跑男受众心理角度

《奔跑吧，兄弟》赏析
《奔跑吧，兄弟》是一档2014年浙江卫视与韩国SBS公司联合制作的大型户外竞技真人秀节目。

该节目引进韩国综艺真人秀《Running Man》，加之中国本土元素，配合全明星阵容，并对每位明星的性格做出精准的定位，节目重点强调“真”而非“秀”创造出又一波收视狂潮。

一、《奔跑吧，兄弟》的主要受众
有了明确的受众定位，是一档电视节目走向收视成功的基础。

“受众定位”是每个电视节目制作者最先要考虑到的问题。

通过问卷调查后，该节目受众主要分为以下几类：第一，学生。

这类人群正处于青春活泼的年龄段，这其中大多数人曾接触过节目《Running Man》，因该类节目的娱乐性强，可以产生让人快乐的情绪，使受众在沉重的学习压力及就业压力下得到精神上的愉悦与放松。

因此，他们很需要这样一档能够使人感到轻松的节目。

第二，待业、自由职业或其他职业的人群。

这类人群普遍享有许多空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间。

与此同时，这类人群的年龄段多属于青年人及中年人。

《奔跑吧，兄弟》笑料百出，且嘉宾阵容均为年轻、前卫、富有独特个性的明星上阵，这不仅能激发这类受众的兴致，使他们感到身心上的愉悦和放松，还能为这类受众提供更多机会接触到他们所感兴趣的明星的各种真实窘态，这也是他们十分乐意选择观看这档节目的一个重要原因之一。

因此，不难看出，年轻人是这档真人秀节目的忠实粉丝。

调查还发现，也有部分老年人也是这档节目的忠实观众。

二、《奔跑吧，兄弟》成功的原因
任何一档节目的成功离不开受众的支持与喜爱，能满足受众的各种心理需求的节目必然收视长红。

收视率是受众关注度的体现所在。

因此，抓住受众心理、了解怎样的节目才是受众所爱的，是一档节目取得高收视率的关键所在。

（1）强大阵容满足受众对“新鲜、个性”的需求。

《奔跑吧，兄弟》主要由邓超、Angelababy、李晨、郑恺、王宝强、王祖蓝、陈赫七位国内当红人气明星组成固定成员，另外每期还增添了不同的明星嘉宾加入节目制作。

这些性格鲜明、富有才艺的奔跑团明星们个个青春活力，十分迎合受众的“味口”。

再加上新浪微博的人人普及，这必然给节目带来了大量人气及收视率。

此外，奔跑团成员们的敬业精神也倍受观众喜爱。

另外，在节目拍摄场地的选择上，制作组也经过了精心策划，奔跑团成员们几乎跑遍大半个中国。

例如，杭州西湖、浙江乌镇、武汉汉街、甘肃敦煌、四川成都以及我的家乡重庆，他们的足迹甚至还延伸至台湾与韩国。

各地的新奇美景和特色美食、不同的风土人情为观众带来足够的新鲜感，可谓一次精彩而别致的文化之旅。

（2）趣味游戏满足受众对“娱乐、减压”的需求。

《奔跑吧，兄弟》作为一档娱乐综艺真人秀节目，能带给观众最直接的作用就是舒缓压力、放松心情，而这一点恰好是观众选择收看该类节目的初衷。

通过节目制作组的精心制作和各路明星的倾情配合，使这档节目笑料
不断。

为了让观众得到身心上的愉悦和放松，节目的游戏化倾向也更加凸显，例如，广场指压板接力赛、水上乒乓球赛、记忆飞椅、花田找搭档、晨练大作战、抽国旗踢毽子、造纸船渡江、泥潭抓鸭、穿越隧道、撕名牌等。

这些游戏对于观众来说既新颖又有趣。

“让身体在特殊的情境和特定的游戏规则中‘以身试法’，让观众看到的是身体在考验当中的异于常日的反差与突破，也让观众在收看中获得了身体替代性运动、紧张或释然放松的满足”。

（3）多角度拍摄满足受众的猎奇心理和求真欲。

由于《奔跑吧，兄弟》的重点在于还原节目真实性，而非作秀，力求通过节目使每一位观众认识一个真实的明星。

受众对于生活中难以接触到的名人或偶像的生活方式甚至私生活都有着一种强烈的好奇心和窥视欲望。

而通过电视真人秀节目，这种“窥视”不会受到任何担心和惩罚，这对受众心理也是一种极大程度上的满足。

跑男团在韩国济州岛的一期节目中有一段内容是向观众展示成员们身穿居家服、褪去妆容后的随性样貌，这与以往观众在镜头前所接触到的明星形象形成强烈反差，但却拉近了观众与明星间的距离。

