舟山城市旅游品牌策划方案
品牌旅行方案策划书3篇
品牌旅行方案策划书3篇篇一品牌旅行方案策划书一、活动主题[品牌名]旅行——探索未知，发现美好二、活动背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，越来越多的人开始追求个性化、深度化的旅游体验。
为了满足消费者的需求，提高品牌知名度和美誉度，我们计划推出一系列品牌旅行方案。
三、活动目的1. 推广品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2. 为消费者提供独特、深度的旅行体验，增强品牌忠诚度。
3. 与消费者建立更紧密的联系，了解消费者需求和反馈。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 主题旅行：根据不同的主题，如文化、自然、美食等，设计相应的旅行线路。
例如，文化主题旅行可以包括参观历史古迹、博物馆、艺术展览等；自然主题旅行可以包括徒步、露营、登山等；美食主题旅行可以包括品尝当地特色美食、参加烹饪课程等。
2. 定制旅行：根据消费者的需求和喜好，为其量身定制旅行方案。
例如，消费者可以提出自己的旅行时间、预算、兴趣爱好等，我们将根据这些信息为其推荐合适的旅行线路和活动。
3. 特色体验：在旅行过程中，为消费者提供独特的体验，如参加当地文化活动、与当地人交流、尝试当地手工艺等。
4. 社交互动：在旅行过程中，组织各种社交互动活动，如聚餐、派对、户外运动等，让消费者更好地交流和互动。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和照片，吸引更多的关注和参与。
2. 口碑宣传：通过提供优质的服务和产品，让消费者口口相传，提高品牌知名度和美誉度。
3. 合作宣传：与相关的旅游机构、媒体、博主等合作，进行宣传和推广。
七、活动效果评估1. 参与人数：统计活动的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 客户满意度：通过问卷调查、电话回访等方式，了解客户对活动的满意度，评估活动的质量和效果。
3. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
旅行社品牌搭建方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为人们休闲娱乐、放松身心的重要选择。
在这个充满竞争的市场环境下，旅行社要想脱颖而出，就必须打造一个具有强大竞争力的品牌。
本方案旨在为旅行社提供一个全面、系统的品牌搭建方案，以提升旅行社的市场竞争力。
二、品牌定位1. 品牌理念：以客户为中心，提供专业、高品质的旅游服务，让客户享受到愉悦的旅行体验。
2. 品牌定位：成为中国领先的休闲度假旅游品牌，致力于打造“一站式”旅游服务平台。
3. 品牌核心价值：专业、品质、愉悦、创新。
三、品牌命名1. 命名原则：简洁、易记、有内涵、体现品牌定位。
2. 命名建议：旅悦天下、度假优选、乐游人生、悠游天下等。
四、品牌标识设计1. 标识元素：以地球、旅行箱、太阳、云朵等元素为基础，结合旅行社名称，设计一个富有创意、独具特色的品牌标识。
2. 标识颜色：以蓝色为主色调，寓意宁静、深远、信任；以绿色为辅助色调，象征生机、活力、希望。
3. 标识形状：采用圆形、椭圆形等曲线造型，体现品牌亲和力、包容性。
五、品牌传播策略1. 媒体传播：（1）传统媒体：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（2）网络媒体：利用门户网站、旅游网站、社交媒体等网络平台进行品牌宣传。
2. 公关活动：（1）举办各类旅游文化节、摄影比赛等活动，提高品牌美誉度。
（2）与政府、行业协会、媒体等建立良好的合作关系，提升品牌影响力。
