好丽友策划案
好丽友·派温州地区促销策划
好丽友促销策划指导老师：刘峰班级：市场营销1002姓名：高稼翔“好丽友·派”系列温州地区促销第一阶段：促销策划(一)：免费类SP一.S P目标（1）吸引消费者对新品好丽友·派的注意（2）扩大好丽友·派新产品知名度（3）增加持续性购买，提高消费者对好丽友·派的忠诚度二.S P设计1.促销主题圣诞佳节“大”个头大分享“大”有口福2.促销方式（1）买一包新品34g好丽友·派送情侣套杯一个或家庭套杯（3个）一个（包装外赠品）（2）买一包好丽友蛋黄派或提拉米苏送新品好丽友·派2片（包装内赠品）3.产品范围本次促销活动涉及好丽友食品有限公司推出的系列好丽友·派、好丽友蛋黄派、好丽友提拉米苏，而且赠品主要围绕新品34g新“大”个头的好丽友·派来做。
4.市场范围从消费者来说，目标消费对象较为广泛，但仍侧重于家庭主妇或者青年情侣。
从地域范围来说，次促销活动是针对温州地区开展的，5.竞争性防御由于各大派系列产品的促销活动丰富，而且免费类促销活动很容易被模仿甚至引发价格战，因此这次促销活动应该选好时机，并在短期内完成，以降低竞争对手对此次SP影响。
6.时间设定此次活动时间安排在2010年12月13日————12月19日，活动为圣诞节前一周。
7.具体实施细则（1）免费赠品的发放：在购物超市入口处或派系列产品区布置醒目POP广告，旨在告诉消费者在凭购物小票在赠品发放区免费领取赠品，发放区主要赠送情侣套杯或家庭套杯，在此特别指出赠品数量有限赠完为止。
（2）关于免费赠品的问题：此次促销活动主要赠品为情侣套杯和家庭套杯，为了便于管理我们将赠送的2个套杯并成一套按照份数对超市以及商场发放，超市商场则按照促销方式中的具体细则对消费者发放。
根据超市规模大小及其人流量进行差异化配置：在五马街广场：沃尔玛超市，每天投放100套其中情侣套杯70套，家庭套杯30套在通程商业广场：十足超市，每天投放80套其中情侣套杯60套，家庭套杯20套（3）关于促销人员的问题：此次活动主要是针对新推出的大个头新品好丽友·派，因此促销人员必须接受一定的产品知识培训，对好丽友公司新品好丽友·派系列有一定的了解，在促销活动实施过程中，要求好丽友·派专柜的相关促销人员必须穿上代表着好丽友·派公司的红色的专柜销售服。
好丽友薯片促销策划方案
好丽友薯片促销策划方案一、活动背景和目的好丽友薯片是中国市场上一款备受消费者喜爱的品牌，作为零食市场的翘楚，好丽友一直以来都保持着良好的品质和口碑。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，好丽友面临着一定的挑战。
为了进一步推动品牌销售并满足消费者的需求，我们计划开展一系列促销活动来提升品牌知名度，扩大市场份额。
本次促销活动的目标是在特定时间段内提高好丽友薯片的销量，并吸引更多的消费者购买和尝试该产品。
通过有效的促销手段，我们的目标是提高品牌在消费者心目中的形象和认可度，并在市场上获得更多的销售机会。
二、活动内容和策划1. 限时打折促销在活动期间，选择热门的超市、便利店和零售商作为合作对象，对好丽友薯片进行限时打折促销。
通过价格优惠吸引消费者购买，在促销期间，将好丽友薯片的价格降低10%至20%。
2. 礼品赠送活动在购买指定数量的好丽友薯片时，消费者将获得一定数量的赠品。
赠品可以是好丽友薯片的不同口味或者其他与品牌相关的零食产品，以增加消费者的购买欲望，并提高购买量。
3. 限时抢购活动在特定时间段内，设置限量销售的好丽友薯片产品，并在宣传时强调限量性质，以刺激消费者的购买欲望。
通过抢购活动，增强消费者对于好丽友薯片优质口味和产品稀缺性的认知。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行线上推广，例如微博、微信公众号和抖音等。
通过发布有关好丽友薯片的美食制作教程、新口味推荐和用户分享等内容，吸引消费者的关注和互动。
同时，结合短视频和美食达人合作，展示好丽友薯片的多样化食用方式和创意，提高消费者的品牌认知和购买兴趣。
5. 品牌形象推广与知名超市、餐饮连锁店进行合作，开展品牌形象推广活动。
例如，在合作餐饮店铺中提供好丽友薯片免费试吃，通过消费者的亲身体验，增加消费者对于产品质量和口感的认可度，进一步推广品牌。
三、活动执行计划1. 筹备阶段（1周）- 成立专门的策划团队，明确活动目标和策略，并制定详细的执行计划。
好丽友口香糖广告策划方案
好丽友口香糖广告策划方案一、好丽友口香糖简介国内十大口香糖品牌为：箭牌-益达Extra、绿箭-劲浪、乐天LOTTE、好丽友Orion、曼妥思、雅客-益牙、福田Futaste、华康、龙力、酷莎。
好丽友成立于1956年韩国,中国驰名商标,韩国四大食品公司之一,口香糖十大品牌,好丽友食品有限公司。
好丽友是比较晚才开始入驻中国口香糖市场，是后起之秀。
而且好丽友也和乐天打过官司，不过还是以好丽友胜诉而告终。
2010年，在全国现代通路(Modern Trade)，好丽友派类产品市场占有率稳居第一，遥遥领先于排名第二的厂商。
口香糖占据了第二的位置。
饼干业务继续高速成长，已排名第四。
历经5年的努力，好丽友在膨化品类已站稳脚跟，并逐步向第一集团靠近二，市场调研随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
木糖醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达到防蛀护齿的作用。
如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。
