广告专业实务_第三章第二节广告创意的基本表现_2013年版

广告原理与实务第三章-PPT课件

听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。
阿迪达斯路牌广告
3.1.1
什么是广告创意
3.广告创意的实质
英国约翰逊博士的名言：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂” 揭示了广告创意的实质，他也用实践论证了自己的观点。在卖铁锚酒厂设施时，他承诺：“我们不是来卖煮酒锅、酒坛子的，是来卖
3.1.2
2.意象交融
广告创意的特征
“意”是广告人的用意、意图、想法、观念等，可是这些东西
要是赤裸裸地直接表达出来，那不是好的广告，更不是好的创意。好的创意广告应将“意”与“象”交融互渗、浑成一体。：“象”，即形象，用形象来体现意图。如PenlineQ胶带，其广告意图凸显出胶带的强力粘合性能，但如何将这种意图用视觉呈现出来，却不容易，仅四个角用胶带就能固定巨型广告牌，这种形象的表现方式比千言万语的论述更有效。 Penline胶带广告
形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，
广告创意应具备以下几个特征：
1.新颖独特
3.1.2
广告创意的特征
美国广告大师威廉•伯恩巴说：“我认为广告上最重要的东西就是独创性 (original)与新奇性(fresh)。”广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，
抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，
3.1.1
2.广告创意
什么是广告创意
通常认为，广告创意有广义和狭义之分。广义的广告创意，指的是广告活动中创造性的思维，只要涉及到创造性的内容，从战略、形象，
到战术以及媒介的选择等，都属于广告创意。狭义的广告创意，则偏指
广告作品的创意性思维。就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视如阿迪达斯为迎接德国世界杯而设计的巨幅广告牌，形如巨型拱桥，奇思妙想非常引人注目。

广告设计中的创意表现有哪些

广告设计中的创意表现有哪些广告设计中的创意表现有哪些作为视觉传达设计类型之一的广告创意，是利用视觉符号构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。

它是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。

下面是YJBYS店铺广告设计中的创意表现内容，希望对你有帮助!1.广告设计“创意”之意“创意”体现在广告设计中，这一词随着广告业的兴起而产生，创意具有新颖性和无限创造性的想法，不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的。

现代创意学大师大卫•奥格威(DavidOgilvy)对创意曾经下过这样的定义：“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。

”笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意，一件广告作品，仅仅能使人识别、列读、分析是不够的，必须使人在艺术享受中得到体验，从而能打动人的心弦，把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。

通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目标受众的感情和行为，找寻一个能够说服目标消费者的理由，在商业广告中达到促销目的的独特主意。

所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程，就是把特种信息通过一定的媒体渠道进行广泛地宣传。

即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。

广告创意的根本任务是传播信息，如传播文体信息的是“文体广告”、传播商品信息的是“商业广告”等。

广告创意信息是通过各种宣传工具，如电视、报纸、杂志、招贴、广播、电子屏、霓虹灯等，传递给观众或听众。

2.广告创意内容真实、构思需新颖在广告设计中必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告创意表现是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定这个设计有没有必要说，再确定这个方案应该对谁说，继而确定怎么表达以及说什么，最后是该怎么说怎么表达自己的设计。

广告创意设计切忌庞杂无序，应力求简洁明了直截了当，主题醒目、构思完整，具有引人注目的焦点和最佳视域。

艺术传达的内容与艺术形式必须统一，包括：图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求，达到以少胜多的效果。

第三章：广告创意表现

Make Prntation much
广告要为企业创造实际的效益，包括经济效益、心理效益和社会效益这是一种现实的评估，也是对广告的考验。
39
05
从广告战略、策略上理解创意
Make Prntation much
创意
实品牌跳跃
现
策略
策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。
广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。必须让目标对象明白你在告诉他什么，说他们听得懂的，才可能产生预期的目标。
7
广告创意的定义
我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
– 垂直思考法：是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。
– 水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。
47
Make Prntation much
07
广告创意的方法
垂直思考法例：
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
创意是品牌跳跃最珍贵的基因。
惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
4
05
广告创意的特征
主题构想单纯
所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构思，不允许有些许的枝蔓，以免造成干扰。
Boost能量饮料广告（充沛能量，不可阻挡）