3. 合作伙伴：（1）与航空公司、酒店、景区等产业链上下游企业建立战略合作关系，共同打造旅游产业链。
（2）与知名企业、品牌进行跨界合作，实现资源共享、优势互补。
4. 口碑营销：（1）开展客户满意度调查，关注客户反馈，持续优化服务质量。
（2）邀请客户参与品牌宣传，分享旅行体验，提高品牌口碑。
六、品牌管理1. 品牌形象管理：制定品牌形象手册，规范品牌标识、标准色、标准字等视觉元素的使用。
2. 品牌质量管理：建立严格的质量管理体系，确保旅游服务质量。
旅游景区品牌策划书3篇
旅游景区品牌策划书3篇篇一《旅游景区品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增长，旅游景区面临着日益激烈的市场竞争。
为了在众多景区中脱颖而出，提升景区的知名度和美誉度，打造具有独特魅力和竞争力的品牌至关重要。
本策划书旨在为[旅游景区名称]制定一套全面的品牌策划方案，以实现景区的可持续发展和市场竞争力的提升。
二、景区现状分析1. 景区资源：详细评估景区所拥有的自然景观、历史文化、人文风情等资源优势。
2. 市场定位：明确景区目前在市场中的定位，包括目标客户群体、市场份额等。
3. 竞争态势：分析周边同类型景区的竞争情况，找出自身的优势和劣势。
三、品牌定位1. 目标市场：根据景区特点和市场需求，确定主要的目标市场群体，如家庭游客、年轻人群、老年游客等。
2. 品牌形象：塑造独特、鲜明的品牌形象，包括景区的主题、风格、特色等。
3. 品牌价值：提炼景区的核心价值，如独特体验、文化传承、生态保护等。
四、品牌策略1. 产品策略优化景区现有产品，如景点打造、游乐项目设置等。
开发具有特色的旅游产品，如主题活动、特色纪念品等。
2. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的门票价格和其他收费项目价格。
推出不同档次的产品套餐和优惠政策。
3. 渠道策略加强与旅行社、在线旅游平台等传统渠道的合作。
拓展社交媒体、短视频等新兴渠道，提高景区的曝光度。
4. 促销策略举办各类促销活动，如打折优惠、抽奖等。
利用节假日和特殊时期开展主题营销活动。
五、品牌传播1. 品牌标识设计设计具有识别性和吸引力的景区品牌标识。
2. 宣传资料制作制作景区宣传画册、海报、视频等资料。
3. 媒体合作与电视、报纸、杂志等传统媒体合作进行宣传报道。
利用网络媒体、自媒体等进行口碑传播和互动推广。
4. 活动策划举办大型活动，如节庆活动、文化展览等，吸引游客关注。
六、品牌管理1. 品牌维护定期对景区设施进行维护和更新，保持品牌形象的新鲜感。
加强游客服务管理，提高游客满意度。
舟山营销策划方案
舟山营销策划方案一、背景分析：舟山是浙江省隶属的一个地级市，地处东海之滨，地理位置优越。
舟山市拥有丰富的海洋资源和独特的自然景观，被誉为“天然的海上花园”。
近年来，随着经济的发展和旅游业的兴盛，舟山市逐渐被人们所关注，但相比其他旅游城市，舟山的知名度还有待提升。
因此，为了进一步推动舟山的旅游发展，制定一套有效的营销策划方案是很有必要的。
二、目标市场：1.国内游客市场：面向国内的游客，以中高收入人群为主，以城市居民为主要目标群体。
2.国际游客市场：面向国际游客，以发达国家和地区的中产阶级为主要目标群体。
三、目标：1.提升舟山的知名度，吸引更多的游客来舟山旅游。
2.增加舟山旅游的收入，促进当地经济发展。
四、策略：1.品牌推广：通过打造具有舟山特色的旅游品牌，提升舟山的知名度和美誉度。
包括制作宣传片、推出官方网站、在社交媒体和旅游平台上进行推广等方式，使更多的人了解舟山。
2.开发新的旅游景点和产品：舟山市已经有一些知名景点，如普陀山、沈家门、东极岛等，但还需继续开发新的旅游景点和产品，以吸引更多的游客。
可以考虑开发海上旅游项目、深度旅游项目等，丰富游客的旅游选择。
