梧州城市旅游品牌整合推广方案
旅游目的地品牌的建设与推广
旅游目的地品牌的建设与推广一、品牌建设的重要性旅游目的地品牌建设是目前旅游产业发展中的重要环节。
品牌是将产品或服务与其他竞争对手区分开来的重要标志。
品牌的建设可以提高目的地的知名度、美誉度，并最终提高目的地的旅游业绩。
同时，品牌也是目的地实现可持续发展的重要手段。
好的品牌可以提高目的地的吸引力和竞争力，从而吸引更多游客前来旅游。
品牌建设还可以为目的地打开新的市场，探索新的商业模式，推动旅游产业的升级和转型。
二、品牌建设的关键要素1.地域特色每个目的地都有自己独特的自然景观、文化背景和历史遗产。
品牌建设应该将这些特色作为基础，打造出独具地域特色的品牌形象。
例如，丽江作为世界文化遗产，品牌建设中可以强调其纳西文化和古城建筑风格，打造出具有丽江特色的文化旅游品牌。
广东则可以侧重于海滨旅游、美食文化等特色，打造出独具南国风情的旅游品牌。
2.品牌形象设计品牌形象是品牌建设的重要组成部分，包括品牌名称、标志、口号等。
品牌形象设计应该紧密围绕着地域特色，结合目的地的文化底蕴和旅游资源，突出品牌的独特性和美感。
同时，品牌形象还应该具有易记、易传播、易标识的特点。
例如，乌镇作为中国传统水乡，品牌形象设计可以紧扣“水”这一元素，打造出具有唯一性和视觉冲击力的品牌标志。
黄山作为中国著名的旅游胜地，品牌口号可以取自富有诗意和哲理的《黄山诗》中的名句。
3.服务质量旅游目的地品牌建设除了品牌形象外，还需要关注服务质量。
旅游业是服务业，品质好坏直接关乎游客的满意度和重游率。
服务质量的提升需要从旅游从业人员的态度、素质和技能上开始。
例如，长城作为具有世界级文化遗产的旅游景点，品质好坏不仅关系到游客的游玩体验，更与中国文化的代表性形象紧密相连。
以长城为例，品质的提升需要加强导游的专业素养和综合能力，注重游客的文化素养和人文感受。
三、品牌推广的重要性品牌推广是品牌建设的重要环节，也是品牌生命力的重要体现。
有了好的品牌，却无法传播，就像是一张没有声音的画。
旅游管理旅游目的地品牌建设与推广
旅游管理旅游目的地品牌建设与推广旅游目的地品牌建设与推广在旅游管理中扮演着重要的角色。
一个好的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，并带动当地经济的发展。
本文将探讨旅游管理中旅游目的地品牌建设与推广的重要性，并提供一些有效的策略和方法。
一、旅游目的地品牌建设的重要性旅游目的地品牌建设对于当地经济的发展具有重要意义。
一个强大的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，促进旅游业的繁荣。
同时，旅游目的地品牌的形成也有助于改变人们对某个地区的认知，提升地区的形象和知名度。
因此，旅游目的地品牌建设不仅仅是旅游管理的重要组成部分，也是当地经济发展的一项战略举措。
二、旅游目的地品牌建设的策略与方法1. 定位与差异化旅游目的地品牌的定位是建立品牌形象的关键。
通过对目的地的资源、文化、特色等进行准确定位，找到目的地的核心竞争力，从而形成与众不同的品牌特色。
例如，某城市可以将自然风光作为品牌的特色，强调城市的独特之处。
2. 文化传承与创新旅游目的地品牌需要体现当地的文化特色，并以此为基础进行创新。
传统文化是旅游目的地的独特资源，通过开展文化活动、策划文化体验项目等方式，将当地的传统文化与现代旅游融合，形成有特色的旅游体验。
3. 建立全面的服务体系一个良好的旅游目的地品牌需要建立起全面的服务体系，包括交通、住宿、餐饮、旅游项目等。
提供高品质的服务将增加游客的满意度，进而提升旅游目的地的口碑和形象。
4. 建立合作伙伴关系旅游目的地品牌建设需要与各方面建立合作伙伴关系。
例如，与旅行社、酒店、交通运输等相关产业进行合作，共同推广目的地品牌。
通过合作，可以有效地提高品牌的曝光度和知名度。
三、旅游目的地品牌推广的策略与方法1. 互联网推广当前，互联网是推广旅游目的地品牌的重要途径。
通过建立官方网站、微博、微信公众号等方式，及时发布目的地的旅游信息，与游客进行互动交流。
此外，可以借助网络平台进行在线预订服务，提供便利的旅游信息。
2. 媒体宣传利用各种媒体渠道（如电视、广播、报纸等），对旅游目的地进行宣传报道。
旅游部门的旅游品牌建设与推广
旅游部门的旅游品牌建设与推广在旅游业日益竞争激烈的市场环境下，旅游部门的旅游品牌建设与推广变得愈发重要。
一个成功的旅游品牌不仅是对旅游目的地的有力推广，同时也是一个国家或地区形象的重要组成部分。
本文将就旅游部门的旅游品牌建设与推广进行探讨。
1. 建立独特的品牌定位首先，在旅游部门的旅游品牌建设过程中，必须确立一个独特的品牌定位。
品牌定位是指明确旅游目的地的独特卖点，找准目标受众的需求，并塑造与之相匹配的品牌形象。
通过进行市场调研和分析，了解目标受众的旅游偏好和需求，可以为品牌定位提供有力的支持。
2. 创造独特的品牌形象旅游部门在建设旅游品牌时，应该努力创造一个独特的品牌形象。
品牌形象是指通过品牌的名称、标志、口号等方面传达给公众的印象和感受。
一个独特的品牌形象可以帮助旅游目的地与竞争对手区分开来，增加品牌的识别度和记忆度。
在品牌形象的打造过程中，旅游部门可以注重特色元素的运用，例如地域文化、自然风景、历史遗迹等，从而使品牌更加有吸引力。
3. 运用多样化的营销策略旅游部门在推广旅游品牌时，应该运用多样化的营销策略。
传统的营销手段如广告、宣传手册等仍然是有效的推广工具，可以帮助增加品牌的曝光度。
此外，随着社交媒体的兴起，旅游部门可以积极利用社交媒体平台进行品牌推广，例如通过发布吸引人的旅游内容、与旅游爱好者互动、分享用户生成的内容等方式来吸引目标受众的关注。
4. 建立合作与联盟旅游部门在旅游品牌建设中也可以考虑建立合作与联盟关系。
与其他相关的旅游行业合作机构或旅游企业合作，共同推广旅游品牌，能够共享资源和互惠互利。
合作与联盟关系不仅可以扩大品牌的影响力，还可以提供更多的优惠和服务，吸引更多游客的到来。
5. 提供优质的旅游产品与服务最后，在旅游部门的旅游品牌建设与推广过程中，提供优质的旅游产品与服务是至关重要的。
无论旅游目的地的品牌形象多么优秀，如果实际的旅游产品与服务无法达到游客的期望和需求，品牌建设与推广的成果将会打折扣。
梧州旅游形象设计与推广策略研究
工商管理 系 ， 广 西
梧州