论述广告创意的表现技巧

论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。

比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。

3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。

4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。

5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。

6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。

7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。

8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。

9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。

10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。

11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。

12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。

例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。

13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。

14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。

这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。

同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

第二章广告创意与表现手法

五、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物， “以此物喻彼物” ，比喻的事物也许与主题没有直接的关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达” 的艺术效果.与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意昧无尽的感受，
八、突出特征法
突出特征的手法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即能快速感受到，并对其产生关注和发生视觉兴趣，达到剌激购买欲望的促销目的。
九、谐趣表现法
这是一种创意的引喻手法，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以增加产晶价值和关注度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，令人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
广告设计
第二章广告创意与表现手法
第一节广告创意思维第二节广告创意表现手法
第一节广告创意思维
一、广告创意的概述二、广告创意的思维方式三、广告创意的思维类型
一、广告创意的概述
创意就是具有创造性的意念，是对立意和表现形式的统筹考虑. 广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。它是设计者根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，将各种创作元素进行筛选、提炼、组合，并加以原创性的表现的过程。广告创意是广告设计的灵魂，是决定广告成败的重要因素之一,人们所看到的广告作品，也都是设计师创意的体现。
六、连续系列法
连续系列法就是通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或服务的印象。

广告策划与创意实务：广告创意

英国人最喜欢把幽默放在广告中，但是也只有英国人自己懂得其中的风趣。在欧洲有一个专卖橘子口味汽水的品牌，在大品牌汽水的夹攻下，仍然生存得很好，数十年如一日，无论何种情境，只说一句话：“除了解渴，什么也不能。”有些嘲讽其他饮料品牌，为饮料添加了太多的感受世界。即使这个品牌60周年庆的广告，也只见老妪为它唱生日快乐歌，唱得荒腔走板，喝上一口汽水，嗓音也没有改善，还是那句老话：“除了解渴，什么也不能。”
学习情景1 认知广告文案
任务演练
评价
分组
展示
分析广告作品中的文案，指出其文案的组成和具体内容，为某一产品结合广告创意设计广告文案。
学习情景2 撰写广告文案
学习情景2 撰写广告文案
情景导入
Nike广告创意
地铁上，男女主人公分坐在两边，男主人公手里拿着面包圈吃得津津有味，对面的女主人公边踮着脚（镜头给女主人公的鞋子来了个特写）边望着正在大吃的男主人公。突然，在地铁就要启动的一刹那，女主人公冲出车厢，跑向出口，来到大街上，冲出人群，跨过前方挡着的车门，逾越了各种障碍，以极快的速度来到了卖面包的婆婆那里，脚都没有停下来，拿起面包，放下钱就跑，手里捏着刚买的面包，又以极快的速度跨越各种障碍，冲向下一站的地铁入口，又是在地铁刚要启动的瞬间，女主人公一只脚伸进了车门（镜头对着女主人公的鞋来了个大特写）。回到车厢，女主人公望望对面的已经品尝完美味的男主人公，指了指男主人公嘴角上的面包渣并递给他一张餐巾纸，然后得意地、自豪地、美滋滋地欣赏着刚买回来的美味。此时，画面上出现“More Go”“Nike shox”及耐克经典的“对号”标志。思考：广告词或广告文字内容与广告创意怎样配合才能达到最优效果？谈谈你对这则耐克广告的理解。
学习情景2 撰写广告文案

