香奈尔企业MI
香奈儿品牌介绍mchanel
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香奈儿Chanel这一连串的
步入二十年代，香奈儿Chanel设计了不少创 创作为现代时装史带来重大革命。香 新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、 奈儿Chanel对时装美学的独特见解和 黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。而且， 难得一见的才华，使她结交了不少诗 香奈儿Chanel从男装上取得灵感，为女装添上多 人、画家和知识份子。香奈儿Chanel 一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风 尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又 的朋友中就有抽象画派大师毕加索 推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 穿裙子的。 (JeanCocteau)等等。一时风流儒雅， 正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 anel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
Chanel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
chanel品牌介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统， 早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现 代休闲服。
Chanel品牌档案
中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名 ：加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名Coco Chanel（可可· 香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师： 1913-1971 Gabrielle注册地：法国巴黎（ 1910年) 创始人出生日期：1883年08月19日 创始人星座：狮子座 Chanel （加布里埃· 香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠 宝配饰、各种包包。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，其独特而独特的企业文化是其成功的重要因素之一。
香奈儿企业文化融合了传统与现代，注重品质与创新，塑造了一个独具魅力的品牌形象。
本文将深入探讨香奈儿企业文化的特点和价值观。
一、传统与现代并重1.1 传承百年历史香奈儿品牌创立于20世纪初，至今已有百年历史。
品牌的传统和历史渊源为其企业文化奠定了坚实基础。
1.2 融合现代元素尽管拥有悠久的历史，香奈儿始终致力于融合现代元素，不断创新设计和营销策略，保持品牌的活力和时尚感。
1.3 传统与现代的完美平衡香奈儿企业文化将传统与现代完美融合，既传承了品牌的经典元素，又不断追求创新，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
二、注重品质与工艺2.1 严格的品质标准香奈儿对产品的品质要求极高，从原材料的选择到生产工艺的控制，都严格遵循品牌的标准。
2.2 传承工艺精湛香奈儿的工匠们代代相传，技艺精湛，注重细节，每一件产品都经过精心制作，体现了品牌对工艺的尊重和追求。
2.3 品质与工艺的结合香奈儿企业文化将品质与工艺完美结合，不仅为消费者带来优质的产品体验，更体现了品牌对卓越品质的执着追求。
三、奢华与简约并存3.1 奢华的设计风格香奈儿的设计风格奢华而典雅，独具匠心，体现了品牌的高贵与尊贵。
3.2 简约的时尚理念与奢华相对应的是香奈儿的简约时尚理念，注重简洁大方的设计，不失优雅和品位。
3.3 奢华与简约的完美融合香奈儿企业文化将奢华与简约完美融合，既展现了品牌的独特风格，又符合当代消费者对简约时尚的追求。
四、文化与艺术交融4.1 对艺术的热爱香奈儿品牌对艺术的热爱贯穿于企业文化之中，品牌与艺术家、设计师的合作频繁，为品牌注入了更多的文化底蕴。
4.2 融合文化元素香奈儿产品中融合了不同文化元素，吸取了各种艺术灵感，为产品赋予了更多的内涵和情感。
4.3 文化与艺术的交融香奈儿企业文化将文化与艺术完美交融，不仅为品牌增添了独特的魅力，更为消费者带来了更丰富的体验。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功背后的关键因素之一，它贯穿于公司的各个方面，包括品牌形象、产品设计、员工培训等。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的特点和重要价值观。
1. 独立精神：香奈儿始终坚持独立自主的经营理念，不接受任何形式的外部投资。