５３０ ４ ０ ２）
要】形象是旅游地 的生命 ，也是形成竞争优 势的最有力 的工 具。 良好形象 的设 计和推广 ，是旅 游 目的地 开拓市场
的重要手段 ，也是旅 游地的巨大财 富和无 形资产 。文章 以梧州 的旅游 发展现状 、游 客的感知形象调查情况 为基础 ，对梧州
Ｋｅ ｒ ｓ Ｗ ｕ ｈ ｕ ｔ ｕ ｓ ｉ ｇ ｅ ｄ ｓｇ ｆ ｏ ｒｓ ｉ ｇ ； ｏ ｒｓ ｉ ｇ ｒ ｍｏｉ ｎ ｙ ｗｏ ｄ ： ｚ ｏ ； ｏ ｒ ｍ ｍａ ； ｅ ｉ ｏ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｔ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｐ ｏ ｔ ｉ ｎ ｔ ｉ ｉ ｏ
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问题 的提 出
的旅 游形象定位 ，旅游形 象系统的建设 和旅 游形象推广力 度 、技术等方 面存在 的问题进行分 析 ，并为如何解决这些 问题提 出探讨性策 略。 【 关键词】梧州 ；旅游形象 ；旅游形象设计 ；旅游形象推广 ［ 中图分类号】Ｆ ９ ． ５ ０８ ［ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号】 １７ — ５ ５ ２ １ ）３ ０ ０ — ６ ６ ３ ８ ３ （０ ２ ０ － ０ １ ０
（ ｅ ａ ｔ ｎ ｆ ｕｉｅｓ Ｄ ｐ ｒｍｅ ｔｏ ｓｎ ｓ ｎ ｇ ｍｅ ｔＷ ｕ ｈ ｕ Ｕ ｉｅｓ ｙ Ｗ ｕ ｈ ｕ５ ３ ０ ， ｈｎ ） Ｂ Ｍａ ａ ｅ ｎ， ｚ ｏ ｎｖ ｒｉ ， ｚ ｏ ４ ０ ２ Ｃ ｉａ ｔ
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旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析
旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区要想脱颖而出，吸引更多游客，品牌建设与市场推广策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的服务，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略来提升知名度、美誉度和影响力，从而吸引更多游客前来观光、休闲和度假。
一、旅游景区品牌建设的重要性（一）提升景区竞争力在众多旅游景区中，游客往往会选择那些具有知名品牌的景区。
品牌能够为景区赋予独特的价值和形象，使其在市场中具有更强的竞争力。
一个强大的品牌可以让景区在游客心中留下深刻的印象，从而在众多选择中脱颖而出。
（二）增加游客忠诚度当游客对某个旅游景区的品牌产生认同感和好感时，他们更有可能成为回头客，并向身边的人推荐。
品牌建设能够培养游客的忠诚度，让他们愿意多次光顾景区，为景区带来持续稳定的客源。
（三）提高景区附加值良好的品牌形象可以提升景区的附加值，使景区能够在门票价格、旅游产品销售等方面获得更高的收益。
同时，品牌还能够为景区带来更多的商业合作机会，如品牌赞助、联合推广等，进一步增加景区的经济收入。
二、旅游景区品牌建设的策略（一）明确品牌定位旅游景区要根据自身的资源特色、目标市场和竞争对手等因素，明确品牌定位。
品牌定位要具有独特性、差异化和吸引力，能够准确传达景区的核心价值和特色。
例如，有些景区以自然风光为特色，定位为“自然生态旅游胜地”；有些景区以历史文化为卖点，定位为“文化遗产保护区”。
（二）塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
景区要通过精心设计和策划，打造一个具有吸引力和辨识度的品牌形象。
名称要简洁易记，富有内涵；标志要形象生动，能够传达景区的特色；宣传口号要简洁有力，能够激发游客的兴趣和欲望；视觉设计要统一协调，营造出独特的氛围和风格。
（三）提升品牌服务服务质量是旅游景区品牌建设的重要组成部分。
景区要加强员工培训，提高服务意识和服务水平，为游客提供周到、细致、贴心的服务。
2024年提升旅游品牌知名度方案
2024年提升旅游品牌知名度方案为提升旅游品牌知名度，以下是一些策略和方案建议：一、品牌定位和价值传递：1.明确品牌定位：确定品牌的核心理念和目标受众，突出品牌的独特性和与竞争对手的差异化。
2.价值传递：通过有效的传播渠道和营销活动，突出品牌的核心价值，使消费者能够深刻认知和体验到品牌所带来的价值。
二、整合传播渠道：1.线上渠道：建设一个具有吸引力和互动性的网站，并通过搜索引擎优化(SEO)和线上广告，提高品牌在搜索引擎结果中的可见性。
同时利用各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与目标受众进行有效的互动和传播。
2.线下渠道：通过展会、研讨会、活动等形式，与潜在客户直接交流和展示品牌优势。
与旅行社、OTA（在线旅游代理商）等合作，利用他们的销售和分销渠道来推广品牌。
三、网络营销策略：1.内容营销：通过制作高质量的旅游主题内容，如博客、微博、短视频等，吸引目标受众的关注。
在内容中深入介绍目的地的风土人情、景点特色等，为潜在游客提供有价值的旅游信息。
2.关系营销：与旅游博主、明星、KOL（关键意见领袖）等合作，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大品牌知名度。
3.口碑营销：鼓励旅客在旅游结束后与他人分享他们的旅行经历和评价，例如通过在线评论、社交媒体分享等。
同时，积极回应消费者的反馈，并及时解决问题。
四、推出营销活动：1.特色主题活动：根据目的地的特点和消费者的兴趣，推出一系列独特的旅游主题活动，如自然探索活动、文化体验活动等。
通过这些活动，吸引目标受众的关注和参与。
2.促销活动：通过组织促销活动，如优惠券、折扣、赠品等，吸引消费者购买产品或服务。
同时，根据消费者的消费习惯，进行个性化推荐和定制服务，提高用户忠诚度。
3.赛事赞助：赞助一些受欢迎的体育赛事或文化活动，将品牌与这些活动紧密联系在一起，提高品牌的知名度和形象。
五、国际市场拓展：1.制定国际化营销策略：针对不同国家和地区的特点，制定相应的市场拓展策略。
