舟山城市旅游品牌策划方案

大众眼中的舟山： 拥有渔业、港口、旅游三大优势，是中国最大的海水产品生产、加工、销售 基地，素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称——和游客关系不紧密； 舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体，拥有普陀山、嵊泗等风景名胜， 构成了“千岛之城”独特的山海风光——景点有限、特色不明显
01 I 现状
分析
Q2：舟山传播特质不明，但均各自为阵无合力，缺乏热点聚焦
合作网络电视台
04 I 主题 节目时间周期安排 策划
开机仪式新闻发布会 主题歌明星曝光
5月中 上海
明星参与主题歌推广
6月中 开播
播放周期 6-7-8月 共12期 每周播放1期 4-5期（舟山）
筹备期
推广期
栏目网络平台及专题视频合作频道开通 预告篇推广
拍摄花絮和话题预热炒作
栏目开拍首站舟山 5期的方式表现深度舟山
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—国风.禅 禅文化主题的书画展 策划
书画名家.佛学主题展
禅茶.秀
品香
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—静悟.禅 策划
与大师对话
佛教大师、国际级别心灵大师的讲道：感受心 灵的震撼。
禅修体验&祈福
05 I 主题 集团部分政府资源 策划
快速整合
精石传播能够针对客户对政府公关、事件营销、危机公关等不同需求，对政 府资源进行快速组合应用，达到为企业提供政策支持，全面提升公关活动的 权威性与社会影响力。 中央部委机构
05 I 主题 禅修产品推广案例解析 策划
2012尼泊尔《十方》祈福觉悟之旅创造
了足够大的佛教文化活动影响力
乐颂《十方》及相关配套的系列中国精髓文化展 演，计划将在2013年秋末进行世界五大洲巡回 演出
“前所未有的规模和具有世界水准的文化艺术展 示。”
“这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的 对生命境界的追求”许斐以“生命”为主题，通 过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元 素……
旅游野外拓展 真人秀相关栏 目深度合作和
再开发
热点 事件 制造
禅修产品推广
禅心之旅 暨论坛
将独有价值注入事件，通过 活动事件&媒体影响力将价 值最大化呈现
舟山美食旅游 推广
江浙沪 旅游美食生活 类栏目植入
舟山旅游数字化信息平台
一点带面 我们需要一起探寻制造热点事件话题
04 I 主题
策划
案例研究 美空超级美女榜第五季（三亚呀偌达海棠湾炒作）
合作及源自文库邀请对
象
协会、国内外商会、佛教文化组织及义工团队、企业 家协会
制造经典，国内外巡演
05 I 主题 禅心境悟之旅看点一明星云集世界水准的文化艺术展示 策划
梵音.乐舞表演-阐述着对不同生命阶段的精神境界的追求。这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的对生命境
界的追求”许斐以“生命”为主题，通过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元素，整个演出历时90分钟，或歌或 舞或乐，在安静和干净的氛围之中，带给现场观众的是心灵的感动与震撼
04 I 主题 案例研究 《爸爸去哪儿》 黑龙江雪村炒作 策划
概况和特点：全国性真人秀栏目+旅游新线路植入
《爸爸去哪儿》剧组到雪乡完成了第一季的收官之作。“今年雪提前了半个多月，而且还头一次遇到这么 大的雪，游客也提前来到了雪乡。今年雪乡更加火热的原因，是《爸爸去哪儿》剧组来雪乡拍摄。”在一 家山货店内，店老板热情地向记者介绍。无论走到哪里，都有游客、居民或是四面八方赶来的“粉丝们”， 聊着《爸爸去哪儿》的花絮故事。 网络上随即跟上很多软文炒作《爸爸去哪儿》雪乡开拍 细数黑龙江最美雪景
050策5I划主I 题主题 国商际会文协化会交资流源项目及大型赛事项目罗列
策划
承办“上海国际服装节”开幕演出；
协会资源VO（L5V0O0高个尔不夫同球圈公层开运赛营开资幕源式）演出；
问题点： 1）现代旅客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满
足游客对旅游品质到心理的诉求；舟山传播方向多，舟山旅 游差异化特质不明确；
2）舟山各岛有特色，但均小规模传播不成气候；传播内容方
式均各自为阵无合力；无互动不连线，没有聚焦
3）形式上缺乏吸引力，及文化性、国际时尚性的 热点元素包装
02 I 解决
可以联合赞助方、打造高端旅游产品售卖
05 I 主题
策划
禅心境悟之旅 活动内容
静悟.
禅文化艺术展演
禅
国风. 禅坐
禅
讲道
创意. 书画
禅
宣展
祈福.
禅意
梵境.
