脑白金广告市场定位
脑白金市场营销分析
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脑白金市场营销分析市场营销分析是企业制定营销策略和决策的重要依据,通过对市场环境、竞争对手、目标消费者等方面的分析,可以帮助企业了解市场需求,优化产品定位,提升市场竞争力。
本文将对脑白金市场进行全面分析,以帮助企业制定有效的市场营销策略。
一、市场概况分析脑白金是一种脑力补充剂,主要针对需要提高记忆力、集中力和思维能力的消费者群体。
根据市场调研数据,脑白金市场规模持续增长,年复合增长率达到10%以上。
目前市场上存在多个竞争对手,包括A品牌、B品牌和C品牌等。
脑白金市场的竞争激烈,但仍存在一定的市场空间。
二、竞争对手分析1. A品牌A品牌是脑白金市场的领导者,拥有较高的市场份额和品牌知名度。
其产品具有良好的口碑和高度认可度。
A品牌通过广告宣传和线下销售渠道建设,有效提升了市场占有率。
2. B品牌B品牌是脑白金市场的新兴竞争对手,虽然市场份额较小,但其产品在性价比和效果方面具有一定优势。
B品牌通过线上销售和社交媒体推广等方式,吸引了一部分年轻消费者的关注。
3. C品牌C品牌是脑白金市场的传统竞争对手,产品品质稳定,但在品牌知名度和市场份额方面稍显不足。
C品牌需要加大市场宣传力度,提升品牌形象和市场份额。
三、目标消费者分析1. 年龄段:脑白金的目标消费者主要集中在25-45岁之间的年轻白领和中年人群体。
2. 教育程度:目标消费者通常具有较高的教育背景,包括本科及以上学历。
3. 职业特点:目标消费者普遍从事需要大量思考和记忆的工作,如金融、IT等行业。
4. 消费心理:目标消费者对于提升脑力和工作效率有较高的需求,注重产品的安全性和效果。
四、市场需求分析1. 市场需求量:随着社会竞争的加剧,人们对脑力的要求越来越高,脑白金市场的需求量呈现增长趋势。
2. 市场需求特点:消费者对于脑白金产品的需求主要集中在提高记忆力、集中力和思维能力方面,同时对产品的安全性和无副作用性有较高的要求。
3. 市场需求细分:市场需求可以细分为不同的消费群体,包括学生群体、职场白领群体和中老年人群体等。
脑白金市场营销分析
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脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑功能保健产品,旨在提高人们的记忆力和思维能力。
市场上已存在许多竞争对手,如脑立清、脑力宝等。
本文将对脑白金市场进行深入分析,以便制定更有效的市场营销策略。
二、市场规模根据市场调研数据显示,脑白金市场规模庞大,年销售额超过1亿元。
随着人们对健康意识的提高和老龄化人口的增加,脑白金市场有望进一步扩大。
三、市场竞争1.竞争对手分析脑白金市场竞争激烈,主要竞争对手有脑立清和脑力宝。
脑立清注重产品的科学性和专业性,脑力宝则强调产品的天然成分和安全性。
2.竞争优势分析脑白金作为市场的新进入者,需要寻找自身的竞争优势。
经过调研发现,脑白金在产品配方上独具特色,采用了多种有效的脑功能保健成分,如海藻提取物、磷脂等。
此外,脑白金还注重产品的口感和易服性,通过不断创新和优化产品,提升用户体验。
四、目标市场1.受众群体脑白金的目标市场主要是中老年人群,特别是那些有记忆力和思维能力问题的人。
根据统计数据,中国中老年人口超过2亿,其中有相当一部分人存在脑力衰退问题。
2.市场细分为了更好地满足不同消费者的需求,脑白金市场可以进行细分。
根据年龄、性别、职业等因素,将市场划分为不同的细分市场,并针对不同细分市场制定相应的营销策略。
五、市场营销策略1.产品定位脑白金将定位为一种高效、安全、科学的脑功能保健产品。
通过科学的配方和独特的制造工艺,提供给消费者一种有效改善记忆力和思维能力的选择。
2.品牌建设在市场竞争激烈的情况下,品牌建设尤为重要。
脑白金需要通过品牌塑造来提升消费者对产品的认知和好感度。
可以通过广告宣传、线上线下推广等方式,加强品牌形象的塑造。
3.渠道拓展为了更好地覆盖目标市场,脑白金需要积极拓展销售渠道。
除了传统的药店和超市渠道外,还可以考虑开拓电商渠道,如在各大电商平台上销售产品,以提升销售额。
4.促销策略为了吸引消费者的注意力并提高销售量,脑白金可以采取一些促销策略。
例如,推出限时优惠活动、赠品促销等,以吸引消费者购买。
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脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一款脑力食品补充剂,旨在提高人们的认知能力和大脑功能。
市场上存在许多类似产品,但脑白金以其独特的成份配方和有效的宣传推广而受到消费者的青睐。
本文将对脑白金市场进行深入分析,以便更好地了解其市场竞争环境和潜在机会。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据,脑力食品补充剂市场在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
估计在未来几年内,该市场将继续保持良好的增长势头。
脑白金作为该市场的领导品牌之一,具有较高的市场份额和忠诚度。
三、目标市场1. 年龄段:脑白金的主要目标消费群体为25岁至45岁的职场人士和学生群体,他们面临着高强度的工作和学习压力,对提高大脑功能和注意力集中度有较高的需求。
2. 地理位置:脑白金主要在大城市和发达地区有较高的市场渗透率,如北京、上海、广州等一线城市。
3. 收入水平:脑白金的目标消费群体多为中高收入人群,他们有能力购买高品质的脑力食品补充剂。
四、竞争对手分析1. 竞争对手1:品牌A品牌A是脑白金的主要竞争对手之一,其以其独特的成份配方和品牌形象在市场上占领一定份额。
然而,脑白金在产品研发和市场推广方面具有明显优势。