旅游品牌推广方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展，旅游市场日益繁荣，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，制定一套科学、有效的旅游品牌推广方案至关重要。
本方案旨在通过全方位、多渠道的推广策略，提升旅游品牌形象，吸引更多游客。
二、目标市场1. 国内市场：以国内游客为主要目标群体，针对不同年龄段、消费水平、兴趣爱好等细分市场，提供个性化、差异化的旅游产品。
2. 国际市场：以海外游客为主要目标群体，针对不同国家、地区游客的文化背景、消费习惯等，提供特色旅游产品。
三、品牌定位1. 品牌理念：追求卓越，品味人生。
2. 品牌形象：高端、品质、专业、时尚。
3. 品牌价值：提供高品质的旅游体验，让游客在旅途中感受生活的美好。
四、推广策略1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：优化旅游品牌网站，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布旅游资讯、活动信息、用户评价等内容，提高品牌知名度。
（3）内容营销：制作优质的旅游攻略、短视频、图文等，分享旅游心得，吸引粉丝关注。
（4）网络广告投放：在各大旅游平台、搜索引擎、社交媒体等投放广告，精准定位目标用户。
2. 线下推广（1）户外广告：在机场、火车站、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告，提高品牌曝光度。
（2）展会活动：参加国内外旅游展会，展示旅游产品，拓展合作伙伴。
（3）城市推广：在重点城市举办旅游推广活动，邀请媒体、网红等参与，提高品牌知名度。
（4）合作推广：与航空公司、酒店、景区等产业链上下游企业合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
3. 公关传播（1）媒体报道：积极与媒体合作，报道旅游品牌动态、活动信息，提高品牌曝光度。
（2）口碑营销：鼓励游客在各大旅游平台、社交媒体分享旅游体验，形成良好口碑。
（3）公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
城市旅游景区的品牌建设与营销策略
城市旅游景区的品牌建设与营销策略随着人们生活水平的提高，旅游消费已经成为一种常态化的消费方式。
城市旅游景区也成为了城市的重要窗口和旅游业的重要组成部分。
城市旅游景区不仅是城市形象的重要体现，更是城市经济发展和文化传承的重要内容。
城市旅游景区的品牌建设和营销策略成为旅游业发展的重要环节。
一、城市旅游景区品牌建设的重要性品牌是一个企业的重要资产，城市旅游景区也是一种特殊的企业，它的品牌建设对于城市经济、城市形象和旅游业发展都有着重要的作用。
城市旅游景区品牌建设的重要性主要体现在以下几个方面：1.城市形象的体现城市旅游景区是城市形象的重要组成部分，在城市旅游景区品牌建设中，要体现出城市的特色和魅力，进一步提升城市的品牌价值。
2.旅游资源的整合城市旅游景区品牌建设需要整合辖区内的旅游资源，让游客在旅游中有更好的体验和感受。
3.旅游业发展的促进城市旅游景区品牌建设不仅可以提升游客的选择意愿和认知度，还可以带动周边旅游产业的发展，促进旅游业的发展。
二、城市旅游景区品牌建设的三个要素城市旅游景区品牌建设需要有三个重要的要素：资源、服务和互动。
1.资源城市旅游景区的资源包括自然资源、人文资源和服务设施资源。
建立好的旅游景区品牌需要依托着城市的资源来支撑，能够反映出城市的独特魅力。
在品牌建设中，充分挖掘和利用城市资源是非常关键的。
2.服务建立一个好的城市旅游景区品牌需要衡量服务质量与品牌形象之间的比重。
提供良好的服务对于游客来说至关重要。
游客在旅行中首先会选择品牌和服务好的景区，然后才会考虑其他的因素。
因此，在品牌建设中注重服务的质量和提高服务水平，是提升品牌形象的重要手段。
3.互动城市旅游景区品牌建设中，互动也扮演着非常重要的角色。
通过适当的互动，能够增加游客与景区之间的互动，提高游客的体验和感受。
在互动方面，可以考虑利用现代科技手段，如创意互动、虚拟互动等，让游客在旅行中体验到新鲜有趣的感觉。
三、城市旅游景区营销策略城市旅游景区品牌建设需要配合完善的营销策略，才能让游客更多地关注到品牌的存在。
旅游品牌策划方案
旅游品牌策划方案1. 引言旅游业作为一个多元化、综合性的行业，已经成为了经济发展的重要推动力。
旅游品牌策划方案是为了提高一个旅游品牌在市场上的竞争力和影响力，制定的一系列策略和计划。
本文将探讨旅游品牌策划方案的重要性、目标、策略和实施步骤。
2. 重要性旅游品牌策划方案对于一个旅游品牌的发展非常重要。
一个成功的品牌策划方案可以帮助品牌树立起良好的形象和声誉，提高市场份额并吸引更多的游客。
同时，品牌策划方案还可以帮助品牌与其他竞争对手区分开来，建立独特的品牌个性和特点。
3. 目标制定旅游品牌策划方案的首要目标是提高品牌知名度和影响力。
通过精心策划的活动和推广，吸引更多的目标客户，并提高客户的满意度和忠诚度。
此外，品牌策划方案还应该将品牌与目标市场的核心价值联系起来，为客户提供独特的旅行体验。
4. 策略4.1 品牌定位策略品牌定位是指将品牌在目标市场中与其他竞争对手区分开来的过程。
在旅游品牌策划方案中，品牌定位策略至关重要。
品牌定位策略应该考虑品牌的核心竞争优势、目标市场的需求和特点，以及与目标市场的关联性。
4.2 市场推广策略市场推广策略是为了提高品牌的知名度和影响力。
在制定市场推广策略时，应该考虑目标市场的特点和偏好，选择合适的推广渠道和方式，如社交媒体、旅游展览和合作伙伴推广等。
同时，市场推广策略还应该注重品牌形象的塑造和维护。
4.3 客户体验策略客户体验是一个品牌能否留住客户的关键因素之一。
在旅游品牌策划方案中，应该制定客户体验策略，提供独特且愉悦的旅行体验。
这可以包括提供个性化的旅行服务、设立会员制度、加强客户关系管理等。
5. 实施步骤5.1 市场调研在制定旅游品牌策划方案之前，需要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况和市场趋势等。
通过市场调研可以为制定策略提供依据和指导。
