时间节点的控制。传播效果的反馈及调整。
与网民、媒体积极互动。危机公关的及时响 应。渠道整合。
8.2.2网络事件营销运作策略
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1.借势策略
及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上 欲达到之目的而展开的一系列相关活动。
8.1.1网络事件营销的解读
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典型案例
华为《悟空》 华为P30 Pro携手蔡成杰导演拍摄了第一 支裸机竖屏电影，取名为《悟空》。2019年 的华为因为被美国制裁，格外牵动国人的心。 借助《悟空》，华为讲述了一个怀揣梦想， 不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援， 和毒蛇猛兽对抗的故事，这一切像极了华为 的科技探索之路，也正是在这样“极限生存 状态”下，倒逼出了当世这个华为。
8.2.1网络事件营销策划认知
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1.网络事件营销策划的含义
事件营销策划是指营销人员在开展 事件营销活动之前，围绕社会公众利益， 制造新闻事件，建立传播议题，有意识 地安排某些具有新闻价值的事件在某个 选定的时间内发生，并对后续传播与风 险控制等做出的一系列安排的工作活动。