欧莱雅品牌广告分析
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅，这一全球知名的美容品牌，以其卓越的品质、丰富的产品线和独特的品牌形象，在全球范围内享有盛誉。
其成功的暗地里，是精准的品牌定位和强大的市场策略。
本文将从品牌历史与文化、目标消费者定位、产品策略与差异化、品牌传播与形象塑造、渠道策略与布局、竞争环境与未来发展七个方面对欧莱雅的品牌定位进行深入分析。
二、品牌历史与文化欧莱雅的历史可追溯到1907年，自创立以来，向来致力于为全球消费者提供优质的美容产品。
“因美而生，以人为本”是欧莱雅的品牌理念，这一理念贯通于其所有产品和市场策略中。
欧莱雅在发展过程中，不断丰富其品牌文化，形成为了创新、专业、高雅的品牌形象。
三、目标消费者定位欧莱雅的目标消费者主要是年龄在18-50岁之间，对美容和护肤有需求的女性。
欧莱雅针对不同消费者的需求，推出了多个子品牌，以满足不同消费者的个性化需求。
欧莱雅注重目标消费者的消费习惯和偏好，通过市场调查和数据分析，不断优化其产品和市场策略。
四、产品策略与差异化欧莱雅的产品线涵盖了护肤、彩妆、护发等多个领域，拥有多个知名品牌，如L'Oreal Paris, Lancôme, Kiehl's等。
欧莱雅的产品策略注重差异化，通过创新和技术，不断推出独特的产品，以满足消费者的个性化需求。
欧莱雅的产品策略还包括与知名设计师和明星的合作，推出限量版产品，提高产品的附加值和吸引力。
五、品牌传播与形象塑造欧莱雅的品牌传播策略以多渠道、多平台为特点，通过广告、公关、数字营销等多种方式进行品牌传播。
欧莱雅注重品牌形象的塑造，通过赞助和合作等活动，提升品牌的社会责任感和影响力。
欧莱雅还注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的活动和体验，增强消费者的品牌忠诚度和粘性。
六、渠道策略与布局欧莱雅的渠道策略以多元化、全球化为特点，通过百货商店、专卖店、超市等多种渠道销售产品。
欧莱雅注重线上渠道的发展，通过电子商务平台和自有官方网站的销售，提高产品的覆盖率和销售量。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析【引言】欧莱雅是全球领先的美容品牌之一，以其高品质的产品和创新的科技而闻名。
本文将对欧莱雅品牌的定位进行分析，包括品牌定位的背景、目标市场、竞争优势以及市场策略等方面的内容。
【背景】欧莱雅成立于1909年，总部位于法国巴黎。
经过多年的发展，欧莱雅已经成为全球美容行业的领导者之一，拥有众多知名品牌和产品线，涵盖护肤、彩妆、香水、美发等领域。
欧莱雅的品牌定位一直以来都注重科技创新和高品质的产品，致力于满足不同消费者的美容需求。
【目标市场】欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，特别是年龄在25岁至45岁之间的成年女性。
这个年龄段的女性通常对美容和护肤有较高的需求，并且有一定的经济实力。
欧莱雅通过不同的品牌和产品线，满足不同年龄和需求的消费者，从而扩大市场份额。
【竞争优势】1. 科技创新：欧莱雅一直致力于科技创新，在产品研发和生产过程中运用先进的技术和材料。
这使得欧莱雅的产品在质量和效果上具有竞争优势，能够满足消费者对高品质美容产品的需求。
2. 品牌声誉：欧莱雅作为全球知名的美容品牌，拥有良好的品牌声誉和口碑。
消费者对欧莱雅的产品有较高的信任度，愿意购买和使用其产品。
3. 多元化产品线：欧莱雅拥有多个品牌和产品线，涵盖了护肤、彩妆、香水、美发等多个领域。
这使得欧莱雅能够满足不同消费者的需求，提供全方位的美容解决方案。
【市场策略】1. 品牌定位：欧莱雅的品牌定位是“科技美容专家”。
通过注重科技创新和高品质产品的宣传，强调欧莱雅在美容领域的专业性和权威性。
这样的品牌定位能够吸引更多的消费者，并树立欧莱雅在美容行业的领导地位。
2. 产品创新：欧莱雅不断进行产品创新，推出具有科技含量和独特功能的新产品。
通过不断更新产品线，满足消费者对美容产品的不同需求，增强市场竞争力。
3. 市场推广：欧莱雅通过各种渠道进行市场推广，包括电视广告、杂志广告、社交媒体等。
同时，欧莱雅也与明星和时尚界合作，进行品牌代言和合作活动，提升品牌的知名度和影响力。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是全球知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅以其高品质的产品和专业的美容专家团队而闻名。
公司的使命是通过创新科技和卓越的产品，匡助每一个人实现个人漂亮的潜力。
欧莱雅的产品线包括护肤品、彩妆品、香水、护发品等。
二、品牌定位分析1. 目标市场欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，特别是年龄在25岁至45岁之间的成年女性。
