老凤祥广告策划

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老凤祥钻石活动方案

老凤祥钻石活动方案介绍本文档旨在介绍老凤祥钻石活动方案，包括活动背景、目标、策划方案和预期效果等内容。

活动背景老凤祥是一家拥有百年历史的知名珠宝品牌。

为了提升品牌知名度和销售额，老凤祥计划推出一项钻石活动，吸引消费者前来购买钻石首饰，同时增强品牌的美誉度。

活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的消费者了解老凤祥，并将品牌与高端钻石首饰联系起来。

2.增加销售额：通过推出优惠活动、特价产品和礼品赠送等方式，吸引消费者购买钻石首饰，提高销售额。

3.提升客户忠诚度：通过提供优质的购物体验和个性化的服务，增加客户对老凤祥的认可度和忠诚度。

策划方案活动时间活动时间将定为一个月，以确保足够的宣传和推广时间，并为消费者提供足够的购买时间。

活动内容1.钻石首饰特价促销：针对热销商品或陈列较久的商品，提供优惠价格，吸引消费者购买。

2.礼品赠送：针对购买特定金额的钻石首饰的消费者，提供精美礼品作为额外赠品，增加购买欲望。

3.限时抢购：每周指定某款钻石首饰，限时抢购，数量有限，先到先得。

4.VIP会员特权：针对老凤祥的VIP会员，提供专属优惠和服务，包括额外折扣、生日礼品等。

5.线下活动：举办钻石知识讲座、钻石养护知识培训等活动，增加互动性和消费者的粘性。

宣传推广1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，以及社交媒体平台进行广告宣传，提高品牌曝光度。

2.网络推广：利用搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销(SMM)等手段，提高品牌在网络上的影响力。

3.合作推广：与相关行业的合作伙伴合作，共同开展宣传推广活动，扩大影响力。

预期效果通过以上策划方案，预期实现以下效果：1.提高品牌知名度：通过广告宣传和网络推广，让更多的消费者了解老凤祥品牌。

2.增加销售额：通过特价促销和礼品赠送等活动，吸引消费者购买钻石首饰，提高销售额。

3.增强客户忠诚度：通过提供优质的购物体验和个性化的服务，增加客户对老凤祥的认可度和忠诚度。

老凤祥策划方案

老凤祥策划方案1. 引言老凤祥是中国著名的百货公司，具有悠久的历史和文化底蕴。

为了适应市场的发展和满足消费者的需求，我们需要制定一项全面的策划方案，以帮助老凤祥保持竞争力和吸引更多的顾客。

本文档旨在提供一套详细的策划方案，包括目标设定、市场分析、定位策略、渠道推广和品牌宣传等内容。

2. 目标设定2.1 市场份额增长我们的主要目标是增加市场份额，提高销售额和利润。

通过吸引更多的顾客，提高顾客的忠诚度和购买频率，我们希望在市场上取得更大的竞争优势。

2.2 品牌价值提升老凤祥通过其悠久的历史和优质的产品而享有良好的声誉。

我们的目标是进一步提升品牌的价值，建立更加长久和深入人心的品牌形象。

2.3 顾客满意度提高老凤祥一直致力于提供优质的产品和服务。

我们的目标是通过改善顾客的购物体验，提高顾客满意度，增加口碑推荐和持续的顾客忠诚度。

3. 市场分析3.1 目标市场老凤祥主要面向中高端消费者群体，包括年轻白领、中产阶级和老年人等，他们对品质和品味有较高要求。

我们的目标市场主要集中在一二线城市，但也会逐步拓展到新兴市场和三四线城市。

3.2 竞争环境老凤祥在市场上面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括其他百货公司、购物中心以及电子商务平台。

这些竞争对手在品牌知名度、产品种类和价格等方面都具有一定的优势。

3.3 消费趋势随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对产品质量、品牌认知和购物体验等方面的要求越来越高。

另外，随着互联网的普及，线上购物和线下体验的结合也成为一种趋势。

4. 定位策略基于市场分析的结果，我们制定了以下定位策略：4.1 产品定位老凤祥在产品定位上将坚持“高品质、独特、时尚”的原则。

我们将引入更多有特色的产品系列，提供更多选择给顾客，同时保持产品的高品质。

4.2 价值定位老凤祥将通过提供更有竞争力的价格策略来增加顾客的吸引力。

我们将寻求供应链的优化，降低成本，使得产品价格更具竞争力，同时保持产品质量的高水平。

老凤祥广告战略目标,广告对象策划

老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划一.影响广告战略目标制定的因素（一）企业营销战略通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