禅
设计
禅
服装秀 禅意家居
乐颂 展演
净味. 禅
素膳
品鉴
明星各界艺术家 佛学大师的融合
3天2夜禅文化旅程 注重纯粹 主题共鸣 心灵的感动与震撼
05 I 主题
策划
禅心境悟之旅产品包装思路
高端文 化旅游 产品化
*超过50%预算由政府扶持与拨款 *旅游酒店+活动票务+旅行社（联动优势网上携程、途牛、悠哉推广） *商业赞助赞助方、品牌合作方
主办、协办、承办机构、部门 酒店、旅行社、演出票务
佛教 文化 盛会
文化界、艺术界、佛教文化融合盛会 新媒体运用和视觉效果 明星、艺人、商界重量级嘉宾
05 I 主题 禅修产品推广思路 策划
我们需要树立国际的 先锋的 高雅的 佛学文化艺术品牌
将舟山禅修打造成有艺术文化高度和佛学深度的品牌
通过活动，树立意象鲜明、格调高雅的文化旅游标杆项目，
赋予舟山“禅修境地”卓越的精神文化内涵。在国际
范围内，提升和推广舟山作为旅游目的地的知名度和形象。
05 I 主题 禅心境悟之旅 差异化定位 策划
02 I解决
方向
重新包装思路 我们需要一个热点聚焦 一个平台深化
一个本地化旅游信息化平台，全方位梳理舟山旅游资源内容，打通旅游在线支付 建立长效机制和平台运营
在媒体热追和大众关注下，将更多流量集中到某平台阵地，并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作，打通本地化 乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现，流量转化为对平台直接的关注和销售，带动产业整合和转型
国家发改委、工信部、商务部、教育部、文化部、卫生部、国家工商总局、 国家质监总局、国家广电总局、国家烟草专卖局、国家能源局、国家体育总 局、团中央、中宣部、国务院新闻办、国家机关工委、关心下一代工委、国 家食品药品监督管理局等。
政府事业机构
中科院、中国营养学会、中国能源协会、中国信息协会、中国烟草学会、中 国消费者协会等。
小伙伴们
第一季 舟山站
看点分析
演艺界、文学界、商界明星
明星及其他们的朋友和
结伴 家人
参加节目
观众对明星朋友家人充满期待哦！
看点分析
真人秀不是一个简单的户外竞赛，其中将更多现代都市人所关注的 热点，以生存竞赛的形式展现给更多的观众。在真人秀的同时，更 将舟山各个岛屿的美丽风景以及人文典故展现给更多的观众。
04 I 主题 案例研究 乌镇戏剧节（乌镇炒作） 策划
概况和特点：制造别样文化艺术节，形成文化节庆为导向的旅游
将乌镇戏剧节打造成与戛纳电影节、爱丁堡国际艺术节同一级别的国际艺术文化节日。 通过乌镇戏剧节， 树立意象鲜明、格调高雅的文化旅游标杆项目，赋予乌镇“戏剧之都”卓越的精神文化内涵。在国际范围 内，提升和推广乌镇作为旅游目的地的知名度和形象。
普陀 山佛 教旅 游
南海观音 文化节
大众 广度 佛教 文化
禅修 产品
禅心境悟 之旅
艺术 高雅 文化 深度
05 I 主题 禅心境悟之旅 活动概述 策划
KOL 圈层领袖 集群效应
圈层效应影响力带动舟山 禅修产品关注 示范旅程
活动人数：300-500人
活动天数：3天2夜
邀请国内外商会、佛教文化组织、企业家明星参与 推动以高雅禅文化为主题为中心，形成集文化、旅游、休闲、娱 乐及周边领域的庞大产业链
真人秀开拍仪式新闻发布
明星栏目公布 部分明星和主创团队电视台见面会！
禅修产品包装
城市压力和重担的释放！
原生态岛屿包装
设置合适岛屿适合安排徒步展示！
岛屿民俗包装
海钓及其舟山渔民生活展示！
野外探险行包装
美丽的海岛探险生活！
04 I 主题 合作平台资源 策划 因栏目正洽谈过程中，尚未最终确定电视台，可以保证是华东区域卫视频道
扬州旅游局信息化建设
03 I 推广 目标人群分类 策略 世界其他国家
江浙沪
国内其他省市 东南亚佛教国家
√ 江浙沪目标人群 √ 国内其他地区人群 √ 东南亚佛教国家 √ 世界其他国家
03 I 推广
策略
整体传播策略 我们需要价值导向的传播路径
区域 价值
文化 价值
产品 价值
特定 产品 植入
原生态新开发海 岛路线推广
概况和特点：艺术文化深度注入 开启生命意义的智慧文化体验
艺术之名，铺陈开生命感悟之光，体验一次属于文化的心灵之旅
