梧州城市旅游品牌整合推广方案
旅游目的地品牌的建设与推广
旅游目的地品牌的建设与推广一、品牌建设的重要性旅游目的地品牌建设是目前旅游产业发展中的重要环节。
品牌是将产品或服务与其他竞争对手区分开来的重要标志。
品牌的建设可以提高目的地的知名度、美誉度，并最终提高目的地的旅游业绩。
同时，品牌也是目的地实现可持续发展的重要手段。
好的品牌可以提高目的地的吸引力和竞争力，从而吸引更多游客前来旅游。
品牌建设还可以为目的地打开新的市场，探索新的商业模式，推动旅游产业的升级和转型。
二、品牌建设的关键要素1.地域特色每个目的地都有自己独特的自然景观、文化背景和历史遗产。
品牌建设应该将这些特色作为基础，打造出独具地域特色的品牌形象。
例如，丽江作为世界文化遗产，品牌建设中可以强调其纳西文化和古城建筑风格，打造出具有丽江特色的文化旅游品牌。
广东则可以侧重于海滨旅游、美食文化等特色，打造出独具南国风情的旅游品牌。
2.品牌形象设计品牌形象是品牌建设的重要组成部分，包括品牌名称、标志、口号等。
品牌形象设计应该紧密围绕着地域特色，结合目的地的文化底蕴和旅游资源，突出品牌的独特性和美感。
同时，品牌形象还应该具有易记、易传播、易标识的特点。
例如，乌镇作为中国传统水乡，品牌形象设计可以紧扣“水”这一元素，打造出具有唯一性和视觉冲击力的品牌标志。
黄山作为中国著名的旅游胜地，品牌口号可以取自富有诗意和哲理的《黄山诗》中的名句。
3.服务质量旅游目的地品牌建设除了品牌形象外，还需要关注服务质量。
旅游业是服务业，品质好坏直接关乎游客的满意度和重游率。
服务质量的提升需要从旅游从业人员的态度、素质和技能上开始。
例如，长城作为具有世界级文化遗产的旅游景点，品质好坏不仅关系到游客的游玩体验，更与中国文化的代表性形象紧密相连。
以长城为例，品质的提升需要加强导游的专业素养和综合能力，注重游客的文化素养和人文感受。
三、品牌推广的重要性品牌推广是品牌建设的重要环节，也是品牌生命力的重要体现。
有了好的品牌，却无法传播，就像是一张没有声音的画。
旅游管理旅游目的地品牌建设与推广
旅游管理旅游目的地品牌建设与推广旅游目的地品牌建设与推广在旅游管理中扮演着重要的角色。
一个好的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，并带动当地经济的发展。
本文将探讨旅游管理中旅游目的地品牌建设与推广的重要性，并提供一些有效的策略和方法。
一、旅游目的地品牌建设的重要性旅游目的地品牌建设对于当地经济的发展具有重要意义。
一个强大的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，促进旅游业的繁荣。
同时，旅游目的地品牌的形成也有助于改变人们对某个地区的认知，提升地区的形象和知名度。
因此，旅游目的地品牌建设不仅仅是旅游管理的重要组成部分，也是当地经济发展的一项战略举措。
二、旅游目的地品牌建设的策略与方法1. 定位与差异化旅游目的地品牌的定位是建立品牌形象的关键。
通过对目的地的资源、文化、特色等进行准确定位，找到目的地的核心竞争力，从而形成与众不同的品牌特色。
例如，某城市可以将自然风光作为品牌的特色，强调城市的独特之处。
2. 文化传承与创新旅游目的地品牌需要体现当地的文化特色，并以此为基础进行创新。
传统文化是旅游目的地的独特资源，通过开展文化活动、策划文化体验项目等方式，将当地的传统文化与现代旅游融合，形成有特色的旅游体验。
3. 建立全面的服务体系一个良好的旅游目的地品牌需要建立起全面的服务体系，包括交通、住宿、餐饮、旅游项目等。
提供高品质的服务将增加游客的满意度，进而提升旅游目的地的口碑和形象。
4. 建立合作伙伴关系旅游目的地品牌建设需要与各方面建立合作伙伴关系。
例如，与旅行社、酒店、交通运输等相关产业进行合作，共同推广目的地品牌。
通过合作，可以有效地提高品牌的曝光度和知名度。
三、旅游目的地品牌推广的策略与方法1. 互联网推广当前，互联网是推广旅游目的地品牌的重要途径。
通过建立官方网站、微博、微信公众号等方式，及时发布目的地的旅游信息，与游客进行互动交流。
此外，可以借助网络平台进行在线预订服务，提供便利的旅游信息。
2. 媒体宣传利用各种媒体渠道（如电视、广播、报纸等），对旅游目的地进行宣传报道。
旅游部门的旅游品牌建设与推广
旅游部门的旅游品牌建设与推广在旅游业日益竞争激烈的市场环境下，旅游部门的旅游品牌建设与推广变得愈发重要。
一个成功的旅游品牌不仅是对旅游目的地的有力推广，同时也是一个国家或地区形象的重要组成部分。
本文将就旅游部门的旅游品牌建设与推广进行探讨。