策略之一一营销创新为先导•加快连锁经营步伐，加强销售网络建设.探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制.发展特色银楼，提升品牌形象-设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务.加快国际市场开拓，发展外销出口*加强与国外著名首饰企业合作策略之二一技术创新为支撑*加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值*注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术-组建公司设计室，形成新产品研发中心（二）黄金首饰产品的供求特点与生命周期、近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。

随着富裕群体的快速增加，预计2015 年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。

黄金首饰行业是“劳动力密集型”和“资金密集型”的双密集行业.黄金首饰又是属于高档产品甚至有些产品可以归类为奢侈品的档次,具有一定的收藏价值,由于近来的黄金热,这使得黄金首饰也具有了不可忽视的升值价值.黄金首饰的样式会有过时的风险,但是黄金本身的可塑性又很好的克服了这一缺点,因此黄金首饰受产品生命周期的影响很小.（三）市场环境、1.目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。

消费者购买力的不断提高，对我国传统文化和人文价值观的重新认同，以及国内黄金产业自身的发展壮大，这些都为黄金行业的进一步发展提供了良好的机遇。

近 3 年来，黄金饰品正在逐步从消费者心目中夺回曾经失去的领地，再次成为市场热点。

由于国内市场差异化的需求已经形成，因此，对市场进行细分势在必行。

老凤祥店铺宣传文案策划

老凤祥店铺宣传文案策划第一章：品牌背景与理念（1000字）1.1 公司背景介绍老凤祥是一家有着百年历史的老字号珠宝企业，成立于1906年，总部位于中国上海。

百年以来，老凤祥一直致力于传承中华珠宝文化，打造高品质的珠宝首饰，以及提供独特的消费体验。

1.2 品牌理念老凤祥的品牌理念是“传承经典、创新演绎”，传承中国千年的传统珠宝工艺与文化，同时不断创新设计，为顾客带来不同凡响的珠宝首饰。

第二章：产品特色（1000字）2.1 精湛工艺老凤祥拥有一支由技艺高超的工匠组成的团队，每件珠宝首饰都经过严格的设计与制作过程。

采用创新成果来提升传统工艺，使每一件作品都展现出老凤祥独特的精湛工艺和手工艺美感。

2.2 珍贵宝石老凤祥注重选择上等的珍贵宝石，如钻石、翡翠、玉石等，确保每件珠宝首饰都蕴含着无可比拟的珍贵价值。

并且老凤祥与多家国内外权威的珠宝原料供应商合作，保证了宝石的真实性和品质。

2.3 独特设计老凤祥珠宝首饰充分融合了传统与现代元素的设计，展现出独特的时尚风格和美感。

每一件作品都具有独特的故事和灵感来源，让顾客在佩戴时能够感受到珠宝背后的艺术与文化。

第三章：店铺定位与目标消费群体（1000字）3.1 店铺定位老凤祥的店铺定位为高档珠宝零售店。

通过提供高品质的珠宝首饰和专业的购物体验，与顾客建立信任与忠诚的关系。

3.2 目标消费群体老凤祥的目标消费群体主要包括年轻白领、成功商人、名人和中高端家庭。

他们对于时尚和品质有着较高的追求，并有能力购买高档珠宝首饰。

第四章：店铺设计与装修（1000字）4.1 店铺设计理念老凤祥的店铺设计以传统与现代相结合的风格为主题，通过简洁、大气的布局和精致的装饰，营造出奢华与高档的购物环境。