5.2 制定品牌定位策略根据市场调研的结果，制定品牌定位策略。
品牌定位策略应该明确品牌的核心竞争优势、目标市场的需求和特点，以及与目标市场的关联性。
梧州旅游局最终稿
时间： 五一期间
邀请梧州 著名人物 李济深亲属 梧州寻根
邀请 香港、海外 名流到梧州 寻根访祖
由赞助企业 提供资金
邀请名人 参观
骑楼城 和宝石城
各界名人 举行
岭南文化 研讨会
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大型歌会： “我要归家——梧州同唱一首歌” （一）
目的：通过主题为思乡——归家的大型歌会，让游客深化梧州
为梧州 重新演绎文 化内涵，用文 化特色跟桂林对抗
梧州属 粤语文化 系，梧州定位 “岭南文化的故乡”
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定位带来的好处（一）
定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处： 能迅速提升城市知名度； 以清晰的定位打好文化牌； 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。
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定位带来的好处（二）
梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家 的感觉！从而带出“岭南文化的回归——归家”这一主题；
以游记形式及 旅游推荐栏目的 专题报道软文。
联合梧州、 广州新闻媒体 报道寻根活动， 以及软文介绍 梧州市的旅游、
历史、文化
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出版《梧州：岭南文化故乡》（书名暂定）
《梧州》详细、全面介绍梧州，重点突出梧州是岭南文化故乡。 《梧州》一书有书号，可进入销售的流通渠道，通过广泛发行， 打造梧州文化品牌，推广梧州形象。 《梧州》分精装和平装两种。 流通渠道： ➢由广西籍名人向读者赠送，或赠送给
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我对梧州的印 象很深， 抹也抹不 掉……
李沛辉 苍梧人 生于梧州 李济深之侄
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名人效应活动 历史重温——李济深故居之旅
李济深故居建筑风格中西结合，既有中式的八卦回廊、炮楼，又 有西式洋楼，是民国初期中国民居的代表作之一，文化内涵、历 史价值极高，因此整体深度地挖掘李济深故居的历史文化，建筑 文化，作为梧州旅游的一大亮点。 通过媒体广泛宣传制造名人效应，掀起媒体炒做热点。
梧州市人民政府办公室关于印发我市旅游与相关产业融合发展实施方案的通知-梧政办发〔2016〕139号
梧州市人民政府办公室关于印发我市旅游与相关产业融合发展实施方案的通知正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------梧州市人民政府办公室关于印发我市旅游与相关产业融合发展实施方案的通知梧政办发〔2016〕139号各县（市、区）政府，市政府各部门，各园区管委会，各有关企事业单位：《梧州市旅游与相关产业融合发展实施方案》已经市政府同意，现印发给你们，请结合实际，认真贯彻执行。
2016年8月2日梧州市旅游与相关产业融合发展实施方案根据《自治区人民政府办公厅关于促进旅游与相关产业融合发展的意见》（桂政办发〔2015〕79号）精神，围绕构建富有特色的现代旅游产业体系，创新旅游发展新模式，促进旅游产业要素和相关产业的横向融合，实现“农业围绕旅游提升、森林联合旅游保育、水利依托旅游做活、工业支撑旅游做强、城镇结合旅游做靓、信息改变旅游方式、文化联姻旅游做大、商贸融合旅游延伸、医养凸显旅游特色、体育融入旅游做旺、金融服务旅游增收”的产业融合模式，促进我市旅游业跨越发展，结合我市实际，特制定本实施方案。
一、总体要求和发展目标（一）总体要求。
围绕旅游经济建设，主动适应经济发展新常态下的旅游产业转型升级，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，坚持以资源富集为基础、以市场需求为动力、以制度保障为关键、以技术发展为支撑、以加强部门合作与产业融合发展为途径、以市场化运作为取向、以项目带动为抓手，创新机制，整合资源，进一步增强旅游与相关产业融合发展的深度和广度，凸显“旅游+”综合联动效应，激发旅游业发展活力，加快实现我市旅游产业转型升级，全力打造“区域性旅游目的地、旅客集散地”和“粤港澳后花园”休闲旅游城市。
旅游景点品牌推广优化策划书
旅游景点品牌推广优化策划书一、简介随着旅游业的蓬勃发展，景点品牌推广的重要性日益凸显。
本文将提出一套旅游景点品牌推广优化策划，以实现品牌知名度和影响力的提升，吸引更多游客并促进地方经济的发展。
二、目标群体分析在制定推广策略前，我们需要对目标群体进行全面分析。
基于该旅游景点的独特魅力和特色，我们确定以下目标群体：1.家庭旅游者：希望为家人提供愉快和难忘的旅行体验，并能够满足各年龄层次的需求；2.年轻人群体：追求多样化的旅行体验，注重景点的照片和传播价值；3.企业团队：寻找独特的团建活动和培训场所；4.外国游客：对本地文化和风俗习惯感兴趣。
三、市场竞争分析在推广过程中，了解竞争对手的优势和短板至关重要。
为此，我们进行了市场竞争分析，并得出以下结论：1.竞争对手A：拥有丰富的自然资源和风景名胜，但推广力度有限，知名度较低；2.竞争对手B：品牌知名度和影响力较高，但缺乏新颖和独特的旅游项目，难以持久吸引游客；3.竞争对手C：注重文化和历史景点的推广，但缺乏多元化的旅游项目。
四、推广策略规划1.品牌识别与设计通过重新设计品牌标识和形象概念，打造独特而易于认知的品牌形象，以增加品牌识别度和记忆度。
2.优化网站和社交媒体利用搜索引擎优化(SEO)技术，提高景点官方网站的排名。
同时，积极运营社交媒体平台，与游客互动，分享旅游攻略和用户体验，吸引更多目标群体。
3.多元化旅游产品开展主题活动和节庆庆典，举办户外运动、文化体验、传统工艺等活动，并推出个性化的旅游产品，满足不同目标群体的需求。