这种独立精神使得香奈儿能够保持对品牌形象和产品质量的严格控制，确保每一件产品都符合其高标准。
2. 创新与传统的结合：香奈儿将创新与传统相结合，致力于推动时尚界的发展。
品牌创始人Coco Chanel曾经引领了女性时尚的革命，她将男性服装元素引入女性服饰设计，并提出了“简洁、舒适、时尚”的设计理念。
香奈儿至今仍秉承这一传统，不断推陈出新，为顾客带来独特的时尚体验。
3. 追求卓越品质：香奈儿对产品质量的要求极高，不仅仅是在材料选择和制作工艺上，更体现在每一个细节上。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿都追求卓越品质，力求为顾客提供最好的产品。
4. 强调员工培训与团队合作：在香奈儿，员工被视为公司最宝贵的财富。
公司注重员工的培训和发展，为他们提供学习和成长的机会。
同时，香奈儿鼓励员工之间的团队合作，强调协作精神和共同的目标。
5. 社会责任：香奈儿积极履行社会责任，通过各种方式回馈社会。
公司支持各种慈善活动和环保项目，致力于保护环境和改善社会福利。
6. 品牌形象的塑造：香奈儿一直致力于打造独特的品牌形象，通过广告、时尚秀和品牌活动等方式展示其独特的风格和价值观。
品牌形象的塑造不仅仅是为了推广产品，更是为了传递香奈儿的企业文化和品牌理念。
香奈儿企业文化的价值和意义：1. 提升品牌价值：香奈儿的企业文化赋予了品牌独特的魅力和价值，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
香奈儿的产品不仅仅是一种物质享受，更是一种文化符号和生活方式的体现，这使得香奈儿成为顾客心目中的梦幻品牌。
2. 建立顾客忠诚度：香奈儿通过其独特的企业文化吸引了一大批忠诚的顾客。
香奈儿企业介绍ppt
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
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产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
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产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
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广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
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企业前景
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，以其高品质的时尚产品和独特的设计风格而闻名于世。
香奈儿企业文化是该品牌成功的重要因素之一，它为品牌的发展提供了指导和支持。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、品牌理念、员工培训以及社会责任等方面的内容。
1. 核心价值观香奈儿企业文化的核心价值观是奢华、优雅和创新。
品牌始终坚持为顾客提供高品质的产品和服务，追求卓越和独特性。
香奈儿的产品以其经典的设计和精湛的工艺而备受推崇，体现了品牌对于细节和品质的极致追求。
2. 品牌理念香奈儿的品牌理念是“不断创新，永不过时”。
品牌始终保持与时俱进，不断推陈出新，以满足不同时代和消费者的需求。
香奈儿的设计师们不断探索新的创意和材料，将传统与现代相结合，创造出独特而具有时尚感的产品。
3. 员工培训香奈儿非常重视员工培训和发展，致力于培养一支专业、热情和富有创造力的团队。
品牌为员工提供全面的培训计划，包括产品知识、销售技巧、服务态度等方面的培训。
此外，香奈儿还鼓励员工参与学习和发展机会，提供各种培训课程和职业发展计划，帮助员工实现个人目标和职业发展。
4. 社会责任香奈儿积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌致力于减少对环境的影响，采取了一系列措施，包括使用可持续材料、推广环保生产方式等。
此外，香奈儿还积极参与慈善事业，支持各种社会公益项目，为社会做出积极贡献。
5. 品牌形象香奈儿的品牌形象是优雅、自信和独立的象征。
品牌通过独特的设计和高品质的产品赢得了全球消费者的喜爱和认可。
香奈儿的广告宣传以时尚、艺术和故事性为特点，展现了品牌的独特魅力和风格。
总结：香奈儿企业文化以奢华、优雅和创新为核心价值观，品牌始终保持与时俱进，不断创新，永不过时。
品牌通过员工培训和发展，培养一支专业、热情和富有创造力的团队。
香奈儿积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌形象优雅、自信和独立，赢得了全球消费者的喜爱和认可。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其独特的时尚设计和高品质的产品而闻名。
作为一家拥有百年历史的企业，香奈儿秉承着一种独特的企业文化，这种文化贯通于公司的各个方面，从产品设计到员工培训，从品牌推广到社会责任。
一、创新与传统的结合香奈儿企业文化的核心是将创新与传统相结合。