2012《十方》祈福觉悟之旅，含括智慧开示、素膳品鉴、禅茶雅赏、书画宣展、乐颂展演、觉悟禅 坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十项内容，从12月21日至22日，24小时不间断的系列文化展示。
中国著名作曲家何训有、服装设计莫小敏、视觉设计丰江舟、灯光设计刘灿勇、造型设计李思涵、舞美设计武 子实、编舞刘伟及尼泊尔著名歌唱家琼英卓玛、青年舞蹈演员骆文博倾情参与创演，著名闽菜大师毛文亮、中国 茶仙子鲍丽丽及李维康、杨松杰、梁树成、马智睿、崔小立十位中国画家的鼎力加盟，140多位来自中国的艺术家 和技术专家，共同上演了一次献给世界的中国文化饕餮盛宴。
04 I 主题 案例研究 理念与看点分析 策划
理念 看点 推广
三亚美女 排行榜
美女模特 时尚明星
网络评选 微电影推广
爸爸去哪 儿雪村站
明星+孩子 非常任务 偷窥欲
乌镇 戏剧文化节
全国评选 特色鲜明 高端调性 明星助阵
最符合我们舟山原
生态定位的包装方式
借势推广 网络相关线路事件热炒
聚焦乌镇 跟踪报道
明星组队关系
非常任务极限 野外生存任务极限 舟山自然风光
内心世界解惑
娱乐化|多样化|冲突性|深刻性
非常任务让你每个过程充满期待和新鲜感！ 内心深刻感悟和体会 让节目更加有深刻性窥探人性
舟山-内蒙古-银川-广西-贵州（新开发旅游线路行程）
线上线下整合推广
将栏目话题炒作 并网上手机可以与参与嘉宾互动！
舟山旅游品牌策划案
目录 CONTENTS
01 现
状 分 析
02 解
决 方 向
03 整
体 策 略
04 主
题 策 划
05 时
间 节 点
01 I 现状
分析
Q1：现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等
舟山有丰富的旅游、文化资源：
• 5000年河姆渡文化底蕴 • 中国四大佛教名山之一： • 普陀山；以沙滩闻名的朱家尖； • 与射雕英雄传同在的桃花岛； • 国家级景区—嵊泗； • 从古城到典型现代化小城市完美变身的定海； • 城市渔港—沈家门； • 典型湿地风景—秀山； • 中国最美小镇—东沙（古镇）； • 历史上的“蓬莱仙岛”—岱山； • 有青山绿水之称的“瀛洲仙岛”衢山 ……
方向
舟山独有旅游价值梳理
产品价值
原生态舟山渔民民俗更加原生
态群岛海域
文化价值
佛文化 普陀山联带博大精深的
及禅修之旅
区域价值
江浙沪周边最近的海域
舟山旅游的价值体现
02 I解决
方向
重新包装思路 我们需要一个热点聚焦 一个平台深化
一个热点引爆，一点及面，迅速带动全国对舟山旅游关注
在全新的定位下: 通过1个线上线下活动穿起各个景点，借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验——整体性活动 沉淀普陀民众眼中的舟山——来自于民、传播于民，带动舟山旅游经济的热度和关注度
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—梵境.禅 多媒体演出秀 策划
梵境.禅多媒体乐舞表演 非同一般的呈现
多媒体声光电配合内容晚会 高潮更有3D立体画面呈现梵境
05 I 主题 禅心境悟之旅看点—创意.禅 策划
创意.禅家居展
禅意.家具展
禅意服装展&秀
禅文化为主题的设计展（初期考虑30-50家经典商户）
带动舟山创意文化产业及外在优质设计资源交流，带动佛教旅游新关注
概况和特点：全国国际模特大赛+旅游新线路植入
在网络上全面启动，国内外12万选手竞选;7月在北京对入围的100名选手进行海选，20名佳丽胜出。中日韩20强 选手在为期两个月的复选期间，将拍摄8集真人秀专辑、10集微电影和9月底的赛事颁奖典礼。
赛事依托三亚(海棠湾)和呀诺达美丽的山海景观，通过一系列趣味、专业性的环节设置，把影视表演、音乐演唱、 模特等专业素质进行整合，打造旅游结合独有的选秀模式，为旅游产业链和线路新景点推波助澜。
04 I 主题
策划
中心发散 效果循环
起点
公众眼球
群众围观
明星 话题
窥探欲
网络 互动
节目结合
小伙伴们 一起走吧
媒体报道
网络炒作
推出相关旅游
线路产品
终点
热点拍摄镜头
线路跟随炒作
05 I 主题 禅修产品深度解析 策划
禅修产品：
主要针对人群偏向中高端人群
更偏重精神心灵旅游
小众 雅致 高端
05 I 主题 禅修产品推广案例解析 策划