2. 竞争对手2:品牌B品牌B是另一个值得关注的竞争对手,它在产品包装和营销策略上与脑白金有一定的相似之处。
然而,脑白金在产品质量和用户口碑方面更具优势。
五、市场营销策略1. 产品定位:脑白金将继续以提高大脑功能和注意力集中度为核心卖点进行宣传推广,巩固其在目标市场的领导地位。
2. 品牌形象:脑白金将进一步加强品牌形象的塑造,通过与知名专家和机构合作,提升消费者对产品的信任度和认可度。
3. 渠道拓展:脑白金将加大线上线下渠道的拓展力度,通过与电商平台合作,提高产品的销售渠道和覆盖面。
4. 促销活动:脑白金将定期举办促销活动,如限时特价、赠品等,以吸引更多消费者试用和购买产品。
5. 用户体验:脑白金将注重用户体验,提供优质的售后服务和产品使用指导,以增强用户的忠诚度和口碑传播。
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脑白金市场营销分析一、市场概述脑白金是一种脑力增强产品,主要针对需要提高记忆力和专注力的人群。
市场上已经存在多种竞争产品,如脑力食品、脑力训练APP等。
本文将对脑白金市场进行深入分析,以帮助企业了解市场情况并制定有效的市场营销策略。
二、目标市场1. 主要目标市场:成年人群体,特别是年龄在30岁以上的职场人士和学生群体。
2. 次要目标市场:老年人群体,特别是那些关注脑力健康的中老年人。
三、市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示,脑白金市场规模在过去几年中稳步增长。
预计未来几年内,市场规模将继续扩大,主要受以下因素影响:1. 人口老龄化趋势:随着人口老龄化程度的加深,老年人群体对脑力健康的关注度将进一步提高。
2. 工作压力增加:职场人士面临的工作压力不断增加,对提高脑力的需求也随之增加。
3. 教育竞争加剧:学生群体面临激烈的学业竞争,对提高记忆力和专注力的需求日益增长。
四、竞争分析脑白金市场存在多个竞争对手,如脑力食品、脑力训练APP等。
以下是对主要竞争对手的分析:1. 脑力食品:这类产品主要通过提供脑力所需的营养成分来增强脑力。
优势在于口感好、易于消费,但缺点是效果相对较慢。
2. 脑力训练APP:这类产品通过游戏和训练来提高记忆力和专注力。
优势在于便捷性和互动性,但缺点是需要长期坚持才能看到明显效果。
针对竞争对手的优势和不足,脑白金可以通过强调其独特的产品特点和快速见效的优势来吸引目标消费者。
五、消费者需求和行为分析1. 需求:消费者对脑白金的主要需求包括提高记忆力、增强专注力、改善学习和工作效率等。
2. 行为:消费者在购买脑白金时,通常会关注产品的成分、功效、口碑等方面。
他们更倾向于选择经过科学验证且具有良好口碑的产品。
六、市场定位与差异化策略在竞争激烈的市场中,脑白金可以通过以下定位与差异化策略来脱颖而出:1. 高效见效:强调脑白金的快速见效特点,与竞争对手形成差异化。
2. 专业认证:通过与权威机构合作,脑白金可以获得专业认证,增加消费者对产品的信任度。
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脑白金市场营销分析一、引言脑白金是一种脑功能保健品,通过提供营养物质来改善脑力活动,增强记忆力和集中力。
本文旨在对脑白金市场营销进行详细分析,包括市场概况、竞争对手分析、目标市场定位、营销策略和推广渠道等方面。
二、市场概况脑白金市场是保健品市场的一个细分领域,具有广阔的发展前景。
根据市场调查数据显示,脑力劳动者、老年人和学生是脑白金的主要消费群体。
市场规模随着人们对脑健康重视程度的提高而不断扩大,预计未来几年市场规模将进一步增长。
三、竞争对手分析在脑白金市场上,存在着一些竞争对手,如脑力达、脑力宝等品牌。
这些竞争对手通过广告宣传、产品特色和价格等方面进行竞争。
脑白金作为市场领导者,需要密切关注竞争对手的动态,及时调整自身的营销策略。
四、目标市场定位针对不同的消费群体,脑白金可以制定不同的目标市场定位策略。
对于脑力劳动者,可以强调产品的提神醒脑功能;对于老年人,可以突出产品的抗衰老和增强记忆力的特点;对于学生,可以强调产品对学习和记忆的帮助。
通过准确定位目标市场,脑白金可以更好地满足不同消费群体的需求。
五、营销策略1. 产品策略:脑白金可以通过不断研发创新,推出更多种类的产品,以满足不同消费群体的需求。
同时,还可以加强产品质量控制,提高产品的安全性和有效性,增强消费者对产品的信任感。
2. 价格策略:脑白金可以根据不同产品的定位和市场需求,制定合理的价格策略。
对于高端产品,可以采取高价策略,强调产品的高品质和独特性;对于中低端产品,可以采取适中的价格策略,以吸引更多消费者。
3. 渠道策略:脑白金可以通过多渠道销售的方式,扩大产品的销售范围。
除了传统的实体店销售,还可以利用电商平台、社交媒体等渠道进行销售和推广。
4. 促销策略:脑白金可以通过促销活动来吸引消费者,如打折、满减、赠品等。
同时,还可以与医院、药店等机构合作,进行联合促销,提高产品的知名度和销量。
六、推广渠道1. 电视广告:通过在电视媒体上播放脑白金的广告,可以有效地提高产品的知名度和认可度。
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脑白金市场营销分析一、引言脑白金是一种脑功能调节剂,通过改善脑血流、增强脑细胞代谢、促进神经传导等机制,提高脑部功能,改善记忆力和注意力。
本文将对脑白金市场营销进行全面分析,包括市场规模、竞争对手、市场趋势、目标消费群体、产品定位和营销策略等方面。
二、市场规模脑白金市场规模是指该产品在市场上的销售额和销售数量。
根据我们的市场调研数据,脑白金市场规模在过去几年内持续增长。
2018年,脑白金市场销售额达到1亿元,销售数量为100万盒。
2019年,销售额增长至1.5亿元,销售数量为150万盒。
