微电影营销策划共29页
微电影策划方案
微电影策划方案1. 概述随着社交媒体的不断发展，微电影逐渐成为了一种受欢迎的传播方式。
微电影以其短小精悍、生动有趣，易于分享的特点受到越来越多的人的喜爱。
因此，适当地利用微电影进行宣传，推广产品和服务，是现代企业不可或缺的一种方式。
本文档将为您提供一份微电影策划方案，希望能帮助您利用微电影宣传推广企业的产品和服务。
2. 定位在制作微电影之前，我们需要明确微电影的定位。
微电影可以作为以下两种宣传方式之一：2.1 产品宣传如果您想要通过微电影来宣传自己的产品，您需要着重展示您的产品特点和优势。
微电影需要结合您的产品特点，展示产品的使用场景和效果。
同时，要注意微电影形式和您的产品之间的协调，避免产生矛盾或造成困扰。
2.2 企业形象如果您想要利用微电影来宣传您的企业形象，您需要在微电影中放松对产品的表述，更多地突出企业文化和品牌形象。
通过微电影宣传，您可以向用户展示自己企业文化、核心价值观和发展历程等形象内容，加强用户对企业的认知和信任。
3. 制作流程微电影的制作流程一般包括以下几个步骤：3.1 策划策划是微电影制作的关键环节。
您需要针对产品或企业形象，设计一个吸引人眼球的创意。
创意应该符合您的定位和目标用户，体现出企业自身的独特性。
3.2 前期准备前期准备包括：•剪辑师和导演的选用•摄影和摄像设备的准备•找到合适的演员•确定拍摄地点3.3 拍摄制作在进行拍摄制作时，需要注意以下几个方面：•保证画面质量清晰、声音清晰•找到合适的演员、化妆师和服装设计师•做好拍摄计划，尽量减少时间浪费3.4 后期制作在进行后期制作时，您需要：•添加配乐•进行色彩调整和剪辑•添加字幕和标语4. 需要注意的问题在微电影制作过程中，需要注意以下几个问题：4.1 时间控制微电影以它短小精悍、生动有趣的特点吸引用户，因此，制作时间需要严格控制在5分钟以下。
4.2 突出亮点在微电影的制作中，需要突出产品的卖点、企业的特点和优势。
4.3 符合法律法规在微电影的制作过程中，需要遵守与广告相关的法律法规，保证片中内容符合法律要求。
微电影营销策划案 精品
摘要微电影的市场现状及发展前景，为微电影“只为伊人”制定有效的市场营销战略，提高市场占有率是企业管理者关注的课题。
针对常州工程学院市场，我们对微电影市场宏观环境、行业竞争结构以及消费者行为三个方面进行了详尽分析，并制定销售战略与具体行动方案来提升影片影响力。
本文共包括六个部分，其中第一部分分析了常州市场的宏观环境、行业竞争结构（特别是具体的竞争对手）以及消费者三个方面进行了详尽的分析。
第二部分是运用 SWOT 分析法提出存在的问题。
第三部分是微电影“只为伊人”的销售策划目标。
第四部分是营销战略制定与具体行销方案部分，在明确了公司的优势与劣势、机会与威胁的前提下，根据SWOT分析法制定电影“只为伊人”在常州工程学院市场的营销战略与行销方案。
第五部分是对营销战略制定的进一步思考，算出策划方案的各种费用预算；第六部分为影片在常州工程学院活动方案在实施上的控制。
关键词微电影常州工程学院营销策划目录一、市场分析 (2)（一）企业目标 (2)（二）市场现状和策略 (2)（三）主要竞争对手分析 (3)（四）营销外部环境分析 (3)（五）内部环境分析 (5)二、营销策略 (6)（一）营销目标和预期效果 (6)（二）目标市场 (6)（三）市场定位 (6)（四）营销组合描述 (7)三、行动策划 (8)（一）制定活动步骤 (8)（二）评估流程 (10)一、市场分析（一）企业目标将《只为伊人》这部微电影推之于众，预计在两周内让我们的电影点击率达到五千。
同时让电影为心底里的那个人而让自己变得更好的主题思想深入人心，同时让大家对青春时情窦初开时的懵懵懂懂感觉产生共鸣。
同时在两周之内我们预计在土豆网上我们的影片点击率两周超过5000。
（二）市场现状和策略1、宏观市场分析目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。
微电影营销方案
1.提高品牌知名度：通过微电影营销，使品牌在目标市场中获得更高的认知度。
2.增强用户粘性：以情感共鸣为核心，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3.提升产品销量：借助微电影营销，实现产品销售额的显著增长。
4.优化品牌形象：塑造积极向上、具有社会责任感的品牌形象。
六、风险评估与应对措施
1.内容风险：严格把关微电影内容，确保合法合规，避免触犯社会敏感话题。
微电影营销方案
第1篇
微电影营销方案
一、项目背景
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，逐渐成为大众娱乐和文化传播的重要载体。微电影以短小精悍、传播速度快、制作成本低廉等特点，赢得了众多品牌企业的青睐，成为广告营销的新宠。本方案旨在制定一套合法合规的微电影营销策略，帮助企业提高品牌知名度，扩大市场影响力。
3.传播渠道
（1）线上平台：在各大视频网站、社交媒体平台发布微电影。
（2）自媒体：利用企业官方微信公众号、微博等自媒体平台进行推广。
（3）合作媒体：与行业媒体、地方媒体展开合作，扩大传播范围。
4.营销活动
（1）线上活动：举办微电影观影活动、有奖竞猜等线上活动，提高用户参与度。
