产品经理是怎样炼成的(PPT 31张)

研发人员
客户或用户
产品经理扮演产品枢纽的角色 负责产品从诞生、生产到上线、营销及售 后的全生命周期过程 主要关注产品的原型及体验
产品经理主要职责
市场及需求
市场、用户、竞争对手及产品研究分析 用户或客户沟通 产品创意提案（包含商业模式） 产品需求编写
市场及需求
产品原型
会议评审产品方案 通过，开始画产品原型（及后续沟通） 原型ok，准备产品内容 UI及研发沟通 测试及反馈
互联网用户规模
根据2012年1月16日中国互联网络信息中心 （CNNIC）在京发布的《第29次中国互联 网络发展状况统计报告》显示，截至2011 年12 月底，中国网民规模突破5亿，达到 5.13 亿，全年新增网民5580 万。互联网普 及率较上年底提升4 个百分点，达到38.3% 。 到2016年，全球互联网将会有30亿用户……
目前应用在手机上的操作系统主要有Symbian（塞班）、Android（安 卓）、iOS、Black Berry（黑莓）OS 6.0、Windows Phone 8等，其 中主流是IOS和安卓。
操作系统 Symbian 类目
Android
三星、HTC， 华为，小米等 谷歌
IOS
苹果 苹果
Black Berry
移动互联网概念
移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最 大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话 。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。
认识一下产品
移动/互联网产品形态
互联网产品形态
通讯
即时通讯，电邮
社交
微博，空间，博客，论坛
电商
网购，售票，工农贸易
云端化服务
网盘，笔记，资源，计算等
共享资源
电子市场，门户资源，论坛资源 等，媒体(视频、音乐、文档)、 游戏，信息
服务对象化
互联网广告，电视直播媒体，数 据以及维护服务，物联网，网络 营销，流量等
移动互联网 产品经理是怎样炼成的 by：徐徐201304
先来认识一下互联网与移动互联网
移动/互联网概念及发展（PPT已略去）
互联网技术发展
Web2.0
Web1.0
•E-mail •Telnet协议 •Usenet新闻讨论组 •News •FTP文件传输协议 •WWW •BBS •IRC互联网中继聊 天 •IM •Blog •Podcasting播客 •P2P •SNS •RSS订阅 •Blogmark •Wiki •Tag标签
互联网与移动互联网业务特性对照
主要设备 互联网
移动互联网
屏幕 大
小
窗口 多窗口
无
导航 方便
不方便
便携性 不佳
佳
应用轻便性 不佳
佳
成本 宽带，低廉
移动通讯网络，高
电脑
手机、pad
认识一下产品经理
关于产品经理的
产品经理的角色与定位
运营人员 产品策划 产品经理 市场人员 UI设计师
测试人员 客服人员
产品原型
运营分析
产品营销推广建议 产品运营数据分析 产品优化及升级 产品用户答疑等 运营分析
产品经理的质素
感性与理性共存 发散与逻辑思维共存
敏锐的观察力 良好的审美观
敏锐的市场和产品 嗅觉
擅于沟通
善于倾听的耳朵 兼听则明
优秀的原型编画能力 执行力强
移动/互联网产品经理是综合素质要求最高，也是最可能自己创业的角色 要随时保持激情和旺盛的精力 生活中的产品经理也是应该是一个丰富多彩会玩会乐的人，自己都不会 玩，做出来的东西别人如何喜欢玩？
移动通信技术对照
代际 信号
1G 模拟
2G 数字 GSM CDMA 语音与数 据
2.5G 数字
3G 数字
4G 数字
制式
GPRS
CDMA200 0 TD-LTE WCDMA LTE TDSCDMA
主要功能 语音
典型应用 通话
语音与 数据
低级宽带
高速上网 与多媒体
广带
高清
短信-彩信 wap网
手机操作系统
黑莓 黑莓
Windows phone
诺基亚， HTC，华为 微软
手机品牌 公司
诺基亚 诺基亚
移动互联网一些数据
2011年中国移动互联网市场规模为393.1 距正在不断减小； 1.在美国地区，如今的智能手机用户数量已经是计算机用户数量 的四倍。 2.苹果在2011年总共卖出了4800万部移动设备,而同期苹果卖 出的笔记本以及Mac机的数量则仅为490万台。 3.48%的美国移动订阅数字内容用户都使用智能手机。 4.2012年的智能手机用户使用率同比2011年上升了50%。
主要途径。 7.有大约七分之一的搜索是通过手机完成的。 8.在2012年的“黑色星期五”期间，有24%的交易都是通过移
动设备完成的。
9.94%的用户通过智能手机查找本地商家、或本地信息，其中有 90%的用户在查找完成后会进行后续动作，比如进行购物或打电 话进一步询问。 10.目前只有20%的企业专门建立了针对移动设备的网站。
亿元，增长率为97.5%，与桌面互联网的差
2011年中国智能手机出货量达7210万部 ，增长率为103.1%，移动终端智能化趋势 明显；
2011年中国移动互联网用户数达到3.56亿 ，艾瑞预计其数量将于2015年左右超过桌面 互联网用户数；
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
5.91%美国人无时无刻都保持自己的移动设备在可触及的范围内 （即无论去哪，都会随身带着移动设备）。 6.2013年，移动手机将超越PC成为接入互联网的最
移动互联网产品形态
移动社交将成客户数字化生存的平台，比如微信
移动广告将是移动互联网的主要盈利来源，比如积分墙 手机游戏将成为娱乐化先锋 手机电视将成为时尚人士新宠 移动电子阅读填补狭缝时间 移动定位服务LBS提供个性化信息 手机搜索将成为移动互联网发展的助推器 手机内容共享服务将成为客户的黏合剂 移动支付蕴藏巨大商机 移动电子商务的春天即将到来
移动互联网＝移动通信＋互联网
移动通信(Mobile communication)是移动体之间的通信，或移动体与固定体之间的通信。由两部分组成：(1) 空间系统 ；(2) 地面系统：①卫星移动无线电台和天线；②关口站、基站。
电 脑
手机、pad、 车载终端、 pose机、 电脑
互联网主要 终端
移动互联网终端