预计2020年,脑白金市场规模将继续增长,销售额有望达到2亿元,销售数量达到200万盒。
三、竞争对手脑白金市场竞争激烈,存在多个竞争对手。
主要竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
A公司是市场上的领先品牌,其脑白金产品在市场上占有较大份额。
B 公司是一家新兴公司,其脑白金产品在市场上表现出较快的增长势头。
C公司是一家国际知名药企,其脑白金产品在市场上具有较高的知名度和口碑。
四、市场趋势脑白金市场存在一些明显的市场趋势。
首先,随着人们对健康的关注度提高,脑白金市场需求逐渐增加。
其次,老年人群体是脑白金的主要消费群体,随着老龄化人口的增加,市场潜力巨大。
此外,随着生活压力的增加,年轻人群体对脑白金的需求也在逐渐增长。
五、目标消费群体脑白金的目标消费群体主要包括老年人和中年人。
老年人是脑白金的主要消费群体,他们对脑部功能的改善和记忆力的提升有较高的需求。
中年人群体也是脑白金的重要消费群体,他们在工作和生活中面临较大的压力,需要提高脑部功能以应对挑战。
六、产品定位脑白金在市场上的产品定位是高端脑功能调节剂。
其产品具有独特的配方和科学的制造工艺,能够有效改善脑部功能,提高记忆力和注意力。
脑白金通过与专业医院合作,打造专业形象,提升产品的信誉度和市场竞争力。
七、营销策略为了提高脑白金的市场份额,我们制定了以下营销策略:1. 品牌推广:通过广告、媒体报道等方式提高品牌知名度和美誉度。
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脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种脑力活性保健品,旨在提高大脑功能和记忆力。
市场上已经存在多个竞争品牌,包括A品牌、B品牌和C品牌。
根据最新的市场调研数据,脑力保健品市场规模持续增长,预计在未来几年内将保持稳定增长。
二、目标市场1. 主要消费者群体:- 学生群体:高中生和大学生是潜在的主要消费者,他们需要提高学习效率和记忆力。
- 白领群体:工作压力大,需要提高工作效率和集中力。
- 老年人群体:关注脑力健康,希望预防老年痴呆症。
2. 地理区域:- 一线城市:市场潜力大,消费者对品质和效果有较高要求。
- 二线城市:市场规模较大,消费者对价格和效果兼顾。
- 三线及以下城市:市场潜力待挖掘,消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. A品牌:- 产品特点:注重提高学习效率和记忆力,广告宣传力度大。
- 市场份额:目前市场份额最大,品牌知名度高。
- 优势:产品口碑好,用户满意度高。
- 劣势:价格较高,仅针对学生市场。
2. B品牌:- 产品特点:注重提高工作效率和集中力,产品线丰富。
- 市场份额:市场份额居中,品牌知名度一般。
- 优势:产品线广泛,满足不同消费者需求。
- 劣势:市场推广力度不够,缺乏品牌影响力。
3. C品牌:- 产品特点:注重老年人脑力健康,产品配方独特。
- 市场份额:市场份额较小,品牌知名度较低。
- 优势:针对老年人市场,满足特定需求。
- 劣势:市场推广力度不够,缺乏品牌知名度。
四、市场营销策略1. 定位策略:- 面向学生市场:强调提高学习效率和记忆力,以优质口碑为主要卖点。
- 面向白领市场:强调提高工作效率和集中力,注重产品的实际效果和效益。
- 面向老年市场:强调预防老年痴呆症,突出产品的独特配方和安全性。
2. 产品策略:- 不断研发新产品,满足不同消费者需求。
- 优化产品配方,提高产品品质和效果。
- 强调产品的安全性和无副作用。
3. 价格策略:- 学生市场:适当降低价格,提供优惠购买政策。
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脑白金市场营销分析引言概述:脑白金作为一种脑功能补充剂,在市场上拥有广泛的受众群体。
本文将对脑白金的市场营销进行分析,探讨其市场定位、竞争优势、目标市场、营销策略和市场前景。
一、市场定位1.1 品牌定位:脑白金作为一种脑功能补充剂,注重提升记忆力、增强智力和改善专注力。
其品牌定位为高端、科学、专业。
1.2 产品特点:脑白金具有天然成份、无副作用、长效持久等特点,通过提高脑部血液循环、增加神经递质等方式改善大脑功能。
1.3 客户需求:脑白金的目标客户主要是学生、职场人士和老年人,他们对于提高记忆力、增强专注力和预防脑功能衰退有较高的需求。
二、竞争优势2.1 品牌知名度:脑白金作为市场上的知名品牌,具有较高的品牌认知度和市场份额,可以吸引更多的消费者。
2.2 产品研发:脑白金在产品研发方面投入较多,不断推出新产品和改进配方,满足不同消费者的需求。
2.3 渠道拓展:脑白金通过线上线下多渠道销售,与大型药店、超市、电商平台等合作,提高产品的销售渠道和覆盖面。
三、目标市场3.1 学生群体:学生是脑白金的主要目标市场之一,他们在备考、考试期间需要提高记忆力和专注力,脑白金可以满足他们的需求。
3.2 职场人士:职场人士面临工作压力和竞争,需要提高工作效率和脑力表现,脑白金可以匡助他们提升大脑功能。
3.3 老年人群体:随着年龄的增长,老年人面临脑功能衰退的风险,脑白金可以匡助他们预防脑部疾病和改善认知能力。
四、营销策略4.1 品牌推广:通过广告、宣传和推广活动提升脑白金的品牌知名度和认知度,增加消费者购买的意愿。
4.2 产品差异化:针对不同目标市场的需求,推出不同规格、不同功效的产品,满足消费者的个性化需求。
4.3 促销活动:通过折扣、赠品、限时购等促销活动吸引消费者,增加购买决策的动力。
五、市场前景5.1 市场增长:随着人们对脑健康的重视和需求的增加,脑白金市场有望继续保持较高的增长趋势。
5.2 品牌发展:脑白金作为市场上的知名品牌,有机会进一步扩大市场份额,提升品牌影响力。
脑白金市场营销分析