这个年龄段的女性通常注重个人形象和外貌护理，愿意花费时间和金钱来保持自己的漂亮。
2. 品牌核心价值欧莱雅的品牌核心价值是“科技与漂亮的结合”。
公司致力于将科技与美容相结合，为消费者提供高品质、创新和有效的美容产品。
欧莱雅的产品经过严格的研发和测试，以确保其安全性和功效。
3. 品牌个性和形象欧莱雅的品牌个性是专业、高端和时尚。
公司拥有一支专业的美容专家团队，致力于为消费者提供专业的美容咨询和服务。
欧莱雅的产品设计简约而时尚，体现了现代女性的品味和追求。
4. 品牌竞争优势欧莱雅在市场上具有以下竞争优势：- 品牌知名度高：欧莱雅是全球知名的美容品牌，享有良好的声誉和口碑。
- 产品品质可靠：欧莱雅的产品经过严格的研发和测试，以确保其品质和安全性。
- 创新科技：欧莱雅不断推出创新的美容科技，满足消费者对高效美容产品的需求。
- 专业美容咨询和服务：欧莱雅拥有一支专业的美容专家团队，为消费者提供专业的美容咨询和服务。
三、品牌定位策略1. 目标市场定位欧莱雅的目标市场定位是中高端女性消费者。
公司致力于为这一消费群体提供高品质、创新和有效的美容产品。
2. 产品定位欧莱雅的产品定位是高品质、科技与美容相结合的美容产品。
公司不断推出创新的美容科技，满足消费者对高效美容产品的需求。
3. 价格定位欧莱雅的产品价格相对较高，以体现其高品质和专业性。
公司通过提供高品质的产品和专业的美容咨询服务来赢得消费者的信任和忠诚。
4. 促销策略欧莱雅通过多种促销活动来吸引消费者，例如推出限量版产品、赠品和折扣优惠等。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析品牌定位是指将品牌在消费者心目中的位置明确化，以便能更好地满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
欧莱雅作为全球领先的美妆品牌之一，其品牌定位分析对于了解其市场地位和竞争优势至关重要。
1. 品牌背景欧莱雅成立于1909年，总部位于法国巴黎。
多年来，欧莱雅一直致力于提供高质量的美容和护肤产品，涵盖化妆品、护肤品、头发护理等多个领域。
其产品在全球范围内销售，并以其独特的创新技术和专业形象享有盛誉。
2. 目标消费者欧莱雅的目标消费者主要是女性，年龄跨度广泛，从青少年到成年女性都有涵盖。
他们注重外貌和形象，关注个人护理和美容，追求时尚和品质。
欧莱雅的产品线丰富，能够满足不同年龄段和不同需求的消费者。
3. 品牌定位欧莱雅的品牌定位可以总结为以下几个方面：3.1 高品质和创新欧莱雅一直以来都注重产品的质量和创新。
他们投入大量资源进行研发，并采用最先进的技术来生产高品质的产品。
欧莱雅不断推出新产品和新技术，以满足消费者对美容和护肤的不断变化的需求。
3.2 专业形象欧莱雅以其专业形象在消费者心目中树立了良好的声誉。
他们与专业美容师和专家合作，提供专业的美容咨询和产品建议。
欧莱雅通过与时尚界的合作和赞助活动，进一步巩固了其专业形象。
欧莱雅的产品线非常丰富，涵盖了化妆品、护肤品、头发护理等多个领域。
无论是彩妆产品还是护肤产品，欧莱雅都能提供多种选择，以满足不同消费者的需求。
他们还推出了不同系列的产品，针对不同肤质和肤色的消费者。
3.4 可持续发展欧莱雅致力于可持续发展，并将其作为品牌定位的一部分。
他们注重环境保护和社会责任，采取了一系列措施来减少对环境的影响，提高产品的可持续性。
欧莱雅的可持续发展努力进一步增强了其品牌形象和消费者的忠诚度。
4. 竞争优势欧莱雅作为全球领先的美妆品牌，具有以下竞争优势：4.1 品牌知名度欧莱雅在全球范围内享有较高的品牌知名度。
他们的产品在许多国家和地区都有销售，品牌形象深入人心。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是一家全球知名的化妆品品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于为消费者提供高品质的美容护肤产品，涵盖护肤、彩妆、香水、个人护理等多个领域。
多年来，欧莱雅凭借其卓越的产品质量、创新的科技研发以及独特的品牌定位，在全球范围内赢得了广泛的认可和信赖。
二、目标消费群体分析1. 年龄段：欧莱雅的产品面向各个年龄段的消费者，包括青少年、年轻人和成年人。
2. 性别：欧莱雅的产品适用于男性和女性，不同性别的消费者都可以找到适合自己的产品。
3. 收入水平：欧莱雅的产品价格相对中等偏高，主要面向中高收入群体。
4. 教育程度：欧莱雅的产品受众群体普遍具有较高的教育程度，注重个人形象和护肤保养。
三、品牌定位分析1. 品牌定位：欧莱雅的品牌定位是“奢华科技护肤专家”。
通过与科技的结合，欧莱雅致力于为消费者提供高效、安全、科学的护肤产品。
2. 产品特点：欧莱雅的产品以高品质、高效果和高安全性为特点，注重科技创新和研发，不断推出符合消费者需求的新产品。