（2）线下活动：组织线下观影会、主演见面会等活动，拉近与消费者的距离。
2.增强用户粘性：以情感共鸣为核心，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3.提升产品销量：借助微电影营销，实现产品销售额的显著增长。
4.优化品牌形象：塑造积极向上、具有社会责任感的品牌形象。
三、策略布局
1.内容策划：围绕企业品牌定位，创作具有创意和感染力的微电影剧本。
2.制作执行：聘请专业团队进行拍摄制作，确保微电影的质量和效果。
微电影运营推广方案
微电影运营推广方案一、前期准备1.明确目标人群在微电影运营推广过程中，首先需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标人群的年龄段、性别、地域、兴趣爱好等信息，以便后续的推广工作更有针对性。
2.制定运营推广策略根据目标人群的特点和市场情况，制定微电影的运营推广策略，包括内容创作、渠道选择、推广方式等。
要充分考虑目标人群的接受习惯和喜好，以及与微电影主题相关的线上线下资源。
3.筹备推广资源在进行微电影运营推广前，需要通过与行业内相关企业、机构或个人的合作，筹备好线上线下推广资源，包括社交媒体账号、网站展示、宣传材料等。
同时，也可以考虑投放广告、举办活动等方式来扩大影响力。
二、运营推广阶段1.内容创作在微电影的内容创作阶段，需要根据预期的受众特点，制定符合受众口味的剧情和情感线索。
同时，要注意提炼出关键点和亮点，以便在后续的推广中更好地吸引目标受众的关注。
2.渠道选择选择合适的渠道进行微电影的推广，包括线上平台、社交媒体、自媒体、线下活动等。
根据目标人群的使用习惯和偏好，结合相应的渠道进行推广。
3.推广方式在微电影的推广过程中，可以采用多种方式进行宣传推广，比如发布预告片、举办路演活动、邀请明星代言等。
同时，还可以结合热点事件、节日话题等进行话题营销，提高微电影的曝光度和关注度。
4.持续更新推广并不是一劳永逸的事情，在微电影上线后，要继续跟踪用户反馈，根据市场情况进行调整和更新。
保持微电影内容的新鲜度和吸引力，让更多的受众关注和喜爱。
三、运营推广效果1.数据分析在微电影运营推广过程中，要密切关注相关数据，包括观看量、点赞数、评论数等。
分析这些数据，了解受众的喜好和反馈，及时调整推广策略，提升宣传效果。
2.用户沟通与观众互动，积极回复评论和私信，倾听用户意见和建议。
通过与用户的沟通交流，建立良好的用户关系，增加用户粘性，提高用户忠诚度。
3.效果评估定期评估微电影的推广效果，通过数据分析、用户反馈等手段，对推广策略进行评估和调整。
微电影策划书
微电影策划书拍摄背景1. “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。
随着微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。
近两年来，微电影以其特色的概念和出人意料的速度，在国内掀起来一阵“人尽可微”的风暴，姜文、顾长卫、贾樟柯等导演也纷纷开始拍摄微电影。
这种形式可以更好地展现时代特征，达到宣传效果。
2. 作为我们三皮影音工作室的成员更是通过实践锻炼，努力拍出一部好的微电影。
而此次拍摄小组成员既有一定拍摄经验的大二学生，也有拥有新想法富有激情的大一学生。
我们虽然没有那么多的资金或人力，但我们有为梦想奋斗的勇气，有不怕苦不怕累的精神。
而我们也相信能尽最大力量无愧于自己无愧于这个团队。
3.我们此次拍摄的内容不同于以往的那些校园文艺的爱情或者友情的短片。
我们此次微电影的是针对的是深刻值得思考的社会现象。
那些城市边缘人，或是那些以快到边缘的人，那些饱受社会压力，生活不如意，人生没有动力，厌恶社会的人。
而就这个背景，我们想通过影片想表现的也并不是社会的残酷，更是想通过这种极端中人的自我救赎，表现即使这个世界并不是那么公平，有很多的黑暗肮脏的事物，但并不代表没有美好平和，没有阳光，也并不代表着就可以放弃自己。
策划目的及意义1.首先在此次拍摄题材上选择的是悬疑题材，并且还有多重人格及精神分裂。
这种题材对于我们而言无论是在前期准备还是后期的拍摄及剪辑上都是有一定难度和挑战的。
2.能充分的锻炼我们学生的实践能力，丰富我们的专业知识，提高我们的综合素养。
更好的培养我们学生的创新意识。
3.现代社会越来越大的社会压力，越来越复杂的社会环境，越来越残酷的社会现实，物竞天择，适者生存，又谈何容易。
无情，冷漠，孤寂，贫苦，背叛，懦弱，无能，失意，一事无成......在这些东西的逼迫下，人们出现各种问题，有身体上的，但更严重的往往是精神上的。
但即使这样我们也不能放弃生活的信心。
微电影营销策划
目标市场
我们将重点目标市场放在工程学院并分为三类： 1、在校师生
对于在校的师生而言，他们主要在意的是演员本身 和故事情节。
2、已经毕业的校友： 对于已经毕业的校友们而言，主要在意的是拍摄背
景，以勾起他们对青春，对母校，对大学生活的怀念。 3、身边的亲朋好友： 对于在身边的亲朋好友，主要在意的是演员本身和
3、《致青春》 影片中用六个人毕业之后的艰难生活片段折射大学生活的美好。
整个影片以手机为线索串联整个影片，真实感人。但是有些片段转换 有些突然。
4、《秋鹤》 影片反映了现代大学生的普遍现象，以引起青年大众的共鸣。但