1. 建立独特的品牌定位首先，在旅游部门的旅游品牌建设过程中，必须确立一个独特的品牌定位。
品牌定位是指明确旅游目的地的独特卖点，找准目标受众的需求，并塑造与之相匹配的品牌形象。
通过进行市场调研和分析，了解目标受众的旅游偏好和需求，可以为品牌定位提供有力的支持。
2. 创造独特的品牌形象旅游部门在建设旅游品牌时，应该努力创造一个独特的品牌形象。
品牌形象是指通过品牌的名称、标志、口号等方面传达给公众的印象和感受。
一个独特的品牌形象可以帮助旅游目的地与竞争对手区分开来，增加品牌的识别度和记忆度。
在品牌形象的打造过程中，旅游部门可以注重特色元素的运用，例如地域文化、自然风景、历史遗迹等，从而使品牌更加有吸引力。
3. 运用多样化的营销策略旅游部门在推广旅游品牌时，应该运用多样化的营销策略。
传统的营销手段如广告、宣传手册等仍然是有效的推广工具，可以帮助增加品牌的曝光度。
此外，随着社交媒体的兴起，旅游部门可以积极利用社交媒体平台进行品牌推广，例如通过发布吸引人的旅游内容、与旅游爱好者互动、分享用户生成的内容等方式来吸引目标受众的关注。
4. 建立合作与联盟旅游部门在旅游品牌建设中也可以考虑建立合作与联盟关系。
与其他相关的旅游行业合作机构或旅游企业合作，共同推广旅游品牌，能够共享资源和互惠互利。
合作与联盟关系不仅可以扩大品牌的影响力，还可以提供更多的优惠和服务，吸引更多游客的到来。
5. 提供优质的旅游产品与服务最后，在旅游部门的旅游品牌建设与推广过程中，提供优质的旅游产品与服务是至关重要的。
无论旅游目的地的品牌形象多么优秀，如果实际的旅游产品与服务无法达到游客的期望和需求，品牌建设与推广的成果将会打折扣。
梧州旅游形象设计与推广策略研究
工商管理 系 ， 广 西
梧州
５３０ ４ ０ ２）
要】形象是旅游地 的生命 ，也是形成竞争优 势的最有力 的工 具。 良好形象 的设 计和推广 ，是旅 游 目的地 开拓市场
的重要手段 ，也是旅 游地的巨大财 富和无 形资产 。文章 以梧州 的旅游 发展现状 、游 客的感知形象调查情况 为基础 ，对梧州
Ｋｅ ｒ ｓ Ｗ ｕ ｈ ｕ ｔ ｕ ｓ ｉ ｇ ｅ ｄ ｓｇ ｆ ｏ ｒｓ ｉ ｇ ； ｏ ｒｓ ｉ ｇ ｒ ｍｏｉ ｎ ｙ ｗｏ ｄ ： ｚ ｏ ； ｏ ｒ ｍ ｍａ ； ｅ ｉ ｏ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｔ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｐ ｏ ｔ ｉ ｎ ｔ ｉ ｉ ｏ
一
、
问题 的提 出
的旅 游形象定位 ，旅游形 象系统的建设 和旅 游形象推广力 度 、技术等方 面存在 的问题进行分 析 ，并为如何解决这些 问题提 出探讨性策 略。 【 关键词】梧州 ；旅游形象 ；旅游形象设计 ；旅游形象推广 ［ 中图分类号】Ｆ ９ ． ５ ０８ ［ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号】 １７ — ５ ５ ２ １ ）３ ０ ０ — ６ ６ ３ ８ ３ （０ ２ ０ － ０ １ ０
（ ｅ ａ ｔ ｎ ｆ ｕｉｅｓ Ｄ ｐ ｒｍｅ ｔｏ ｓｎ ｓ ｎ ｇ ｍｅ ｔＷ ｕ ｈ ｕ Ｕ ｉｅｓ ｙ Ｗ ｕ ｈ ｕ５ ３ ０ ， ｈｎ ） Ｂ Ｍａ ａ ｅ ｎ， ｚ ｏ ｎｖ ｒｉ ， ｚ ｏ ４ ０ ２ Ｃ ｉａ ｔ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔ ｕ ｓ ｉ ｇ ｓ ｔ ｅ ｌ ｅ ｏ ｏ ｒｓ ｄ ｓｉ ａ ｉｎ ａ ｄ ｔ ｅ ｍｏ ｔｐ ｗｅｆ ｌｔｏ ｏ ｒ ｎ ｏ ｅ ｉ ｖ ｄ ａ ｔ ｇ ． ｏ ｄ ｓ Ｉ ｃ ： ｏ ｒ ｍ ｍａ ｅ ｉ ｈ ｉ ｆｔ ｕ ｍ ｅ ｔ ｔ ｎ ｈ ｓ ｏ ｒ ｏ ｌｆ ｒｆ ｍｉ ｇ ｃ ｍｐ ｔ ｉｅ ａ ｖ ｎ ａ ｅＧ ｏ 。 ｉ ｆ ｉ ｎ ｏ ｕ ｏ ｔ
旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析
旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区要想脱颖而出，吸引更多游客，品牌建设与市场推广策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的服务，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略来提升知名度、美誉度和影响力，从而吸引更多游客前来观光、休闲和度假。