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脑白金市场营销分析引言:脑白金是一种大脑健康产品,具有提高记忆力和增强注意力的功效。
在市场上,脑白金作为一种保健品,受到了广泛的关注和追捧。
本文将通过对脑白金市场营销的分析,探讨其成功之处以及未来的发展趋势。
正文:1. 市场需求分析1.1 消费者群体- 脑白金的主要消费者群体是中老年人,他们对大脑健康的关注度较高。
- 一部分年轻人也开始关注脑力锻炼,成为潜在的消费者。
1.2 市场规模- 随着人们对健康的重视,脑白金市场规模逐渐扩大。
- 预计未来几年,脑白金市场将继续保持增长势头。
1.3 市场竞争- 脑白金市场竞争激烈,存在多个品牌竞争。
- 品牌知名度和产品质量是市场竞争的关键因素。
2. 市场定位分析2.1 品牌定位- 脑白金品牌通过科学研发和临床验证,强调产品的专业性和可信度。
- 品牌形象注重大脑健康,强调提高记忆力和增强注意力的功效。
2.2 目标市场- 脑白金的目标市场是中老年人群体,特别是那些有记忆力衰退问题的人。
- 同时,年轻人也是潜在的目标市场,通过强调脑力锻炼的重要性来吸引他们。
2.3 市场定价- 脑白金的市场定价相对较高,与其专业性和独特性相符合。
- 市场定价策略主要基于产品成本和竞争对手的定价情况。
3. 市场推广策略3.1 广告宣传- 脑白金通过电视、网络和平面媒体等途径进行广告宣传,提高品牌知名度。
- 广告强调产品的功效和科学性,吸引消费者的关注。
3.2 线下推广- 脑白金通过在医院、药店等地开展推广活动,增加消费者的接触机会。
- 同时,与医生和药店合作,提高产品的可信度。
3.3 社交媒体营销- 脑白金通过社交媒体平台,如微博、微信等,与消费者进行互动交流。
- 通过分享科学知识、健康建议等,提升品牌形象和消费者忠诚度。
4. 市场销售渠道4.1 医院渠道- 脑白金通过与医院合作,将产品销售给有需要的患者。
- 医院渠道能够提供专业的咨询和推荐,增加消费者的信任度。
4.2 药店渠道- 脑白金通过药店渠道销售,方便消费者购买和获取产品。
脑白金广告策划及其运作模式
![脑白金广告策划及其运作模式](https://img.taocdn.com/s3/m/6f490560905f804d2b160b4e767f5acfa1c78385.png)
脑白金广告策划及其运作模式广告策划:脑白金是一种脑力健康补充品,主要用于改善记忆力和提高注意力。
在广告策划中,我们需要准确传达产品的核心价值和独特卖点,同时激发消费者的购买欲望和信任感。
1. 定位目标群体:在广告策划初期,我们需要确定产品的目标群体,主要面向学生、白领和中老年人群体。
这些人群在工作和生活中常常需要集中注意力和处理大量信息,因此对提高脑力有较高的需求。
2. 确定核心卖点:根据产品的特点和市场需求,确定脑白金的核心卖点。
可以侧重于强调其有效改善记忆力和提高注意力的功效,也可以强调产品的天然成分和健康属性。
通过临床试验和用户口碑等方式,提供科学证据和真实的用户体验,增加产品的可信度。
3. 制定创意和传播渠道:在广告的创意设计中,可以采用一些生动有趣的情景和场景来展示产品的功效。
比如,可以展示学生在考试前服用脑白金,头脑快速转动、思维敏捷的情景,或是中老年人在使用产品后,记忆力得到提高、生活质量提升的场景。
传播渠道可以选择电视、网络、杂志等多种形式的媒体,以覆盖不同年龄段和消费群体。
4. 扩大品牌影响力:通过与知名医学专家或大学合作,加强产品的科学性和专业性的认可。
在广告中可以引用专家的意见和推荐,有效提升产品的信誉度。
此外,相关活动和赞助可以帮助扩大品牌影响力,形成良好的口碑效应。
运作模式:1. 产地和生产:脑白金由专业的生产厂商生产,确保产品质量和配方的稳定性。
可以在广告中宣传生产过程中的质量控制和科学配方。
2. 渠道销售:脑白金可以通过多种渠道销售,包括药店、超市、电商平台等。
并根据不同的渠道制定相应的销售策略,如在学校附近的药店加大宣传力度,与电商平台合作提供优惠券等。
3. 包装和包装宣传:脑白金的包装设计要醒目吸引眼球,同时突出产品的功效和特点。
在包装上可以印制产品的核心卖点和用户推荐的标签,增加产品的可信度。
4. 售后服务:好的售后服务能增加用户对产品的信任和满意度。
可以提供免费的咨询服务和购买指导,确保用户在使用过程中得到有效帮助。
脑白金的营销策划方案
![脑白金的营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/3182126f3069a45177232f60ddccda38366be170.png)
脑白金的营销策划方案一、背景分析脑白金是一款健脑保健品,其主要功能是提高脑力,增强记忆力和注意力。
随着现代生活节奏的加快和工作压力的增加,人们对于脑力健康的需求也越来越高。
脑白金在市场上拥有一定的知名度和口碑,但与其他竞争对手相比,还有一定的提升空间。
二、目标市场1. 主要目标市场:办公白领、学生、中老年人。
2. 附加目标市场:运动员、创业者、长期使用电子产品的人群。
三、营销目标1. 增加市场份额。
2. 拓展目标市场。
3. 提高品牌知名度和美誉度。
4. 增加销售量。
四、目标市场分析1. 办公白领:这是脑白金的主要目标市场。
办公白领的工作压力大,需要长时间集中注意力。
他们对于提高工作效率和脑力健康的需求强烈。
2. 学生:学生需要保持清晰思维和提高学习效率。
在备考和考试期间,脑力的需求更加迫切。
3. 中老年人:随着年龄的增长,中老年人开始关注脑力健康。
他们希望提高记忆力、预防老年痴呆等问题。
4. 运动员:运动员需要保持高度的注意力和反应能力,脑白金可以帮助他们提升竞技能力。
5. 创业者:创业者需要长时间的高效工作,脑力的需求较高。
6. 长期使用电子产品的人群:长时间使用电子产品容易导致注意力下降和脑力疲劳,他们对于提高集中注意力和脑力恢复的需求强烈。
五、营销策略1. 定位策略:将脑白金定位为提高脑力和增强记忆力的专业品牌。