创新是香奈儿成功的关键之一，他们不断推陈出新，引领时尚潮流。
然而，香奈儿也非常注重传统，他们尊重品牌的历史和价值观，并将其融入到每一个产品中。
这种创新与传统的结合使得香奈儿在竞争激烈的奢靡品市场中独树一帜。
二、追求卓越的品质香奈儿向来以来都注重产品的品质，他们致力于提供给顾客最优质的产品和服务。
为了确保产品的高品质，香奈儿采用了严格的质量控制标准，从原材料的选择到创造过程的监控，每一个环节都经过精心把控。
此外，香奈儿还注重员工的培训，提高他们的技能和专业知识，以确保他们能够为顾客提供最好的服务。
三、尊重与关心员工香奈儿企业文化的另一个重要方面是尊重与关心员工。
香奈儿视员工为公司最珍贵的资产，他们提供良好的工作环境和福利待遇，鼓励员工发挥自己的潜力。
香奈儿注重员工的培训和发展，为他们提供各种学习和成长的机会。
此外，香奈儿还鼓励员工的创新和团队合作，营造积极向上的工作氛围。
四、社会责任与可持续发展作为一家全球知名的企业，香奈儿积极履行社会责任，致力于可持续发展。
他们关注环境保护和社会公益事业，并采取一系列措施来减少对环境的影响。
香奈儿还支持各种慈悲机构和社会项目，为社会做出贡献。
他们的社会责任和可持续发展理念贯通于整个企业的经营活动中。
总结：香奈儿企业文化以创新与传统的结合为核心，追求卓越的品质，尊重与关心员工，以及积极履行社会责任和可持续发展。
这种文化使得香奈儿成为一家备受推崇的奢靡品牌，并在全球范围内赢得了广泛的认可和信任。
香奈儿将继续秉承这种企业文化，不断追求卓越，为顾客提供更好的产品和服务，同时为社会和环境做出积极贡献。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
作为一家具有悠久历史的品牌，香奈儿一直秉承着独特的企业文化，这种文化不仅体现在产品设计和制造上，还贯穿于公司的管理和员工培养方面。
1. 创新与经典并重：香奈儿企业文化的核心是将创新与经典相结合。
品牌始终坚持创新，不断推陈出新，为时尚界注入新的活力。
同时，香奈儿也十分注重经典的传承，保留并发扬品牌的传统元素，使其成为品牌的独特标识。
这种创新与经典并重的文化理念，使得香奈儿的产品在潮流变迁中依然保持着独特的魅力。
2. 追求卓越品质：香奈儿一直致力于提供卓越的产品品质，这也是其企业文化的重要组成部分。
品牌对于原材料的选择非常严格，只选择最优质的材料来制作产品。
同时，香奈儿注重工艺的精湛和细节的完美，确保每一件产品都符合品牌的高标准。
这种追求卓越品质的文化理念，使得香奈儿的产品在市场上享有很高的声誉。
3. 强调品牌形象：香奈儿非常注重品牌形象的塑造，这也是其企业文化的重要方面。
品牌以简洁、优雅和时尚为核心，将这些元素融入到产品设计和品牌推广中。
香奈儿的产品和广告都展现出高贵、自信和独立的形象，吸引了众多忠实的消费者。
品牌形象的塑造不仅提升了香奈儿的市场竞争力，也使得消费者对品牌产生了强烈的认同感。
4. 培养员工的专业素养：香奈儿注重培养员工的专业素养，这也是其企业文化的核心价值之一。
品牌致力于为员工提供良好的培训机会和发展空间，帮助他们不断提升自己的专业技能和知识水平。
香奈儿鼓励员工勇于创新、追求卓越，并为他们提供良好的工作环境和福利待遇。
这种注重员工发展的文化理念，使得香奈儿的团队充满活力和创造力，为品牌的发展做出了重要贡献。
5. 社会责任与可持续发展：香奈儿企业文化中还强调了社会责任和可持续发展的重要性。
品牌积极参与各种公益活动和慈善事业，关注环境保护和社会公益事务。
香奈儿致力于推动可持续发展，通过采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。
香奈儿分析.正式版PPT文档
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
香奈儿公司简介ppt
核心成员
技术骨干：姓名
公司职务及社会职务描述。请在这里填入您的内容，可 复制您的内容，然后右键选择“只保留文本”来粘贴您 的内容。
主要操作项目
请在这里填入您的内容，可复制您的内容，然后右 键选择“只保留文本”来粘贴您的内容。更改图片， 您只需要右键点击图片，找到“形状填充”即可更 改为您的图片。请在这里填入您的内容，可复制您 的内容，然后右键选择“只保留文本”来粘贴您的 内容。更改图片，您只需要右键点击图片，找到 “形状填充”即可更改为您的图片。请在这里填入 您的内容，可复制您的内容，然后右键选择“只保 留文本”来粘贴您的内容。更改图片，您只需要右 键点击图片，找到“形状填充”即可更改为您的图 片。请在这里填入您的内容，可复制您的内容，然 后右键选择“只保留文本”来粘贴您的内容。更改 图片，您只需要右键点击图片，找到“形状填充” 即可更改为您的图片。
组织结构
运营总监
董事会 总经理 行政总监
产 市开
企
品 场发
划
部 部部
部
行
后
保
政
勤
安
部
部
部
销售总监
销
售
客
售
后
服
部
部
部
02
——CONTENTS——
产品及服务
Products and Services
产品介绍 主要业务 营销网பைடு நூலகம் 重点项目 核心技术 服务宗旨 服务项目
产品介绍
产品一
您只需点击图片，然后通 过右键找到填充图片，就 可以换成您的图片而不影 响效果。
产品二
您只需点击图片，然后通 过右键找到填充图片，就 可以换成您的图片而不影 响效果。
