广告的真实性

广告的真实性

文：刘奇

真实性是广告的基本特性之一。广告的真实性又分为客观真实性和感性真实性。

感性真实性是广告作为艺术的需要，但它必须以客观真实性为基础。感性真实性是客观真实性的艺术化表现。

客观真实性、感性真实性和表现真实性的载体要有共性，有连接点，否则就无真实性可言。载体可以是物，可以是人，常用的是明星。

例如：2006年厦新手机推出时尚的直板手机，请超级女声冠军李宇春做形象代言。李宇春从一个不知名的小女孩通过“超女”的商业打造，成为追求个性，倡导自我，崇尚时尚的年轻人之偶像，这是客观的真实性。而厦新手机推出直板新款，时尚的外观，个性十足也是客观的真实。两者的结合就给数以万计的“玉米”们创造了感性的真实。

厦新手机→时尚、帅真、个性←李宇春

连接点

认可、喜欢李宇春的人，就会认可喜欢厦新手机，厂家达到了销售目的。

医药广告常用病例现身说法，也是这个道理，患者吃药治好病是客观的真实，让康复患者现身说法就创造了感性的真实。从而商家达到销售之目的。所谓典型病例就是说患者在一个区域内有一定的知名度。利用典型病例就是利用人际关系的效应创造感性的真实性。

简介：刘奇，资深医药营销策划人，从事医药营销十八年，虽无大成，但有小就。以其务实求新的作风在业内颇受好评。交流扣扣一二九零零六三九零零。