作为口香糖领域的后起之秀，好丽友公司2004年率先在中国推出木糖醇无糖口香糖，随后其他品牌也不甘落后，纷纷推出了自己的木糖醇口香糖，“醇”风劲吹来瓜分口香糖市场这块大蛋糕。
三，市场需求分析近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。
包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。
随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。
在1989年美国箭牌糖类有限公司在中国设立独资企业生产口香糖之前，中国口香糖市场几乎是一片空白，更不存在具有实力的全国性品牌。
好丽友渠道策划书3篇
好丽友渠道策划书3篇篇一《好丽友渠道策划书》一、项目背景好丽友作为知名的休闲食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧，需要不断优化和拓展渠道，以提升产品的市场占有率和销售业绩。
二、目标设定1. 在现有渠道基础上，进一步拓宽销售渠道，覆盖更多的消费群体。
2. 提高渠道效率，降低渠道成本，优化供应链管理。
3. 增强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动好丽友产品的销售。
三、渠道策略1. 传统零售渠道加强与大型超市、便利店等合作，争取更有利的陈列位置和促销资源。
拓展中小超市、杂货店等渠道，提高产品的铺货率。
2. 电商渠道与主流电商平台深度合作，开展线上促销活动。
建立官方电商旗舰店，提升品牌形象和消费者体验。
3. 特殊渠道开拓学校、医院、企业等特殊场所的销售渠道。
与影院、游乐场等娱乐场所合作，进行产品推广。
四、渠道管理1. 建立严格的渠道合作伙伴筛选标准，确保合作伙伴的质量。
2. 提供专业的培训和支持，帮助渠道合作伙伴提升销售能力和服务水平。
3. 定期对渠道合作伙伴进行评估和考核，实行优胜劣汰机制。
五、市场推广1. 制定有针对性的促销活动，吸引消费者购买。
2. 利用社交媒体、广告等手段，提高品牌知名度和产品曝光度。
3. 开展线下试吃、体验等活动，增强消费者对产品的认知和好感。
六、实施计划1. 明确各阶段的工作目标和任务，制定详细的时间表。
2. 组建专业的渠道拓展团队，负责项目的执行和推进。
3. 定期对项目进展进行评估和调整，确保项目按计划顺利进行。
七、风险评估与应对1. 分析可能出现的风险，如渠道冲突、市场变化等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险对项目的影响。
篇二《好丽友渠道策划书》一、项目背景好丽友作为知名的休闲食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者群体。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要进一步优化和拓展销售渠道，以提升品牌的市场占有率和销售业绩。
关于好丽友的品牌策划书.2ppt1
好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株） 好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业好丽友食品 有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。 成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业 成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业 之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场， 之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场， 并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株） 好丽友在华投资总额超过5 000万美元，拥有2 好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人： 好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海) 好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司，在河 北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、青 岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多 岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多 个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、 西南等地区的销售。
搭建品牌， 搭建品牌，谋定后动
好丽友在不同的休闲食品品类中分别使 用不同的品牌运作。多品牌策略的主要 优势是能够在每一个细分市场建立清晰 的品牌形象，充分做大每一个细分市场 的规模
对准你的目标消费者说话