同样，作为一档户外游戏类真人秀节目，其“真”的特点正是通过摄影机对于活动过程客观记录的叙事角度来体现。

拍摄过程中，摄影机通过跟拍人物，将其行为举止一一记录下来，使观众除了看到、听到及归纳推理得到的信息外，再也得不到其他信息，从而实现外聚焦叙事。

在每期的录制过程中，制作者动用40多名摄像，上百个机位进行多机位、多角度的长时间拍摄。

整个过程除了游戏规则和目标外，没有事先准备好的台词和剧本，亦没有规定
好的过程和结果，节目具有很大开放性，因此没有人知道中间的游戏环节和最终的获胜者到底是谁，也没有办法预测出故事的发展过程和方向，观众只有通过摄影机的真实记录所形成的外聚焦视点来了解故事的发展进程。

除了以外聚焦为主真实记录节目的进程外，节目也采用内聚焦视点让观众处于参与者的视角，从不同角度了解故事的发展和人物内心，形成不同的认知体验。

在第八期敦煌大劫案中，商队成员陈赫、王宝强在被于震等劫匪策反成为细作后，节目多次利用内聚焦叙事，通过陈赫、王宝强的视角，将细作与劫匪里应外合陷害杨颖等商队其他成员的行为及得意自满的心情展现给观众。

此外，节目每期开始时都会通过第三人称叙事的方式告知观众本期设定的情境及人物角色，在最快的时间内将观众引入故事中。

在节目过程中，编导等制作者对于游戏规则的讲解，又起到了串联叙事的作用。

（4）脑洞大开满足受众的刺激感。

大卫波德维尔认为悬念是对期待满足的延迟，即将期待的事物搁浅，使愿望迟迟得不到满足。

悬念一方面吸引观众的观看兴趣，一方面又使节目本身变得张弛有度。

悬念是故事得以发展的动力，有悬念的故事跌宕起伏、扣人心弦。

影视作品的魅力就在于一次次设置悬念引领观众的期待，和打破期待引起新的悬念而吸引观众看下去。

《跑男》就是充分利用悬念设置的技巧，使节目中充满集中而密集的悬念，抓住观众的心一起参与剧情的发展，吸引观众时刻保持“入戏”的状态。

在《奔跑吧，兄弟》中，队长邓超两次做奸细，第一次以邓超大获全胜而结束。

但第二次节目组却采用了碟中谍的把戏将邓超蒙在鼓里，让其一直活在自己是间谍
其他人都不知道的个人世界里。

跑男团其他六位成员为了复仇也是拼尽全力卖力表演，努力让邓超相信其他成员不知道他是奸细。

原来在邓超接到他是奸细的任务的时候，跑男团的其他成员已经在隔壁房间内通过监控了解到了这一情况，而他们要做的就是在打板之前，一直将邓超蒙在鼓里。

这招碟中谍的把戏可谓真是高招啊，既抓住了受众的爱刺激的心理，又使节目精彩程度倍增，赢得受众一致好评。

最令人激动人心的是在每次撕名牌环节的最后阶段，总会出现两人对决。

而总是用两人同时转身的方式宣布结果，在转身的这一刻之前，可谓是吊足了观众胃口。

而后才播放对决时的关键画面，让观众了解到真实情况的同时，也使观众对节目的观看兴趣更浓。

三、结语
通过以上从受众心理角度上的分析和研究不难看出的是，符合受众需求的电视节目才富有顽强生命力的。

只有当受众的需要得到满足、期望得以实现，一个节目的真正价值才能完全体现。

“真人秀”节目区别于其他电视节目的关键在于“真”，这也是其最大特色之处。

“真实”的力量是无穷的，也是最能吸引受众和打动受众的，能使受众在情感上和行为上达到认同与接受。

这是大众传媒在制作电视节目时应该遵循的准则。

相信《奔跑吧，兄弟》的成功只是个开始，今后一定会有各类真人秀节目争先恐后涌现于电视荧幕中。

但是大众传媒需切记：受众需要的是有特色的节目而非照搬和复制。

希望国内大众传媒能制作出更多契合受众心理的好节目，不仅要“走新”、更要“走心”。