一、旅游景区品牌建设的重要性（一）提升景区竞争力在众多旅游景区中，游客往往会选择那些具有知名品牌的景区。
品牌能够为景区赋予独特的价值和形象，使其在市场中具有更强的竞争力。
一个强大的品牌可以让景区在游客心中留下深刻的印象，从而在众多选择中脱颖而出。
（二）增加游客忠诚度当游客对某个旅游景区的品牌产生认同感和好感时，他们更有可能成为回头客，并向身边的人推荐。
品牌建设能够培养游客的忠诚度，让他们愿意多次光顾景区，为景区带来持续稳定的客源。
（三）提高景区附加值良好的品牌形象可以提升景区的附加值，使景区能够在门票价格、旅游产品销售等方面获得更高的收益。
同时，品牌还能够为景区带来更多的商业合作机会，如品牌赞助、联合推广等，进一步增加景区的经济收入。
二、旅游景区品牌建设的策略（一）明确品牌定位旅游景区要根据自身的资源特色、目标市场和竞争对手等因素，明确品牌定位。
品牌定位要具有独特性、差异化和吸引力，能够准确传达景区的核心价值和特色。
例如，有些景区以自然风光为特色，定位为“自然生态旅游胜地”；有些景区以历史文化为卖点，定位为“文化遗产保护区”。
（二）塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
景区要通过精心设计和策划，打造一个具有吸引力和辨识度的品牌形象。
名称要简洁易记，富有内涵；标志要形象生动，能够传达景区的特色；宣传口号要简洁有力，能够激发游客的兴趣和欲望；视觉设计要统一协调，营造出独特的氛围和风格。
（三）提升品牌服务服务质量是旅游景区品牌建设的重要组成部分。
景区要加强员工培训，提高服务意识和服务水平，为游客提供周到、细致、贴心的服务。
2024年提升旅游品牌知名度方案
2024年提升旅游品牌知名度方案为提升旅游品牌知名度，以下是一些策略和方案建议：一、品牌定位和价值传递：1.明确品牌定位：确定品牌的核心理念和目标受众，突出品牌的独特性和与竞争对手的差异化。
2.价值传递：通过有效的传播渠道和营销活动，突出品牌的核心价值，使消费者能够深刻认知和体验到品牌所带来的价值。
二、整合传播渠道：1.线上渠道：建设一个具有吸引力和互动性的网站，并通过搜索引擎优化(SEO)和线上广告，提高品牌在搜索引擎结果中的可见性。
同时利用各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与目标受众进行有效的互动和传播。
2.线下渠道：通过展会、研讨会、活动等形式，与潜在客户直接交流和展示品牌优势。
与旅行社、OTA（在线旅游代理商）等合作，利用他们的销售和分销渠道来推广品牌。
三、网络营销策略：1.内容营销：通过制作高质量的旅游主题内容，如博客、微博、短视频等，吸引目标受众的关注。
在内容中深入介绍目的地的风土人情、景点特色等，为潜在游客提供有价值的旅游信息。
2.关系营销：与旅游博主、明星、KOL（关键意见领袖）等合作，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大品牌知名度。
3.口碑营销：鼓励旅客在旅游结束后与他人分享他们的旅行经历和评价，例如通过在线评论、社交媒体分享等。
同时，积极回应消费者的反馈，并及时解决问题。
四、推出营销活动：1.特色主题活动：根据目的地的特点和消费者的兴趣，推出一系列独特的旅游主题活动，如自然探索活动、文化体验活动等。
通过这些活动，吸引目标受众的关注和参与。
2.促销活动：通过组织促销活动，如优惠券、折扣、赠品等，吸引消费者购买产品或服务。
同时，根据消费者的消费习惯，进行个性化推荐和定制服务，提高用户忠诚度。
3.赛事赞助：赞助一些受欢迎的体育赛事或文化活动，将品牌与这些活动紧密联系在一起，提高品牌的知名度和形象。
五、国际市场拓展：1.制定国际化营销策略：针对不同国家和地区的特点，制定相应的市场拓展策略。
旅游品牌推广方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展，旅游市场日益繁荣，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，制定一套科学、有效的旅游品牌推广方案至关重要。
本方案旨在通过全方位、多渠道的推广策略，提升旅游品牌形象，吸引更多游客。
二、目标市场1. 国内市场：以国内游客为主要目标群体，针对不同年龄段、消费水平、兴趣爱好等细分市场，提供个性化、差异化的旅游产品。
2. 国际市场：以海外游客为主要目标群体，针对不同国家、地区游客的文化背景、消费习惯等，提供特色旅游产品。