3.加强旅游设施建设：改善旅游景点和线路的基础设施条件，提升游客的旅游体验。
加强交通、住宿、餐饮等方面的设施建设，提供更便捷、舒适的旅游环境。
4.与旅行社合作：与国内外的旅行社建立合作关系，共同推广舟山旅游产品。
可以通过组织旅行社代表来舟山进行考察，参观旅游景点，并与当地旅游从业者进行交流，促进合作共赢。
5.开展文化交流活动：通过举办文化交流活动，增加游客与当地人的互动和体验，推广舟山的文化特色和传统。
可以举办舟山美食节、舟山文化节、舟山海洋文化节等精彩活动，吸引游客前来参与。
6.加强宣传推广：通过多渠道、多方式的宣传推广，增加舟山旅游的知名度和曝光率。
可以通过制作旅游手册、海报、导游图册等物料进行宣传，同时通过电视、广播、网络等媒体发布舟山旅游的相关信息。
文旅品牌策划书3篇
文旅品牌策划书3篇篇一《文旅品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。
本策划书旨在为文旅品牌的打造提供全面的策略和方案，通过深入的市场调研和精准的品牌定位，打造具有独特魅力和市场竞争力的文旅品牌。
二、品牌定位1. 目标市场：以中高端旅游消费者为主，包括家庭、情侣、朋友等群体。
2. 品牌核心价值观：传承文化、创造快乐、体验品质。
3. 品牌特色：融合当地文化特色，提供个性化、高品质的文旅体验。
三、品牌建设1. 品牌名称：[具体名称]2. 品牌标志：设计具有代表性的品牌标志，体现品牌核心价值观。
3. 品牌口号：[简洁明了的口号]4. 品牌形象：通过品牌标志、VI 系统等元素，打造统一的品牌形象。
四、产品策划1. 文旅项目：文化体验：举办文化展览、讲座、手工艺品制作等活动。
旅游景点：开发具有特色的旅游景点，如主题公园、文化街区等。
旅游线路：设计独特的旅游线路，融合当地文化和自然景观。
2. 服务策划：个性化服务：根据游客需求，提供定制化的旅游方案。
优质服务：培训专业的导游和服务人员，提供贴心、周到的服务。
互动体验：设置互动环节，让游客更好地参与和体验文旅项目。
五、营销策略1. 线上营销：建立官方网站：展示品牌形象和产品信息，提供在线预订服务。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动。
搜索引擎营销：通过关键词优化，提高品牌在搜索引擎的排名。
2. 线下营销：参加旅游展会：展示品牌形象和产品，与潜在客户进行面对面交流。
与旅行社合作：与各大旅行社建立合作关系，共同推广文旅产品。
六、品牌传播1. 活动传播：举办主题活动，如文化节、音乐节等，提升品牌知名度。
2. 合作传播：与当地文化机构、旅游局等合作，共同推广文旅品牌。
3. 口碑传播：通过游客的口碑宣传，扩大品牌影响力。
七、品牌管理1. 质量管理：建立完善的质量管理体系，确保产品和服务的质量。
旅游景区的品牌建设与市场策略
旅游景区的品牌建设与市场策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设和市场策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观或娱乐设施，还需要通过有效的品牌建设和市场策略来吸引游客，提升知名度和美誉度，从而实现可持续发展。
品牌建设是旅游景区发展的核心。
一个鲜明、独特且具有吸引力的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
首先，景区需要明确自身的定位和特色。
这意味着要深入挖掘景区的独特卖点，比如独一无二的自然奇观、深厚的历史文化底蕴、创新的娱乐体验等。
例如，黄山以其奇松、怪石、云海、温泉“四绝”闻名于世，定位为“天下第一奇山”；丽江古城凭借其古朴的建筑、多彩的民族风情，定位为“高原水乡，古城韵味”。
明确的定位能够帮助景区在游客心中树立清晰的形象，使其在选择旅游目的地时更容易想到该景区。
品牌名称和标识也是品牌建设的重要组成部分。