4.2 店铺陈设与道具在店铺陈设与道具的选择上，老凤祥以简约、优雅的设计为主，注重展示珠宝首饰的美感和价值。

通过巧妙的灯光和展柜的布置，让每一件作品都得以充分展示，并吸引顾客的注意。

第五章：店铺推广与宣传（2000字）5.1 媒体宣传老凤祥将通过互联网、电视、报纸等主流媒体进行广告宣传，以提升品牌知名度。

老凤祥黄金活动方案

九、风险评估与应对
1.遵循相关法律法规，确保活动合法合规。
2.做好活动期间的安全管理，确保消费者权益。
3.准备应急预案，应对可能的突发事件。
十、活动评估
1.评估销售数据，分析活动对销售的直接影响。
2.通过问卷调查和消费者访谈，评估活动的影响力和满意度。
3.总结经验教训，为未来活动提供参考。
十一、结论
2.增强消费者对老凤祥黄金产品的购买意愿；
3.提升老凤祥在市场中的竞争力；
4.促进销售业绩的增长。
三、活动内容
1.主题：老凤祥黄金盛宴，邂逅幸福时光
2.活动时间：即日起至XX年XX月XX日
3.活动对象：全国范围内合法拥有购买黄金产品资格的消费者
4.活动内容：
（1）线下活动：
①黄金饰品免费清洗、保养服务：活动期间，消费者持老凤祥黄金饰品至指定门店，可享受免费清洗、保养服务。
③社交媒体话题互动：在社交媒体发起与黄金相关的话题，鼓励消费者参与讨论，分享自己的幸福时光，抽取幸运参与者赠送礼品。
四、活动实施与推广
1.线下活动：
（1）制作宣传海报、易拉宝、宣传册等宣传物料，放置于指定门店及繁华商圈。
（2）邀请知名主持人、网红等担任活动代言人，提升活动知名度。
（3）加强与合作伙伴的沟通，确保活动顺利进行。
2.线上活动：
（1）利用官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息。
（2）合作媒体进行宣传推广，扩大活动影响力。
（3）邀请知名博主、大V等进行转发推广，提高活动热度。
五、活动监控与调整
1.设立活动专项小组，负责活动全程的监控与协调。
2.定期收集活动数据，分析活动效果，针对问题进行调整。
3.加强与消费者的互动，了解消费者需求，优化活动内容。

老凤祥节日活动方案(通用5篇)

老凤祥节日活动方案（通用5篇）老凤祥节日活动方案（1）活动宣传执行时间：1、促销宣传活动时间：20__年__月__日至__月__日;2、舞台宣传活动时间：20__年__月__日至__日。

活动现场达成目标：1、活动时间内业绩完成___万，珠宝完成___万达成目标;2、活动时间内业绩完成___万，珠宝完成___万为超越目标。

促销宣传活动主题：1、七夕盛惠，惊喜全城;2、七重惊喜迎七夕;3、“约惠”七夕，【可3选1】。

舞台宣传活动主题：1、做幸福情侣，赢心动好礼;2、情侣游戏大冲关，心动好礼等你拿。

(迎新晚会策划书)促销宣传活动内容：单张正面内容：1、活动现场黄金199元1克【满五享一】;2、活动现场钻石买1送1.1【买100送110】;3、活动现场铂金308元1克【以上内容可按商家的实际内容做调整】;4、在活动期间进店免费送328元豪华大礼包;备注：拍宣传单页正反面，于_月_日前将照片上传微信朋友圈，写祝：__珠宝__店生意兴隆!凭记录可另取礼包1个;奖品内容：礼包内含“首饰一份、礼物一份、代金劵一张”。

单张反面内容：1、邀请明星___模仿秀激情上演，两岸三地模特豪华助阵;2、现场情侣接吻大赛火热引爆，1000现金大奖免费拿;3、现场千元品牌珠宝首饰1元疯狂拍卖;4、活动现场10万元大奖买就抽【抽奖日期：__月__日晚上7：30至8：30，凭购物小票抽奖】;活动奖项设置如下：1等奖5000元钻石饰品1名;2等奖3000元翡翠饰品3名;3等奖1000元K金饰品5名;4等奖500元珍珠饰品10名;5等奖300元彩宝饰品15名;6等奖100元银饰品20名;7等奖80元黄金饰品30名;【钻石象征幸福;翡翠代表平安;K金引领时尚;珍珠彰显美丽;彩宝展现青春;银饰带来健康;黄金增值财富】__珠宝把的祝愿送给您。