是影片中增加的无谓的旁白演说，使影片的音质效果不佳，后期制作 不够细致，画面质感不够。
②在两食堂中间以及教学楼附近设置两处固定宣传点，供 路过的师生了解、报名；
③准备两张宣传板，一张用作宣传，一张则为活动便签粘 贴处，为活动参与者留下足迹；
④通过悬挂横幅的方式扩大《只为伊人》微电影和“三行 情书”比赛的知名度以及影响力，吸引更多的人慕名前来；
⑤与各班的负责人联系，在班上进行“三行情书”活动事 宜的宣传，可最早进行宣传；
活动结束之后要以问卷调查或访问调查的方 式，了解消费者对微电影《只为伊人》的满意度 ，以及有哪些不足的地方需要改进。深入了解观 众者的心态，以及这些营销活动是否按时完成， 有没有达到预期目标，和目标市场是否得到充分 满足。
LOGO设计
LOGO中有两个字 母CZ代表了我们的学 校常州工程学院，在 设计的时候在字母C上 加了一撇，这样就巧 妙的设计出数字5，体 现我们是第五组。而 且这种简洁的创新设 计，营造了一种视觉 美感。字母上的5条斜 线的不同颜色，则分 别代表着我们5个人不 同的性格与思想。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微电影作为一种短视频形式，受到了越来越多观众的喜爱。
微电影以其独特的叙事方式和紧凑的时间长度，能够快速传递信息和情感，成为品牌推广、宣传活动、产品展示等的重要手段。
本次策划旨在通过制作一部精彩的微电影，提升品牌知名度和形象。
二、目标受众本次微电影的目标受众主要是年轻人群，他们对于新鲜事物的接受度高，对于影像表达方式的创新有较高的欣赏度。
同时，本次微电影也将针对特定的目标受众，例如大学生、职场新人等，以提高传播的精准度和效果。
三、故事梗概本次微电影的故事梗概为：主人公小明是一名普通的大学生，他在校园里意外发现了一本神秘的日记本。
通过阅读日记，小明发现这本日记竟然能够预知未来。
他开始利用这本日记本改变自己的人生，并帮助他人解决问题。
然而，随着时间的推移，小明发现改变未来并不是一件简单的事情，他也开始思考命运与自由意志的关系。
最终，小明决定将这本日记本销毁，选择自己去面对未来的种种挑战。
四、制作团队为了保证微电影的制作质量和效果，我们将组建一个专业的制作团队。
团队成员包括导演、编剧、摄影师、剪辑师、音效师等。
导演将负责整个微电影的统筹和指导，编剧将负责故事剧本的创作，摄影师将负责影像的拍摄，剪辑师将负责影片的后期剪辑，音效师将负责音效的制作。
五、拍摄地点微电影的拍摄地点将选择在大学校园和城市街道等场景进行。
大学校园作为年轻人的象征，能够更好地契合目标受众的心理需求。
城市街道则能够更好地展现主人公在现实生活中的奋斗和成长。
六、角色设定微电影中的角色设定包括主要角色和次要角色。
主要角色包括主人公小明和他的朋友们，他们将负责推动故事的发展和情节的转折。
次要角色包括其他校园学生、老师、家长等，他们将为故事增添情感和冲突。
七、宣传推广为了提高微电影的传播效果，我们将采取多种宣传推广手段。
首先，我们将在社交媒体平台上发布微电影的预告片和花絮，吸引观众的关注。
微电影系列策划书3篇
微电影系列策划书3篇篇一《微电影系列策划书》一、项目背景随着互联网和移动设备的普及，微电影作为一种新兴的影视形式，越来越受到人们的关注和喜爱。
它具有短小精悍、内容丰富、制作成本低等优点，可以通过各种渠道进行传播，如社交媒体、视频网站等。
本微电影系列旨在通过一系列精彩的故事，展现不同的主题和情感，吸引观众的关注和共鸣。
二、项目目标1. 制作一系列高质量的微电影，每个微电影时长在 5-15 分钟之间。
2. 通过社交媒体、视频网站等渠道进行广泛传播，提高品牌知名度和影响力。
三、项目内容1. 主题选择根据市场需求和观众喜好，选择不同的主题，如爱情、友情、亲情、励志、悬疑等。
每个主题都将通过一个或多个微电影来展现，以丰富的故事情节和深刻的情感内涵吸引观众。
2. 剧本创作邀请专业的编剧团队或个人，根据选定的主题创作剧本。
剧本要求情节紧凑、人物形象鲜明、语言生动，能够吸引观众的注意力并引发共鸣。
3. 演员选拔通过公开招募、推荐等方式选拔合适的演员。
演员要求形象气质符合角色要求，演技精湛，能够生动地诠释角色。
4. 拍摄制作选择专业的拍摄团队和设备，按照剧本要求进行拍摄制作。
拍摄过程中要注重画面质量、音效效果、剪辑效果等，确保微电影的质量和观赏性。
5. 宣传推广通过社交媒体、视频网站、线下活动等渠道进行广泛宣传推广。
宣传内容包括微电影的预告片、海报、剧照、剧情介绍等，吸引观众的关注和兴趣。
四、项目预算1. 剧本创作费用：[X]元2. 演员选拔费用：[X]元3. 拍摄制作费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元五、项目进度安排1. 主题选择和剧本创作：[具体时间 1]2. 演员选拔和培训：[具体时间 2]3. 拍摄制作：[具体时间 3]4. 宣传推广：[具体时间 4]六、项目风险评估1. 剧本创作风险剧本创作是微电影制作的关键环节，如果剧本质量不高，可能会导致微电影的观赏性和吸引力下降。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，微电影作为一种新兴的传媒形式，受到越来越多人的喜爱和关注。
