品牌策略
品牌战略管理策划书3篇
品牌战略管理策划书3篇篇一品牌战略管理策划书一、前言品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
随着市场竞争的日益激烈，品牌战略管理已成为企业发展的重要战略之一。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套科学、系统的品牌战略管理方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：通过市场调研，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌美誉度：收集消费者对品牌的评价和口碑，分析品牌的优势和不足。
3. 品牌忠诚度：分析现有客户的忠诚度，了解客户对品牌的依赖程度和重复购买意愿。
三、品牌战略目标1. 短期目标：在[时间区间]内，提升品牌知名度[具体百分比]，提高品牌美誉度[具体百分比]，增加客户忠诚度[具体百分比]。
2. 长期目标：在[时间区间]内，将品牌打造成为行业内具有较高知名度和美誉度的知名品牌，实现品牌价值的持续增长。
四、品牌战略选择1. 品牌定位：根据市场调研和品牌现状分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸：根据品牌定位和市场需求，考虑是否进行品牌延伸，拓展品牌产品线。
4. 品牌合作：寻找合适的品牌合作机会，实现互利共赢。
五、品牌战略实施1. 品牌形象设计：设计符合品牌定位和核心价值的品牌形象，包括品牌标志、VI 系统等。
2. 品牌传播计划：制定品牌传播计划，包括广告投放、促销活动、公关活动等。
3. 品牌管理体系建设：建立完善的品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。
4. 品牌评估与调整：定期对品牌进行评估，根据评估结果及时调整品牌战略。
六、品牌战略保障措施1. 人力资源保障：加强品牌管理团队建设，提高团队专业素质。
2. 资金保障：合理安排品牌战略实施所需的资金，确保各项工作的顺利开展。
3. 技术保障：加强品牌相关技术的研发和应用，提升品牌竞争力。
4. 风险管理：建立品牌风险管理机制，及时应对可能出现的风险和挑战。
常用的品牌策略有哪些？
常用的品牌策略有哪些？
1. 品牌定位策略：
- 目标市场定位：确定品牌的目标受众群体，并针对他们的需
求进行定位。
- 差异化定位：通过与竞争对手的差异化来建立品牌在市场中
的独特性。
- 价格定位：根据产品的定价策略来传递品牌的价值和定位。
2. 品牌传播策略：
- 广告宣传：通过各种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名
度和形象。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和与消费者
互动。
- 口碑营销：通过用户口碑和评价来增强品牌的信誉和认可度。
3. 品牌扩张策略：
- 产品线扩展：推出与现有产品相关的新品，增加市场份额。
- 品牌联合：与其他品牌合作，共同推出特别联合产品。
- 地理扩张：将品牌扩张到新的地理市场，开拓新的消费者群体。
4. 品牌形象策略：
- 品牌标识设计：创造一个独特而易于识别的品牌标识以增加品牌辨识度。
- 品牌故事讲述：通过品牌故事来传递品牌的价值观和故事背后的意义。
- 品牌体验营销：通过提供独特和难忘的消费者体验来增强品牌认可度。
5. 品牌保护策略：
- 知识产权保护：注册商标、专利和版权以保护品牌的独特性和创新。
- 品牌监测：定期监测市场和竞争对手，及时应对潜在品牌威胁。
- 售后服务：提供优质的售后服务，增加消费者对品牌的忠诚度。
这些是常见的品牌策略，企业可以根据自身情况选择适合的策略来建立和推广自己的品牌。
请注意，以上内容仅为一般性建议，具体品牌策略的选择应根据企业的实际情况和市场需求来定。
品牌战略规划(3篇)
第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略规划是企业实现可持续发展的关键。
本文旨在通过对品牌战略的深入分析，为企业提供一套切实可行的品牌战略规划方案。
二、品牌战略规划的核心要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它明确了企业品牌在市场上的地位和形象。
品牌定位应具备以下特点：（1）差异化：企业品牌应与其他品牌形成鲜明对比，凸显其独特性。
（2）一致性：品牌定位应与企业的产品、服务、文化等各个方面保持一致。
（3）针对性：品牌定位应针对目标消费群体，满足其需求。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌在消费者心目中的印象，它包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
品牌形象应具备以下特点：（1）易识别：品牌标识、口号等应简洁明了，易于消费者识别。
（2）易传播：品牌形象应具备良好的传播性，让消费者在短时间内记住。
（3）易接受：品牌形象应符合目标消费群体的审美观念，易于接受。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略的重要手段，它包括广告、公关、促销等。
品牌传播应具备以下特点：（1）针对性：品牌传播应针对目标消费群体，提高传播效果。
（2）一致性：品牌传播应与品牌定位、品牌形象保持一致。
（3）创新性：品牌传播应不断创新，以适应市场变化。
4. 品牌管理品牌管理是企业品牌战略的保障，它包括品牌授权、品牌监控、品牌保护等。
品牌管理应具备以下特点：（1）规范化：品牌管理应建立完善的制度，确保品牌权益。