《香奈儿CIS分析·》课件
香奈儿的产品价格较高，可能限制了一部分消费者的购买意愿。
渠道有限
香奈儿的销售渠道相对有限，主要集中在高端商场和专卖店，可能影响了一些潜在消费 者的购买。
香奈儿CIS的优缺点分析
优化产品线
针对不同消费群体推出更多元化的产品线，降低产品 价格，提高市场覆盖率。
拓展销售渠道
增加线上销售平台和分销商，扩大销售网络，提高品 牌曝光率。
加强企业文化建设
持续推动创新和卓越的企业文化，增强员工的归属感 和忠诚度。
THANKS
感谢观看
品牌形象鲜明
香奈儿的品牌形象独特，易于识别和 记忆，具有很高的品牌知名度和美誉 度。
产品质量卓越
香奈儿注重产品质量，采用优质材料 和工艺，产品品质高，具有很强的竞 争力。
香奈儿CIS的优缺点分析
• 企业文化独特：香奈儿的企业文化注重创 新、追求卓越，激发员工的创造力和团队 合作精神。
香奈儿CIS的优缺点分析
培训与发展
香奈儿为员工提供全面的培训和发展机会，包括技能培训、领导力发展计划等 ，以提升员工的个人能力和职业竞争力。
香奈儿的消费者服务标准
客户至上
香奈儿重视消费者的需求和体验，致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的期望和要求。
个性化服务
香奈儿关注消费者的个性化需求，通过提供定制化的服务和解决方案，增强消费者的忠诚度和满意度 。
品牌愿景
成为全球最具影响力和价值的时尚品 牌之一，引领时尚潮流，传承经典文 化。
品牌价值观
诚信
香奈儿始终坚持诚信经营，以诚实、守信的 态度对待消费者和合作伙伴。
创新
香奈儿不断追求创新，引领时尚潮流，满足 消费者不断变化的需求。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿企业文化是该品牌成功的关键之一，它贯穿于公司的各个方面，从产品设计到销售和客户服务。
1. 传承与创新：香奈儿企业文化注重传承品牌的历史和价值观，同时也注重创新与时尚潮流的结合。
品牌始终保持着对经典元素的尊重，同时不断推陈出新，满足现代消费者的需求。
2. 独立与自由：香奈儿企业文化鼓励员工独立思考和创造力的发挥。
公司提供一个开放、包容的工作环境，鼓励员工提出新的想法和创新解决方案。
这种自由的氛围使得每个员工都能够充分发挥自己的潜力。
3. 卓越与精致：香奈儿企业文化追求卓越和精致，无论是产品设计还是服务质量。
品牌对每一个细节都极为重视，确保每一件产品都符合最高的标准。
这种卓越的追求使得香奈儿成为奢侈品行业的领导者。
4. 团队合作与分享：香奈儿企业文化强调团队合作和知识共享的重要性。
公司鼓励员工之间的合作和交流，以促进创新和共同成长。
团队合作的精神使得香奈儿能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。
5. 社会责任与可持续发展：香奈儿企业文化注重社会责任和可持续发展。
公司致力于保护环境、提高员工福利和支持社会公益事业。
香奈儿通过各种可持续发展的举措，积极回馈社会，树立了良好的企业形象。
6. 客户至上与服务卓越：香奈儿企业文化将客户置于首位，致力于提供卓越的服务体验。
品牌注重与客户的互动和沟通，以了解他们的需求并提供个性化的解决方案。
香奈儿通过提供优质的售后服务和贴心的关怀，赢得了客户的忠诚和口碑。
总结：香奈儿企业文化以传承与创新、独立与自由、卓越与精致、团队合作与分享、社会责任与可持续发展以及客户至上与服务卓越为核心价值观。
这种文化使得香奈儿在奢侈品行业中独树一帜，并赢得了全球消费者的认可和喜爱。
香奈儿将继续秉持这一文化，不断创新和超越，为时尚界树立新的标杆。
Chanel-MI导入
经营范围
Chanel经典之作
“
Chanel N°5
轻盈、明亮的香气，融合五月 玫瑰与格拉斯茉莉的细腻香气， 以及香草与香根草的柔软触感， 展现无尽的女性魅力。
“
Chanel 2.55 命名源于它的诞生日1955年2月， 堪称世界上最能激发女人强烈欲 望的包包。
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Chanel经典之作
“
Chanel J12系列腕表
• •
企业理念识别的内容： 企业精神、企业价值观、企业定位、发展战略、 发展目标、管理理念、人才理念、服务理念等。
企业核心 核心理念 企业价值观 企业使命
企业精神 理念识别 精神理念 团队精神
企业宗旨
经营理念
发展战略
治企理念 管理理念 人才理念
发展目标
服务理念
核心理念
Chanel的特别之处在于实用的华丽。 从生活周围撷取灵感，创造出一种 简单舒适的时尚哲学。 正如左边的广告图所表达的一样。 金色的小礼服洋溢着时尚气息，简 单舒适，而又不失奢华。
那些年的小黑裙
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战略方针一：产品“精英化”
• 香奈儿产品独特的魅力令人向往，高高在上的价格 却让普通消费者望而却步，但品牌的定位却越来越 精英化，甚至还加大了其产品中最奢华系列的份量， 以吸引更多“超有钱人”的腰包。 • 香奈儿品牌已经处于奢侈品品牌的顶端，高品质和 高价格是它维持品牌形象和存在价值的唯一途径。
Chanel 企业精神
Less is More