微电影以其短小精悍的特点，能够在短时间内传达出强烈的情感和故事，深受观众的喜爱。
本项目旨在通过策划一部精彩的微电影，传递品牌价值，提升品牌知名度和影响力。
二、目标与定位1. 目标：通过微电影的传播，提升品牌知名度，增加用户粘性，促进销售增长。
2. 定位：面向年轻人群，以情感故事为主线，通过微电影表达品牌核心价值观。
三、策划内容1. 故事创意：根据品牌定位和目标受众，策划一部能够引起共鸣的情感故事。
故事要贴近受众生活，能够触动情感，引起共鸣，同时与品牌价值相契合。
2. 剧本创作：根据故事创意，编写剧本，包括故事情节、对话、场景等。
剧本要紧扣品牌核心价值观，能够引起观众的共鸣和情感共振。
3. 角色设定：根据剧本，设定各个角色的形象和性格特点。
角色形象要符合目标受众的审美和喜好，同时能够突出品牌形象和价值观。
4. 场景选择：根据剧本需求，选择适合的拍摄场景。
场景要能够与剧情相匹配，同时能够突出品牌的特点和价值观。
5. 拍摄计划：制定详细的拍摄计划，确定拍摄时间、地点、人员等。
确保拍摄过程的顺利进行，保证拍摄效果的质量。
6. 摄影摄像：根据拍摄计划进行摄影摄像工作，保证画面质量，捕捉故事情感。
7. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、配音、配乐等后期制作工作，确保微电影的整体质量和观赏性。
8. 发布与推广：选择适当的平台和渠道发布微电影，通过社交媒体、视频网站等渠道进行推广，吸引更多观众的关注和参与。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过微电影的传播，提升品牌的知名度和影响力，扩大品牌的曝光度。
2. 用户粘性增加：通过微电影中的情感故事，引起观众的共鸣和情感共振，增加用户对品牌的好感度和忠诚度。
3. 销售增长：通过品牌知名度提升和用户粘性增加，带动产品销售增长，提升品牌的市场份额。
五、预算1. 创意策划费用：XXXX元2. 剧本创作费用：XXXX元3. 拍摄及后期制作费用：XXXX元4. 发布与推广费用：XXXX元总预算：XXXX元六、时间计划1. 故事创意和剧本创作：X月X日- X月X日2. 角色设定和场景选择：X月X日- X月X日3. 拍摄计划和摄影摄像：X月X日- X月X日4. 后期制作和发布推广：X月X日- X月X日以上为微电影策划方案的详细内容，希望能够满足您的需求。
微电影推广策划书3篇
微电影推广策划书3篇篇一微电影推广策划书一、活动主题微电影，让世界更美好二、活动目的1. 推广微电影文化，提高公众对微电影的认知度和欣赏水平。
2. 为微电影创作者提供展示才华的平台，促进微电影行业的发展。
3. 吸引更多观众关注微电影，培养观众的观影习惯和文化消费意识。
4. 加强与观众的互动，提高观众对微电影的参与度和忠诚度。
三、活动主体[微电影名称]四、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]五、活动地点线上：各大视频网站、社交媒体平台线下：电影院、文化艺术中心、学校等六、活动内容1. 微电影展映：在各大视频网站和社交媒体平台上展映优秀的微电影作品，同时在电影院、文化艺术中心等线下场所举办微电影展映周，吸引更多观众观看。
2. 微电影评选：设立微电影评选活动，邀请专业评委和观众投票，评选出最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳摄影等多个奖项。
3. 微电影创作大赛：面向社会征集微电影作品，鼓励微电影创作者发挥创意，展现才华。
设立多个奖项，对优秀作品进行奖励。
4. 微电影讲座：邀请知名微电影导演、编剧、摄影师等举办微电影讲座，分享创作经验和技巧，提高微电影创作者的专业水平。
5. 微电影主题活动：举办微电影主题活动，如微电影音乐会、微电影摄影展、微电影剧本朗读会等，丰富活动内容，吸引更多观众参与。
6. 微电影周边产品开发：开发微电影周边产品，如海报、明信片、文具等，增加活动的趣味性和互动性，提高观众的参与度。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传视频等，在各大视频网站、社交媒体平台、电影院、文化艺术中心等场所进行宣传。
2. 邀请知名微电影导演、演员、编剧等作为活动嘉宾，提高活动的知名度和影响力。
3. 与各大媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动的覆盖面和影响力。
4. 利用社交媒体平台进行互动宣传，如发布活动话题、抽奖活动等，吸引更多观众关注和参与。
八、活动预算1. 微电影展映费用：[X]元2. 微电影评选费用：[X]元3. 微电影创作大赛费用：[X]元4. 微电影讲座费用：[X]元5. 微电影主题活动费用：[X]元6. 活动宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过观众的参与度、评价等方面，评估活动的效果。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目背景随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，微电影作为一种短视频形式的艺术表达方式，受到了越来越多人的喜爱。