（2）高效化：品牌管理应提高工作效率，降低成本。
（3）专业化：品牌管理应培养专业人才，提升品牌管理水平。
三、品牌战略规划实施步骤1. 市场调研通过对市场、竞争对手、消费者等方面的调研，了解行业现状、发展趋势以及企业自身优劣势，为品牌战略规划提供依据。
2. 品牌定位根据市场调研结果，结合企业自身特点，确定品牌定位，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等。
3. 品牌形象设计根据品牌定位，设计品牌形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等。
品牌战略的五种基本模式
品牌战略的五种基本模式
1. 市场定位模式：品牌通过定位自己在市场中的位置，以满足特定目标客户群体的需求。
这种模式强调品牌与竞争对手的差异，并在市场上找到自己的独特定位。
2. 产品扩展模式：品牌通过不断拓展产品线，提供多样化的产品和服务来满足不同客户的需求。
这种模式强调品牌的产品创新和多样化，以适应不同市场的需求。
3. 品牌联盟模式：品牌通过与其他品牌进行合作，共同推出联合品牌或联合营销活动，以扩大品牌的影响力和市场份额。
这种模式强调品牌之间的合作和共同利益。
4. 地理扩张模式：品牌通过进入新的地理市场来拓展业务，并适应不同地区的消费者需求和文化背景。
这种模式强调品牌在不同地区的本土化和全球化发展。
5. 跨品类扩展模式：品牌通过进入与原有产品或服务相关的新领域，扩大品牌的市场范围和业务领域。
这种模式强调品牌的多元化和跨界拓展。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
企业品牌战略规划(3篇)
第1篇一、前言在当前竞争激烈的市场环境下，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须构建一套科学、系统、可行的品牌战略。
本文旨在为企业提供一份全面的品牌战略规划，以指导企业在未来的发展中，通过品牌建设实现品牌价值的最大化。
二、企业品牌现状分析1. 市场定位：企业目前所处的市场定位、目标客户群体及市场份额。
2. 品牌知名度：企业品牌的知名度、美誉度及忠诚度。
3. 品牌形象：企业品牌形象是否与产品定位相符，是否具有独特的品牌个性。
4. 品牌传播：企业品牌传播渠道、传播方式及传播效果。
5. 竞争对手分析：竞争对手的品牌战略、市场表现及优劣势。
三、品牌战略目标1. 短期目标：- 提升品牌知名度，扩大市场份额；- 提高品牌美誉度，增强客户忠诚度；- 建立独特的品牌形象，形成品牌个性。
2. 中期目标：- 深化品牌内涵，提升品牌价值；- 拓展市场领域，实现品牌多元化；- 增强品牌竞争力，巩固市场地位。
3. 长期目标：- 成为行业领导者，树立行业标杆；- 实现品牌国际化，拓展国际市场；- 建立全球知名品牌，实现可持续发展。
四、品牌战略策略1. 品牌定位：- 明确品牌核心价值，提炼品牌口号；- 确定目标客户群体，满足其需求；- 打造独特品牌形象，凸显品牌个性。
2. 品牌传播：- 制定传播策略，明确传播渠道；- 创新传播方式，提升传播效果；- 强化线上线下互动，扩大品牌影响力。
3. 产品策略：- 优化产品结构，满足市场需求；- 提升产品质量，确保产品品质；- 强化产品创新，提升产品竞争力。
4. 服务策略：- 提供优质服务，提升客户满意度；- 建立客户关系管理体系，增强客户忠诚度； - 优化服务流程，提高服务效率。
5. 企业文化：- 弘扬企业文化，塑造企业精神；- 加强员工培训，提升员工素质；- 营造良好的企业氛围，激发员工潜能。
五、品牌战略实施1. 组织保障：- 成立品牌战略实施领导小组，负责统筹规划、协调推进；- 设立品牌管理部门，负责品牌战略的具体实施。
品牌策略策划书3篇
品牌策略策划书3篇篇一《品牌策略策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在目标市场中的知名度较低，尚未形成广泛的认知度。
2. 品牌形象：品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值主张。
3. 目标市场：主要针对[目标市场细分]，但市场份额有待进一步提升。
4. 竞争对手：面临着来自[主要竞争对手]等品牌的激烈竞争。
三、品牌目标1. 短期目标：在[具体时间]内，将品牌知名度提升至[具体百分比]。
2. 中期目标：在[具体时间]内，建立起鲜明的品牌形象，提高品牌美誉度。
3. 长期目标：成为目标市场的领先品牌，实现市场占有率的大幅提升。
四、品牌定位1. 目标消费者：定位为[目标消费者特征]的消费者群体。
2. 品牌核心价值：强调[品牌核心价值主张]。
3. 品牌个性：塑造[品牌个性特点]的品牌形象。
五、品牌传播策略1. 广告宣传：制定电视、报纸、网络等多种媒体的广告投放计划。
2. 公关活动：举办新闻发布会、公益活动等，提升品牌形象。
3. 社交媒体：利用微博、等社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 线下活动：开展促销活动、产品体验活动等，增强消费者与品牌的互动。
六、品牌延伸策略1. 产品线延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时推出新产品。
2. 相关多元化：考虑进入与现有业务相关的领域，扩大品牌影响力。
七、品牌维护策略1. 质量管理：严格把控产品质量，确保消费者满意度。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者投诉和建议。
3. 危机管理：建立完善的危机管理机制，有效应对可能出现的品牌危机。