• “服装的优雅，在于行动的自由” • 为了使女士们在驾车时，依然能保 持独特的女性韵味，因此诞生了闻 名于世的“小黑裙”。 • Less is More，经典的设计不需要依 靠花哨的装饰去过多点缀，流行稍 纵即逝，但极简的风格将会永存， 这就是香奈儿女士想要告诉人们的 香奈儿精神。
CHANEL香奈儿品牌CIS分析
CHANEL的 VI设计四大特点
1、在chanel服装的扣子或皮 件的扣环上，引人注目的双c 标志logo，是让很多chanel迷 们为之疯狂的“精神象征”。
2：菱形格纹：从第 一代chanel皮件越来 越受到喜爱之后，其 立体的菱形车格纹也 逐渐成为chanel的标 志之一，不断被运用 在chanel新款的服装 和皮件上。后来甚至 被运用到手表的设计 上，k金与不锈钢的 金属表带，甚至都塑 形成立体的“菱形格 纹”。
公司精神 流行稍纵即逝，风格永存
市场定位
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单 舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永 存依然是品牌背后的指导力量。
VI 视觉 识别
Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types of visual aid—hand-drawn or mechanically typeset slides, blackboards or whiteboards,
CHANEL 官方微博账号
时尚微电影
香奈儿CIS战略启示
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位
三、与时俱进的宣传策略
THANKS
CHANEL
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香奈儿 （Chanel）
百年历史的著名奢侈品品牌，创始人Gabrielle Coco Chanel（中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910 年在法国巴黎创立。 品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、 化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩， 特别是香水与时装。 Chanel女士善于突破传统，早在20世纪40年代就成 功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢靡品牌，以时尚、优雅和经典而闻名。
香奈儿的企业文化是该品牌长期以来建立起来的独特价值观和行为准则的体现。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、组织结构和员工培训等方面。
1. 核心价值观：香奈儿企业文化的核心价值观体现了品牌的精神和使命。
以下是香奈儿的核心价值观：1.1. 时尚与创新：香奈儿始终秉持着时尚与创新的精神，不断推陈出新，引领时尚潮流。
1.2. 优雅与经典：香奈儿的产品设计以优雅和经典为主导，追求简约而不失华丽的风格。
1.3. 品质与工艺：香奈儿对产品的品质和工艺要求严苛，以确保每一件产品都是精心制作的艺术品。
1.4. 客户至上：香奈儿将客户的需求和满意度置于首位，为客户提供卓越的服务和购物体验。
2. 组织结构：香奈儿的组织结构是为了实现企业目标和价值观而设计的。
以下是香奈儿的组织结构：2.1. 高层管理团队：香奈儿拥有一支经验丰富的高层管理团队，他们负责制定战略和决策，确保企业的长期发展。
2.2. 部门和团队：香奈儿的各个部门和团队负责不同的职能和业务，如设计、生产、销售和市场营销等。
他们密切合作，共同推动企业的运营。
2.3. 分支机构：香奈儿在全球范围内设有多个分支机构，以便更好地满足不同地区客户的需求，并扩大品牌的影响力。
3. 员工培训：香奈儿非常重视员工培训，以确保他们具备必要的技能和知识，能够为客户提供优质的服务。
以下是香奈儿的员工培训方面的一些措施：3.1. 新员工培训：每位新员工都会接受全面的培训，包括品牌历史、产品知识、销售技巧和客户服务等方面的内容。
3.2. 职业发展计划：香奈儿为员工提供职业发展计划，匡助他们在职业生涯中不断成长和进步。
3.3. 内部培训课程：香奈儿定期组织内部培训课程，涵盖各个职能和业务领域，以提高员工的专业知识和技能。
3.4. 外部培训机会：香奈儿鼓励员工参加外部培训课程和行业活动，以拓宽他们的视野和知识面。
Chanel品牌详细简介
• Eg: 2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡
的精彩与完美。
• 秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。在这个 近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会， CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外陈 列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个