年轻人是目前休闲食品的主流消费人群。休 闲食品市场除了按年龄、性别细分外，还可 以按消费者的职业、收入、学历、消费需求、 消费心理等多种方式进行市场细分。比如， 按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本 型、风味型、营养型、价值型、享受型等等 ， 因此好丽友找准目标消费群——年轻人。
为你的产品起一个好名字
一个好的产品品牌名称既能反映出行业特性， 又能够带出产品的卖点，而且顺口，容易记 忆 ，好丽友的品牌命名比较情感化把休闲食 品的情感利益点与年轻人的消费心理结合
好丽友口香糖调查
参与人员：吴长寿
吕梁平
代易朋张桂芳ຫໍສະໝຸດ 马关灯2011年4月
前言
好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类 为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋 黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力 蛋糕，以及2004年10月上市的新品--好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水 果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自 1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产 的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。 好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场 反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自2005年1月份起，好 丽友木糖醇3+无糖口香糖（瓶装）在北京等地区销量已经跃居第一名。 广告调查采用科学的方法，按照一定的程序和步骤。有目的，系统的收集，分析 有关消费者和用户的信息，商品自身的信息，企业形象信息，广告信息。为制定 企业的广告活动的目标和策略提供决策依据 本次的调查将针对好丽友无糖口香糖的特点进行分析，提高好丽友的可利用空间
摘要
好丽友给人印象最深的是它的派饼干系列和蛋糕系列丽友好之蛋糕 派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽 友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，
“好丽友，好朋友”的广告语也是深得广告界的好品。好丽
友03年推出的木糖醇无糖口香糖也已经被人们认可和接受 它亮丽和方便式的包装特别的吸引年轻的消费者，作为一种休闲食品， 好丽友口香糖开始在占据了一定的市场。
好丽友薯片广告策划方案
好丽友薯片广告策划方案篇一：关于乐事薯片广告策划书25号关于乐事薯片广告策划书.策划机构：09多媒体广告小组1.市场分析：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低薯片企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，我们近期对薯片产品做了一次专项、深入的消费者市场调研。
以下是本次薯片产品消费者需求市场调研的部分主要结论.可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的36.8%；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的16.8%。
其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占3.3%，好丽友和盼盼分别占2.1%，这三个品牌所占的比率都非常低。
从调查数据分析图中不难看出消费者喜欢吃乐事薯片最重要的原因就是因为乐事薯片的口味好，占消费者选择比率的48.35%；产品包装、价格和朋友推荐分别占10.0%。
往下依次是品牌占8.35%；休闲占6.65%；产品色泽为5.0%；广告为1.65%。
可见产品的口味好是乐事薯片的核心竞争力。
乐事薯片作为薯片市场的后来者为什么能后来居上，成为薯片消费者最喜欢吃的品牌呢？我们认为乐事的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大筒和小筒装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像孙燕姿作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；（6）卖点清晰，如乐事薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
好丽友活动方案
好丽友活动方案1. 活动背景好丽友公司作为一家知名的食品公司，一直致力于为消费者提供高质量、美味可口的零食产品。
为了进一步提高品牌形象和扩大市场份额，好丽友公司计划开展一系列的营销活动。
本文档将详细介绍好丽友公司的活动方案，以便于全体员工和合作伙伴了解和配合。
2. 活动目标•提升好丽友品牌的知名度和美誉度；•扩大好丽友产品在市场上的销售份额；•增加消费者的购买欲望和忠诚度；3. 活动内容3.1 新品发布活动好丽友公司计划在活动期间发布新款零食产品。
针对此次新品发布活动，我们将采取以下措施：•制定详细的产品推广计划，包括产品特点、优势、价格等信息的宣传；•在线上平台和线下实体店铺进行多渠道的宣传和销售；•将新品产品样品送给重要的媒体和意见领袖，以获得更广泛的宣传和曝光；•在社交媒体平台上开展有奖互动活动，鼓励消费者分享和转发产品信息。