三、品牌定位1. 品牌理念：追求卓越，品味人生。
2. 品牌形象：高端、品质、专业、时尚。
3. 品牌价值：提供高品质的旅游体验，让游客在旅途中感受生活的美好。
四、推广策略1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：优化旅游品牌网站，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布旅游资讯、活动信息、用户评价等内容，提高品牌知名度。
（3）内容营销：制作优质的旅游攻略、短视频、图文等，分享旅游心得，吸引粉丝关注。
（4）网络广告投放：在各大旅游平台、搜索引擎、社交媒体等投放广告，精准定位目标用户。
2. 线下推广（1）户外广告：在机场、火车站、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告，提高品牌曝光度。
（2）展会活动：参加国内外旅游展会，展示旅游产品，拓展合作伙伴。
（3）城市推广：在重点城市举办旅游推广活动，邀请媒体、网红等参与，提高品牌知名度。
（4）合作推广：与航空公司、酒店、景区等产业链上下游企业合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
3. 公关传播（1）媒体报道：积极与媒体合作，报道旅游品牌动态、活动信息，提高品牌曝光度。
（2）口碑营销：鼓励游客在各大旅游平台、社交媒体分享旅游体验，形成良好口碑。
（3）公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
城市旅游景区的品牌建设与营销策略
城市旅游景区的品牌建设与营销策略随着人们生活水平的提高，旅游消费已经成为一种常态化的消费方式。
城市旅游景区也成为了城市的重要窗口和旅游业的重要组成部分。
城市旅游景区不仅是城市形象的重要体现，更是城市经济发展和文化传承的重要内容。
城市旅游景区的品牌建设和营销策略成为旅游业发展的重要环节。
一、城市旅游景区品牌建设的重要性品牌是一个企业的重要资产，城市旅游景区也是一种特殊的企业，它的品牌建设对于城市经济、城市形象和旅游业发展都有着重要的作用。
城市旅游景区品牌建设的重要性主要体现在以下几个方面：1.城市形象的体现城市旅游景区是城市形象的重要组成部分，在城市旅游景区品牌建设中，要体现出城市的特色和魅力，进一步提升城市的品牌价值。
2.旅游资源的整合城市旅游景区品牌建设需要整合辖区内的旅游资源，让游客在旅游中有更好的体验和感受。
3.旅游业发展的促进城市旅游景区品牌建设不仅可以提升游客的选择意愿和认知度，还可以带动周边旅游产业的发展，促进旅游业的发展。
二、城市旅游景区品牌建设的三个要素城市旅游景区品牌建设需要有三个重要的要素：资源、服务和互动。
1.资源城市旅游景区的资源包括自然资源、人文资源和服务设施资源。
建立好的旅游景区品牌需要依托着城市的资源来支撑，能够反映出城市的独特魅力。
在品牌建设中，充分挖掘和利用城市资源是非常关键的。
2.服务建立一个好的城市旅游景区品牌需要衡量服务质量与品牌形象之间的比重。
提供良好的服务对于游客来说至关重要。
游客在旅行中首先会选择品牌和服务好的景区，然后才会考虑其他的因素。
因此，在品牌建设中注重服务的质量和提高服务水平，是提升品牌形象的重要手段。
3.互动城市旅游景区品牌建设中，互动也扮演着非常重要的角色。
通过适当的互动，能够增加游客与景区之间的互动，提高游客的体验和感受。
在互动方面，可以考虑利用现代科技手段，如创意互动、虚拟互动等，让游客在旅行中体验到新鲜有趣的感觉。
三、城市旅游景区营销策略城市旅游景区品牌建设需要配合完善的营销策略，才能让游客更多地关注到品牌的存在。
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“落雨大，水浸街”，这首民谣的产生地也是梧州！13
梧州，岭南文化的传承者（二）
梧州：两广交界处，岭南文化中心地带； 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！
梧州浓郁的岭南特色：
【纸包鸡】【绣花鞋】【木屐】【水浸街门环】 【油布伞】 【龟苓膏】 【蛤蚧酒】……
邀请梧州 著名人物 李济深亲属 梧州寻根
邀请 香港、海外 名流到梧州 寻根访祖
由赞助企业 提供资金
邀请名人 参观
骑楼城 和宝石城
各界名人 举行
岭南文化 研讨会
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大型歌会： “我要归家——梧州同唱一首歌” （一）