3. 品牌形象：欧莱雅的品牌形象以高端、时尚、专业为主导，强调产品的科学性和专业性，追求卓越的品质和创新的科技。
4. 品牌声誉：欧莱雅在全球范围内享有良好的品牌声誉，被认为是可信赖的护肤品牌，深受消费者的喜爱和信赖。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：欧莱雅在全球市场中面临着来自其他知名化妆品品牌的竞争，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。
这些品牌同样在产品质量、科技研发和品牌形象方面具有竞争优势。
2. 竞争优势：欧莱雅在市场中具有较强的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 高品质产品：欧莱雅的产品质量一直以来都得到了消费者的认可和赞誉，具有较高的品质保证。
- 科技研发：欧莱雅注重科技创新和研发，不断推出符合市场需求的新产品，保持了市场竞争力。
- 品牌形象：欧莱雅以高端、时尚、专业的品牌形象赢得了消费者的喜爱和信赖，形成了较强的品牌认知度和美誉度。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是一家国际知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅以独特的创新科技、高品质的产品和卓越的服务享誉全球。
品牌旗下拥有多个系列的护肤品、彩妆品和美发产品，满足不同消费者的需求。
二、品牌定位目标1. 目标消费群体：欧莱雅的目标消费群体主要是女性，年龄段从20岁到45岁不等，关注个人形象和美容护肤的消费者。
2. 定位：欧莱雅以高品质、科技创新和可信赖为核心定位，致力于为消费者提供优质的美容护肤产品和专业的美容咨询服务。
三、品牌特点和核心价值1. 高品质产品：欧莱雅品牌以独特的配方和先进的技术研发出高品质的美容护肤产品，为消费者提供有效的解决方案。
2. 创新科技：欧莱雅不断追求科技创新，将最新的科研成果应用于产品研发中，以满足消费者对美容产品的不断追求。
3. 可信赖性：欧莱雅以其长久以来的良好声誉和专业形象，赢得了消费者的信任和认可，成为消费者心目中可信赖的美容品牌。
4. 个性化服务：欧莱雅致力于为消费者提供个性化的美容咨询和服务，帮助消费者找到最适合自己的护肤方案。
四、品牌竞争优势1. 品牌知名度：欧莱雅作为国际知名品牌，拥有广泛的品牌知名度和影响力，能够吸引更多的消费者。
2. 研发实力：欧莱雅在美容护肤领域拥有强大的研发实力，不断推出具有创新性和高品质的产品，与竞争对手形成差异化。
3. 渠道网络：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道网络，包括自有门店、专柜和电商平台等，能够更好地覆盖消费者群体。
4. 品牌声誉：欧莱雅以其专业的形象和良好的品牌声誉，赢得了消费者的信任和忠诚度，形成了较高的品牌忠诚度。
五、市场分析1. 市场规模：美容护肤市场是一个庞大的市场，消费者对美容护肤的需求持续增长，为欧莱雅提供了广阔的市场空间。
2. 竞争对手：欧莱雅在美容护肤市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌以及一些本土品牌。
3. 消费趋势：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对美容护肤的需求越来越高，尤其是对高品质和创新科技的产品有更高的追求。
欧莱雅品牌分析
a
欧 莱 雅 品 牌
案 例 分 析
funny thing
1）、1909年，欧莱雅在法国成立
2）、成为《财富》全球500强之一
Do you know Loreal？
3）、业务遍布全球130多个国家和
地区 4）、成为全球化妆品行业的领袖
巴黎欧莱雅，你值得拥有
2004年，欧莱雅在中国市
Brand
度为每一年龄层的消费者打造专属于他们的护肤系列。例
如：清润全日保湿系列适合18——25周岁人群使用，而复 颜抗皱紧致系列则适用于35周岁以上的消费者。这样专业
、贴心的分类设计，在预期客户头脑中的印象肯定不错。
2、针对不同性别的预期客户的定位策略
随着人们对生活质量的要求的提高，男士也对护肤、 美容等有了一定需求。 欧莱雅是一个最成功的男士护肤
时更新，大到国际、国家大事， 小到生活琐事，均能在网上得到
同步反映。
明星代言
高档杂志！
电视广告！
欧莱雅通过寻找明星代言，采 取杂志、电视、广告牌这些媒介， 进行宣传，通过寻找合适明星，向 时尚消费者展示欧莱雅产品的卓越 品质，在很大程度上通过明星效应 ，展现品牌的气质和特点，
worried
are we so
著名品牌，并且就其在中国的电视广告来说，大多是邀请
外形帅气、气质优雅的男明星作模特，无疑使宣传力度大 增。
欧莱雅传播特点
网络传播
微ห้องสมุดไป่ตู้!