3.2 促销活动为了吸引更多消费者购买好丽友产品，我们计划开展一系列的促销活动。
具体的促销措施包括：•赠送优惠券，促使消费者下次购买时获得折扣；•打包销售，将多种产品组合在一起，提供更多选择和更有吸引力的价格；•在超市和便利店设置展示台，展示并提供试吃的机会，增加产品的曝光率；•与合作伙伴合作，进行限时特价和买赠活动，吸引更多消费者参与。
3.3 体验活动为了加深消费者对好丽友品牌的认知和理解，我们计划开展体验活动。
具体内容包括：•开展线下展会，让消费者亲自参观和品尝产品；•定期举办厨艺大赛，鼓励消费者使用好丽友产品创作美食；•在社交媒体上开展线上互动活动，邀请消费者分享使用好丽友产品的照片和心得；•举办品牌故事分享会，让消费者了解好丽友背后的故事和价值观。
4. 活动计划4.1 时间安排活动开始时间结束时间新品发布活动2022/1/1 2022/1/7促销活动2022/1/8 2022/1/21体验活动2022/1/22 2022/1/314.2 详细安排1.新品发布活动–2022/1/1：发布产品宣传视频–2022/1/2：在各大社交媒体平台上发布产品介绍和样品申领信息–2022/1/3-2022/1/7：将产品样品寄送给媒体和意见领袖2.促销活动–2022/1/8：开始赠送优惠券活动–2022/1/9-2022/1/15：在超市和便利店设置展示台–2022/1/16：开始打包销售活动–2022/1/17-2022/1/21：与合作伙伴合作进行限时特价和买赠活动3.体验活动–2022/1/22：举办线下展会和厨艺大赛–2022/1/23-2022/1/29：在社交媒体上举办线上互动活动–2022/1/30：举办品牌故事分享会5. 预算安排好丽友公司将针对活动制定详细的预算安排。
好丽友派营销策划方案
千里之行，始于足下。
好丽友派营销策划方案好丽友派是一家专业的糕点品牌，在市场竞争激烈的背景下，为了提高品牌知名度和市场份额，需要制定一份有效的营销策划方案。
本方案旨在通过多渠道的市场推广和产品创新，提升好丽友派品牌影响力和市场竞争力。
一、市场分析1. 目标市场：中高端消费者群体，主要面向25-45岁的都市白领和家庭主妇。
2. 竞争对手分析：好丽友派面临着来自其他知名糕点品牌的竞争，如克莱斯勒、济民可爱多等。
二、定位策略好丽友派以“健康、美味、创新”为核心定位，通过高品质的原材料和工艺制造出更加健康美味的糕点产品。
三、产品策略1. 产品创新：推出新口味和新品类的糕点产品，如低糖、无蔗糖、全麦等，以满足不同消费者的需求。
2. 产品包装升级：进行产品包装设计升级，突出产品的高品质和创新特色，吸引目标消费者的注意。
3. 产品体验提升：开展产品品鉴活动，让消费者亲自品尝和体验好丽友派的产品，增强产品的口碑和忠诚度。
四、渠道策略1. 多渠道销售：扩大零售渠道的数量和覆盖范围，增加线上销售和线下门店的数量，提升产品的销售和可见度。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
2. 重视线下门店的体验：提升门店的装修和陈列，创造独特的购物氛围，吸引消费者进店购买商品。
3. 多渠道宣传：通过社交媒体、电视广告和户外广告等多渠道进行宣传，提高品牌知名度和市场份额。
五、促销策略1. 优惠活动：定期举办促销活动，如满减、买一送一等，吸引消费者购买。
2. 联合促销：与其他相关品牌合作，开展联合促销活动，共同提高品牌关注度和销售额。
3. 会员制度：建立完善的会员制度，为忠诚消费者提供专属优惠和礼品，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
六、品牌形象提升1. 品牌宣传：通过电视广告、网络宣传和公益活动等方式，传递好丽友派品牌的理念和价值观，提高品牌认知度和形象。
2. 品牌合作：与知名品牌进行合作或赞助重大活动，提升品牌知名度和关注度。
3. 企业社会责任：参与公益活动，捐赠一定比例的销售额用于社会公益事业，提高品牌形象。
好丽友中国市场营销方案
一、好丽友集团简介成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。
（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。
目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。
好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。
品牌包括：好丽友•派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇3+等。
其中，好丽友·派是（株）Orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。
韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在韩国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中韩两国都为观众所喜爱的影片《色即是空》、《马拉松》、《欢迎来到东莫村》、《汉江怪物》等影片都是由好丽友集团投资发行的。
如今，好丽友集团还是备受关注的大片《赤壁》的投资方之一。
同时，好丽友的影院事业也有近10年的历史。
2007年好丽友和北京新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。