目的：通过主题为思乡——归家的大型歌会，让游客深化梧州
梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
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梧州岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
中山纪念堂
岭南文化故乡寻根之旅 宝石城购物之旅
1
追球的观点
城市旅游 市场的拓展
关乎一个 城市的竞争力
一个城市的 竞争力培育
在于城市 品牌的塑造
2
让我们带着思考上路
3
一、站在岭南看梧州
4
梧州，你在哪里？
一个在脑海里要搜索的城市…… 好像是在广西，至于更多，对不起，不知道。
5
梧州
鸳江秀水世无双
骑楼、宝石城、 龙母庙、鸳鸯江
百万/年旅游人次
VS
桂林
桂林山水甲天下
桂林山水
千万/年旅游人次
6
梧州？
知名度太低
7
梧州城市的缺乏知名度和美誉度， 没有深度挖掘旅游特色，
影响了梧州旅游市场的规模 和对外的拓展能力。
8
二、梧州的出路
9
梧州 现状
游客想不起梧州， 自然不会到梧州来
骑楼、龙母庙、白云山、 鸳鸯江……组成梧州岭南 文化旅游的元素，诸多景 点但缺乏总体概念。
第一阶段计划
（3-5月）
32
以“文化寻根活动”为主线进行，主要是引起目标消费者对梧州的关注。
第三阶段 名人效应
第二阶段 大型歌会
第一阶段
由市政府邀请名
寻根活动
人到梧州“寻根”， 借名人扩大梧州 的知名度
举办主题为： 思乡——归家 的大型歌会： “我要归家—— 梧州同唱一首歌” ，
和电视台、 电台联合
那些淡忘了的，梧州依然保存。
—在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！
—梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！
—这就是梧州。
24
围绕骑楼城展开的寻根文
化。
– 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水 浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文 化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无 论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。
举办，引起 对梧州的关注
和思索； 33
目的： 时间： 思考：
34
表现形式
——和广东、广西等电视台、电台联合以系列专 题片或者在新闻节目中出现。
【龟苓膏】【龙母庙】
【纸包鸡】
梧州
【油布伞】
【绣花鞋】 风土人情
【木屐】
新貌
【水浸街门环】 【蛤蚧酒】……
故事
历史及演变
骑楼城 文化
传说
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时间： 五一期间
成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！
22
梧州旅游宣传口号
梧州---岭南文化的故乡
23
岭南文化之韵味，在这里一一收藏
——在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵 味到骑楼，从龙母庙到粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特
色，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲“落
雨大，水浸街”的童谣，也特有韵味…… 岭南文化，在这里，一一收藏。
10
梧州旅游如何突破？ 困境？
11
先看一看
——梧州的纸包鸡你吃过吗？ ——梧州的绣花鞋你穿过吗？ ——梧州的蛤蚧酒你喝过吗？ ——源自梧州的那首童谣：
“落雨大 ，水浸街”你一定听过…
梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！
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梧州保留了原味的岭南文化
发源地
古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化 龙母文化的宗教信仰
“岭南文化的回归——归家” 勾起粤桂籍人士思乡之感； 拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。