5、活动现场百万元好礼有买就送珠宝类【指镶嵌宝石类商品】活动现场买满988元送高档茶具一套;活动现场买满2888元送电风扇一台;活动现场买满4888元送品牌微波炉一台;活动现场买满6888元送品牌平板电脑一台;活动现场买满10888元送品牌液晶电视一台;活动现场买满58888元送苹果6手机一台;6、现场干万元品牌珠宝首饰厂价直销活动现场金镶和田玉3.8折;活动现场翡翠、银饰4.5折;活动现场彩金6.8折;活动现场黄金镶宝石8.5折;7、七夕特惠珠宝商品，限量抢购活动现场原价1388元金镶玉吊坠，抢购价：380元【限50件】;活动现场原价1314元钻石饰品，购价：520元【限30件】;活动现场原价2999元钻石戒子，抢购价：999元【限20件】;活动现场原价13999元30分钻石戒子，购价：4999元【限5件】;活动现场原价25999元50分钻石戒子，抢购价：9999元【限2件】;活动现场原价88888元1克拉钻石戒子，抢购价：29888元【限1件】;备注：价格折扣可自行修改，部分无法操作的内容可找其它内容代替。

老凤祥促销活动方案

老凤祥促销活动方案（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!老凤祥促销活动方案老凤祥促销活动方案3篇许多单位或组织在完成一件事或一个项目之前都会制定一个针对性的方案。

老凤祥品牌运营方案策划

老凤祥品牌运营方案策划一、品牌概况老凤祥珠宝、玉器、黄金饰品是中国最具影响力的品牌之一，始创于1842年，历史悠久。

老凤祥以精湛工艺和卓越设计赢得了无数消费者的青睐，是中国人心目中的首选珠宝品牌。

品牌以其卓越的品质和独特的文化内涵，在市场上占有一席之地，是中国珠宝行业的领军企业之一。

二、品牌定位老凤祥的品牌定位是高端珠宝和黄金饰品品牌，专注于传统工艺与现代设计相结合，致力于打造具有中国传统文化底蕴和时尚气息的高端珠宝品牌。

老凤祥一直以来秉承“传承经典，创新未来”的品牌理念，坚持不断创新，为消费者提供高品质的珠宝产品。

三、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，成为中国珠宝行业领先品牌之一。

2. 持续提升产品的质量和设计水平，赢得更多高端消费者的青睐。

3. 拓展国际市场，将中国传统文化推向世界。

四、市场分析1. 珠宝市场前景中国珠宝市场正在经历快速增长的阶段，随着人们收入水平的不断提高和消费观念的改变，越来越多的人开始购买高端珠宝和黄金饰品。

随着消费者对品质和品味的要求不断提高，高端珠宝品牌的市场需求也日益增长。

2. 竞争对手分析在中国珠宝市场，竞争激烈，众多国内外品牌争相进入。

着名的国际珠宝品牌如Cartier、Tiffany等也在中国市场拥有一定的份额。

同时，国内一些知名品牌如周大福、周生生等也占有一定市场份额。

老凤祥需要在激烈的市场竞争中找到自己的定位和优势，抢占市场份额。

五、品牌战略1. 提升产品品质和设计水平老凤祥作为中国珠宝行业的领军企业，必须不断提升产品的品质和设计水平，不断创新，满足消费者不断增长的需求。

加大研发投入，引入新的工艺和材料，推出更多新品，提升产品竞争力。

2. 加强品牌营销加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。

通过线上线下的综合宣传，提升品牌的影响力和号召力。

同时，与一些知名品牌合作，提升品牌的档次和形象。

3. 拓展国际市场随着中国经济的不断崛起，中国品牌在国际上也受到越来越多的关注。

老凤祥活动策划方案

老凤祥活动策划方案老凤祥活动策划方案一、活动背景分析老凤祥是中国知名的珠宝品牌，创立于1948年，以设计独特、工艺精湛的珠宝饰品闻名业内。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，老凤祥决定开展一系列的活动，以吸引更多的消费者关注和参与。

本方案旨在为老凤祥设计一系列活动策划方案，以实现品牌宣传和销售目标。

二、活动目标确定1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和执行，提升老凤祥的品牌知名度和影响力。