八、品牌评估与调整1. 定期评估品牌策略的实施效果，根据评估结果进行调整和优化。
2. 关注市场动态和消费者需求变化，及时调整品牌策略以适应新的形势。
第12章 品牌策略
• （4）直接冠名、间接冠名与副品牌式延伸策略 272
• • 直接冠名：对新产品冠以原品牌名 间接冠名：又叫部分使用原品牌名 加上
•
•
副品牌策略：新产品的品牌名称由原品牌
一个副品牌名组成
III、多品牌——对公司经营的同类产品使用两 个或两个以上的品牌
理由：
1、制造商可以取得更多的货架面积 2、可以满足不同目标市场消费者的更多需求 3、几个竞争品牌的销量之和又可超过单一品 牌的销量 4、不同品牌之间还可形成竞争，在企业内部 形成激励
•
• 然而国内很多企业，这条路似乎走得不是那么顺 利。比较典型的例子是熊猫手机。熊猫手机一直 定位在中低档国产手机，在获得一定的品牌认可 度之后，熊猫集团不惜花费巨资，推出高档手机， 企图打入高档市场，最终碰得灰头土脸，一败涂 地。当年的马志平私下聊天时曾不无苦恼地说， 熊猫手机的技术及质量并不逊于同类竞争品牌， 却始终卖不出好价钱，似乎怎么都改变不了消费 者对熊猫手机“低档手机”的印象。
•
• （2）水平延伸与垂直延伸策略 • 水平延伸——原品牌产品与延伸产品处 于同一档次 垂直延伸——原品牌产品与延伸产品处不 同的档次
•
第一种是向上延伸策略，企业以中低档产品的 品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。一般 来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值， 改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些 原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的， 不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。
关于品牌延伸的思考 飘柔真的错了吗？ 超低价位飘柔洗发水的推出，飘柔香皂、 沐浴露的上市，给中国日化行业以巨大震 撼的同时，更是让众多的营销大师和实战 高手疑云顿生。很多人都在质疑，一向谨 慎的宝洁怎么可以这样做呢？飘柔这不是 断臂行为吗？飘柔的品牌经理改建的品牌 管理体系怎么可能在宝洁取得成功？……
品牌的策略
品牌的策略随着现代商品经济的不断发展，商品的品牌越来越被人们所重视。
近些年来，品牌意识得以不断增强，尤其对于名牌，更是大家所追踪的目标，名牌是企业的无形资产，名牌给企业传递着一个信息一财富一成功。
同时，现代科技的进步、经济飞速的发展给众多的公司企业创造了无数的机会，使它们都在不断地向新的领域拓展，进入多元化集团经营，并随时准备进入它认为能赚钱的任何领域。
对于一个企业来说，如何利用现有知名品牌，采用什么样的品牌策略，是一个值得研究的问题。
（1）品牌延伸策略品牌延伸策略是利用已成功或成名的品牌来扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，借助其声誉，推出新产品。
由于品牌延伸策略能够给企业带来以下一些好处，因此它被众多企业所采用。
从企业内部看，发挥、借助现有的品牌（名牌）效应，能减少各种广告、宣传等促销开支，从而降低产品的成本；另外还可以借助已有的良好的销售渠道迅速地把新产品送到目标顾客手中，从而有利于新产品进入市场。
从企业外部看，借助已成名的品牌声誉，有利于目标顾客对新产品的认同、好感、接受乃至购买；借助于统一的品牌名称而有利于形成一种强大的“阵势”，能给消费者显现出一个全面的、整体的、良好的企业经营形象。
然而，任何事物都需要一分为二地看待，影响有正面，也会有负面。
品牌延伸策略也是如此。
该策略的好处显而易见，米得快，这也正是众多企业趋之若鹜的原因。
至于弊端，由于其一时不易显现，通常需数年、甚至数十年才会暴露。
因此在企业界一定要注意到这一点。
美国的施乐（Xerox，也译作全录）复印机在美国就像饮料业中的可口可乐、电脑行业中的IBM一样，在同行业——复印机行业中鼎鼎有名，当施乐公司看到办公室设备的市场正朝着资讯系统，特别是电脑资讯系统的方向发展时，就花了将近10亿美元收购了一家有利可图的“科学资料系统”电脑公司。
施乐收购该公司后顺理成章地把它改名为“施乐资料系统”。
然而“施乐”在顾客印象中就意味着复印机。
品牌战略方案
品牌战略方案引言品牌战略是企业在市场中建立和推广自身品牌形象的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者并建立良好的品牌声誉。
本文将探讨品牌战略方案的重要性以及一些常见的策略。
1.品牌定位品牌定位是品牌战略中最基本、最重要的一步。
企业需要明确定位自己的品牌在市场中的位置，与其他竞争对手区分开来。
这可以通过了解目标消费群体、市场需求和竞争对手的定位来实现。
一旦确定了品牌的定位，企业便可以制定相应的战略来传达这个定位。
2.品牌价值主张品牌价值主张是品牌战略中的核心要素之一。
企业需要明确自己品牌的核心价值和优势，以便在市场中建立独特的竞争优势。
这个价值主张应该能够吸引目标消费群体，并体现在品牌的各个方面，包括产品设计、宣传推广和售后服务等。
3.品牌扩张品牌扩张是让品牌在不同市场和产品领域中发展的战略。
这可以通过品牌延伸、品牌合作或品牌多元化等方式实现。
品牌扩张可以帮助企业更好地利用已有的品牌资产和品牌声誉，同时开拓新的市场和消费群体。
4.品牌传播品牌传播是品牌战略中的重要一环。
企业需要选择适合自身品牌的传播渠道和方式，以便将品牌形象传达给目标消费者。
这可以包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等手段。