新浪！
欧莱雅通过网络传播，为消费 者提供专家建议、服务、工具等
产品附加道，鼓励消费者尝试或
者离线后购买产品并通过注册会 员建立长远关系，信息量大，速
度快。而且网络信息可以实现即
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析1. 引言欧莱雅是全球知名的美容护肤品牌，提供高质量的化妆品和护肤产品。
本文将对欧莱雅的品牌定位进行详细分析，包括品牌的目标市场、品牌形象和竞争优势等方面。
2. 目标市场欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，年龄段广泛涵盖了从青少年到中年的不同群体。
欧莱雅的产品线丰富多样，可以满足不同年龄和肤质的需求。
此外，欧莱雅还注重拓展男性护肤市场，推出专门针对男性的产品线。
3. 品牌形象欧莱雅的品牌形象以科学、专业和高端为主导。
品牌秉承着“科学美丽”的理念，致力于研发创新的护肤技术，提供高效、安全的产品给消费者。
通过与专业护肤机构的合作和不断的科学研究，欧莱雅建立了其在美容行业的专业形象。
4. 产品特点欧莱雅的产品以高品质和创新性著称。
品牌推出了多个系列的护肤品和化妆品，包括面部护理、彩妆、发型护理等。
欧莱雅的产品注重科学配方，采用天然成分和先进技术，以提供卓越的效果和舒适的使用体验。
5. 竞争优势欧莱雅在市场上有着明显的竞争优势。
首先，欧莱雅拥有丰富的产品线，可以满足不同消费者的需求。
其次，欧莱雅注重与专业机构的合作，保证产品的科学性和安全性。
此外，欧莱雅在全球范围内都有强大的市场渠道和销售网络，能够更好地接触到消费者。
6. 品牌传播欧莱雅通过多种渠道进行品牌传播，包括电视广告、杂志广告、社交媒体和线下活动等。
品牌的广告宣传注重科学性和专业性，强调产品的创新和高品质。
此外，欧莱雅还与明星签约代言人合作，通过明星效应提升品牌知名度。
7. 品牌定位策略欧莱雅的品牌定位策略主要包括以下几个方面：a. 科学美丽：欧莱雅强调科学研究和创新，以提供高效、安全的美容产品。
b. 高品质：欧莱雅产品以高品质和卓越效果著称，满足消费者对美的追求。
c. 专业性：欧莱雅与专业机构合作，注重产品的科学性和专业性。
d. 多样性：欧莱雅的产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
e. 全球化：欧莱雅在全球范围内都有强大的市场渠道和销售网络。
巴黎欧莱雅的品牌文化分析
巴黎欧莱雅的品牌文化分析品牌简介牌，为全世界的人们带来了承自法兰西的成熟和优雅气质。
巴黎欧莱雅向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。
我们将对创新、功效、风格及卓越体验的执著完美地凝结在“你值得拥有”的理念当中。
强大的科研和技术投入则对我们的核心价值提供了很好的支持。
巴黎欧莱雅品牌同时也因为它的多元化及来自世界各地的著名形象代言人而熠熠闪光:克劳蒂娅·希弗、安迪·麦克道威尔、米拉·卓渥维奇、莱蒂提娅·卡斯塔。
巴黎欧莱雅专业美发也是世界最大的化妆品集团欧莱雅旗下历史最为悠久的品牌之一、自从欧莱雅的创立者欧仁-舒莱尔的染发剂的发明，巴黎欧莱雅专业美发就将发展美发事业视为自己的神圣使命，并将其品牌发展成为专业美发师的专业品牌。
它以了解发廊的需求与问题，缔造发廊各类专用品而闻名。
不断创新的欧莱雅研究中心，致力于开发全新的彩妆科技，并且研究开发出数以万计的专利配方(仅2000年一年就有420项)。
美的概念在每个国家、每个地区都是不同的。
所以，欧莱雅从未试图去推广一种单一的美的模式。
这就是为什么欧莱雅总是对打入国际市场有独特的心得。
欧莱雅就是这样一个注重内涵的品牌。
一个囊括了美容护理方方面面的品牌，从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。
在市场上拥有著名的Elsève、Studio-Line、巴黎欧莱雅专业护肤保养及其他的产品系列。
—由世界上最富魅力的女性包括莱狄提雅卡斯塔、米拉卓渥维奇和安迪麦克道威尔所展示的巴黎式的美丽。
—拥有著名美容专家、彩妆师、美发师和皮肤专家，包括彩妆大师詹姆士卡里亚多斯和美发大师克里斯多夫哈邦。
—最重要的是，欧莱雅科研中心不断开发出包含最新科研成果的产品，满足您对美的特定需求。
品牌宗旨作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效卓越的美容产品“Luxury Made Accessible”，成为大众消费市场中优秀的品牌。
巴黎欧莱雅系列广告策略分析
———————————————————————————巴黎欧莱雅系列广告策略分析（完整版）Part.1强调区间：巴黎欧莱雅，你值得拥有！广告中的区间截图来自于：2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第24″———————————————————————————结尾区间强调截图来自于：2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第28″Part.2强调优势：你为什么值得拥有？(1).凸显专业：五大受损，一个对策！强调第一品牌是因为巴黎欧莱雅把专业（No.1）作为了第二区间！———————————————————————————截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第21″强调10年基因研究，凸显专业！截图来自于：青春密码活颜精华肌底液广告大片第二季巴黎欧莱雅2012年05″（2）开诚布公———————————————————————————（3）通过说明问题，说服消费者！