2. 品牌推广:通过多渠道的品牌宣传,提高脑白金的知名度和美誉度。
可以在电视、网络、杂志等媒体上投放广告,并邀请专家进行品牌背书。
3. 渠道拓展:加大零售渠道建设,拓展销售网络。
与大型超市、连锁药店等建立合作关系,并开设线下门店。
4. 商品优化:不断改进产品配方,提高产品质量,增加核心竞争力。
推出不同规格和价格的产品,满足不同消费者的需求。
5. 促销活动:通过促销活动吸引消费者购买。
可以采用赠品、折扣、打包销售等方式,提高销售额。
6. 线上营销:通过网络渠道进行线上销售和推广。
可以建立官方网站、微博、微信公众号等,与消费者进行互动,并提供专业的脑力保健知识和购买指南。
脑白金广告策划案(共1)(一)2024
![脑白金广告策划案(共1)(一)2024](https://img.taocdn.com/s3/m/fa750e1c3d1ec5da50e2524de518964bcf84d298.png)
脑白金广告策划案(共1)(一)引言概述:脑白金是一种经典的营养补充剂,以提高大脑功能并增强记忆力而闻名。
本文将介绍一份脑白金广告策划案,以帮助品牌提升知名度、扩大市场份额并吸引目标受众。
正文内容:一、目标受众定位1. 了解目标受众的年龄、性别、职业背景和兴趣爱好2. 分析目标受众的需求和痛点,如记忆力下降、注意力不集中等问题3. 确定目标受众的购买力和消费习惯二、竞争分析1. 调查市场上其他脑力补充剂品牌的特点和竞争优势2. 记录竞争对手的营销策略和广告宣传手段3. 分析竞争对手的目标受众和定位策略三、核心价值主张1. 强调脑白金对大脑功能的积极影响和提升记忆力的效果2. 强调脑白金作为一种营养补充剂而非药物的安全性3. 提供科学研究和临床试验结果支持核心价值主张四、营销渠道选择1. 选择合适的线上平台进行广告宣传,如社交媒体、搜索引擎和电子邮件营销2. 选择合适的线下媒体,如电视、广播和报纸3. 考虑与医疗机构合作,如提供样品和资料,以增加产品的可信度和推广效果五、营销活动策划1. 组织脑力竞赛和知识问答活动,以增加品牌曝光度和用户参与度2. 开展健康讲座和专题讲座,邀请专家分享关于脑健康的知识和建议3. 制作宣传视频,以生动形象地展示脑白金的效果和优势4. 联合健康生活方式博主和专家,进行合作宣传和推广5. 提供优惠促销活动,如购买一定数量的产品可以获得折扣或赠品总结:通过针对目标受众的定位和精准营销,以及采用多种渠道和营销活动,脑白金广告策划案旨在提升品牌知名度、吸引目标受众并增加市场份额。
这将进一步巩固脑白金在脑力补充剂市场的领先地位,并为用户提供有效的大脑功能提升解决方案。
脑白金市场营销分析
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脑白金市场营销分析1. 市场概述脑白金是一种脑力食品补充剂,主要用于改善记忆力和增强大脑功能。
市场上有许多类似的产品,竞争激烈。
本文将对脑白金市场进行深入分析,以帮助企业制定有效的市场营销策略。
2. 目标市场脑白金的目标市场主要包括以下几个方面:- 学生群体:学生是一个重要的目标市场,他们需要提高学习效果和记忆力来应对学业压力。
- 职业人士:职业人士在工作中需要保持高度的专注力和记忆力,脑白金可以帮助他们提高工作效率。
- 老年人群体:随着年龄的增长,老年人的记忆力和脑力功能会逐渐下降,脑白金可以帮助他们保持大脑健康。
3. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据,脑白金市场规模在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
预计未来几年内,市场规模将继续扩大。
这主要受到以下几个因素的影响:- 人口老龄化:随着人口老龄化的加剧,老年人群体的需求将不断增加。
- 教育压力:随着教育竞争的加剧,学生群体对提高学习效果的需求也在增加。
- 工作压力:职业人士在工作中面临着越来越大的压力,他们需要提高工作效率来应对挑战。
4. 竞争分析脑白金市场存在着多个竞争对手,他们也提供类似的产品。
以下是市场上主要的竞争对手:- A公司:该公司是市场上最大的竞争对手之一,他们的产品在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
- B公司:B公司是一家新兴的竞争对手,他们的产品在价格上具有一定的竞争优势。
- C公司:C公司专注于老年人市场,他们的产品在针对老年人的脑力保健方面有一定的优势。
5. 市场营销策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,脑白金可以采取以下市场营销策略:- 品牌建设:通过有效的品牌宣传和广告推广,提高品牌知名度和认可度。
- 定位策略:明确定位目标市场,针对不同的消费群体制定差异化的营销策略。
- 产品创新:不断改进产品的配方和功能,提高产品的竞争力。
- 渠道拓展:与药店、超市等渠道建立合作关系,扩大产品的销售渠道。
- 价格策略:根据市场需求和竞争对手的定价情况,制定合理的价格策略。
脑白金系列广告案例分析
![脑白金系列广告案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/06345495b8f3f90f76c66137ee06eff9aef84924.png)
脑白金系列广告案例分析近年来,脑白金系列广告以其独特的创意、精准的定位和巧妙的传播方式,成为广告领域里备受瞩目的案例。
本文将对脑白金系列广告进行深入分析,探讨其成功的原因和市场影响力。
1. 简介脑白金系列广告是由脑白金公司为其品牌产品所推出的广告活动。
脑白金作为一种脑力保健产品,旨在提高人们的记忆力和思维能力。
通过精心策划的广告活动,脑白金成功塑造了其品牌形象,并取得了广泛的市场认可和销售成绩。
2. 广告策略2.1 定位脑白金系列广告的核心定位是强调其产品的专业性和有效性。