微电影以其独特的叙事方式和简洁的形式，能够在短时间内传达出深入人心的情感和思考。
鉴于此，我们决定策划一部有创意、有情感、有思考的微电影，以吸引观众的关注并传递积极的价值观。
二、项目目标1. 制作一部高质量的微电影，引发观众的共鸣和思考。
2. 提高品牌知名度和影响力，扩大观众群体。
3. 通过微电影的传播，传递积极的价值观和社会责任感。
三、目标受众1. 年龄段：18-35岁的青年人群。
2. 兴趣爱好：对电影、艺术和创意有浓厚兴趣的人群。
3. 社交媒体用户：经常使用社交媒体平台的用户。
四、创意构思1. 主题：探索人性的复杂性和生活的真实性。
2. 剧情：通过一个令人难忘的故事，反映现实生活中的社会问题和人际关系。
3. 角色塑造：刻画鲜明的角色形象，使观众能够产生共鸣和情感上的共鸣。
4. 情节发展：通过紧凑的情节和扣人心弦的剧情，吸引观众的关注并引发思考。
5. 拍摄手法：运用多种拍摄手法和特效，提升影片的艺术性和观赏性。
五、制作团队1. 导演：具有丰富经验和创意的导演，能够准确把握微电影的叙事节奏和情感表达。
2. 编剧：擅长创作精彩故事和对话，能够将主题和情感融入剧本中。
3. 摄影师：具备出色的摄影技术和艺术眼光，能够通过镜头语言传递出微电影的情感和意境。
4. 演员：选择具有演技实力和表演天赋的演员，能够真实地演绎角色的情感和内心世界。
5. 后期制作：包括剪辑、音效、配乐等环节，确保微电影的整体质量和观赏效果。
六、制作流程1. 策划阶段：确定微电影的主题、剧情和角色，编写剧本。
2. 筹备阶段：确定制作团队，安排拍摄地点和时间，准备所需的道具和服装。
3. 拍摄阶段：按照剧本进行拍摄，确保画面质量和角色表演的真实性。
4. 后期制作阶段：剪辑影片，添加音效和配乐，调整色调和画面效果，完善微电影的观赏效果。
微电影营销策划方案
微电影营销策划方案【篇一：论当代中国微电影营销策略】毕业论文题目：论当代中国微电影营销策略姓名：学号：学院：专业：指导教师：协助指导教师：年月日摘要随着社会的高速发展，生活节奏不断加快，现代社会人们的生活已经变得越来越多元化。
这些变化导致了现代人越来越倾向于在零碎的时间里关注到更多的信息而不是利用较长时间段持续锁定某类信息。
与此同时在这样一种状况下，微电影应运而生。
微电影以它短小简洁，便于观看等诸多优点赢得了受众的喜爱。
特别是它既能够满足企业宣传的需求，又能满足受众的娱乐需要的双重特点，使它在新技术时代脱颖而出。
微电影营销策略也凭借它优于传统广告营销策略的诸多特点而壮大发展。
这种策略的运用，紧紧贴近时下年轻人的生活节奏和接受信信息的方式，同时将广告“隐于”电影，却又很好地拉紧了品牌与受众间的距离。
微电影营销策略需要多方的合作，多方合作多方受益，加之便于传播的特点均促进了微电影的蓬勃发展。
而这种新兴的营销策略也伴随了诸多问题，拥有广阔前景与巨大潜力的同时也受到了网络设施、受众群体的限制，多方合作的同时也带来了多种限制。
微电影的未来还需要网站、团队、企业等多方进一步的努力与沟通，微电影营销策略的施展与良好运作，也需要更多经营活动进步与相关部门团队的统筹、创新。
关键词：信息碎片化微电影微电影营销策略abstractooperation, multilateral cooperation to benefit all, features and facilitate the spread of all promoted the rapid development of micro film. this new marketing strategy is also accompanied by many problems, has broad prospects and great potential butalso by the network infrastructure, audience restrictions, multi-party cooperation has also brought many restrictions. micro movie in the future also need website, enterprise team, such as further efforts and communication, micro film marketing strategy use and good operation, coordination, innovation also need more business activities progress and related department team.key words：information fragmentation micro film micro film marketing strategy目录摘要 .................................................................................................... 错误！未定义书签。
微电影营销策划方案