一个简洁易记、富有内涵的名称和醒目的标识能够迅速引起游客的注意，并留下深刻的印象。
比如，“九寨沟”这个名字本身就给人一种神秘而美丽的联想；迪士尼乐园那标志性的米老鼠耳朵形象，无论在世界哪个角落都能被轻易识别。
此外，品牌传播是提升景区知名度的关键。
在信息时代，景区需要充分利用各种渠道进行宣传推广。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为旅游推广的重要阵地。
景区可以通过发布精美的图片、有趣的视频、生动的文字等内容，吸引潜在游客的关注。
同时，与旅游博主、网红合作，进行体验式推广，能够借助他们的影响力快速扩大景区的传播范围。
除了线上推广，线下的宣传活动也不可或缺。
参加旅游展会、举办主题活动、在主要客源地投放广告等，都能够增加景区的曝光度。
例如，一些景区会在重要的交通枢纽如机场、火车站设置大型广告牌，吸引过往旅客的目光。
在品牌建设的过程中，服务质量是塑造品牌形象的重要因素。
优质的服务能够让游客获得良好的体验，从而提升对景区的满意度和忠诚度。
从游客进入景区的那一刻起，包括购票、导览、餐饮、住宿、购物等各个环节，都需要提供周到、贴心的服务。
旅游景区品牌策划书3篇
旅游景区品牌策划书3篇篇一旅游景区品牌策划书一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，提升景区的知名度和美誉度，制定一份全面、科学的品牌策划书至关重要。
本策划书旨在为[旅游景区名称]提供一个系统的品牌建设方案，通过明确品牌定位、塑造品牌形象、加强品牌传播等手段，打造具有核心竞争力的旅游景区品牌。
二、品牌诊断1. 景区现状分析：对[旅游景区名称]的资源禀赋、市场地位、游客需求等进行深入调研，全面了解景区的现状和问题。
2. 竞争对手分析：研究周边旅游景区的品牌策略、产品特色、营销手段等，找出差距和竞争优势。
3. 品牌 SWOT 分析：综合分析景区的优势、劣势、机会和威胁，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位1. 目标市场定位：根据市场需求和景区特点，确定目标市场，包括客源地、年龄层次、消费能力等。
2. 品牌形象定位：明确景区的品牌形象，如独特的主题、文化内涵、自然景观等。
3. 品牌核心价值定位：提炼景区的核心价值，如独特性、吸引力、体验性等，作为品牌传播的核心诉求。
四、品牌建设1. 品牌名称和标志设计：设计简洁、易记、富有特色的品牌名称和标志，体现景区的品牌形象和核心价值。
2. 品牌口号和宣传语：制定简洁明了、富有感染力的品牌口号和宣传语，便于品牌传播和记忆。
3. 品牌体验设计：从游客的角度出发，设计独特的品牌体验项目，如主题活动、演艺表演、互动体验等，提升游客的满意度和忠诚度。
五、品牌传播1. 品牌传播渠道建设：选择适合的传播渠道，如网络、广告、公关、活动等，进行品牌传播和推广。
2. 品牌形象宣传：通过制作宣传资料、举办宣传活动、利用社交媒体等方式，提升景区的知名度和美誉度。
六、品牌评估与调整1. 品牌评估指标体系建立：建立科学的品牌评估指标体系，定期对品牌进行评估和监测。
2. 品牌调整策略制定：根据品牌评估结果，及时调整品牌策略，保持品牌的竞争力和活力。
七、品牌营销1. 产品策略：优化景区的产品结构，推出特色旅游产品，满足不同游客的需求。
新媒体运营下舟山嵊泗东海渔村旅游营销策略
新媒体运营下舟山嵊泗东海渔村旅游营销策略在新媒体时代，营销策略已经逐渐转变为基于互联网和社交媒体平台的营销手段。
对于舟山嵊泗东海渔村旅游营销来说，也需要借助新媒体运营的方式来提高知名度和吸引游客。
以下是针对该旅游营销的一些建议：1. 建立专业的官方网站：需要开发一个专业的官方网站，提供准确的旅游信息、景点介绍、文化背景和旅游服务信息。
网站设计要简洁大方，注重用户体验，同时需要考虑移动端适配。