品牌传播需要与品牌定位和核心价值一致，以确保传递出准确的品牌形象。
5.品牌管理品牌管理是品牌战略中的持续性工作。
企业需要建立一套完善的品牌管理机制，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
这包括品牌标识的保护、品牌声誉的维护以及与消费者的有效互动等。
品牌管理需要全员参与，将品牌意识融入到企业的日常运营中。
结论品牌战略方案是企业发展中的关键一环。
通过明确品牌定位、价值主张和扩张策略，以及有效的品牌传播和管理，企业可以增强品牌影响力，提升市场竞争力。
在制定品牌战略方案时，企业需要考虑到市场需求、竞争对手的策略以及自身资源与能力等因素。
并且，品牌战略不是一成不变的，需要不断地根据市场变化和发展需求进行评估和调整。
品牌策略的具体方法
品牌策略的具体方法一、打造独特的品牌形象。
品牌得有自己独特的模样，就像人要有自己的个性一样。
这形象包括品牌的名字、标志还有整体的风格。
比如说可口可乐，它那红色的标志和独特的字体，全世界的人一眼就能认出来。
名字也要好记又特别，像小米，简单又好记，还很有科技感。
而且品牌的风格也要一致，不管是在广告、包装还是实体店的装修上，都得是一个调调。
就像星巴克，它店里的装修风格总是那种温馨又文艺的感觉，让人一进去就知道是星巴克。
二、讲好品牌故事。
故事可是很有魔力的哦。
每个品牌背后都应该有个吸引人的故事。
比如耐克，它的故事就是关于运动员的拼搏精神。
这故事能让消费者产生共鸣，感觉自己穿上耐克的鞋，也能像那些运动员一样充满力量。
品牌故事可以从品牌的起源讲起，也可以是关于产品的研发过程，或者是和消费者之间的感人故事。
把这些故事通过各种渠道，像广告、社交媒体分享出去，消费者就会对品牌更有感情。
三、注重产品质量。
这可是品牌的根基呀。
不管品牌形象多酷炫，故事多感人，如果产品质量不行，那都是白搭。
苹果手机为啥那么受欢迎？很大程度上就是因为它的质量好，用起来流畅又耐用。
品牌要在产品的原材料、生产工艺上下功夫，保证每一个产品都是高品质的。
只有这样，消费者才会信任这个品牌，才会不断回购，还会推荐给身边的朋友。
四、利用社交媒体。
现在社交媒体这么发达，品牌可不能错过这个好机会。
在微博、微信、抖音这些平台上，品牌可以和消费者互动。
可以发有趣的小视频、漂亮的图片，还可以搞一些线上的活动。
比如说抽奖呀，问答呀。
像美妆品牌经常在小红书上分享美妆教程，顺便推广自己的产品。
这样既能吸引新的消费者，又能和老顾客保持紧密的联系。
五、提供优质的客户服务。
消费者买东西的时候，都希望能被好好对待。
如果客户服务不好，那品牌形象可就大打折扣了。
好的客户服务就是要及时回复消费者的问题，不管是售前还是售后。
要是产品出了问题，能快速解决，让消费者满意。
海底捞为啥口碑那么好？就是因为它的客户服务超级棒，服务员总是能在顾客需要的时候及时出现，给顾客提供贴心的服务。
品牌策略
案例
雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、 雅马哈早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、 钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩展行为。 钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩展行为。 青岛海尔集团作为我国著名的名牌企业， 海尔” 青岛海尔集团作为我国著名的名牌企业，其“海尔”品牌 具有极高的价值。在80年代中期，海尔最先推广推出“海 具有极高的价值。 年代中期，海尔最先推广推出“ 年代中期 尔”系列冰箱，取得成功后，又进行品牌扩展，不失时机 系列冰箱，取得成功后，又进行品牌扩展， 地推出了海尔洗衣机、海尔电视、 地推出了海尔洗衣机、海尔电视、海尔空调直到海尔电脑 和海尔手机。海尔的品牌扩张使其获得了巨大成功。 和海尔手机。海尔的品牌扩张使其获得了巨大成功。 日本SONY公司从收音机到录音机 公司从收音机到录音机， 日本SONY公司从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩 展； 美国魁克麦片公司从卡邦克伦茨牌的干麦粉到卡邦 克伦茨牌的干麦粉到卡邦克伦 美国魁克麦片公司从卡邦 克伦茨牌的干麦粉到卡邦 克伦 茨牌冰淇淋棒； 茨牌冰淇淋棒； 中国春都从火腿肠到春都饮品； 中国春都从火腿肠到春都饮品； 娃哈哈从儿童饮品到老年人饮品，老年人保健品， 娃哈哈从儿童饮品到老年人饮品，老年人保健品，甚至其 他行业产品等等。 他行业产品等等。 麦当劳利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁、 麦当劳利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁、在全世 界范围内扩张。 界范围内扩张。
美国凯洛格公司就采取品牌归属策略，推 美国凯洛格公司就采取品牌归属策略， 凯洛格米饼” 凯洛格葡萄干” 出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”。 企业采取这种决策将企业名称作为各种不 同新产品的品牌名称的主要好处是， 同新产品的品牌名称的主要好处是，可以 使新产品合法化，能够享受企业的信誉， 使新产品合法化，能够享受企业的信誉， 而各种不同的新产品分别 分别使用不同的品牌 而各种不同的新产品分别使用不同的品牌 名称， 名称，又可以使各种不同的新产品有不同 的特色。 的特色。
市场营销中的品牌战略和定位分析
市场营销中的品牌战略和定位分析市场营销中品牌战略和定位分析品牌是现代市场营销中至关重要的组成部分，是决定企业成功与否，以及企业形象的重要标志。