2. 增加销售业绩：通过活动的推广和促销手段，提高老凤祥的销售业绩和市场占有率。

3. 建立用户互动平台：利用活动的机会建立用户互动平台，增加用户粘性和忠诚度。

三、活动策划方案1. 主题活动推广根据不同节日和时期设计一系列主题活动，结合品牌特点和消费者需求，进行线上线下联动的推广活动。

例如，在中国国庆节期间，推出“国庆佳节，金饰爱国”主题活动，通过赠送特别设计的爱国珠宝饰品，吸引消费者前来购买，并通过社交媒体平台分享活动内容，扩大活动影响力。

2. 线上促销活动利用品牌官方网站和社交媒体平台进行线上促销活动。

例如，在双十一购物狂欢节期间，推出“凤祥双11疯狂购”活动，通过打折、满减、赠品等优惠方式，吸引用户在线上购买。

同时，通过互动游戏、抽奖等活动形式，提升用户参与度和购买欲望。

3. 线下店铺活动利用老凤祥的线下实体店铺进行活动推广。

例如，在特定日期开展“珠宝饰品免费试戴”活动，消费者可以到店里试戴心仪的珠宝饰品，并提供专业的购买咨询服务，吸引消费者线下购买。

同时，在店内设立抽奖区域，消费者购买一定金额的产品即可参与抽奖活动，增加用户购物的趣味性和期待感。

4. 品牌合作活动与其他知名品牌进行合作活动，共同提升品牌影响力和销售业绩。

例如，与某知名高档酒店合作，在酒店内设立“老凤祥珠宝展览”，吸引住客和外来游客参观购买，并提供特别优惠。

同时，品牌还可以与明星签约，推出明星代言款式，吸引粉丝购买。

5. 关注公益事业开展一系列公益活动，弘扬社会责任，增加品牌正能量的宣传效果。

老凤祥活动方案

（2）对参与活动的客户进行回访，了解客户满意度，收集意见和建议；
（3）根据活动情况，对优秀员工进行表彰和奖励。
七、风险评估与应对措施
1.优惠力度过大，可能导致利润降低；
应对措施：合理设置优惠力度，确保利润与销量平衡。
2.活动期间，可能出现竞争对手恶意竞争；
应对措施：加强市场监控，及时调整活动策略。
3.活动期间，店内可能出现人流拥挤，影响消费体验；
老凤祥活动方案
第1篇
老凤祥活动方案
一、活动背景
随着市场经济的发展，消费者对珠宝首饰的需求日益旺盛，老凤祥作为国内知名珠宝品牌，为进一步拓展市场，增强品牌影响力，提升消费者购物体验，特制定本活动方案。
二、活动目标
1.提高老凤祥品牌知名度和美誉度；
2.增加新客户数量，提高客户满意度；
3.提升产品销量，实现业绩增长；
三、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-55岁，具有一定经济基础和社会地位的消费者；
2.现有客户群体；
3.关注珠宝文化的社会各界人士。
四、活动时间
2023年4月15日至2023年5月15日
五、活动内容
1.限时特惠
-活动期间，精选产品享受9折优惠；
-购买金额达到一定数额，即可获得不同级别的礼品；
-设立每日限量的特价商品，增加消费者的购买欲望。
六、活动实施
1.准备阶段
-制定详尽的活动执行计划，明确各部门职责；
-对内外宣传资料的设计与制作，确保信息传递准确无误；
-对前线员工进行专业培训，提升服务质量和活动介绍能力；
-确保活动物资充足，如礼品、宣传册等。
2.执行阶段
-严格按照活动计划推进，确保活动效果；
-实时监控活动进展，收集数据，进行效果评估；

老凤祥策划营销方案

老凤祥策划营销方案
1. 背景介绍
老凤祥是中国著名的珠宝品牌，拥有悠久的历史和庞大的消费群体。

近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，老凤祥需要制定一套全面的策划营销方案，以保持品牌竞争力并吸引更多消费者。

2. 目标
•提升品牌知名度
•增加销售额
•拓展新客群
3. 策略
3.1. 线上营销
•制作精美的官方网站，展示产品线和品牌故事
•进行社交媒体推广，增加在线关注度
•举办网上促销活动，吸引消费者
3.2. 线下活动
•在主要商业区举办品牌推广活动
•参加珠宝展览会，拓展业务合作伙伴
•举办顾客体验日，增进与消费者互动
3.3. 产品创新
•推出定制化服务，满足个性化需求
•开发与当下流行元素结合的新品，吸引年轻消费者
•与知名设计师合作，推出限量系列产品
4. 资源分配
•线上营销：40%
•线下活动：30%
•产品创新：30%
5. 实施计划
•第一阶段（1-3个月）：建设官方网站，开展社交媒体推广
•第二阶段（4-6个月）：举办商业区活动，参加展览会
•第三阶段（7-9个月）：推出定制服务，新品发布
6. 风险控制
•市场反应不佳
•竞争对手抢占市场份额
•消费者对新品反应不明显
7. 成效评估
•销售额增长率
•品牌知名度提升情况
•新客户增加数量
8. 结语
通过以上策划营销方案，老凤祥将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者，实现品牌的持续发展和壮大。