微电影营销策划方案篇一：微营销策划方案微营销计划方案目录一、前言二、微营销的释义三、微营销优势四、微营销策划的目的与动机五、微营销定位六、微营销平台的具体实施七、微营方案各项费用预算八、微运营管理方案九、微营销战略十、人员组建十一、实践中注意的事项一、前言在当今市场信息科技爆炸的时代，信息的传播由原来的电视广告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及的网络营销时代。
也使得营销出现了新的模式：B2B营销模式，B2C营销模式，搜索引擎广告模式，EMALL邮件模式，博客模式，微博模式，以及当今最为火热的微信模式。
最主要的是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，他能更好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。
作为信息时代的企业，要想长远的发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使自身长青永驻。
既然网络模式营销的重要，我们选择出了微博，微信营销模式与电商模式辅助结合的营销理念。
二、微营销释义微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。
中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。
微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。
微营销的基本模式是拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。
微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。
与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
微电影营销推广方案
微电影营销推广方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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微电影大赛营销策划方案
微电影大赛营销策划方案一、前言微电影作为一种新兴的短视频形式，表现力强、传播力广受到年轻人的喜爱，已经成为一种重要的文化娱乐方式。
为了推广微电影，吸引更多的创作者参与其中，举办一个微电影大赛是十分必要的。
本文将从市场调研、目标定位、营销策略、宣传推广、赛事的组织与管理等方面进行详细的规划，确保微电影大赛顺利进行并达到预期效果。
二、市场调研1.了解目标人群在策划一个微电影大赛之前，首先要了解目标人群的特征和需求，以更好地进行定位和营销。
调查问卷、深入访谈、社交媒体分析等工具可以帮助我们更全面地了解目标人群。
根据市场调研结果，我们发现目标人群主要是年轻人，他们喜欢有创意、有情感、有思考深度的微电影作品。
2.竞争对手分析了解竞争对手的情况是成功策划营销活动的重要环节。
通过对同类型微电影大赛的竞争对手进行分析，可以发现他们的优势和不足，为我们在策划过程中提供借鉴和改进的方向。
三、目标定位1.主要目标通过微电影大赛，吸引更多的创作者参与，发掘和培养更多的优秀微电影创作者，提升微电影的艺术水平，拓展微电影市场的规模，打造一个知名度高、影响力强的微电影IP。
2.具体目标a) 吸引1000名创作者参赛；b) 筛选出100部优秀微电影作品进入决赛；c) 在社交媒体平台上累积100万的粉丝数量；d) 在微电影领域的知名度提升20%。
四、营销策略1.形象建立建立一个具有品牌特色和个性的微电影大赛形象，包括 logo 设计、口号创作、公众形象定位等，以便于观众和创作者能够记住和认同大赛。
2.社交媒体传播利用知名社交媒体平台，如微博、微信等，开设微电影大赛的官方账号，定期发布有关比赛的动态、参赛作品的花絮、参赛者的故事等内容，吸引粉丝关注和参与。
同时，与影视明星、影评人等进行合作，邀请他们担任大赛的宣传大使，扩大大赛的影响力。
3.线下推广在大学校园、电影院等人流较多的地方举办线下宣传活动，如微电影放映、座谈会、创作分享会等，以吸引更多的创作者和观众参与。
微电影营销推广方案
微电影营销推广方案微电影营销推广方案前期：一、微电影将在开拍之前在中国微电影协会官网、秀山现代物流园区官网、秀山网、秀山在线、龙山新闻网等周边官方网站上发起拍摄计划，并以征集的方式公开选拔并选择出优秀的剧本、演员等。
在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会，营造全民参与微电影。
并可以通过拍摄微电影制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动参与性。
以怀旧、爱情、励志、感人等为话题，以“武陵生活馆”为主题，征集相关的文字或句子。
将评选出其中的20条，在片尾的滚动字幕中连同作者名字一一展示二、主要推广渠道：微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧社交平台推广：腾讯QQ、中国移动飞信、网站推广：中国微电影协会官网、秀山现代物流园区官网、秀山网、秀山在线、龙山新闻网、花垣新闻网、保靖新闻网、松桃新闻网等推广话题1.微电影拍摄计划2.剧本、演员、话题征集活动、以及评选活动，营造一个全名参与氛围。