品牌是企业竞争的利器，是企业规模和价值的体现，是企业的生命线和核心竞争力。
在现代市场经济竞争激烈的环境下，如何制定品牌战略和进行品牌定位分析，已成为企业必须面对的一个问题。
本文旨在探讨这一问题所涉及的基本理论、实践技术和具体方法，并通过案例展示品牌战略和定位分析的重要性，以及他们在现代市场营销中的作用和应用。
一、品牌战略１、品牌战略的概念品牌战略是企业在制定应对市场竞争的战略时，围绕品牌所采取的一系列策略和措施的总称。
品牌战略包括品牌定位、品牌名称、品牌形象、品牌市场营销、品牌延伸、品牌联合等。
品牌战略是企业市场营销中最重要的战略之一，品牌的成功与否直接决定了企业在市场上的生存和发展，是企业长远发展的基础。
２、品牌战略的特征品牌战略的特征主要有以下几个方面：1．品牌战略是长期战略，不是短期策略。
品牌战略必须要有长远的考虑，才能在竞争市场中占据优势。
2．品牌战略是整体策略，是企业长期发展战略的组成部分。
品牌战略必须与企业的经营战略、企业文化战略等相适应。
3．品牌战略是多层次的，是从品牌价值观、品牌形象、品牌产品、品牌营销等层次进行综合制定的一项策略。
４、品牌战略的重要性品牌战略在市场营销中具有极其重要的作用。
品牌战略不仅是企业竞争的利器，更是企业规模和价值的体现。
品牌战略能够帮助企业获得客户忠诚度，提高品牌的知名度和形象，增强品牌的竞争优势。
良好的品牌战略不仅能够提高企业的市场占有率和销售额，还能够提升企业的社会形象和知名度，带来更多的机会和发展空间。
５、品牌战略的制定方法品牌战略的制定方法主要有以下几种：1．根据企业的战略目标制定品牌战略。
品牌战略必须与企业的长远战略相适应，能够为企业长远发展奠定基础。
2．根据市场行业特征制定品牌战略。
品牌战略的制定必须建立在对市场行业特征的深入了解之上，才能更好地满足市场需求。
品牌战略策划(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的不断发展，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略策划是企业实现可持续发展的关键因素。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等方面，探讨品牌战略策划的重要性及实施方法。
二、品牌战略策划的重要性1. 提升企业竞争力品牌战略策划有助于企业树立独特的品牌形象，增强市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，品牌已成为消费者选择产品的重要依据。
2. 增强消费者忠诚度品牌战略策划有助于企业建立与消费者之间的情感联系，提高消费者忠诚度。
当消费者对品牌产生信任和好感时，他们更愿意重复购买该品牌的产品。
3. 促进企业可持续发展品牌战略策划有助于企业实现长期稳定发展。
通过品牌战略策划，企业可以明确自身发展方向，制定合理的发展策略，提高企业整体实力。
4. 提高企业价值品牌战略策划有助于提升企业品牌价值，增加企业市值。
品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业吸引投资、拓展市场的重要保障。
三、品牌战略策划的实施方法1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略策划的核心。
企业应根据自身特点和市场需求，确定品牌的核心价值、目标消费群体、市场定位等。
（1）核心价值：企业应明确品牌的核心价值，如质量、创新、服务、环保等。
（2）目标消费群体：企业应根据市场需求，确定目标消费群体，如年龄、性别、收入、地域等。
（3）市场定位：企业应分析竞争对手，确定自身在市场中的位置，如高端、中端、低端等。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌战略策划的重要环节。
企业应通过以下途径塑造品牌形象：（1）产品品质：保证产品质量，满足消费者需求。
（2）品牌标识：设计独特、易于识别的品牌标识。
（3）包装设计：美观大方，体现品牌特色。
（4）广告宣传：运用多种广告形式，提升品牌知名度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略策划的关键。
企业应通过以下途径进行品牌传播：（1）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌美誉度。
（2）线上线下推广：利用互联网、社交媒体等渠道，进行品牌推广。
什么是品牌策略
1). 发展型战略
2) 稳定型战略
3) 紧缩型战略
发展型战略:一些潜力很大但暂时未能成为市场领导者的 品牌适合实行的战略。对于这类品牌而采取的行动是设法 提高品牌的市场占有率，扩大整个市场需求。
稳定型战略:企业的战略重点是保持企业目前的规模和地 位，在品牌已经获得了强势地位或者品牌在发展过程中遇 到了强大阻力的时候，可以采取稳定型战略。
从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。
法国各种品牌的影响,为了消除这种影响,有资本 收购国外有影响力的品牌或公司,消除其对本地品牌或公司的威胁。
对于这类品牌而采取的行动是设法提高品牌的市场占有率，扩大整个市场需求。
实力的公司或企业可对法国化妆品公司进行收购。 3 实现规模经济效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。