二、好丽友进入中国市场的营销环境分析2.1中国食品产业现状改革开放以来，中国食品工业保持了持续的增长状态，创造的工业总产值自1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。
随着中国经济的稳定发展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。
据统计，目前中国休闲食品销量在200～300亿元左右，未来几年估计每年增幅在15%左右。
目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。
据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。
韩国好丽友营销策划
韩国好丽友”促销活动策划方案姓名：肖琳雪学号：10201114 专业：市场营销（经济管理系学院）指导教师：任建国摘要21 世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品目录摘要 (I)1 策划目的 (4)2 绪论 (4)2.1 企业背景介绍 (4)2.2 产品介绍 (5)3 营销环境状况 (5)3.1 宏观环境分析 (5)3.1.1 市场现状 (5)3.1.2 竞争对手 (6)3.1.3 经济影响 (7)3.1.4 政治、社会 (7)3.2 微观环境分析 (7)3.2.1. 供应商 (7)3.2.2 公众 (7)3.2.3 顾客 (7)3.2.4 竞争者 (7)4 SWOT分析 (8)4.1 优势 (8)4.2 劣势 (9)4.3 机会 (9)4.4 威胁 (9)5 目标市场选择/ 市场定位策略/ 市场细分 (10)5.1 目标市场选择 (10)5.2 市场定位策略 (10)5.2.1 营销目标 (10)5.2.2 市场定位 (10)5.3 市场细分 (10)5.3.1 按最终使用者细分 (10)5.3.2 按用户地理位置细分 (11)6 促销策略 (11)6.1 人员推销 (11)6.1.1 “好丽友薯愿越吃越美丽” (11)6.1.2 “熊猫派派与你一起玩转圣诞节” (11)6.1.3 “好丽友巧克力派”圣诞节促销 (13)6.2 广告促销 (14)7 费用预算 (14)7.1 促销费用 (14)7.2 促销人员费用 (14)7.3 其他（预计） (15)7.4 广告费用 (15)7.5 合计 (15)8 效果预测151 策划目的临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好丽友公司的系列产品以及新产品暑愿推销出去，并且树立好丽友公司“仁”的形象。
好丽友策划案范例
好丽友策划案范例组员：范鹏前、舒子薇、夏叶、黄佳佳陈平安、严芬、罗青20xx.11.26目录一、摘要二、市场分析1企业目标和任务2、市场现状3、竞争对手4、营销环境分析三、营销策略1、营销目标2、市场定位四、行动策划案1、制定活动步骤2、费用预算摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
好丽友”休闲食品营销策划方案一、市场分析1、企业目标和任务（1）目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其矢志不渝的目标。
通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。
（2）任务：在GZ市各大型超市（大润发、国光、万象??）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。
2、市场现状GZ市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。
好丽友薯片的营销策划方案
好丽友薯片的营销策划方案一、背景分析好丽友薯片是由好丽友集团推出的一款休闲零食，以其独特的口感和丰富的口味受到消费者的喜爱。
在市场上，竞争激烈，各种品牌纷纷推出新的薯片产品，为了保持并提升好丽友薯片在市场上的竞争力，制定一个全面的营销策划方案是必要的。
二、目标市场分析1. 消费群体：以15-35岁的年轻人为主要消费群体，这部分人群的消费能力较强，且喜欢尝试新鲜和个性化的产品。
2. 消费需求：年轻人更注重产品的口感和质量，对于高脂肪和高热量的食品敏感度较高，因此，好丽友薯片需要推出低脂低盐的产品。
3. 消费习惯：年轻人更注重便捷性和方便携带，他们更喜欢小包装和个人包装，以便随时随地享受零食。
三、竞争分析目前市场上已经有很多知名的薯片品牌，如乐事、奇多、3M等，它们都以各自独特的口味和包装吸引消费者。
相比之下，好丽友薯片在市场份额上有些不足，因此需要通过一系列的营销活动提升品牌知名度以及销量。
四、营销策略1. 产品定位好丽友薯片可以与其他品牌做区隔，通过强调其健康、特色和创新的特点来吸引消费者。
具体来说，可以推出低脂低盐、无添加剂、不使用反式脂肪酸等产品，以满足年轻人对于健康零食的需求。
2. 品牌宣传通过广告宣传、网络推广、社交媒体运营等方式，提升好丽友薯片的品牌知名度。
可以选择一位时尚、健康的代言人，通过他/她的形象来传播好丽友薯片的品牌理念和产品优势。
3. 新品开发和推广不断引入新口味和新产品，满足不同消费者的口味需求。
推出一系列季节限定口味，并采用限量发售的方式，增加产品的独特性和稀缺性，吸引消费者参与。
4. 渠道扩展与线下和线上的零售商合作，增加产品的销售渠道。
可以将好丽友薯片放置在超市、便利店、机场等地方，以便消费者随时可以购买。