老凤祥店铺宣传文案范文

老凤祥店铺宣传文案范文第一章：品牌介绍老凤祥，是中国最具影响力和历史传承的珠宝品牌之一。

创立于1851年，自成立以来，老凤祥秉承“工艺为魂，品质为本”的宗旨，以卓越的设计和精湛的工艺赢得了无数消费者的青睐。

作为中国珠宝行业的先行者，老凤祥始终坚持传承千年的珠宝艺术，将中华传统文化融入到每一件作品中。

无论是精湛的镶嵌工艺，还是细致入微的雕琢，老凤祥都展现着中国工匠精神的卓越品质。

第二章：核心产品1.玉器系列老凤祥的玉器系列以其柔和的质感和独特的设计风格，成为中国消费者心目中的珠宝经典之一。

无论是碧玉、和田玉还是翡翠，老凤祥都以其上乘的品质和精湛的工艺征服了无数消费者。

2.黄金系列作为中国消费者最喜爱的珠宝材质之一，黄金在老凤祥手中焕发出独特的魅力。

老凤祥的黄金系列作品采用纯正的金材，并结合中国传统文化中的喜庆元素，完美地展现了黄金的华贵与典雅。

3.钻石系列钻石是珠宝世界的皇冠，而老凤祥在钻石的选材和设计上也从不妥协。

每一颗老凤祥的钻石都经过严苛的挑选和加工，力求将最完美的光芒呈现给消费者。

4.珍珠系列珍珠作为天然的宝石，在老凤祥的设计中也得到了充分的体现。

无论是单颗珍珠的项链、手链，还是珍珠与钻石的完美搭配，老凤祥都将珍珠的优雅和华贵展现得淋漓尽致。

第三章：品牌价值1.传承千年的珠宝艺术作为中国珠宝行业的先行者，老凤祥自1851年创立以来就始终坚持传承千年的珠宝艺术。

每一件老凤祥的作品都蕴含着工匠们的智慧和心血，将中华传统文化和现代设计完美结合。

2.精湛的工艺与品质保证老凤祥以其精湛的工艺和卓越的品质赢得了全球消费者的信赖。

无论是镶嵌工艺还是雕琢技艺，每一位老凤祥的工匠都经过严格的培训和筛选，力求将最完美的作品呈现给消费者。

3.独特的设计风格老凤祥的作品以其独特的设计风格而闻名，无论是玉器、黄金、钻石还是珍珠，每一件作品都散发着中国传统文化的独特魅力。

无论是婚礼珠宝、日常配饰还是礼品送给亲友，老凤祥都能提供最合适的选择。

脑洞大开的联名广告策划案

老凤祥与哪吒形象联名广告策划案一、市场背景老凤祥作为中国本土黄金珠宝品牌有着悠久的历史和精湛的技艺，在大陆市场有着明显的优势。

虽然老凤祥银楼品牌形象在发展的过程中，注重市场价值与顾客需求的相互结合，在发展中也具一定前瞻性，但在具体实施上，却无法与后来的国外高端品牌乃至国内的某些品牌抗衡。

受到了较大的冲击，老凤祥的品牌形象较为成熟，目标消费者偏重中老年群体，老年珠宝首饰消费者，在购买老凤祥过程中时常带有明显的补偿性购买动机，或带有某种怀旧的情绪以及所购首饰留传给下一代的心理，而年轻消费者中，购买银饰品的人数居多，在婚礼饰品的购买者中，受到长辈推荐和影响的人比例较大。

面对国外奢侈珠宝品牌在国内的主导性市场位置，无论从代言人选择，产品款式设计以及市场营销战略上而言，与竞争对手相比，老凤祥都缺乏创新与互联网思维的加持，并且受众阶层需要进一步拓宽，否则很容易影响产业的的营销量。