企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。 有效满足了不同需求消费者,扩大了品牌知名度。 收购国外有影响力的品牌或公司,消除其对本地品牌或公司的威胁。 一华为为例，进行说明。 如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤 佳的目的。 微观环境方面：微观环境是与企业的生产、营销等有直接关系的环境，如顾客、竞争对手、原材料、合作者等等。 有效满足了不同需求消费者,扩大了品牌知名度。
从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。 企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。
实企施业品 自牌创战品略牌6的应意注.义意使和事作项用用 挂钩策略。如市场上,“可口可乐”、“百 事可乐”是主要饮料品牌,具有很好的口感和形象, 如对企业素质与企业活力的分析，包括管理人员、职工、以及企业的技术素 品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求 增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。
品牌策略名词解释
品牌策略名词解释
品牌策略是企业实施的投入产出活动，以达到其客户关系、市场地位和营销目标。
它是一套集中、系统并相互关联的方法，通过应用营销策略，改变客户和潜在市场的看法，以达到预定的目标。
品牌策略的核心是市场份额增长，并根据下列原则来执行：
1）发现客户需求：先了解客户需求，如消费者需求、行业需求等；
2）产品开发：依据客户需求，设计好产品；
3）渠道管理：确定最有效的销售渠道；
4）技术支持：提供合理的技术支持，满足客户需求；
5）宣传促销：采取合理的宣传和促销活动，使品牌形象驻扎消费者心中；
6）市场调研：定期进行市场调研和竞争性分析，以确定品牌发展方向。
品牌策略是企业实施的重要策略，以达到其客户关系、市场地位和营销目标。
品牌策略是企业实施有效的品牌管理与营销策略，让企业有效地将其产品和服务建立起与潜在市场的紧密联系。
它不仅体现出企业的独特性和可靠性，而且还强调客户价值的提升和客户需求的满足。
品牌策略的概念
品牌策略的概念
品牌策略是指企业在市场竞争中选择和执行的有关品牌建设和管理的计划和决策。
它涵盖了企业对品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌传播等方面的战略规划。
品牌策略的概念主要包括以下几个方面：
1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的差异化定位，与竞争对手进行对比，形成独特的品牌形象和价值，满足目标消费者的需求。
2. 品牌形象：通过广告、宣传、产品设计等手段，塑造品牌的独特形象和个性化特征，使消费者对品牌有深刻的印象和认知。
3. 品牌价值：品牌策略需要建立和提升品牌的价值，使消费者愿意购买和使用该品牌的产品或服务。
4. 品牌传播：选择适合的传播渠道和方式，将品牌形象和价值传达给目标消费者群体，增强品牌知名度和美誉度。
5. 品牌扩展：根据市场需求和企业战略，对品牌进行扩展，推出新的产品线或进入新的市场，提高品牌的市场占有率和竞争力。
品牌策略对于企业的发展至关重要，它能够帮助企业建立并巩固自身的市场地位，形成持续的竞争优势，吸引更多的消费者和投资者。
品牌营销的四大策略
品牌营销的四大策略品牌营销是指企业为了宣传、推广和提高自己的品牌知名度和形象而采用的一系列策略和方法。
下面将介绍四大品牌营销策略。
一、差异化策略差异化策略是通过在产品、服务、品质、价格等方面与竞争对手产生差异，从而使自己的品牌在市场中脱颖而出。
例如，苹果在手机市场的差异化策略是强调创新、设计、用户体验和高价位。
通过与其他手机厂商的差异化，苹果成功地树立了高端品牌形象，并吸引了一大批忠实用户。
二、定位策略定位策略是指企业通过确定自己品牌在目标消费者心目中的位置和形象，以从众多竞争对手中脱颖而出。
定位策略可以通过产品定位、价格定位、渠道定位等方式实现。
例如，可口可乐通过将自己定位为“带来快乐和愉悦”的饮料，成功地塑造了积极、阳光的品牌形象，成为了全球最知名的饮料品牌之一。
三、情感营销策略情感营销是通过运用情感因素来打动消费者，并建立其与品牌的情感联系。
情感营销可以通过品牌故事、品牌维护、公益活动等方式实现。
例如，Nike以其“Just do it”品牌口号激励消费者勇敢追求梦想，通过与运动明星合作和举办公益活动，成功地塑造了积极的品牌形象，并与消费者建立起了情感联系。
四、社交媒体营销策略社交媒体已成为品牌营销中重要的渠道之一。
通过在社交媒体上发布有趣、有吸引力的内容，并与粉丝互动，可以增加品牌的曝光度和影响力。
例如，红牛利用社交媒体平台发布一系列极限运动和刺激活动的视频，吸引了大量年轻人的关注，从而扩大了品牌的知名度和受众群体。
综上所述，品牌营销的四大策略包括差异化策略、定位策略、情感营销策略和社交媒体营销策略。
通过运用这些策略，企业可以提升品牌形象和知名度，吸引更多的消费者，并获得竞争优势。
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一、品牌的含义［1］
品牌（Brand） 是用以识别销售者的产品或服务，
并使之与竞争对手的产品或服务区别开 来的商业名称及其标志，通常由文字、 标记、 符号、图案和颜色等要素或这些 要素的组合构成。
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中国古
一、品牌的含义［2］
代的轿 子
Benz ＋
＝ 品牌
属性
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品牌对消费者带来的益处
1、有利于消费者辨认、识别及选购商品 2、有利于维护消费者利益 3、有利于促进产品改良，满足消费需求