4.建立合作伙伴关系联合当地酒店、旅行社、航空公司等建立合作伙伴关系。
通过互惠互利的方式，共同推广旅游景点品牌，提供优惠套餐和定制服务，吸引更多游客。
5.培训和服务质量提升培训景点工作人员，提高服务质量和专业素养。
同时，积极收集游客反馈，改进服务流程和设施设备，提高用户满意度。
五、推广效果预期通过以上推广策略的实施，预计将实现以下效果：1.品牌知名度和影响力提升，增加潜在游客的关注度和选择意愿；2.吸引更多目标群体，扩大游客规模，带动地方经济的发展；3.提高客户满意度和口碑传播，吸引更多游客在网络平台上进行推荐和分享；4.加强与合作伙伴的合作，形成联动效果，提高推广效果。
为自己家乡设计一套旅游推介专题活动方案
为自己家乡设计一套旅游推介专题活动方案——梧州旅游促销李阳 200810201129 08旅游管理针对梧州优秀旅游城市，梧州应当实行全方位对外开放旅游市场的方针;加强区域合作，进一步加强与“泛珠三角、“环渤海经济圈”及其他各方的旅游联合，加强与东盟国家的交流与合作，以多种形式开创区域旅游合作发展的新局面。
同时，紧紧抓住2008北京奥运会和2010上海世博会的机遇，加大国际国内旅游宣传促销力度，大力拓展国内旅游市场，促使游客尤其是国际度假游客大幅度增长，提高旅游经济。
应采取以下主要方案：1.创新旅游产品。
(1) 创新旅游产品满足市场需求。
从产品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有项目建设和新产品的开发，培育新的市场增长点。
顺应旅游业转型升级的大趋势，实现低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。
(2)挖掘旅游产品的文化内涵。
对现有景区产品的文化内涵进行深度挖掘。
在旅游产品开发和宣传促销中进行多层次、多角度的展示和表达。
同时也要注意文化的原真性、本土性和高雅性，对于那些粗俗的、歪曲的文化和娱乐演出要坚决取缔。
(3)引进一批国际化的旅游产品。
开发具有国际化的旅游产品，一方面可以通过自身开发，另一方面通过引进国际上已有的旅游产品。
2. 旅游合作营销。
(1)区域联合营销。
打破行政区划的限制，充分利用“9+2”泛珠三角合作论坛和“东盟”自由贸易区等区域合作的平台，与境内外异质旅游精品进行跨地域组合，相互开放市场、消除障碍、取长补短、优势互补，形成公平竞争的联合体参与全球竞争，实现共赢。
(3)品牌联合促销。
与著名的景点一起来合作(4)开展广泛的国内旅游合作。
可以充分借鉴旅游合作的经验，加强与主要客源市场的旅游合作。
加强对主要客源市场的宣传促销，不断拓展国际旅游市场。
3. 旅游电子商务(1)建立旅游电子商务服务平台。
制定相关优惠政策，整合现有的旅游电子商务资源，组建2～3 家大型旅游电子商务服务企业，集中优势资源构建具有影响力的旅游电子商务服务平台，采用多国语言版，使不同国家的居民随时可以浏览梧州旅游信息(2)利用已有的旅游电子商务平台。
2024年提升旅游品牌知名度方案
2024年提升旅游品牌知名度方案一、市场调研与定位1. 建立全面的市场调研团队，通过深入了解目标市场的需求、旅游偏好和市场潜力，确定目标客户群体和核心价值点。
2. 借助大数据分析和人工智能技术，实时追踪和分析目标市场的旅游行为和趋势，为品牌市场推广策略提供数据支持。
3. 基于市场调研结果，审视品牌定位，确保品牌形象与目标客户群体的需求和价值观相匹配。
二、优化品牌宣传渠道1. 整合线上与线下宣传渠道，包括社交媒体平台、搜索引擎推广、旅游展会、主流媒体等，确保传播覆盖面广、多样化。
2. 加强与旅游协会、旅行社、航空公司等合作伙伴的合作，通过合作宣传，扩大品牌影响力和知名度。
3. 打造品牌形象的视觉传播，设计专业的logo、品牌口号、品牌故事等品牌元素，提高品牌辨识度和记忆度。
三、品牌差异化策略1. 与竞争对手进行差异化分析，确定品牌独特的卖点和竞争力，与之形成差异化竞争优势。
2. 强化品牌故事和品牌文化的传播，注重挖掘当地特色和独特文化元素，吸引目标客户群体。
3. 引入创新的旅游产品和服务，满足目标客户群体的多样化需求，增加品牌的吸引力和竞争力。
四、社交媒体营销1. 建立全面的社交媒体渠道，如微信公众号、微博、抖音、Instagram等，与目标客户群体进行互动和沟通。
2. 制定社交媒体推广策略，发布有吸引力和分享价值的旅游内容，增加粉丝的黏性和互动性。
3. 鼓励用户生成内容，如分享旅行照片、留言评论、参与互动活动等，提高品牌的口碑和影响力。
五、打造品牌体验1. 提供个性化的旅游定制服务，根据客户需求和兴趣设计独特的旅游行程，增加客户满意度和口碑传播。
2. 提升旅游产品和服务的品质，注重细节和用户体验，通过高品质的旅游体验增加回头客和口碑宣传。
3. 制定有特色的品牌活动和推广活动，如主题旅游、限时促销、抽奖活动等，吸引目标客户群体的参与和关注。
六、口碑和评价管理1. 加强品牌口碑和评价的监测和管理，及时回应用户的问题和反馈，增加用户满意度和忠诚度。
旅游部门的旅游目的地品牌策划与推广
旅游部门的旅游目的地品牌策划与推广随着旅游业的快速发展，旅游部门对于旅游目的地的品牌策划与推广变得越来越重要。
一个成功的品牌策划与推广能够有效地吸引游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度。
本文将探讨旅游部门的旅游目的地品牌策划与推广的重要性，并提供一些有效的策略与方法。
一、品牌策划的重要性1. 建立目的地的独特形象在旅游目的地的品牌策划中，建立独特的形象非常重要。
通过深入挖掘目的地的特色和亮点，可以打造一个独一无二的品牌形象，吸引更多的游客。
比如，某城市以其悠久的历史和文化而闻名，可将其定位为历史文化之城，并在品牌策划中突出这一特点。
2. 提升目的地的知名度目的地的知名度是吸引游客的重要因素之一。
通过品牌策划和推广活动，旅游部门可以提升目的地在游客心目中的知名度。
例如，利用社交媒体平台、网络广告和媒体合作等方式，将目的地的独特魅力传递给更多人，并引发他们的兴趣。
3. 塑造目的地的美誉度一个受欢迎的旅游目的地往往具有良好的美誉度。
品牌策划与推广可以帮助改善目的地的形象，提升其在游客心目中的美誉度。
例如，通过推出高品质的旅游产品、注重服务质量、加强口碑宣传等方式，可以树立目的地的良好形象，使其成为游客眼中的优选之地。