今年七月份播出的院线电影，无疑是突如其来的黑马，直逼中国票房记录第二名，而且在影院下架后，在各个平台再次掀起了一阵哪吒热，可谓是后劲十足。

作为一部以中国经典人物形象为话题的电影，《哪吒》在各个年龄阶层都受到了欢迎。

二、品牌名称及介绍老凤祥是一家生产珠宝首饰的公司，始建于1840年。

目前公司已经拥有老凤祥老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

《哪吒之魔童降世》是由饺子执导兼编剧的动画电影，于2019年7月26日在中国内地上映，最终取得了49.34亿的票房纪录，上映之后顿时间掀起了一阵哪吒热，电影里的人物形象深入人心，成为人们津津乐道的角色。

三、跨界原因老凤祥的首饰一直是中国珠宝的行业标杆，几百年经久不衰，是中国一直以来的老字号，代表着中国，这种印象已经深深的刻入中国人的脑海里。

而《哪吒》也是中国一直以来非常受欢迎的形象，是一个大IP，也经历了很多人的改编。

《老凤祥广告策划》PPT课件

媒介策略
电视频道选择： 1、湖南卫视：
我们约会吧周二、周三22:00 730金鹰独播剧场每天19:30-22:00 2、湖南娱乐：嫁给我吧每周五晚上7:30
特意通过收视率高的电视节目及各种婚庆综艺节目的广告传播，受众比较广泛并使得观众在看到广告时能加深体会，感同身受。
5/18/2021
创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。
（二）产品分析
（二）产品分析
（二）产品分析
（二）产品分析
（二）产品分析
（二）产品分析
（三）产品市场分析
湖南卫视
金鹰独播剧场
期间
19:30-21:10
20
9940
20 259000
30 298200 30 7770000
报纸
南方周末
平面印刷费
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其他
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合计
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4、5中心跨页 1/2整版
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308000
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5/18/2021
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目录
一．前言二．市场分析三．广告策略四．媒介计划五．广告费用预算六．广告效果预测

老凤祥营销方案

老凤祥营销方案1. 简介老凤祥是一家享有盛誉的中华传统文化手工珠宝品牌，成立于1879年。

多年来，老凤祥一直坚持传统工艺与现代设计相结合，以卓越的品质和独特的风格，在市场上取得了巨大的成功。

然而，随着时代的变迁和市场竞争的激烈化，老凤祥需要制定一套全新的营销方案，以保持竞争优势并扩大市场份额。

本文档将介绍老凤祥的营销目标、目标市场、品牌定位、市场调研以及具体的营销策略，以帮助老凤祥实现其商业目标。

2. 营销目标老凤祥制定了以下营销目标：1.提升品牌知名度：通过全面的市场推广和品牌宣传，将老凤祥的品牌知名度提高到行业前列。

2.打造独特品牌形象：以传统工艺和创新设计为基础，打造老凤祥独特的品牌形象，以吸引目标顾客群体。

3.增加销售额和市场份额：通过优质产品和卓越的客户服务，提高销售额和市场份额，实现盈利增长。

3. 目标市场老凤祥的目标市场主要包括以下几个群体：1.具有一定消费能力的中高收入人群。

这部分人群追求品质和独特性，愿意为珠宝品牌支付高价。

2.对传统文化有浓厚兴趣的人群。

老凤祥擅长融合中华传统文化元素和珠宝设计，因此能够吸引那些对中国传统文化感兴趣的消费者。

3.年轻一代的新兴消费群体。

为了吸引年轻群体，老凤祥需要加强在社交媒体平台上的品牌宣传，以及开展年轻人喜欢的活动和合作。

4. 品牌定位老凤祥的品牌定位是“传统艺术的瑰宝”。

通过传承中华传统文化与珠宝工艺，老凤祥打造了一系列高品质、精美绝伦的手工珠宝作品，体现了中国古代文化的瑰丽与华美。

老凤祥的品牌定位有以下特点：•传统与现代结合：老凤祥将传统工艺与现代设计相结合，保留了传统文化的精髓，又符合时尚潮流，吸引了更多年轻消费者。

•精工细作：老凤祥坚持手工制作，每件作品经过工匠的精心设计与雕饰，展现了卓越的工艺和品质。

•独特设计：老凤祥的设计师团队不断推陈出新，设计出独特而美丽的珠宝作品，为顾客提供与众不同的选择。

•文化与情感的结合：老凤祥的珠宝作品包含了丰富的文化内涵，可以成为传递情感和纪念意义的礼物。

老凤祥品牌展览活动策划方案

老凤祥品牌展览活动策划方案老凤祥是中国最具历史魅力的老字号珠宝品牌之一，成立于1848年，已有170余年的历史，其文化底蕴深厚，技艺精湛，在中国珠宝行业享有很高的声誉和知名度。