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四、品牌资产的构成与特征
品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超
过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企 业提供附加利益来体现的价值 品牌资产的构成：
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复合品牌策略
主副品牌策略 品牌联合策略
三、品牌扩展
品牌扩展与品牌增值 品牌扩展与风险规避
➢ 正确认识现有品牌，分析扩展可行性 ➢ 审慎扩展个性强的品牌，注重品牌形象统一 ➢ 勿忘产品的市场生命周期 ➢ 减少株连效应
品牌战略决策
1、产品线扩展（Line extensions） 2、品牌延伸（Brand extensions） 3、多品牌（Multi-brands） 4、新品牌（New brands） 5、合作品牌（Co-brands）
➢ 职能管理制 ➢ 品牌经理制（一人负责一个品牌）
➢ 品牌运作协调性强 ➢ 有利于达到品牌定位目标 ➢ 有助于长期维系品牌整体形象
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本章小结
品牌决策
产品个 性决策
包装决策
包装设计 包装策略
品品品品 牌牌牌牌 设决保管 计策护理
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类 似 包 装 策 略
等 级 包 装 策 略
昂贵 精良
利益
令人 羡慕
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价值
安全 威信
文化
效率 品质
个性
有趣 权势
用户 成功 高管
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营销视野1 名车品牌大观［1］
宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代
表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
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品牌重新定位决策
品牌重新定位也 称再定位，就是 指全部或部分调 整或改变品牌原 有市场定位的做 法。
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第三节 品牌保护与管理
商标属性与品牌注册 驰名商标及其认定 注册后的品牌保护 品牌经理制与品牌管理
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一、品牌与商标［1］
周董，你情何以堪！
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第十一章 品牌策略
第一节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展 第三节 品牌保护与品牌管理
本章小结
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第一节 品牌与品牌资产
一、品牌的含义 营销视野1 名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌
品牌与商标都是用以识别不同生产经营 者的不同种类、不同品质产品的商业名 称及其标志。
品牌是市场概念，实质上是品牌使用者 对顾客在产品特征、服务和利益等方面 的承诺。
商标是法律概念，它是已获得专用权并 受法律保护的品牌或品牌的一部分。
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品牌与商标［2］
商标专用权，是指品牌经政府有关主管部 门核准后独家享有其商标使用权。
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营销视野1 名车品牌大观［3］
大众 VW
大众汽车公司是德国最大 也是最年轻的汽车公司， 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意为 大众使用的汽车，标志中 的VW为全称中头一个字 母。标志像是由三个用中 指和食指作出的“V”组 成，表示大众公司及其产 品必胜－必胜－必胜。
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分 类 包 装 策 略
配 套 包 装 策 略
再 使 用 包 装 策 略
附 赠 品 包 装 策 略
更 新 包 装 策 略
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第二节 品牌设计、组合与扩展
一、品牌设计 二、品牌决策 三、品牌保护 四、品牌管理
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一、品牌设计
简洁醒目，易读易记 构思巧妙，暗示属性 富蕴内含，情意浓重 避免雷同，超越时空
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“小天 鹅”PK“小夭
鹅”
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二、品牌组合
品牌有无策略 品牌归属策略 品牌统分策略 品牌战略策略 品牌重新定位策略