“Matelassee”系列手表
2012年早春度假系列
三、山茶花
CHANEL对“山茶花”情有独钟，现在对于全世界而言， “山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论 是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种材质的山茶花 饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
山茶花压花钱包
山茶花型钻戒
四、黑与白主格调
Karl Largerfeld
Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德） 生日：1938年9月 国籍：德国 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格菲尔德）是举世公认最具领 导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创 意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜 到Karl Largerfeld下季将推出什么风格，因此你也无 法用任何一种风格将Karl Largerfeld作以概括。
白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸 显出女性之美。
香奈儿女士希望女人们开始穿黑色的思想对她的设计 的颜色主格调产生了深刻的影响。无论是产品、市内 装潢还是标志都基本采用黑与白的主格调
五、其他VI辨识标志
--链条包 --呢绒套装 --小黑裙 --人造珠宝 --混纺斜纹软呢套装 --室内装潢色调：黑色、白色、米色
四、女人味
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但 是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 她以舒适和便利为设计的出发点，更把男装的因素 引进女装，让女人穿上了裤子。但是穿着CHANEL品牌 裤子的女人们仍旧能够透出浓浓的女人味。
企业信用报告_香奈儿(中国)贸易有限公司
企业信用报告_香奈儿(中国)贸易有限公司北京分公司
目录一、企业背景 (5)1.1 工商信息 (5)1.2 分支机构 (5)1.3 变更记录 (5)1.4 主要人员 (6)1.5 联系方式 (6)二、股东信息 (6)三、对外投资信息 (6)四、企业年报 (6)五、重点关注 (8)5.1 被执行人 (8)5.2 失信信息 (8)5.3 裁判文书 (8)5.4 法院公告 (8)5.5 行政处罚 (8)5.6 严重违法 (8)5.7 股权出质 (9)5.8 动产抵押 (9)5.9 开庭公告 (9)5.11 股权冻结 (9)5.12 清算信息 (9)5.13 公示催告 (9)六、知识产权 (10)6.1 商标信息 (10)6.2 专利信息 (10)6.3 软件著作权 (10)6.4 作品著作权 (10)6.5 网站备案 (10)七、企业发展 (10)7.1 融资信息 (10)7.2 核心成员 (11)7.3 竞品信息 (11)7.4 企业品牌项目 (11)八、经营状况 (11)8.1 招投标 (11)8.2 税务评级 (11)8.3 资质证书 (11)8.4 抽查检查 (11)8.5 进出口信用 (12)8.6 行政许可 (12)一、企业背景1.1 工商信息企业名称：香奈儿(中国)贸易有限公司北京分公司工商注册号：110000*********统一信用代码：91110101697699877L法定代表人：卫铿思组织机构代码：69769987-7企业类型：分公司所属行业：批发业经营状态：开业注册资本：-注册时间：2009-11-19注册地址：北京市东城区东长安街1号东方广场东方经贸城中一办公楼五层2、6、7、8A、8B室营业期限：2009-11-19 至无固定期限经营范围：从事公司经营范围内的联络、业务咨询。
（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。
）登记机关：北京市工商行政管理局东城分局核准日期：2016-01-291.2 分支机构截止2022年01月31日，爱企查未找到该公司的分支机构内容。
香奈尔企业MI
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁，她的目标是通过取悦于新 一代奢侈品买家，从而带领这个强大的品牌更上 一层楼，为了实现这个目标，她采用了奢侈品零 售业罕见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了 盖普公司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美 时尚品牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步， 加上与设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品 牌价值。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
THANK YOU!