全面提升：吸引对外投资、拉动购
物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。
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梧州定位为“岭南文化故 乡”，从长远来看，必将影
响城市的未来。
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三、梧州城市旅游品牌 规划
21
梧州旅游品牌的远景
围绕宝石城展开的消费文化。
–珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色 生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找 了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、 时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情。
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在旅游者的眼里，梧州是一个兼具 文化感召力和现代风情的“岭南文
化故乡”所在。
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四、整合传播计划
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通路 （推介会活动）
梧州属 粤语文化 系，梧州定位 “岭南文化的故乡”
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定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处： 能迅速提升城市知名度； 以清晰的定位打好文化牌； 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。
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梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家 的感觉！从而带出“岭南文化的回归——归家”这一主题；
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可以这么说，梧州蕴涵了丰富的 岭南文化资源！
既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源， 我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！
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梧州----岭南文化的故乡
“骑楼/龙母庙/ 还有那首撩动思乡的童 谣：“落雨大 水浸街…”
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不解 决城市低 知名度，无 法拓展旅游市场
为梧州 重新演绎文 化内涵Fra bibliotek用文 化特色跟桂林对抗
梧州骑楼文化 岭南文化故乡研讨会
粤语民谣：同唱一首歌
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吸引珠三角居民到梧 州过年！全年旅游人 数为2004五倍以上
吸引粤港澳人士 两广以外的旅游者
第三期在元旦、春节
第二期在10·1前
扩大梧州知名度， 吸引珠三角旅行 者
侧重对珠三角地区的宣传力度， 使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源
第一阶段在5·1前 31
公共关系 (推广活动、
软文）
梧州—— 岭南文化故乡
广告 （电视/报纸/户外
/互联网）
产品（对旅游景 点进行整合包装）
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2005：“梧州宣传年” 2005年的传播活动以活动为主干，整合各种传播手段，造成
持续的新闻热点，以提高梧州知名度的办法。 活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升