林书豪 被抢注
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打假
假冒商标行为，是指以盈利或者以获取 其他非法利益为目的，故意侵犯他人注 册商标专用权的行为。
企业要有品牌保护意识，打击假冒者。
达芬奇事件
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四、品牌经理制与品牌管理
品牌管理包含品牌的设计、注册、运营 和维护等 一系列活动。
品牌管理的组织形式：
1、品牌知名度 2、品牌忠诚度 3、品牌联想 4、品牌品质形象 5、附着在品牌上的其他资产
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四、品牌资产的构成与特征
品牌资产的基本特征：
1、无形性 2、使用中增值 3、难以准确计量 4、波动性 5、是衡量营销绩效的主要指标
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品牌运营与品牌资产增值
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驰名商标及其认定
驰名商标是指在市场上享有较高声誉并
为相关公众所熟知的注册商标 与一般的商标相比，驰名商标的专属独占
性特征，主要表现为：
➢ 驰名商标的专用权跨越国界 ➢ 驰名商标的注册权超越优先申请原则
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驰名商标及其认定
驰名商标要 还是不要？
在我国，驰名商标的认定是由国家商标 局负责。
国际上对商标权的认定，有两个并行的原 则，即“注册在先”和“使用在先”。
商标侵权即是指在同一种商品或类似商品 上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。
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注册商标
独占性 时效性 地域性 不可分割性
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刘德华是 根“香肠”
凡在市场上有较高的知名度和市场占有 率的商标都可以申请认定驰名商标。
根据我国《驰名商标认定和管理暂行规 定》的规定，企业在申请认定驰名商标 时，应当提交有关“驰名”的证明文件。
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注册互联网域名
域名具有商标属性。
域名注册仍然采用注册在先的原则。
注册域名有两种做法：
国内注册二级域名 国际注册一级域名
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品牌归属策略
企业品牌或生产者品牌； 中间商品牌； 混合品牌。
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品牌统分策略
1、统一品牌 2、个别品牌与多品牌 3、分类品牌 4、企业名称＋个别品牌。如：
GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil
STP过程与品牌定位 促销与品牌传播
营销视野2 品牌资产最高的 15个品牌
据《金融世界》分析， 按销售额、盈利和发展潜 柯达
力来判断，世界上价值最 百威
高的15种品牌是： 可口可乐 万宝路
IBM
凯洛格 雀巢 英特尔
摩托罗拉
吉列
惠普
百事可乐
微软
通用电气
李维斯
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二、品牌的作用
品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用
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品牌对营销者的重要作用பைடு நூலகம்
1、有利于促进产品销售，树立企业形象 2、有利于保护品牌所有者的合法权益 3、有利于约束企业的不良行为 4、有利于扩大产品组合 5、有利于企业实施市场细分战略
中华老字 号
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营销视野1 名车品牌大观［4］
沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。“VOLVO” 为拉丁语，是“滚动向 前”的意思。喻示着汽 车车轮滚滚向前、公司 兴旺发达和前途无限。
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营销视野1 名车品牌大观［5］
别克 Buick 别克的商标图案是三把
刀，它的排列给人们一 种起点高并不断攀登的 感觉，象征着一种积极 进取，不断登攀的精神。
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营销视野1 名车品牌大观［2］
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保 时 捷 （ PORSCHE ） ·德 国 （斯图加特）。
采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表斯 图加特市盛产的一种名贵种马； 左上方和右下方是鹿角的图案， 表示斯图加特曾是狩猎的好地 方；右上方和左下方的黄色条 纹代表成熟了的麦子，喻示五 谷丰登，黑色代表肥沃的土地， 红色象征人们的智慧和对大自 然的钟爱。