• CHANEL 香奈儿集团的设计战略
时尚特性：奢华与简洁并重
• 香奈儿品牌的特别之处在于实用的华 丽，从生活周围撷取灵感，创造出一 种简单舒适的时尚哲学。正因为如此， 在今天人们可以毫不费力地辨别出香 奈儿的品牌风格——两件式的斜纹软 呢套装、带有强烈男性元素的运动服 饰、象征康朋大街的菱格纹、打破旧 有价值观的人造珠宝、双色镶拼的羊 皮鞋、带有浓郁女性主义色彩的山茶 花图腾以及奢华与简洁并重的香奈儿 No.5香水。
营销策略四：保持高贵的渠道形象
• 在渠道方面香奈儿以精品店的形式为主要销售手段。 以开店最多的美国为例，至2010年在分布美国各城 市的120家香奈儿精品店中，除了独立的终端，其余 的店铺都开设在第五大道、内曼·马库斯和波道 夫·古德曼等精品百货商店内。这种经营渠道的策 略能够稳定地体现其顶级品质、独一无二的特征， 象征其社会地位，使顾客感受到尊贵身份的服务水 准，在很大程度上保持了香奈儿这个顶极老牌高端 的品牌价值。作为在中国市场拓展的重要一笔， 2009年12月底香奈儿在中国上海外滩的半岛酒店开 设了旗舰店。这个被誉为迄今全球最雅致的香奈儿 精品店，占地500平方米，其设计来源于香奈儿女士 在巴黎的私人寓所，并陈列着与巴黎总店相同的古 董家具，旨在让亚洲消费者也能感受到同在巴黎康 朋大街一样的尊贵待遇。
香奈儿（中国）贸易有限公司北京西城分公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告香奈儿（中国）贸易有限公司北京西城分公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:香奈儿（中国）贸易有限公司北京西城分公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分香奈儿（中国）贸易有限公司北京西城分公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业仓储业-装卸搬运资质一般纳税人产品服务鞋帽、箱包、运动用品、手表及其配件、香水1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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• CHANEL 香奈儿集团的设计战略
时尚特性：奢华与简洁并重
• 香奈儿品牌的特别之处在于实用的华 丽，从生活周围撷取灵感，创造出一 种简单舒适的时尚哲学。正因为如此， 在今天人们可以毫不费力地辨别出香 奈儿的品牌风格——两件式的斜纹软 呢套装、带有强烈男性元素的运动服 饰、象征康朋大街的菱格纹、打破旧 有价值观的人造珠宝、双色镶拼的羊 皮鞋、带有浓郁女性主义色彩的山茶 花图腾以及奢华与简洁并重的香奈儿 No.5香水。
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁，她的目标是通过取悦于新 一代奢侈品买家，从而带领这个强大的品牌更上 一层楼，为了实现这个目标，她采用了奢侈品零 售业罕见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了 盖普公司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美 时尚品牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步， 加上与设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品 牌价值。
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全球最新奢侈品牌排名
• 名次 品牌名称 类型
1 Bentley 宾利 汽车 2 Burj AI-Arab 伯瓷 酒店 3 Rolex 劳力士 手表 4 Chanel 香奈儿 时装、香水 5 Estee Lauder 雅诗兰黛 化妆品 6 Tiffany 蒂芬尼 珠宝 7 Mercedes 梅塞德斯（奔驰） 汽车 8 Gianni versace 范思哲 时装 9 Louis Vuitton 路易威登 皮具 10 Hennessy 轩尼诗 高级干邑
CHANEL设计宗旨
• 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 • 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。
Gabrielle CHANEL口号与宗旨
• “时尚易逝，风格永存”——Gabrielle CHANEL
• “时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、 街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都 有关系。” • “时尚是建筑学：有关比例的问题。”
Chanel
• 无论是经典的香奈儿 (Chanel)、在传统与时尚 中博弈的保罗·史密斯 (Paul Smith)、“快速时 尚”风潮的Zara，还是以 中国元素走向世界的“上 海滩”，这些看似千差万 别的服装(服饰)品牌却总 能以自己独特的生存方式 不断改变着时尚世界。具 有悠久历史和独特产品的 常青树品牌以其核心单品 为生存基础，为适应传统 市场的老化以及新兴市场 的多层次需求，纷纷利用 各自优势寻求可持续发展。
营销策略四：保持高贵的渠道形象
• 在渠道方面香奈儿以精品店的形式为主要销售手段。 以开店最多的美国为例，至2010年在分布美国各城 市的120家香奈儿精品店中，除了独立的终端，其余 的店铺都开设在第五大道、内曼·马库斯和波道 夫·古德曼等精品百货商店内。这种经营渠道的策 略能够稳定地体现其顶级品质、独一无二的特征， 象征其社会地位，使顾客感受到尊贵身份的服务水 准，在很大程度上保持了香奈儿这个顶极老牌高端 的品牌价值。作为在中国市场拓展的重要一笔， 2009年12月底香奈儿在中国上海外滩的半岛酒店开 设了旗舰店。这个被誉为迄今全球最雅致的香奈儿 精品店，占地500平方米，其设计来源于香奈儿女士 在巴黎的私人寓所，并陈列着与巴黎总店相同的古 董家具，旨在让亚洲消费者也能感受到同在巴黎康 朋大街一样的尊贵待遇。
• 香奈儿在22年间收购了位 于巴黎的7家手工作坊， 包括纽扣坊、羽饰坊、刺 绣坊、鞋履坊、制帽坊、 珠宝坊以及花饰坊。这些 历史悠久的传统手工作坊 代表着巴黎的精致生活， 如今，它们专为香奈儿品 牌提供服务。设计师与这 些古老作坊的高超技师商 量后共同创造出无与伦比 的作品。传承和保护古老 的传统手工技艺也算是香 奈儿在文化事业上对人类 的一大贡献。
THANK YOU!
