自身企业品牌形象现状分析

自身企业品牌形象现状分析

一、公司形象

品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表

现，人们对公司有什么印象包括对产品、服务、人员口碑、环境、媒体传播等，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器深深的吸引着消费者。

“中宁投资”自成立以来，依托于北京得天独厚的区位优势、良

好的经济环境、自身及各金融合作机构的雄厚资本，以开发销售金融产品为核心，不断的摸索市场、整合资源、优化产品、储备人才，其产品定位于2015年打造了公司自主研发的金融产品“中宁易贷”，为

公司负责金融产品开发及代理的一个版块，由30人组成的专业、高

效的核心团队，成员全部具有房地产及金融行业2年以上工作经验的

人员组成，从客户受理到放款最快2天内完毕。

二、产品，定位，地位

“中宁易贷”产品是由中宁投资与石嘴山银行合作新推出的易贷

产品，资金成本低、成数高、范围广、放款效率快，种种优势均是从市场和客户需求出发，实现渠道客户专营化的新模式，专心为中小企业渠道客户提供服务，全心全意致力于成为中小企业高效、专业、满足全面需求的合作伙伴，经过前期大量的筹备工作，该模式已在市场进行全方位推广工作，已受到中小企业渠道的积极反响及认可，并现已接受广大中小企业渠道客户的授信申请和咨询。

同地方银行合作的特点，城市商业银行从设立开始的定位就是

“服务地方经济，服务中小企业，服务城市居民”，事实上，这种定位和功能类似于美国的单一银行制商业银行模式，对促进区域经济的协调发展有重要意义。但从另一方面来说，城市商业银行的定位又限制了其做大做强，特别是经济相对落后地区的城市商业银行吸储能力较弱，无法满足当地企业融资需求，迫使城市商业银行发展必须探索跨区域经营之路。跨区域扩张能够降低经营成本、贷款损失和破产概率，维持金融稳定，这些积极效应推动了城市商业银行的跨区域扩张, 是城市商业银行发展的良性因素。

由于金融市场竞争日益激烈，地方商业银行必须扩大规模，通

过跨区域化发展，实行区域选择和战略布局，增加互补优势，石嘴山银行同我们合作也充分体现了商行对贷款需求，特别是中小企业的贷款需求反映很灵活，城商行以市场为导向，比较注重营销，对待一笔贷款的主动性高于大型商业银行，城商行在面对一笔贷款时往往只用不到一周的时间就能确定放贷与否，这对融资需求往往非常急迫的中小企业也具有巨大的吸引力。

三、品牌宣传策略及文化价值

一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了

品牌的基础，中宁投资创立初期秉持打造一个让员工共同发展的平

台，员工美好的生活就是中宁的奋斗目标，从我们办公大楼的LOGO 到中宁人的每一位言谈举止都显示着这个大家庭的勤奋团结和互利互助。

现今社会，市场竞争异常的激烈。生产与销售已不再是企业发

展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源。利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。倘若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判断，客户在你开展促销之前就认可了品牌背后

所代表的品质。

依据中宁易贷产品，随之公司又陆续成立了“中宁金融俱乐部”、“资产管理公司”、“律师事务所”、“财务管理公司”作为相关配套，并加大了公司网络技术平台及品牌建设。

四、重视品牌传播

随着中国经济的不断发展，互联网金融不断深入到人们的生活之中，它不是新的金融，而是金融消费渠道的创新。就在这种创新之下, 一方面为“大众创业，万众创新”提供了新的途径，另一方面互联网金融以它的成本低，效率高，覆盖广，发展快等其自身特点深深的影响甚至改变着人们的生活方式。它的迅速崛起，以迅雷不及掩耳之势抢占了小额借贷和金融理财产品的销售市场。

要抵挡互联网金融的冲击，传统金融业自身必须主动、积极、大力开展互联网金融业务。通过自身的互联网金融业务，才可以和新兴的众多互联网金融企业竞争。发展互联网金融，借助虚拟经济助推实

体经济蓬勃发展，对小微企业提升经营能力提供了资金支持。所以, 互联网金融的迅猛发展，改变传统金融业的格局。

中宁的未来也必会加入互联网金融的领域，加强品牌知名度的建立及自主创新的运行机制，为未来的中宁人创造更好的平台。