截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第15″巴黎欧莱雅专业指导，开诚布公与推广展示的好方法！———————————————————————————截图来自于：2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第1′16″品牌+开诚布公，10秒30倍的效果你信吗？截图来自于：2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第3′08″———————————————————————————开诚布公，特别的是公开明星的私人技巧，很吸引女人的眼球！截图来自于：巴黎欧莱雅造型师唐毅-深层修复系列代言人范冰冰护发秘诀1分钟揭秘2011年06″（3）凸显产品优势每秒130次，凸显优势！截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第13″Part.3回归产品：我们在推广什么？———————————————————————————产品推广画面截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第07″Tips：特别关注1.巴黎欧莱雅的广告除了最直接31秒的推广产品的广告版本外还拥有专家指导使用的推广视频，有范冰冰的护发诀窍揭秘，有巨星代言竞猜广告等众多不同版本的推广视频。
经典的广告语赏析
经典的广告语赏析经典的广告语赏析广告我们估计都见过不少，但好的广告是怎样影响我们的呢，下面看看这些经典广告赏析，感受一下。
1.欧莱雅——你值得拥有分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言，有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。
欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上，确有良好地维护了它高档的形象，使得用户在“心疼”地购买之后，依然能发出“你值得拥有”的感叹。
需要注意的是，在欧莱雅的宣传片里，“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字，在中国人的心目中，“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇，这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。
2.雪碧饮料“晶晶亮，透心凉”赏析：“晶晶亮，透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅作为世界知名的化妆品品牌，一直以来都以其高品质的产品和独特的品牌形象而备受消费者喜爱。
本文将对欧莱雅的品牌定位进行深入分析，探讨其在市场中所占据的位置以及其所传达的核心价值。
二、品牌背景欧莱雅成立于1909年，总部位于法国巴黎，是全球领先的化妆品和美容产品公司。
欧莱雅的产品线涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域，旗下拥有多个知名品牌，如兰蔻、雅诗兰黛、纪梵希等。
三、目标市场欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，尤其是年龄在25岁至45岁之间的都市白领女性。
这一群体通常注重自身形象和美容护肤，有一定的经济实力和购买力。
四、品牌定位1. 高品质与创新：欧莱雅一直致力于提供高品质的化妆品和美容产品，注重科研创新和技术突破。
其产品以安全、有效和符合时尚潮流为特点，满足消费者对美丽和自信的追求。
2. 专业与可信：作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅拥有丰富的研发经验和专业知识。
其产品经过严格的测试和验证，得到专业人士的认可和推荐，赢得了消费者的信赖。
3. 多元与包容：欧莱雅致力于满足不同消费者的需求，推出多样化的产品线，涵盖不同肤质、肤色和年龄段。
无论是亚洲人还是欧美人，无论是年轻人还是成熟女性，欧莱雅都能提供适合的产品和解决方案。
4. 感性与情感：欧莱雅的品牌形象强调女性的自信、优雅和魅力。
其广告宣传和营销活动常常以感性和情感为主题，通过故事和情节打动消费者的心弦，激发消费欲望。
五、品牌传播1. 广告宣传：欧莱雅通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，展示产品的效果和特点，强调品牌的核心价值和形象。
2. 社交媒体：欧莱雅积极运用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，与消费者进行互动和交流，分享化妆技巧、美容知识和产品使用心得。
3. 品牌合作：欧莱雅与时尚界和明星进行合作，通过与知名设计师的联名合作或明星代言人的形象塑造，进一步提升品牌的知名度和影响力。
六、品牌竞争优势1. 研发实力：欧莱雅拥有强大的科研团队和研发实力，不断推出创新产品，满足不同消费者的需求。
欧莱雅品牌分析
（一）高、中、低档的金字塔品牌定位策略
同：细分市场 寻找差异
宝洁
背书战 略
淡化主 品牌
欧莱雅
欧 莱 雅 的 CI 战 略 分 析
MMade Accessible(触手可及的奢 华) 愿景：美丽—与众共享
价值观：追求卓越、力争完美、多元发展、重视人才
BI
(行为识别 系统)
诗人加农民的用人标准
最具诱惑力的福利—职业培训 良好的沟通机制—会议制度
“Opea”来源于希腊语，象征着美丽
VI
(视觉识别 系统)