二、品牌策划与推广的有效策略与方法1. 目标市场定位在品牌策划与推广过程中，旅游部门需要明确目标市场。
不同的旅游目的地适合不同类型的游客，因此，了解目标市场的需求和偏好对于成功的品牌策划至关重要。
通过调研、数据分析等方式，明确目标市场并制定相应策略。
2. 优化营销渠道传统的营销渠道已经无法满足现代旅游业的需求。
利用互联网和新媒体平台可以更好地推广目的地。
旅游部门可以建立官方网站和社交媒体账号，发布有关目的地的信息、旅游攻略、游客体验等内容，吸引游客并与他们建立互动。
3. 建立合作伙伴关系与其他相关领域建立合作伙伴关系，可以实现资源共享、互惠互利。
例如，与航空公司、酒店集团、旅行社等机构合作，推出联合促销活动，为游客提供更好的旅行体验。
旅游景区品牌营销宣传与活动策划方案
旅游景区品牌营销宣传与活动策划方案旅游行业是如今越来越火，下文是为你精选的旅游景区品牌营销宣传与活动策划方案，欢迎你仔细阅读。
旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自XX年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。
日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。
随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。
XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。
因此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地;释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。
乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐!这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。
其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。
经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。
虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。
1、品牌知名度低：前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。
在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。
梧州策划方案
梧州策划方案1. 引言本文档旨在提供关于梧州策划方案的详细信息。
梧州是中国广西壮族自治区的一座美丽城市，拥有丰富的自然资源和独特的文化魅力。
为了进一步推动梧州的经济发展和旅游业的繁荣，我们提出了以下策划方案。
2. 目标本策划方案的目标是促进梧州的经济发展和旅游业的繁荣。
具体目标如下：•提升梧州的知名度和形象，吸引更多的游客和投资者；•开发梧州的旅游资源，丰富旅游产品和服务；•推动梧州的文化交流与合作，加强城市间的联系。
3. 方案细节3.1 旅游推广活动为了提升梧州的知名度和吸引更多的游客，我们计划开展一系列旅游推广活动。
具体活动如下：•线上推广活动：通过建设官方网站、社交媒体推广和搜索引擎优化等手段，将梧州的旅游信息传播给更多的人群；•旅游宣传片制作：制作精美的旅游宣传片，展示梧州的自然风光、文化遗产和特色活动，吸引游客的关注；•旅游展会参展：参加国内外的旅游展览会，展示梧州的旅游资源和特色产品，与旅游从业者和游客建立合作联系；•定制旅游线路：根据不同游客的需求，提供定制化的旅游线路和服务，满足不同游客的需求。
3.2 旅游资源开发为了丰富旅游产品和服务，我们计划开发梧州的旅游资源。
具体开发内容如下：•自然景点开发：开展梧州自然景点的修复和建设，提升其观赏价值和游客体验；•文化遗产保护：加强对梧州的文化遗产的保护和修复工作，提升其文化价值和吸引力；•旅游路线规划：设计多条旅游路线，将梧州的自然景点、文化遗产和特色活动有机地结合起来，为游客提供丰富的旅游体验；•特色旅游产品开发：开发梧州独特的旅游产品，如民俗体验、美食文化等，满足游客对于个性化和独特体验的需求。
3.3 文化交流与合作为了推动梧州的文化交流与合作，加强城市间的联系，我们计划开展以下活动：•城市合作交流活动：与国内和国际的城市开展文化、旅游和经贸合作交流活动，促进双方的互惠互利；•文化交流活动：举办文化艺术节、文化展览和文化讲座等活动，展示梧州的文化魅力，加深不同文化之间的了解和认知；•城市间友好合作关系建立：与其他城市建立友好合作关系，开展城市间旅游推广、人才交流等合作项目，实现互利共赢。
梧州运营方案
梧州运营方案一、背景与市场分析梧州位于中国广西壮族自治区北部，是广西的重要城市之一。
作为广西的交通枢纽和经济中心，梧州有着丰富的旅游资源和优越的区位优势。
然而，尽管梧州的旅游潜力巨大，但其旅游业发展仍然滞后于其他广西城市，面临着许多挑战和机遇。
截至2021年，梧州的旅游业发展整体上还不够成熟。
虽然梧州拥有壮、瑶、侗、仫佬等多个少数民族，具有丰富的民俗文化和民族特色，但相关的旅游产品和服务仍然不够多样化和丰富。
此外，梧州的旅游设施和基础设施也需要提升和完善，以满足游客的需求。
然而，尽管面临许多挑战，梧州的旅游业发展仍然有很大的潜力。
随着广西旅游事业的快速发展和旅游市场的不断开放，梧州有机会吸引更多的游客和投资，推动旅游业的快速发展。
通过制定一个全面的运营方案，梧州可以更好地开发和利用其旅游资源，提升旅游产品和服务的质量，加强旅游市场的宣传和推广，为梧州的旅游产业带来长期的可持续发展。
二、运营目标1. 提高旅游产品和服务的质量。
通过改善旅游设施和基础设施，加强旅游资源的保护和开发，提升旅游产品和服务的质量和水平，提供更好的体验和满足游客的需求。
2. 加强旅游市场的宣传和推广。
通过开展各种宣传和推广活动，利用传统媒体和新媒体手段，向国内外游客推广梧州的旅游资源、旅游产品和服务，增强梧州的知名度和吸引力。
3. 拓宽旅游产业链条。