网站内容要及时更新，通过发布新闻、活动和特别优惠等信息来吸引用户。
2. 利用社交媒体平台：在新媒体时代，社交媒体平台已经成为了宣传和营销的重要工具。
舟山嵊泗东海渔村可以建立微信公众号、微博账号、抖音号等，并及时更新各平台上的内容，和粉丝进行互动。
利用社交平台的分享和转发功能，扩大旅游信息的传播范围。
3. 举办线上活动：可以通过举办线上活动的方式来吸引游客的关注。
例如组织摄影大赛，鼓励游客分享自己在舟山嵊泗拍摄的精彩照片，同时可以提供奖品来增加参与度。
还可以开展线上问答活动，回答关于舟山嵊泗东海渔村的问题，增加用户对目的地的了解。
4. 加强旅游合作：与旅行社、OTA平台和其他相关机构建立合作关系，共同推广和营销舟山嵊泗东海渔村旅游。
通过联合营销、合作推广等方式，扩大舟山嵊泗的知名度和影响力。
同时可以提供一些优惠政策和活动，吸引更多旅行社和OTA合作。
5. 引入旅游达人：通过邀请一些知名的旅游达人或者旅游博主来舟山嵊泗东海渔村旅行，并在他们的社交媒体平台上进行宣传和推广。
他们可以通过分享自己的旅行故事和照片来吸引更多游客的关注和参与，对目的地进行更加真实和有说服力的宣传。
6. 加强口碑营销：口碑营销是提升品牌知名度和吸引游客重要的手段之一。
舟山嵊泗东海渔村可以通过提供优质的旅游服务，增加游客的满意度和口碑。
同时可以鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游经历，并提供相应的奖励和激励措施，增加用户参与度。
7. 创新营销策略：在新媒体时代，创新营销策略可以吸引更多目光和关注。
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问题点： 1）现代旅客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满
足游客对旅游品质到心理的诉求；舟山传播方向多，舟山旅 游差异化特质不明确；
2）舟山各岛有特色，但均小规模传播不成气候；传播内容方
式均各自为阵无合力；无互动不连线，没有聚焦
3）形式上缺乏吸引力，及文化性、国际时尚性的 热点元素包装
02 I 解决
可以联合赞助方、打造高端旅游产品售卖
05 I 主题
策划
禅心境悟之旅 活动内容
静悟.
禅文化艺术展演
禅
国风. 禅坐
禅
讲道
创意. 书画
禅
宣展
祈福.
禅意
梵境.
禅
设计
禅
服装秀 禅意家居
乐颂 展演
净味. 禅
素膳
品鉴
明星各界艺术家 佛学大师的融合
3天2夜禅文化旅程 注重纯粹 主题共鸣 心灵的感动与震撼
05 I 主题
概况和特点：艺术文化深度注入 开启生命意义的智慧文化体验
艺术之名，铺陈开生命感悟之光，体验一次属于文化的心灵之旅
2012《十方》祈福觉悟之旅，含括智慧开示、素膳品鉴、禅茶雅赏、书画宣展、乐颂展演、觉悟禅 坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十项内容，从12月21日至22日，24小时不间断的系列文化展示。
中国著名作曲家何训有、服装设计莫小敏、视觉设计丰江舟、灯光设计刘灿勇、造型设计李思涵、舞美设计武 子实、编舞刘伟及尼泊尔著名歌唱家琼英卓玛、青年舞蹈演员骆文博倾情参与创演，著名闽菜大师毛文亮、中国 茶仙子鲍丽丽及李维康、杨松杰、梁树成、马智睿、崔小立十位中国画家的鼎力加盟，140多位来自中国的艺术家 和技术专家，共同上演了一次献给世界的中国文化饕餮盛宴。
策划
禅心境悟之旅产品包装思路
高端文 化旅游 产品化
*超过50%预算由政府扶持与拨款 *旅游酒店+活动票务+旅行社（联动优势网上携程、途牛、悠哉推广） *商业赞助赞助方、品牌合作方
主办、协办、承办机构、部门 酒店、旅行社、演出票务
佛教 文化 盛会
文化界、艺术界、佛教文化融合盛会 新媒体运用和视觉效果 明星、艺人、商界重量级嘉宾