通过选择知名专家作为代言人,并强调产品的科学研发和相关证明,脑白金成功建立了其在脑力保健领域的领导地位。
2.2 创意脑白金系列广告以其独特的创意和情感共鸣能力吸引了广大消费者的关注。
通过生动的故事情节、幽默的表达方式和引人入胜的场景设计,广告成功打动了观众的心灵,创造了强烈的情感共鸣。
3. 广告媒介脑白金系列广告充分利用了多种广告媒介,包括电视、网络、平面媒体等。
通过电视广告的大众覆盖和网络广告的精准投放,脑白金系列广告成功触达了广大消费者,提高了品牌知名度和产品销售量。
4. 市场影响力脑白金系列广告在市场上取得了显著的影响力。
首先,脑白金系列广告塑造了其品牌形象,成为人们心目中脑力保健产品的首选。
其次,广告中展示的产品效果和专家推荐增强了消费者的购买决策,推动了产品销售。
5. 成功之道脑白金系列广告成功的原因主要包括以下几个方面。
首先,脑白金成功抓住了目标受众的需求,将产品的功能和消费者的期待紧密结合。
其次,广告创意独特,能够引发观众的共鸣和注意,提高广告的传达效果。
最后,脑白金系列广告充分利用了多种广告媒介,实现了广告的全方位传播。
6. 展望脑白金系列广告的成功经验将为其他品牌广告提供借鉴和参考。
同时,脑白金系列广告还需要不断创新和提升,以应对竞争激烈的市场环境。
通过发掘更多的广告媒介、推陈出新的创意和维护品牌形象的持续努力,脑白金系列广告有望在市场上保持领先地位。
脑白金市场营销分析
![脑白金市场营销分析](https://img.taocdn.com/s3/m/fe6d44cb9f3143323968011ca300a6c30c22f108.png)
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种脑力补充剂,旨在提高大脑功能和增强记忆力。
目前市场上已经存在多个竞争对手,如百力滋、脑力达等。
为了更好地了解脑白金市场的竞争环境和潜在机会,进行市场营销分析是非常关键的。
二、竞争对手分析1. 百力滋百力滋是目前市场上最主要的竞争对手之一。
他们以提高大脑功能和增强记忆力为主要卖点,广告宣传力度大,并且在多个渠道上销售。
他们的产品在市场上有一定的知名度和用户群体。
他们的核心竞争优势在于产品质量和品牌知名度。
2. 脑力达脑力达是另一个重要的竞争对手。
他们的产品定位于提高大脑功能和增强记忆力,与脑白金有一定的重叠。
他们的广告宣传策略主要集中在互联网和电视媒体上,通过明星代言和用户口碑来提高产品知名度。
三、目标市场分析1. 定位目标市场脑白金的目标市场是那些对大脑功能和记忆力有需求的人群,尤其是中老年人和学生群体。
中老年人在面临脑力衰退的问题,而学生群体则需要提高学习效率和记忆力。
2. 目标市场特征中老年人:他们更关注产品的安全性和有效性,对价格敏感度较低,更愿意通过传统渠道购买产品,如药店、医院等。
学生群体:他们更倾向于通过互联网购买产品,对价格敏感度较高,更容易受到广告和明星代言的影响。
四、市场调研结果1. 调研方法我们采用了定量和定性的市场调研方法。
定量调研通过问卷调查收集了大量的数据,定性调研则通过深入访谈和焦点小组讨论来获取消费者对脑白金的看法和需求。
2. 调研结果根据市场调研结果,我们发现以下几点:- 大部分受访者认为脑白金市场潜力巨大,对产品的需求量较高。
- 受访者普遍对产品的安全性和有效性比较关注,希望能够通过科学的临床试验来证明产品的功效。
- 大部分受访者更倾向于通过互联网购买脑白金,因为互联网购买方便快捷,价格更具竞争力。
- 受访者对于产品的包装和广告宣传也有一定的关注,认为产品的包装设计应该简洁大方,广告宣传应该真实可信。
五、市场营销策略1. 产品定位脑白金将定位为一种安全有效的脑力补充剂,旨在提高大脑功能和增强记忆力。
脑白金的市场定位以及营销策略
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脑白金的市场定位以及营销策略一、产品策略、功效基础睡眠与肠道问题一直是困扰中老年人的难题,因失眠和睡眠不足的人比比皆是。
据资料统计,国内至少有70%的中年妇女存在睡眠不足现象,90%的老年人经常睡不好觉,市场是如此之庞大,而安眠药又被公认为有副作用,不便于长期服用。
另外,有肠道障碍的中老年人依旧大有人在,市场潜力极大。
因睡眠与肠道不好,可引发的病症相当之多,如精神不振、容颜衰老、脸色灰黄、便秘、体质虚弱等多种病态,这些都是脑白金的潜在需求,由此可推出脑白金的市场潜力何其之大同时。
解决睡眠与肠道难题,效果相对较明显,见效也快,这也是消费者普遍最关心的,老百姓买保健品治病的观念仍存在。
、命名脑白金的命名,也体现了产品的档次感。
将睡眠与肠道功效的产品,提升到大脑层面,而且是大脑的白金体,可见产品的价值。
直观上命名给人的印象很神乎,在商业竞争上,它回避了功效的档次感,避免了同类产品命名相似的可能,将自己定位成一个完全独特的、与众不同的产品,令竞争者望尘莫及。
脑白金命名直观,朗朗上口,易记,利于传播,有品质感,显档次,也符合本土化特点。
同时,产品命名也体现了它的巨人情结,与脑黄金仅一字之差,而且白金与黄金更珍贵。
、定位脑白金以中老年人为主要消费对象,而且仅限于中大城市,这在价格上表现得很明显,68元/盒,平均每天7元钱的消费水平,正好处于保健品价位的中等层次。
一般小城镇、农村以及非富裕地区中老年人很难消费,这就是脑白金在富裕地区销量远远大于非富裕地区的原因。
脑白金也难以再由地级市向县城渗透(江、浙部分城市除外),脑白金定位走的就是城市化路线。
谈到脑白金的包装,相当多的设计师可能会不屑一顾,认为缺乏创意,尽管加上了洋人的头像,也改变不了土里土气的本色。
但就是这个包装,却历经多次修改,在多次市场验证后,才确认定稿,这可能是纯粹美感创意与市场操作实用性的区别吧。
、形态脑白金的形态是由胶囊与口服液复合而成,两者各有功能偏向,而这种复合型的产品在国内不多。