通过促进旅游与其他产业的融合，推动旅游业对梧州经济的带动作用，拓宽旅游产业链条，提高旅游业对梧州经济的贡献率。
4. 强化旅游规划和管理。
通过完善旅游规划和管理体制，加强对旅游市场的监测和调控，提高旅游规划和管理的科学性和有效性，确保旅游业发展的稳定性和可持续性。
三、运营策略1. 提升旅游产品和服务的质量（1）改善旅游设施和基础设施。
加大投资力度，改善梧州的旅游设施和基础设施，提供更好的旅游环境和便利条件。
包括改善交通、酒店、餐饮、购物等相关设施，提高设施服务的质量和水平。
（2）优化旅游线路和景点布局。
打造梧州旅游品牌提升旅游业核心竞争力
打造梧州旅游品牌提升旅游业核心竞争力
彭赞文
【期刊名称】《梧州学院学报》
【年(卷),期】2005(015)004
【摘要】梧州作为全国优秀旅游城市,要实现跨越式发展,就必须对现有的特色旅游资源进行整合,拉长、优化广西梧州旅游产业链,提升旅游业核心竞争力,打造以"鸳江秀水,云山古寺,骑楼风情,水库休闲"为主题的梧州旅游品牌.
【总页数】3页(P1-3)
【作者】彭赞文
【作者单位】广西大学梧州分校,广西,梧州,543002
【正文语种】中文
【中图分类】G590.3
【相关文献】
1.旅游业态创新:提升桂林旅游核心竞争力的路径选择 [J], 刘玉成
2.打造乡村旅游品牌助推社会经济发展r——关于加快高州乡村特色旅游业发展步伐的调研报告 [J], 江肇钦
3.关于提升茂名旅游业核心竞争力建设旅游强市的思考 [J], 李清汉
4.实施品牌战略提升旅游业核心竞争力 [J], 窦亚峰
5.打造旅游品牌发展旅游经济推动水富繁荣——关于水富县旅游业发展的调查与思考 [J],
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梧州旅游局最终稿
—在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！ —梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！ —这就是梧州。
25
梧州旅游打好两张牌
围绕骑楼城展开的寻根文 化。
– 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水 浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文 化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无 论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。
岭南文化故乡研讨会 粤语民谣：同唱一首歌
31
吸引珠三角居民到梧 州过年！全年旅游人 数为2004五倍以上
传播阶段
吸引粤港澳人士 两广以外的旅游者
第三期在元旦、春节
第二期在10·1前
扩大梧州知名度， 吸引珠三角旅行 者
侧重对珠三角地区的宣传力度， 使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源
第一阶段在5·1前
梧州城市旅游品牌
整合推广方案
广州追球传播机构 2005年1月26日
1
前言
首先，感谢梧州市旅游局及相关部门的邀请，此次参与梧州 整体旅游形象的宣传策划工作，追球深感荣幸，同时也深感 责任重大。
在这段时间里，追球做了诸多的功课。此次而来，我们对梧 州的未来是信心满怀，相信下面的提案将给大家更多惊喜。
梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
30
梧州岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
中山纪念堂
岭南文化故乡寻根之旅 宝石城购物之旅 梧州骑楼文化
一个在脑海里要搜索的城市…… 好像是在广西，至于更多，对不起，不知道。
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“落雨大，水浸街”，这首民谣的产生地也是梧州！13
梧州，岭南文化的传承者（二）
梧州：两广交界处，岭南文化中心地带； 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！
梧州浓郁的岭南特色：
【纸包鸡】【绣花鞋】【木屐】【水浸街门环】 【油布伞】 【龟苓膏】 【蛤蚧酒】……
邀请梧州 著名人物 李济深亲属 梧州寻根
邀请 香港、海外 名流到梧州 寻根访祖
由赞助企业 提供资金
邀请名人 参观
骑楼城 和宝石城
各界名人 举行
岭南文化 研讨会
36
大型歌会： “我要归家——梧州同唱一首歌” （一）
目的：通过主题为思乡——归家的大型歌会，让游客深化梧州
梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
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梧州岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
中山纪念堂
岭南文化故乡寻根之旅 宝石城购物之旅
1
追球的观点
城市旅游 市场的拓展
关乎一个 城市的竞争力
一个城市的 竞争力培育
在于城市 品牌的塑造
2
让我们带着思考上路
3
一、站在岭南看梧州
4
梧州，你在哪里？
一个在脑海里要搜索的城市…… 好像是在广西，至于更多，对不起，不知道。
5
梧州
鸳江秀水世无双
骑楼、宝石城、 龙母庙、鸳鸯江
百万/年旅游人次
VS
桂林
桂林山水甲天下
桂林山水
千万/年旅游人次
6
梧州？
知名度太低
7
梧州城市的缺乏知名度和美誉度， 没有深度挖掘旅游特色，
影响了梧州旅游市场的规模 和对外的拓展能力。
8
二、梧州的出路
9
梧州 现状
游客想不起梧州， 自然不会到梧州来
骑楼、龙母庙、白云山、 鸳鸯江……组成梧州岭南 文化旅游的元素，诸多景 点但缺乏总体概念。
第一阶段计划
（3-5月）
32
以“文化寻根活动”为主线进行，主要是引起目标消费者对梧州的关注。
第三阶段 名人效应
第二阶段 大型歌会
第一阶段
由市政府邀请名
寻根活动
人到梧州“寻根”， 借名人扩大梧州 的知名度
举办主题为： 思乡——归家 的大型歌会： “我要归家—— 梧州同唱一首歌” ，
和电视台、 电台联合