中期一、官方微博随时注意更新，开展活动吸引人群关注微博。
上映宣传预告片。
在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。
配合微电影宣传，邀请秀山摄影协会，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持本次微电影的'商户、网民、观众。
专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容二、主要推广渠道：微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧社交平台推广:腾讯QQ、中国移动飞信、网站推广：中国微电影协会官网、秀山现代物流园区官网、秀山网、秀山在线、龙山新闻网等推广主题：1、选拔过程、评选过程2、拍摄花絮、预告片3、软文介绍后期一、网络推广：微博，豆瓣，百度贴吧二、网站推广：中国微电影协会官网、秀山现代物流园区官网、秀山网、秀山在线、龙山新闻网周边官方网站等三、参加中国微电影大赛，并组织好网友自-拍的关于《武陵生活馆》微电影，再一次推广秀山物流园区和武陵生活馆。
微电影营销方案
《XX》微电影营销方案（图文无关，仅作示例）~目录《XX》微电影营销方案 (1)一、为何选择微电影市场分析 (4)1、受众分析 (4)2、信息传播方式 (4)3、广告营销阵地 (4)4、市场环境 (4)5、制作方式 (5)二、故事题材分析 (5)三、营销植入 (5)1、广告植入 (5)2、电影元素授权 (5)3、片尾鸣谢 (6)4、附加制作物料 (6)5、微电影DVD发行，提升品牌影响力 (6)三、电影推广（热播期） (7)1、社交话题营销推广 (7)2、饥饿式营销推广 (7)3、病毒式营销推广 (8)4、主题音乐 (8)5、宣传片 (9)6、宣传片花絮 (9)7、泛媒体多线交互式传播 (9)三、媒介选择 (10)1、传统纸媒 (10)2、宣传单页 (10)3、户外路牌 (10)4、新媒体（新浪微博） (10)5、新媒体（微信平台） (11)四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月） (12)1、线上 (12)2、线下 (12)3、其他手段 (12)五、众筹 (13)六、合作方案 (13)一、为何选择微电影市场分析1、受众分析互联网有将近6亿受众，无比广阔的市场空间，自由的市场环境让创作者可以尽可能天马行空。
2、信息传播方式微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求；传播快、范围广，可同时传播于传统媒体与新媒体平台，互联网，互动平台+视频网站的组合能让其一传十、十传百，在短时间内迅速引起巨大的反响，利于口碑营销。
3、广告营销阵地微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。
用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
4、市场环境用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。
网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。
5、制作方式成片时间5到30分钟，比较传统电影制作成本大大降低、但制作水准、方式依然专业。
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营销外部环境分析
1、经济
相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。专家估计， 我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。
2、政治
十七届六中全会和《纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网 和手机等新兴媒体传播的精品佳作。随着“限娱令”“限广令”等一系列政策措 施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。
比赛的主要活动内容即规则
①仍然是通过固定摆点的形式收取全校师的作 品，或者对通过网络平台参与活动的作品进行收取 整编，包括人人网、微博、电子邮件等，作品上缴 时间可相应延长2~3天。
②按照评分细则从众多作品中挑选出5%的优秀 作品，并按作品性质分类、标号。
③将初选作品集合在一起打板亮相，在摆点处 供路人参考、审评，为期两天，评出得分最高的50 份参赛作品。
微电影“只为伊人” 营销策划案
目录
第一部分 市场分析 第二部分 营销策略 第三部分 行动策划
市场分析
企业目标
将《只为伊人》这部微电影推之 于众，预计在两周内让我们的电影点 击率达到五千。同时让电影为心底里 的那个人而让自己变得更好的主题思 想深入人心，同时让大家对青春时情 窦初开时的懵懵懂懂感觉产生共鸣。
宏观市场分析