邀请时尚靓丽的打牌明星做代言
追求卓越力争完美多元发展重视人才bi行为识别系统诗人加农民的用人标准最具诱惑力的福利职业培训良好的沟通机制会议制度vi视觉识别系统opea来源于希腊语象征着美丽邀请时尚靓丽的打牌明星做代言
欧莱雅品牌定位
（一）高、中、低档的金字塔品牌定位策略
（二）针对不同年龄层次的预期客户的定位策略
（三）针对不同性别的预期客户的定位策略
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析1. 欧莱雅品牌概述欧莱雅是一家全球知名的美妆品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于为消费者提供高质量的护肤、彩妆、香水和美发产品。
多年来，欧莱雅凭借其专业的研发实力、创新的产品和积极的市场推广而赢得了广泛的消费者认可。
2. 目标市场分析欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，尤其是年龄在25至45岁之间的都市白领。
这一群体通常对自己的外貌和形象非常关注，注重保养和美容。
欧莱雅通过不同的产品系列来满足不同年龄和肤质的消费者需求，例如青春系列、抗衰老系列和深层修护系列等。
3. 品牌定位分析3.1 品牌定位要素欧莱雅的品牌定位主要包括以下要素：- 高品质：欧莱雅以其优质的产品和专业的研发实力赢得了消费者的信任和认可。
- 创新科技：欧莱雅不断引入新的科技和成分，提供更有效的护肤和美容解决方案。
- 个性化：欧莱雅通过不同的产品系列和定制化的解决方案，满足消费者不同的需求和喜好。
- 时尚感：欧莱雅紧跟时尚潮流，推出与时俱进的彩妆和美发产品，帮助消费者展现个人魅力。
3.2 竞争优势欧莱雅在品牌定位中具有一些竞争优势：- 品牌知名度：欧莱雅作为全球领先的美妆品牌之一，具有较高的品牌知名度和美誉度。
- 研发实力：欧莱雅拥有强大的研发团队和先进的研发设施，能够不断推出创新的产品。
- 渠道优势：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道，包括线下零售店和在线电商平台。
4. 品牌传播策略为了进一步巩固品牌定位，欧莱雅采取了多种品牌传播策略：- 广告宣传：欧莱雅通过电视、杂志和社交媒体等渠道进行广告宣传，展示产品的优势和效果。
- 品牌代言人：欧莱雅邀请一些知名的明星和时尚人士成为品牌代言人，提升品牌形象和认可度。
- 赞助活动：欧莱雅赞助一些时尚和美容相关的活动，如时装周和美容展览，增加品牌曝光度。
- 社交媒体营销：欧莱雅积极利用社交媒体平台与消费者互动，分享美容技巧和产品信息，增强品牌与消费者的联系。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是全球率先的美容护肤品牌之一，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于提供高质量的护肤、化妆和美发产品，为消费者提供个性化的美容解决方案。
品牌在全球范围内拥有广泛的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域。
二、品牌定位分析1. 目标市场定位欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，特殊是年龄在25岁至45岁之间的女性。
这个年龄段的女性通常更加注重自己的外貌和形象，对于美容产品的需求较高。
欧莱雅通过不同的产品系列和定制化的解决方案来满足不同年龄段女性的需求。
2. 品牌特点欧莱雅的品牌特点主要体现在以下几个方面：- 高品质：欧莱雅以高品质的产品而闻名，注重产品的研发和创新，确保产品的安全性和有效性。
- 个性化：欧莱雅提供个性化的美容解决方案，根据不同消费者的需求和肤质，为其提供定制化的产品和服务。
- 专业性：欧莱雅拥有世界一流的研发团队和专业的美容顾问，可以为消费者提供专业的护肤和化妆建议。
- 可持续发展：欧莱雅致力于可持续发展，关注环境保护和社会责任，推动美容行业的可持续发展。
3. 竞争优势欧莱雅在市场上具有以下竞争优势：- 品牌知名度高：欧莱雅是全球知名的美容品牌之一，拥有广泛的消费者基础和忠诚度。
- 产品多样性：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域，满足消费者不同的需求。
- 研发实力强：欧莱雅拥有强大的研发实力和创新能力，不断推出新产品和技术，保持竞争优势。
- 渠道网络广泛：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道，包括专柜、连锁店和电子商务等，方便消费者购买产品。
三、市场调研数据分析根据市场调研数据，以下是欧莱雅品牌在市场上的表现和消费者对其的认知：1. 品牌知名度：欧莱雅在全球范围内享有较高的品牌知名度，特殊是在欧洲和亚洲市场。
消费者普遍认为欧莱雅是一个可信赖和优质的美容品牌。
2. 产品满意度：大多数消费者对欧莱雅的产品表示满意，认为其产品质量高、使用效果好。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析欧莱雅是全球知名的美容护肤品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤、化妆和个人护理产品。
本次品牌定位分析将从品牌定位的背景、目标市场、目标消费者、竞争对手、核心竞争优势以及品牌定位策略等方面进行详细分析。
1. 品牌定位背景欧莱雅成立于1909年，总部位于法国巴黎，是全球领先的美容护肤品牌之一。
多年来，欧莱雅一直以科学、创新和高品质著称，不断推出符合消费者需求的产品，并通过广告和营销活动来提升品牌知名度。