策略分析：保持品牌认可度和价值感
• 工业化批量生产导致服饰品生产成本降低，代表 华丽和奢侈的生活方式的高级定制服务也日趋衰 落。如果要保持品牌的认可度和核心价值就必须 坚持高品质的设计和生产并使之物有所值。因此 香奈儿坚持为顾客提供独一无二的精致享受，通 过收购手工作坊后，一方面可以依靠其巧夺天工 的手工艺来，另一方面也帮助日益衰落的传统手 工业走出困境。顺应时代的发展，香奈儿不仅仅 从历史中吸取精髓，还带动传统手工业共同进入 新时代。
香奈儿的设计战略改变
• 随意、自然和女性化
• 方便、运动和简洁感
• 舒适、女人味，高贵雅致
香奈儿的营销策略
营销策略一：产品“精英化”
• 香奈儿产品独特的魅力令人向往，高高 在上的价格却让普通消费者望而却步， 但品牌的定位却越来越精英化，甚至还 加大了其产品中最奢华的系列的份量， 以吸引更多“超有钱人”的腰包。香奈 儿品牌已经处于奢侈品品牌的顶端，高 品质和高价格是它维持品牌形象和存在 价值的唯一途径。在面对全球低迷的经 济背景之下，香奈儿的全球总裁穆 林·琪凯特则决定为其标志性的菱格纹 手袋做一个全球性展览——流动的艺术。 尽管有人认为在这个时候推广全球最昂 贵的手袋是不明智的，但穆林认为，就 算在经济最不景气的情况之下，人们也 不会放弃对美好事物的追求，因为这可 以振奋大家的士气。
不足之处：香奈儿男用产品线的尴尬
• 1921年香奈儿品牌就开始开发香水系 列，并很快获得成功。特别是著名的 No.5香水更成为世界上最高贵的女士 香水之一，至今其仍然为品牌带来源 源不断的高额利润。但与此相反的是， 自香奈儿1990年推出首款男用香水 Egoiste以来，其男用香水的市场反 响平平，其认知度和营业额与女士香 水不可同日而语。同样在男装方面， 尽管在品牌每次女装发布会上可以看 到越来越多的香奈儿男装的身影，但 基本都是大一号的女装，镶边外套、 山茶花以及珠宝饰品仍然是主要的设 计元素，可见其男装并不拥有独立风 格特征，在销售方面男装也并非重点， 在全世界仅有少数几家精品店有男装 出售。
• 保持还是突破，这是如香奈儿这样具有 极高品牌辩识度的品牌在拓展市场时的 尴尬。保持昂贵而独特的品牌特质是香 奈儿品牌从诞生到现在始终不变的宗旨 这也是具有历史特色的老牌尽量避免同 质化竞争的优势之一。但同时，这也使 得品牌的固定形象过于深入人心，以至 于面对新时代和新市场的拓展途径相对 较窄。就香奈儿男装及男士香水为例， 很难突破品牌固有的定位，在很长时间 都无法取得其女装商品那样的市场认可 度，因此在男用商品的开发上较为谨慎 在一款男士香水的平面广告上戏剧性的 演绎了一个男人在女人的巨大阴影之下 表现出的无助和惊恐，也许正是香奈儿 品牌从创立之初所树立的独立的女性形 象的写照，同时也反应出品牌在拓展男 用产品线时的犹豫和尴尬。因此“香奈 儿是否需要推出男装线”引发了整个时 尚界的深思。
香奈儿的设计策略背景
• （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 • （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设 第一家时装店 • （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在 巴黎坎朋街31号开业 • （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装 店 • （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 • （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 • （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
营销策略三：占领新兴市场
• 随着西方社会经济的低迷，奢侈品也受到 严重冲击，而以俄罗斯、中国以及巴西等 为代表的新兴国家市场成为奢侈品销售新 的增长点。2009年岁末，由设计师卡 尔·拉格菲尔德领军的香奈儿品牌高级手 工作坊系列来到中国上海，为全世界奉上 了跨越东西半球、贯穿中西文化的香奈儿 “巴黎——上海”系列，这是继2008年推 出“巴黎——莫斯科”系列后的又一新兴 市场拓展计划的一部分。2010年伊始，香 奈儿又在另一新兴国家巴西推出了奢侈冲 浪板系列。不得不说，在全世界应对金融 危机的保卫战中，香奈儿为众多奢侈品牌 振奋了士气的同时，也为自己开辟新兴市 场抢得了先机。