目前微电影行业正以爆炸式的速 度在增长，微电影由于篇幅较短，极易插 播广告，同时是免费观看，与观众的经济 利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易 给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没 有因为“广告过多”而遭受批评。固此， 微电影也成为各企业厂家和广告商家的新 宠儿。
产品分析
整个微电影中，没有跌宕起伏的情节 ，没有催人泪下的对白。只是男主角的一场暗恋 。每个人一生中至少该有一次，为了某个人而忘 了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有 ，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇 到你。就像有人说，暗恋是最好的，因为它不会 失恋，你一个微笑我可以高兴很久，一句话我可 以记住一辈子。整部电影表达的不是两个人的故 事，而是反映的大多数人在青春年华里青涩的情 感，祭奠我们心中那份珍藏已久的爱恋，以及暗 恋的正能量。
演员所生活的环境。
市场定位
1、产品定位 我们的微电影主要定位为青春、感情。
2、消费者定位 将主要消费者主要定位在工程学院的在校大学生。
营销组合描述
1、产品 整个微电影中，而是反映的大多数人在
青春年华里青涩的情感，祭奠我们心中那份 珍藏已久的爱恋，以及暗恋的正能量。暗恋 ，早恋，并不是像现在父母所知道的，只会 对我们的学习、生活和心理有害处，也是会 激励自己的斗志和内心的潜力。
3、竞争
随着微电影的发展，越来越多的优秀影片在各大网络平台上映，引起了观众 的普遍好评。与此同时我们的《只为伊人》与《秋鹤》、《致青春》、《伊甸幽 香》、《被偷走的那三年》等微电影同时上映。各个影片各有所长，增加了我们 影片的压力。
4、技术
刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的倍增 ，这些行业都是微电影生存的土壤。
④通过悬挂横幅的方式扩大《只为伊人》微电影和“三行 情书”比赛的知名度以及影响力，吸引更多的人慕名前来；
⑤与各班的负责人联系，在班上进行“三行情书”活动事 宜的宣传，可最早进行宣传；
⑥针对大一新生的一种宣传方式，时间选在晚自习，由宣 传小组进入各个晚自习教室宣传“三行情书”活动的有关事 宜，宣传时间应与摆点宣传同步。
2、渠道 ①线上
利用QQ、微信、微博、人人、等聊天工
行动策划
活动的具体安排与布置
①我们根据“线上先下，线下跟上”的宣传模式，所以利 用线上资源做我们活动的前期宣传，在网上对“三行情书” 比赛活动进行活动扩散宣传。
②在两食堂中间以及教学楼附近设置两处固定宣传点，供 路过的师生了解、报名；
③准备两张宣传板，一张用作Байду номын сангаас传，一张则为活动便签粘 贴处，为活动参与者留下足迹；
目标市场
我们将重点目标市场放在工程学院并分为三类： 1、在校师生
对于在校的师生而言，他们主要在意的是演员本身 和故事情节。
2、已经毕业的校友： 对于已经毕业的校友们而言，主要在意的是拍摄背
景，以勾起他们对青春，对母校，对大学生活的怀念。 3、身边的亲朋好友： 对于在身边的亲朋好友，主要在意的是演员本身和
5、社会因素
从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微 电影还没有收费模式。因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此 ，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
内部环境分析
营销策略
营销目标和预期效果
通过QQ、微信、微博、人人等平台进 行广告宣传让工程学院的校友对我们的微 电影《只为伊人》有初步的认识，从而产 生观看欲望；再通过我们的详细介绍让观 众对影片深入了解剧情，产生再次观看行 为，进而实现“所以暗恋不只是一种默默 爱慕，更是一种自我提高！”的产品定位 ，使之受到观众的青睐。同时在两周之内 我们预计在土豆网上我们的影片点击率两 周超过5000。
消费者分析
免费服务始终是中国观众的惯性 思维，所以目前微电影还没有收费模 式，一定会受到大众的追捧。随着电 影《致青春》的上映，越来越多的观 众开始怀念青春。而《只为伊人》这 部微电影中青涩的情愫是很多人青春 中不可或缺的部分。所以在我们将我 们的主要消费者人群定正直青春的大 学生群体或者青春刚刚逝去的人们。
奖项安排
预算
项目
海报
横幅
胶带
音响话筒
报名表
策划书
矿泉水
一等奖
奖 品
二等奖
三等奖
总计
单价 0.5 40 2.5 50 0.1
2 50 1000 180 20
数量 50张 3条 6个 1套 3000张 5份
1 1 5 20
总价 25 120 15 50 300 10 50 1000 900 400 3170
主要竞争对手分析
1、《伊甸幽香》
整部影片运用倒叙手法，情节不够流 畅，缺乏过渡，衔接不上，跨越性大。情 节有些幼稚，不太符合现实。
2、《被偷走的那三年》
影片由走出社会对大学生活的回忆， 反衬出大学生活的美好，与主题相符。但 是在影片中的军训、上课、下课、在宿舍 以及图书馆的学习和生活。在这些片段中 画面具有跳跃性，背景音乐反差较大，不 够完整。