然而，随着市场竞争的加剧，老凤祥品牌的影响力和市场份额逐渐下滑，需要通过一系列品牌展览活动的策划和推广来提升品牌形象，增加市场竞争力。

二、活动目标设定1. 提升品牌知名度和美誉度：通过品牌展览活动，展示老凤祥的历史文化底蕴和珠宝制作工艺，让更多的消费者了解和认可老凤祥品牌。

2. 增加销售额：通过品牌展览活动，吸引潜在顾客参观和购买产品，增加销售额，提升市场份额。

3. 加强品牌形象塑造：通过品牌展览活动，展示老凤祥的高品质产品和服务，树立老凤祥的高端、豪华、品质和创新形象。

三、活动策划内容1. 活动主题：传承与创新——老凤祥珠宝展览2. 活动时间和地点：选择在一年一度的珠宝行业盛典——中国国际珠宝展览（每年5月举行），地点选择在国际珠宝展览会场。

3. 活动规模：开辟600平方米的展览空间，以多个展区的形式展示老凤祥的不同系列产品和技艺。

4. 活动策划内容：(1) 主题展区：设立主题展区，展示老凤祥品牌的历史文化和传统工艺。

设置历史展示墙，展示老凤祥成立到现在的发展历程；搭建非物质文化遗产展示区，展示老凤祥珠宝的创作过程和技艺；呈现老凤祥历代经典产品，展示品牌的传承和创新。

(2) 产品展示区：按照不同系列和风格的珠宝产品进行分类展示，展示老凤祥的高品质和独特设计。

设置互动体验区，让参观者可以亲身体验和试戴老凤祥的珠宝产品。

(3) 追求卓越区：展示老凤祥的创新设计和时尚潮流。

与国内知名珠宝设计师合作，推出限量系列产品，吸引年轻消费者。

(4) VIP专属区：设立VIP专属区，为VIP客户提供私人定制珠宝和高级定制服务，增加VIP客户消费和黏性。

(5) 全方位互动体验：设置珠宝制作工坊、工艺展示和互动体验区，让参观者可以亲身体验珠宝制作工艺和工艺师的技艺，增加参观者的参与度。

老凤祥广告战略目标,广告对象策划

老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划一. 影响广告战略目标制定的因素(一)企业营销战略通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

策略之一—营销创新为先导•加快连锁经营步伐，加强销售网络建设•探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制•发展特色银楼，提升品牌形象•设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务•加快国际市场开拓，发展外销出口•加强与国外著名首饰企业合作策略之二—技术创新为支撑•加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值•注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术•组建公司设计室，形成新产品研发中心(二)黄金首饰产品的供求特点与生命周期、近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。

随着富裕群体的快速增加，预计2015年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。

黄金首饰行业是“劳动力密集型”和“资金密集型”的双密集行业.黄金首饰又是属于高档产品甚至有些产品可以归类为奢侈品的档次,具有一定的收藏价值,由于近来的黄金热,这使得黄金首饰也具有了不可忽视的升值价值.黄金首饰的样式会有过时的风险,但是黄金本身的可塑性又很好的克服了这一缺点,因此黄金首饰受产品生命周期的影响很小.(三)市场环境、1.目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。

1. 广告受众主要面向崇尚浪漫，看重爱情，懂得享受生活的人群，他们有一定的消费能力，节日礼品，婚嫁聘礼，纪念日礼品等等都将成为本系列产品的突破点。

年龄段在25-40左右的白领阶层、市民等消费群体往往偏重于中低档价位的生肖吊坠、K金钻饰（这个层段的销售被业内所看好），节庆送礼也会涉及到一些黄金饰品的购买.2.以上广告受众的群体特点:高消费,高追求,高品位.容易受身边的人影响,从众心理较强,对高端广告的传播途径比较认可.(三)广告策略诉求点1进一步分析消费心理。