04 I 主题 案例研究 理念与看点分析 策划
理念 看点 推广
三亚美女 排行榜
美女模特 时尚明星
网络评选 微电影推广
爸爸去哪 儿雪村站
明星+孩子 非常任务 偷窥欲
乌镇 戏剧文化节
全国评选 特色鲜明 高端调性 明星助阵
最符合我们舟山原
生态定位的包装方式
借势推广 网络相关线路事件热炒
聚焦乌镇 跟踪报道
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—国风.禅 禅文化主题的书画展 策划
书画名家.佛学主题展
禅茶.秀
品香
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—静悟.禅 策划
与大师对话
佛教大师、国际级别心灵大师的讲道：感受心 灵的震撼。
禅修体验&祈福
05 I 主题 集团部分政府资源 策划
快速整合
精石传播能够针对客户对政府公关、事件营销、危机公关等不同需求，对政 府资源进行快速组合应用，达到为企业提供政策支持，全面提升公关活动的 权威性与社会影响力。 中央部委机构
04 I 主题 案例研究 《爸爸去哪儿》 黑龙江雪村炒作 策划
概况和特点：全国性真人秀栏目+旅游新线路植入
《爸爸去哪儿》剧组到雪乡完成了第一季的收官之作。“今年雪提前了半个多月，而且还头一次遇到这么 大的雪，游客也提前来到了雪乡。今年雪乡更加火热的原因，是《爸爸去哪儿》剧组来雪乡拍摄。”在一 家山货店内，店老板热情地向记者介绍。无论走到哪里，都有游客、居民或是四面八方赶来的“粉丝们”， 聊着《爸爸去哪儿》的花絮故事。 网络上随即跟上很多软文炒作《爸爸去哪儿》雪乡开拍 细数黑龙江最美雪景
大众眼中的舟山： 拥有渔业、港口、旅游三大优势，是中国最大的海水产品生产、加工、销售 基地，素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称——和游客关系不紧密； 舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体，拥有普陀山、嵊泗等风景名胜， 构成了“千岛之城”独特的山海风光——景点有限、特色不明显
01 I 现状
分析
Q2：舟山传播特质不明，但均各自为阵无合力，缺乏热点聚焦
方向
舟山独有旅游价值梳理
产品价值
原生态舟山渔民民俗更加原生
态群岛海域
文化价值
佛文化 普陀山联带博大精深的
及禅修之旅
区域价值
江浙沪周边最近的海域
舟山旅游的价值体现
02 I解决
方向
重新包装思路 我们需要一个热点聚焦 一个平台深化
一个热点引爆，一点及面，迅速带动全国对舟山旅游关注
在全新的定位下: 通过1个线上线下活动穿起各个景点，借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验——整体性活动 沉淀普陀民众眼中的舟山——来自于民、传播于民，带动舟山旅游经济的热度和关注度
小伙伴们
第一季 舟山站
看点分析
演艺界、文学界、商界明星
明星及其他们的朋友和
结伴 家人
参加节目
观众对明星朋友家人充满期待哦！
看点分析
真人秀不是一个简单的户外竞赛，其中将更多现代都市人所关注的 热点，以生存竞赛的形式展现给更多的观众。在真人秀的同时，更 将舟山各个岛屿的美丽风景以及人文典故展现给更多的观众。
02 I解决
方向
重新包装思路 我们需要一个热点聚焦 一个平台深化
一个本地化旅游信息化平台，全方位梳理舟山旅游资源内容，打通旅游在线支付 建立长效机制和平台运营
在媒体热追和大众关注下，将更多流量集中到某平台阵地，并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作，打通本地化 乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现，流量转化为对平台直接的关注和销售，带动产业整合和转型
合作网络电视台