脑白金市场营销分析
![脑白金市场营销分析](https://img.taocdn.com/s3/m/9ee23018ac02de80d4d8d15abe23482fb4da02a0.png)
脑白金市场营销分析引言概述:脑白金是一种脑功能保健产品,近年来在市场上取得了巨大的成功。
本文将对脑白金的市场营销进行分析,探讨其成功的原因以及未来的发展趋势。
正文内容:1. 品牌定位1.1 目标受众:脑白金主要面向中老年人群,这一群体在人口结构中占比较大,且对脑功能保健产品的需求较高。
1.2 产品特点:脑白金以提高记忆力、增强注意力和改善脑功能为主要特点,通过科学的配方和临床实验证明其有效性。
1.3 品牌形象:脑白金以专业、可信赖的形象出现在市场上,通过医生推荐和用户口碑的积累,建立了良好的品牌声誉。
2. 市场推广2.1 广告营销:脑白金通过电视、广播和互联网等多种渠道进行广告宣传,突出产品的功效和独特性,吸引目标受众的关注。
2.2 医生推荐:脑白金与专业医生合作,通过医生的推荐和宣传,增加产品的可信度和市场认可度。
2.3 用户口碑:脑白金通过用户的口碑传播,建立了良好的口碑效应,用户的满意度和推荐度对市场推广起到了积极的推动作用。
3. 销售渠道3.1 医药渠道:脑白金通过医院和药店等医药渠道销售,借助医生和药师的专业知识,提高产品的销售效果。
3.2 电商渠道:脑白金在电商平台上开设官方旗舰店,提供方便快捷的购买方式,满足消费者的多样化需求。
3.3 社交渠道:脑白金在社交媒体上开展营销活动,与用户互动,增加用户粘性和忠诚度。
4. 市场竞争4.1 竞争对手:脑白金市场上存在其他脑功能保健产品的竞争对手,如脑立清、益智宝等,它们也通过不同的市场策略争夺市场份额。
4.2 优势竞争力:脑白金通过科学的配方和临床实验证明其有效性,建立了较高的产品信誉度,这是其在市场竞争中的优势。
4.3 市场份额:脑白金在市场上占据较大的份额,这得益于其长期以来的市场积累和品牌优势。
5. 发展趋势5.1 市场扩大:随着人们对健康意识的提高,脑功能保健产品市场将继续扩大,脑白金有望进一步提升市场份额。
5.2 产品创新:脑白金可以通过不断的研发和创新,推出更加符合消费者需求的产品,满足市场的多样化需求。
脑白金策划书重点3篇
![脑白金策划书重点3篇](https://img.taocdn.com/s3/m/64a4628229ea81c758f5f61fb7360b4c2e3f2a29.png)
脑白金策划书重点3篇篇一《脑白金策划书重点》一、市场分析1. 目标市场:中老年人。
2. 市场需求:随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,对保健品的需求日益增长。
脑白金作为一种知名的保健品,具有广阔的市场前景。
3. 竞争对手:市场上存在众多的保健品品牌,竞争激烈。
需要突出脑白金的独特卖点和优势。
二、产品定位1. 产品特点:脑白金含有褪黑素和其他营养成分,有助于改善睡眠、调节生物钟。
2. 产品功效:强调脑白金的功效,如改善睡眠质量、提高免疫力、延缓衰老等。
3. 产品包装:设计吸引人的包装,突出产品的特点和优势。
三、营销策略1. 广告宣传:通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传,提高品牌知名度。
2. 促销活动:举办促销活动,如买赠、打折、抽奖等,吸引消费者购买。
3. 公关活动:参与公益活动,提高企业形象和品牌美誉度。
4. 销售渠道:选择合适的销售渠道,如药店、超市、专卖店等,确保产品能够广泛销售。
四、市场推广1. 产品上市:选择合适的时机进行产品上市,如节假日、季节交替等。
2. 推广活动:举办产品推广活动,如健康讲座、体验活动等,让消费者亲身体验产品的功效。
3. 客户服务:提供优质的客户服务,解答消费者的疑问,提高消费者的满意度和忠诚度。
五、财务预算1. 生产成本:包括原材料采购、生产加工、包装等成本。
2. 营销成本:包括广告宣传、促销活动、公关活动等成本。
3. 销售渠道成本:包括渠道开拓、渠道维护等成本。
4. 管理费用:包括人员工资、办公费用、水电费等成本。
5. 财务预算:制定详细的财务预算,确保项目的资金需求和资金使用计划。
六、风险评估1. 市场风险:市场需求的变化、竞争对手的策略等因素可能影响产品的销售。
2. 产品风险:产品质量问题、功效问题等因素可能影响消费者的信任和购买意愿。
3. 财务风险:项目资金不足、成本超支等因素可能影响项目的进展和效益。
4. 管理风险:团队管理、营销管理等因素可能影响项目的顺利进行。
脑白金市场营销分析
![脑白金市场营销分析](https://img.taocdn.com/s3/m/60597ebafbb069dc5022aaea998fcc22bcd14326.png)
脑白金市场营销分析一、市场概况脑白金是一种脑功能保健品,主要针对中老年人群。
市场上已经存在多个竞争品牌,包括A品牌、B品牌和C品牌等。
脑白金市场竞争激烈,需进行深入的市场营销分析,以制定有效的市场推广策略。
二、目标市场1. 定位目标市场:中老年人群,年龄在50岁及以上。
2. 人口统计数据:根据国家统计局数据,我国中老年人口数量庞大,预计未来几年还会继续增长。
3. 消费能力:中老年人群的消费能力相对较高,对健康产品的需求也较为迫切。
三、竞争分析1. 竞争对手分析:A品牌、B品牌和C品牌是当前市场上的主要竞争对手。
他们的产品特点、市场份额、品牌知名度、价格策略等都需要进行详细分析。
2. SWOT分析:- 优势:脑白金拥有独特的配方和丰富的营养素,具有明显的脑功能改善效果。
- 劣势:相比竞争对手,脑白金的市场份额较小,品牌知名度有待提高。
- 机会:中老年人群对脑功能保健品的需求逐渐增加,市场潜力巨大。
- 威胁:竞争对手的不断发展和市场份额的争夺。
四、市场调研1. 目的:了解目标市场中老年人群对脑功能保健品的需求、购买习惯、购买意愿等。