同时，在电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道，方便消费者。
5. 活动营销组织一系列的线下活动来吸引消费者，如举办薯片品尝会、举行薯片挑战赛等。
此外，可以与其他品牌合作举办联合促销活动，增加品牌曝光度。
好丽友爱心超市策划
THE ONE团队策划张月玲老师辅导 2015.5.01一、平台定位最方便快捷的校园免费捐赠物品(爱心超市)领取和二手交易市场，为山东科技大学在校师生提供线上二手商品领取和交易平台。
二、市场调查分析（一）学生二手市场分析1.交易产品分析大学教育的自主性，不同于中学教育的固定模式，相较于购买新书学生更愿意购买二手教材；同时电子产品更新换代的加快，使得学生在追求时尚的同时考虑选择性价比高的二手产品。
据网上调查显示，70.8%的学生选择交易的产品是书籍特别是二手教材；62.5%选择工具类的产品（电风扇、自行车等）；29.2%的学生选择电子产品，包括手机、电脑耗材等。
2.当今大学生很多人愿意捐赠自己不需要的商品给爱心超市，但是很少学生愿意领取，因此我们已建造一个商品领取平台，希望带动大学生领取商品，形成一个良好的风气，把爱心超市领取物品的平台真正的宣传出去。
爱心超市C区1.生活类：自行车、电风扇、文具用品、床被、吹风机、夹板、插座、吉他、装饰用品、热水瓶、电动车、摩托车等。
1．书类：大学教材、教材辅导、课堂笔记、字典、文学小说、四六级考试辅导书、研究生考试辅导书及各种职称考试辅导书。
2．电脑类：台式机、笔记本、显示器、电脑桌、电脑软件、音箱、耳麦、摄像头、网卡、键盘、鼠标、散热器等。
3．电子类：手机、电子词典、收音机、耳机、计算器、数码相机、普通相机、mp3、U盘等。
4．运动类：溜冰鞋、网球拍、羽毛球拍、乒乓球拍、篮球、健身卡等。
5．时尚类：手表、太阳镜、玩具、配饰、挂饰等。
6．租赁类：烧烤工具、帐篷。
针对同学不同类型的需求开展特色服务，如同类产品可交替使用，加快商品流通时间,在最短时间内提供同学所需产品和服务。
2）消费心理分析1.方便：在同一学校范围内，如有紧急需要，可方便快捷的联系到卖家，节省很多不必要的时间。
2.真实：同为在校的大学生，彼此属于很小的市场，且加上相关的规定，一旦存在不安全行为可立即联系到买卖双方。
好丽友芒果口味口香糖新品上市促销方案 10-19
情！ • 双面镂空的造型和错落的摆放方式，保证在活动环境中，消费者从任
何角度接近，都能第一时间接触到产品。
完整组合（正视）
组合陈列柜
促销台
产品特陈展示
已修改
产品陈列端架
为此我们将本次的活动主题命名为
“芒”里偷闲，乐享好心情！
主题展现
• 通过设计醒目的icon，将主题视觉化，在活动现场形成消费者视觉关 注焦点
• 根据活动阶段设置，设置不同的副标
– 第一阶段突出新品上市，充分体现产品本身特点，达到新品认知及普及 的效果；
– 第二阶段突出销售促进，利用抽奖促销的形式充分刺激市场、进行销量 拉动。
助陈道具
已修改
随身装陈列架
产品陈列端架
助陈道具
已修改
小型助陈架
产品特陈展示
助陈道具
已修改
芒果形陈列托架
情绪测试卡 跳跳卡
助陈道具
收银台助陈道具
现场活动
活动构成
产品试吃
好丽友新款芒果口味木糖醇试吃
买赠、抽奖 现场互动
第一阶段：购买产品获得精美赠品 第二阶段：购买产品有机会游海南
指尖打地鼠 情绪测试 口味反馈
获得抽奖资格； – 抽奖规则：
• 采用迷你双色球摇奖机抽奖 • 在活动期间每周公布一组5位数指定号
码，并张贴于各活动现场 • 在任意现场参与摇奖的消费者如果摇出
– 1-2位数获得三等奖 – 3-5位数获得二等奖
– 每周活动结束后，好丽友从二、三等 奖的中奖信息表中随机抽取一位消费 者作为大奖得主；
已修改
好丽友集团营销策划方案
好丽友集团营销策划方案第一章引言1.1 背景介绍好丽友集团是一家国际知名的食品企业，拥有多个知名品牌，如好丽友、洽洽、康师傅等。
随着市场竞争加剧和消费者需求的不断变化，公司需要制定全新的营销策划方案，以保持竞争力并满足消费者的需求。
1.2 目标和目的本营销策划方案的目标是帮助好丽友集团提升品牌知名度和市场份额，增加销售额，同时提高消费者满意度和忠诚度。
为了实现这些目标，本方案将从品牌定位、产品创新、市场推广等方面进行具体规划和实施。
第二章市场分析2.1 市场概述中国食品市场庞大而竞争激烈，各个品类的食品企业竞争激烈且市场细分明显。
好丽友集团主要经营饼干、糕点、坚果等休闲食品，竞争对手众多，其中包括家乐福、乐事等国际知名品牌以及伊利、蒙牛等国内知名品牌。
2.2 消费者需求消费者对食品的需求逐渐从仅仅满足基本生活需要转变为追求健康、营养、便利等方面的需求。
他们更加注重产品的品质、口感、包装等因素，同时对品牌的认同感和信任感也越来越重要。
2.3 市场机会与挑战随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，休闲食品市场的潜力正在不断释放。
好丽友集团可以通过品牌优势、产品创新和市场营销等方面来抓住机遇，获取更多的市场份额。
然而，市场竞争激烈，消费者需求也在不断变化，好丽友集团需要对市场进行深入分析，并制定相应的策略应对挑战。
第三章品牌定位与传播3.1 品牌定位好丽友集团在中国市场已经建立了较高度的知名度和良好的品牌形象，我们将进一步巩固好丽友品牌的定位。
好丽友品牌将以"健康、品质、快乐"为核心理念，强调产品的营养、健康和口感等特点，同时注重消费者的快乐和幸福感受。
3.2 品牌传播好丽友集团将通过多种渠道和媒介进行品牌传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