2. 目标市场欧莱雅的目标市场是女性消费者，主要集中在25-45岁的年龄段。
该年龄段的女性对于护肤和化妆品有较高的需求，并愿意为高品质的产品支付合理的价格。
3. 目标消费者欧莱雅的目标消费者是注重自身形象和外貌的女性，她们追求时尚、自信和年轻的形象。
她们关注产品的质量和效果，愿意尝试新的护肤和化妆品，同时也重视产品的安全性和可持续性。
4. 竞争对手欧莱雅在全球范围内面临着众多竞争对手，包括雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际知名品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额，与欧莱雅在产品创新、品质和市场推广方面展开激烈竞争。
5. 核心竞争优势欧莱雅在品牌定位中的核心竞争优势主要体现在以下几个方面：5.1 科学研发：欧莱雅拥有强大的研发团队和先进的技术设备，不断进行科学研究和创新，推出符合消费者需求的高品质产品。
5.2 品质保证：欧莱雅严格控制产品质量，采用优质原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。
5.3 品牌声誉：欧莱雅作为全球知名品牌，秉承着多年来的优秀口碑和良好信誉，赢得了消费者的信赖和支持。
5.4 多元化产品线：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、化妆和个人护理等领域，满足消费者不同的需求。
6. 品牌定位策略欧莱雅的品牌定位策略主要包括以下几个方面：6.1 高品质定位：欧莱雅以高品质的产品和服务为消费者提供美丽和自信，成为消费者的首选品牌。
6.2 科学创新定位：欧莱雅以科学研发和创新为核心，不断推出符合消费者需求的护肤和化妆品，满足消费者对美的追求。
欧莱雅——广告策划书
广告策划书院系：人文科学系专业：新闻学班级：1002班学号：**********姓名：***欧莱雅广告策划书目录：1、市场分析……………………………… ( )2、消费者分析……………………………… ( )3、产品分析……………………………… ( )4、企业分析……………………………… ( )5、推广分析……………………………… ( )6、市场策略……………………………… ( )7、广告策略……………………………… ( )8、广告表现……………………………… ( )9、媒体策略……………………………… ( )前言欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家。
历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。
迄今为止，欧莱雅亚洲国家的发展势头依然迅猛。
短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。
随着我国对外经济文化的交流与发展，愈来愈多的中国人愿意接受外国化妆品并适应它的存在，同时外国的文化也在潜移默化的影响着中国人民。
我们不以推广产品为目的，而是试图创造一个学生与公司互动共赢的局面，并在此过程中扩大欧莱雅在学生中的知名度、美誉度和整体形象。
一、市场分析1、目前的市场规模：巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。
目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服务，深受消费者青睐。
在中国大众市场中，欧莱雅公司目前共推行5个品牌，其中，巴黎欧莱雅是属于最高端的，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。
欧莱雅的高档染发品已是目前中国高档染发品的第一品牌。
欧莱雅论文
欧莱雅——焕肤三部曲评析摘要：随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很多企业的青睐，同时也影响和改变着人们的生活。
欧莱雅在推出WHITE PERFECT PEEL美白焕肤套装时，结合网络广告营销手段，在短期内迅速提升了欧莱雅网站的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关注，并促进了消费，成功地达到了预期目标。
此文将重点从广告设计、广告创意及广告效果等多方面分析欧莱雅此次推广成功原因之所在。
关键词：欧莱雅广告设计广告创意广告效果一、绪论进入21世纪，以因特网为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。
今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。
网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本创造网上经营环境的各种活动，包括树立网络品牌、开拓产品和服务市场、发布企业信息、提供技术支持、进行网上市场调研等活动。
企业通过互联网捕捉信息、创造商机，让网上经营活动的整体效益最大化。
欧莱雅的WHITE PERFECT PEEL美白焕肤套装作为网络营销的经典案例，频频被人们所提及，但是对其成功的原因却鲜有人系统地谈到，此文通过对欧莱雅的美白焕肤套装网络营销系统地分析，发现其中成功的原因，从而为以后的企业网络营销作为借鉴。