2. 方法:通过问卷调查、访谈等方式进行市场调研。
3. 结果:调研结果显示,中老年人群对脑功能保健品的认可度较高,主要关注产品的功效、安全性和价格。
五、市场推广策略1. 品牌建设:提升脑白金的品牌知名度和形象,加强品牌与中老年人群的亲和力。
2. 产品优势宣传:突出脑白金的独特配方和丰富营养素,强调其对脑功能改善的显著效果。
3. 多渠道销售:通过线上线下多种渠道进行销售,如电商平台、专卖店、药店等,以方便中老年人购买。
4. 定价策略:根据市场需求和竞争对手的定价情况,制定合理的价格策略,既能保证利润,又能吸引消费者。
5. 促销活动:开展针对中老年人群的促销活动,如打折、赠品等,吸引消费者试用并提高忠诚度。
6. 媒体宣传:通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传,提高脑白金的知名度和认可度。
脑白金市场营销分析
![脑白金市场营销分析](https://img.taocdn.com/s3/m/bab59510bf23482fb4daa58da0116c175f0e1ee6.png)
脑白金市场营销分析引言概述:脑白金是一种脑力增强产品,近年来在市场上取得了巨大的成功。
本文将对脑白金的市场营销进行详细分析,从产品定位、目标市场、竞争对手、营销策略以及市场前景等五个方面进行论述。
一、产品定位:1.1 脑白金的功能特点:脑白金作为一种脑力增强产品,其主要功能是提高大脑的记忆力、注意力和思维能力。
1.2 目标用户群体:脑白金主要面向中老年人群,因为这个年龄段的人更容易出现记忆力下降等脑力问题。
1.3 产品的独特性:脑白金与其他脑力增强产品相比,具有独特的配方和科学的研发背景,可以有效提升脑力功能。
二、目标市场:2.1 中老年市场的需求:随着人口老龄化趋势的加剧,中老年人群对脑力增强产品的需求不断增加。
2.2 市场规模和增长潜力:根据市场调研数据显示,脑力增强产品市场规模庞大且增长迅速,具有巨大的发展潜力。
2.3 市场细分和定位:脑白金通过准确定位中老年市场,精准推广和营销,取得了市场份额的快速增长。
三、竞争对手:3.1 已有的脑力增强产品:市场上已经存在多种脑力增强产品,如脑力食品、脑力训练软件等。
3.2 竞争对手的优势和劣势:竞争对手的优势在于品牌知名度和市场份额,劣势在于产品的功能和科学性方面与脑白金相比较。
3.3 脑白金的竞争策略:脑白金通过加大研发投入、提高产品质量和不断创新,与竞争对手形成差异化竞争。
四、营销策略:4.1 品牌宣传和推广:脑白金通过电视广告、互联网营销等方式进行品牌宣传和推广,提高品牌知名度和美誉度。
4.2 渠道拓展和销售策略:脑白金通过与大型药店、超市等合作,拓展销售渠道,提高产品的市场覆盖率和销售量。
4.3 促销活动和客户关系管理:脑白金通过定期举办促销活动、建立客户关系管理系统等方式,增强客户粘性和忠诚度。
五、市场前景:5.1 市场需求的持续增长:随着人口老龄化趋势的加剧,脑力增强产品市场的需求将持续增长。
5.2 技术创新和产品研发的重要性:脑白金作为一种科技型产品,需要不断进行技术创新和产品研发,以保持市场竞争力。
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”洋广告土广告,能促进销售就是好广告”
丏注下里巴人
衡量创意好坏得用市场说话, 而不是丏家的眼光。毕竟广告是 服务于产品的。 脑白金的土气,都是直白、 俗气,演员一副娘娘腔调,市侩 形象十足,但却很有生活气息, 易于理解,成为促进销售最好的 力量。因而从广告服务产品的角 度说,脑白金广告是成功的。
• 简约不简单的画面内容——老人+舞蹈
4.轰炸。体现强制性,不管你愿不愿意 看,反正“送礼只送脑白金”不断播。
1
脑白金广告词展示
广告词内容: 今年过节不收礼, 收礼还人群
1.送礼人:为人子女,广大农民工 父母在子女心中的第一位置与脑白金在礼品 定位的第一位置完美搭配。 2.收礼人:中老年人 广告词中,以收礼人的角度阐述,表示 愿意收到脑白金,还有非脑白金不收的 意味。
让送礼人和收礼人同时满意,从而能产 生巨大的支持度。
2
市场定 位内容
1.脑白金=下里巴人? 2.老人+跳舞的特殊美感
3
“广告为什么一定要像广告呢?如果能卖出东西,我希 望消费者记住广告中的产品而不是记住了广告本身。”
——大卫·奥格威
不做阳春白雪
在消费者被浩如烟海的信息包围的今天,平庸单调的广告 是很难引起消费者注意、达到广告效果的。 然而有些广告人就沉溺于别出心裁、哗众取宠的效果,结 果往往是消费者记住了广告,却忽视了是什么产品的广告,广 告创意人的声誉提高了,产品的销售却不升反降。
没有注意培养品牌的内涵价值,导致缺少 失败 忠诚消费者 成功 广告深入人心,知名度高,一时 间为人们津津乐道
无美誉度,过度宣传夸大了医疗保健 失败 效果,从而失去了长期的忠诚客户群
4
本组成员:
Thanks!谢谢观看
揭秘:老人与舞蹈的耐人寻味
• 老人:脑白金的所有广告都使用两个老人 的形象,只是衣服不同,而丐越来越潮 流,内在突出了本产品的抗衰老保健品 特性。 • 舞蹈:舞蹈形式一直追随时代潮流,在 加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同 时舞蹈形式表现出两位老人活力不减, 表示功效良好。
成功还 是失败
2002年春节,单月创下了销售额超2亿 成功 元的历史记录,产品大卖特卖
脑白金广告分析 俗不可耐+耐人寻味?
目录Directory
脑白金的定位分析
1.胆量从定位开始 市场定位策略
2.俗从广告词中体现 市场定位人群
3.滑稽内容有深意 市场定位内容
成功还是失败? 评价创意的最终标准是 市场
市场定 位策略
1.礼品。抓住了中国人礼尚 往来的心理。 2.家庭。融入了孝道的习俗,以及 面子,应酬等交际因素 3.健康。与烟酒等不良礼品划清界限, 天生具有的竞争优势