娱乐营销时代营销是玩出来的

娱乐营销时代：营销是玩出来的

这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。

19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是玩出来的。

让我们来看一看中国娱乐营销风起云涌的大背景：

2006年，新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音

乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。

而在中国消费者经常收看的电视节目中，综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以

及和休闲娱乐有关的节目在近几年的收视率都在逐步上升。

另外，2006年中国电视剧产量已增至13872集，电影增至399部，从数量上，也可以对中国的娱乐消费以一管而窥全豹。

芙蓉姐姐和后舍男生的走红网络；

超级女声的红遍大江南北；

甚至百家讲坛的专家学者们也开始娱乐一把。。。。。。

这一切的一切，都在诉说着一个事实：中国人进入了一个疯狂的娱乐时代。

在全体娱乐的大背景下，中国人走进娱乐营销时代，似乎就是顺理成章的了。

首先，娱乐是有品牌价值的。当产品同质化已经成为社会的普遍现象的时候，娱乐精神和娱乐元素，成为帮助产品添油加醋的终极配方，娱乐就是企业的副产品；

其次，娱乐能潜移默化地帮企业卖品牌。对企业而言，把

握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式，选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传递给消费者，无疑是品牌传播的最佳方式；

再次，搭上娱乐营销的翅膀，借用娱乐时代的眼球效应，同样是借力打力的有效方式。

一切行业都是娱乐业。美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩这样说道。商业的本质就是做秀。这样的语言虽然偏激，但是自有它的道理。

娱乐，品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌的最中心，不因时间的变迁而转移。

譬如，海尔的核心价值是真诚，直接表现出来的品牌口号是真诚到永远，同样的，它的产品研发、星级服务、宣传推广等也都是对这一理念的诠释和延展。

把娱乐、欢乐，作为品牌的核心价值，这是很多国际消费

品的杀手锏：

百事可乐总是为其新一代的选择提供超大阵容、超流行、超酷超玄的明星和演艺活动，让目标消费群在娱乐的享受中感受到了百事可乐的文化和理念；

可口可乐和麦当劳甚至直接就以欢乐作为品牌的核心价值。。。。。。

在国内，一些成熟品牌也开始为品牌内涵增添娱乐价值。比如：动感地带一直以我的地盘我做主为品牌口号，把年轻人追求时尚、好玩、探索的个性表达得淋漓尽致；

2001年，生力啤酒的生力啤酒，有点野噢！系列传播，就反映了现代年轻人内心中的那个有点邪恶、有点顽皮的自我。表现他们怎样以轻度恶作剧的方式，去逗逗别人，并热衷于看人家慌乱尴尬样子的欢乐情节。

当别的白酒品牌还在拼命向文化、历史、文物、功能等俗套里钻的时候，枝江大曲却另辟蹊径，走出了一条特立独行的娱乐化路线。越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！伴随者劲歌热舞，枝江大曲将

白酒的娱乐行销达至高潮。

随着国内好男儿、快乐男声等选秀节目的走红，标志着在美丽与时尚界，以前由女人独享的女色时代，在悄悄地起着变化，男色消费正初露端倪。

才子男装正是抓住了这一消费趋势，适时推出了时尚国粹服装，以梅花、印章、青花瓷、书法、山水、戏剧脸谱等中国最典型的国粹，应用到才子男装的服饰设计中，创造出别具韵味和才子品牌特色的系列产品。并由此演绎出男人进入美丽时代的品牌主题，倡导美丽着装与美丽生活方式，以更具时尚品位的诉求开始在新现代男人中引起共鸣。

以娱乐的名义打造品牌联盟

创造和维持一个品牌联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成品牌战略合作关系，在品牌内涵、传播影响、优质客户开发和业务延伸上都能占

得先机。

我们所熟知的麦当劳+可口可乐联盟，是因为二者都强调快乐；

肯德基+百事可乐联盟，则因为他们都属于挑战者、年轻一代的角色。

多年以来，动感地带与周杰伦、彩信、无线上网等好玩的明星与事物联系在一起，所以一直是酷、炫、动感时尚的代名词。2005年，动感地带更与世界顶级体育赛事NBA联姻，在NBA篮球大篷车在中国10大城市巡回表演中，将自身的品牌传播置入其中，实现了品牌增值。

动感地带客户只要撕下报纸上的我的地盘串联券，便可以去现场领取动感地带派送的礼物；

动感地带在现场设置的品牌帐篷也引来众多年轻人争相体验，其中的模型手机触摸屏、篮球PS游戏等设施更为现场增添了不少热度。。。。。。

在产品严重同质化的今天，利用品牌联盟的策略，将联盟

品牌的娱乐性借用过来，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品加分的好方法。动感地带和NBA之所以能结成联盟，正是有着相同的新奇、好玩、时尚的品牌DNA。

产品娱乐化

为什么消费者对SONY和IPOD的产品会爱不释手，因为它们的产品已经娱乐化。在享受产品功能的同时，产品外观和功能设计的娱乐化将能够为消费者创造新的价值体验。国际巨头索尼看到了传统IT业变革的方向，提出了是娱乐服务业不是制造业的新策略。索尼爱立信的手机、移动电源产品，超越了手机的产品概念，外观时尚前卫，集通讯与娱乐于一体，这就是为什么很多日本手机已经退出中国的环境下，索爱依然能够在中国市场顽强地生存下去的原因。

有家白酒选用弥勒佛做酒瓶，让人感觉憨笑的同时，更体会到了包容万物的胸怀和处世哲学；可口可乐与魔兽游戏结成联盟，并将魔兽搬上可乐罐，让可乐消费者在享受清凉的同时，还为

魔兽的造型而心动不已；

近年来，数码产品的功能娱乐化可以说是目前数码产品的一个流行趋势，各种功能都被集成到小小的机身中。

高科技+情感（娱乐、消费）=倍增的魅力，数码产品娱乐化，就是产品魅力化的过程。

比如三星的NV3数码相机就集MP4、MP3以及多项娱乐功能于一身，富士的V10中还集成了多款休闲小游戏；目前的MP3、MP4产品更是集成了电子书浏览、FM调频、歌词同步、复读机等多项功能，甚至有些产品还集成了拍照功能。

现在的一些高档手机，同样也把功能娱乐化用到极致。手机附加游戏，那已是很久很久以前的手法了，加入GPS导航系统、蓝牙等等设施，才是最为流行的产品功能。

SONY曾经有一款笔记本电脑，由于过度追求轻薄，造成散热不良，使用时容易死机罢工，但是其优美的外形、苗条轻盈的身材、高贵现代的金属质感，让不少顾客在销售人员实话实说容易死机之后仍执迷不悟，非它不买。

娱乐场所渠道化