二、广告设计网络是个全新的广告媒体，不同的媒体有其不同的特点，网络也有其独特的载体、传播、接受特点，要想充分发挥网络的宣传作用，我们首先要了解它独有的特点：◆广泛性◆非强迫性◆可选择性◆互动性◆时空的延展性既然网络广告存在着众多的自身特点，我们设计网络广告时就必须针对其特点调整自己传统的设计思路和设计方法，以适应这一广告媒体的特性，扬其所长避其所短，才能更好地发挥广告的传播效果。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、引言欧莱雅是全球知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
多年来，欧莱雅一直致力于为消费者提供优质的美容产品，涵盖护肤、彩妆、头发护理、美容工具等多个领域。
本文将对欧莱雅的品牌定位进行分析，包括品牌定位的目标、目标市场、竞争对手、核心竞争力等方面。
二、品牌定位目标欧莱雅的品牌定位目标是成为全球领先的美容品牌，为消费者提供高品质、创新的美容产品和服务。
欧莱雅致力于满足不同消费者的美容需求，包括不同年龄、性别、肤质和文化背景的消费者。
通过提供个性化的美容解决方案，欧莱雅希望让每个人都能找到适合自己的美丽方式。
三、目标市场1. 女性市场：欧莱雅的主要目标市场是女性消费者。
无论是年轻女性还是成熟女性，欧莱雅都提供了各种护肤、彩妆和头发护理产品，满足她们对美丽的追求。
2. 男性市场：随着男性护肤意识的增强，欧莱雅也开始关注男性市场。
欧莱雅推出了专门针对男性的护肤产品系列，满足男性消费者对于个人形象和护肤的需求。
四、竞争对手分析1. 美宝莲（Maybelline）：美宝莲是欧莱雅的主要竞争对手之一，也是全球知名的彩妆品牌。
美宝莲以年轻、时尚的形象吸引了大量年轻女性消费者，其产品线丰富，价格亲民。
2. 兰蔻（Lancôme）：兰蔻是欧莱雅旗下的高端美容品牌，主要定位于成熟女性市场。
兰蔻的产品以高品质和奢华感著称，价格相对较高，吸引了一部分追求高端美容体验的消费者。
五、核心竞争力分析1. 品质保证：欧莱雅以其优质的产品质量赢得了消费者的信任。
欧莱雅注重科研创新，不断推出具有高效成分和先进技术的产品，为消费者提供可靠的美容解决方案。
2. 多元化产品线：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、彩妆、头发护理等多个领域。
消费者可以根据自己的需求选择适合的产品，满足不同方面的美容需求。
3. 个性化服务：欧莱雅致力于为消费者提供个性化的美容服务。
通过线上线下的渠道，欧莱雅提供专业的美容咨询和定制化的美容方案，帮助消费者找到适合自己的美丽方式。
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欧莱雅品牌广告分析
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
总体介绍
巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品
欧莱雅专柜
生产厂商，创立于1907年。
现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。
除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。
化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。
研究开发
来自60个不同国家的3313名员工在30个不同部门进行研究
2009年对化妆品及皮肤用品的研究投入为6.09亿欧元
在全世界有18个研究中心以及13个评估中心
1/3的研发经费致力于高端研究
每年研发5000个配方
2009年共登记674项专利，与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目
广告策略
广告策略是欧莱雅L'oreal进军中国市场又一重要手段。
欧莱雅L'oreal对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅L'oreal采取了行之有效的促销方法。
同一产品，欧莱雅L'oreal拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合。
这里有两个实例，其一是美宝莲，它以大众消费者为目标顾客。
美宝莲是欧莱雅L'oreal于1993年收购的一个美国品牌。
美宝莲先于欧莱雅L'oreal进入中国市场，美宝莲早在1993年之前就已在苏州建立自己的工厂。
欧莱雅L'oreal将美宝莲定位为一个大众化的品牌，每一个中国妇女都应该拥有一件美宝莲的产品。
中国消费者把美宝莲当作时尚的代表，所以欧莱雅L'oreal在大陆投放的是由美国影星为模特的国际版广告。
在中国也请了许多明星代言人。
嘉欣:雪颜美白系列，巩俐：复颜提拉紧致系列，裴蓓：清润保湿系列，李冰冰：目前只做了创世新肌源一个产品，吴彦祖：男士系列。
另外还有阮经天、张梓琳。
国际化路线。
包装和定价策略
为了更好地服务于中国顾客，更好地参与竞争，欧莱雅L'oreal注重产品对中国消费者的适应性，并致力于以下几方面的努力：
1．与苏州医学院联合成立了化妆品研究中心。
通过设立研究项目帮助欧莱雅L'oreal了解中国消费者的特点，以生产出专门适用于他们的产品，与此同时，充分掌握当地消费者的需求能促使欧莱雅L'oreal及时调整产品以适应不断变化的中国市场。
2．由当地的市场部门全面负责产品的包装和标签。
对当地消费者而言，这保证了产品外观的方便实用，区域化外包装对中国顾客更具吸引力。
3．由当地市场部门决定产品的价格，尽管销售以盈利为目标，但是灵活的价格体系更有利于欧莱雅L'oreal在中国开拓新市场，对不同层次的市场采取不同的营销策略。
欧莱雅L'oreal的销售业绩证明该决策的正确性。
4．几类产品的价差幅度由总部控制。
这避免了内部竞争也保证了售价在全球市场和当地市场的平衡。