04 I 主题 节目时间周期安排 策划
开机仪式新闻发布会 主题歌明星曝光
5月中 上海
明星参与主题歌推广
6月中 开播
播放周期 6-7-8月 共12期 每周播放1期 4-5期（舟山）
筹备期
推广期
栏目网络平台及专题视频合作频道开通 预告篇推广
拍摄花絮和话题预热炒作
栏目开拍首站舟山 5期的方式表现深度舟山
05 I 主题 禅修产品推广案例解析 策划
2012尼泊尔《十方》祈福觉悟之旅创造
了足够大的佛教文化活动影响力
乐颂《十方》及相关配套的系列中国精髓文化展 演，计划将在2013年秋末进行世界五大洲巡回 演出
“前所未有的规模和具有世界水准的文化艺术展 示。”
“这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的 对生命境界的追求”许斐以“生命”为主题，通 过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元 素……
合作及 邀请对
象
协会、国内外商会、佛教文化组织及义工团队、企业 家协会
制造经典，国内外巡演
05 I 主题 禅心境悟之旅看点一明星云集世界水准的文化艺术展示 策划
梵音.乐舞表演-阐述着对不同生命阶段的精神境界的追求。这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的对生命境
界的追求”许斐以“生命”为主题，通过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元素，整个演出历时90分钟，或歌或 舞或乐，在安静和干净的氛围之中，带给现场观众的是心灵的感动与震撼
扬州旅游局信息化建设
03 I 推广 目标人群分类 策略 世界其他国家
江浙沪
国内其他省市 东南亚佛教国家
√ 江浙沪目标人群 √ 国内其他地区人群 √ 东南亚佛教国家 √ 世界其他国家
03 I 推广
策略
整体传播策略 我们需要价值导向的传播路径
区域 价值
文化 价值
产品 价值
特定 产品 植入
原生态新开发海 岛路线推广
050策5I划主I 题主题 国商际会文协化会交资流源项目及大型赛事项目罗列
策划
承办“上海国际服装节”开幕演出；
协会资源VO（L5V0O0高个尔不夫同球圈公层开运赛营开资幕源式）演出；
舟山旅游品牌策划案
目录 CONTENTS
01 现
状 分 析
02 解
决 方 向
03 整
体 策 略
04 主
题 策 划
05 时
间 节 点
01 I 现状
分析
Q1：现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等
舟山有丰富的旅游、文化资源：
• 5000年河姆渡文化底蕴 • 中国四大佛教名山之一： • 普陀山；以沙滩闻名的朱家尖； • 与射雕英雄传同在的桃花岛； • 国家级景区—嵊泗； • 从古城到典型现代化小城市完美变身的定海； • 城市渔港—沈家门； • 典型湿地风景—秀山； • 中国最美小镇—东沙（古镇）； • 历史上的“蓬莱仙岛”—岱山； • 有青山绿水之称的“瀛洲仙岛”衢山 ……
普陀 山佛 教旅 游
南海观音 文化节
大众 广度 佛教 文化
禅修 产品
禅心境悟 之旅
艺术 高雅 文化 深度
05 I 主题 禅心境悟之旅 活动概述 策划
KOL 圈层领袖 集群效应
圈层效应影响力带动舟山 禅修产品关注 示范旅程
活动人数：300-500人
活动天数：3天2夜
邀请国内外商会、佛教文化组织、企业家明星参与 推动以高雅禅文化为主题为中心，形成集文化、旅游、休闲、娱 乐及周边领域的庞大产业链
04 I 主题
策划
中心发散 效果循环
起点
公众眼球
群众围观
明星 话题
窥探欲
网络 互动
节目结合
小伙伴们 一起走吧
媒体报道
网络炒作
推出相关旅游
线路产品
终点
热点拍摄镜头
线路 策划
禅修产品：
主要针对人群偏向中高端人群
更偏重精神心灵旅游
小众 雅致 高端