那些淡忘了的，梧州依然保存。
—在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！
—梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！
—这就是梧州。
24
围绕骑楼城展开的寻根文
化。
– 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水 浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文 化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无 论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。
举办，引起 对梧州的关注
和思索； 33
目的： 时间： 思考：
34
表现形式
——和广东、广西等电视台、电台联合以系列专 题片或者在新闻节目中出现。
【龟苓膏】【龙母庙】
【纸包鸡】
梧州
【油布伞】
【绣花鞋】 风土人情
【木屐】
新貌
【水浸街门环】 【蛤蚧酒】……
故事
历史及演变
骑楼城 文化
传说
35
时间： 五一期间
成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！
22
梧州旅游宣传口号
梧州---岭南文化的故乡
23
岭南文化之韵味，在这里一一收藏
——在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵 味到骑楼，从龙母庙到粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特
色，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲“落
雨大，水浸街”的童谣，也特有韵味…… 岭南文化，在这里，一一收藏。
10
梧州旅游如何突破？ 困境？
11
先看一看
——梧州的纸包鸡你吃过吗？ ——梧州的绣花鞋你穿过吗？ ——梧州的蛤蚧酒你喝过吗？ ——源自梧州的那首童谣：
“落雨大 ，水浸街”你一定听过…
梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！
12
梧州保留了原味的岭南文化
发源地
古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化 龙母文化的宗教信仰
“岭南文化的回归——归家” 勾起粤桂籍人士思乡之感； 拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。
全面提升：吸引对外投资、拉动购
物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。
19
梧州定位为“岭南文化故 乡”，从长远来看，必将影
响城市的未来。
20
三、梧州城市旅游品牌 规划
21
梧州旅游品牌的远景
围绕宝石城展开的消费文化。
–珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色 生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找 了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、 时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情。
25
在旅游者的眼里，梧州是一个兼具 文化感召力和现代风情的“岭南文
化故乡”所在。
26
四、整合传播计划
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通路 （推介会活动）
梧州属 粤语文化 系，梧州定位 “岭南文化的故乡”
17
定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处： 能迅速提升城市知名度； 以清晰的定位打好文化牌； 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。
18
梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家 的感觉！从而带出“岭南文化的回归——归家”这一主题；
14
可以这么说，梧州蕴涵了丰富的 岭南文化资源！
既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源， 我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！
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梧州----岭南文化的故乡
“骑楼/龙母庙/ 还有那首撩动思乡的童 谣：“落雨大 水浸街…”
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不解 决城市低 知名度，无 法拓展旅游市场
为梧州 重新演绎文 化内涵Fra bibliotek用文 化特色跟桂林对抗
梧州骑楼文化 岭南文化故乡研讨会
粤语民谣：同唱一首歌
30
吸引珠三角居民到梧 州过年！全年旅游人 数为2004五倍以上
吸引粤港澳人士 两广以外的旅游者
第三期在元旦、春节
第二期在10·1前
扩大梧州知名度， 吸引珠三角旅行 者
侧重对珠三角地区的宣传力度， 使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源
第一阶段在5·1前 31
公共关系 (推广活动、
软文）
梧州—— 岭南文化故乡
广告 （电视/报纸/户外
/互联网）
产品（对旅游景 点进行整合包装）
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2005：“梧州宣传年” 2005年的传播活动以活动为主干，整合各种传播手段，造成
持续的新闻热点，以提高梧州知名度的办法。 活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升