广告专业实务_第二章第二节广告策划作业基本流程_2013年版

中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、决定广告“说什么”的是( )
A:广告定位策略
B:广告诉求策略
C:广告表现策略
D:广告媒介策略
答案:B
2、在产品处于生命周期的投入期时，广告的主要作用应该是( ) A:创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率 B:塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率
C:宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务
D:提高产品知名度、促销或打开市场销路
答案:D
3、在下列营销活动中，不属于线下营销的有( )
A:传单
B:赠品
C:直邮杂志
D:试用
答案:C
4、一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的( ) A:5%
B:8%。

广告专业实务_第一章第二节广告运营组织基本岗位职能_2013年版

中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、广告主、广告公司和（）构成了广告活动中的三大主体
A:公关公司
B:广告制作公司
C:广告媒介
D:广告调研公司
答案:C
2、美国广告专家唐-舒尔茨认为，广告运作应包含四个要点：制定适当的销售信息，使此信息传达到适当的视听众，选择适当的时机，以及( )
A:选择适当的媒体
B:花费合理的成本
C:获得最好的效果
D:选择适当的区域
答案:B
3、广告代理制的实质是( )
A:广告主将广告业务委托给广告公司
B:广告公司承接广告业务
C:对广告发起、计划、控制的全过程
D:广告公司对广告媒介和广告主的双向代理
答案:D
4、现代广告代理制最大的特点是( )
A:广告业内部的分工与合作。

《广告创意与表现》教学大纲

《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。

本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。

二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。

教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。

三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。

2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。

阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。

同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。

3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。

第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。

二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。

2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。

第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。

广告创意与表现 PPT课件

10
摄影：以真实的光影表现产品内容，色彩层次丰富、逼真，感染力强，还可以制作各种特技效果。
11
绘画可具象可抽象，变化丰
富，画意浓厚。写实、写意、强调及夸张任意发挥，这需要有扎实的绘画基本功才能得心应手。
12
装饰
可繁可简，表达主题内容不受自然形与色、时间和空间的限制，图形效果明确醒目。主要有概括、想象、同构、异构、对比、省略、复合、渐变、相似、变异、重复、倒置、夸张、旋转、放射、肌理、光效应、正负形和矛盾空间等等平面构成的手法，这些手法通过组合变化往往能产生新的含义和奇特的效果，具有较强的视觉冲击力。
13
平面广告设计的构成要素
图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能
力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占7 8％的注意度，而文字只有2 2％。图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平面广告中的图形，也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或创意的表现图形，也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时间观看，瞬间即过的媒体上，如路牌、车身广告等，主要用来推荐和提醒人们使用该产品。而在有相对宽裕时间的媒体上，如报纸、杂志、样本和招贴等，往往是直接、间接图形同时使用，这样有利于加深对广告和产品的认知、理解和记忆。这里用的直接和间接图形可以是摄影，也可以是绘画，表现手段根据创意有写实、象征、悬念、漫画、卡通、装饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具表现力，传达广告的效果很好。
3
广告创意的程序和思维方法
要从研究产品开始，再依次研究目标市场、目标消费者、竞争对手，找出营销的困难点，确定广告诉求主题(广告定位)，想出广告创意，选择表现手段，最后再寻找恰当的表现行式。

第三章广告表现的原理与技巧

情理结合诉求文案的特性：
1、诉求信息全面 2、表现情理并举 3、语言庄谐并用
情理结合诉求文案的写作方法
1、相加
一点点的了解一点点的相知一点点的依恋一点点的钟情是姗拉娜让我们快乐又开心！姗拉娜对付青春痘的四大功效抑制皮脂腺过度分泌皮脂疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞消除青春痘，并抑制其产生修复留有青春痘痕迹的受损肌肤
第三章广告表现的原理与技巧
第一节广告表现中的诉求方式
一、理性诉求
理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点、好处等，让接受信息的消费者进行理性思考，做出合乎逻辑的判断、推理、选择。
这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务
高档耐用品、工业品、各种无形服务等
1、温馨诉求
在广告中以爱情、亲情、友情、自我满足进行诉求，通过受众的参与体验而产生积极的共鸣，就是一种温馨感的诉求。
雕牌洗衣粉广告《下岗篇》雕牌牙膏广告《新妈妈篇》
2、幽默诉求
幽默本身不是一种情感，但它可以唤起一些情感，如生机勃勃、欢欣鼓舞、快乐与幸福。
3、恐怖诉求广告常常利用人们的害怕或担心进行诉求。
香港母乳育婴协会广告
“仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉”
“仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉”
青岛广告公司广告
第三节广告表现中的修辞（自学）
内衣、保养化妆品、居家服饰、宴请外膳、品茗茶具
日用品、家用食物、搭乘计程车
1、一面诉求与两面诉求
正面表现——诉诸利益
反面表现——诉诸后果（在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自己产生什么样的影响）