我们将制作品牌形象广告，强调好丽友产品的独特之处，并通过名人代言、营销活动等方式提升品牌形象和知名度。
第四章产品创新与开发4.1 产品创新好丽友集团将加大产品创新的力度，推出更多种类、更高品质的新产品。
好丽友广告策划
竞争对手广告分析
广告语
广告诉求
广告目标 群
广告方式
乐事
片片，刻 刻有乐事
休闲娱乐
15-30青年 中年人群
台湾明星 代言
达利园
你爱我爱 大家爱
家人分享
老少皆宜Leabharlann 影视明星 代言康师傅
层层美味 新体验
劣势分析
定价偏高 运输资源和能力上处于劣势 竞争对手增加
2002年是蛋黄派发展历程的分水岭，之前只有好丽友主导蛋 黄派市场，没有竞争对手可言，蛋黄派整体市场还比较小。2002年以 后，福马、达利、洽洽等纷纷把触角延伸到诱人的蛋黄派领域，以低 于好丽友1/3的价格切入市场，初期在商超和流通对好丽友形成巨大冲 击。
好丽友广告策划
策划小组：张逸舟 田力 刘鹏博 龚雪峰
目录 一、营销环境分析 二、消费者及产品分析 三、好丽友及竞争对手的状况分析 四、好丽友及竞争对手的广告分析 五、广告目标 六、广告创意策略
一、营销环境
宏观环境
改革开放以来，我国食品行业不断发展，利润总 体水平大幅提高。 2010年食品工业上缴税金5315.75亿元，比2005 年增长145.9%，年均增长19.7%。 2010年食品工 业实现利润3885.09亿元，比2005年增长215.1%，年 均增长25.8%。 2010年食品工业销售利润率6.44%， 比2005年提高0.26个百分点，工业效益有效提高。 食品企业数量明显增加 2010年全国食品工业规模以上企业达到41867家，比 2005年增加17828家，增长74.2%，年均增长11.7%。 2010年全国食品工业从业人员654万人，比2005年增 加190万人，增长40.9%，年均增长7.1%。
好丽友市场营销策划方案
好丽友市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况好丽友是一种知名且深受消费者喜爱的薯片品牌，属于零食行业。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，零食市场规模不断扩大。
截至目前，中国零食行业已成为全球第二大零食市场，市场规模和消费需求稳步增长。
好丽友作为市场上的知名品牌之一，其产品在消费者中具有较高的知名度和美誉度，但同时也面临着激烈的市场竞争和消费者需求多样化的挑战。
因此，好丽友需要制定一套全面且有效的市场营销策划方案，在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
1.2 目标市场分析根据好丽友的产品属性和消费者需求，目标市场主要包括以下特征：a) 年轻人群体：年轻人对于休闲零食的需求量大，同时也更加注重产品的口感和封装设计。
b) 男性群体：男性消费者在零食市场的需求量相对较高。
c) 大中城市人群：大中城市的经济水平相对较高，居民对于休闲零食的消费能力更强。
1.3 竞争对手分析好丽友的竞争对手主要包括以下品牌：a) 可比品牌：乐事、脉动等薯片品牌，这些品牌在零食市场中具有较高的知名度和市场份额。
b) 替代品：其他类型的零食产品，如瓜子、坚果等。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，好丽友需要通过市场营销策略来提升品牌影响力、吸引消费者的注意力并增加品牌和产品的销量。
二、市场营销策略2.1 品牌定位好丽友的品牌定位为“高品质、健康、时尚的零食品牌”。
通过高品质的产品和独特的包装设计，满足年轻消费者对于时尚、时尚的追求。
2.2 市场推广策略2.2.1 广告宣传通过在电视、网络媒体、报刊杂志等渠道进行品牌宣传和广告投放，提升品牌知名度和美誉度。
广告重点突出好丽友产品的特色和品质，吸引潜在消费者的关注。
2.2.2 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，建立好丽友的官方账号并定期发布有趣、有料、与年轻人生活相关的内容。
通过精心策划的互动活动、抽奖活动等吸引年轻消费者的参与和关注，增加品牌和产品的曝光度。
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组员：范鹏前、舒子薇、夏叶、黄佳佳
陈平安、严芬、罗青
2015.11.26
一、摘要 (2)
二、市场分析 (4)
1企业目标和任务 (4)
2、市场现状 (4)
3、竞争对手 (4)
4、营销环境分析 (5)
三、营销策略
1、营销目标 (5)
2、市场定位 (5)
四、行动策划案 (6)
1、制定活动步骤 (7)
2、费用预算 (8)
21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
好丽友”休闲食品营销策划方案
一、市场分析
1、企业目标和任务
（ 1）目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其矢志不渝的目标。
通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。
（2）任务：在GZ市各大型超市（大润发、国光、万象……）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。
2、市场现状
GZ市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。
然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。
这一点在休
闲食品市场又是显得那么突出和明显。
3、竞争对手
好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
但近来又推出其新产品：薯愿。
所以对于这些产品其主要竞争对手有：
（1）著片膨化品牌的天下
百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。
推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。
而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。
其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。
百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。
另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。
在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。
（2）蛋糕品牌
蛋糕类我公司有好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，
以及其新品好丽友之蛋糕。
但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。
(3)派类品牌
好丽友旗下的派类产品主要有：好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专
门为小朋友开发的一种新产品。
独特的熊猫形状是产品最大卖点。
其主要竞争对手有：福马，达利园等。
(4)口香糖
品牌公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：绿箭，益达等
4、营销环境的分析
内部环境
（1）优势：
木糖醇：“款式设计精美，口味特别（水果味，花香味……）”
Q蒂摩卡蛋糕：“立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”
派类产品：口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。
薯愿：“非油炸，烘焙而制”
（2）劣势
好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品种口味也应稍加改
进。
二、营销策略
1、营销目标
通过这次在赣南师范学院定福超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在赣南师范学院广大师生心目中的印象，进一步提升产品的知名度，扩大销售.。
2、市场定位
木糖醇：属于无糖口香糖，不仅不会伤害消费者的牙齿，而且咀嚼时还可以
帮助收缩脸部肌肉，所以此类产品定位于小孩，青年，中年。
蛋糕类：赣州的夏季炎热，容易没有胃口。
而且赣南师范学院女生占较大比重，因女生爱吃零食的天性，加上爱看电影电视剧之类，经常在宿舍蜗居。
所以经常以此来果腹。
薯愿：其最大的卖点是“非油炸”和”焙烤“工艺，也是女生饭后的小零食。
三、行动策划案
产品名称：好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友Q蒂榛仁巧克力蛋糕
产品说明：好丽友（中国）产品线三大系列之一的蛋糕类产品，包括好丽友Q 蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友Q蒂榛子巧克力蛋糕，以及好丽友好之蛋糕
广告客户：好丽友食品有限公司、好丽友食品(上海)有限公司
广告定向：3岁至70岁的消费者
广告定位：好吃美味，情谊相伴
广告长度：60秒
广告创意：利用好丽友Q蒂蛋糕一盒两枚装的组装特点以及“一同分享，好丽友好朋友”的宣传理念，将好丽友Q蒂蛋糕作为两个喜欢争抢、关系紧张的女生变为密友的转折关键。
广告构思：
1.演员:
男演员1号——男朋友&哥哥
女演员1号——女朋友
女演员2号——妹妹
2.场景:
校园林荫道、建峰食堂、教室
3.情节：
(1)妹妹与女朋友一直争吵着去哪家食堂吃饭，使我焦头烂额
(2)妹妹和女朋友争着我碗里的红烧鱼，最终使鱼落入别人碗中，谁也没吃到
(3)我拿出好丽友Q蒂蛋糕分给她们一人一个，最后她们和和气气地一起去吃饭，反而把我落下
4.画面：
(1)镜头一：走在去食堂的路上，女朋友和妹妹为去哪吃饭发生争执。
(2)镜头二：到了食堂，女朋友和妹妹挣抢鱼吃。
(3)镜头三：到了教室里自习，男主拿出好丽友进行劝和。
(4)镜头四：女朋友和妹妹的关系改进。
5.配乐:
《The Show》
资源需要与经费预算：
人力资源：导演、编剧、主要演员与群演、指导
物力资源：索尼单反摄像机、好丽友Q蒂蛋糕、午餐、自习室、书本
各项费用：好丽友Q蒂蛋糕2盒10元
道具、服装100元
纸笔20元
可行性分析：
保证人力物力资源到位，按制定的拍摄时间、拍摄流程以及演员表演指导进行拍摄，考虑注意事项、做好应变准备，使广告拍摄顺利开展、完满结束。
负责人及人员安排：范鹏前饰演哥哥&男朋友
舒紫薇饰演女朋友
夏叶饰演妹妹
黄佳佳——编剧、导演
严芬——场记
罗青——道具、后勤
陈平安——摄影
注意事项与应变准备：
流程：。