广告的创意表现

广告的创意表现
看名人怎么说创意是广告的灵魂，是将广告赋
予精神和生命的活动。要吸引消费者的注意力，同时让
他们买你的产品，非要有很好的点子不可。
旧的元素，新的组合。
广告的创意表现
如果开车每个人的时候很难在打电话
同一时间发生车祸的
关注概率会两件事！增加四倍。
如果开车的时候打电话
相关性
广告的创意表现
原创性
广告的创意表现
震撼性
广告的创意表现
震撼性
广告的创意表现
广告的创意表现
广告创意的诞生 1、收集原始资料 2、消化资料 3、充分酝酿 4、创意诞生 5、强化并发展创意
广告的创意表现
广告创意的方法 1、“水平思考”创意方法 2、“头脑风暴”创意方法
广告的创意表现
水平思考从常规思路中走出来，秘诀就是逆向思维。
广告的创意表现
广告的创意表现
广告的创意表现
广告的创意表现
示证表现 1、自我示证表现：事实陈述 2、用户示证表现：用户示范与证实 3、实物示证表现：具体事例、事件 4、科学示证表现：实验或数据
广告的创意表现
情感表现 ➢ 诉诸感性 ➢ 体现品牌的附加值 ➢ 营造或烘托一种感情、氛围、感性、
情绪。
发生车祸的概率会
增加四倍。每个人很难在
同一时间关注
两件事！
广告的创意表现
如何创意根据广告调查结果，结合产品特
性，针对公众心理以及对应的广告策略，广告人选择最佳的信息传播方式。
可以发生在广告决策、策划、表现、制作等过程。
广告的创意表现
打得满地找牙卫生机构与保龄球馆合作制作的宣传广告，目的是让人们更关注牙齿健康。

广告创意表现

4.故事
□借助生活、传说等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
□对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的
统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传
出有效的广告主题。
01年，联想旗下网站FM365，号称“用最红的人，做最红的广告，1年烧1亿钞票，3年做成中国最红的互联网站。” 两年后，不复存在。
2.类比隐喻
2.类比隐喻
2.类比隐喻
2.类比隐喻
3.比较
□将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
□在进行比较时，所比较的内容应是消费者所关心的，
而且要是在相同的基础或条件下的比较。
□广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有
一定的社会责任感和社会道德意识
6.幽默
• 幽默对吸引注意、刺激受众对信息进行处理，非常有效。
• 幽默可以激发正面情感，比较适用于介入程度低的产品。
• 注意：幽默应与产品或品牌利益联系起来；应集中于产品而不是使用者；最好有几种表现形式。 • 传递幽默信息时，用电视或广播媒体效果更好。
7.恐惧
• 恐惧唤起是广告宣传中常用的一种说服手段。
5.戏剧性情节
□内容有出人意料的事实，波澜起伏，运用风趣、夸张的手法，凭借它诙谐、滑稽、轻松的艺术效果而
越来越为广大受众所青睐使广告更具吸引力。
5.夸张
□基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情
合理的渲染，达到突出商品或劳务特征的目的。
□通过艺术夸张表现对象的某些诉求特性，将震撼性和
趣味性有机结合，但要不引起对诉求对象的误解。
• 过于恐惧的广告，效果并不好，消费者会启动“心理防御机制”。